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        究竟是屠龍者還是惡龍?

        2022-12-21 17:31:55
        中外文摘 2022年20期
        關(guān)鍵詞:挑戰(zhàn)定義策略

        □ 球 球

        幾乎所有的潮牌都有同一個(gè)特點(diǎn),那就是限量。如果說品牌成立之初選擇限量的策略是為了緩解庫存壓力,那么,在受到廣泛追捧之后依然選擇限量的策略,就讓很多人看不懂了。

        雖然潮牌的定價(jià)比起奢侈品來說并不算高,但是由于限量的策略,往往會(huì)引發(fā)搶購,加上黃牛的炒作,一個(gè)潮牌產(chǎn)品的二手價(jià)格往往是發(fā)售價(jià)格的幾倍甚至十幾倍。炒貨的人賺到了錢,潮牌收獲了名聲,而唯一“受傷”的卻是一直以來追求街頭文化的普通人。

        街頭文化在誕生之初就帶有叛逆精神,這種叛逆源于自由、自我,和對(duì)既定規(guī)則的諷刺與挑戰(zhàn)。從本質(zhì)上來說,潮牌和奢侈品本應(yīng)是完全對(duì)立的,但在商業(yè)和消費(fèi)主義的驅(qū)使下,潮牌的迅速奢侈品化讓它背離了初衷,最喜歡它的人恰恰是買不起它的人。

        如今,越來越多的奢侈品與潮牌聯(lián)名,尋求更高的溢價(jià)。原本不希望被定義的街頭文化最終還是被價(jià)格所定義,叛逆成為設(shè)計(jì)好的叛逆,自由成為品牌賦予的自由。街頭文化與潮牌,一個(gè)曾經(jīng)敢于挑戰(zhàn)惡龍的勇士,最終也變成了惡龍。

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