劉東，荊蕙蘭

(大連理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，遼寧 大連 116024)

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞媒體在宣傳格局、受眾主體、傳播途徑以及輿論生態(tài)等方面均發(fā)生了深刻變化，智媒時(shí)代的新聞宣傳工作面臨著巨大變革。習(xí)近平總書(shū)記審時(shí)度勢(shì)地提出，新聞媒體要積極“構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”[1]。在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平再次強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[2]。習(xí)近平關(guān)于構(gòu)建全媒體傳播體系的重要論述，為加快構(gòu)建具有中國(guó)特色、實(shí)踐特征、時(shí)代特點(diǎn)的主流媒體傳播體系提供了根本遵循。揆諸當(dāng)下，媒體的融合發(fā)展及其與理論宣傳的關(guān)系變革，有效推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新型媒體的多維互嵌和深度融合。因此，構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，在形式上融合發(fā)展、立體多樣的全媒體傳播體系，系統(tǒng)推動(dòng)媒體融合邁向縱深發(fā)展已勢(shì)在必行。構(gòu)建全媒體傳播體系，構(gòu)建具有中國(guó)特色的主流輿論格局，是推進(jìn)國(guó)家新聞宣傳工作體系和傳播治理能力現(xiàn)代化的必要環(huán)節(jié)，是當(dāng)前我們面臨的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。系統(tǒng)思維不僅是認(rèn)識(shí)事物本質(zhì)屬性的關(guān)鍵思維方法，也是推動(dòng)事物發(fā)展的科學(xué)思維范式。運(yùn)用系統(tǒng)思維方法對(duì)全媒體時(shí)代加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)構(gòu)建與整體規(guī)劃，更是推進(jìn)當(dāng)前主流媒體邁向深度融合發(fā)展的題中之義。

一、理論闡釋：系統(tǒng)思維的理論意蘊(yùn)與基本特征

“系統(tǒng)”是由彼此聯(lián)系、相互作用的若干構(gòu)成要素所組合而成的能夠發(fā)揮嶄新功能的有機(jī)整體，可分為簡(jiǎn)單系統(tǒng)和復(fù)雜系統(tǒng)。“系統(tǒng)思維”作為學(xué)術(shù)用語(yǔ)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代。馮·貝塔朗菲在《一般系統(tǒng)論》一書(shū)中曾指出了現(xiàn)代思維方式轉(zhuǎn)變的必然邏輯，并強(qiáng)調(diào)了系統(tǒng)思維方式在現(xiàn)代生產(chǎn)生活中的重要作用[3]。之后，切克蘭德對(duì)“系統(tǒng)思維”進(jìn)行了明確的概念界定，認(rèn)為系統(tǒng)思維的本質(zhì)從整體性角度來(lái)看，就是“有意識(shí)地運(yùn)用了‘系統(tǒng)’一詞中所把握的這種特殊的整體性概念以整理我們的思想的”[4]。系統(tǒng)思維是人類思維方式發(fā)展到現(xiàn)代的必然產(chǎn)物，是理論思維的一種現(xiàn)代表現(xiàn)形式，不僅有助于人們系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)客觀世界及其運(yùn)行規(guī)律，同時(shí)也是人們改造客觀世界、解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的科學(xué)思維方法。系統(tǒng)思維是以系統(tǒng)觀為基礎(chǔ)，根據(jù)系統(tǒng)的概念、性質(zhì)及其結(jié)構(gòu)，將研究對(duì)象有機(jī)地組織起來(lái)并對(duì)其進(jìn)行功能、性質(zhì)與行為系統(tǒng)分析的一種現(xiàn)代思維方法。一般而言，系統(tǒng)思維具有以下四個(gè)基本特征。

1.整體性特征。整體性是系統(tǒng)思維的本質(zhì)屬性，強(qiáng)調(diào)把研究對(duì)象看作一個(gè)由各個(gè)要素以一定的客觀聯(lián)系組合構(gòu)成的在結(jié)構(gòu)與功能上具有統(tǒng)一性的有機(jī)整體，突出系統(tǒng)的各個(gè)元素在孤立狀態(tài)下所不具有的總體特征和整體特性。系統(tǒng)思維的整體性著重考慮各要素之間的彼此聯(lián)系及其相互作用，強(qiáng)調(diào)通過(guò)這些客觀聯(lián)系與相互作用來(lái)考察研究對(duì)象的全貌。系統(tǒng)思維的整體性有異于傳統(tǒng)思維方式在認(rèn)識(shí)事物時(shí)從分析到綜合的思維范式，即在考察構(gòu)成系統(tǒng)的每個(gè)部分和各個(gè)要素時(shí)，將某一個(gè)部分或某一個(gè)要素放在整體中加以考察，這就能夠有效地避免傳統(tǒng)思維范式基于簡(jiǎn)單分解與機(jī)械相加的邏輯所產(chǎn)生的思維窠臼。

2.結(jié)構(gòu)性特征。系統(tǒng)思維的結(jié)構(gòu)性特征集中體現(xiàn)在其絕不是單獨(dú)、孤立、靜止地考察某個(gè)事物，而是將其置于系統(tǒng)的思維邏輯中，將其解構(gòu)為不同要素組合成的具有不同功能的具體結(jié)構(gòu)。其中，不同層次或位置的結(jié)構(gòu)又具有不同的功能，強(qiáng)調(diào)每一個(gè)事物都是結(jié)構(gòu)和功能構(gòu)成的有機(jī)統(tǒng)一體，并將結(jié)構(gòu)看作事物內(nèi)部系統(tǒng)的客觀彰顯。系統(tǒng)思維認(rèn)為系統(tǒng)中的每一個(gè)構(gòu)成部分其實(shí)就是一個(gè)具有獨(dú)立功能的小系統(tǒng)，而系統(tǒng)本身也是一個(gè)更大系統(tǒng)的構(gòu)成部分，“內(nèi)環(huán)”與“外環(huán)”共同構(gòu)成了一個(gè)類似于“同心圓”的組織結(jié)構(gòu)。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)功能密切關(guān)聯(lián)，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)決定系統(tǒng)功能，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化就能促使系統(tǒng)發(fā)揮最佳功能。系統(tǒng)思維的結(jié)構(gòu)性特征就是強(qiáng)調(diào)以系統(tǒng)科學(xué)的結(jié)構(gòu)理論為指導(dǎo)，從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)著手去實(shí)現(xiàn)對(duì)系統(tǒng)功能的整體認(rèn)知，同時(shí)依據(jù)結(jié)構(gòu)理論尋求系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化，繼而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)功能的最佳化。

3.功能性特征。系統(tǒng)思維的功能性特征是指系統(tǒng)是一個(gè)由諸多要素共同構(gòu)成且又具備不同于各個(gè)構(gòu)成要素功能機(jī)械疊加之后的新功能的有機(jī)整體，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)所具有的功能絕非簡(jiǎn)單加和意義上的新的整體性功能。人們研究與分析系統(tǒng)的關(guān)鍵一環(huán)就是要從整體上認(rèn)識(shí)與把握系統(tǒng)的性質(zhì)，而構(gòu)建一個(gè)嶄新系統(tǒng)的價(jià)值旨義主要就是根據(jù)人們自身的客觀需要通過(guò)系統(tǒng)構(gòu)成要素的非加和性發(fā)揮系統(tǒng)組合后展現(xiàn)出來(lái)的新功能。掌握與利用系統(tǒng)思維的功能性有助于人們充分了解與掌握研究對(duì)象的整體性能和功能作用，對(duì)于認(rèn)識(shí)與解決生活中極具復(fù)雜性和充滿不確定性的相關(guān)問(wèn)題有著重要作用和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

4.開(kāi)放性特征。系統(tǒng)思維的開(kāi)放性特征是指把所研究與構(gòu)建的對(duì)象看作為開(kāi)放的系統(tǒng)，同時(shí)指出其產(chǎn)生與發(fā)展都處于特定的環(huán)境之中，并與外部環(huán)境在多個(gè)層面和維度進(jìn)行著物質(zhì)能量與所需信息的不斷交換，從而保證自身的穩(wěn)定性和實(shí)現(xiàn)由無(wú)序到有序的轉(zhuǎn)變?！跋到y(tǒng)、要素、環(huán)境之間的作用是雙向的，而不是單向的，即一切現(xiàn)實(shí)的系統(tǒng)，不可能脫離環(huán)境而獨(dú)立存在，因而必然是開(kāi)放系統(tǒng)，即在系統(tǒng)、要素、環(huán)境之間通過(guò)物質(zhì)、能量、信息的交換，而產(chǎn)生相互作用，推動(dòng)著系統(tǒng)的發(fā)展變化。”[5]系統(tǒng)的開(kāi)放性決定了系統(tǒng)的發(fā)展必須適應(yīng)其所處的客觀環(huán)境，并從中獲得所需的能量與信息。堅(jiān)持開(kāi)放性的系統(tǒng)思維，就是為了強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)與外部環(huán)境的客觀聯(lián)系，避免陷入形而上學(xué)的孤立的片面的認(rèn)識(shí)論誤區(qū)。

二、何以可能：基于系統(tǒng)思維構(gòu)建全媒體傳播體系的內(nèi)在邏輯

全媒體傳播體系在本質(zhì)上就是一個(gè)由眾多構(gòu)成要素按照一定結(jié)構(gòu)組成的具有某種特定屬性的開(kāi)放性的系統(tǒng)工程，其內(nèi)在的系統(tǒng)屬性與現(xiàn)實(shí)需要必然要求運(yùn)用系統(tǒng)思維方法進(jìn)行統(tǒng)籌推進(jìn)。因此，從內(nèi)在系統(tǒng)屬性的角度看，系統(tǒng)思維不僅是認(rèn)識(shí)全媒體傳播體系本質(zhì)屬性的關(guān)鍵思維方法，也是實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系構(gòu)建的科學(xué)思維范式。

1.全媒體傳播體系本質(zhì)上就是一個(gè)系統(tǒng)的有機(jī)體。中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議提出把構(gòu)建全媒體傳播體系作為深度融合的重要目標(biāo)。就新聞傳播體系而言，全媒體傳播體系本質(zhì)上就是一個(gè)極具結(jié)構(gòu)性、層次性、系統(tǒng)性的有機(jī)統(tǒng)一體。這是因?yàn)?，全媒體傳播體系中的“全媒體”不僅僅是指媒體種類的“全”，更是強(qiáng)調(diào)在新媒體快速發(fā)展背景下出現(xiàn)的傳播時(shí)空上的“全程”、傳播內(nèi)容上的“全息”、傳播主體上的“全員”、傳播效果上的“全效”，即所謂的“四全媒體”，是一個(gè)具有多種要素的有機(jī)系統(tǒng)。“全程媒體”是基于傳播時(shí)空的維度表明當(dāng)今媒體的信息采集、記錄與處理無(wú)不處于傳播鏈條之中；“全息媒體”是基于信息來(lái)源的維度強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體信息來(lái)源的多樣化和信息形態(tài)的立體化；“全員媒體”是基于傳播主體的維度凸顯社會(huì)信息化背景下廣大公眾在社會(huì)信息交互中的“全員化”參與；“全效媒體”是基于傳播方式的維度彰顯互聯(lián)網(wǎng)媒體立足于豐富的多功能平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息傳播效能的優(yōu)化。“全程”“全息”“全員”“全效”四維交互，其作為“全媒體”在信息傳播中的重要形態(tài)，構(gòu)成了全媒體傳播體系的核心要素，是未來(lái)媒體創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)。

2.全媒體傳播體系功能的充分發(fā)揮需要系統(tǒng)思維。全媒體傳播體系的系統(tǒng)功能主要體現(xiàn)在以人民為中心的發(fā)展思想。這是新時(shí)代主流媒體發(fā)展的核心思想，也是構(gòu)建全媒體傳播體系的價(jià)值所在與實(shí)踐所指。全媒體傳播體系的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是以縣級(jí)融媒體為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新技術(shù)為支撐的具有全方位輻射作用的系統(tǒng)協(xié)同體，強(qiáng)調(diào)的是各級(jí)與各類新型主流媒體全過(guò)程全方位的互動(dòng)互聯(lián)與彼此協(xié)同，融合傳統(tǒng)的“官方輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)兩者的合而為一，從而增強(qiáng)主流媒體在線上和線下的傳播合力，增強(qiáng)主流媒體在面對(duì)影響輿論正負(fù)兩方面價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主客體因素時(shí)的引領(lǐng)力，能夠通過(guò)采取對(duì)應(yīng)的引導(dǎo)和消解策略，贏取輿論的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。因此，全媒體傳播體系功能充分發(fā)揮的關(guān)鍵是要憑借新媒體技術(shù)打造眾多擁有廣泛社會(huì)影響力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)主流媒體，促進(jìn)“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)”的主流輿論格局的快速形成。新時(shí)代，我們要在構(gòu)建系統(tǒng)性宣傳格局的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)主流思想輿論的“四力”，為當(dāng)代中國(guó)馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義的全效傳播積極賦能，充分發(fā)揮其整體性功能。

3.理解全媒體傳播體系的發(fā)展趨勢(shì)需要系統(tǒng)思維。全媒體傳播體系是一個(gè)完整的有機(jī)系統(tǒng)，系統(tǒng)思維是認(rèn)識(shí)與處理系統(tǒng)問(wèn)題的一種科學(xué)思維范式。以系統(tǒng)思維方式全面推進(jìn)全媒體傳播體系的創(chuàng)新性建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展和構(gòu)建全媒體傳播新格局的重要方法論要求。當(dāng)前正處于網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境無(wú)處不在，傳播之廣無(wú)所不至，信息之便無(wú)人不及，信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展不斷推動(dòng)著社會(huì)信息化的持續(xù)升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)、新聞媒體發(fā)展與信息傳播樣態(tài)都面臨深刻變革。全媒體時(shí)代媒體所具有的日常滲透性、場(chǎng)景沉浸性、社交賦能性與時(shí)空交互性等鮮明特征，打破了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容空洞、表現(xiàn)單薄、途徑單一、互動(dòng)較少的刻板態(tài)勢(shì)，深刻變革了我國(guó)新時(shí)代媒體的傳媒生態(tài)與傳播格局，這是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展所彰顯的基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性和變革性趨勢(shì)。全媒體傳播體系的構(gòu)建正是處于當(dāng)代社會(huì)這樣的網(wǎng)絡(luò)信息化大環(huán)境之中，同時(shí)也需要以系統(tǒng)性思維對(duì)全媒體傳播體系的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)思考，形成規(guī)律性認(rèn)識(shí)、制度化研究與創(chuàng)造性構(gòu)建。因此，新時(shí)代全媒體傳播體系的構(gòu)建需要在運(yùn)用系統(tǒng)思維認(rèn)識(shí)其發(fā)展規(guī)律和客觀趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，立足時(shí)代發(fā)展的，從系統(tǒng)的角度將構(gòu)建全媒體傳播體系看作一個(gè)系統(tǒng)工程，在社會(huì)加速發(fā)展與綜合治理全面推進(jìn)的進(jìn)程中，系統(tǒng)把握全媒體傳播體系構(gòu)建的價(jià)值意蘊(yùn)、系統(tǒng)構(gòu)建與效能發(fā)揮。

4.加強(qiáng)全媒體傳播體系的系統(tǒng)構(gòu)建需要系統(tǒng)思維。系統(tǒng)思維在新時(shí)代全媒體傳播體系的構(gòu)建中有著重要的思維指導(dǎo)作用。新時(shí)代構(gòu)建全媒體傳播體系的關(guān)鍵在于必須緊跟時(shí)代，做到因勢(shì)而謀推陳出新、順勢(shì)而動(dòng)持續(xù)創(chuàng)新、應(yīng)勢(shì)而為勇毅革新，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變革。因而，新時(shí)代構(gòu)建全媒體傳播體系要堅(jiān)持運(yùn)用系統(tǒng)思維，實(shí)現(xiàn)思想、內(nèi)容與技術(shù)的要素優(yōu)化，充分發(fā)揮馬克思主義在意識(shí)形態(tài)工作中的重要指導(dǎo)作用，做到以主流意識(shí)形態(tài)為價(jià)值引領(lǐng)，以講好中國(guó)故事為主要內(nèi)容，以先進(jìn)科學(xué)技術(shù)為重要手段，積極運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的新媒體技術(shù)、新媒體機(jī)制和新媒體模式，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。具體來(lái)說(shuō)，在全媒體傳播體系的創(chuàng)新性構(gòu)建過(guò)程中，更要堅(jiān)持運(yùn)用系統(tǒng)思維，實(shí)現(xiàn)全媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上不斷出新，在應(yīng)用技術(shù)上持續(xù)更新，在管理能力上接力創(chuàng)新，樹(shù)立正確的傳媒素養(yǎng)理念、技術(shù)創(chuàng)新理念和國(guó)家安全理念。通過(guò)全媒體傳播體系的系統(tǒng)性推進(jìn)和創(chuàng)造性構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)信息傳播在空間上的全方位覆蓋、時(shí)間上的全時(shí)段延展和內(nèi)容上的全領(lǐng)域展示，形成線上與線下的宣傳聯(lián)動(dòng)格局，講好百姓故事，反映群眾需求，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)，形成網(wǎng)上和網(wǎng)下融合為一體、內(nèi)宣與外宣彼此可聯(lián)動(dòng)的主流輿論矩陣。

三、何以可為：基于系統(tǒng)思維構(gòu)建全媒體傳播體系的創(chuàng)新路徑

充分認(rèn)識(shí)系統(tǒng)思維的理論意蘊(yùn)及其本質(zhì)特征，是實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系的系統(tǒng)構(gòu)建從何以可能向何以可為轉(zhuǎn)變的必然要求。基于對(duì)系統(tǒng)思維方法的科學(xué)認(rèn)知與具體掌握，堅(jiān)持將整體性系統(tǒng)思維、結(jié)構(gòu)性系統(tǒng)思維、動(dòng)態(tài)性系統(tǒng)思維和開(kāi)放性系統(tǒng)思維應(yīng)用于全媒體傳播體系構(gòu)建的全過(guò)程之中，推動(dòng)全媒體傳播協(xié)同并進(jìn)，提高全媒體傳播體系構(gòu)建的整體實(shí)效。

1.堅(jiān)持整體性系統(tǒng)思維，全面統(tǒng)籌全媒體傳播體系的總體要求。整體性系統(tǒng)思維是基于系統(tǒng)整體性的客觀基礎(chǔ)之上的系統(tǒng)思維方法，并依循于系統(tǒng)本身所具有的結(jié)構(gòu)整體性和功能整體性凸顯其基本特性，進(jìn)而幫助人們從整體上準(zhǔn)確把握事物的本質(zhì)屬性。當(dāng)前，我們所處的全媒體時(shí)代，傳播方式多元化、傳播媒體多樣化、輿論生態(tài)復(fù)雜化使新聞?shì)浾摴ぷ髟谟瓉?lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。這就需要新聞媒體從系統(tǒng)的整體性著眼，運(yùn)用整體性系統(tǒng)思維推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做好全媒體傳播體系的頂層設(shè)計(jì)和總體規(guī)劃。

整體理解構(gòu)建全媒體傳播體系的重要價(jià)值意蘊(yùn)。一方面全面深化改革是以習(xí)近平同志為核心的黨中央立足當(dāng)前中國(guó)基本國(guó)情、從中國(guó)實(shí)際問(wèn)題出發(fā)而形成的重大戰(zhàn)略布局，需要依據(jù)規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)謀劃與全面推進(jìn)，而構(gòu)建全媒體傳播體系作為整體謀劃全面深化改革戰(zhàn)略布局的重要構(gòu)成部分，是全面深化改革戰(zhàn)略在新聞宣傳工作上的系統(tǒng)反映和實(shí)踐要求。因此，構(gòu)建全媒體傳播體系的必然要求就是要以整體性思維貫穿始終，在全面深化改革戰(zhàn)略布局中構(gòu)建全媒體傳播體系，在改革中進(jìn)行宣傳，在宣傳中推進(jìn)改革，實(shí)現(xiàn)兩者的系統(tǒng)融合和整體推進(jìn)。另一方面，構(gòu)建全媒體傳播體系是整體推進(jìn)國(guó)家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的價(jià)值旨?xì)w。以整體性思維構(gòu)建全媒體傳播體系，其重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)、先進(jìn)技術(shù)和管理創(chuàng)新的有效銜接，推進(jìn)傳播內(nèi)容、傳播手段與傳播理念的與時(shí)俱進(jìn)，打造一個(gè)內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)完善和協(xié)調(diào)一致的有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系與治理能力現(xiàn)代化整體視閾下的宣傳體系創(chuàng)新和宣傳工作體系現(xiàn)代化，構(gòu)建具有中國(guó)特色、實(shí)踐特征、時(shí)代特色的全媒體傳播體系和主流輿論格局。

全局把握構(gòu)建全媒體傳播體系面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代，傳播方式、傳播媒體、輿論生態(tài)的巨大變革，給全媒體傳播體系的構(gòu)建帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，以整體性思維系統(tǒng)把握所面對(duì)的機(jī)遇。構(gòu)建全媒體傳播體系是新時(shí)代新聞宣傳工作的重要課題，需要宣傳工作者因時(shí)而謀、應(yīng)事而動(dòng)、順勢(shì)而為。立足全媒體時(shí)代和融媒體發(fā)展的背景，探索由簡(jiǎn)單“相加”到系統(tǒng)“相融”的媒體融合發(fā)展新路徑，培養(yǎng)一批具有更強(qiáng)傳播力、更大影響力、更好公信力的主流媒體，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，以創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系的系統(tǒng)構(gòu)建，探索媒體當(dāng)下與未來(lái)發(fā)展的新樣態(tài)。另一方面，以整體性思維積極、全面應(yīng)對(duì)所面臨的挑戰(zhàn)。這是因?yàn)?，新形?shì)下構(gòu)建全媒體傳播體系面臨的挑戰(zhàn)與問(wèn)題是多方面多維度的，并不能僅僅歸結(jié)于某一個(gè)簡(jiǎn)單的、個(gè)別的、局部的因素，而是要立足全媒體傳播體系的整體布局，堅(jiān)持從整體的角度系統(tǒng)應(yīng)對(duì)來(lái)自意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的政治風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方面的反應(yīng)滯后和社會(huì)主義核心價(jià)值觀在培育過(guò)程中面臨的多重挑戰(zhàn)，要摒棄單一性思維、片面性認(rèn)知和碎片化方法，堅(jiān)持將整體性思維貫穿全媒體傳播體系構(gòu)建的全過(guò)程。

2.堅(jiān)持結(jié)構(gòu)性系統(tǒng)思維，持續(xù)優(yōu)化全媒體傳播體系的運(yùn)行機(jī)制。系統(tǒng)內(nèi)部的各個(gè)元素之間即是一定條件下彼此各自存在的獨(dú)立個(gè)體，又是在特定因素作用下能夠互相影響的聯(lián)合體。正如恩格斯所說(shuō)，當(dāng)我們考察自然界、人類社會(huì)以及人類自身時(shí)，“呈現(xiàn)在我們眼前的，是一幅由種種聯(lián)系和相互作用無(wú)窮無(wú)盡地交織起來(lái)的畫面”[6]。系統(tǒng)這種特殊的結(jié)構(gòu)性既為結(jié)構(gòu)整體的形成提供了客觀的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也為結(jié)構(gòu)整體的進(jìn)一步優(yōu)化提供了內(nèi)在的可靠依據(jù)。

運(yùn)用結(jié)構(gòu)性思維分析全媒體傳播體系內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理性。系統(tǒng)是一個(gè)由各個(gè)部分構(gòu)成的有機(jī)整體，系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)子系統(tǒng)和各個(gè)要素是否構(gòu)成合理和關(guān)系協(xié)調(diào)，是影響系統(tǒng)的重要因素，決定了系統(tǒng)的優(yōu)劣。因此，要堅(jiān)持以結(jié)構(gòu)性思維審視全媒體傳播體系的結(jié)構(gòu)是否具有合理性，關(guān)注全媒體傳播體系內(nèi)部各個(gè)結(jié)構(gòu)和各個(gè)要素的依存關(guān)系與影響系數(shù)。在實(shí)際構(gòu)建中，要客觀認(rèn)識(shí)全媒體傳播體系的三個(gè)重要工作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系內(nèi)部各個(gè)結(jié)構(gòu)的合理構(gòu)成與有機(jī)聯(lián)系，推動(dòng)全媒體傳播體系全部要素和整體結(jié)構(gòu)在系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程中的多維耦合與有序銜接，即堅(jiān)持以“內(nèi)容建設(shè)”為根本，“先進(jìn)技術(shù)”為支撐，以“管理創(chuàng)新”為抓手，實(shí)現(xiàn)三者的系統(tǒng)結(jié)合與整體推進(jìn)。

通過(guò)結(jié)構(gòu)性思維協(xié)調(diào)全媒體傳播體系內(nèi)部諸要素的關(guān)系。構(gòu)建全媒體傳播體系是一項(xiàng)有著系統(tǒng)組織、客觀目標(biāo)、邏輯層次和具體策略的實(shí)踐活動(dòng)。因此，構(gòu)建全媒體傳播體系，必須協(xié)調(diào)好不同要素之間、不同層次之間、系統(tǒng)和環(huán)境之間的客觀關(guān)系，在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)彼此影響、相互作用，在互相作用下實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系的結(jié)構(gòu)最優(yōu)化和功能最大化。在構(gòu)建全媒體傳播體系的實(shí)際工作中，要擅于運(yùn)用結(jié)構(gòu)性思維，逐步實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心與全國(guó)和區(qū)域性媒體平臺(tái)的互相配合，發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心在日常社會(huì)生活中的輿論引導(dǎo)作用，夯實(shí)全媒體傳播的基礎(chǔ)立足點(diǎn)，從而構(gòu)建以“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)”為特點(diǎn)的主流輿論格局，構(gòu)建具有中國(guó)特色、時(shí)代特征和系統(tǒng)特點(diǎn)的全媒體傳播體系。

3.堅(jiān)持功能性系統(tǒng)思維，有效提升全媒體傳播體系的實(shí)際效能。構(gòu)建全媒體傳播體系必須以功能性思維審視各個(gè)子系統(tǒng)和要素之間的關(guān)系，在解決子系統(tǒng)和要素之間矛盾的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化，釋放出各自的最大效能，形成宣傳“正合力”，最大限度地發(fā)揮全媒體傳播體系的系統(tǒng)作用和積極功能。

堅(jiān)持功能性系統(tǒng)思維，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)化效能。內(nèi)容建設(shè)是根本，內(nèi)容建設(shè)精準(zhǔn)化效能的發(fā)揮可以在內(nèi)容來(lái)源、話語(yǔ)表達(dá)、宣傳路徑、輿論導(dǎo)向上下足功夫。一是內(nèi)容來(lái)源要多樣化。全媒體傳播體系的內(nèi)容生產(chǎn)要實(shí)現(xiàn)事實(shí)與數(shù)據(jù)來(lái)源的及時(shí)性、開(kāi)放性、多樣性，再通過(guò)深刻解讀和系統(tǒng)闡述，形成優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。在內(nèi)容上要緊跟時(shí)事，特別是要理解好、宣傳好黨的二十大精神，同時(shí)在“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)”宣傳格局中講好黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史和中華民族發(fā)展史，為應(yīng)對(duì)百年未有之大變局和實(shí)現(xiàn)以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興，提供宣傳能動(dòng)、傾注歷史智慧、增添精神動(dòng)力。二是話語(yǔ)表達(dá)要層次化。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須在宣傳上做到層次分明，實(shí)現(xiàn)分類宣傳、精準(zhǔn)宣傳，避免照本宣科式的“宣傳懶政”，才能發(fā)揮其最大效能。三是宣傳路徑要多元化。拓展全媒體傳播的宣傳路徑必須將創(chuàng)新意識(shí)貫穿全媒體內(nèi)容輸出與敘事延展的始終，積極探索與先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合的宣傳方式，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的與人相宜、與技共融和與時(shí)俱進(jìn)。

堅(jiān)持功能性系統(tǒng)思維，增強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的可持續(xù)效能。先進(jìn)技術(shù)是關(guān)鍵引擎，沒(méi)有先進(jìn)技術(shù)的支撐，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容便無(wú)法快速、有效、精準(zhǔn)地傳播至用戶個(gè)體。因此，要將提高技術(shù)研發(fā)水平的理念貫穿全媒體傳播體系構(gòu)建的始終，通過(guò)培育和強(qiáng)化技術(shù)因子，實(shí)現(xiàn)以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，以技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，依托先進(jìn)技術(shù)在5G、AI等未來(lái)傳播的全新業(yè)態(tài)的加快布局。構(gòu)建全媒體傳播體系，要重視自主平臺(tái)的建設(shè)，突破傳統(tǒng)的“兩微一端”，在輿情研判上更加客觀及時(shí)、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)上更加全面系統(tǒng)、用戶分析上更加精準(zhǔn)科學(xué)，通過(guò)打造自主傳播平臺(tái)來(lái)集聚用戶、沉淀數(shù)據(jù)，加快實(shí)現(xiàn)自主平臺(tái)的種類多樣化、技術(shù)最新化、目標(biāo)精準(zhǔn)化、效能最大化，增強(qiáng)主流媒體的自主能力，搶占輿論話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

堅(jiān)持功能性系統(tǒng)思維，凸顯管理創(chuàng)新的引導(dǎo)性效能。全媒體傳播體系作為一個(gè)有機(jī)整體，如果說(shuō)內(nèi)容是這個(gè)系統(tǒng)的神經(jīng)末梢，那么技術(shù)就是這個(gè)系統(tǒng)的神經(jīng)纖維，管理就是這個(gè)系統(tǒng)的神經(jīng)中樞，由此可見(jiàn)管理創(chuàng)新的重要作用。因此，構(gòu)建全媒體傳播體系，必須在管理上加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和系統(tǒng)推進(jìn)。一方面，要在頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌管理上運(yùn)用系統(tǒng)思維，加強(qiáng)主流媒體的優(yōu)質(zhì)資源配置，凸顯主流媒體的主導(dǎo)地位，利用主流媒體的制度優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的效能最大化。另一方面，要在效能轉(zhuǎn)化和評(píng)價(jià)機(jī)制上運(yùn)用系統(tǒng)思維，體現(xiàn)主流媒體的輿論導(dǎo)向作用。實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系的引導(dǎo)性效能，旨在通過(guò)管理創(chuàng)新，在內(nèi)容“產(chǎn)”“傳”“評(píng)”的邏輯鏈條中保證內(nèi)部外部、上游下游、網(wǎng)上網(wǎng)下的信息對(duì)稱，避免信息不對(duì)稱造成的研判失準(zhǔn)、決策失誤、實(shí)踐失敗，真正做到“正能量”發(fā)得出、“新技術(shù)”用得了、“新輿論”善引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)三者的有效銜接，形成完整有序的輿論引導(dǎo)機(jī)制，確保全媒體傳播體系構(gòu)建的穩(wěn)步推進(jìn)。

4.堅(jiān)持開(kāi)放性系統(tǒng)思維，持續(xù)推進(jìn)全媒體傳播體系的管理創(chuàng)新。全媒體傳播體系作為一個(gè)完整的有機(jī)系統(tǒng)，其外部環(huán)境和內(nèi)部條件也同樣在發(fā)展與變化的過(guò)程中不斷自我完善，這就決定了必須用開(kāi)放性的系統(tǒng)思維推進(jìn)管理創(chuàng)新，達(dá)到以變應(yīng)變，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系的發(fā)展與完善。

堅(jiān)持開(kāi)放性系統(tǒng)思維，豐富全媒體傳播體系的基本理念。一方面，“全媒體傳播體系”這一概念的誕生本身就體現(xiàn)了開(kāi)放性系統(tǒng)思維。從提出構(gòu)建“全媒體傳播格局”到建立“全媒體傳播體系”，成功建構(gòu)了“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)”的主流輿論格局，實(shí)現(xiàn)了從“傳播格局”到“主流輿論格局”的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了全媒體傳播體系的理論得到了不斷豐富與完善、價(jià)值理念得到了進(jìn)一步彰顯，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了從重靜態(tài)的“全媒體傳播格局”到重動(dòng)態(tài)的“全媒體傳播體系”轉(zhuǎn)變。另一方面，“全媒體傳播體系”的主要內(nèi)容也集中體現(xiàn)了動(dòng)態(tài)性系統(tǒng)特征。隨著輿論生態(tài)、傳媒格局、傳播方式等全新形塑，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議提出要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，媒體傳播體系的主要內(nèi)容得到不斷完善，標(biāo)志著全媒體發(fā)展已經(jīng)邁進(jìn)了一個(gè)嶄新階段，提高到了一個(gè)新的水平。

堅(jiān)持開(kāi)放性系統(tǒng)思維，擴(kuò)大全媒體傳播體系的制度優(yōu)勢(shì)。全媒體傳播體系是一個(gè)伴隨融媒體概念的提出和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí)而產(chǎn)生的新生事物，擴(kuò)大全媒體傳播體系的制度優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于堅(jiān)持開(kāi)放性系統(tǒng)思維，增強(qiáng)主流媒體的制度優(yōu)勢(shì)。通過(guò)實(shí)現(xiàn)主流媒體優(yōu)質(zhì)資源的高配置，從頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)管理的角度，在全媒體傳播體系管理體制的創(chuàng)新過(guò)程中凸顯主流媒體的主導(dǎo)地位，增強(qiáng)其與社會(huì)上各種資源緊密銜接的強(qiáng)大引領(lǐng)力，增強(qiáng)傳播體系的自我造血能力與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的效能最大化。擴(kuò)大全媒體傳播體系的制度優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于堅(jiān)持開(kāi)放性系統(tǒng)思維，充實(shí)主流媒體的人才優(yōu)勢(shì)。因此，構(gòu)建全媒體傳播體系必須以開(kāi)放性思維，創(chuàng)新人才培養(yǎng)與引進(jìn)模式，擴(kuò)大人才儲(chǔ)備，使具有全媒體思維、具備全媒體理念、掌握全媒體技能的全媒體人才在構(gòu)建全媒體傳播體系中能夠發(fā)揮創(chuàng)造力，充分實(shí)現(xiàn)主流媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。

堅(jiān)持開(kāi)放性系統(tǒng)思維，優(yōu)化全媒體傳播體系的體制機(jī)制。一是要堅(jiān)持黨管媒體的原則。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：“新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。”[7]構(gòu)建全媒體傳播體系，必須堅(jiān)持黨管媒體的根本原則，并將其貫穿媒體融合發(fā)展的始終。二是樹(shù)立社會(huì)效益的首位意識(shí)。構(gòu)建全媒體傳播體系，必須理順意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系，確保把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。三是構(gòu)建自我創(chuàng)新的機(jī)制。在遵循全媒體傳播客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)輿論生態(tài)、傳媒格局、傳播方式的全新形塑，構(gòu)建在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、技術(shù)研發(fā)與模式治理上的創(chuàng)新機(jī)制，確保主流媒體在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、技術(shù)升級(jí)管理創(chuàng)新上的引領(lǐng)作用。四是構(gòu)建全媒體傳播的管理新模式。全媒體傳播體系作為一個(gè)有機(jī)整體，要運(yùn)用開(kāi)放性系統(tǒng)思維，確立一種多維度、立體化和融合式的管理模式，推進(jìn)全媒體傳播管理模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系管理智能化與超媒化。

結(jié)語(yǔ)

智媒時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展，傳播主體呈現(xiàn)出下沉化的趨勢(shì)，傳播載體多元化、傳播受眾垂直化等特征帶來(lái)了前所未有的傳播便利，新聞傳播方式也發(fā)生著深刻變革。基于系統(tǒng)思維推動(dòng)媒體縱向融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播體系，既遵循了全媒體傳播體系的本質(zhì)屬性，也順應(yīng)了媒體工作發(fā)展演進(jìn)的必然趨勢(shì)，同時(shí)也符合新時(shí)代媒體發(fā)展與創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)需要。全媒體傳播體系作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是推進(jìn)國(guó)家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的重要一環(huán)。中國(guó)傳媒業(yè)作為中國(guó)故事的見(jiàn)證者、記錄者和講述者，要以強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)與擔(dān)當(dāng)意識(shí)，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，運(yùn)用系統(tǒng)思維積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，系統(tǒng)構(gòu)建全媒體傳播體系，著力打造資源集約化、結(jié)構(gòu)合理化、發(fā)展差異化、傳播高效化的全媒體傳播新格局，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，不斷推進(jìn)我國(guó)宣傳工作體系和新聞宣傳能力現(xiàn)代化。