左 可

（西安日?qǐng)?bào)社 陜西 710002）

現(xiàn)代報(bào)紙的版面形象是給我們最直觀的印象，版面設(shè)計(jì)時(shí)形象定位不同，吸引的讀者定位也不同。版面就如同報(bào)紙的臉面，“打扮”得好了，如同一位化妝得體的少女，給人賞心悅目之感。相反，打扮得不好就如同妖艷惡婦，使人不敢接近。所以，重視版面的視覺效應(yīng)，是當(dāng)代報(bào)人不可小視的問題，更是我們新一代視覺編輯義不容辭的責(zé)任。下面就從幾個(gè)方面簡(jiǎn)單說一說版面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對(duì)報(bào)紙的影響。

一、版面設(shè)計(jì)的效率和作用

一個(gè)好的版面使人感到既有可讀、可視的內(nèi)容，又有較高的藝術(shù)性。藝術(shù)性就是思想內(nèi)容、新聞內(nèi)容與版面美的完整的結(jié)合體。一個(gè)有特點(diǎn)的版面是由幾個(gè)有個(gè)性的版區(qū)、有創(chuàng)意的標(biāo)題和有特征的圖片科學(xué)地藝術(shù)地組合而成的。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)對(duì)報(bào)紙整體風(fēng)格的形成十分重要。在蓬勃發(fā)展的信息社會(huì)，很多報(bào)紙都有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格與版面規(guī)范。這些規(guī)范的制定來源于對(duì)本報(bào)讀者文化修養(yǎng)、興趣喜好的深入了解。只有這樣才能做到更好地吸引讀者閱讀，激發(fā)讀者的閱讀興趣，最終還能起到提高傳播效率的作用。

二、版面設(shè)計(jì)的風(fēng)格與定位

我們?cè)谶M(jìn)行報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該考慮面對(duì)的是什么樣的受眾群體。比如說，用《人民日?qǐng)?bào)》的版式來編排《體壇周報(bào)》，那我想體壇周報(bào)肯定會(huì)喪失一大部分讀者。因?yàn)檫@樣的版面設(shè)計(jì)沒有動(dòng)感沒有沖擊力，提不起他們的閱讀興趣。所以在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)特定的人群來設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的版面，如果面對(duì)的是年輕群體就要設(shè)計(jì)得更加新穎、有創(chuàng)意，活力十足。對(duì)于中老年群體，就應(yīng)該設(shè)計(jì)得穩(wěn)重大方，易讀易懂。本世紀(jì)初這二十年是傳統(tǒng)媒體低谷期，如何能使傳統(tǒng)媒體重新振作起來，是放在我們面前的一個(gè)難題。要想在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中站得住腳，不僅要報(bào)道出好新聞以滿足受眾的需求，還要依靠版面的精巧設(shè)計(jì)來吸引讀者的眼球。由此可見，版面設(shè)計(jì)是一個(gè)建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)。

三、版面設(shè)計(jì)的原素與法則

現(xiàn)代社會(huì)中報(bào)紙和雜志是人們最常見的紙質(zhì)讀物。深受廣大讀者的喜愛。如果試著改變一下這些讀物的編排方式，使其賞心悅目，更具視覺沖擊力，是不是可以吸引更多的讀者受眾？其實(shí)要達(dá)到這樣的效果也不難，只需要在版面設(shè)計(jì)時(shí)把握好以下要素：圖片、文字、色彩、視覺流程、形式感法則和網(wǎng)格系統(tǒng)，就可以達(dá)到你想要的效果。

（一）圖片是版面設(shè)計(jì)所不可缺少的要素，它給我們的視覺沖擊力最強(qiáng)。它是視覺傳播過程中重要的組成部分，和文字一樣，能夠進(jìn)行信息的傳播，也是人類最早的信息傳播方法之一。圖片就像人的眼睛一樣，是報(bào)紙版面的心靈之窗。顏色絢麗構(gòu)圖完整的圖片能增強(qiáng)版面的視覺沖擊力；相反，色彩暗淡背景雜亂的圖片就會(huì)影響整個(gè)版面的效果。所以說一些重要的版面和重要的新聞事件，在圖片的選擇上都是慎之又慎的。當(dāng)代的版面設(shè)計(jì)更加追求圖文并茂，使得各類圖片在報(bào)紙上的地位不斷提高。他們包括：凝固真實(shí)瞬間的新聞?wù)掌?，?cái)經(jīng)新聞中的圖表，讓讀者一目了然通俗易懂的新聞漫畫，還有各類插畫，矢量圖，花邊等等。雖然圖片在版面中有著不可替代的作用，但也不能過分地依賴。一些報(bào)紙過分追求圖片版面效應(yīng)，結(jié)果落入了新聞性缺失的誤區(qū)：第一個(gè)誤區(qū)是圖片篇幅過大，數(shù)量過多。圖片的大小和多少應(yīng)由版面內(nèi)容來決定，以“最能表現(xiàn)相關(guān)新聞事實(shí)，最大限度發(fā)揮傳播效果”為依據(jù)，而不是越多越好，越大越好。第二個(gè)誤區(qū)則表現(xiàn)為圖片的新聞價(jià)值低，為了填充版面有時(shí)甚至造成圖文不符。

（二）文字是版面中最不可缺少的東西。自從人類發(fā)明了文字，它就取代圖形成為主要的信息傳播方式。在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)中，文字不但承擔(dān)了信息的載體，它還是一種重要的設(shè)計(jì)元素。不同的字體、字號(hào)，加粗或者變細(xì)，都對(duì)稿件內(nèi)容的詮釋起著不可替代的作用。版面設(shè)計(jì)中字體字號(hào)運(yùn)用得好了，會(huì)使得整個(gè)版面更加豐富有層次感。所以說文字在版面中并非獨(dú)立存在，而是和其他元素完美融合在一起，只有這樣整個(gè)版面才能達(dá)到一種和諧之美。

（三）色彩是版面設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)形式。它微妙地表現(xiàn)力可以刺激大腦產(chǎn)生一種共鳴，從而展現(xiàn)對(duì)待生活的新看法與態(tài)度，擴(kuò)大我們的想象空間。上世紀(jì)90年代以前我國(guó)的報(bào)紙大多數(shù)還是黑白版面，只有個(gè)別報(bào)紙的封面是彩色印刷。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，報(bào)紙和雜志都采用了四色的彩色印刷，這也為報(bào)紙美編提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。但在某些特殊的情況下，報(bào)紙電視和網(wǎng)絡(luò)頁面還是會(huì)用黑白色來表現(xiàn)新聞的內(nèi)容。比如說南京大屠殺的紀(jì)念日，為了表示對(duì)逝者的哀悼，全國(guó)各大新聞媒體的封面都變成了黑白色。這時(shí)候黑白色不但不難看，甚至比彩色的更適合當(dāng)下的大環(huán)境。說到喜慶、熱情、積極這方面，對(duì)北京冬奧運(yùn)會(huì)開幕式的報(bào)道就是最好的證明，全國(guó)報(bào)紙大多采用了暖色基調(diào)，渲染喜慶氣氛?？傊?，色彩有表達(dá)情緒的作用，并符合稿件所要表達(dá)的主題。如果不分具體情況一味地追求色彩的絢麗，就會(huì)給讀者造成視覺上的混亂和情感上的誤差，也就喪失了傳媒宣傳導(dǎo)向的功能。

（四）視覺流程也許不是版面設(shè)計(jì)中的重要因素，但在開始設(shè)計(jì)時(shí)又不能不提到。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，人類視線的自然流動(dòng)模式是從左到右、從上往下，橫向流動(dòng)比縱向流動(dòng)快。這是因?yàn)槿祟愲p眼是橫向條狀的，左右運(yùn)動(dòng)比上下運(yùn)動(dòng)快，所以說古時(shí)候的豎排書寫方式就沒有現(xiàn)代橫排的書寫方式易讀。但讀者在觀看報(bào)紙時(shí)視線的流動(dòng)方式則是，先整體后局部、先中心后邊緣。眼睛首先看到的是畫面的整體印象，隨后視線會(huì)逐漸落到某一個(gè)點(diǎn)上，這個(gè)點(diǎn)就是整個(gè)畫面的視覺焦點(diǎn)。設(shè)計(jì)師能使讀者的視線根據(jù)自己設(shè)計(jì)的路線有序移動(dòng)，這就是版面設(shè)計(jì)的視覺流程。它可以幫助設(shè)計(jì)者用最短時(shí)間把讀者的目光吸引到某一個(gè)點(diǎn)上，來實(shí)現(xiàn)自己的編輯意圖。

（五）形式感法則和版式兩者是比較接近的。而內(nèi)容與形式也像一個(gè)事物的正反兩面相互依存。好的版面設(shè)計(jì)可以更好地傳播版面內(nèi)容，使報(bào)紙具有吸引和感染讀者的獨(dú)特魅力。在內(nèi)容與形式的關(guān)系中，內(nèi)容始終占據(jù)主導(dǎo)地位。一張報(bào)紙能否得到廣大群眾的認(rèn)同，根本原因在于它的內(nèi)容能否滿足讀者某種需求。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)始終是為內(nèi)容服務(wù)的，只不過他們?cè)谠O(shè)計(jì)者的調(diào)教下顯得更加耀眼奪目。

（六）網(wǎng)格系統(tǒng)是版面設(shè)計(jì)的重要組成部分。什么是網(wǎng)格系統(tǒng)？就是報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)時(shí)所依賴規(guī)矩或者輔助線。我國(guó)的報(bào)刊設(shè)計(jì)主要應(yīng)用的都是方正公司出品的一款軟件。這款軟件有各種網(wǎng)格和頁面設(shè)置選項(xiàng)，為設(shè)計(jì)者提供了良好的背景依據(jù)，使得所有的設(shè)計(jì)元素都可以在一個(gè)區(qū)域內(nèi)有序排列組合。這樣，在視覺外觀上才會(huì)具有整體的統(tǒng)一性。當(dāng)然也不能沒有變化，但不管怎么變，都要以網(wǎng)格系統(tǒng)為主體，只有遵循一個(gè)原則，這樣才既有統(tǒng)一又有變化。網(wǎng)格系統(tǒng)的運(yùn)用，使版面在給人一種清新感和連續(xù)感，具有與眾不同的統(tǒng)一版面效果，精美大方令人印象深刻。有了網(wǎng)格系統(tǒng)的幫助，版面設(shè)計(jì)也不是簡(jiǎn)單地把各種設(shè)計(jì)元素堆放上去，而是遵循背景的網(wǎng)格有序地把各種元素靈活地?cái)[放在版面上。美編不會(huì)再因圖與圖之間，文字與圖之間，字間距標(biāo)準(zhǔn)而頭痛了。在網(wǎng)格系統(tǒng)中有很多個(gè)對(duì)齊方式，包括豎向?qū)R、橫向?qū)R、前后對(duì)齊，居中對(duì)齊等等。我們?cè)谠O(shè)計(jì)版面時(shí)應(yīng)按照這些網(wǎng)格有序安排、組織所有元素。

總而言之，內(nèi)容決定形式。版面的設(shè)計(jì)再重要，還是要由內(nèi)容來決定的。報(bào)紙的版面就如同電視劇要分清主角和配角，而且要盡可能地明確他們之間的關(guān)系。清晰地反映編輯思路是設(shè)計(jì)者首先要考慮的問題。什么稿件做頭題、倒頭題，什么稿件放在邊欄，重要稿件配圖片，次要稿件可以不配，這些我們都應(yīng)做到心中有數(shù)。稿件之間既是各自獨(dú)立又要相輔相承構(gòu)成一個(gè)整體，二者是相互呼應(yīng)、相互協(xié)調(diào)的。重要稿件一般要用識(shí)別度較高的顏色、字體或者用裝飾線底紋加以強(qiáng)調(diào)，以突出其內(nèi)容的重要性。但次要內(nèi)容邊欄稿件也不能忽視，要為主稿件起襯托作用，使其具有藝術(shù)美的版面形式和高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容。一份好的報(bào)紙最重要的是要有真實(shí)的新聞內(nèi)容，其次才是版面上的各種設(shè)計(jì)元素如色彩、圖片、色調(diào)、視覺效果等等。只有同時(shí)具備以上幾點(diǎn)特征它才稱得上是一份真正好的報(bào)紙?！?/p>