張卿睿

（大興安嶺廣播電視臺 黑龍江 加格達奇 165000）

融媒時代的到來，傳媒行業(yè)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多元化發(fā)展為基礎(chǔ)，電視新聞傳播渠道逐漸趨向多樣性，以網(wǎng)絡(luò)平臺作為代表的傳播渠道最為常見。日益增多的新聞傳播渠道，使受眾群體可以接受更多的新聞內(nèi)容和新聞類型。在對各類型傳播渠道進行比較中，受眾群體也對新聞內(nèi)容、質(zhì)量和價值提出了更高的要求。由于不同受眾群體在新聞信息中接受習(xí)慣和偏好存在一定差異性，迫使電視新聞傳播必須進行革新。為突破傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，需要在傳播內(nèi)容、方式等方面創(chuàng)造出新的電視新聞傳播模式，才能夠滿足受眾群體的新聞需求。

一、融媒體時代的含義及其特征

（一）融媒時代基本內(nèi)涵

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下將廣播電視、報紙等一些傳統(tǒng)媒體的人力資源、傳播內(nèi)容以及宣傳手段進行全面整合的過程。簡單來說，融媒體就是將傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融以及擁有共同利益的新型媒體。這種新型媒體的發(fā)展目標(biāo)，就是將傳統(tǒng)媒體資源和新興媒體資源進行有機結(jié)合，在保留傳統(tǒng)媒體一些特征（如，主流價值觀、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和品牌力等）的同時，還具備新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、渠道、平臺、互動性等重要特征。當(dāng)前，媒介融合發(fā)展已成為當(dāng)前傳媒業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的必然趨勢，媒介融合時代已經(jīng)全面到來。

（二）融媒時代下電視新聞傳播具備的特征

1.碎片式傳播

現(xiàn)代媒體用戶通常會在短時間內(nèi)將整個信息劃分為多個板塊、進行分段瀏覽，這種利用簡短的時間進行信息瀏覽的方式，稱為碎片式瀏覽。這是由于現(xiàn)代媒體用戶瀏覽信息特點所影響的，用戶長期處于快節(jié)奏的生活和工作中，沒有空閑、完整的時間進行信息瀏覽?；诖?，電視新聞傳播在融媒時代發(fā)展大環(huán)境下，應(yīng)及時革新信息傳播方式，盡量簡化、碎片化那些篇幅冗長、信息量大、枝繁葉茂的新聞信息，以滿足媒體用戶的碎片化瀏覽需求，保證用戶可以在特定的時間段內(nèi)可以瀏覽完畢整個信息[1]。只有用戶瀏覽需求得到滿足，電視新聞媒體就會被特別關(guān)注，為處于融媒時代的電視新聞媒體可持續(xù)性發(fā)展保駕護航。

2.多元化傳播

在融媒時代，不同用戶信息瀏覽類型多種多樣。因此，用戶具有個性化的需求。此時，電視新聞媒體仍舊采用一種信息傳播方式的話，則無法滿足用戶信息瀏覽導(dǎo)向。也就是說，電視新聞傳播在融媒體時代，必須創(chuàng)新多種傳播形式，進而形成一個完善的多元化傳播鏈條，因此，電視新聞媒體要提高這方面的重視度。此外，傳播方式的多樣化不僅僅是允許電視新聞媒體在多個媒體平臺上發(fā)布內(nèi)容。更重要的是，電視新聞媒體應(yīng)根據(jù)不同媒體平臺上受眾群體的需求安排內(nèi)容。至少，它應(yīng)該確保媒體上發(fā)布的內(nèi)容被受眾群體中的大多數(shù)用戶所接受，這樣才能被視為有效溝通，真正建立多樣性。

3.互動性傳播

受新媒體的影響，很多現(xiàn)代媒體用戶希望在瀏覽信息時與媒體從業(yè)者進行互動，甚至有些用戶將此視為一種樂趣，從而產(chǎn)生了交流互動的需求。用戶所用的互動性傳播主要有以下兩種方式：第一種，用戶與媒體運營者或者記者最常用的互動方法就是通過留言、回復(fù)等方式進行有效溝通與交流，此種互動形式具有靈活性、隨意性，給用戶以親切感和輕松感；第二種，少數(shù)用戶喜歡與內(nèi)容交互。例如，用戶喜歡點擊瀏覽，經(jīng)常從一條新聞跳到另一條新聞。如果新聞中沒有這樣的跳轉(zhuǎn)連接，用戶將表現(xiàn)出缺乏興趣，不會關(guān)注相關(guān)媒體。所以，在融媒體時代，電視新聞傳播應(yīng)該具有互動性，至少滿足上述任何一種用戶的傳播和互動需求。

二、融媒時代對于新聞傳播帶來的影響

（一）傳播過程即時化

由于融媒體是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體進行傳播的新興媒體，其主要運用互聯(lián)網(wǎng)的特性實現(xiàn)與用戶間的信息傳播，此過程中互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用具有顯著優(yōu)勢。換言之，融媒體通過互聯(lián)網(wǎng)終端將信息快速傳遞給相關(guān)用戶，大大縮短發(fā)送端和接收端的時空距離，充分體現(xiàn)其時效性。尤其是隨著手機等網(wǎng)絡(luò)媒體終端的普及，更多的新聞受眾可以在第一時間獲得新聞信息，掌握新的新聞動態(tài)。

（二）傳播形式互動化

作為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的另一個特征，用戶交互為人們開辟了一條新的新聞傳播途徑。比如電視新聞類等傳統(tǒng)媒體，主要單方面依靠聲音和圖像相結(jié)合的方式向受眾群體傳輸，具有一定的被動性，缺乏與受眾群體的溝通交流。融媒時代的發(fā)展，從根本上改變了用戶獲取信息的方式。一是，用戶獲取信息形式具有選擇性，體現(xiàn)信息獲取的個性化。二是，在獲取信息過程中，用戶還可以通過留言的方式與媒體創(chuàng)作者進行交流，增強傳播者與用戶之間的互動性。

（三）傳播內(nèi)容寬泛化

信息發(fā)布平臺主要分為廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，二者分別隸屬于不同的管理部門，因此，各媒體在信息傳播的形式和語言上存在一定的差異。對于廣播電視媒體而言，主要發(fā)布一些關(guān)于黨和政府的重要信息，在傳播形式和內(nèi)容上受到嚴(yán)格監(jiān)督和制約。而對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在進行新聞傳播時所受的管理維度不同，其發(fā)布信息的內(nèi)容較為寬范。隨著媒體整合的發(fā)展和信息獲取的多樣化，受眾接受的新聞信息將更加廣泛。

（四）傳播受眾媒體化

隨著網(wǎng)絡(luò)客戶端的興起，傳統(tǒng)新聞媒體中傳播者與受眾的關(guān)系發(fā)生了變化。新媒體平臺的興起，將只能由專業(yè)部門發(fā)布的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娍梢酝ㄟ^簡單操作傳播給他人的信息。在媒介整合時代，原有的新聞受眾已經(jīng)成為新聞再傳播的發(fā)布者。但也應(yīng)該看到，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播缺乏規(guī)范性，新聞在向受眾發(fā)布和傳播的過程中，很容易帶入個人感情，語言缺乏理智性，從而使新聞事實失真。

三、融媒時代電視新聞傳播現(xiàn)狀

（一）傳播觀念陳舊

融媒時代的到來給電視新聞傳播帶來一定的沖擊，提高了對融媒體的重視，但是在實際傳播過程中，從業(yè)者仍然存在觀念落后的現(xiàn)象，只一味尋求與其他不同形式的媒體合作，從未反思自己的傳播模式存在的問題。因此，電視新聞媒體與其他媒體的整合只是流于形式，沒認(rèn)識到自身問題的變革可以推動電視新聞媒體的發(fā)展。造成這一系列現(xiàn)象的原因是從業(yè)人員仍然保持著傳統(tǒng)觀念。他們對融媒意義缺乏認(rèn)識，不懂媒體這一革新的真正意圖，具有嚴(yán)重的本位思想。因此，雖然融媒時代得到一定發(fā)展，但是很多媒介由于陳舊觀念，仍然選擇大長度、特定時段的傳播模式，這不符合現(xiàn)代用戶碎片式的瀏覽需求。因此，要實現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新，首先必須摒棄這一傳統(tǒng)觀念。除此之外，需要特別關(guān)注傳統(tǒng)觀念的影響，其影響與其它問題密切相連，且影響力巨大。因此，要達到創(chuàng)新目的關(guān)鍵性條件就是改變傳統(tǒng)觀念。

（二）傳播形式單一

融媒時代到來之前，電視新聞媒體通過電臺廣播、電視頻道進行信息傳播，因此，人們只能通過電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息，使電視成為當(dāng)時家喻戶曉的信息傳播媒介，興盛時幾乎將整個媒體行業(yè)壟斷。但是，隨著融媒體的迅速發(fā)展，電視新聞媒體這種單一的傳播方式已經(jīng)落后，不能很好滿足受眾群體的需求。然而，當(dāng)融媒時代形成后，電視新聞媒體不再是“一枝獨秀”，多種新媒體的出現(xiàn)形成了“百花齊放”的態(tài)勢，且越來越多的用戶被新媒體獨特的傳播方式所吸引[2]。如果電視新聞媒體還忽視這一變化，繼續(xù)延用傳統(tǒng)的傳播形式，將會被新媒體所取代，逐漸失去自己的用戶瀏覽量?，F(xiàn)階段，還有許多電視新聞媒體從業(yè)者繼續(xù)采用這種傳播方式，導(dǎo)致相關(guān)問題頻發(fā)，電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始倒退。因此，有必要創(chuàng)新傳播方式。

（三）傳播缺少互動

傳統(tǒng)電視新聞傳播方式存在一定的弊端，那就是與受眾群體之間缺乏有效的、靈活的互動機制。這是由于電視新聞本身屬性所決定的，它屬于單向渠道進行信息傳播的媒體。雖然，電視臺相關(guān)制作人員也意識到這點，在條件允許的情況下增設(shè)了新聞熱線等交流平臺，但是由于媒體技術(shù)的限制和受眾需求的沖突，很多受眾群體的新聞反饋無法及時回復(fù)。這種互動形式，不僅未發(fā)揮應(yīng)有的作用，反而影響了一些受眾群體的觀看興趣。融媒時代的發(fā)展，促進了各種新媒體的興起，各大網(wǎng)絡(luò)平臺成為電視新聞傳播的競爭者。相對比而言，網(wǎng)絡(luò)平臺更具靈活性、多樣性，特別在互動環(huán)節(jié)更是多樣化，例如，留言板、評論區(qū)、在線客服等，大大吸引了受眾群體的觀看熱情?；诖?，電視新聞傳播發(fā)展受到嚴(yán)重打擊，造成大量受眾粉絲流失。

四、融媒時代優(yōu)化電視新聞傳播效果的必然性

（一）使電視新聞具備系統(tǒng)性

電視新聞制作受相關(guān)部門的嚴(yán)格審查，每一項傳播內(nèi)容和方式都必須嚴(yán)格按照規(guī)定進行制作，保障和維護電視新聞傳播的秩序性。同時，發(fā)揮官方新聞發(fā)布的作用，避免不良信息出現(xiàn)在公眾生活中，造成社會輿論的不良影響。

（二）使電視新聞具備權(quán)威性

即使在融媒時代，電視新聞傳播仍然需要相關(guān)部門的審查。電視新聞傳播具有巨大的社會影響力，承擔(dān)著新聞傳播的真實性責(zé)任。特別是目前，我國電視媒體的管理力度越來越大。電視新聞作為官方權(quán)威的傳播渠道，是獲取公眾信任和信賴信息的渠道之一。

（三）使電視新聞具有規(guī)律性

電視新聞媒體與新媒體相比較，電視新聞媒體更具有規(guī)律性，更注重良好的管理制度和固定的時間節(jié)點，一切本著符合人們正常的生活習(xí)慣和休息時間，為公眾提供準(zhǔn)確、快速的權(quán)威信息報道。

五、融媒時代電視新聞傳播的創(chuàng)新思路

鑒于當(dāng)前形勢，電視新聞傳播方式必須創(chuàng)新，否則只會導(dǎo)致現(xiàn)狀的惡化。因此，以下將探討解決問題的相關(guān)創(chuàng)新方法，使電視新聞傳播媒體真正融入到融媒時代。

（一）摒棄舊觀念，聽取受眾聲音

鑒于電視新聞媒體從業(yè)人員傳統(tǒng)觀念已經(jīng)根深蒂固，要想讓其盡快意識到這一點，并且跟上融媒時代的發(fā)展步伐，相關(guān)部門需要對這些從業(yè)人員進行系統(tǒng)性培訓(xùn)，將電視新聞媒體在融媒時代應(yīng)具備的特點以及傳統(tǒng)觀念下所帶來的困擾進行重點講述，促進從業(yè)者意識的覺醒，并能夠積極尋求革新方法。這也是電視新聞媒體能夠真正融入融媒時代，實現(xiàn)創(chuàng)新傳播的基礎(chǔ)[3]。

當(dāng)從業(yè)者的觀念發(fā)生逆轉(zhuǎn)時，從業(yè)者應(yīng)該傾聽用戶的聲音，了解用戶的需求和習(xí)慣，進而創(chuàng)新和改革電視新聞媒體的傳播模式。從業(yè)者可以在關(guān)注量比較大的其他新媒體開設(shè)個人賬號，增強與粉絲之間的溝通交流。這種方式可以很好地幫助從業(yè)者了解融媒時代受眾群體的碎片式閱讀習(xí)慣，進而創(chuàng)造與之相適應(yīng)的電視新聞傳播形式。創(chuàng)造碎片式新聞傳播形式可以從以下幾個方面考慮：一方面，從業(yè)者需要對每一個新聞事件進行詳細劃分，將其按照事前、事中、事后的順序分為三個板塊，每一個板塊傳播不同的信息，如果用戶有時間也有興趣，可以瀏覽全部板塊。反之，如果用戶沒有太多時間或者不太喜歡，可以停止瀏覽或者只瀏覽一個欄目，還可以待其有時間再進行瀏覽。另一方面，從業(yè)者應(yīng)該合理控制每一節(jié)的內(nèi)容長度。手稿的內(nèi)容不應(yīng)太長，無論是以圖文形式還是以電視傳播形式。要保證用戶在零散的時間段內(nèi)基本能夠閱讀。既能滿足用戶的需求，又能達到電視新聞傳播的創(chuàng)新目的。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，提高受眾興趣

傳統(tǒng)電視新聞媒體主要通過畫面等視聽效果來吸引觀眾的注意力。然而，隨著融媒時代的發(fā)展擴大，各個新媒體都有著獨特的電視廣播技術(shù)，而且成熟性、靈活性比較強。為了降低現(xiàn)代媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，電視新聞欄目可以采用新媒體技術(shù)大幅度創(chuàng)新屬于自己的傳播模式，改變以往陳舊的新聞形式，吸引更多的觀眾觀看和參與[4]。例如：中央電視臺《中國輿論場》欄目，該欄目的現(xiàn)場只有很少的觀眾，甚至沒有觀眾，但是它可以充分利用信息手段創(chuàng)造虛擬觀眾，而且在節(jié)目傳播過程中增設(shè)了電視節(jié)目主持人與嘉賓、觀眾的互動鏈接，使場外觀眾可以通過手機等參與節(jié)目。此種電視新聞傳播方式既保存了傳統(tǒng)電視新聞的報道特點，又融合了現(xiàn)代媒體元素，有效地將場內(nèi)外觀眾與電視新聞節(jié)目緊密相連，大大提高了觀眾對電視新聞節(jié)目的觀看興趣。

（三）營造多渠道平臺，增強受眾互動

基于受眾群體的互動需求，電視新聞媒體單向傳播的途徑已經(jīng)無法滿足，從業(yè)者需要探究一些其它可以增強新聞互動性的新聞傳播方式。而且，從業(yè)者的互動行為也屬于媒體運作的范疇[5]。因此，與受眾群體進行有意識互動，提高自身媒體運營素養(yǎng)，保障互動的有效性，也是電視新聞媒體從業(yè)者的本職任務(wù)。

本文建議從業(yè)者可以使用三種具有互動性的新聞傳播方式：

1.利用新型媒體，開設(shè)在線直播賬戶。該方式對于新聞采訪來說，可以將采訪過程和新聞信息同步傳播，主播也可及時為用戶答疑解惑。這可以同時滿足用戶的互動需求、對新鮮事物的追求和個人對新聞的求知欲。

2.文本傳播，主要是利用現(xiàn)代媒體的信息功能來實現(xiàn)的。從業(yè)人員在媒體平臺上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容后，應(yīng)注意下面用戶的信息，篩選后回復(fù)。

3.技術(shù)互動。這種通信方法適用于圖形媒體。從業(yè)者需要整合多個相關(guān)內(nèi)容，并將先前內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)連接添加到新內(nèi)容中，以便用戶可以根據(jù)自己的興趣進行選擇。

結(jié)語

總之，對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說，融媒時代的到來是一把雙刃劍，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。只有摒棄傳統(tǒng)觀念，積極尋求改革創(chuàng)新的現(xiàn)代信息傳播途徑，積極借鑒融媒體的信息傳播技術(shù)以及經(jīng)驗，針對電視新聞媒體現(xiàn)存問題提出相應(yīng)的解決措施，提高受眾群體對新聞需求的關(guān)注度，使電視新聞傳播以最新面貌重新樹立標(biāo)桿。■