李 芳

（中央廣播電視總臺(tái) 北京 100020）

近年來(lái)，新媒體在我國(guó)媒體行業(yè)日趨活躍，其對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，迎合了人們對(duì)信息的實(shí)際需求，深受廣大人民群眾的喜愛(ài)。而傳統(tǒng)媒體在此期間相對(duì)冷淡，關(guān)注度持續(xù)下跌。造成這一現(xiàn)狀的一個(gè)重要原因就是傳統(tǒng)媒體未迎合市場(chǎng)發(fā)展、群眾需求。目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有千秋，亦各有不足，要改善傳統(tǒng)媒體這一窘狀，就需要改革、創(chuàng)新，將二者進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共生。傳統(tǒng)媒體有新媒體無(wú)法撼動(dòng)的權(quán)威性，新媒體有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的時(shí)效性，發(fā)揮二者所長(zhǎng)，彌補(bǔ)二者所短是新時(shí)期新舊媒體融合發(fā)展的有效途徑。

一、新媒體現(xiàn)狀分析

新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的概念，其是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。我們實(shí)際生活中所使用的手機(jī)、電腦、平板、數(shù)字電視等都可以稱之為新媒體，其充分契合了社會(huì)的發(fā)展與人們的需求，傳播效率高、范圍廣。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2020年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89 億人，近10 億人，而世界網(wǎng)民數(shù)量近40 億人，可見(jiàn)新媒體的受眾群體之多。而且，從目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，其仍呈遞增趨勢(shì)，足見(jiàn)新媒體在我國(guó)的發(fā)展前景。伴隨著新媒體的發(fā)展，其也暴露出一系列問(wèn)題，如，虛假信息，網(wǎng)絡(luò)中的虛假信息散布了消極的社會(huì)觀，造成群眾恐慌，對(duì)人民群眾的生活造成了嚴(yán)重的影響[1]。一些網(wǎng)民為了自身利益，故意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大量散布虛假信息、謠言，而且，每年有許多青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響青少年的健康成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)犯罪近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮。出現(xiàn)這一系列現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是新媒體的監(jiān)管不力，導(dǎo)致一些不良信息大量散布，在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響。這一問(wèn)題迫切需要解決，相關(guān)部門要積極采取措施，對(duì)新媒體進(jìn)行整合監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，營(yíng)造穩(wěn)定、健康的社會(huì)環(huán)境。

二、新環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體

新環(huán)境下傳統(tǒng)媒體受到重創(chuàng)，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。具體體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：第一，傳統(tǒng)媒體信息傳播速度緩慢。新媒體的介入使得傳統(tǒng)媒體信息傳播緩慢的特點(diǎn)被無(wú)限放大，其對(duì)信息的處理耗時(shí)較久，難以與時(shí)效性極強(qiáng)的新媒體抗衡。這也是當(dāng)今許多高校圖書館逐漸電子化的一個(gè)重要原因，其能夠高效地滿足廣大師生群體的閱讀需求，服務(wù)更加快捷，但同時(shí)也抑制了傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的閱讀，阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展；第二，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型操之過(guò)急[2]。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中忽視自身的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)及實(shí)況，單純地追求時(shí)效性、迎合市場(chǎng)，完全剔除了自身原有的基礎(chǔ)條件，致使傳統(tǒng)媒體逐漸新媒體化，最終處于進(jìn)退兩難的境地；第三，傳統(tǒng)媒體欠缺創(chuàng)新、模式單一。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期的壟斷磨滅了其創(chuàng)新意識(shí)，在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)管理方面故步自封、沿用傳統(tǒng)，單一的模式、傳統(tǒng)的理念使得其在新環(huán)境下顯得格格不入，難以與新媒體抗衡，傳統(tǒng)媒體也因此難以取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

三、新舊媒體特點(diǎn)分析

在如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境下，新媒體發(fā)展勢(shì)頭正旺，但傳統(tǒng)媒體仍有一席之地，這與其仍存的優(yōu)勢(shì)密不可分，新舊媒體各有千秋，以下對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析：

（一）信息傳播時(shí)效性

新媒體多以網(wǎng)絡(luò)為載體，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行高效的整理與整合，且能夠在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播，整體時(shí)效性較強(qiáng)。而傳統(tǒng)媒體在此方面就略顯不足，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的準(zhǔn)備工作較多、準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)，需要花費(fèi)人力、物力、財(cái)力進(jìn)行信息的收集、整理、修訂、印刷等等，整體耗時(shí)較長(zhǎng)，在信息的更新方面也十分緩慢，難以滿足現(xiàn)階段人們獲取信息的需求。新媒體在時(shí)效性的加持下得到快速發(fā)展，甚至一度覆蓋傳統(tǒng)媒體。

（二）信息傳播廣泛性

傳統(tǒng)媒體主要以紙質(zhì)類的材料進(jìn)行傳播，如，報(bào)紙、雜志、書籍等等，整體而言，其傳播途徑略顯單一[3]。而新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行傳播，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中多種信息平臺(tái)進(jìn)行傳播，智能手機(jī)在此起著重要作用，其現(xiàn)階段受眾群體十分廣泛，這也使得新媒體在信息傳播方面更為廣泛。新媒體廣泛的傳播渠道及極快的傳播速度，使得其能夠覆蓋傳統(tǒng)媒體，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。新媒體廣泛的傳播途徑為傳統(tǒng)媒體的推廣與拓展提供了途徑。

（三）市場(chǎng)運(yùn)作互動(dòng)性

無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展過(guò)程中需要與市場(chǎng)互動(dòng)、與群眾交流，在互動(dòng)交流中不斷改進(jìn)、提高，促進(jìn)媒體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。新媒體在互動(dòng)方面占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)，其可以實(shí)現(xiàn)線上的實(shí)時(shí)互動(dòng)，效率極高。而傳統(tǒng)媒體在此方面就嚴(yán)重缺失，傳統(tǒng)媒體由于發(fā)布信息的途徑、時(shí)效性的影響，導(dǎo)致其在互動(dòng)性方面難以有效開展，無(wú)論是與市場(chǎng)、還是群眾互動(dòng)都存在過(guò)大的時(shí)間差。如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性價(jià)值就大打折扣，難以起到實(shí)質(zhì)性作用。

（四）信息傳播權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)和群眾心中的權(quán)威性是不可撼動(dòng)的，這與其漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程有著直接的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體在信息的搜集、加工、排版、修訂、印刷等多個(gè)環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)格的規(guī)定，這也是其權(quán)威性的一種保障[4]。而新媒體在此方面略顯不足，新媒體信息的搜集、發(fā)布較快且過(guò)于隨意與散漫，導(dǎo)致其信息的可靠性與真實(shí)性難以保證，致使其在市場(chǎng)上與群眾心中的權(quán)威性受挫。而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性使得其能夠快速立足新媒體，規(guī)范新媒體。

四、新舊媒體互動(dòng)融合策略

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性，規(guī)范新媒體

傳統(tǒng)媒體有著較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，其有著新媒體不可撼動(dòng)的權(quán)威性，這主要得益于傳統(tǒng)媒體在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中逐步形成的完善、全面的管理機(jī)制，能夠?qū)ζ溥M(jìn)行規(guī)范化，使得信息的可靠性與真實(shí)性得到充分保障。而這是如今新媒體所不能及的，新媒體誕生時(shí)間短，其群眾基礎(chǔ)薄弱，而且，缺乏完善的管理機(jī)制，致使其在群眾心中的地位有所欠缺。而新媒體的優(yōu)勢(shì)也是不可否認(rèn)的，其確實(shí)有超過(guò)傳統(tǒng)媒體之處，要改善這一現(xiàn)狀，就需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性來(lái)為新媒體樹立新形象，合理運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行管理機(jī)制的優(yōu)化與完善，二者形成一個(gè)互補(bǔ)互助的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有效融合、良性發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性使得其很容易就能立足于網(wǎng)絡(luò)、立足于新媒體，這同時(shí)也是對(duì)新媒體的一種規(guī)范，相關(guān)機(jī)構(gòu)要積極響應(yīng)，積極推進(jìn)新舊媒體的有效融合。

（二）借助新媒體時(shí)效性，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在信息傳播的時(shí)效性方面遠(yuǎn)不及新媒體，這主要受限于傳統(tǒng)媒體的傳播途徑、傳播方式，且傳統(tǒng)媒體的信息存儲(chǔ)量較小，再加上新時(shí)代人們接收信息方式與途徑的變化，致使傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性大打折扣。當(dāng)然，這也與傳統(tǒng)媒體故步自封的發(fā)展方式有著直接的關(guān)系[5]。

結(jié)語(yǔ)

新媒體具備良好的發(fā)展前景，但也存在極其嚴(yán)重的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體具備良好的發(fā)展契機(jī)，但其仍深陷發(fā)展困境。市場(chǎng)需要新媒體，亦需要傳統(tǒng)媒體，二者各有千秋。通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合與互動(dòng)，可以幫助新媒體解決諸多消極影響與問(wèn)題，幫助傳統(tǒng)媒體走出發(fā)展困境。相關(guān)人員要深入市場(chǎng)、深入用戶群體，了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的實(shí)況，明晰二者的特點(diǎn)，合理利用二者的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，實(shí)施優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共生。借助傳統(tǒng)媒體不可撼動(dòng)的權(quán)威性為新媒體進(jìn)行規(guī)范、管理，借助新媒體的時(shí)效性為傳統(tǒng)媒體推波助瀾、加油助力，借助新媒體的互動(dòng)性為傳統(tǒng)媒體宣傳、推廣，拓展市場(chǎng)，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展開拓路徑，促進(jìn)二者健康、可持續(xù)發(fā)展?！?/p>