姚遠(yuǎn)

（中國人民公安大學(xué)出版社《派出所工作》雜志 北京 100038）

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)公安期刊在迎接新技術(shù)浪潮的同時也積極進(jìn)行著轉(zhuǎn)型探索?！杜沙鏊ぷ鳌肥侨珖ㄒ灰环菝鎸才沙鏊⒎?wù)派出所業(yè)務(wù)建設(shè)和隊伍建設(shè)的業(yè)務(wù)刊物。出版十多年來，《派出所工作》作為派出所工作“小百科”、派出所民警“手邊書”的初衷未曾改變。在媒體深度融合背景下，從裝在民警警服口袋里的“警務(wù)知識寶典”到新媒體平臺建設(shè)，再到研發(fā)貼近基層民警警務(wù)實戰(zhàn)的知識服務(wù)類App，《派出所工作》開啟著傳統(tǒng)公安期刊的蝶變之路。

一、此長彼長：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融合的基礎(chǔ)

習(xí)近平總書記指出：“公安隊伍是一支有著光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)的隊伍，也是一支英雄輩出、正氣浩然的隊伍?！惫财诳浞职l(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢和行業(yè)資源優(yōu)勢，深入基層公安機(jī)關(guān)調(diào)研采訪，充分了解民警在警務(wù)工作中對業(yè)務(wù)知識需求的痛點以及關(guān)注的熱點，持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)期刊和新媒體融合的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，達(dá)到的是此長彼長的效果，而不是舍棄優(yōu)勢，盲目追求新技術(shù)、盲目跟風(fēng)熱點。

（一）閱讀方式多元推動期刊融合發(fā)展

十多年前，《派出所工作》以親近、親和的辦刊風(fēng)格深受基層派出所民警的喜愛：紙質(zhì)刊以185mm×275mm異行本設(shè)計方便民警接處警時隨身放置警服口袋、欄目設(shè)計貼合派出所工作的方方面面、編輯的征稿注重欄目的互動和民警的反饋……在新媒體尚未普及的幾年，《派出所工作》成為民警了解兄弟派出所的窗口。十多年間，隨著新媒體的發(fā)展，涵蓋音頻、視頻、圖解、畫面、H5等互動設(shè)計的公安宣傳題材在主流媒體平臺隨處可見，民警工作特點使其閱讀方式的移動化、碎片化比例加重，也推動著公安期刊從選題策劃、傳播形式等方面的革新。

（二）內(nèi)容深度運營推動期刊價值最大化

在出版一體化的背景下，公安期刊的內(nèi)容運營是一個全鏈條的過程。新媒體編輯需要制作高質(zhì)量的內(nèi)容，將內(nèi)容呈現(xiàn)在相關(guān)公安媒體平臺上，激發(fā)受眾互動和分享，不斷積累期刊熱度。2013年，《派出所工作》開始探索新媒體和傳統(tǒng)期刊互動融合的“冰與火之歌”。一方面，新媒體編輯通過微信公眾號、微博等平臺及時與讀者進(jìn)行互動，確?？飪?nèi)容緊貼民警的業(yè)務(wù)需求；另一方面，做深內(nèi)容垂直度，以傳統(tǒng)期刊內(nèi)容為基礎(chǔ)結(jié)合各地公安新媒體，對和雜志風(fēng)格定位適配度高的內(nèi)容進(jìn)行整合加工，以視聽、圖解、漫畫等方式分發(fā)到相關(guān)媒介平臺。

二、迭代升級：融合發(fā)展拓寬傳播渠道

新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶來了全新的編輯理念，新媒體內(nèi)容的互動屬性彌補(bǔ)傳統(tǒng)期刊單向傳播短板，如何運用和借力社交媒體開創(chuàng)新媒體內(nèi)容推送和傳播發(fā)力的新局面，是期刊新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者必須思考的問題。

（一）多媒介平臺實現(xiàn)有效互動

當(dāng)下，“彈幕”、短視頻和直播的流行，塑造了新媒體環(huán)境下極具風(fēng)格的個性化語言表達(dá)體系。許多公安期刊緊跟新媒體技術(shù)手段，在社交平臺上運用警察漫畫形象、貼合基層民警的語言表達(dá)、結(jié)合當(dāng)下熱點事件、警務(wù)知識交流等方式和內(nèi)容使期刊的固定受眾聚合在一起。這都表明傳統(tǒng)公安期刊在順應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律、創(chuàng)新傳播方式、深耕內(nèi)容所做的不懈努力。

公安紙媒作為政工材料等原件留存具有無可替代的權(quán)威性,為了彌補(bǔ)紙質(zhì)刊物圖文呈現(xiàn)的閱讀單調(diào)，《派出所工作》將優(yōu)先在新媒體平臺發(fā)表的文章做成二維碼放置在紙質(zhì)刊物上，民警在閱讀紙質(zhì)刊物的同時可以掃描二維碼，觀看與文章互為補(bǔ)充的視頻、圖解等新媒體內(nèi)容，同時還可以分享至工作群、朋友圈，也可在鏈接下方留言，實現(xiàn)跨媒介互動。

（二）內(nèi)容設(shè)計適配新媒體屬性

內(nèi)容互動設(shè)計是連接內(nèi)容和讀者的紐帶，特定場景、具有話題屬性的互動是公安期刊新媒體比較常用也是相對討巧的做法。但是，對于公安期刊來說，并不是所有的內(nèi)容都需要讀者互動，例如通過平臺發(fā)布的政策法規(guī)、規(guī)范性文件、上傳下達(dá)的指示精神等。新媒體編輯不可用一級傳播方式去面對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，這會在一定程度上產(chǎn)生不適配的現(xiàn)象。新媒體編輯不能只當(dāng)紙質(zhì)刊物的“搬運工”，在設(shè)計內(nèi)容時，應(yīng)考慮當(dāng)期的內(nèi)容是適合單向閱讀還是多重轉(zhuǎn)發(fā)。

三、優(yōu)勢互補(bǔ)：加快深度融合發(fā)展速度

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》為出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了思路。期刊出版單位應(yīng)根據(jù)各自資源優(yōu)勢，以多維度的融合方式整合運用平臺資源，優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，為出版深度融合發(fā)展跑出“加速度”。

（一）優(yōu)勢互補(bǔ)形成融合發(fā)展新格局

公安出版行業(yè)除了與新技術(shù)和媒介平臺進(jìn)行深度融合之外，整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源中新的增長點，才能成為下階段數(shù)字時代出版融合發(fā)展的新優(yōu)勢。2021年，中國人民公安出版社在“中國警察智識數(shù)據(jù)庫”的基礎(chǔ)上啟動“新時代派出所工作建設(shè)”項目，以機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、技術(shù)賦能，推動公安圖書、期刊出版融合發(fā)展。此項目是依托公安大數(shù)據(jù)平臺，結(jié)合《派出所工作》期刊內(nèi)容研發(fā)的移動客戶端平臺（“新派”App）。主要實現(xiàn)治安領(lǐng)域信息發(fā)布、民警業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、經(jīng)驗交流等功能，為派出所民警提供一站式行業(yè)資訊和學(xué)習(xí)平臺。

（二）采編流程適應(yīng)融媒體環(huán)境

在推動出版融合發(fā)展的過程中，公安期刊社一方面要優(yōu)化采編流程，培養(yǎng)編輯的新媒體意識和素養(yǎng)，讓采編的全流程適應(yīng)新媒體環(huán)境。另一方面要借助公安知識圖譜使海量知識“凈化”的優(yōu)勢，快速識別、迅速檢索出業(yè)務(wù)關(guān)鍵內(nèi)容，為實現(xiàn)高質(zhì)量的編輯業(yè)務(wù)打下堅實基礎(chǔ)。近年來，《派出所工作》一方面與知網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)、超星網(wǎng)、博看網(wǎng)期刊數(shù)字資源平臺合作，提高了在行業(yè)的傳播影響力；一方面建立靈活的采編機(jī)制，新媒體中心作為全國公安新媒體矩陣成員單位，在重大活動、主題宣傳時緊密聯(lián)動，充分發(fā)揮地方公安宣傳部門地域采編優(yōu)勢，形成“一次采集，深度加工，多次、多平臺聯(lián)動傳播”。

四、知識服務(wù)：定制電商模式推動經(jīng)營創(chuàng)新

期刊出版行業(yè)提供的是知識服務(wù)，但是知識服務(wù)不等同知識付費，這是期刊轉(zhuǎn)型升級過程中從交易思維到賦能思維的轉(zhuǎn)變。隨著新媒體時代的來臨和電子商務(wù)平臺的興起以及時下疫情的影響，傳統(tǒng)公安期刊如果沒有建立起成熟的線上商業(yè)模式，其經(jīng)營發(fā)行必然舉步維艱。

（一）實體和虛擬結(jié)合，定制售賣模式

從傳統(tǒng)發(fā)行的四處出擊到整合平臺建設(shè)私域流量池鎖定社群，再到給用戶提供更為便捷的定制服務(wù)，公安期刊的營銷模式和手段有一定的創(chuàng)新，但是受陳舊發(fā)行觀念等因素的制約，營銷前景并不樂觀。在探索可持續(xù)經(jīng)營的多元化過程中，《派出所工作》新媒體中心開發(fā)的電子商城是“新派”App的一個模塊，是以“智庫”命名的，是免費和付費、實體和虛擬相結(jié)合的售賣模式。實體物品支持購物車、開具發(fā)票等功能，虛擬電子產(chǎn)品可以提供部分知識產(chǎn)品的免費或者付費下載，其營銷模式是否為受眾接受，還要在實際運營中不斷調(diào)整。

（二）發(fā)展垂直領(lǐng)域，合力完成營銷推廣

從傳統(tǒng)電商平臺到“社交電商”再到“內(nèi)容電商＋社交電商”的新形態(tài)，電商平臺的社交屬性也在不斷促使期刊營銷模式的轉(zhuǎn)變。期刊營銷在發(fā)展垂直領(lǐng)域的同時，應(yīng)注重發(fā)展完整的營銷鏈，構(gòu)建集品牌功能、媒體功能和銷售功能于一體的營銷體系。例如，《派出所工作》官方號承擔(dān)期刊文化、發(fā)布重點產(chǎn)品的品牌建設(shè)功能，多平臺的媒體號承擔(dān)內(nèi)容輸出、產(chǎn)品營銷等功能，合作號和電子商城主要負(fù)責(zé)銷售功能，在未來的發(fā)展中，還可直接找?guī)ж涍_(dá)人帶貨、發(fā)展與產(chǎn)品線所在垂直領(lǐng)域吻合的達(dá)人或者自帶直播團(tuán)隊，全鏈條形成合力完成營銷推廣和商業(yè)變現(xiàn)。

結(jié)語

習(xí)近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)?！惫财诳瘡募堎|(zhì)信件來稿到在線審稿快速發(fā)表，從紙刊存檔到期刊數(shù)字化，從新媒體融合發(fā)展到公安大數(shù)據(jù)項目建設(shè)……出版深度融合促使公安期刊的傳播、交流、引領(lǐng)等功能達(dá)到了一個全新的高度，也將成為期刊未來發(fā)展的強(qiáng)大助力，公安期刊出版的深度融合發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)又燦爛可期?！?/p>