姚遠

（中國人民公安大學出版社《派出所工作》雜志 北京 100038）

隨著新媒體技術的廣泛應用，傳統(tǒng)公安期刊在迎接新技術浪潮的同時也積極進行著轉型探索?！杜沙鏊ぷ鳌肥侨珖ㄒ灰环菝鎸才沙鏊?、服務派出所業(yè)務建設和隊伍建設的業(yè)務刊物。出版十多年來，《派出所工作》作為派出所工作“小百科”、派出所民警“手邊書”的初衷未曾改變。在媒體深度融合背景下，從裝在民警警服口袋里的“警務知識寶典”到新媒體平臺建設，再到研發(fā)貼近基層民警警務實戰(zhàn)的知識服務類App，《派出所工作》開啟著傳統(tǒng)公安期刊的蝶變之路。

一、此長彼長：優(yōu)質內容是融合的基礎

習近平總書記指出：“公安隊伍是一支有著光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風的隊伍，也是一支英雄輩出、正氣浩然的隊伍。”公安期刊要充分發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢和行業(yè)資源優(yōu)勢，深入基層公安機關調研采訪，充分了解民警在警務工作中對業(yè)務知識需求的痛點以及關注的熱點，持續(xù)產出精品內容。因此，傳統(tǒng)期刊和新媒體融合的基礎是優(yōu)質內容，達到的是此長彼長的效果，而不是舍棄優(yōu)勢，盲目追求新技術、盲目跟風熱點。

（一）閱讀方式多元推動期刊融合發(fā)展

十多年前，《派出所工作》以親近、親和的辦刊風格深受基層派出所民警的喜愛：紙質刊以185mm×275mm異行本設計方便民警接處警時隨身放置警服口袋、欄目設計貼合派出所工作的方方面面、編輯的征稿注重欄目的互動和民警的反饋……在新媒體尚未普及的幾年，《派出所工作》成為民警了解兄弟派出所的窗口。十多年間，隨著新媒體的發(fā)展，涵蓋音頻、視頻、圖解、畫面、H5等互動設計的公安宣傳題材在主流媒體平臺隨處可見，民警工作特點使其閱讀方式的移動化、碎片化比例加重，也推動著公安期刊從選題策劃、傳播形式等方面的革新。

（二）內容深度運營推動期刊價值最大化

在出版一體化的背景下，公安期刊的內容運營是一個全鏈條的過程。新媒體編輯需要制作高質量的內容，將內容呈現在相關公安媒體平臺上，激發(fā)受眾互動和分享，不斷積累期刊熱度。2013年，《派出所工作》開始探索新媒體和傳統(tǒng)期刊互動融合的“冰與火之歌”。一方面，新媒體編輯通過微信公眾號、微博等平臺及時與讀者進行互動，確?？飪热菥o貼民警的業(yè)務需求；另一方面，做深內容垂直度，以傳統(tǒng)期刊內容為基礎結合各地公安新媒體，對和雜志風格定位適配度高的內容進行整合加工，以視聽、圖解、漫畫等方式分發(fā)到相關媒介平臺。

二、迭代升級：融合發(fā)展拓寬傳播渠道

新媒體產業(yè)的迅速發(fā)展帶來了全新的編輯理念，新媒體內容的互動屬性彌補傳統(tǒng)期刊單向傳播短板，如何運用和借力社交媒體開創(chuàng)新媒體內容推送和傳播發(fā)力的新局面，是期刊新媒體內容創(chuàng)作者必須思考的問題。

（一）多媒介平臺實現有效互動

當下，“彈幕”、短視頻和直播的流行，塑造了新媒體環(huán)境下極具風格的個性化語言表達體系。許多公安期刊緊跟新媒體技術手段，在社交平臺上運用警察漫畫形象、貼合基層民警的語言表達、結合當下熱點事件、警務知識交流等方式和內容使期刊的固定受眾聚合在一起。這都表明傳統(tǒng)公安期刊在順應新媒體發(fā)展規(guī)律、創(chuàng)新傳播方式、深耕內容所做的不懈努力。

公安紙媒作為政工材料等原件留存具有無可替代的權威性,為了彌補紙質刊物圖文呈現的閱讀單調，《派出所工作》將優(yōu)先在新媒體平臺發(fā)表的文章做成二維碼放置在紙質刊物上，民警在閱讀紙質刊物的同時可以掃描二維碼，觀看與文章互為補充的視頻、圖解等新媒體內容，同時還可以分享至工作群、朋友圈，也可在鏈接下方留言，實現跨媒介互動。

（二）內容設計適配新媒體屬性

內容互動設計是連接內容和讀者的紐帶，特定場景、具有話題屬性的互動是公安期刊新媒體比較常用也是相對討巧的做法。但是，對于公安期刊來說，并不是所有的內容都需要讀者互動，例如通過平臺發(fā)布的政策法規(guī)、規(guī)范性文件、上傳下達的指示精神等。新媒體編輯不可用一級傳播方式去面對互聯(lián)網進行內容生產，這會在一定程度上產生不適配的現象。新媒體編輯不能只當紙質刊物的“搬運工”，在設計內容時，應考慮當期的內容是適合單向閱讀還是多重轉發(fā)。

三、優(yōu)勢互補：加快深度融合發(fā)展速度

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》為出版業(yè)的高質量發(fā)展提供了思路。期刊出版單位應根據各自資源優(yōu)勢，以多維度的融合方式整合運用平臺資源，優(yōu)勢互補、資源共享，為出版深度融合發(fā)展跑出“加速度”。

（一）優(yōu)勢互補形成融合發(fā)展新格局

公安出版行業(yè)除了與新技術和媒介平臺進行深度融合之外，整合行業(yè)優(yōu)質資源中新的增長點，才能成為下階段數字時代出版融合發(fā)展的新優(yōu)勢。2021年，中國人民公安出版社在“中國警察智識數據庫”的基礎上啟動“新時代派出所工作建設”項目，以機制創(chuàng)新、產品迭代、技術賦能，推動公安圖書、期刊出版融合發(fā)展。此項目是依托公安大數據平臺，結合《派出所工作》期刊內容研發(fā)的移動客戶端平臺（“新派”App）。主要實現治安領域信息發(fā)布、民警業(yè)務學習、經驗交流等功能，為派出所民警提供一站式行業(yè)資訊和學習平臺。

（二）采編流程適應融媒體環(huán)境

在推動出版融合發(fā)展的過程中，公安期刊社一方面要優(yōu)化采編流程，培養(yǎng)編輯的新媒體意識和素養(yǎng)，讓采編的全流程適應新媒體環(huán)境。另一方面要借助公安知識圖譜使海量知識“凈化”的優(yōu)勢，快速識別、迅速檢索出業(yè)務關鍵內容，為實現高質量的編輯業(yè)務打下堅實基礎。近年來，《派出所工作》一方面與知網、龍源期刊網、超星網、博看網期刊數字資源平臺合作，提高了在行業(yè)的傳播影響力；一方面建立靈活的采編機制，新媒體中心作為全國公安新媒體矩陣成員單位，在重大活動、主題宣傳時緊密聯(lián)動，充分發(fā)揮地方公安宣傳部門地域采編優(yōu)勢，形成“一次采集，深度加工，多次、多平臺聯(lián)動傳播”。

四、知識服務：定制電商模式推動經營創(chuàng)新

期刊出版行業(yè)提供的是知識服務，但是知識服務不等同知識付費，這是期刊轉型升級過程中從交易思維到賦能思維的轉變。隨著新媒體時代的來臨和電子商務平臺的興起以及時下疫情的影響，傳統(tǒng)公安期刊如果沒有建立起成熟的線上商業(yè)模式，其經營發(fā)行必然舉步維艱。

（一）實體和虛擬結合，定制售賣模式

從傳統(tǒng)發(fā)行的四處出擊到整合平臺建設私域流量池鎖定社群，再到給用戶提供更為便捷的定制服務，公安期刊的營銷模式和手段有一定的創(chuàng)新，但是受陳舊發(fā)行觀念等因素的制約，營銷前景并不樂觀。在探索可持續(xù)經營的多元化過程中，《派出所工作》新媒體中心開發(fā)的電子商城是“新派”App的一個模塊，是以“智庫”命名的，是免費和付費、實體和虛擬相結合的售賣模式。實體物品支持購物車、開具發(fā)票等功能，虛擬電子產品可以提供部分知識產品的免費或者付費下載，其營銷模式是否為受眾接受，還要在實際運營中不斷調整。

（二）發(fā)展垂直領域，合力完成營銷推廣

從傳統(tǒng)電商平臺到“社交電商”再到“內容電商＋社交電商”的新形態(tài)，電商平臺的社交屬性也在不斷促使期刊營銷模式的轉變。期刊營銷在發(fā)展垂直領域的同時，應注重發(fā)展完整的營銷鏈，構建集品牌功能、媒體功能和銷售功能于一體的營銷體系。例如，《派出所工作》官方號承擔期刊文化、發(fā)布重點產品的品牌建設功能，多平臺的媒體號承擔內容輸出、產品營銷等功能，合作號和電子商城主要負責銷售功能，在未來的發(fā)展中，還可直接找?guī)ж涍_人帶貨、發(fā)展與產品線所在垂直領域吻合的達人或者自帶直播團隊，全鏈條形成合力完成營銷推廣和商業(yè)變現。

結語

習近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補?！惫财诳瘡募堎|信件來稿到在線審稿快速發(fā)表，從紙刊存檔到期刊數字化，從新媒體融合發(fā)展到公安大數據項目建設……出版深度融合促使公安期刊的傳播、交流、引領等功能達到了一個全新的高度，也將成為期刊未來發(fā)展的強大助力，公安期刊出版的深度融合發(fā)展之路任重道遠又燦爛可期?！?/p>