文｜劉 冰

觀點(diǎn)新聞就是反映社會(huì)熱點(diǎn)，具有正確的價(jià)值觀，能夠引領(lǐng)社會(huì)思潮，是有思想有深度的報(bào)道。

觀點(diǎn)新聞是建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過挖掘新聞事實(shí)所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值和意義，傳遞正確的觀點(diǎn)，揭示事實(shí)的本質(zhì)。

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論生態(tài)發(fā)生重大變化，新興媒體的輿論影響力日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)，主流媒體需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，以觀點(diǎn)新聞提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。只有那些重大深刻、揭示新聞本質(zhì)而又不同凡響的報(bào)道，才能給讀者以心靈的震撼和啟迪，從而留下深刻的印象。在碎片化閱讀、碎片化傳播的當(dāng)下，觀點(diǎn)新聞應(yīng)是主流媒體的“壓艙石”。

一、以言論強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)力

自媒體時(shí)代，網(wǎng)民有了更多的話語(yǔ)權(quán)，每個(gè)網(wǎng)民都可以參與公共話題，表達(dá)對(duì)社會(huì)事務(wù)的興趣和關(guān)注。網(wǎng)民的參與及受眾對(duì)了解真相的迫切性是推動(dòng)輿論形成與事態(tài)變化的動(dòng)力。

但是，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種去中心化的平臺(tái)，傳遞信息容易出現(xiàn)觀點(diǎn)片面甚至狹隘與偏執(zhí)的現(xiàn)象。

言論是主流媒體指導(dǎo)工作、引導(dǎo)輿論的旗幟。當(dāng)社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵，主流媒體主動(dòng)而迅速地設(shè)置議題，發(fā)表言論，表達(dá)觀點(diǎn)，傳遞正確的聲音，可有效強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)。

從傳統(tǒng)意義上講，言論論述的對(duì)象必須是涉及工作大局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、人民生活等的關(guān)鍵問題，論述的是工作中的重中之重，難點(diǎn)中的難中之難，疑點(diǎn)中的疑中之疑。論述必須是科學(xué)的而不是粗糙的，觀點(diǎn)必須是深刻的而不是膚淺的。只有關(guān)鍵問題才能引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注，只有科學(xué)的觀點(diǎn)才能談得上指導(dǎo)和引領(lǐng)。只有關(guān)鍵問題與科學(xué)觀點(diǎn)的結(jié)合，才有可能對(duì)全局產(chǎn)生重大影響，才會(huì)有廣泛深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。2021年4月，黨史學(xué)習(xí)教育開展不久，人民日?qǐng)?bào)頭版連續(xù)發(fā)表了六篇“論扎實(shí)開展黨史學(xué)習(xí)教育”系列評(píng)論文章，從“進(jìn)一步感悟思想偉力”“進(jìn)一步總結(jié)黨的歷史經(jīng)驗(yàn)”等不同角度深刻闡述了開展黨史學(xué)習(xí)教育的內(nèi)容、路徑和重大意義，對(duì)全黨深入開展的黨史學(xué)習(xí)教育指明了方向。

引領(lǐng)社會(huì)思潮是新的輿論生態(tài)賦予言論的新使命。言論及新聞評(píng)論在傳統(tǒng)媒體中并不是新鮮事物，但是，縱觀時(shí)下的言論，評(píng)述的對(duì)象多是社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活中的一般事情，“點(diǎn)”上的或局部的社會(huì)問題，全局工作中的重點(diǎn)難點(diǎn)，影響社會(huì)的重大問題等深度的、新鮮的、直擊現(xiàn)實(shí)要害的評(píng)論文章還偏少。尤其是新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情隨時(shí)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)段子、心靈雞湯在吸引公眾眼球，同時(shí)消費(fèi)主義、娛樂至死以及歷史虛無(wú)主義等社會(huì)思潮，沖擊著主流核心價(jià)值觀。新的輿論生態(tài)賦予言論新的使命，即針砭時(shí)弊，引領(lǐng)社會(huì)思潮。

為做好言論文章，強(qiáng)化評(píng)論的力量，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2020年底專門成立了“理響泉城”工作室，定期刊發(fā)理論文章和評(píng)論文章，團(tuán)結(jié)和聚集來(lái)自中央黨校、中國(guó)社科院、山東省委黨校、山東大學(xué)、山東社科院等重點(diǎn)院校、社科研究所等100多名專家為智庫(kù)成員。圍繞中心工作和社會(huì)熱點(diǎn)，主動(dòng)引領(lǐng)話題，形成矩陣傳播，品牌現(xiàn)象凸顯。

二、新的輿論生態(tài)下如何做好觀點(diǎn)新聞

著名學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為，媒介工作者、專業(yè)媒介最重要的角色扮演、價(jià)值功能，就是站在社會(huì)全局的角度維護(hù)利益表達(dá)和意見表達(dá)的平衡。新媒體時(shí)代，社會(huì)不缺少信息，缺少的是解釋力，因此，主流媒體的重要角色就是為社會(huì)提供鑒別力和解釋力。

1.以觀點(diǎn)新聞?wù)暇W(wǎng)絡(luò)信息，體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性

新媒體時(shí)代，受眾也是信息的生產(chǎn)者，大量移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，為受眾提供了信息個(gè)性化的生產(chǎn)渠道和傳播渠道，人們可以隨時(shí)發(fā)布個(gè)人生活中的點(diǎn)滴想法，對(duì)公共事件發(fā)表意見，參與社會(huì)議題討論，展示個(gè)性化的興趣愛好。

一方面，信息的海量增多呈現(xiàn)了碎片化、單一化態(tài)勢(shì)，難以形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)。社會(huì)聲音的多元化，表達(dá)渠道的多元化，也意味著專業(yè)的表達(dá)和評(píng)論的不足和缺失。另一方面，人們?cè)絹?lái)越多地被自媒體所操控，快餐式的內(nèi)容占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，沖擊著人們的感觀，真正滋養(yǎng)人們心靈的深度報(bào)道越來(lái)越少。

在新媒體沖擊下，主流媒體需要在傳統(tǒng)職能的基礎(chǔ)上提供更多的增值服務(wù)，向深度報(bào)道要市場(chǎng)。不做“信息的搬運(yùn)工”，而是整合網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)個(gè)單一的、零散的信息，提煉出鮮明的觀點(diǎn)，保障新聞的客觀性，展示事物的全貌和來(lái)龍去脈。聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，傳播正確的觀點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)主流意見的形成，體現(xiàn)主流媒體的公信力、權(quán)威性。比如：2021年黨史學(xué)習(xí)教育中，山東省先后推出一系列“我為群眾辦實(shí)事”惠民舉措：醫(yī)保卡省內(nèi)“一卡通行”全覆蓋、“交房即辦證”一網(wǎng)通辦共享服務(wù)、入學(xué)辦理實(shí)現(xiàn)“零跑腿零證明”等，新媒體對(duì)每項(xiàng)政策均及時(shí)作了報(bào)道。大眾日?qǐng)?bào)整合網(wǎng)絡(luò)信息，當(dāng)年11月9日刊文《大數(shù)據(jù)賦能惠民生促善治》，提出了“用數(shù)字化解決方案解決公共服務(wù)的堵點(diǎn)痛點(diǎn)”的觀點(diǎn)，這一深度報(bào)道獲得當(dāng)?shù)卣块T及讀者的高度評(píng)價(jià)，彰顯了主流媒體的專業(yè)性、深刻性。

2.以觀點(diǎn)新聞引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，突出主流媒體的影響力

自媒體時(shí)代，受眾有了自由發(fā)布信息的平臺(tái)，他們正以自己的力量影響著世界，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式被顛覆，形成了“面對(duì)面”多元的傳播模式。信息源日益多元化，公眾的知情渠道不再完全依靠傳統(tǒng)媒體。另一方面，信息的“量”爆炸式地增長(zhǎng)，信息的“質(zhì)”難有保障，信息內(nèi)容真假難辨、是非不清。社會(huì)化媒體通過對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)問題、突發(fā)事件的傳播而“攪動(dòng)”著一個(gè)個(gè)社交圈，影響著人們的價(jià)值觀。

自媒體平臺(tái)上雖然不乏客觀、公正、理性的新聞陳述和新聞評(píng)論，但也存在大量個(gè)人情緒的宣泄甚至惡意的謠言與誹謗信息。自媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性特征使得一些網(wǎng)絡(luò)大V的觀點(diǎn)迅速傳播，甚至一些負(fù)面的、另類的、極端的、嘩眾取寵的言論在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)得到放大和強(qiáng)化，比如，過度炫富、娛樂至死、過度宣揚(yáng)不正當(dāng)?shù)纳罘绞?，甚至詆毀名人和英雄等。

面對(duì)自媒體中常態(tài)化、熱點(diǎn)化的話題，主流媒體要以敏銳的新聞嗅覺，主動(dòng)出擊，不做“事后諸葛 ”，以主題鮮明的觀點(diǎn)新聞做好“信息第一落點(diǎn)”，彰顯主流媒體的公信力。其次，對(duì)于一些事關(guān)國(guó)計(jì)民生的突出事件或錯(cuò)誤言論，要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，遵守新聞紀(jì)律，以敏銳的觀察力、獨(dú)到的見解分析相關(guān)事件的真相，并設(shè)置議題，有意識(shí)、有目的的引導(dǎo)輿論的理性傳播和發(fā)展，以觀點(diǎn)新聞發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性和影響力。

3.以觀點(diǎn)新聞強(qiáng)化深度報(bào)道，彰顯主流媒體的公信力

一方面，主題媒體要盡力挖掘每一個(gè)新聞事件中所蘊(yùn)含的思想內(nèi)涵，把正確的觀點(diǎn)傳遞給讀者，體現(xiàn)主流媒體的公信力。每一個(gè)新聞事實(shí)都不是孤立的，都與一定的社會(huì)背景相聯(lián)，這種背景的意義有時(shí)是隱性的，但又與讀者的切身利益相聯(lián)，是讀者最想知道的，這時(shí)把觀點(diǎn)傳遞給讀者就能獲得讀者情感上的認(rèn)同。觀點(diǎn)新聞不是用概念化的語(yǔ)言強(qiáng)塞讀者，而是以“還原感性”的方式，通過具體的故事、具體的事例、具體的人物，讓讀者在感性閱讀中受到感染。比如：2021年“雙減政策”出臺(tái)后，動(dòng)態(tài)信息迅速傳播，這一新政策對(duì)家長(zhǎng)和學(xué)生有何影響?各種補(bǔ)習(xí)班遇冷的同時(shí)是否還會(huì)隱蔽存在?學(xué)校又將如何調(diào)整好教育教學(xué)各項(xiàng)工作?諸如此類問題都是讀者關(guān)注的，同樣是主流媒體以解釋性新聞的方式需要作出回答的。這樣的觀點(diǎn)新聞不在長(zhǎng)短，而在是否有可讀性和吸引力。

另一方面，觀點(diǎn)新聞要關(guān)注隱藏的或突發(fā)的社會(huì)熱點(diǎn)，挖掘其正反面的影響，提煉出正確的觀點(diǎn)。即時(shí)性是新媒體的特征之一，挖掘不出新聞內(nèi)涵，即時(shí)性就是“無(wú)源之水”，所以，主流媒體要在挖掘、提煉、升華上做文章。2022年1月13日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》刊發(fā)文章《多年拆違巋然不動(dòng) 數(shù)千棟“堅(jiān)挺別墅”野蠻侵蝕濟(jì)南泉域保護(hù)區(qū)》，此文標(biāo)題強(qiáng)烈表達(dá)出鮮明的觀點(diǎn)，新聞事件、新聞背景、新聞意義一目了然。此文見報(bào)后迅速被各類媒體轉(zhuǎn)播，并推動(dòng)了當(dāng)?shù)夭鸪ぷ餮杆匍_展，主流媒體的公信力、影響力得以體現(xiàn)。