文｜金春平

黨的十九屆六中全會審議通過《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》指出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，推動媒體融合發(fā)展，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是中國共產(chǎn)黨文化建設(shè)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，高度重視傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級與新興媒體融合發(fā)展動態(tài)，深入調(diào)研、謀篇布局、全面部署，系統(tǒng)而深刻的解答了在當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字媒體不斷發(fā)展、新興媒體強勢崛起、媒體業(yè)態(tài)不同融合、媒體生態(tài)深刻重構(gòu)的新形勢下，主流媒體“為何”融合、“如何”融合這一緊迫課題。習(xí)近平總書記強調(diào)，“我們要立足形勢發(fā)展，堅定不移推動媒體深度融合”“加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。同時，習(xí)近平總書記將媒體融合與發(fā)展提高到關(guān)系國家安全、政權(quán)穩(wěn)定的戰(zhàn)略高度，將之視為保障國家意識形態(tài)安全的重要舉措?！皼]有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全”指出媒介融合既是治國理政、定國安邦的重要手段，又關(guān)系到國家發(fā)展和人民利益，媒介融合發(fā)展是一篇大文章。習(xí)近平總書記對媒體融合與發(fā)展的一系列前瞻性的指示精神，既是新時代媒體業(yè)態(tài)發(fā)展的方向性指引，更是新時代媒體融合重構(gòu)的綱領(lǐng)性方針。作為新時代的媒體研究者和從業(yè)者，應(yīng)深刻領(lǐng)悟、學(xué)習(xí)和踐行習(xí)近平總書記關(guān)于媒介融合的深刻精神內(nèi)涵，積極把握媒體融合發(fā)展規(guī)律、加快推進媒體深度融合、構(gòu)建全媒體傳播體系、打造新型主流媒體，使主流媒體“牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點”。

第一、改變傳統(tǒng)媒體觀念，順應(yīng)媒體融合趨勢。習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”。這既是對全媒體時代的宏觀洞察，更是對新聞媒體工作者的觀念指引，是著眼于全媒體傳播生態(tài)構(gòu)建格局，對媒體變革所引發(fā)的認知、思維與理念的戰(zhàn)略判斷。截至2022年第一季度，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達11.83億，各類移動社交媒體已經(jīng)成為中國民眾特別是年輕人的第一信息源，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展已是全媒體時代的媒介革命趨勢，推動媒體深度融合與發(fā)展已成為主流媒體業(yè)界的職責(zé)和使命；同時，全媒體時代既有機遇也有挑戰(zhàn)，我國當前媒體融合發(fā)展的整體效能還有繼續(xù)釋放的巨大空間。因此，在媒體深度融合和創(chuàng)新改革的關(guān)鍵時期，主流媒體在堅持傳統(tǒng)發(fā)展路徑和把握正確方向的同時，亟待擺脫傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的觀念認知束縛，深刻認識到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體已經(jīng)成為大眾獲取信息、認知世界、構(gòu)建價值、培育意識、參與社會、表達訴求的主要媒介形態(tài)。因此，新聞從業(yè)者要遵循全媒體融合發(fā)展的趨勢與規(guī)律，積極進行媒體融合和全媒體構(gòu)建的觀念、方法、技術(shù)、原則的創(chuàng)新探索，努力推進媒體組織調(diào)整和媒介資源整合，構(gòu)建融媒體“中央廚房”，激發(fā)新媒體融合所蘊含的生產(chǎn)能力、聚合能力和傳播能力，促進媒體融合由業(yè)態(tài)融合向縱深發(fā)展的立體轉(zhuǎn)型，推動媒介融合的高質(zhì)量發(fā)展。

第二、運用新興媒介技術(shù)，打造強勢主流媒體。習(xí)近平總書記指出，“隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體將進入加速發(fā)展新階段”。因此，要推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，才能全面提高輿論引導(dǎo)能力，這是習(xí)近平總書記對技術(shù)變革與媒體融合之間深刻關(guān)聯(lián)的深度思考，指出了構(gòu)建全媒體傳播格局需具備的技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)化和技術(shù)應(yīng)用的著力方向。人類傳播史就是媒介發(fā)展史，媒介技術(shù)的革新與進步推動了人類社會的發(fā)展與前行。從全球范圍看，媒介智能化進入快速發(fā)展階段，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道，全新的媒介技術(shù)為構(gòu)建現(xiàn)代媒體傳播體系提供了強大的技術(shù)支撐，也為媒體對大眾的信息傳播、思想引導(dǎo)、觀念根植、價值共建提供了前所未有的科技契機，為主流媒體構(gòu)建強勢的輿論傳播生態(tài)，滿足人民群眾日益增長的信息、文化、價值需求，特別是為實現(xiàn)人在哪，宣傳思想工作的重點就在哪，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也為我們黨凝聚共識新空間的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的建設(shè)提供了科技保障，這是對我國主流媒體技術(shù)形態(tài)變化的前瞻定位與戰(zhàn)略概括，也是對新時代主流媒體構(gòu)建融媒體路徑和全媒體傳播的方向途徑指引。因此，當前多元媒體的深度融合，不僅要對媒體融合技術(shù)進行自主開發(fā)與技術(shù)攻關(guān)，而且需要加快新技術(shù)、新媒介、新平臺、新傳播的融合、轉(zhuǎn)換、打造與應(yīng)用進程，推進媒體融合的智能化、數(shù)字化、一體化，讓新技術(shù)成為人的思想觀念與信息內(nèi)容的有效互動中介，讓媒體融合所構(gòu)建的高質(zhì)量信息產(chǎn)品成為新技術(shù)所全力傳播的媒介內(nèi)容，從而建設(shè)具有強勢話語權(quán)的主流媒體、主流輿論陣地。如此，才能全面提高主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，擴大主流價值觀的輿論影響與大眾認同，實現(xiàn)主流媒體對大眾的價值塑造、觀念引領(lǐng)與文化提升。

第三、深耕內(nèi)容價值內(nèi)涵，打造主流媒體精品。習(xí)近平總書記強調(diào)，要“深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來”。在媒體融合發(fā)展的大背景下，主流媒體應(yīng)更加重視新聞產(chǎn)品質(zhì)量，在創(chuàng)意性、及時性、權(quán)威性、準確性、思想性上下大功夫，“文章以華采為末，而以體用為本”。主流媒體傳播的基礎(chǔ)支撐在內(nèi)容，決定力量在內(nèi)容，沒有好內(nèi)容，就沒有“本”；好的內(nèi)容，既有知識，又有見識；既有是非判斷，又有價值判斷；既有心靈滋養(yǎng)，又有心靈震撼，尤其是在當前風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體融合固然是時代所向、大勢所趨，但媒體融合的核心始終是內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)量。因此，加快推動媒體融合發(fā)展，不僅要求主流媒體的觀念認知緊跟時代潮流、技術(shù)融合持續(xù)保持優(yōu)勢，更要求始終把內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量放在首位，用心打造有品質(zhì)、有格調(diào)、有內(nèi)涵的新聞精品。同時，媒體工作者要深入發(fā)掘中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義核心價值觀，著力創(chuàng)作出具有“時代內(nèi)涵”“人民導(dǎo)向”“中國精神”的新聞產(chǎn)品；不斷增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，全力以赴制作具有正能量、優(yōu)質(zhì)量、高層次的融媒體內(nèi)容精品。

第四、強化網(wǎng)絡(luò)信息甄別，做大做強主流輿論。馬克思主義新聞觀認為“報紙是社會輿論的紙幣”，輿論是“晴雨表”，輿論是“普遍的、隱蔽的和強制的力量”。習(xí)近平總書記指出，“主流媒體守土有責(zé)，更要守土盡責(zé)，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容”“主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，一點都不能含糊”。習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，立足于中國具體國情和時代特征，是對馬克思主義新聞觀的發(fā)展與創(chuàng)新，其新聞觀包含著深刻的辯證哲學(xué)，即網(wǎng)絡(luò)媒體是一把雙刃劍，一方面新媒體在傳播效率、傳播范圍、傳播反饋方面實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體無法企及的傳播效果，其傳播力和引領(lǐng)力獲得了革命性的顯著提升。同時，新媒體一旦脫離法治管理，也會成為不良言論傳播與擴散的空間；具有價值正能量的輿論影響力可以造福國家和人民，有害的輿論信息則會給國家和人民帶來難以預(yù)見的危害。這就要求主流媒體既要旗幟鮮明的堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，又要做大做強主流輿論，及時提供更多真實、全面、客觀、鮮明的新聞信息；既應(yīng)肩負起真假信息的篩選者、甄別者和鑒定者的把關(guān)人角色，發(fā)揮出優(yōu)質(zhì)、正面和精品內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和監(jiān)督者的導(dǎo)向功能，又要在媒體融合的過程中，借助于數(shù)據(jù)算法、反饋機制、輿情監(jiān)控、發(fā)布策略等新的全媒體管理機制，積極引導(dǎo)主流媒體話語占據(jù)輿論空間的制高點和主動權(quán)，主動化解各類輿情風(fēng)險，努力避免輿情危機。

第五、完善媒體生態(tài)鏈條，打造主流媒體矩陣。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出了“四全媒體”這一媒體融合新戰(zhàn)略，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，提出“四全媒體”的新媒體形勢將導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，這是習(xí)近平總書記對新時代媒體生態(tài)總體圖景和歷史趨勢的新判斷，指出了當前新聞傳播與宣傳輿論工作所面臨的全新的歷史任務(wù)。因此，推動媒體深度融合發(fā)展，亟待進行一場媒介革命，即文字革命、印刷革命、電信技術(shù)革命之后的“數(shù)字革命”；要積極進行多種媒體介質(zhì)的數(shù)字化整合，打造多種媒介形式的一體化平臺；要立體重構(gòu)信息傳播的數(shù)字機制，構(gòu)建和完善相應(yīng)的媒體生態(tài)鏈條，打造媒介與人全方位互動的全媒體矩陣；要努力發(fā)揮多樣化媒體的功能定位與效能屬性，充分釋放各類媒體在新媒介格局中的信息生產(chǎn)、傳播、接受、擴散、反饋、互動等的全媒體傳播潛能；要借助于對媒體內(nèi)容的資源集約、媒體結(jié)構(gòu)的合理布局、媒體發(fā)展的差異路徑、媒體效能的高效協(xié)作的全媒體傳播格局的構(gòu)建，打造具有強勢話語權(quán)的新型主流媒體。

第六、加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)行業(yè)高端人才。習(xí)近平總書記強調(diào)，“各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度”“在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品”，習(xí)近平總書記對推進媒體融合建設(shè)、構(gòu)建全媒體格局戰(zhàn)略實施過程中的“人才隊伍建設(shè)”高度重視，包含著習(xí)近平總書記對“融媒體與人之間關(guān)系”的全方位、立體式和深度化的思想智慧。打造新型主流媒體，需要加強全媒體人才隊伍建設(shè)，把人才作為支撐全媒體融合發(fā)展第一資源。全媒體人才是指具有互聯(lián)網(wǎng)思維，具備媒體創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、運營、管理等相關(guān)能力，能勝任全媒體流程與平臺建設(shè)、全媒體業(yè)態(tài)與生態(tài)發(fā)展要求的復(fù)合型高級專門人才。習(xí)近平總書記強調(diào)，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢”人是生產(chǎn)關(guān)系構(gòu)成的核心因素，人才也是生產(chǎn)力的最重要要素。媒體融合向縱深發(fā)展，最缺乏的就是全媒體人才，全媒體人才資源匱乏已成為制約媒體融合發(fā)展的癥結(jié)，而構(gòu)建正確、有效、專業(yè)的培養(yǎng)路徑體系、培育媒體融合趨勢急需的全媒體人才正是解決這一問題的關(guān)鍵。因此，主流媒體經(jīng)營機構(gòu)、管理機構(gòu)和教育機構(gòu)，要積極探索行業(yè)高端人才有效培育的新模式，根據(jù)全媒體不同類型的能力需求，確定相適應(yīng)的培養(yǎng)方案和培養(yǎng)路徑，制定明確的人才培養(yǎng)方針和專業(yè)實踐方式，進行全面、全員、全類型、全層次的人才培養(yǎng)，努力培養(yǎng)一批適應(yīng)媒體融合業(yè)態(tài)的決策、管理、創(chuàng)意、運營、技術(shù)和評估的高層次人才隊伍，建立一套完整可行的全媒體人才評價體系，積極推動全媒體人才隊伍建設(shè)向體制化、規(guī)范化、綜合化方向發(fā)展。

第七、加強新興媒體管理，規(guī)范主流媒體運行。習(xí)近平總書記強調(diào)，“要使全媒體傳播在法治軌道上運行，對傳統(tǒng)媒體和新興媒體實行一個標準、一體管理”“要全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險”。網(wǎng)絡(luò)無邊際，安全有界限，因此，媒體融合的法制化是維護網(wǎng)絡(luò)安全、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央不斷強化網(wǎng)絡(luò)安全頂層設(shè)計和總體布局，以《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》為核心的網(wǎng)絡(luò)安全法律法規(guī)和政策標準體系基本形成，網(wǎng)絡(luò)安全“四梁八柱”基本確立，“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”觀念深入人心，這是我國媒體管理法制化建設(shè)的巨大歷史進步。與此同時，習(xí)近平總書記對新時代媒體從業(yè)人員提出的新要求也包羅了要在信息生產(chǎn)領(lǐng)域進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。作為新時代媒體研究者和從業(yè)者，要認真學(xué)習(xí)、領(lǐng)會和踐行習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅守黨性原則，堅持正確輿論導(dǎo)向，做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，要堅持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，持續(xù)學(xué)習(xí)媒體融合趨勢下的新理念、新技術(shù)、新方法，唯有如此，才能真正把握媒體融合的移動化、社交化、可視化、數(shù)字化、智能化的規(guī)律與趨勢，躋身新型主流媒體建設(shè)前沿，講述好中國故事，傳播好中國聲音。