黃子瑛

（中國經(jīng)濟網(wǎng) 北京 100032）

隨著對外開放交流與廣泛合作，我國的傳統(tǒng)文化逐漸被世界更多的國家認可和崇尚。中國傳統(tǒng)文化中的儒家文化、武術雜技、唐裝旗袍、中醫(yī)針灸推拿等很多獨具風格的傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)學習和發(fā)揚光大。但是，由于我國和西方國家，無論是政治、經(jīng)濟和歷史等的演變方式，還是在發(fā)展的途徑上都有很大的區(qū)別，因此也決定東西方文化各自形成了不同的特色。中國傳統(tǒng)文化的核心思想是儒家文化，崇尚和諧，敬畏自然，并順應自然；而西方的文化是以理性思維認識自然世界為其核心，倡導個性化發(fā)展，提倡創(chuàng)新和批判性的思維。所以，在這種中西方具有很多文化差異條件下，如果簡單機械地將我國傳統(tǒng)文化翻譯成西方語言，會喪失其核心的風格，具有獨特風格的中國傳統(tǒng)文化，需要行之有效的方式方法進行宣傳和弘揚。

一、我國傳統(tǒng)文化發(fā)展現(xiàn)狀

我國擁有悠久的傳統(tǒng)文化和深厚的文化底蘊，文化資源雄厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｄ壳?，全世界范圍?nèi)有200多個國家和地區(qū)成立了630 多所孔子學院和1200 多個孔子課堂。孔子學院在歐洲設立數(shù)量最多，為198 所，約占35%；其次是美洲156 所，約占30%；亞洲占20%；非洲占10%；大洋洲占5%?？鬃游幕谌蚺d起了轟轟烈烈的學習熱潮。世界很多國家開始學習漢語言和中國傳統(tǒng)文化，逐漸擴大與我國的友好合作關系，其主要的原因是各個國家對我國傳統(tǒng)儒家思想的認可和崇尚。另外，我國武術雜技也是一項具有顯著中國特色的民族文化，在很多西方國家都設立有中國武術館。隨著人民生活水平提升及民族情懷日益高漲，我國唐裝旗袍文化也成為新的時尚。近幾年，國家領導人出國訪問時，大多都穿著具有中國風的唐裝，尤其是國母的精心設計的各種中國風格的著裝，受到全世界人民的贊揚和媒體大力宣揚。我國中醫(yī)藥和中醫(yī)針灸推拿等中醫(yī)文化在西方也在逐漸推廣和應用。總之，我國獨特風格的傳統(tǒng)文化悄無聲息地在全球學習和接納。但是，我國傳統(tǒng)文化在國內(nèi)外的傳播力度不均衡，傳播的區(qū)域不廣泛，國際影響力還較低。

二、我國傳統(tǒng)文化存在的問題

（一）我國傳統(tǒng)文化的國際知名度較低

我國傳統(tǒng)文化與西方文化相比，從政治、經(jīng)濟、歷史等方面都具有較大的差異。其主要原因是中西方文化的歷史演變路徑不同。我國傳統(tǒng)文化的核心價值觀是儒家思想，以講求人與人的和諧，人與自然的和諧，尊重自然和順應自然；而西方文化的主要核心價值觀是以理性思維為基礎的個性化發(fā)展，客觀地認識世界，崇尚創(chuàng)新。在這種中西方文化背景差異條件下，如果簡單地將我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品機械地翻譯并傳播，會出現(xiàn)原有價值的扭曲和丟失。一個國家的文化競爭力在于其民族特色，尤其是中華民族優(yōu)良的民族特色是獨特而優(yōu)秀的。然而，當我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品輸出到國外時，為了一時取悅國外人的喜好，有些內(nèi)容擅自加以修改和增減，造成原本優(yōu)秀而獨特的中國元素流失和歪曲，造成不倫不類的中外合璧的文化產(chǎn)品，其結果只能取悅一時，而不能讓外國人真正了解中國傳統(tǒng)文化的精髓，嚴重影響中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上的認可度和競爭力。

（二）我國傳統(tǒng)文化的國際傳播力度較弱

雖然我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被世界很多國家認可和崇尚，但是，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播方面還處于起步階段。目前，我國傳統(tǒng)文化向國外傳播的地域來看，主要是集中在東南亞以及韓國、日本等我國周邊的國家，只有少部分輸出到美國、英國等西方發(fā)達國家。因此，國外對我國的傳統(tǒng)文化只是處于有所耳聞的狀態(tài)，沒有機會深刻了解和接納。其原因主要是我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品對外傳播的力度不夠，尤其是傳播的方式比較單一。我國傳統(tǒng)文化傳播主要集中在“中國文化節(jié)”“中國文化展”“中國博覽會”等時間段進行傳播，傳播的時間長度不夠，推廣范圍狹隘，沒有達到家喻戶曉的推廣程度。縱觀全球，很多發(fā)達國家都把各自國家的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提升到體現(xiàn)一個國家軟實力的重要戰(zhàn)略決策，在國際貿(mào)易方面，文化產(chǎn)品占有重要的地位，占國際貿(mào)易總額中非常大的比例，這與發(fā)達國家先進的文化傳播方式密切相關。比如美國的自由市場主導的自由發(fā)展模式；韓國政府通過政策、法律、財政、稅收等方式，幫助傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走出國門；英國政府與企業(yè)市場結合，形成了自己獨具風格的傳統(tǒng)文化國際傳播模式。但是，我國的國際貿(mào)易主要以實體物質(zhì)商品貿(mào)易為主，還沒有形成最具競爭力的我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易。我國獨特的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品還沒有形成貿(mào)易產(chǎn)品，這不能不說是一種國家經(jīng)濟方面的重大損失，也是對我國傳統(tǒng)文化價值的低估。

（三）我國傳統(tǒng)文化專業(yè)人才相對缺乏

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也跟著時代的步伐不斷向前發(fā)展。但目前來看，我國的傳統(tǒng)文化主要在國內(nèi)廣泛推廣和發(fā)揚光大，而在國際上還沒有開創(chuàng)出穩(wěn)定的市場，影響力也較缺乏，其主要原因與我國相關文化產(chǎn)業(yè)政策對于開拓我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的國際市場還存在較大的限制有關，另外一個原因就是，我國雖然非常重視人才培養(yǎng)，但在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領域的高素質(zhì)人才還非常缺乏。傳統(tǒng)文化的成功輸出需要大量的傳統(tǒng)文化相關人才，所以實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的成功出口還需要較長時間的努力和積極探索。我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的對外輸出，對于調(diào)整我國國際貿(mào)易產(chǎn)品結構起著舉足輕重的作用，因此我國應該投入大量的資金和精力，培養(yǎng)傳統(tǒng)文化專業(yè)和文化貿(mào)易專業(yè)相關的創(chuàng)新型高素質(zhì)人才。

三、我國傳統(tǒng)文化國際競爭力提升策略

（一）積極推動傳統(tǒng)文化走出國門

國家政策對我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的引領和導向作用。國家應該從政策層面，把我國傳統(tǒng)文化發(fā)展和推向世界納入到重要的國家戰(zhàn)略高度。正如日本把動畫產(chǎn)業(yè)放到國家戰(zhàn)略地位，日本的動畫產(chǎn)業(yè)成為日本的重要支柱產(chǎn)業(yè)。我國是文化歷史悠久的國度，文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的歷史優(yōu)勢。我國政府應該投入大量的人力、物力和財力，鼓勵文化相關企業(yè)充分挖掘現(xiàn)有的文化資源，將中國獨特的文化元素，比如孔子文化、武術雜技文化、中醫(yī)文化、唐裝文化等恰當?shù)厝谌肫渲?，賦予中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，屹立于世界文化的巔峰。

（二）加強國際間的交流與傳播

我國的文化與西方國家相比，確有較大的差異，文化親和力較弱，而且文化交流和往來較少。因此，要促進我國文化貿(mào)易發(fā)展，應該從文化產(chǎn)品出口企業(yè)入手，結合文化藝術產(chǎn)品制作和結構調(diào)整為切入點，將中國元素和世界元素有機融合，彰顯中華民族傳統(tǒng)性和創(chuàng)造性；另外，轉變原有的比較被動的文化產(chǎn)品的傳播方式，轉變?yōu)榉e極主動地探索新的途徑，抓住機會走出國門積極的傳播方式，構建網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)，組織營銷中介團隊，有計劃地進行宣傳和普及，提升國際影響力。我們相信，如果將我國傳統(tǒng)文化與西方文化奇妙地融合在一起，結合國際知名度最高的好萊塢的高科技影視特效，充分利用國際網(wǎng)絡營銷模式，使我國傳統(tǒng)文化在全世界范圍內(nèi)得到高度重視，并在世界文化歷史發(fā)展進程中起到重要作用。

（三）注重培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才

人才是第一生產(chǎn)力。我國傳統(tǒng)文化雖然擁有悠久的民族風格和獨特的人文魅力，但是在國際上的競爭力還是處于比較邊緣化的水平，其主要原因是還缺乏專業(yè)的人才將中國特色的傳統(tǒng)文化做成品牌產(chǎn)業(yè)向世界傳播，進而缺乏國際認可度和影響力。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)迫在眉睫。我國傳統(tǒng)文化博大精深，具有獨特的文化底蘊和歷史優(yōu)勢。國家應該注重培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，完善產(chǎn)、學、研相結合的培養(yǎng)模式，同時，引進發(fā)達國家比較成熟的人才培養(yǎng)模式和經(jīng)驗，結合我國國情和中國社會主義特色，培養(yǎng)一批具有國際競爭力和國際視野的高素質(zhì)人才。另一方面，加強高等學校和傳統(tǒng)文化企業(yè)緊密聯(lián)合，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設立獎勵機制。

結語

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，具有深厚的文化底蘊和獨特的風格魅力，在世界上獨樹一幟。但是，我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在國際上的認可度和競爭力較弱。所以，從國家政策方面需要提高關注度，加大政府投入，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才；鼓勵傳統(tǒng)文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)，發(fā)揮人才的積極性和創(chuàng)造性；進一步創(chuàng)新我國傳統(tǒng)文化在國際上的傳播模式。將我國傳統(tǒng)文化元素與西方國家文化元素有機結合，讓全世界了解和弘揚中國傳統(tǒng)文化，擴大發(fā)展空間，提升我國傳統(tǒng)文化的國際競爭力?！?/p>