袁小桃

（作者單位：運(yùn)城市廣播電視臺）

全媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，新型媒介以其傳播速度快、閱讀便捷等特點(diǎn)日益得到大眾的喜愛。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳應(yīng)以更客觀的視角，剖析新型媒介所帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)會，并深入探討其傳播規(guī)則與傳播模式，積極創(chuàng)新新聞宣傳模式，主動適應(yīng)新型媒介帶來的挑戰(zhàn)。與此同時，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人形象也需要有所改變，以適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展要求。

1 形象設(shè)計(jì)概述

1.1 形象設(shè)計(jì)的定義

形象設(shè)計(jì)是指通過運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手法、不同的社會環(huán)境與客觀因素，使整體視覺效果最大化，進(jìn)而形成審美觀與新的判斷心理。形象設(shè)計(jì)的主要對象是人，借助物體表現(xiàn)人的精神活動。電視節(jié)目作為向受眾傳播正確價值觀的重要渠道，其節(jié)目主持人的形象關(guān)系到受眾是否愿意持續(xù)關(guān)注節(jié)目，也關(guān)系到節(jié)目傳遞的正確價值觀能否深入受眾的心。從價值層面上來看，形象設(shè)計(jì)是塑造良好個人形象的重要途徑，形象設(shè)計(jì)的核心就是塑造良好的形象，因此應(yīng)從當(dāng)今的流行趨勢當(dāng)中篩選出與節(jié)目主持人形象相匹配的元素。另外，在全媒體時代，人們有著新的審美觀和審美標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)要融合時代特色，針對當(dāng)今潮流，設(shè)計(jì)出能被大眾所接受的形象，以此在全媒體時代獲得更好的發(fā)展。

1.2 形象設(shè)計(jì)的重要性

形象是人類在看到某個人時最初的視覺印象，通常也是第一印象，而真正深入受眾心中的節(jié)目主持人形象與其行為、語言等多種特征的綜合表現(xiàn)有關(guān)，受眾會通過觀察節(jié)目主持人對某節(jié)目作出合理的判斷。實(shí)際上，形象設(shè)計(jì)之所以會是節(jié)目主持人形象塑造的關(guān)鍵步驟，是因?yàn)橹鞒秩说恼w形象會對受眾對于節(jié)目的喜愛程度產(chǎn)生影響，同時也關(guān)系到受眾是否愿意繼續(xù)觀看節(jié)目。具體來說，在電視節(jié)目播出期間，節(jié)目內(nèi)容必然會影響受眾對于節(jié)目的喜愛程度，但是節(jié)目主持人的形象也會影響受眾的主觀感受，其不同的形象會帶來不一樣的節(jié)目效果。而節(jié)目主持人通過形象設(shè)計(jì)，站在受眾的視角去思考自身的形象問題，可以實(shí)現(xiàn)自身形象與受眾審美相匹配的目標(biāo)，有利于提升節(jié)目的影響力和傳播力。由此可見，形象設(shè)計(jì)非常重要，尤其是節(jié)目主持人的個人形象會直接影響電視節(jié)目的總體效果[1]。

2 節(jié)目主持人形象的特殊性

節(jié)目主持人形象不是主持人的個人形象，它是一種特殊的公眾形象，有其自身的特點(diǎn)。

2.1 節(jié)目主持人形象的兩重性

節(jié)目主持人形象是其自我展示與公眾印象的結(jié)果，所以具有主、客觀的雙重性。節(jié)目主持人在受眾心中的形象，會受到受眾的價值觀、思維方式、道德規(guī)范、審美取向，以及個體差異等主客觀因素的影響，所以節(jié)目主持人在不同的受眾心中會形成不同的形象，而這也與節(jié)目主持人的自我展示有關(guān)。但就公眾對節(jié)目主持人的總體評價而言，仍然是比較客觀的，因?yàn)楣娦哪恐泄?jié)目主持人的形象并非基于自身的憑空想象，也非他人眼中的固有狀態(tài)，而是節(jié)目主持人自身言行與形象在公眾頭腦中的客觀表現(xiàn)，即公眾印象。當(dāng)更多的人對節(jié)目主持人的形象作出了評判，受眾對其主觀偏見自然就會大大減少，如此一來，會對其作出更加客觀、真實(shí)的評判[2]。

2.2 節(jié)目主持人形象的復(fù)雜性

節(jié)目主持人不但要和所有節(jié)目制作人員密切合作，還應(yīng)與受眾多進(jìn)行深入的交流。因?yàn)?，?jié)目主持人形象不同于普通的個人形象或團(tuán)體形象，而是由電視節(jié)目主持人的個人形象、由電視節(jié)目主持人所代言的大眾媒介的節(jié)目形象與團(tuán)體形象的綜合形象所組成[3]，具有一定的復(fù)雜性。在大眾傳媒傳播過程中，首先受眾所感知到的是以個人面貌出現(xiàn)的節(jié)目主持人形象，然后是節(jié)目形象，最后才是由節(jié)目主持人所代言的媒介形象，但節(jié)目主持人形象關(guān)乎節(jié)目播出后的效果，因此在不同類型的節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目主持人的形象也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的變化。如在新聞類節(jié)目中，節(jié)目主持人的形象要嚴(yán)肅，要端莊大氣；在娛樂休閑類節(jié)目中，節(jié)目主持人的形象要活潑開朗。這意味著同一個節(jié)目主持人在參加不同節(jié)目的時，其形象也需要相應(yīng)地發(fā)生改變，以取得更好的節(jié)目效果。

2.3 節(jié)目主持人形象的多樣性

節(jié)目主持人的形象較為多樣，首要表現(xiàn)是屏幕形象，即主持人通過自己在廣播電視節(jié)目中的表現(xiàn)展現(xiàn)出自己的獨(dú)特形象，并以此被受眾認(rèn)可和接受。而節(jié)目主持人離開鏡頭話筒、離開屏幕后，可以是一個社交人士，以個人身份直接與公眾面對面交流，此時的節(jié)目主持人的形象是自然和自我的。但大多數(shù)時候受眾在遇到節(jié)目主持人時，依然會自然而然地將其代入所主持的節(jié)目之中，如果節(jié)目主持人自身在公開場合所展示的形象與在其他場合所展示的形象大相徑庭，不僅會影響自身的發(fā)展，還會影響其主持節(jié)目的效果。因此，節(jié)目主持人應(yīng)注重塑造良好的形象，使自己的言行舉止等都符合節(jié)目主持人社會角色的要求。

2.4 節(jié)目主持人形象的相對穩(wěn)定性

節(jié)目主持人的外貌儀態(tài)、聲音特色、言談舉止、行為習(xí)慣及性格特征具有相對穩(wěn)定性，在此基礎(chǔ)上，節(jié)目主持人需要根據(jù)節(jié)目環(huán)境，從自身的外觀、衣著等方面去調(diào)整自己的外在形象。但其內(nèi)在的精神面貌、人格魅力會在一定程度上對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，并且會給節(jié)目受眾打造一個心理環(huán)境，使受眾形成一些概念化的理念，這是形成節(jié)目主持人固有形象的主要因素。此外，不同層次的受眾有自己的審美習(xí)慣和欣賞期望，而節(jié)目主持人在主持某一種類型的節(jié)目時，會吸引一定數(shù)量關(guān)注這些節(jié)目的受眾。新聞節(jié)目主持人在固定的受眾群體心中的形象必然是穩(wěn)定的，而且在這一節(jié)目中，主持人的形象一般是不會發(fā)生大的變化的，這也是節(jié)目主持人穩(wěn)定性的重要體現(xiàn)。

3 影響節(jié)目主持人形象的因素

3.1 個人條件對主持人形象的制約

不同的個人外貌、體型、性格和行為特征會限制節(jié)目主持人的形象展示。不恰當(dāng)?shù)难b扮不僅不能美化，反而會丑化原有形象[4]。不同個性的節(jié)目主持人會有不一樣的表情，也會有不同的身體動作，相應(yīng)地，其服裝形式與服裝顏色也會有一定的區(qū)別，這能夠讓受眾體會到不一樣的形象美。人們都會追求有個性的東西，而節(jié)目主持人在實(shí)踐過程中形成的極具個性化的形象，有利于提升節(jié)目的影響力并取得成功。

另外，個人條件對節(jié)目主持人形象的限制還較為明顯地體現(xiàn)在個人氣質(zhì)上，雖然節(jié)目主持人大都經(jīng)過了專業(yè)的形體訓(xùn)練，有著良好的氣質(zhì)形象，但是每個人的氣質(zhì)是不同的，且不同節(jié)目主持人的個體氣質(zhì)差異較大，而這種氣質(zhì)差異對節(jié)目主持人形象的影響較為直觀。氣質(zhì)佳的節(jié)目主持人盡管在五官或者體型上有所不同，但是因?yàn)槠錃赓|(zhì)好，所以呈現(xiàn)出來的主持人形象能夠滿足節(jié)目的實(shí)際要求。反之，氣質(zhì)相對遜色的主持人，即便進(jìn)行了后期化妝和服裝設(shè)計(jì)，整體呈現(xiàn)出來的形象也較難令人滿意。個人氣質(zhì)并非天生，也不是一朝一夕可以養(yǎng)成的，個人氣質(zhì)與文化積累、生活習(xí)慣等多個影響因素都有關(guān)，個人氣質(zhì)對節(jié)目主持人形象的影響也是長期的。個人氣質(zhì)的養(yǎng)成關(guān)鍵在于堅(jiān)持，只有長期堅(jiān)持良好的生活習(xí)慣、注重自身修養(yǎng)和內(nèi)涵的節(jié)目主持人，才能夠具有更佳的氣質(zhì)。個人氣質(zhì)是從內(nèi)而外，而非從外而內(nèi)的，受眾對節(jié)目主持人個人氣質(zhì)的感受也就更加直觀明顯。鑒于此，節(jié)目主持人更應(yīng)注重自身氣質(zhì)的養(yǎng)成，不斷提升個人形象。此外，個人條件中對節(jié)目主持人形象影響較大的另一個要素是音色，節(jié)目主持人經(jīng)過訓(xùn)練，使用的都是非常標(biāo)準(zhǔn)的普通話，但是主持人的個人音色卻不相同，而主持人的音色也會影響自身的形象，如聲音優(yōu)美動聽、語調(diào)抑揚(yáng)頓挫、節(jié)奏把握得當(dāng)?shù)墓?jié)目主持人往往能夠獲得更多好評。對此，節(jié)目主持人應(yīng)充分利用自身的音色條件，塑造更好的主持人形象，滿足受眾需求，吸引受眾關(guān)注。

3.2 節(jié)目風(fēng)格對主持人形象的制約

節(jié)目是主持人形象的載體，節(jié)目的內(nèi)容、氛圍和環(huán)境會對主持人的形象風(fēng)格產(chǎn)生限制性的影響。例如，節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)肅時，主持人的儀容要莊重；節(jié)目氣氛相對輕松時，主持人也可以表現(xiàn)得較為親和。再如，當(dāng)報道貧困鄉(xiāng)村地區(qū)的村民生活時，過分正式的服裝和刻意的化妝會讓主持人和被采訪者之間有較大的距離，并且會形成強(qiáng)烈的對比，此時主持人應(yīng)對自己的形象進(jìn)行恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使自己更好地融入受訪者的生活環(huán)境當(dāng)中，達(dá)到更好的節(jié)目效果。因此，主持人在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時，需要根據(jù)主持的節(jié)目風(fēng)格和所面向的受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保主持人形象與節(jié)目之間的有效協(xié)調(diào)，只有如此，才能夠讓節(jié)目有更好的效果，才有利于對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行升華。

4 全媒體時代塑造節(jié)目主持人良好形象的策略

在全媒體時代，廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)順應(yīng)媒體融合趨勢，提高綜合能力，塑造多元形象，積極融入新媒體生態(tài)，一方面要借助新媒體手段，強(qiáng)化和凸顯自身專業(yè)化、權(quán)威化的形象優(yōu)勢，傳播正能量；另一方面要突破傳統(tǒng)思維的局限，樹立個性化的形象，提高親和力和吸引力，縮短與受眾之間的距離。

4.1 夯實(shí)主持功底，塑造專業(yè)形象

在全媒體時代，盡管媒體傳播的形式發(fā)生了變化，但傳播的核心仍然是內(nèi)容。對于節(jié)目主持人來說，優(yōu)秀的職業(yè)能力是塑造其形象的根本，只有具備較強(qiáng)的專業(yè)技能，才能在日新月異的媒體時代占有一席之地。面對不斷變化的媒體環(huán)境，節(jié)目主持人要沉下心來，不斷豐富自身的儲備知識，提高專業(yè)素質(zhì)，塑造專業(yè)主持人形象，贏得受眾的信任。另外，節(jié)目主持人要提高自身的專業(yè)技能、語言技能和情感表達(dá)能力，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，進(jìn)一步提升媒體的影響力。

4.2 牢記媒體責(zé)任，積極引導(dǎo)輿論

主流傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人是媒體形象的代表，擔(dān)負(fù)著向受眾傳遞真實(shí)、有效新聞信息的職責(zé)，且其代表著所主持節(jié)目的形象，必須牢記媒體責(zé)任，正確引導(dǎo)輿論。具體來說，為傳遞正確的世界觀、人生觀、價值觀，以積極向上的形象去引導(dǎo)公眾，充分展現(xiàn)自己的人格魅力，節(jié)目主持人有責(zé)任和義務(wù)把握正確的輿論導(dǎo)向，必須始終牢記媒體責(zé)任，提升新聞節(jié)目的影響力、引導(dǎo)力與公信力。另外，節(jié)目主持人必須不斷學(xué)習(xí)，豐富自身的知識儲備，樹立符合當(dāng)代社會整體價值觀念、體現(xiàn)媒體社會職責(zé)的主持人形象。

4.3 以個性化的形象塑造，拉近與受眾之間的距離

在全媒體時代，人們獲取資訊與信息的方式變得更加簡單，也更加便捷，基于此，主流傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人的形象塑造不能局限于聲音，文字、圖片、視頻等為主持人表達(dá)觀點(diǎn)與塑造形象提供了全新的途徑。當(dāng)下，節(jié)目主持人不應(yīng)固守落后理念，而要“進(jìn)軍”微信、微博、短視頻平臺等，拓寬受眾的信息獲取渠道，了解受眾的信息獲取習(xí)慣，并與受眾進(jìn)行良好的互動，拉近與受眾之間的距離，在此基礎(chǔ)上塑造能夠滿足受眾多樣化需求的個性化形象，提升受眾對節(jié)目的關(guān)注度。另外，在全媒體時代，節(jié)目主持人的形象塑造要打破傳統(tǒng)模式的限制，要更具人格化的表達(dá)特征，提高受眾對主持人的關(guān)注度。同時，主持人可借助全媒體平臺走近受眾，給受眾帶來新鮮感，提升自身的親和力和對受眾的吸引力，增強(qiáng)受眾黏性。

5 結(jié)語

全媒體時代是在一定環(huán)境下的相對概念，其發(fā)展過程是對傳統(tǒng)媒介形式的再創(chuàng)新。這就需要節(jié)目主持人提高自己的業(yè)務(wù)水平、專業(yè)素養(yǎng)，突破傳統(tǒng)形象塑造模式的限制，增強(qiáng)與受眾之間的交流、互動，把握受眾的新需求，從而打造新形象，提升節(jié)目影響力和受眾的關(guān)注度。另外，節(jié)目主持人也要注重知識積累，夯實(shí)主持基礎(chǔ)，重視氣質(zhì)培養(yǎng)，牢記媒體責(zé)任，樹立積極的、正向的、專業(yè)的主持人形象，更好地引導(dǎo)輿論，提高節(jié)目的影響力和傳播力。