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        電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化語言及傳播特性

        2022-12-18 15:25:02張萌婧
        武漢廣播影視 2022年10期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目主播電視新聞

        張萌婧

        互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及,自媒體方興未艾,傳統(tǒng)媒體的官方視角、大眾傳播與線性長(zhǎng)視頻等傳播特點(diǎn)已經(jīng)無法滿足受眾,尤其是主流消費(fèi)群體——網(wǎng)絡(luò)原住民的審美需求與收視需求,紛紛呈現(xiàn)出高臺(tái)跳水式的迅速下跌之勢(shì)。新聞報(bào)道語言呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn),一方面是因?yàn)樾侣劽襟w所處的傳播環(huán)境發(fā)生了改變;另一方面則是新聞媒體為了為受眾獲得更好的信息接收體驗(yàn),而選擇網(wǎng)絡(luò)化的語言來迎合部分受眾特別是網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞需求與審美需求[1]。

        對(duì)于電視新聞而言,除節(jié)目的制作形式、播出平臺(tái)拓展到互聯(lián)網(wǎng)外,內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)融入則更為充分,融入越充分,反饋的效果越理想。新聞主播也及時(shí)轉(zhuǎn)換思想,調(diào)整自己在節(jié)目中的定位,走下神壇,走進(jìn)大眾生活,有如鄰家小妹、鄰家大哥一樣,以百姓一員的身份,親切又極其耐心地講述著每一起日常的新聞事件。

        一、融媒時(shí)代電視新聞的語言風(fēng)格特征

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用已經(jīng)在很大程度上改變了人們接受信息的方式,人們開始越來越多通過碎片化時(shí)間來收取信息,我們現(xiàn)在可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)視頻、看電影、了解新聞等等。在此形勢(shì)之下,傳統(tǒng)的電視傳媒也做出了很大的改變。電視傳媒不再像之前那樣一板一眼,他們紛紛開通了欄目官方和主播個(gè)人的社交賬號(hào),同時(shí)很多節(jié)目在形式上也做出了創(chuàng)新,更加注重和觀眾的互動(dòng)。通過考察大量的電視新聞欄目不難發(fā)現(xiàn),新聞主播的語言風(fēng)格正悄然發(fā)生著巨大的改變。

        (一)網(wǎng)言網(wǎng)語大行其道

        在很多電視新聞節(jié)目中,主持人們改掉了一本正經(jīng)的播報(bào)方式,網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)流行語的使用逐漸增多,取得的效果也十分顯著。中央電視臺(tái)的主持人朱廣權(quán)總是用播音腔一本正經(jīng)地講段子,嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容和接地氣的網(wǎng)絡(luò)段子碰撞出了新奇的火花,把新聞播報(bào)說成了一場(chǎng)單口相聲,讓不少觀眾都愛上了看新聞。

        《新聞聯(lián)播》作為電視新聞節(jié)目中的旗艦欄目,在媒體加速融合的道路上開辟了不少成功的創(chuàng)新舉措,近兩年網(wǎng)絡(luò)語言的使用更是火爆全網(wǎng)?!耙孕∪酥亩染又埂薄霸箣D心態(tài)”“滿嘴跑火車”“羨慕嫉妒恨”“令人噴飯”等一系列網(wǎng)絡(luò)熱詞居然能出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》節(jié)目里,不少觀眾表示喜聞樂見。

        (二)主播調(diào)侃家常便飯

        在娛樂時(shí)代的大背景下,電視新聞欄目也或多或少地融入了一些娛樂元素來增加節(jié)目看點(diǎn)。就新聞內(nèi)容而言,新聞標(biāo)題、報(bào)道語言等都使用了妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)化語言;就形式而言,主播對(duì)播式、站坐對(duì)播式、行進(jìn)播報(bào)式、多時(shí)空連線式等不一而足,通過新穎獨(dú)特、富有趣味的播出形式與民生視角、民生題材,牢牢抓住百姓的關(guān)注焦點(diǎn)。

        其中,除了純時(shí)政新聞外,絕大多數(shù)的新聞節(jié)目都設(shè)有兩位以上的主播,一是可以通過面孔的變化保持受眾的新鮮感,二是便于在節(jié)目中進(jìn)行對(duì)話調(diào)侃。調(diào)侃原本是相聲藝人的拿手好戲,在各類脫口秀和綜藝娛樂節(jié)目的主持中成功引入后,眼下又開始向傳統(tǒng)新聞節(jié)目中滲透,旨在營(yíng)造輕松愉快的節(jié)目氛圍,更好地順應(yīng)生活藝術(shù)化與娛樂化的時(shí)代潮流,從而實(shí)現(xiàn)寓教于樂的輿論引導(dǎo)與新聞傳播效果。

        (三)突出民生視角

        與傳統(tǒng)電視新聞的官方報(bào)道視角不同,融媒時(shí)代的新聞報(bào)道更加突出百姓的民生視角,這一視角中包含著對(duì)主播日常的好奇,對(duì)新聞制作流程的好奇及對(duì)新聞事件信息的好奇,這些原本在高度凝練的新聞報(bào)道中不會(huì)展現(xiàn)的內(nèi)容,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為必要展示的不可或缺的內(nèi)容。

        從2013年改版的《新聞聯(lián)播》節(jié)目結(jié)尾處出現(xiàn)兩位新聞主播收拾稿件、親切聊家常的畫面開始,節(jié)目中越來越多地融入了毛邊新聞,如半開放式的演播間,主播后面的背景是媒體人匆匆忙碌的身影與新聞編輯制作的現(xiàn)場(chǎng)。在建國(guó)70周年閱兵大典上,閱兵式正式開始前的采訪報(bào)道,“毛邊”新聞更是俯拾皆是。這些“毛邊”新聞的目的,就是為了滿足受眾窺探鏡頭之外事情的興趣。

        二、從接受美學(xué)角度看網(wǎng)絡(luò)化語言的魅力

        近年來,網(wǎng)絡(luò)流行語廣泛傳播,受到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注與熱情追逐,隨之而來的便是人們的審美角度、審美標(biāo)準(zhǔn)、審美趣味等的悄然改變。越來越多的網(wǎng)友開始站出來發(fā)表言論,表達(dá)立場(chǎng),其中不乏一些網(wǎng)友另辟蹊徑,用詼諧幽默、簡(jiǎn)潔明了的語言表達(dá)自己的想法,被網(wǎng)民們口口相傳并最終成為獲得廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)流行語。

        (一)主動(dòng)消費(fèi)的流行文化

        當(dāng)下的主流消費(fèi)群體多為互聯(lián)網(wǎng)原住民,網(wǎng)絡(luò)流行語以其便捷性、趣味性、含蓄性以及在表達(dá)某些態(tài)度觀點(diǎn)時(shí)的實(shí)用性,受到年輕人的普遍歡迎。例如在聊微信時(shí),使用“藍(lán)瘦香菇”四個(gè)字,再配上一個(gè)大哭的動(dòng)圖就可以幽默又不失體面地表達(dá)悲傷;“自閉癥發(fā)作”配上一個(gè)擁抱自己的圖片就可以表達(dá)孤獨(dú);“瘋狂打call”加上你喜歡的“愛豆”的照片就可以充分表達(dá)你的喜愛等等。

        網(wǎng)絡(luò)流行語在主流消費(fèi)群體中的成功及廣泛運(yùn)用引發(fā)了電視媒體人的關(guān)注與思考,于是,電視新聞中也漸漸出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)言網(wǎng)語,比如在《主播說聯(lián)播》中,主持人剛強(qiáng)說了二十八個(gè)“牛”字來致敬每一位奮斗者,被稱為“史上最?!辈?bào)。這種“硬核”的回答能在年輕人的口中相傳,增加了年輕人關(guān)注國(guó)家大事的熱情。

        (二)受眾接受的大眾趣味

        娛樂時(shí)代,娛樂已成為人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,導(dǎo)致人們的生活壓力過大。工作之余,人們都渴望尋找愉快的事放松身心,即使獲取新聞信息也希望能在娛樂中獲得?!吨袊?guó)廣播電視學(xué)》中指出:“娛樂就是獲得一種感情上和思想上的快感,也是一種美的觀點(diǎn)、美的感受得到滿足的快感。娛樂能豐富人們的生活,消除疲勞,有益身心健康,還可幫助人們提高審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)。”[2]

        電視新聞節(jié)目形式的改變,滿足了人們創(chuàng)造、愉悅、凈化的審美需求,形成了完整而有效的審美過程。姚斯把審美活動(dòng)分為“創(chuàng)造”“愉悅”“凈化”,“創(chuàng)造”是接受者在接受過程中的再創(chuàng)造,接受者在再創(chuàng)造的過程中產(chǎn)生“愉悅”,即原來麻木的感覺得到復(fù)活,從而得到審美的快樂,最后接受者的行為方式發(fā)生了改變,即獲得了“凈化”,形成一個(gè)完整的審美過程[3]。

        (三)期待視野的娛樂元素

        接受美學(xué)的主要?jiǎng)?chuàng)立者姚斯曾指出“娛樂是審美經(jīng)驗(yàn)的核心”[4]。在生活藝術(shù)和浪潮風(fēng)起云涌的當(dāng)下,人們?cè)谏钪刑幪幐惺苤?,評(píng)價(jià)著美,也接受著美。對(duì)大眾傳媒的電視而言,更好地發(fā)揮主流媒體的新聞傳播與輿論引導(dǎo)功能,一個(gè)至關(guān)重要的手段便是調(diào)動(dòng)傳媒人的審美經(jīng)驗(yàn),努力開發(fā)更多的娛樂元素,滿足受眾在娛樂中接受的期待。

        從2013年央視《新聞聯(lián)播》大尺度改版以來,這種滿足受眾審美期待與娛樂期待的嘗試便屢見不鮮。從新聞標(biāo)題“江蘇給力文化強(qiáng)省”,到各新聞欄目中主播們的金句妙語、內(nèi)涵段子、網(wǎng)絡(luò)流行語、打油詩等等,娛樂元素的開掘與運(yùn)用滿足了受眾的審美期待,也極大地提升了節(jié)目的傳播效果。

        三、電視新聞網(wǎng)絡(luò)化語言的傳播特性

        (一)生活化與貼近性

        近些年來,電視新聞節(jié)目摒棄了原來固有的一本正經(jīng)的播報(bào)方式,在新聞?dòng)谜Z上更加接地氣。每一名觀眾的文化理念和理解能力都存在一定的差異,因此,在內(nèi)容理解上也會(huì)存在較大的差異性[5]?;仡櫧┠陙硇侣劰?jié)目的語言變化,《新聞聯(lián)播》在解讀軍事新聞時(shí)會(huì)插入一些動(dòng)畫畫面和通俗易懂的解說語言來幫助觀眾們理解,大大避免了原先觀眾們只能“聽到”不能“聽懂”的情況出現(xiàn)。比如,一些比較吸引人的新聞標(biāo)題:“神獸歸籠!開學(xué)日,這些小朋友萌翻了!”以此來報(bào)道近期中小學(xué)生開學(xué);“這才是最美煙熏妝!”贊美西藏林芝森林救火的消防戰(zhàn)士。這種生活化的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)和貼近受眾的報(bào)道方式,極大地提升了電視新聞的傳播價(jià)值。

        (二)娛樂化與獨(dú)特性

        隨著電視新聞節(jié)目風(fēng)格的變化,出現(xiàn)了很多具有娛樂性和獨(dú)特風(fēng)格的新聞節(jié)目,這些節(jié)目在不失掉新聞節(jié)目本質(zhì)的同時(shí)加入了更具特色的語言風(fēng)格和表達(dá)方式。山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道的民生新聞節(jié)目《拉呱》以山東方言為主要語言,實(shí)現(xiàn)了新聞與娛樂的一體化。在節(jié)目當(dāng)中,我們還可以聽到網(wǎng)友們創(chuàng)作的新聞rap、貫口,語言搞笑,與眾不同,獨(dú)樹一幟,成為了一檔十分具有特色的新聞節(jié)目。

        (三)網(wǎng)絡(luò)化與交互性

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,因其快捷性、便利性,很多電視新聞節(jié)目開始利用其優(yōu)點(diǎn)展開和觀眾們的交流互動(dòng),并且在節(jié)目中加入了與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng),成為節(jié)目中非常重要的一部分。比如CCTV4推出的“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》,引入了在線觀眾席;多屏互動(dòng),時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)友彈幕;借助大數(shù)據(jù)每天發(fā)布輿情指數(shù);在節(jié)目當(dāng)中加入口令紅包,增加網(wǎng)友們參與節(jié)目的積極性。

        互聯(lián)網(wǎng)的交互性是相比于傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢(shì),這個(gè)優(yōu)勢(shì)正在逐漸被越來越多的電視新聞欄目利用并進(jìn)一步開發(fā)。一方面主播們運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語跟網(wǎng)民零距離交流,另一方面借用網(wǎng)友的觀點(diǎn)融入自己的表達(dá),與網(wǎng)友線上即時(shí)互動(dòng)等。主流電視傳媒正逐漸淡化與互聯(lián)網(wǎng)媒體的差異,真正的全媒時(shí)代已經(jīng)到來。

        結(jié)語

        隨著我國(guó)傳統(tǒng)媒介和新媒體的發(fā)展,電視新聞節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段,即在向互聯(lián)網(wǎng)的融入中獲得重生。而電視新聞融入網(wǎng)絡(luò)語言,使其更具有生活化、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化、貼近性的特點(diǎn)也是必然趨勢(shì),在眾多電視新聞節(jié)目中,只有具備獨(dú)特性、交互性、趣味性才可以滿足更多受眾的多元化需求。

        對(duì)于網(wǎng)言網(wǎng)語所代表的新型傳播模式和需求,主流媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擁抱,創(chuàng)新自身的話語體系和敘事方式,取得更好的傳播效果[6]。這一變化雖然具有一定的挑戰(zhàn)性,但是也是我國(guó)電視新聞節(jié)目向更高層次發(fā)展的重要契機(jī)。在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的前提下,創(chuàng)造出更多有價(jià)值的電視新聞節(jié)目,是我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

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