中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院：沈鈺倩

如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨，各種智能技術(shù)更迭產(chǎn)出，在這樣的時(shí)代背景下各行各業(yè)之間都在向轉(zhuǎn)型的方向所邁進(jìn)，而智能化時(shí)代無疑是最有發(fā)展前景的，其中智能傳媒行業(yè)作為其中一大分類是當(dāng)下智能化時(shí)代的一大新風(fēng)口，同時(shí)在生產(chǎn)、組織、管理等方向都具有著很深的探索性。盡管目前業(yè)界對(duì)于智能化傳媒行業(yè)關(guān)注度較高，但對(duì)此進(jìn)行系統(tǒng)化分析的文獻(xiàn)卻不太多，因此本文根據(jù)當(dāng)下的新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀，來對(duì)智能化時(shí)代傳媒行業(yè)新聞生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)與反思進(jìn)行重點(diǎn)研究。

1.智能化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

1.1 智能化技術(shù)下的新聞報(bào)道新形態(tài)

1.1.1 數(shù)據(jù)新聞

在當(dāng)下的智能化時(shí)代里，傳媒行業(yè)毫無疑問是十分火熱的，這包括近年來的社交媒體以及自媒體平臺(tái)，但火熱的同時(shí)也就意味著信息過多，流量難以控制。而數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)正是讓傳媒行業(yè)利用智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵所在。目前各大新媒體平臺(tái)逐漸改進(jìn)了傳統(tǒng)功能，能夠?qū)⒂脩粜枨蠖ㄎ坏母訙?zhǔn)確，逐漸變得更加個(gè)性化。除此之外對(duì)于新聞定制以及精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面也有了新的突破。具體如表1所示：

表1 業(yè)界新聞實(shí)踐表

1.1.2 機(jī)器人寫作新聞

機(jī)器人寫作新聞也可以稱為是機(jī)器新聞，具體是指將計(jì)算機(jī)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行提取，從而得到對(duì)新聞價(jià)值有利的信息，最后再生成新聞故事，簡(jiǎn)單來說就是將數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與機(jī)器相結(jié)合，最后實(shí)現(xiàn)機(jī)器新聞。機(jī)器新聞在寫稿方面，以及在數(shù)據(jù)處理方面的能力較強(qiáng)，相比較傳統(tǒng)新聞業(yè)來說在應(yīng)急事件方面處理的也會(huì)更加迅速?？傮w來說機(jī)器人寫作可以分為五個(gè)要素：數(shù)據(jù)采集、結(jié)構(gòu)分析、提取重點(diǎn)、模板選擇、完成組稿。具體如表2所示：

表2 機(jī)器人寫作新聞實(shí)踐表

1.1.3 傳感器新聞

傳感器新聞一詞是由2012年所提出的，主要的適用范圍在于調(diào)查性新聞報(bào)道。它在生產(chǎn)數(shù)據(jù)以及收集數(shù)據(jù)方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，使新聞報(bào)道能夠以多元化的表現(xiàn)形式出現(xiàn)，這要?dú)w功于它能夠配合數(shù)據(jù)分析以及可視化處理方面。目前多種智能化設(shè)備均已引進(jìn)其中，其中包括無人機(jī)、數(shù)字監(jiān)控、航拍以及各種穿戴設(shè)備等等，使大眾獲取到信息、新聞的體驗(yàn)感更好，途徑也更加豐富。具體如表3所示：

表3 物聯(lián)網(wǎng)新聞實(shí)踐表

1.1.4 臨場(chǎng)化新聞

臨場(chǎng)化新聞在字面意義上理解就是將現(xiàn)場(chǎng)的新聞最大限度的還原，給予瀏覽用戶沉浸式的體驗(yàn)，讓人能夠身臨其境的代入其中。目前利用最多的有VR、AR等技術(shù)，也就是虛擬現(xiàn)實(shí)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。目前經(jīng)過智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)讓跨時(shí)空的新聞不再成為夢(mèng)想。具體如表4所示：

表4 臨場(chǎng)化新聞實(shí)踐表

1.2 智能化技術(shù)在新聞生產(chǎn)過程中的優(yōu)勢(shì)

1.2.1 拓展了信息采集路徑

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代意味著言論較為自由，信息更具多元化。眾所周知傳統(tǒng)的信息采集路徑方面主要有三點(diǎn)：首先尋找選題，其次就是發(fā)現(xiàn)新聞線索，最后進(jìn)行新聞素材的采集。但如今智能化時(shí)代興起已經(jīng)隨即逐漸出現(xiàn)了多種智能終端設(shè)備，主要用于新聞采編的工作，其中“傳感器”設(shè)備就是應(yīng)用較為廣泛的一個(gè)，已經(jīng)越來越多帶有傳感器的硬件正在逐漸代替原有設(shè)備，已經(jīng)在各類新聞以及突發(fā)狀況中處于不可替代的作用。

1.2.2 重新界定了新聞生產(chǎn)主體

隨著智能化技術(shù)的興起，目前已經(jīng)將新聞生產(chǎn)方式逐漸改變，尤其是機(jī)器寫作更是用途廣泛，甚至在各種新聞（財(cái)經(jīng)、體育）中已經(jīng)代替了記者完成了撰寫新聞的工作，可以說大大增加了信息化的生產(chǎn)主體，以全新的主體形式應(yīng)用于新聞生產(chǎn)業(yè)中，這也代表著新聞生產(chǎn)自動(dòng)化已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)層面，將步入一個(gè)新的起點(diǎn)。

1.2.3 改變新聞敘事方式

傳媒行業(yè)所涉及的內(nèi)容模塊較為廣泛，但其中都有著息息相關(guān)的聯(lián)系，其中就包括媒體內(nèi)容和媒介技術(shù)。目前主要突出在三個(gè)層面：第一，使敘事方法更具體驗(yàn)感，其中最明顯的優(yōu)勢(shì)就是能夠讓用戶者沉浸式體驗(yàn)當(dāng)前的事件中，做到身臨其境。第二，超線性敘事。智能化技術(shù)（大數(shù)據(jù)新聞、VR新聞）的引進(jìn)能夠?qū)鹘y(tǒng)紙媒新聞枯燥的敘事方式徹底打破。第三，交互性敘事。傳統(tǒng)的新聞模式用戶以及讀者的參與度幾乎沒有。所以新聞聊天機(jī)器人就為這一弊端增添了活躍度，還增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)。

2.智能化時(shí)代傳媒行業(yè)新聞生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)與反思

2.1 新聞生產(chǎn)過程的智能化趨勢(shì)

2.1.1 新聞采集智能化

在目前的新聞現(xiàn)狀里，新聞報(bào)道大多數(shù)都是以視覺感官為主，而對(duì)于肉眼不可見的事件或者是實(shí)物大多數(shù)會(huì)選擇忽略，這樣就會(huì)造成一些信息的遺漏。所以智能技術(shù)的出現(xiàn)剛好能夠?qū)⑦@一漏洞填補(bǔ)，其中可以廣泛應(yīng)用于事故交通新聞、實(shí)驗(yàn)科技新聞等等。除此之外還可以通過程序在分析當(dāng)下所獲取到的信息流，可以說智能化技術(shù)的升級(jí)為媒體人之間帶來了一定的便利性，目前已經(jīng)逐漸滲透進(jìn)人類所不能達(dá)到的層級(jí)，在未來將是新聞生產(chǎn)業(yè)的一大進(jìn)步。

2.1.2 新聞生產(chǎn)智能化

目前機(jī)器人寫作的用途可謂是十分廣泛，在各類新聞報(bào)道中均可以做到，而機(jī)器人寫作技術(shù)也在朝更加成熟的層面所發(fā)展中，是當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)商的一大競(jìng)爭(zhēng)。而機(jī)器人寫作也會(huì)將技術(shù)逐漸變得更加完善，比如將內(nèi)容的表達(dá)能力、事態(tài)發(fā)展的效率、整體事件、提出意見、自動(dòng)檢查等等達(dá)到最高的水準(zhǔn)。隨著智能化技術(shù)不斷成熟，未來的多媒體產(chǎn)品也會(huì)越來越多，使新聞行業(yè)將以任何智能化體系以便捷的方式與用戶搭建。

2.1.3 分發(fā)與體驗(yàn)智能化

新聞采編的結(jié)果是至關(guān)重要的，所以，既然新聞采編已經(jīng)進(jìn)入了智能化時(shí)代，那么新聞發(fā)布與最終新聞體驗(yàn)也必定隨之而來。目前已經(jīng)在各大平臺(tái)初有成效，主要體現(xiàn)在內(nèi)容算法推薦、實(shí)時(shí)反饋、互動(dòng)式體驗(yàn)三個(gè)方面。但盡管如此還是有很多缺陷應(yīng)該進(jìn)行改進(jìn)，其中算法推薦的問題較為明顯。最后媒體信息不再刻板化，將趣味性、體驗(yàn)感等方面逐漸升級(jí)，已經(jīng)從書信、郵件到廣播、電視再到如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以說如今的媒體新聞已經(jīng)超過了紙媒圖文成為了當(dāng)下必不可缺的新聞表達(dá)形式。

2.2 智能化時(shí)代傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)危機(jī)與融合轉(zhuǎn)型

如今傳媒行業(yè)已經(jīng)逐漸被智能化技術(shù)所占領(lǐng)，將傳統(tǒng)媒體的形式和方式徹底改變，給傳媒人造成了一定的影響，使目前很多的編輯、記者感受到了危機(jī)感，導(dǎo)致很多媒體人對(duì)智能技術(shù)的排斥性出現(xiàn)。

2.2.1 智能化技術(shù)取代媒體人的部分工作

之所以很多媒體人對(duì)智能技術(shù)比較排斥，就是因?yàn)橹悄芗夹g(shù)發(fā)展的越成熟，就越容易取代媒體人的存在，使很多媒體人面臨事業(yè)的危機(jī)。首先因?yàn)橹悄芗夹g(shù)能夠在人類所能觸及到的范圍內(nèi)不斷擴(kuò)展，將新聞行業(yè)的類型、渠道變得更加豐富。在采集方面無人機(jī)能夠獲取到普通記者難以獲取到的惡劣信息，在處理數(shù)據(jù)方面的能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人類自身能力的。尤其在體育、災(zāi)難、天氣等一系列新聞中，而這些又正是媒體人的劣勢(shì)所在。在如今新聞行業(yè)更替如此迅速的情況下，普通記者的速度根本難以與事件發(fā)生的效率相匹配，也就是難以確保第一時(shí)間跟住熱點(diǎn)，但智能化技術(shù)則可以毫無壓力。

2.2.2 傳統(tǒng)媒體人固有的專業(yè)優(yōu)勢(shì)仍在

雖然當(dāng)下的智能化技術(shù)十分火熱，看似將媒體行業(yè)壟斷，但目前業(yè)界還是給予了專業(yè)化的說明，表明了傳統(tǒng)媒體人是不會(huì)被輕易取代的，因?yàn)闄C(jī)器固然智能化，可是要達(dá)到人工的活躍度以及情感表達(dá)能力也是比較漫長(zhǎng)的。同時(shí)記者對(duì)于新聞關(guān)注度、敏感性、思維能力以及判斷能力等邏輯方面都是較為豐富且經(jīng)驗(yàn)度很高的，相比較智能化新聞的數(shù)據(jù)分析法以及套用模板最終生成的新聞稿來說會(huì)更加快速且具有專業(yè)性。而這些恰恰都是專業(yè)記者的優(yōu)勢(shì)。

2.2.3 傳統(tǒng)媒體人與智能化技術(shù)融合轉(zhuǎn)型

目前傳媒智能化已經(jīng)漸漸融入到我們的生活當(dāng)中，未來還將出現(xiàn)一系列的新型技術(shù)。雖然傳統(tǒng)媒體人不能夠完全被替代，但在如今的時(shí)代背景下每個(gè)人的工作機(jī)會(huì)以及話語權(quán)還是會(huì)降低一部分。所以這也為傳統(tǒng)媒體人敲響了警鐘，大家一定要將自身優(yōu)勢(shì)充分利用，包括寫稿經(jīng)驗(yàn)以及情感表達(dá)能力。同時(shí)再將自身劣勢(shì)不斷彌補(bǔ)，再采用智能化技術(shù)進(jìn)行輔佐，那么傳統(tǒng)媒體人與智能化技術(shù)融合轉(zhuǎn)型將不再是阻礙媒體人發(fā)展的因素，而是起到相輔相成的作用。

3.擅變與反思：媒介進(jìn)化與媒介負(fù)效應(yīng)

智能化技術(shù)的發(fā)展與延伸雖然帶來了便利性，但也無疑將媒介進(jìn)化改變，同時(shí)將媒體行業(yè)人員目前所工作的模式以及用戶生活狀態(tài)徹底打亂。而在未來將如何平衡兩者間的存在也是一大問題，智能化技術(shù)的來臨無疑是給予了新聞行業(yè)以及新聞從業(yè)者很大的考驗(yàn)，除了要將其技術(shù)引用其中，還要對(duì)媒介理論和方法進(jìn)行更深一步的探究。

3.1 用戶過度沉浸于擬態(tài)環(huán)境

擬態(tài)環(huán)境一詞由1922年中提出，如今隨著人們獲取信息的渠道越來越多，社會(huì)上逐漸出現(xiàn)了多種意義上的現(xiàn)實(shí)，其中包括：客觀現(xiàn)實(shí)、擬態(tài)環(huán)境（加工美化后的結(jié)果）、主觀現(xiàn)實(shí)主觀現(xiàn)實(shí)（人們通過擬態(tài)環(huán)境的自我認(rèn)知獲取）。這三種意義上的現(xiàn)實(shí)所代表的含義是各不相同的，智能化技術(shù)的利端就是將擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相結(jié)合，帶給人們更加身臨其境的體驗(yàn)感。但相對(duì)而言也并非全部是利端。過于仿真的體驗(yàn)容易讓用戶過度依賴于擬態(tài)環(huán)境，而對(duì)于現(xiàn)實(shí)環(huán)境失去了判斷目標(biāo)，其主觀思維容易受到影響。

3.2 非理性的技術(shù)崇拜

媒介通俗易講來說就是信息，在大眾眼里可能覺得當(dāng)下任何具有價(jià)值的事物或者是信息都不是其核心內(nèi)容所在，而是達(dá)到這種傳播效率的技術(shù)水平。但想要傳媒行業(yè)的發(fā)展一直處于正軌階段，這二者之間都是缺一不可的。所以對(duì)于當(dāng)下盲目的技術(shù)崇拜對(duì)于傳媒行業(yè)的發(fā)展并無任何好處，盡管技術(shù)一直在進(jìn)步，但缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是寸步難行。

3.3 媒介依賴癥

眾所周知互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于傳媒行業(yè)的影響很大，這其中主要體現(xiàn)在自媒體平臺(tái)上，降低了信息化門檻，讓每個(gè)人都擁有了信息檢索的能力，這違背了傳媒智能化起初的發(fā)展趨勢(shì)，從而導(dǎo)致了懶人新聞越來越多。如果想要將智能化傳媒行業(yè)更具個(gè)性化，那么在未來的發(fā)展重點(diǎn)也要改變，要盡量將高信息檢索的效率和質(zhì)量提高。

4.總結(jié)

通過以上內(nèi)容分析可以看出，智能化時(shí)代傳媒行業(yè)的最初目的是為用戶帶來更為便捷、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感以及內(nèi)容元素。但從目前來看智能化傳媒行業(yè)仍處于不斷進(jìn)步發(fā)展當(dāng)中，要進(jìn)行拓展的層面也是十分廣泛的，如何將用戶在虛擬環(huán)境與真實(shí)環(huán)境間達(dá)到平衡的狀態(tài)是當(dāng)下的一大突破點(diǎn)，同時(shí)如何避免技術(shù)崇拜和媒介依賴也是主要研究的方向，所以當(dāng)下的智能化時(shí)代傳媒行業(yè)還處于不斷進(jìn)步中，未來的發(fā)展之路還需避免以上問題。