劉婷 邢臺(tái)市信都區(qū)交通運(yùn)輸局

90年代后，信息化浪潮在世界范圍迅速發(fā)展，人類社會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代，新媒體深刻改變?nèi)祟惿鐣?huì)政治經(jīng)濟(jì)等各方面。新媒體種類繁多，呈現(xiàn)強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Γ瑸槿藗兊纳罟ぷ鲙砗艽蟮谋憷?。新興媒體使得政黨政治發(fā)生深刻變化，新媒體介入新聞?lì)I(lǐng)域成為公民表達(dá)意見的公共話語空間，成為社會(huì)公民行使民主權(quán)利的新范式。新媒體出現(xiàn)為企業(yè)黨建工作帶來系列新的挑戰(zhàn)，社會(huì)轉(zhuǎn)型期各種突發(fā)公共事件頻發(fā)，如何應(yīng)對(duì)新媒體作妖輿論宣傳非常重要，如何運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)黨建成為具有前瞻性的重大理論現(xiàn)實(shí)問題。

一、新媒體時(shí)代黨建工作創(chuàng)新概述

新媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，以其內(nèi)容豐富，數(shù)字性等特點(diǎn)，對(duì)人們的學(xué)習(xí)生活各方面產(chǎn)生巨大影響，對(duì)共產(chǎn)黨的執(zhí)政能力建設(shè)產(chǎn)生廣泛影響[1]。新媒體環(huán)境下做好企業(yè)黨建工作關(guān)系到國家工作大局，新媒體迅速發(fā)展時(shí)代，企業(yè)黨建工作者要利用新媒體技術(shù)改進(jìn)黨建工作內(nèi)容形式，克服新媒體應(yīng)用帶來的消極影響，利用新媒體推動(dòng)黨建工作發(fā)展，研究新媒體下企業(yè)黨建工作創(chuàng)新對(duì)強(qiáng)化黨建工作具有重要理論實(shí)踐價(jià)值?；谛旅襟w企業(yè)黨建工作研究需要闡明相關(guān)概念內(nèi)涵，探討新媒體時(shí)代黨建工作創(chuàng)新策略[2]。

（一）新媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)黨建工作影響

新媒體概念出現(xiàn)于60年代末，1967年哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所高德馬克將電子錄像稱為新媒體。80年代新媒體成為世界新聞科技等領(lǐng)域的熱門話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，眾多專家學(xué)者開始關(guān)注研究新媒體。但學(xué)界對(duì)新媒體概念未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，研究者主要從傳播方式內(nèi)等方面進(jìn)行表述。新媒體是發(fā)展的概念，功能形態(tài)等方面不同于傳統(tǒng)媒體，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，是通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道向用戶提供信息服務(wù)的媒體。

黨建是共產(chǎn)黨開展提高自身活力與領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的系列理論實(shí)踐活動(dòng)，新時(shí)期新媒體憑借豐富性等特點(diǎn)迅速滲入政治經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式產(chǎn)生深刻影響。新媒體以其獨(dú)有傳播模式進(jìn)入社會(huì)各領(lǐng)域，新媒體成為社會(huì)信息化的重要標(biāo)志，深刻影響新時(shí)期黨建工作。新媒體平臺(tái)影響力日益強(qiáng)大，改變以往信息傳播方式，新媒體發(fā)展對(duì)企業(yè)黨建工作帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何利用新媒體加強(qiáng)創(chuàng)新黨建工作，成為提高企業(yè)黨建科學(xué)化水平的新任務(wù)[3]。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合下要重視利用新媒體加強(qiáng)企業(yè)黨建工作創(chuàng)新，應(yīng)用新媒體開展黨建工作是企業(yè)黨建工作與時(shí)俱進(jìn)的重要體現(xiàn)，推動(dòng)黨建信息化成為加強(qiáng)企業(yè)黨建工作的重點(diǎn)。必須從新媒體角度看待黨建工作內(nèi)容方式，通過正確路徑選擇使新媒體成為黨建重要力量。

（二）新媒體下加強(qiáng)企業(yè)黨建工作創(chuàng)新的意義

20世紀(jì)末以來，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，科技成果廣泛應(yīng)用深刻影響人們的生活方式，新媒體成為人們生活中的重要工具，新媒體滿足人們精神需求同時(shí)對(duì)企業(yè)黨建工作提出新的挑戰(zhàn)。隨著改革開放的推進(jìn)，對(duì)企業(yè)黨建水平提出更高的要求，要及時(shí)運(yùn)用最新理念方式加強(qiáng)黨建，提高企業(yè)黨建工作科學(xué)化水平[4]。新媒體下加強(qiáng)企業(yè)黨建工作創(chuàng)新具有重要意義，體現(xiàn)在是適應(yīng)新時(shí)期環(huán)境變化的需要，是提高企業(yè)黨建工作水平的要求。

黨建同社會(huì)形態(tài)與發(fā)展階段緊密聯(lián)系，黨成立后注重自身隊(duì)伍建設(shè)，隨著改革開放推進(jìn)，黨建工作者審時(shí)度勢(shì)不斷提高領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政水平，取得令人矚目的成就。馬克思指出社會(huì)是經(jīng)常處于變化過程的有機(jī)體，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國社會(huì)體制從封閉走向開放，表現(xiàn)出全方位多層次的提升，空前的社會(huì)變革為我國發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力，同時(shí)使得企業(yè)黨建任務(wù)更加繁重，面對(duì)脫離群眾等風(fēng)險(xiǎn)更加嚴(yán)峻，我黨必須認(rèn)真分析新形勢(shì)變化，應(yīng)對(duì)新時(shí)期企業(yè)黨建工作要求。內(nèi)外部環(huán)境變化顯示出新時(shí)期黨建工作置入新的歷史環(huán)境，黨的自身建設(shè)面臨緊迫的任務(wù)。企業(yè)黨建工作如何取得新成就是共產(chǎn)黨面臨的重大問題[5]。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)要提升新媒體時(shí)代社會(huì)溝通能力，要結(jié)合世紀(jì)轉(zhuǎn)換工作思路，對(duì)傳統(tǒng)黨建工作方式完善。積極利用新媒體為企業(yè)黨建服務(wù)是需要認(rèn)真探索研究的重要課題。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)黨建工作現(xiàn)狀

隨著高新技術(shù)的迅速發(fā)展，新技術(shù)為支撐的新媒體發(fā)展深刻改變?nèi)祟惿鐣?huì)發(fā)展各方面[6]。黨的十九大報(bào)告指出，要把基層黨組織建成宣傳黨的主張，推動(dòng)改革發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘，為企業(yè)黨組織新媒體創(chuàng)新開展工作指明方向。黨的建設(shè)與新媒體是社會(huì)關(guān)系，黨的作用是表達(dá)整合社會(huì)利益，新媒體下企業(yè)黨建工作面臨傳統(tǒng)溝通機(jī)制亟待完善，引導(dǎo)輿論方式需要改進(jìn)，傳統(tǒng)反腐格局被打破等方面挑戰(zhàn)。

（一）新媒體下企業(yè)黨建工作面臨挑戰(zhàn)

新媒體以其獨(dú)有信息生成方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)話語體系，使企業(yè)黨建工作面臨領(lǐng)導(dǎo)干部與新媒體發(fā)展不適應(yīng)，執(zhí)政黨媒介形象重構(gòu)等方面挑戰(zhàn)[7]。引導(dǎo)輿論傳統(tǒng)方式是執(zhí)政黨通過采取行政命令等措施體現(xiàn)政府意志，在黨奪取政權(quán)時(shí)期積極效應(yīng)明顯，隨著黨執(zhí)政地位確立，媒體任務(wù)發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)模式應(yīng)發(fā)生變革。改革開放新時(shí)期，媒體難以按自身規(guī)律在社會(huì)政治生活中履行職能，隨著新媒體的快速發(fā)展，社會(huì)民眾通過新媒體表達(dá)對(duì)公權(quán)力的評(píng)價(jià)，使得傳統(tǒng)輿論模式處于尷尬境地。

新中國成立后，共產(chǎn)黨在經(jīng)濟(jì)、思想、文化方面開展社會(huì)主義改造，共產(chǎn)主義意識(shí)形態(tài)滲透到社會(huì)民眾意識(shí)中，新媒體下不同文化意識(shí)形態(tài)涌入中國社會(huì)，意識(shí)形態(tài)多元多變，社會(huì)主流意識(shí)權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。新媒體帶來各種社會(huì)思潮的泛濫，對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)思想建設(shè)形成直接挑戰(zhàn)。新媒體成為爭奪激烈的思想輿論陣地，隨著全球一體化進(jìn)程推進(jìn)，新媒體滲透對(duì)政黨形態(tài)安全提出新的挑戰(zhàn)。微博等社群化特征新媒體為社會(huì)思潮提供傳播機(jī)會(huì)，西方國家通過新媒體稀釋我黨主流思想，使我黨處于意識(shí)形態(tài)斗爭劣勢(shì)。一些敵對(duì)勢(shì)力甚至暗中利用網(wǎng)絡(luò)媒體散布各種政治謠言，夸大人民內(nèi)部矛盾，污蔑中國社會(huì)主義制度，挑撥黨同人民群眾矛盾[8]。新媒體具有隱蔽性等特點(diǎn)，對(duì)黨的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)形成巨大挑戰(zhàn)。

（二）新媒體形勢(shì)下企業(yè)黨建工作存在的問題

新媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)加快推進(jìn)新媒體應(yīng)用發(fā)展速度等趨勢(shì)。自90年代中期開始利用新媒體開展黨建創(chuàng)新工作，21世紀(jì)企業(yè)黨建移動(dòng)信息推送平臺(tái)等層出不窮，黨組織利用新媒體在加強(qiáng)對(duì)流動(dòng)黨員，下崗失業(yè)黨員管理中不斷探索，有效利用新媒體開展黨建成為新的趨勢(shì)。當(dāng)前新媒體在黨建工作應(yīng)用中處于探索階段，面臨企業(yè)黨建平臺(tái)運(yùn)營維護(hù)力量薄弱等問題，一些基層黨組織未搶占新媒體陣地，黨建新媒體工作創(chuàng)新存在很多問題。

當(dāng)前新媒體下企業(yè)黨建工作創(chuàng)新主要存在重視度不足，新媒體公信力缺失，運(yùn)營隊(duì)伍不專業(yè)等問題。新媒體廣泛推廣存在難度，訂閱使用用戶數(shù)量是影響新媒體發(fā)揮作用的重要因素，利用新媒體加強(qiáng)企業(yè)黨建是否得到黨員肯定成為難題。新媒體海量信息特征使得受眾接受信息中需要過濾不需要信息，過去傳統(tǒng)媒體傳播信息環(huán)境下，公眾接受信息以被動(dòng)為主，新媒體發(fā)展使公眾可按喜好選擇信息。目前企業(yè)黨員干部對(duì)新媒體運(yùn)用重視不足，部分基層黨組織沿用傳統(tǒng)黨建工作方式，習(xí)慣傳統(tǒng)工作方式的黨務(wù)人員缺乏新媒體管理運(yùn)營能力，多數(shù)黨務(wù)人員對(duì)新媒體應(yīng)用側(cè)重于信息發(fā)布，未掌握新媒體平臺(tái)溝通技巧。

三、基于新媒體背景的企業(yè)黨建工作創(chuàng)新策略

新媒體對(duì)企業(yè)黨建工作影響深遠(yuǎn)，一些領(lǐng)導(dǎo)干部輕視新媒體，新媒體管理方式存在突出問題，成為制約新媒體加強(qiáng)黨建的瓶頸因素。運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)黨建必須樹立全新思維方式，要求樹立科學(xué)的權(quán)力觀，樹立媒體執(zhí)政理念。媒體是社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物，以創(chuàng)新思維運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)黨建需要健全制度建設(shè)，遏制出現(xiàn)的積極效果，全面推進(jìn)黨建新的偉大工程。

（一）新媒體企業(yè)黨建工作創(chuàng)新要求

當(dāng)前改革進(jìn)入攻堅(jiān)期，一些群體性事件頻發(fā)，大大增加社會(huì)治理難度。群體性事件發(fā)生原因復(fù)雜，一些人利用新媒體的推動(dòng)，部分領(lǐng)導(dǎo)干部與新媒體要求不適應(yīng)，新媒體事件背后需要引起我們的深入思考，必須進(jìn)一步把執(zhí)政為民的理念落實(shí)到實(shí)踐中。執(zhí)政為民的理念要認(rèn)真落實(shí)好“如何更好地為人民服務(wù)”的問題，提高領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)，善于在新媒體時(shí)代開展工作，利用新媒體推動(dòng)工作，化解矛盾，是領(lǐng)導(dǎo)干部需要考慮的一個(gè)重要問題。

社會(huì)民眾通過大眾傳媒了解黨組織工作，要構(gòu)建良好的政黨媒介形象，新媒體發(fā)展要求政黨使用傳播工具展現(xiàn)媒介形象，要針對(duì)性提高黨的媒介形象對(duì)公民具有的引導(dǎo)力。需要從實(shí)現(xiàn)表層結(jié)構(gòu)與深層結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，塑造我國國際媒體形象方面入手作出努力。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾撔麄鞯淖饔?，提高同媒體打交道的能力。既要注重自身的媒體形象，又要善于利用媒體宣傳本地區(qū)和本單位的形象。媒體環(huán)境變化下，領(lǐng)導(dǎo)干部要把媒體執(zhí)政能力作為加強(qiáng)企業(yè)黨建的重要抓手，要求以培育媒體素養(yǎng)作為加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)基礎(chǔ)，提高應(yīng)對(duì)媒體記者提問能力。

（二）新媒體加強(qiáng)企業(yè)黨建工作創(chuàng)新措施

黨的十九大對(duì)企業(yè)黨建提出更高的要求，利用新媒體開展黨建工作對(duì)充分發(fā)揮黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用，開創(chuàng)企業(yè)黨建工作新局面具有重大意義。如何以新媒體為工具加強(qiáng)企業(yè)黨建成為黨面臨的重大課題。要不斷創(chuàng)新企業(yè)黨建工作思路觀念，從思想組織制度建設(shè)等方面入手，利用新媒體加強(qiáng)企業(yè)黨建工作創(chuàng)新。

思想建設(shè)是馬克思主義政黨工作的重要原則，是共產(chǎn)黨長期堅(jiān)持的指導(dǎo)方針，黨的思想建設(shè)在新環(huán)境下面臨新的問題，新媒體下思想建設(shè)環(huán)境發(fā)生變化，新媒體為信息傳播，理論政策宣傳起到積極作用，同時(shí)帶來主流意識(shí)形態(tài)傳播能力被削弱的風(fēng)險(xiǎn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要提升新媒體社會(huì)溝通能力，新形勢(shì)下黨保持馬克思主義意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位，抵制反社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)侵蝕，關(guān)鍵是利用新媒體進(jìn)行思想宣傳。企業(yè)黨建工作者要積極利用新媒體進(jìn)行思想宣傳，發(fā)揮好新媒體對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。要高度重視新媒體輿論，在重大原則問題上掌握主動(dòng)權(quán)，采取有效方式對(duì)新媒體輿論合理規(guī)范。

黨中央組織開通手機(jī)信息平臺(tái)后，各地企業(yè)黨組織運(yùn)用新媒體為黨建服務(wù)。企業(yè)要利用新媒體發(fā)展黨建順應(yīng)基層黨組織工作發(fā)展要求，推動(dòng)企業(yè)黨工作向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。新媒體對(duì)組織建設(shè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要把握具體問題具體分析原則，建立充滿活力的堅(jiān)強(qiáng)黨組織。要求做好新媒體平臺(tái)黨組織開通工作，運(yùn)用新媒體平臺(tái)做好黨員服務(wù)工作。制度建設(shè)是黨建的重要任務(wù)，目前我國黨務(wù)工作者對(duì)新媒體應(yīng)用處于探索階段，新媒體與企業(yè)黨建結(jié)合出現(xiàn)很多問題，重要原因是新媒體相關(guān)法規(guī)制度不夠健全，為維護(hù)黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)，使黨員在使用新媒體中有法可依，需要及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)法律，使新媒體帶來問題得到有效解決。

四、結(jié)語

新媒體興起改變黨的執(zhí)政環(huán)境，執(zhí)政黨時(shí)刻感受新媒體帶來的挑戰(zhàn)，新媒體強(qiáng)大影響力使黨失去執(zhí)政地位，互聯(lián)網(wǎng)成為思想文化信息集散地，要充分認(rèn)識(shí)新媒體的社會(huì)影響力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地。黨的十九大報(bào)告中對(duì)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國作出重要論述，強(qiáng)調(diào)新媒體在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化與企業(yè)黨建等方面發(fā)揮重要作用。信息時(shí)代增強(qiáng)新媒體對(duì)黨建積極影響是重大課題，新媒體迅速發(fā)展關(guān)系到共產(chǎn)黨建設(shè)實(shí)際效果，科學(xué)應(yīng)用新媒體為黨建工作服務(wù)具有重要意義，忽視新媒體力量會(huì)弱化黨建。黨員工作者要科學(xué)運(yùn)用新媒體創(chuàng)新企業(yè)黨建工作。