●李海倫

2022 年3 月22 日，中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長(zhǎng)效化的意見(jiàn)》提出，要加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，用好中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館這個(gè)精神殿堂，用好革命遺址遺跡、紀(jì)念館、博物館等紅色資源，發(fā)揮革命英烈、時(shí)代楷模示范引領(lǐng)作用，以重大節(jié)日和紀(jì)念日為契機(jī)開(kāi)展主題活動(dòng)，引導(dǎo)廣大黨員、干部深刻領(lǐng)悟中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的豐富內(nèi)涵和時(shí)代意義，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈。

我國(guó)紅色旅游產(chǎn)業(yè)在一系列政策和資金的支持下迅速發(fā)展，從2004 年到2019 年，每年參加紅色旅游人次從1.4 億增長(zhǎng)到14.1 億，許多紅色景點(diǎn)成為中老年人重溫激情歲月、感懷時(shí)代變遷的體驗(yàn)地，成為年輕人聆聽(tīng)紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。湖北是紅色資源富集地區(qū)，轉(zhuǎn)化利用紅色資源、發(fā)展紅色旅游的條件優(yōu)越，但在實(shí)際轉(zhuǎn)化利用中也存在一些問(wèn)題，要從推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長(zhǎng)效化和加快“建成支點(diǎn)、走在前列、譜寫新篇”的高度，加大全省紅色資源轉(zhuǎn)化利用力度，助推湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

一、湖北紅色資源轉(zhuǎn)化利用存在的難點(diǎn)

精神內(nèi)涵挖掘不深。當(dāng)前，紅色資源利用存在泛化傾向，系統(tǒng)性保護(hù)開(kāi)發(fā)不夠，重視紅色基地、展館建筑等表象利用，輕視紅色故事、革命人物和精神內(nèi)涵的深度挖掘，專業(yè)人士較為缺乏，對(duì)老紅軍、老黨員、老戰(zhàn)士等紅色人物挖掘力度不夠，很多地方黨員干部群眾對(duì)自家門口的紅色故事講不好，一些年輕人對(duì)老一輩的革命精神不了解，紅色資源感染力、傳播力、影響力不強(qiáng)。

統(tǒng)籌謀劃規(guī)劃不力。在紅色資源利用中缺乏區(qū)域聯(lián)動(dòng)性和整體統(tǒng)籌性，對(duì)整體規(guī)劃重視不夠。不同地區(qū)的同一紅色資源要素缺乏整體布局，沒(méi)有提級(jí)開(kāi)發(fā)利用，沒(méi)有連點(diǎn)串線復(fù)原線路，沒(méi)有形成知名度高的經(jīng)典紅色品牌；同一地區(qū)內(nèi)的紅色文化資源和其他風(fēng)光、古色、通俗的民間文化資源普遍缺乏總體規(guī)劃開(kāi)發(fā)。同時(shí)，容易忽視對(duì)紅色資源的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致紅色文化產(chǎn)品、紀(jì)念產(chǎn)品和農(nóng)特產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不大，如紅米飯、紅草鞋、山野菜等具有紅色文化特征的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有被納入總體規(guī)劃。

各方資源整合不夠。部分紅色資源開(kāi)發(fā)利用主體不明確、責(zé)任分不清，資源開(kāi)發(fā)時(shí)往往各自為政，容易出現(xiàn)“九龍治水水不治、多頭管卻誰(shuí)也管不好”的問(wèn)題，導(dǎo)致配套設(shè)施不全、服務(wù)水平不高、產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)。同一紅色資源由不同部門各自開(kāi)發(fā)，如組織部門建設(shè)紅色鄉(xiāng)村、民政部門建烈士館、旅游部門建紅色旅游景點(diǎn)，形成條塊分割，最終導(dǎo)致紅色資源助推文化旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合效益不高。

宣傳展示手段不新。當(dāng)前紅色文化資源雖然能夠借助多媒體等技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行展示，但缺乏創(chuàng)意，展陳形式相對(duì)單調(diào)。大部分停留于“展館+實(shí)物+照片+解說(shuō)”的模式，不僅解說(shuō)宣傳不夠生動(dòng)，并且歷史內(nèi)涵挖掘不夠，缺乏吸引力和影響力；更少見(jiàn)相關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)，難以滿足群眾沉浸式、互動(dòng)式的深層次體驗(yàn)需求，導(dǎo)致紅色資源宣傳教育作用發(fā)揮不充分，紅色文化品牌不夠響亮。再加上新聞媒介偏向于商業(yè)廣告宣傳，對(duì)紅色文化的公益宣傳力度不大，導(dǎo)致紅色文化宣傳陣地難以擴(kuò)大，湖北紅色品牌關(guān)注度和影響力難以提升。

建設(shè)資金投入不足。紅色景點(diǎn)、景區(qū)、場(chǎng)館等大都是免費(fèi)開(kāi)放，直接經(jīng)濟(jì)效益并不明顯，因此很少有市場(chǎng)主體參與紅色資源開(kāi)發(fā)建設(shè)。各級(jí)黨委政府是紅色資源開(kāi)發(fā)利用的主體，開(kāi)發(fā)資金全部由財(cái)政撥款，而紅色資源富集地區(qū)多屬于老少邊窮地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，對(duì)紅色資源開(kāi)發(fā)投入有限。同時(shí)，紅色資源的社會(huì)效益遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益，資金投入很容易受地方領(lǐng)導(dǎo)變動(dòng)和發(fā)展思路影響，穩(wěn)定性和連續(xù)性不夠。

二、湖北紅色資源轉(zhuǎn)化利用的模式分析

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文化旅游開(kāi)發(fā)模式大致可以分為六類，包括創(chuàng)意策劃包裝的藝術(shù)開(kāi)發(fā)模式如井岡山等實(shí)景演出，基于文化保護(hù)的文化展示模式如建立博物館，文化主題公園型開(kāi)發(fā)模式如深圳世界之窗、西安大唐芙蓉園等，高科技模擬創(chuàng)新模式如《又見(jiàn)敦煌》等，文化旅游房地產(chǎn)模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開(kāi)發(fā)模式。湖北紅色資源轉(zhuǎn)化利用不能單一參照某一種模式，而是應(yīng)該依據(jù)湖北自然、歷史、文化等因素綜合考慮，充分結(jié)合現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)幾種開(kāi)發(fā)模式相融合。

創(chuàng)意策劃包裝的藝術(shù)開(kāi)發(fā)模式。近幾年，以大型實(shí)景演出為主創(chuàng)意策劃包裝的藝術(shù)開(kāi)發(fā)模式成為我國(guó)旅游文化開(kāi)發(fā)的主要模式，如井岡山在開(kāi)發(fā)其紅色旅游文化時(shí)，不局限于傳統(tǒng)講解、參觀歷史遺跡和紀(jì)念館等，而是通過(guò)一系列實(shí)景演出提升參觀者的滿意度，通過(guò)制作情景歌舞劇《井岡山》讓參觀者在觀看表演的同時(shí)又能體會(huì)到革命的艱苦，從而達(dá)到教育效果。湖北應(yīng)結(jié)合自身紅色文化，先選擇紅色旅游文化較為成熟的景區(qū)，通過(guò)先進(jìn)手段來(lái)編導(dǎo)湖北紅色歷史實(shí)景演出，用實(shí)景演出將紅色品牌“打出去”、把項(xiàng)目“引進(jìn)來(lái)”、把游客“留下來(lái)”。

基于文化保護(hù)的文化展示模式和文化主題公園型開(kāi)發(fā)模式相結(jié)合。文化主題公園型開(kāi)發(fā)模式，主要是指圍繞某一特定文化進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)而成的主題公園旅游產(chǎn)品，包括主題文化型、整合提升型、復(fù)原歷史型開(kāi)發(fā)三種。根據(jù)湖北紅色資源實(shí)際情況，目前多宜采用文化展示型和復(fù)原歷史型、主題文化型、整合提升型相結(jié)合的開(kāi)發(fā)模式。通過(guò)紅色旅游和其他形式旅游資源結(jié)合，形成以紅色資源為主題、多業(yè)態(tài)跨界疊加的深度融合發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)紅色資源與民俗風(fēng)情、生態(tài)觀光、休閑農(nóng)業(yè)等有機(jī)結(jié)合，與教育培訓(xùn)、游學(xué)研學(xué)等業(yè)態(tài)緊密融合，通過(guò)學(xué)習(xí)、教育、傳播、培訓(xùn)、展覽、實(shí)踐等一體化建設(shè)，延長(zhǎng)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。

高科技模擬創(chuàng)新模式。通過(guò)科技手段賦能，讓紅色歷史文化更生動(dòng)具象地呈現(xiàn)在游客面前。在上海的中共中央政治局機(jī)關(guān)舊址，“小福興”機(jī)器人講解員抬起手臂，轉(zhuǎn)動(dòng)身體，與參觀者邊互動(dòng)邊講解革命歷史，吸引了眾多孩子關(guān)注。西柏坡紀(jì)念館制作了“走進(jìn)西柏坡”數(shù)字沙盤、“解放石家莊”幻影成像、“三大戰(zhàn)役”半景音畫和“難忘歲月”虛擬翻書等經(jīng)典場(chǎng)景，以高科技手段再現(xiàn)解放戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)般宏偉畫卷，極大增強(qiáng)了展覽震撼力、感染力和吸引力。湖北可以嘗試在各地紀(jì)念館、體驗(yàn)館將文物、文獻(xiàn)、照片等紅色文化資源進(jìn)行全息數(shù)據(jù)掃描，利用大數(shù)據(jù)、VR/AR、裸眼3D 等新技術(shù)將戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、歷史故事生動(dòng)再現(xiàn)，讓展覽“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”，用充滿現(xiàn)代科技感的形式帶來(lái)更生動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式。創(chuàng)新是紅色旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的源泉。目前，我國(guó)不少地方推出了定制化產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的紅色旅游項(xiàng)目，豐富紅色旅游產(chǎn)品形式。如在山西八路軍游擊戰(zhàn)體驗(yàn)園，游客可身臨其境地體驗(yàn)地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)戰(zhàn)斗場(chǎng)景；浙江嘉興推出各式文創(chuàng)產(chǎn)品，將“紅船”等元素融入文具、明信片、絲巾等日常用品中。湖北可以探索“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”新模式，在景區(qū)建設(shè)智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)提高服務(wù)水平。這些創(chuàng)意可以使年輕人加入到紅色旅游隊(duì)伍中，使紅色旅游呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和模式創(chuàng)新上，湖北各紅色旅游景區(qū)可以根據(jù)自身特點(diǎn)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)參與性、體驗(yàn)性、趣味性、時(shí)尚性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，提升市場(chǎng)吸引力，促使紅色旅游由傳統(tǒng)“文物展覽”向“文化旅游”轉(zhuǎn)變。

三、助推湖北紅色資源轉(zhuǎn)化利用的建議

加大湖北紅色資源轉(zhuǎn)化利用力度是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于用好革命文物、用好紅色資源、講好黨史故事、深化黨史學(xué)習(xí)教育重要論述的具體措施，建議從以下幾個(gè)方面努力。

組建專業(yè)化隊(duì)伍，深挖紅色內(nèi)涵。全省各地黨委政府和相關(guān)部門要提高思想認(rèn)識(shí)，重視對(duì)紅色資源的挖掘利用，加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)院校教育培養(yǎng)一批專業(yè)人才、通過(guò)技能培訓(xùn)培養(yǎng)一批本土人才、通過(guò)各類保障留住一批人才，切實(shí)提高紅色資源保護(hù)開(kāi)發(fā)專業(yè)水平。大力挖掘一批紅色人物如老黨員、老紅軍、老戰(zhàn)士以及重要革命事件、戰(zhàn)役經(jīng)歷者等，注重培養(yǎng)紅色基因傳承人，建好紅色陣地、講好紅色故事、傳承紅色精神。同時(shí)，組建專門機(jī)構(gòu)落實(shí)好人員、編制、經(jīng)費(fèi)等保障措施，配套相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)措施，提高挖掘紅色資源的積極性，切實(shí)為紅色資源利用提供人才支撐。

強(qiáng)化統(tǒng)籌一盤棋，做好紅色規(guī)劃。堅(jiān)持放眼全國(guó)、立足湖北，做好全局性系統(tǒng)性規(guī)劃。借鑒產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)制模式，設(shè)立重點(diǎn)紅色資源鏈長(zhǎng)，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)度、全局謀劃，明確紅色資源規(guī)劃主體。建立湖北省紅色資源數(shù)據(jù)庫(kù)，推出紅色地圖集、路線圖，對(duì)重點(diǎn)線路、重點(diǎn)區(qū)域和重要事件等分層分類，按照交通路線型、革命史型或片區(qū)型等類別細(xì)化片區(qū)，制定湖北紅色資源長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)利用規(guī)劃。同時(shí)，做好紅色資源上下游產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃，大力開(kāi)發(fā)配套文化、旅游和其他產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)紅色資源規(guī)劃底數(shù)清、思路清、目標(biāo)明。要統(tǒng)籌相關(guān)行政主體力量，對(duì)同一紅色資源開(kāi)發(fā)利用要厘清相關(guān)主體單位，明確主管和責(zé)任部門，劃定利用權(quán)限，建立定期協(xié)調(diào)議事機(jī)制，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)籌投入，打造湖北紅色資源公用品牌。

宣傳載體多元化，豐富紅色文化。創(chuàng)新宣傳推介形式，讓大家愿意聽(tīng)、喜歡看、跟著干。要注重載體多元化，在原有實(shí)物的基礎(chǔ)上加強(qiáng)多媒體信息化建設(shè)，大力創(chuàng)作相關(guān)紅色影視作品，讓紅色資源展示形式豐富起來(lái)。要注重宣傳多元化，堅(jiān)持線上線下同步推進(jìn)，開(kāi)展“聽(tīng)、說(shuō)、讀、看、寫”一體化實(shí)地游學(xué)觀賞，找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)，增強(qiáng)紅色文化的互動(dòng)性、沉浸式的體驗(yàn)性；積極利用短視頻、VR 體驗(yàn)和微信公眾號(hào)等多媒體手段，在重要事件節(jié)點(diǎn)推出系列線上體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)適用率和傳播力，讓紅色文化和紅色精神入耳、入腦、入心、入行。要注重推介多元化，在大力開(kāi)展紅色文化進(jìn)校園、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)村組社區(qū)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)紅色資源網(wǎng)站建設(shè)，配套制作相關(guān)視頻，發(fā)行圖文并茂、通俗易懂的書籍，植入影視作品，提升軟推介實(shí)力，讓紅色文化真正活起來(lái)、火起來(lái)，著力提高湖北紅色大省的知曉率、知名度。

整合資金大投入，發(fā)展紅色經(jīng)濟(jì)。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)主體、社會(huì)參與，加大紅色資源開(kāi)發(fā)利用力度，大力打造紅色品牌，發(fā)展紅色經(jīng)濟(jì)。政府部門要設(shè)立專項(xiàng)資金，專款專用，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，培育紅色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造英雄的武漢、英雄的湖北等知名紅色文化品牌。要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，創(chuàng)新紅色文化的開(kāi)發(fā)模式，形成紅色文化產(chǎn)業(yè)多元共享機(jī)制。一方面，政府可以通過(guò)招標(biāo)采購(gòu)、項(xiàng)目補(bǔ)貼、委托代理等方式向具有合法資質(zhì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織購(gòu)買紅色文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，也可以與上述組織和團(tuán)體共同搭建公益性紅色文化服務(wù)合作平臺(tái)，近期十堰市開(kāi)展的“歷史名人活化工程”便是一次很好的嘗試；另一方面，政府可以通過(guò)招商引資、稅收優(yōu)惠等政策，吸引國(guó)內(nèi)外大型的文創(chuàng)公司和影視公司開(kāi)展項(xiàng)目合作，電影《你好，李煥英》帶火了襄陽(yáng)“三線”工廠舊址便是很好的例證。同時(shí)，政府也要重視引導(dǎo)和培育本地企業(yè)、社會(huì)組織和團(tuán)體等小微主體參與紅色文化的開(kāi)發(fā)，像微視頻、微電影等小成本制作以及“網(wǎng)紅博主”等個(gè)體產(chǎn)生的影響力都不容小覷。