高思遠(yuǎn) （太原學(xué)院 管理系，山西 太原 030032）

1 綠色包裝概述

1.1 包裝的概念與功能

商品包裝是指在流通過(guò)程中，為了保護(hù)商品安全、方便儲(chǔ)藏和運(yùn)輸、促進(jìn)銷售而采用特定的材料和技術(shù)，進(jìn)行設(shè)計(jì)制造的包裝容器和包裝物料。

商品包裝可以分為以下兩種類型：以銷售為主要目的的內(nèi)包裝，如，除了起到最基本的容納、保護(hù)作用外，通常會(huì)有醒目的圖案、色彩、文字、品牌商標(biāo)、標(biāo)志和文字說(shuō)明等，以起到促銷作用；以運(yùn)輸和儲(chǔ)存為主要目的的外包裝，如，外包裝可以方便裝卸和儲(chǔ)存、加快交接和清點(diǎn)驗(yàn)收效率以及保護(hù)商品在流通過(guò)程中不被損壞[1]。

1.2 綠色包裝的概念

綠色包裝是指可以重復(fù)使用、對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響、能夠推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的包裝。因此，綠色包裝也被稱為環(huán)境之友包裝。綠色包裝的核心目的是節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境。這就要求人們從包裝設(shè)計(jì)、選取材料、包裝制造、包裝使用直到最后的廢棄和回收處理，都應(yīng)貫徹綠色環(huán)保理念，與自然環(huán)境建立起一種和諧關(guān)系[2]。

1.3 綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和社會(huì)大眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色包裝逐漸得到了國(guó)家的重視。政府的相關(guān)部門出臺(tái)了一系列文件，以引導(dǎo)或者強(qiáng)制要求企業(yè)加快綠色包裝的應(yīng)用。2009年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于治理商品過(guò)度包裝工作的通知》，要求在滿足保護(hù)、標(biāo)識(shí)、裝飾等基本功能的前提下，遵循減量化、再利用、資源化原則，對(duì)商品包裝的用料、層數(shù)、容積進(jìn)行合理規(guī)范，以達(dá)到減少資源消耗、便于回收的目的[3]。2018年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見(jiàn)》，在其中明確強(qiáng)調(diào)了建設(shè)物流綠色生態(tài)鏈需要從“促進(jìn)資源集約、推廣綠色包裝和推動(dòng)綠色運(yùn)輸”三個(gè)方面來(lái)著手。2021年，交通運(yùn)輸部發(fā)布了《郵件快件包裝管理辦法》，建議企業(yè)優(yōu)先選擇可重復(fù)使用和可回收的環(huán)保材料進(jìn)行包裝，防止過(guò)度包裝。中國(guó)還成立了中國(guó)快遞綠色包裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，頒布了《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作實(shí)施方案》《快遞業(yè)綠色包裝指南（試行）》等政策[4]。

國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)的各企業(yè)也在積極推進(jìn)對(duì)于綠色包裝的探索。例如：菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、阿里公益基金會(huì)和國(guó)內(nèi)的快遞公司，共同發(fā)布了“中國(guó)綠色物流研發(fā)資助計(jì)劃”，資助生物基環(huán)?？爝f袋、生物降解快遞袋、可循環(huán)包裝箱等項(xiàng)目。京東物流縮短了包裝時(shí)所使用膠帶的寬度，在部分業(yè)務(wù)中使用免膠帶紙箱，減少包裝內(nèi)的填充物。小米科技根據(jù)客戶訂單的長(zhǎng)度和內(nèi)容，將購(gòu)物清單的紙張打印至合理大小，并推廣使用電子發(fā)票，并使用水溶膠代替?zhèn)鹘y(tǒng)的透明膠帶。蘇寧物流使用牛皮紙膠帶，推出共享快遞盒，使用包裝智能推薦系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)商品各類信息、尺寸、重量進(jìn)行評(píng)估，選擇最為匹配的紙箱，還可以計(jì)算出最節(jié)省耗材且又省時(shí)省力的擺放方式。

1.4 發(fā)展綠色包裝的必要性

當(dāng)前，很多不可再生資源的不斷減少，給人類社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了危機(jī)。如何減少資源浪費(fèi)，減少對(duì)環(huán)境的破壞，推動(dòng)環(huán)境、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，成為了各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要議題。物流作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也必須在各個(gè)環(huán)節(jié)尋找經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值的平衡點(diǎn)，只有這樣才能更好地服務(wù)于社會(huì)。此外，綠色包裝的使用雖然會(huì)在一定程度上增加企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，但當(dāng)企業(yè)將節(jié)約、環(huán)保的理念應(yīng)用于所有運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)后，也可以降低企業(yè)的總體成本。同時(shí)，隨著全社會(huì)環(huán)保意識(shí)的提高，公眾對(duì)于商品在綠色環(huán)保方面的表現(xiàn)也提出了更多要求。一個(gè)企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中傳遞可持續(xù)發(fā)展理念，可以提升產(chǎn)品價(jià)值，在市場(chǎng)上樹(shù)立起綠色環(huán)保的品牌形象，也可以起到很好的營(yíng)銷效果，從而擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率[2]。生態(tài)環(huán)境的保護(hù)不分國(guó)界，在包裝中大量使用塑料等不可降解材料，會(huì)給全球生態(tài)造成巨大壓力，會(huì)破壞水源、土壤等資源，危害動(dòng)植物的健康成長(zhǎng)，最終也會(huì)影響到人類的生活。因此，各個(gè)國(guó)家也紛紛建立非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，要求出口國(guó)的商品及其包裝都要滿足相應(yīng)的環(huán)保要求[5]。

2 我國(guó)發(fā)展綠色包裝面臨的主要問(wèn)題

2.1 綠色包裝意識(shí)不足

很多企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的道路上，并沒(méi)有樹(shù)立起很強(qiáng)的綠色環(huán)保意識(shí)，為了減少成本，大量使用塑料等價(jià)格較低的材料進(jìn)行商品包裝。一些企業(yè)雖然具備了一定的環(huán)保意識(shí)，選擇了容易分解的紙質(zhì)包裝，認(rèn)為紙質(zhì)包裝不會(huì)造成環(huán)境污染，所以對(duì)商品進(jìn)行了過(guò)度包裝，這樣也造成了資源浪費(fèi)。同時(shí)，由于紙質(zhì)包裝的防水防潮性能較差，在包裝中還是會(huì)使用塑料薄膜、塑料內(nèi)襯等難以降解的材料，也會(huì)造成環(huán)境污染。

不同地區(qū)的企業(yè)對(duì)綠色包裝的認(rèn)識(shí)也不盡相同。在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，很多企業(yè)會(huì)出口大量的商品到歐美等國(guó)家或地區(qū)，而歐美國(guó)家很早就開(kāi)始重視綠色物流、綠色包裝的發(fā)展，并出臺(tái)了相關(guān)的制度、法規(guī)，倒逼國(guó)內(nèi)的出口企業(yè)在生產(chǎn)和物流活動(dòng)中，重視綠色包裝的使用，才能將貨物順利銷往目標(biāo)市場(chǎng)。而在經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，企業(yè)的綠色包裝意識(shí)普遍較差，因?yàn)槠錄](méi)有充足的動(dòng)力在此方面進(jìn)行研究和改善[2]。

在快遞包裝行業(yè)，快遞企業(yè)為了確保商品可以完整到達(dá)消費(fèi)者手中，通常都會(huì)在商品原有的包裝上進(jìn)行二次包裝，使用大量的氣泡袋、膠帶，或采用大盒套小盒的方式。目前，很多消費(fèi)者也缺乏環(huán)保意識(shí)，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這些包裝材料被丟棄后會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。2020年，中國(guó)的快遞業(yè)務(wù)量超過(guò)800 億件，這些快遞所使用的包裝材料，大部分是不易降解的，給生態(tài)環(huán)境造成了巨大的危害[6]。

2.2 綠色包裝成本過(guò)高

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值是第一要?jiǎng)?wù)。而要想包裝材料達(dá)到易于降解、防水、防潮、耐磨的效果，企業(yè)需要投入大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，生產(chǎn)工藝也更為復(fù)雜，由此造成了行業(yè)壁壘，減少了流入綠色包裝領(lǐng)域的投資資金，間接影響了綠色包裝技術(shù)研發(fā)能力的提高，另一方面也使得市場(chǎng)上現(xiàn)有的綠色包裝材料價(jià)格較為昂貴，很多企業(yè)根本無(wú)法承擔(dān)這些成本費(fèi)用，因此只能選擇繼續(xù)價(jià)格低廉的傳統(tǒng)包裝材料[2]。

2.3 包裝的標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠

目前，中國(guó)包裝、物流行業(yè)的包裝標(biāo)準(zhǔn)化程度仍然較低。這就導(dǎo)致在供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)之間，容易出現(xiàn)銜接不暢、效率降低、成本提高的狀況，甚至造成商品損壞，由此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)損失和糾紛，還會(huì)產(chǎn)生大量的包裝廢棄物。國(guó)家出臺(tái)的一些包裝相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)是約束力較弱的推薦性標(biāo)準(zhǔn)，而非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)的貫徹效果不足[7]。

2.4 政府監(jiān)管難度大

綠色包裝的推廣和落實(shí)涉及到物流企業(yè)、銷售方、包裝供應(yīng)商、消費(fèi)者等眾多群體，涉及到包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及使用和回收環(huán)節(jié)，增加了監(jiān)管和協(xié)調(diào)活動(dòng)的難度，影響了相關(guān)激勵(lì)政策或者處罰措施的具體落實(shí)[4]。

2.5 回收體系不健全

目前中國(guó)并沒(méi)有建立起完備的包裝回收體系。大部分消費(fèi)者在收到貨物后，會(huì)將商品包裝和快遞包裝直接扔入垃圾桶，大多數(shù)快遞站點(diǎn)也沒(méi)有設(shè)立包裝回收箱。對(duì)于使用了綠色包裝的企業(yè)來(lái)說(shuō)，綠色包裝本身帶來(lái)的的成本就比較高，如果沒(méi)有高效的回收體系，就會(huì)降低企業(yè)研發(fā)和使用綠色包裝的積極性[6]。

3 綠色包裝發(fā)展策略

3.1 完善政策法規(guī)，加強(qiáng)管理力度

政策和法規(guī)對(duì)于市場(chǎng)上的企業(yè)行為有著重要的引導(dǎo)作用。國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)章制度，對(duì)企業(yè)循環(huán)使用包裝和回收、處理廢舊包裝的方式做出明確規(guī)定，完善垃圾分類制度體系。國(guó)家財(cái)稅部門可以推出減免稅等政策，鼓勵(lì)企業(yè)積極使用綠色包裝，推動(dòng)綠色包裝生產(chǎn)企業(yè)積極開(kāi)展研發(fā)和生產(chǎn)活動(dòng)。對(duì)于生產(chǎn)塑料包裝企業(yè)，國(guó)家可以提高相應(yīng)稅款，間接提高塑料包裝的成本，使得物流企業(yè)減少傳統(tǒng)包裝材料的使用。對(duì)于破壞生態(tài)環(huán)境的行為，政府要有明確和有力的處罰措施。此外，還應(yīng)該充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)提高社會(huì)責(zé)任感，落實(shí)綠色包裝相關(guān)政策[2]。

3.2 宣傳和貫徹綠色環(huán)保理念

可以將綠色環(huán)保作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略性目標(biāo)，加強(qiáng)綠色環(huán)保的宣傳力度。利用電視、廣播、平面廣告、橫幅、宣傳單、社區(qū)活動(dòng)等不同媒介和形式，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪械母鱾€(gè)場(chǎng)景都可以接觸到綠色包裝的科普信息和相關(guān)政策，幫助人們了解使用綠色包裝對(duì)于人類可持續(xù)發(fā)展的重要意義。綠色包裝理念的貫徹，需要企業(yè)、包裝設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者的共同努力才可以達(dá)成。企業(yè)應(yīng)提升社會(huì)責(zé)任感，積極使用綠色包裝，避免過(guò)度包裝，樹(shù)立綠色環(huán)保的企業(yè)形象。包裝設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)融入綠色環(huán)保元素。消費(fèi)者要盡量使用可降解包裝，循環(huán)使用包裝，將廢棄包裝物正確進(jìn)行分類和處理。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)深入企業(yè)、社區(qū)，開(kāi)展培訓(xùn)和科普活動(dòng)，在提高各方參與者環(huán)保意識(shí)的同時(shí)，也能夠讓他們?cè)趯?shí)際工作、生活中貫徹綠色包裝理念，掌握分類回收技能。

3.3 推行綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)化和認(rèn)證

可以通過(guò)立法的形式，建立起有較強(qiáng)約束力的綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)體系，在快遞包裝的尺寸、材料、包裝結(jié)構(gòu)、類型、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等方面，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物流包裝的模數(shù)化，使得大部分商品都可以有標(biāo)準(zhǔn)化尺寸，這樣就可以使商品在運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等流通過(guò)程中，易于整齊的堆疊，從而提升運(yùn)輸?shù)陌踩?，減少運(yùn)輸空間的閑置，提升物流效率[8]。

可以與國(guó)際接軌，參考ISO 14000 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)政府或者第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)，推行綠色包裝標(biāo)識(shí)制度，鼓勵(lì)和支持生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)和快遞企業(yè)使用通過(guò)包裝產(chǎn)品綠色認(rèn)證的包裝，使中國(guó)商品可以更為順暢的在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行交易[7]。

3.4 使用綠色材料

在包裝的生產(chǎn)制造過(guò)程中，應(yīng)充分利用綠色環(huán)保型材料，例如可降解材料、可循環(huán)利用材料或者可回收材料?？山到獠牧鲜墙┠甑难芯繜狳c(diǎn)，這種材料在自然條件或者其他特定處理?xiàng)l件下，可以降解為小分子或含水和二氧化碳的高分子材料。除了可降解材料外，再生紙漿、再生塑料、再生玻璃等材料，也可以用于綠色包裝。在使用這些材料時(shí)，要結(jié)合再生材料特別的質(zhì)感，在保護(hù)自然環(huán)境、節(jié)約資源的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮出其美學(xué)優(yōu)勢(shì)，提升其整體價(jià)值。此外，很多天然素材也可以用于包裝，例如麥秸稈、蘆葦、甘蔗渣提取物等。這些材料成本低廉、易于降解，也不含有毒物質(zhì)。在包裝的印刷過(guò)程中，應(yīng)盡可能地使用綠色環(huán)保型涂料，避免使用含有有毒物質(zhì)、易于揮發(fā)的涂料。在包裝過(guò)程中，還應(yīng)使用環(huán)保型的輔助性材料來(lái)替換膠水、膠帶、塑料薄膜等有害材質(zhì)[9]。

3.5 使用第三方包裝

包裝是整個(gè)物流系統(tǒng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)和物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不能將所有的精力都投入到綠色包裝的研究中。因此，這些企業(yè)可以選擇將物流包裝業(yè)務(wù)外包給專業(yè)從事包裝活動(dòng)的第三方企業(yè)。第三方物流包裝企業(yè)的贏利點(diǎn)就在于綠色包裝技術(shù)的研發(fā)和使用，因此為了利益最大化，這些企業(yè)會(huì)專注于綠色包裝的開(kāi)發(fā)與落實(shí)，為服務(wù)企業(yè)量身定制，以及提供包裝解決方案，提升物流包裝綠色化的效率，實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

3.6 加強(qiáng)綠色包裝研發(fā)

在進(jìn)行綠色包裝的研發(fā)時(shí)，可以從以下這些原則著手，以指導(dǎo)研發(fā)活動(dòng)的進(jìn)行。

3.6.1 減量化設(shè)計(jì)

在滿足了包裝最基本的功能之后，應(yīng)盡可能的減少包裝體積，精簡(jiǎn)包裝結(jié)構(gòu)，以最少的材料、最小的包裝面積達(dá)到最好的環(huán)境保護(hù)效果，以實(shí)用性、簡(jiǎn)約性為主要目標(biāo)，不去盲目追求華麗無(wú)實(shí)的包裝效果。減量化的包裝設(shè)計(jì)還要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，就考慮到其包裝的綠色環(huán)保需求，精簡(jiǎn)產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)，精簡(jiǎn)包裝環(huán)節(jié)，盡量做到從生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)戒N售的全過(guò)程不進(jìn)行額外包裝。

3.6.2 商業(yè)化原則

綠色包裝雖將環(huán)保作為主要目標(biāo)，但還要考慮市場(chǎng)需求，尊重市場(chǎng)規(guī)律，充分調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于包裝功能性、便攜性、美觀性等方面的要求。在綜合考慮這些要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同達(dá)成。

3.6.3 便于重復(fù)使用和拋棄原則

在進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮到包裝使用后的回收情況，避免有毒物質(zhì)的擴(kuò)散，避免包裝散亂化，要便于包裝的重復(fù)使用、分類回收和處理工作的展開(kāi)[5]。

3.7 建設(shè)回收體系

可以參考國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，將某一產(chǎn)品在其生命周期內(nèi)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響的責(zé)任，分?jǐn)偨o生產(chǎn)者、銷售者、政府等相關(guān)方。還可以建立紙箱理事會(huì)，由包裝生產(chǎn)商承擔(dān)起建設(shè)紙箱紙盒回收渠道的責(zé)任?？爝f企業(yè)還可以推出積分制度，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與包裝的回收活動(dòng)。在回收體系的建設(shè)中，需要政府政策的支持。例如對(duì)包裝回收率高的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠或補(bǔ)貼，使企業(yè)有更多的動(dòng)力去推進(jìn)包裝回收體系的建設(shè)?？梢岳矛F(xiàn)代信息技術(shù)，建立一個(gè)循環(huán)包裝信息共享平臺(tái)，使快遞企業(yè)、包裝生產(chǎn)商、垃圾回收商可以及時(shí)獲得回收站點(diǎn)內(nèi)廢舊包裝的相關(guān)信息。對(duì)于完好無(wú)損的包裝，市民或者快遞企業(yè)可以直接取走，進(jìn)行二次使用；對(duì)于破損較嚴(yán)重的包裝，由回收商按照材料屬性、有無(wú)繼續(xù)使用價(jià)值等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，之后再進(jìn)行重新生產(chǎn)或者無(wú)害化處理。對(duì)于創(chuàng)新性回收體系建設(shè)，可以選擇有代表性的城市作為試點(diǎn)城市，根據(jù)實(shí)際建設(shè)過(guò)程中的問(wèn)題反饋，不斷完善方式方法，最終形成一個(gè)完善的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)[6]。

4 結(jié) 語(yǔ)

發(fā)展綠色包裝，對(duì)于減少資源浪費(fèi)和保護(hù)生態(tài)環(huán)境有著重要意義，是包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。綠色包裝的推廣并不是一蹴而就的，也不只靠單一的企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)的，必須在提升社會(huì)整體環(huán)保意識(shí)的基礎(chǔ)上，不斷完善相關(guān)的政策法規(guī)、制度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)綠色包裝材料、技術(shù)的研發(fā)，借助政府、生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、物流企業(yè)、科研人員、設(shè)計(jì)人員和消費(fèi)者共同的力量才可以實(shí)現(xiàn)。