文/林美琴 姚煒 谷大川

2022年全國(guó)兩會(huì)期間，跨地區(qū)聯(lián)動(dòng)報(bào)道成為一道靚麗的風(fēng)景。從全國(guó)兩會(huì)開(kāi)始前夕到兩會(huì)閉幕，全國(guó)各省有20余家省級(jí)黨報(bào)參與到跨地區(qū)聯(lián)動(dòng)報(bào)道中，以多種形式進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道，聚焦熱點(diǎn)議題和重大主題，策劃推出多組重磅系列報(bào)道、欄目節(jié)目和融媒體產(chǎn)品。這種跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)模式彰顯了協(xié)作傳播的成效，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

一、共同策劃：提高兩會(huì)議題影響力

在全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)期間，有眾多事關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大議題，報(bào)道好、宣傳好這些重大議題，是媒體的職責(zé)所在。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體、新興媒體、市場(chǎng)化媒體、自媒體等各類傳播主體參與到兩會(huì)報(bào)道中，信息繁多，但有深度、有廣度的議題較少。為了更好地報(bào)道兩會(huì)，一些媒體之間開(kāi)始合作，圍繞熱點(diǎn)議題共同策劃，推出系列報(bào)道，以此提高兩會(huì)報(bào)道質(zhì)量。

1．聯(lián)合策劃報(bào)道活動(dòng)，形成聚合傳播效應(yīng)。兩會(huì)報(bào)道議題重大，內(nèi)容豐富，覆蓋面廣，任何一家媒體的單獨(dú)報(bào)道能力都有限。而不同地區(qū)的媒體有自身優(yōu)勢(shì)，跨地區(qū)合作可以形成不同地區(qū)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2022年兩會(huì)期間，全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)多個(gè)媒體聯(lián)合策劃的報(bào)道活動(dòng)，體現(xiàn)出媒體合作傳播意識(shí)的加強(qiáng)，也有效提升了傳播效果。例如，《江西日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)全國(guó)各省級(jí)主流融媒體、黨報(bào)客戶端，共同策劃“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代——大型全媒體兩會(huì)報(bào)道”活動(dòng)，推出了豐富多彩的融媒體產(chǎn)品，獲得天目新聞、新甘肅客戶端、冀云、新海南客戶端、天眼新聞、廣西云客戶端等全國(guó)多家黨報(bào)新聞客戶端積極支持和響應(yīng)。又如，新海南客戶端聯(lián)合全國(guó)20多家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、新聞客戶端，策劃推出了“同唱一首歌·領(lǐng)航——全國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)傳唱”系列活動(dòng)，報(bào)道采用了手繪漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、H5、MV、有聲海報(bào)等形式，形成了強(qiáng)烈的聚合傳播效應(yīng)。再如，《成都日?qǐng)?bào)》的錦觀新聞、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的大武漢客戶端聯(lián)動(dòng)，策劃推出大型融媒體報(bào)道活動(dòng)，全國(guó)副省級(jí)城市黨報(bào)全媒體矩陣都參與其中，聯(lián)袂展示各地發(fā)展景象以及對(duì)全國(guó)兩會(huì)的期盼，大大提升了報(bào)道覆蓋人群。

2．共同聚焦兩會(huì)主題，放大兩會(huì)傳播效果。兩會(huì)是年度時(shí)政大事，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)領(lǐng)域的各大主題。兩會(huì)報(bào)道是宣傳貫徹中央精神的重要窗口，也是借助代表委員表達(dá)人民群眾心聲的重要渠道。因此，媒體要把兩會(huì)重大主題、中央精神與代表委員建議報(bào)道好，讓人民群眾能夠第一時(shí)間了解兩會(huì)精神。

在跨地區(qū)合作報(bào)道中，主題類聯(lián)動(dòng)在全國(guó)諸多省份都有出現(xiàn)。例如，新海南客戶端與大象新聞等主流黨網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，聚焦各地代表委員的“學(xué)習(xí)心得”。紅網(wǎng)就國(guó)潮文化自信議題，攜手天眼新聞、封面新聞、上游新聞等共同策劃《國(guó)潮興文化行 八省市區(qū)代表委員話自信》，推出了一些文化主題類的報(bào)道，傳播傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)文化自信。此外，《四川日?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》推出的以“大熊貓國(guó)家公園建設(shè)”為主題的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，《黑龍江日?qǐng)?bào)》《河北日?qǐng)?bào)》《青海日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》推出的以“筑起中國(guó)北方的綠色長(zhǎng)城”為主題的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，《山西日?qǐng)?bào)》《寧夏日?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》推出的以“積極推進(jìn)能源革命 保障國(guó)家能源安全”為主題的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，《河北日?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》推出的以“如何做好‘長(zhǎng)城+’這篇大文章”為主題的聯(lián)動(dòng)報(bào)道等。這些媒體共同聚焦兩會(huì)主題，通過(guò)合作傳播模式做大做強(qiáng)主題報(bào)道，提升了傳播效果。

3．共同聚焦地區(qū)戰(zhàn)略，探索兩會(huì)落實(shí)路徑。我國(guó)地大物博，不同區(qū)域有不同特色，要根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)制定發(fā)展戰(zhàn)略。兩會(huì)期間，無(wú)論是對(duì)兩會(huì)精神的貫徹落實(shí)還是代表委員建議都要根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)，因地制宜，更好推動(dòng)地區(qū)發(fā)展。正因如此，一些媒體在兩會(huì)報(bào)道期間看到了區(qū)域性協(xié)作傳播的空間，開(kāi)始探索區(qū)域內(nèi)媒體的合作與聯(lián)動(dòng)，以便共同聚焦地區(qū)戰(zhàn)略，更好地落實(shí)兩會(huì)精神。例如，黑龍江、吉林、遼寧以“東北三省”區(qū)域特色入手展開(kāi)合作。兩會(huì)期間，來(lái)自東北三省的代表委員就保護(hù)利用好黑土地提出了建議。為此，《黑龍江日?qǐng)?bào)》聯(lián)合《遼寧日?qǐng)?bào)》《吉林日?qǐng)?bào)》同步推出大型主題策劃報(bào)道，共同探尋保護(hù)利用黑土地的現(xiàn)實(shí)路徑。又如，推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，是習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的一項(xiàng)重大決策。為更好地落實(shí)中央精神，四川發(fā)布聯(lián)合重慶發(fā)布，推出2022兩會(huì)特別策劃“#川渝群英譜#政務(wù)新媒體大聯(lián)動(dòng)”，通過(guò)手繪武俠風(fēng)漫畫(huà)打造融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)國(guó)家“命題”下的川渝“答卷”，并引發(fā)@成都發(fā)布、@渝中發(fā)布等44個(gè)城市政務(wù)新媒體接力發(fā)聲。這些跨省合作，凸顯了區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，有助于區(qū)域協(xié)同落實(shí)兩會(huì)精神。

二、共創(chuàng)產(chǎn)品：提高兩會(huì)報(bào)道吸引力

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體新技術(shù)的發(fā)展，媒體融合成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，融媒體報(bào)道也逐漸成為主流報(bào)道方式。各大媒體在開(kāi)展跨地區(qū)合作時(shí)，把融媒體產(chǎn)品作為重要抓手，共同創(chuàng)作出各種融媒體產(chǎn)品，讓兩會(huì)精神在融媒體產(chǎn)品中得到生動(dòng)呈現(xiàn)，有效提升了報(bào)道的吸引力。

1．共同創(chuàng)作同題欄目，展現(xiàn)新時(shí)代新成就。在跨區(qū)域合作過(guò)程中，有些會(huì)議主題是各省各地共同關(guān)注的，聯(lián)動(dòng)報(bào)道更能體現(xiàn)各地取得的成就，彰顯兩會(huì)精神的現(xiàn)實(shí)意義。為此，各省市在跨地區(qū)合作時(shí)，選擇圍繞一些共同關(guān)注的重大主題，共同創(chuàng)作兩會(huì)報(bào)道欄目，通過(guò)這些共建欄目，對(duì)重大主題進(jìn)行規(guī)?；瘓?bào)道。在2022年兩會(huì)報(bào)道中，有不少省級(jí)黨媒推出跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道，運(yùn)用黨報(bào)或黨報(bào)新聞客戶端對(duì)一些重大主題進(jìn)行同題報(bào)道，展現(xiàn)新時(shí)代取得的新成就。

例如，《重慶日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)《廣西日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》《海南日?qǐng)?bào)》等省級(jí)黨報(bào)，邀請(qǐng)6省區(qū)市代表委員及相關(guān)負(fù)責(zé)人，圍繞西部陸海新通道戰(zhàn)略，聚焦“高水平共建經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈 高質(zhì)量共贏合作對(duì)外開(kāi)放”主題，在黨報(bào)上開(kāi)設(shè)同題欄目，暢談省市區(qū)之間的合作、共贏、發(fā)展等話題?！陡拭C日?qǐng)?bào)》的新甘肅客戶端聯(lián)合全國(guó)各地黨媒黨端，推出跨省聯(lián)動(dòng)策劃，形成40余家（次）省級(jí)黨報(bào)黨端圍繞7個(gè)不同主題，集中開(kāi)展同題報(bào)道，以新視角、新融合傳遞兩會(huì)聲音，有效提升了黨媒的傳播力引導(dǎo)力影響力。

2．共同設(shè)計(jì)融媒產(chǎn)品，呈現(xiàn)兩會(huì)精彩內(nèi)容。融媒體產(chǎn)品是考驗(yàn)媒體融合水平的一個(gè)重要指標(biāo)，也是兩會(huì)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。2022年兩會(huì)期間，各省媒體在跨地區(qū)合作中共同設(shè)計(jì)兩會(huì)報(bào)道融媒體產(chǎn)品，在技術(shù)運(yùn)用、傳播形態(tài)、用戶參與等各方面作出探索，推出了一批具有吸引力的融媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)出兩會(huì)的精彩內(nèi)容。這種共同參與設(shè)計(jì)報(bào)道產(chǎn)品的形式顯得合作更為密切、更加深入。

《甘肅日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)全國(guó)多家媒體，策劃報(bào)道推出了圖文、海報(bào)、短視頻、H5等多種融媒體產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)的圖文報(bào)道搭載新媒體技術(shù)，通過(guò)極具設(shè)計(jì)感的海報(bào)、富有畫(huà)面感的短視頻、帶有互動(dòng)性的H5，帶給讀者全新的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的結(jié)合。例如，其聯(lián)合《青海日?qǐng)?bào)》《寧夏日?qǐng)?bào)》《新疆日?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》等11家省級(jí)黨報(bào)及其新媒體，共同創(chuàng)作推出《攜手共創(chuàng)美好未來(lái)——12家省級(jí)黨報(bào)“一帶一路”建設(shè)全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道》，以兩個(gè)通版和海報(bào)、視頻、H5等多種圖文并茂的新媒體形式，全方位、多角度、立體化呈現(xiàn)沿途?。▍^(qū)）在“一帶一路”建設(shè)中形成的發(fā)展亮點(diǎn)。

3．共同打造精品節(jié)目，增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道深度。兩會(huì)的重要性不言而喻，但如何讓兩會(huì)報(bào)道有深度、有廣度，每年兩會(huì)期間都值得各大媒體的探索。對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，單獨(dú)一篇文章或幾個(gè)融媒體產(chǎn)品，在深度和廣度上是有限的。相比之下，專題節(jié)目是增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道深度的有效路徑，可以通過(guò)持續(xù)性、多角度的報(bào)道闡釋兩會(huì)，無(wú)論是內(nèi)容容量還是視角覆蓋來(lái)說(shuō)都有較大的空間。2022年兩會(huì)期間，在跨地區(qū)合作廣泛出現(xiàn)的氛圍下，一些媒體也在探索通過(guò)媒體聯(lián)動(dòng)共同打造精品節(jié)目，以增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道的深度。

津云新媒體聯(lián)合千龍網(wǎng)、長(zhǎng)城新媒體精心策劃推出《云瞰京津冀》系列訪談節(jié)目，邀請(qǐng)代表委員和專家學(xué)者圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，對(duì)各地重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)域的建設(shè)情況、發(fā)展方向進(jìn)行深度探討。與其他跨地區(qū)合作不同的是，三地媒體在策劃、采錄、制作、刊播等生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)都進(jìn)行了深入合作，充分體現(xiàn)了融媒體時(shí)代的創(chuàng)作特點(diǎn)。例如，采用5G+MR+AR的前沿技術(shù)，將虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的有機(jī)互動(dòng)，同時(shí)運(yùn)用動(dòng)作捕捉、表情識(shí)別等技術(shù)打造虛擬主播，通過(guò)三維圖形圖像數(shù)字建模、虛實(shí)空間3D坐標(biāo)同步解算等技術(shù)打造“協(xié)同號(hào)”虛擬空間站，讓不同的演播室能在云端連線，使跨地區(qū)合作變得更加務(wù)實(shí)。不僅如此，節(jié)目還按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念，同步推出長(zhǎng)視頻、短視頻、二維碼海報(bào)等多種融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)報(bào)道的深度融合。

三、共建渠道：提高兩會(huì)報(bào)道傳播力

融媒體時(shí)代，渠道是新聞傳播的基礎(chǔ)，沒(méi)有有效的傳播渠道，內(nèi)容就無(wú)法得到有效傳播。對(duì)兩會(huì)報(bào)道來(lái)說(shuō)健全的傳播渠道才能確保兩會(huì)傳播效果。為此，在跨地區(qū)合作過(guò)程中，各大媒體把共建渠道作為重要內(nèi)容，整合傳播渠道合作，從而確保兩會(huì)聯(lián)動(dòng)報(bào)道能夠得到有效傳播。

1．同步發(fā)布：提高兩會(huì)報(bào)道首發(fā)效應(yīng)。兩會(huì)期間的新聞報(bào)道數(shù)量多，不乏各種低質(zhì)量重復(fù)性的報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)民眾而言，需要更多獨(dú)家的有質(zhì)量的兩會(huì)新聞，能夠從獨(dú)特的角度看到有價(jià)值的信息。在報(bào)道兩會(huì)的過(guò)程中，獨(dú)家首發(fā)的新聞往往更容易受到關(guān)注。也正因如此，各省媒體在跨地區(qū)合作中，看到了首發(fā)效應(yīng)，把同步發(fā)布作為重要合作方式，由此實(shí)現(xiàn)傳播渠道的聚合效應(yīng)，使首發(fā)新聞能夠第一時(shí)間在各地得到傳播，擴(kuò)大兩會(huì)報(bào)道的傳播效果。

例如，山西、河北、福建、江蘇、湖南、甘肅、陜西、山東8省的省級(jí)黨報(bào)客戶端開(kāi)展跨地區(qū)合作，通過(guò)聯(lián)動(dòng)采訪，推出兩會(huì)融媒體系列報(bào)道《做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者》。如融媒體海報(bào)《做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者！總書(shū)記這些話語(yǔ)重心長(zhǎng)》在8省黨報(bào)全媒體平臺(tái)同步推出，重溫習(xí)近平總書(shū)記在8省視察時(shí)關(guān)于傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述。隨后，圍繞平遙古城、避暑山莊、岳麓書(shū)院、西安城墻等歷史遺產(chǎn)，推出了一系列重點(diǎn)報(bào)道。這些報(bào)道在各省黨報(bào)客戶端上同步首發(fā)，而且有相應(yīng)的融媒體產(chǎn)品推出，通過(guò)這種聯(lián)動(dòng)使傳播渠道的“首發(fā)效應(yīng)”進(jìn)一步放大。

2．終端聯(lián)動(dòng)，全面闡釋兩會(huì)精神。隨著媒體融合戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體紛紛建立新媒體矩陣，初步構(gòu)建起全媒體傳播體系。在這個(gè)全媒體傳播體系中，傳統(tǒng)媒體端和新聞客戶端屬于自有的傳播終端，不受制于平臺(tái)，擁有更多的自主布局和版面設(shè)計(jì)空間，是提升傳播力競(jìng)爭(zhēng)力的核心和基礎(chǔ)。在跨地區(qū)合作中，各省媒體高度重視自有終端的合作，通過(guò)在傳統(tǒng)端和客戶端上同時(shí)發(fā)布新聞，全面報(bào)道和闡釋兩會(huì)精神。例如，《解放日?qǐng)?bào)》和《浙江日?qǐng)?bào)》《河南日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》四家省級(jí)黨報(bào)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，圍繞建設(shè)科技創(chuàng)新中心、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展這一話題，邀請(qǐng)四省市參加全國(guó)兩會(huì)的院士代表委員參與討論，從不同側(cè)面、角度進(jìn)行探討高質(zhì)量發(fā)展路徑。同時(shí)，《解放日?qǐng)?bào)》也和《安徽日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)四地代表委員，圍繞如何攜手共謀發(fā)展，在報(bào)、端、微等多個(gè)終端同時(shí)推出《一體化“加速跑” 高質(zhì)量“立標(biāo)桿”》等多篇聯(lián)動(dòng)報(bào)道，對(duì)長(zhǎng)三角一體化議題進(jìn)行了深入闡釋。

3．平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，合力唱響兩會(huì)主旋律。媒體發(fā)展之所以進(jìn)入融合階段，主要是因?yàn)槲⒉?、微信、抖音等新興媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體報(bào)道失去了關(guān)注度。在融媒體環(huán)境下，大多數(shù)的融合傳播行為都要借助這些平臺(tái)得以開(kāi)展。在兩會(huì)報(bào)道的跨區(qū)域合作中，如果只有自有客戶端的參與，其覆蓋范圍和影響力是有限的。為此，各省媒體在合作中也重視平臺(tái)賬號(hào)之間的聯(lián)動(dòng)，并與平臺(tái)開(kāi)展合作，放大兩會(huì)報(bào)道的覆蓋面。例如，《山西日?qǐng)?bào)》《河北日?qǐng)?bào)》等7家省級(jí)黨報(bào)的聯(lián)動(dòng)，在報(bào)道覆蓋7家黨報(bào)客戶端后，也同時(shí)在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)上推送。新海南客戶端聯(lián)合全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和新聞客戶端的同時(shí)，還和今日頭條、抖音合作，共同推出2022年全國(guó)兩會(huì)特別策劃“開(kāi)往春天的列車”系列融媒體產(chǎn)品，以“開(kāi)往春天的列車”為主題，以疾馳的“復(fù)興號(hào)”列車為主軸，展現(xiàn)參與聯(lián)動(dòng)的各省取得的高質(zhì)量發(fā)展成就。