謝 勱 甘肅省廣播電視總臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息的碎片化傳播變得隨處可見，傳統(tǒng)電視節(jié)目也開始進(jìn)行碎片化傳播。傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)、營銷、傳播和消費(fèi)方式開始發(fā)生變化，表現(xiàn)為呈現(xiàn)方式的異質(zhì)性、傳播模式的裂變性和消費(fèi)運(yùn)營的革命性等，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式得到了更新?，F(xiàn)對傳統(tǒng)電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代如何進(jìn)行碎片化傳播進(jìn)行分析和研究。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電視行業(yè)的信息傳播進(jìn)入了新的發(fā)展軌道，即從一開始的模擬信號變?yōu)閿?shù)字信號，又變?yōu)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視?？梢哉f，電視行業(yè)一直在緊跟時代的發(fā)展，不斷探索?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破了速度和固定場景的束縛，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式已經(jīng)無法滿足人們的需求，碎片化傳播方式逐漸占領(lǐng)人們的生活。為了滿足人們的需求，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須作出改變，而碎片化傳播可以呈現(xiàn)出更多的視聽傳播形態(tài)，以滿足人們的需求。

傳統(tǒng)電視節(jié)目碎片化傳播的動因與價值

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動終端越來越智能化，成為人們獲取新聞的主要途徑。信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，碎片化是最突出的特征之一，其對信息傳播過程的各個環(huán)節(jié)都有巨大的影響。在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)充分利用自身豐富的資源，積極創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的價值。

傳統(tǒng)電視節(jié)目碎片化傳播的動因

在我國傳統(tǒng)社會中，信息和知識的獲得一般表現(xiàn)為垂直性，且結(jié)構(gòu)較為完整，貫穿始終。改革開放以來，多元性和包容性開始占據(jù)主流，社會上各種形式的活動變得更加頻繁?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的涌入徹底改變了人們獲取信息和知識的方式，超鏈接技術(shù)的發(fā)展，更新了以往的信息獲取方式。同時，由于信息的爆炸式增長，人們的注意力隨時會被各種各樣的信息吸引，人們不再有始有終地讀取信息內(nèi)容，信息接受方式變得更加碎片化。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為信息的傳播提供了基礎(chǔ)。當(dāng)前一些傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作、推廣和播放，都集中在電視臺等專門機(jī)構(gòu)，觀眾只能被動獲取信息。然而，隨著信息維度的降低和移動設(shè)備的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式突破了時空限制，可以隨時隨地獲取信息，單一的線性接收方式被丟棄。4G和5G技術(shù)的發(fā)展，使得通信成本逐漸下降，視頻通信已成為主流的通信手段。高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的碎片化傳播成為可能。

傳統(tǒng)電視節(jié)目碎片化傳播的價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以更加輕易地獲取各種各樣的信息，信息池的信息總量在無限度地急速膨脹，信息質(zhì)量無法得到保障。信息獲取手段的更新，使得傳統(tǒng)的信息內(nèi)容把關(guān)機(jī)制很難奏效。海量信息在不斷膨脹的信息池中博弈，受眾的介入使博弈過程變得更加激烈。電視行業(yè)的興起和發(fā)展促使其節(jié)目數(shù)量與日俱增，題材越來越豐富多樣。對觀眾而言，最重要的是如何用最短的時間找到自己喜歡的節(jié)目，并用更短的時間去了解它。電視節(jié)目利用眾多平臺進(jìn)行碎片化傳播，吸引受眾有限的注意力，在提高節(jié)目曝光率的同時，也可以增加節(jié)目的收視率。

電視節(jié)目進(jìn)行碎片化傳播打破了時空限制，滿足了受眾移動化和場景化的信息獲取需求。高強(qiáng)度的工作和快節(jié)奏的生活使大眾很難停下來完整地看完一個電視節(jié)目。同時，電視節(jié)目的碎片化傳播可以滿足人們的休閑娛樂需求。

社交能力是人類的核心能力，而電視節(jié)目似乎在這個快節(jié)奏的社會中扮演著“社交貨幣”的角色，成為人們茶余飯后的談資。碎片化傳播是一種全新的傳播方式，與傳統(tǒng)的傳播方式不同，它重塑了傳統(tǒng)的傳播過程，傳受雙方的角色不再是固定的，媒介使用權(quán)下放，傳播平臺也由單一的平臺開始向全平臺過渡。

電視節(jié)目碎片化傳播的優(yōu)勢

在新媒體時代，傳播方式的多樣性使得新媒體平臺對內(nèi)容有了更大的需求。沒有豐富的內(nèi)容作為支點(diǎn)，新媒體平臺就沒有立足之地。電視節(jié)目一方面可以通過短視頻這一簡短的方式向大眾傳播，另一方面可以借助網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行碎片化傳播。下面將對電視節(jié)目碎片化傳播的優(yōu)勢進(jìn)行闡述。

呈現(xiàn)方式的異質(zhì)性：圖文與視頻并存

傳統(tǒng)電視節(jié)目因其制作的專業(yè)性，在互聯(lián)網(wǎng)上也有一定的受眾。而一些視頻網(wǎng)站因缺少像傳統(tǒng)電視的專業(yè)制作團(tuán)隊和各種專業(yè)設(shè)備，在制作相關(guān)的視頻節(jié)目時，效果大打折扣，但視頻網(wǎng)站根據(jù)碎片化的受眾對傳統(tǒng)電視節(jié)目重新進(jìn)行了分類、整合、包裝，再加入互動功能，在一定程度上有效滿足了不同受眾對傳統(tǒng)電視節(jié)目的不同需求，二者取長補(bǔ)短、共同發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，分享成為主要特質(zhì)，產(chǎn)能和產(chǎn)權(quán)的不斷擴(kuò)大，再加上人們更加熱衷于分享，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式發(fā)生了極大的變化，碎片化傳播成為主流。電視節(jié)目的碎片化傳播可以大致分為圖文類和視頻類兩種方式。

以圖文為主的傳播方式主要是對節(jié)目的整體劇情和一些具體細(xì)節(jié)進(jìn)行概述，例如豆瓣電影公眾號發(fā)布的推文《爆款團(tuán)隊新作，又來一部高分國產(chǎn)劇》，通過對劇情、制作和人物特性等多個方面的介紹，進(jìn)行電視劇《小歡喜》的碎片化傳播，從而帶動觀眾的觀劇熱情。這種以圖文為主的碎片化傳播方式可以在極短的時間內(nèi)給觀眾帶來極大的視覺沖擊力，可以瞬間對觀眾的注意力進(jìn)行“收割”。

視頻的碎片化傳播，更加注重對觀眾原始感官的刺激和調(diào)動，很多時候視頻內(nèi)容是連續(xù)的，很少出現(xiàn)斷層。互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展為電視節(jié)目創(chuàng)造了新的傳播系統(tǒng)，在這個新系統(tǒng)中，傳播主權(quán)被不斷削弱，信息和作品的出版不再是權(quán)威機(jī)構(gòu)的專屬，媒體不再包攬所有的信息資源。傳播主體變得更加多元化，各種信息傳播的主體通過分享視頻和圖文的方式不斷說服大眾。如抖音賬號“甜劇剪輯”，致力于將電視劇的精彩部分剪輯后形成短視頻，然后發(fā)布到抖音平臺，目前為止，其粉絲數(shù)量已經(jīng)接近三百萬，點(diǎn)贊量八千多萬，單個作品最高點(diǎn)贊量達(dá)到256萬。例如電視劇《慶余年》在播出的過程中，利用多個平臺播放花絮和正片當(dāng)中的經(jīng)典片段，將臺前幕后的經(jīng)典內(nèi)容選擇性播出，進(jìn)行碎片化傳播，滿足大眾的好奇心，從而吸引觀眾。

傳播模式的裂變性：“分布式”與“中心化”共存

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，將分散的觀眾聚集起來，在互聯(lián)網(wǎng)營造的世界中，人們通過一個個節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來。各個創(chuàng)作主體將自己創(chuàng)作好的作品，通過眾多平臺進(jìn)行推送和傳播。信息傳播之后被一小部分受眾注意到，這些受眾是作品傳播的核心要素，當(dāng)他們對其進(jìn)行點(diǎn)贊或者產(chǎn)生共情效應(yīng)和分享欲望時，第二輪分享也就隨之而來了。這些受眾會通過轉(zhuǎn)發(fā)或者直接“@”親朋好友進(jìn)行共享，這樣一個點(diǎn)一個點(diǎn)傳播下去，最終該作品將會獲得極大的關(guān)注，呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為很多個性化信息提供了一些媒介出口，促進(jìn)了特定受眾平臺的興起和發(fā)展。當(dāng)然，雖然互聯(lián)網(wǎng)為這些平臺提供了信息出口，但是由于受眾的限制，發(fā)展依舊存在問題。因此，信息必然要沖破平臺帶來的局限性，這也是碎片化傳播的重要一步。當(dāng)信息被獲取后，分享不再局限于當(dāng)前的平臺，信息可以進(jìn)行多平臺分享時，也就實(shí)現(xiàn)了跨平臺傳播。電視節(jié)目的碎片化傳播對信息的跨平臺傳播有著極大的需求。例如人們在抖音、微博等平臺獲取了電視節(jié)目的有關(guān)信息之后，可以將其分享到微信朋友圈，基于平臺極強(qiáng)的關(guān)系屬性，受眾可能有著相似的品位和較為牢固的關(guān)系，因此可以加速信息的傳播，受眾也可以憑借互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，找到和自己志同道合的人，形成組織，組織成員則在這個互聯(lián)網(wǎng)場域中對信息進(jìn)行協(xié)同生產(chǎn)與傳播。

消費(fèi)運(yùn)營的革命性：體驗(yàn)與服務(wù)并重

互聯(lián)網(wǎng)時代給電視傳媒技術(shù)帶來了前所未有的變化，信息傳播方式發(fā)生改變，電視臺與受眾之間的互動比以往更頻繁，甚至突破了時空的局限，實(shí)現(xiàn)了跨時空交流。傳統(tǒng)電視節(jié)目受到技術(shù)門檻和資源壟斷等各種限制，幾乎沒有自己的選擇權(quán)。眾多電視節(jié)目只能在固定的時間和空間內(nèi)進(jìn)行傳播，而單向傳播又無法及時獲得大眾對節(jié)目的反饋，同時觀眾之間也由于時空的限制無法進(jìn)行及時交流。電視節(jié)目的傳播效果僅僅由收視率來決定，在這種情況下，碎片化傳播根本無法進(jìn)行，只有在信息和網(wǎng)絡(luò)時代，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建的一個個賽博空間才給信息帶來了碎片化傳播的機(jī)會。在這里，“個人”不僅是獨(dú)立的個體，還被賦予了新的意義。網(wǎng)絡(luò)根據(jù)個體的個性化需求提供量身定制服務(wù)，個人不僅僅是信息的接受者，同時也是信息的生產(chǎn)者。電視節(jié)目的碎片化傳播效果是衡量節(jié)目關(guān)注度的一個重要指標(biāo)，也是眾多節(jié)目創(chuàng)作者關(guān)注的重點(diǎn)。但是，隨著信息時代的到來，信息技術(shù)已經(jīng)充分融入生活的方方面面，特別是消費(fèi)方式的改變，給信息帶來了碎片化傳播的機(jī)會，抖音、微信公眾號和微博平臺等可以對信息進(jìn)行重新設(shè)計，迎合大眾的需求，因此，新媒體逐漸成為一種新型宣傳媒介。新媒體宣傳平臺的不斷普及，促使傳統(tǒng)電視節(jié)目品牌宣傳以及新聞內(nèi)容傳播路徑被有效拓寬，為傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行碎片化傳播提供了便利。傳統(tǒng)電視節(jié)目為了能夠滿足當(dāng)前時代的發(fā)展需求，必須高度重視節(jié)目和新媒體宣傳平臺的結(jié)合，從而推動傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展。一個個短小的短視頻、短文相繼涌現(xiàn)，進(jìn)而投入信息傳播領(lǐng)域當(dāng)中，以滿足大眾的需求。隨著電視節(jié)目碎片化傳播的不斷增多，大眾可以在眾多的新媒體平臺上快速觀看各種電視節(jié)目，這為電視節(jié)目的碎片化傳播提供了更多的動力。同時，電視臺工作人員必須制定新媒體時代的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步完善電視節(jié)目內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視節(jié)目碎片化傳播的啟示

首先，碎片化傳播對傳播信息有著極高的要求，需要在極短的時間內(nèi)通過片段化展示，將核心信息和內(nèi)容傳達(dá)給觀眾。因此，媒介、內(nèi)容和營銷手段是決定碎片化傳播能否成功的重要因素。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)模式主要以線性為主，一檔視頻節(jié)目從策劃到拍攝，再到后期制作，需要花費(fèi)大量的人力和財力，而且播出后不一定會取得良好的效果，甚至還會出現(xiàn)無人問津的情況，不僅浪費(fèi)了節(jié)目資源，也埋沒了好的視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、技術(shù)和社會的不斷變化，極大地推動了傳播領(lǐng)域的變革，但傳播系統(tǒng)卻一直保持動態(tài)平衡。在進(jìn)行碎片化傳播時，內(nèi)容質(zhì)量是第一要義，它必須同時涵蓋敘事風(fēng)格、題材和人物特點(diǎn)。這也是碎片化傳播需要克服的一個難點(diǎn)。因?yàn)樗槠瘋鞑r長的要求較高，這就需要對傳播的電視節(jié)目信息進(jìn)行適當(dāng)壓縮。例如，在題材的選擇上，選擇懸疑劇可以瞬間吸引大眾的目光，激發(fā)他們探索結(jié)局的動力。

其次，自媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)電視節(jié)目的碎片化傳播要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，強(qiáng)勢突圍，在定準(zhǔn)方向的同時要主動求變。這就要求在制作電視節(jié)目的過程中結(jié)合時下熱點(diǎn)，把握傳播特征，根據(jù)不同節(jié)目的定位和編排特點(diǎn)，挖掘節(jié)目的深度，堅持辦能夠傳播正能量的節(jié)目，從而促使傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級。此外，在進(jìn)行傳統(tǒng)電視節(jié)目的碎片化傳播時，要盡可能地選取符合內(nèi)容邏輯的表達(dá)方式，為碎片化傳播提供輔助。這就需要我們不斷打破固有的思維模式，嘗試全新的創(chuàng)作邏輯。電視節(jié)目內(nèi)容的精品化以及傳播方式的多元化，使電視節(jié)目在傳播過程中需要與新媒體深度融合，將碎片化節(jié)目思維與制作形式應(yīng)用到日常電視節(jié)目的制作過程中，從而提升電視節(jié)目的整體競爭力。

同時，隨著技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺開始成為大眾獲取信息的重要渠道，為傳統(tǒng)電視節(jié)目的碎片化傳播帶來了很多便利。創(chuàng)作者可以在各個平臺發(fā)布他們的作品，從而吸引更多用戶。凡事有利就有弊，當(dāng)電視節(jié)目利用這些平臺進(jìn)行信息的碎片化傳播來獲取觀眾時，大量不法分子也利用這些平臺發(fā)布各種謠言和虛假信息，誤導(dǎo)了觀眾，媒體的公信力頻頻遭到質(zhì)疑，對電視節(jié)目的碎片化傳播產(chǎn)生了不利影響。

總之，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，以傳統(tǒng)大眾媒體為主導(dǎo)的信息傳播方式已經(jīng)落后，無法滿足大眾對于信息的個性化需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下,傳統(tǒng)電視節(jié)目必須緊抓時代發(fā)展機(jī)遇,利用碎片化傳播方式，不斷拓展與創(chuàng)新能夠提高自身傳播影響力的渠道與途徑。因此，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式進(jìn)行整合與創(chuàng)新成為必然。通過抖音、微信、微博和知乎等移動客戶端平臺對節(jié)目進(jìn)行碎片化傳播，將這些信息化整為零，從而更好地吸引用戶。傳統(tǒng)電視節(jié)目必須充分認(rèn)識到移動客戶端平臺對碎片化傳播的重要性，積極利用這些平臺進(jìn)行信息傳播，塑造品牌形象，從而規(guī)避負(fù)面效應(yīng)，獲得更大的競爭力。