韓正凱 廣東嶺南美術(shù)出版社有限公司

在國(guó)家愈加重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)對(duì)圖書版權(quán)輸出過(guò)程中存在的問(wèn)題展開深入研究和分析。圖書版權(quán)輸出屬于國(guó)家文化輸出的有效渠道，近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，圖書版權(quán)貿(mào)易逐漸成了全球圖書市場(chǎng)中的關(guān)鍵組成部分，而國(guó)內(nèi)出版公司在參與圖書版權(quán)貿(mào)易的過(guò)程中，圖書版權(quán)引進(jìn)的數(shù)量在很大程度上大于圖書版權(quán)的輸出量，圖書版權(quán)引進(jìn)基本上來(lái)自西方發(fā)達(dá)國(guó)家，而圖書版權(quán)輸出則大部分為東南亞國(guó)家，由此可以看出國(guó)內(nèi)版權(quán)貿(mào)易逆差問(wèn)題十分嚴(yán)重?；诖?，現(xiàn)結(jié)合實(shí)際工作研究，探討美術(shù)類圖書版權(quán)輸出過(guò)程中面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

圖書版權(quán)輸出概述

圖書版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵

所謂圖書版權(quán)貿(mào)易，指的是圖書版權(quán)持有者和使用者，借助有償轉(zhuǎn)移涉及圖書版權(quán)的某項(xiàng)或多項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)而參與的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。圖書版權(quán)貿(mào)易的概念解釋包括廣義與狹義兩個(gè)維度，從廣義的角度來(lái)說(shuō)，圖書版權(quán)貿(mào)易囊括了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，而此次研究主要從狹義的角度著手，即貿(mào)易雙方為不同的國(guó)家。

圖書版權(quán)輸出的形式

對(duì)于圖書版權(quán)貿(mào)易而言，版權(quán)輸出的具體形式通常是由圖書版權(quán)所有者和使用者進(jìn)行充分協(xié)商之后，正式授權(quán)使用者對(duì)其作品的經(jīng)濟(jì)權(quán)利使用方式來(lái)確定的。圖書版權(quán)輸出具體形式集中反映在如下幾類。首先是圖書版權(quán)許可，指的是版權(quán)所有者通過(guò)某一條件，許可使用者在規(guī)定時(shí)間、規(guī)定范圍之內(nèi)有償行使其權(quán)利，這種版權(quán)貿(mào)易方式從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看屬于一種最為普遍也是應(yīng)用最廣的形式，它進(jìn)一步細(xì)分為獨(dú)占許可與非獨(dú)占許可、排他許可與交換許可等類型。其次是版權(quán)轉(zhuǎn)讓，指的是圖書版權(quán)所有人根據(jù)雙方合同條款，有償把自身的圖書版權(quán)的部分或所有經(jīng)濟(jì)權(quán)利直接轉(zhuǎn)讓給非版權(quán)所有人，借助這樣的方式來(lái)讓自身獲得利益。這種圖書版權(quán)輸出形式包含了全部轉(zhuǎn)讓與部分轉(zhuǎn)讓、無(wú)限期轉(zhuǎn)讓與有限期轉(zhuǎn)讓等類型。最后是合作出版，國(guó)內(nèi)外出版社之間依靠簽訂合同或協(xié)議的方式，采取共同投資、策劃的形式，在圖書編輯、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行充分合作，最終出版圖書，根據(jù)提前商定的比例分配利益。借助合作出版的方式不僅能夠享受圖書版權(quán)輸出所提高的投資收益，還能夠擁有因?yàn)楹献鞒霭嫘问剿a(chǎn)生的邊際效益。

美術(shù)類圖書版權(quán)輸出過(guò)程中面臨的問(wèn)題

版權(quán)輸出圖書內(nèi)容相對(duì)單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較差

圖書內(nèi)容是影響圖書版權(quán)輸出的重要因素，也是決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一環(huán)。但從當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)版權(quán)輸出的美術(shù)類圖書內(nèi)容單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，導(dǎo)致一部分優(yōu)秀作品進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)后不能夠與市場(chǎng)實(shí)際需求相契合。具體而言，現(xiàn)階段美術(shù)類圖書版權(quán)輸出類型集中在繪畫、書法、雕塑、壁畫、美術(shù)史論等具備文化內(nèi)涵的圖書類型方面，然而這部分包含較多中國(guó)本土傳統(tǒng)文化的圖書，很多外國(guó)讀者往往不能完全理解和接受，原因在于其和中西方文化背景與價(jià)值取向有著十分緊密的關(guān)系。因此對(duì)該問(wèn)題必須進(jìn)行合理調(diào)整，應(yīng)當(dāng)做好版權(quán)輸出圖書類型的選擇，避免單純限定在和傳統(tǒng)文化相關(guān)的圖書種類上，要逐步拓寬類型和范圍，比如攝影、插畫、文物圖錄等，讓更多沒(méi)有差異的全球性審美演變?yōu)閳D書版權(quán)出版的重要組成元素，從內(nèi)容角度出發(fā)來(lái)提高圖書版權(quán)輸出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)外傳播渠道的局限使得輸出平臺(tái)受到限制

從當(dāng)前我國(guó)美術(shù)類圖書版權(quán)輸出的實(shí)際情況來(lái)看，國(guó)外銷售額僅僅占國(guó)內(nèi)銷售額的很小一部分，主要原因是美術(shù)類圖書在國(guó)外的傳播渠道較少，圖書翻譯工作并未有效開展。對(duì)于很多圖文類圖書而言，雖中外審美有異，但審美規(guī)律仍在，文字則不然，要輸出版權(quán)，先要解決文字翻譯問(wèn)題。看圖猜義不利于我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入傳播，對(duì)此我們應(yīng)當(dāng)不斷提升版權(quán)輸出文字的翻譯效果，這樣不僅能夠讓越來(lái)越多的國(guó)外讀者可以更深入全面地理解圖書內(nèi)容，還可以有效增強(qiáng)美術(shù)類圖書出版輸出的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，美術(shù)類圖書出版輸出必須要做到因勢(shì)利導(dǎo)，積極創(chuàng)新拓展更加多元化的傳播途徑，比如通過(guò)全球化官網(wǎng)的建設(shè)，把版權(quán)輸出圖書予以整理羅列，讓國(guó)外讀者或相關(guān)機(jī)構(gòu)可以借助網(wǎng)絡(luò)更加便捷地獲得我國(guó)圖書版權(quán)輸出的具體信息，從而有效提升信息的傳播效率。從現(xiàn)階段的實(shí)際情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)圖書版權(quán)輸出的渠道較為單一，單純依靠有限的平臺(tái)在很大程度上限制了圖書版權(quán)輸出的發(fā)展，以至于大量十分優(yōu)秀的美術(shù)類圖書作品由于輸出渠道狹窄而“蒙塵”。

團(tuán)隊(duì)建設(shè)不足，缺乏專業(yè)“版貿(mào)”人才

目前，國(guó)內(nèi)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)呈現(xiàn)出發(fā)展時(shí)間短、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)少的缺陷，行業(yè)專業(yè)人才數(shù)量較少。改革開放之后，圖書版權(quán)輸出在過(guò)去既有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，人才儲(chǔ)備和專業(yè)人才培養(yǎng)等相關(guān)工作也逐漸開始和國(guó)際接軌。但從實(shí)際情況來(lái)看，版權(quán)貿(mào)易過(guò)程中依舊存在團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后，專業(yè)人才稀缺的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.圖書版權(quán)輸出相關(guān)專業(yè)人才數(shù)量不足

對(duì)于圖書版權(quán)貿(mào)易，特別是版權(quán)輸出而言，從業(yè)人員不僅需要具備國(guó)際視野，了解國(guó)外讀者的閱讀偏好和消費(fèi)需求，還應(yīng)當(dāng)熟悉并掌握?qǐng)D書版權(quán)輸出的基本流程。然而實(shí)際上，即便近年來(lái)國(guó)內(nèi)圖書版權(quán)輸出取得了較為顯著的成績(jī)，部分大型出版機(jī)構(gòu)也逐漸認(rèn)識(shí)到專業(yè)人才培養(yǎng)的重要性，但從整個(gè)業(yè)內(nèi)的發(fā)展情況來(lái)看，高素質(zhì)、專業(yè)化的圖書版權(quán)貿(mào)易人才缺口依舊很大?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)投身于圖書版權(quán)輸出的相關(guān)工作者基本上屬于外語(yǔ)編輯部、總編室等的兼職人員，這部分人員自身專業(yè)素質(zhì)能力無(wú)法和專業(yè)出版貿(mào)易人員相比，也并未接受過(guò)全面系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，自身業(yè)務(wù)水平較差，難以兼顧國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研分析工作，不了解國(guó)外讀者實(shí)際需求，導(dǎo)致圖書出版貿(mào)易專業(yè)能力難以提升。

2.設(shè)置專門的圖書版權(quán)貿(mào)易部門

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)大部分出版公司都沒(méi)有設(shè)置獨(dú)立的圖書版權(quán)貿(mào)易部門，沒(méi)有落實(shí)好版權(quán)貿(mào)易團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作，而已經(jīng)建立了獨(dú)立圖書版權(quán)貿(mào)易部門且建設(shè)專門的版權(quán)貿(mào)易工作人員隊(duì)伍的大型出版公司寥寥可數(shù)，中小型出版公司即便設(shè)置了圖書版權(quán)貿(mào)易部門或團(tuán)隊(duì)，往往也是兼職，沒(méi)有引起重視。一些小型出版公司長(zhǎng)期由總編辦公部門負(fù)責(zé)圖書版權(quán)貿(mào)易工作，從而在很大程度上降低了圖書出版輸出工作的質(zhì)量。

3.版權(quán)貿(mào)易團(tuán)隊(duì)建設(shè)依舊處在初級(jí)發(fā)展階段，與國(guó)際水平還存在很大差距

版權(quán)貿(mào)易相關(guān)工作人員需要具備較高的專業(yè)素質(zhì)能力，扎實(shí)掌握出版專業(yè)知識(shí)，了解版權(quán)相關(guān)政策法律，了解版權(quán)輸出國(guó)家對(duì)圖書出版發(fā)行的相關(guān)政策規(guī)定，具備一定的溝通能力和談判能力。近年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越重視版權(quán)貿(mào)易工作，特別是對(duì)國(guó)內(nèi)圖書“走出去”提出了明確要求，越來(lái)越多出版公司紛紛建立獨(dú)立的圖書出版貿(mào)易合作部門，委派專門的出版貿(mào)易工作人員，然而圖書出版貿(mào)易團(tuán)隊(duì)的建設(shè)工作依舊滯后，工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)還有待提升，圖書出版貿(mào)易團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)不高，且并未對(duì)其開展系統(tǒng)化、專業(yè)性的培訓(xùn)教育活動(dòng)，從而降低了實(shí)際工作效率。

提升美術(shù)類圖書版權(quán)輸出的對(duì)策

打造精品美術(shù)類圖書內(nèi)容，提升版權(quán)輸出優(yōu)勢(shì)

圖書出版是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，內(nèi)容精品化直接關(guān)系到圖書出版公司是否可以持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)于同類型的文化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，注重創(chuàng)新、緊跟時(shí)代發(fā)展步伐是出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。選題是圖書版權(quán)輸出的前提，高水平的選題能夠提升版權(quán)輸出效率，應(yīng)予以更多重視。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)選擇蘊(yùn)含我國(guó)文化特色的美術(shù)類原創(chuàng)作品，我國(guó)歷史文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，留下了諸多繪畫、書法、雕塑、壁畫、畫論、書論作品，這些都是能夠利用的出版資源。深入挖掘并利用中華傳統(tǒng)文化是新時(shí)期一個(gè)值得深入研究的課題，不僅能充分凸顯民族特色，還可以有效弘揚(yáng)本土文化。對(duì)于圖書出版公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)在吸取過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，確保圖片印刷高清、文字翻譯精準(zhǔn)，打造更多美術(shù)類精品內(nèi)容，讓越來(lái)越多優(yōu)秀的美術(shù)類圖書作品可以在海外市場(chǎng)中脫穎而出。

熟悉版權(quán)輸出運(yùn)作模式，探尋適宜的輸出路徑

1.推進(jìn)境外合作，拓寬圖書版權(quán)輸出渠道

積極和各國(guó)出版公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系是國(guó)內(nèi)美術(shù)專業(yè)出版社熟悉國(guó)外市場(chǎng)，連接國(guó)外發(fā)行路徑，確保提升圖書版權(quán)輸出實(shí)際成效的重要舉措。對(duì)外合作出版，簡(jiǎn)言之就是在合作出版者具備一部或多部成功出版同時(shí)受法律保護(hù)作品的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)美術(shù)出版社能夠?qū)鏅?quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)當(dāng)成是出版投資，建立持續(xù)穩(wěn)定的合作關(guān)系。采取合作出版的措施可以在很大程度上利用合作對(duì)象的發(fā)行渠道，積極擴(kuò)展國(guó)內(nèi)出版公司的輸出數(shù)量。同時(shí)在進(jìn)行合作出版時(shí)，還可以主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外出版公司在編輯、編排、印制以及發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升國(guó)內(nèi)出版公司的圖書出版質(zhì)量與出版水平。

因此，應(yīng)當(dāng)在實(shí)際工作中深入研究和探討科學(xué)有效的合作出版方式，在合作方式的選擇過(guò)程中應(yīng)當(dāng)根據(jù)出版公司的實(shí)際經(jīng)營(yíng)和發(fā)展情況予以確定，積極與國(guó)外出版公司協(xié)商策劃，緊密結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)際需求，根據(jù)國(guó)際上通行的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式輸出更多具有中國(guó)文化元素和民族特色的優(yōu)質(zhì)圖書。另外，在開展合作出版的過(guò)程中需要結(jié)合不同國(guó)家與地區(qū)實(shí)施有針對(duì)性的區(qū)域代理制度，為國(guó)外出版公司提供符合他們審美需求的圖書。

2.優(yōu)化版權(quán)代理機(jī)構(gòu)服務(wù)

版權(quán)代理業(yè)務(wù)屬于圖書版權(quán)輸出過(guò)程中非常關(guān)鍵的一環(huán)，如果缺少版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)圖書版權(quán)輸出成效便無(wú)法持續(xù)提升。在積極研究圖書版權(quán)輸出有效途徑的基礎(chǔ)上，版權(quán)代理業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)取，真正實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新，優(yōu)化服務(wù)管理模式。人才培養(yǎng)作為增強(qiáng)代理服務(wù)質(zhì)量的重要節(jié)點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注和強(qiáng)調(diào)對(duì)版權(quán)代理人才的培養(yǎng)，建立健全人才培養(yǎng)體系，提升人才管理能力，深入挖掘優(yōu)秀人才，充分發(fā)揮專業(yè)人才的潛力，促進(jìn)版權(quán)代理業(yè)務(wù)朝著更加專業(yè)化的方向邁進(jìn)，有效增強(qiáng)版權(quán)輸出能力。

3.信息化時(shí)代的來(lái)臨讓互聯(lián)網(wǎng)圖書版權(quán)輸出渠道得以拓展

現(xiàn)階段，推進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展逐漸成為國(guó)內(nèi)出版行業(yè)的客觀要求，數(shù)字化信息也必然會(huì)逐漸發(fā)展為中國(guó)文化真正“走出去”的重要載體。因此，國(guó)內(nèi)出版公司要善于運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，結(jié)合國(guó)外讀者的閱讀需求，積極研發(fā)更加多元化的數(shù)字產(chǎn)品，提供更加智能化、自動(dòng)化的服務(wù)，在圖書版權(quán)輸出過(guò)程中積極探索更多途徑。另外，借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性優(yōu)勢(shì)，大力進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，分析整合更加豐富的全球版權(quán)信息，依靠在線溝通交流實(shí)現(xiàn)線上數(shù)字版權(quán)交易，在有效減少圖書版權(quán)貿(mào)易成本的基礎(chǔ)上提升版權(quán)輸出的實(shí)效性。

4.建立中外文化交流平臺(tái)

積極主動(dòng)參與國(guó)內(nèi)外圖書博覽會(huì)和插畫類圖書展等，向更多國(guó)家推廣高質(zhì)量的美術(shù)類圖書。借助國(guó)內(nèi)外組織積極開展和參與各類書展活動(dòng)，建立中外文化交流平臺(tái)，大力推廣國(guó)內(nèi)精品圖書，充分發(fā)揮各類書展活動(dòng)對(duì)圖書版權(quán)輸出的促進(jìn)作用，在進(jìn)行中外文化交流的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)層面的交流。

建設(shè)專業(yè)的“版貿(mào)”團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)綜合型人才

圖書出版貿(mào)易表現(xiàn)出專業(yè)性、復(fù)雜性以及實(shí)踐性較強(qiáng)的特點(diǎn)，必須要依靠更多專業(yè)的高素質(zhì)人才的支持，特別是圖書版權(quán)輸出，對(duì)業(yè)內(nèi)人員提出了更高的要求。打造一支全面了解國(guó)際出版業(yè)務(wù)、市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)以及政策法規(guī)的版權(quán)貿(mào)易團(tuán)隊(duì)，不僅決定了圖書引入和輸出的數(shù)量，同時(shí)也直接影響到國(guó)家形象的對(duì)外傳播。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多出版社逐漸注重對(duì)出版貿(mào)易專業(yè)人才的培養(yǎng)，積極為國(guó)際出版合作提供人才和智力支持，比如嶺南美術(shù)出版社借助激勵(lì)優(yōu)秀編輯，設(shè)置首席編輯，打造名編輯工作室，設(shè)置人才發(fā)展基金等措施來(lái)不斷培養(yǎng)更多出版貿(mào)易專業(yè)人才，為圖書出版輸出提供了堅(jiān)實(shí)保障；人民美術(shù)出版社在推動(dòng)內(nèi)部專業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，積極引入更多國(guó)內(nèi)外著名專家學(xué)者以及出版人等人才資源，為圖書出版輸出提供更多幫助。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)出版公司不僅要充分重視對(duì)專業(yè)出版貿(mào)易團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，同時(shí)還需要不斷提升投資力度，依靠專業(yè)院校培養(yǎng)、公司內(nèi)部培訓(xùn)、外派參觀學(xué)習(xí)等各種不同的策略，有效增強(qiáng)出版貿(mào)易團(tuán)隊(duì)的整體專業(yè)水平。另外，出版公司內(nèi)部還可以通過(guò)建立并完善激勵(lì)獎(jiǎng)懲制度來(lái)充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，讓其能夠主動(dòng)參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)，促進(jìn)自身綜合素質(zhì)的不斷提升，成為擁有國(guó)際視野的選題策劃編輯人員，從而滿足國(guó)內(nèi)圖書版權(quán)輸出不斷發(fā)展的實(shí)際需求。簡(jiǎn)言之，美術(shù)類圖書版權(quán)輸出必須要大力培養(yǎng)更多擁有跨文化知識(shí)的專業(yè)人才，只有擁有豐富的人才資源，才可以在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)中尋求更多輸出渠道，建立更加穩(wěn)定持續(xù)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)進(jìn)一步拓寬輸出范圍，占據(jù)更多市場(chǎng)份額，讓國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的美術(shù)類圖書產(chǎn)品能夠真正實(shí)現(xiàn)“走出去”的發(fā)展目標(biāo)。

總而言之，在新時(shí)期中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，國(guó)內(nèi)出版生態(tài)環(huán)境更加繁榮，圖書版權(quán)輸出逐漸開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，向國(guó)外市場(chǎng)展現(xiàn)我國(guó)在歷史發(fā)展歷程中積累的優(yōu)秀文化，但美術(shù)類圖書版權(quán)輸出仍然存在一些突出問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)在未來(lái)的工作中予以不斷完善和優(yōu)化。