◎段秋娟

(德宏傳媒集團(tuán)德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社，云南 德宏 678400)

媒體一直是進(jìn)行信息傳播的關(guān)鍵途徑，伴隨新媒體近些年的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不同程度地受到了沖擊。因?yàn)樾旅襟w的較強(qiáng)時(shí)效性以及媒體信息的多樣性，所以其獲取信息的方式更為多樣，范圍也更加廣泛。鑒于此，報(bào)紙新聞傳播應(yīng)及時(shí)創(chuàng)新并科學(xué)預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而采取有效對(duì)策促進(jìn)自身實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體概述

(一)主要特征

針對(duì)新媒體而言，其是憑借現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將手機(jī)、電腦等當(dāng)作載體進(jìn)行信息內(nèi)容傳播的媒體形態(tài)[1]。處在新媒體環(huán)境中，無(wú)論是傳播信息的頻率，還是速度均明顯加快，正因如此，新媒體成為主要的信息傳播方式，再加之其站在傳統(tǒng)的肩膀之上，通過(guò)進(jìn)一步的發(fā)展與完善，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的多種優(yōu)勢(shì)，如擁有更快的傳播速度及更新頻率，受眾隨時(shí)隨地能夠了解到身邊正在發(fā)生或是剛剛發(fā)生的大事小情。因?yàn)樾旅襟w能實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的及時(shí)更新與傳播，所以在當(dāng)今展現(xiàn)出了無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，微信、微博等相關(guān)新媒體傳播媒介，能夠讓新聞信息更加及時(shí)、快速地傳播，這也是傳統(tǒng)媒體難以企及的。除此之外，在擴(kuò)充信息傳播容量的同時(shí)，用戶還能有效參與互動(dòng)，在平臺(tái)網(wǎng)站上發(fā)表個(gè)人的見(jiàn)解與意見(jiàn)，這也是新媒體具備的多元互動(dòng)特征?？傊诋?dāng)前的新媒體環(huán)境中，紙質(zhì)新聞傳播需要充分利用信息技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)，做好自身發(fā)展道路的轉(zhuǎn)型。

(二)突出優(yōu)勢(shì)

新媒體在信息技術(shù)的加持下走進(jìn)社會(huì)大眾的視線，不僅掀起了巨大的關(guān)注浪潮，而且正在發(fā)展壯大。基于其高速發(fā)展，一方面使信息傳播力度更大，另一方面增加了其傳播的渠道與方式。在傳播形式方面，相比以往采取的媒體形式，新媒體具有十分突出的優(yōu)勢(shì)，其通過(guò)多元化媒介傳播信息，在此環(huán)境中進(jìn)行報(bào)紙新聞的傳播。與傳統(tǒng)的傳播形式不同，其通過(guò)音頻、小視頻等承載信息，切實(shí)增強(qiáng)了信息傳播的有效性。由于新媒體誕生在這個(gè)信息時(shí)代，因此，憑借傳播媒介產(chǎn)生共享的效果，社會(huì)大眾能全面、快速地掌握傳播的信息，這也是信息傳播途徑被拓展的一種體現(xiàn)?，F(xiàn)階段，智能手機(jī)已變?yōu)槿藗儫o(wú)法脫離的一種傳播媒介，在新聞端、微信或是微博等APP 中，及時(shí)掌握所需的各種新聞信息，一方面涵蓋范圍廣泛，另一方面滿足個(gè)性化的信息獲取需求?？傊?，在新媒體支持下的紙質(zhì)新聞傳播，通過(guò)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，及時(shí)且隨時(shí)檢索新聞內(nèi)容，讓信息傳播更具時(shí)效性，進(jìn)一步滿足當(dāng)前人們的信息需求。

(三)不足之處

新媒體技術(shù)和其他事物的發(fā)展一樣存在一些不足之處。雖然新媒體所擁有的優(yōu)勢(shì)是大部分傳統(tǒng)媒體難以企及的，可即便如此也不能忽視新媒體本身存在的弊端。由于新媒體信息可以從不同途徑進(jìn)行傳播，因此，信息傳播體現(xiàn)出一定的開(kāi)放性，不需進(jìn)行嚴(yán)格系統(tǒng)的篩選，這就導(dǎo)致信息報(bào)道的門(mén)檻相對(duì)較低，由此傳播與報(bào)道的新聞信息很容易被質(zhì)疑其真實(shí)性，若是傳播的新聞信息存在造假的問(wèn)題，則會(huì)在很大程度上誤導(dǎo)廣大的受眾。也正是因?yàn)閭鞑バ侣勑畔⒌乃俣容^快，如果是虛假報(bào)道會(huì)帶來(lái)巨大的負(fù)面影響，且從當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，想要對(duì)信息傳播進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控仍然存在一定的難度，由于在平臺(tái)中充斥著虛假信息，導(dǎo)致部分受眾沒(méi)有了解到真實(shí)的信息。伴隨傳播虛假信息的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，一方面會(huì)對(duì)受眾客觀判斷事件造成影響，另一方面媒體的權(quán)威會(huì)被人們質(zhì)疑，若是媒體平臺(tái)缺少?gòu)?qiáng)有力的傳播約束力，包含大量的虛假信息而且傳播范圍較大，很容易就會(huì)引發(fā)人們的質(zhì)疑，久而久之會(huì)阻礙我國(guó)新聞媒體事業(yè)的良性發(fā)展[2]。

二、報(bào)紙新聞傳播在新媒體環(huán)境下發(fā)生變化的意義

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，尤其是報(bào)紙新聞傳播。有關(guān)新聞信息的獲取并非僅依靠報(bào)紙，也可以通過(guò)微博、微信等其他方式獲得，因此，傳播方式發(fā)生了一定的變化，所以在某種程度上影響了報(bào)紙新聞傳播，而其變化的現(xiàn)實(shí)意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)傳播更具共享性

對(duì)于信息共享來(lái)講，即把掌握的各項(xiàng)信息及時(shí)與他人分享，讓其同樣能夠了解這些信息。在新媒體時(shí)代，很多傳播媒介選擇將新聞信息通過(guò)不同形式進(jìn)行傳播，通過(guò)該方式，能夠讓不同國(guó)家或地區(qū)的人們及時(shí)獲取相同的信息，從而實(shí)現(xiàn)共享報(bào)紙新聞內(nèi)容。不同區(qū)域范圍內(nèi)的信息實(shí)現(xiàn)共享，使得人們能更為全面詳細(xì)地了解新聞信息，這讓傳播實(shí)現(xiàn)了高度共享。

(二)傳播更具及時(shí)性

眾所周知，從發(fā)生新聞事件，再到其成稿和發(fā)布會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間，報(bào)紙新聞的這種傳播方式，在當(dāng)前的新媒體發(fā)展背景下，難以滿足人們?cè)谛侣勑畔@取方面的要求?？墒菆?bào)紙新聞傳播若能在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，則會(huì)大幅度提升報(bào)紙的訂閱量與購(gòu)買(mǎi)量，而且新聞信息也能被及時(shí)傳達(dá)，更多的人能夠隨時(shí)掌握發(fā)生在自己周圍的大事小情。如果新聞信息可以被正確及時(shí)地傳播，一方面其社會(huì)地位會(huì)得以提高與穩(wěn)固，另一方面還能避免被時(shí)代洪流所吞沒(méi)。

(三)傳播更具多樣性

新聞報(bào)紙傳播在新媒體環(huán)境發(fā)生一定的變化，可以讓報(bào)紙新聞的發(fā)展更具多樣性，而多樣性并非僅體現(xiàn)在形式與內(nèi)容的變化上，還涉及到功能方面，例如，報(bào)紙新聞包含的內(nèi)容。由于新媒體的及時(shí)傳播會(huì)明顯增加其中的信息內(nèi)容，各種信息在有機(jī)整合后及時(shí)傳播，因?yàn)樯婕案餍袠I(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容更豐富多樣；處在新媒體環(huán)境中的紙質(zhì)新聞，其傳播形式不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞傳播，主要是因?yàn)槠淠芡ㄟ^(guò)多種媒介實(shí)現(xiàn)傳播，各類信息會(huì)通過(guò)具有針對(duì)性的傳播方式進(jìn)行傳播，這在一定程度上增強(qiáng)了傳播形式的多元性；以不同形式進(jìn)行傳播的紙質(zhì)新聞，讓不同信息充分體現(xiàn)出其自身應(yīng)有的影響力，從而在側(cè)面表現(xiàn)出報(bào)紙新聞的各種功能。

三、報(bào)紙新聞傳播在新媒體環(huán)境中的變化及趨勢(shì)體現(xiàn)

(一)組織結(jié)構(gòu)

實(shí)際上，報(bào)紙新聞不僅實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)改革，而且取得了相對(duì)理想的效果，基于擴(kuò)展的新媒體范圍，獲得信息技術(shù)的強(qiáng)有力支持，使得報(bào)紙新聞實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙之間的雙向融合，轉(zhuǎn)變其傳播形式并構(gòu)建更符合時(shí)代發(fā)展的傳播機(jī)制，從而得以在當(dāng)前環(huán)境下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，有關(guān)組織結(jié)構(gòu)將新媒體作為基礎(chǔ)進(jìn)行科學(xué)調(diào)整。至于其工作流程方面，融合不同的新聞媒體資源，建立起資源共享體系，使更多的受眾群體在面對(duì)各種新聞媒體資源時(shí)做到自主靈活選擇，從而滿足受眾群體的個(gè)性化要求，也會(huì)為其提供更好的服務(wù)。

(二)傳播主體

新聞媒體雖然選擇設(shè)置媒體專線，公布記者的聯(lián)系方式，但是從采集數(shù)量角度分析，依舊存在內(nèi)容不足、采集率低等問(wèn)題。傳播媒體在新媒體環(huán)境中并非是單一主體，其通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)具備的優(yōu)勢(shì)功能，以APP 軟件、BBS、手機(jī)、微信等相關(guān)手段傳播新聞信息。在傳播主體方面，由以往的職業(yè)工作者朝著公眾共享的方向轉(zhuǎn)變，在一定程度上增強(qiáng)了傳播主體的多樣性。新聞媒體逐漸成為了屬于大眾的新聞媒體，原來(lái)的受眾也能夠作為傳播主體，在APP 軟件中發(fā)布自己身邊發(fā)生的新聞。通過(guò)共享體系的構(gòu)建，在新聞傳播過(guò)程中提高了大眾的占有率，也拉近了受眾群體與新聞媒體之間的距離。

(三)傳播形式

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，媒體自身功能性實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合。有關(guān)新聞信息的采集和發(fā)布，其形式和手段更加多元化。在傳播方式方面，實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)的組合，結(jié)合不同的媒體終端形成了多樣性的傳播形式。例如，廣州日?qǐng)?bào)的滾動(dòng)新聞部，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)效性和互動(dòng)性特點(diǎn)，融合報(bào)紙的采訪力與公信力，建立了大眾性的新聞媒體平臺(tái)。滾動(dòng)新聞部已經(jīng)不再僅僅是通過(guò)采訪采集和制作新聞素材，反而以網(wǎng)絡(luò)化媒體的獨(dú)有功能，針對(duì)最新信息進(jìn)行及時(shí)檢索。與此同時(shí)，通過(guò)整合新聞信息，進(jìn)行全方位、多維度的新聞報(bào)道。采取這一傳播形式，可以及時(shí)掌握全面、最新的新聞信息，從海量信息中快速尋找適合自己的信息[3]。另外，多數(shù)新聞媒體按照受眾提出的新聞產(chǎn)品的各種要求進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，由此建立新的產(chǎn)業(yè)鏈條，并能形成網(wǎng)絡(luò)化的新聞媒體系統(tǒng)，從而促進(jìn)新聞媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，有效地滿足了人們的個(gè)性化信息要求。

四、報(bào)紙新聞傳播在新媒體環(huán)境下的發(fā)展對(duì)策

(一)充分運(yùn)用新媒體資源

新媒體通過(guò)其資源及技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建起信息庫(kù)，其中大量信息會(huì)直接沖擊到傳統(tǒng)新聞媒體。因此，新聞行業(yè)應(yīng)該做出調(diào)整與改變。新聞媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集整理新聞信息，主要是利用自媒體中的新聞信息為其提供新聞素材，依據(jù)新媒體資源和網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行深入挖掘，可以發(fā)現(xiàn)價(jià)值更大的新聞內(nèi)容?！熬W(wǎng)絡(luò)爆料”在近些年掀起了一股討論的熱潮，新媒體能夠提供給受眾群體表達(dá)與交流的機(jī)會(huì)，其會(huì)以新媒體工具與受眾群體進(jìn)行深度交流，在一定程度上提高了新聞采訪的效率。對(duì)于新聞報(bào)道，新媒體平臺(tái)具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)勢(shì)。因此，新聞媒體應(yīng)該通過(guò)對(duì)新媒體資源的調(diào)研，掌握其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)人們所關(guān)心的社會(huì)新聞進(jìn)行全面報(bào)道，同時(shí)還可以鼓勵(lì)人們以不同形式參與其中。例如“中央廚房”，在信息的收集和傳播方面就采取了這一模式，充分發(fā)揮快速、精準(zhǔn)的突出優(yōu)勢(shì)，按照采編工作需要，傳播符合受眾心理要求的新聞信息。在做到新聞資源有機(jī)整合的同時(shí)，若要將受眾作為中心進(jìn)行個(gè)性化、多元化傳播，需在此環(huán)境下建立傳播矩陣，從而增強(qiáng)新聞的引導(dǎo)力、傳播力，采取相應(yīng)的傳播途徑，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)新聞的影響力。

(二)確定受眾對(duì)象，加大細(xì)化市場(chǎng)爭(zhēng)奪力度

傳統(tǒng)媒體時(shí)代中的新聞媒體，主要是滿足受眾群體對(duì)于新聞信息的現(xiàn)實(shí)需求，其新聞報(bào)道必須兼顧諸多方面。而在新媒體時(shí)代，通過(guò)媒體資源的進(jìn)一步豐富，能夠體現(xiàn)其自主選擇的權(quán)利，因此，廣播、電視等相關(guān)新聞媒體必須進(jìn)行主動(dòng)積極的轉(zhuǎn)變，探尋細(xì)化受眾群體市場(chǎng)，可以通過(guò)忠誠(chéng)度較高的受眾參與實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞傳播的轉(zhuǎn)變，防止沿用以往的傳播模式，一方面有利于節(jié)目質(zhì)量的提高，另一方面彰顯節(jié)目的獨(dú)有特色。

一是新聞從業(yè)人員應(yīng)該確定節(jié)目定位，在分析當(dāng)前媒體資源與特色的基礎(chǔ)上提高報(bào)道質(zhì)量，關(guān)于細(xì)分領(lǐng)域，記者需及時(shí)進(jìn)入媒體現(xiàn)場(chǎng)且積極同其他媒體合作，由此構(gòu)建起穩(wěn)定的人脈關(guān)系，特別是體育、財(cái)經(jīng)等相關(guān)新聞?lì)I(lǐng)域。二是做好受眾分析工作，通過(guò)受眾群體固化讓新聞內(nèi)容更清晰。三是新聞媒體應(yīng)該做好節(jié)目的精準(zhǔn)定位，從而尋找符合節(jié)目定位的受眾群體，在指定群體中增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，并提高受眾的忠實(shí)度。這不是與大眾相脫離，而主要是為順應(yīng)受眾多樣的思想變化，完成受眾鎖定與細(xì)分市場(chǎng)之后，要求新聞媒體進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，結(jié)合受眾群體的動(dòng)態(tài)情況調(diào)整新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容與受眾群體的需求相符。

(三)做好新聞信息的篩選工作

因?yàn)樾畔⒘渴铸嫶?，其中摻雜的有效以及無(wú)效信息，由于共存的真假信息很難辨別，極易讓受眾群體陷入信息過(guò)載狀態(tài)?；诖?，新聞傳播需通過(guò)專業(yè)媒體擁有的價(jià)值判斷力與新聞敏感性進(jìn)行實(shí)時(shí)篩選，從中找到新聞價(jià)值較高、深刻影響受眾生活的新聞熱點(diǎn)與重點(diǎn)，提高新聞制作的專業(yè)化水平，通過(guò)符合受眾群體的收聽(tīng)規(guī)律、容易被接受的語(yǔ)言文字形式來(lái)傳播。特別是面對(duì)新聞分眾傳播的情況，針對(duì)有特殊需求的用戶而言，需要的是價(jià)值高且針對(duì)性的新聞資訊，并非淺薄的新聞資訊。

(四)增強(qiáng)報(bào)紙新聞的社交價(jià)值

實(shí)際上新聞的價(jià)值并非僅體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)傳播方面，而是將受眾作為中心，把交互需求作為社交價(jià)值的一種表現(xiàn)。依托該社交互動(dòng)模式，讓新聞傳播與人們生活的各個(gè)方面相融合。受眾可以按照自身的喜好擇取新聞的來(lái)源、風(fēng)格，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行交互式溝通。新聞傳播通過(guò)社交價(jià)值的提升，讓社交變成媒體發(fā)展以及新聞傳播的推動(dòng)力，讓受眾依據(jù)個(gè)人愛(ài)好建立起與新媒體的理想互動(dòng)關(guān)系，而這一互動(dòng)關(guān)系以及使用體驗(yàn)，應(yīng)為報(bào)紙新聞傳播在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與基礎(chǔ)。報(bào)紙新聞隨著其社交價(jià)值的不斷提升，新聞媒體應(yīng)該將資源進(jìn)一步細(xì)化，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托新聞資源的細(xì)化發(fā)展，在傳播渠道中找到自己的愛(ài)好區(qū)，通過(guò)互動(dòng)交流形成屬于自己的“新聞朋友圈”[4]。同樣，新聞媒體還需在新聞傳播過(guò)程中重視人文精神，讓新聞報(bào)道與社會(huì)環(huán)境有機(jī)融合，形成報(bào)紙新聞傳播的特色，進(jìn)一步增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。另外，新聞工作者應(yīng)提升信息技術(shù)水平：一是積極參與社會(huì)活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)參與能力；二是在實(shí)踐過(guò)程中提升新聞敏感度；三是熟練運(yùn)用各種信息化技術(shù)，推動(dòng)新聞傳播質(zhì)量的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式面臨著非常大的挑戰(zhàn)。媒體作為信息傳播的主要模式，得到了人們的普遍重視與關(guān)注。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有其更為明顯的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為時(shí)效性較強(qiáng)，同時(shí)信息較為多元化。新媒體獲取信息的模式更加容易被受眾所認(rèn)可和采用。因此，在新媒體環(huán)境下應(yīng)該不斷革新信息傳播模式，積極推進(jìn)報(bào)紙新聞傳播模式的改革。在新媒體環(huán)境下，需要正視報(bào)紙新聞傳播發(fā)生的變化。為了進(jìn)一步滿足新的發(fā)展要求，有必要使報(bào)紙新聞傳播有機(jī)融合新媒體、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，深入了解與熟練應(yīng)用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，合理配置新聞媒體資源，打造全民共享的新聞媒體，由此促進(jìn)其傳播形式和結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，從而邁上更高的發(fā)展臺(tái)階。