◎李雪菲

(中國(guó)少年兒童新聞出版總社有限公司，北京 100022)

一、我國(guó)少兒科普出版現(xiàn)狀

在加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)的新時(shí)代和新形勢(shì)下，黨和國(guó)家對(duì)科普教育越來(lái)越重視。科普閱讀的目的也不僅僅是讓孩子長(zhǎng)大后去當(dāng)科學(xué)家，從事科研工作。中國(guó)科學(xué)院院院士周忠和表示，科學(xué)作為人類(lèi)的一種主要思考方式，對(duì)人的成長(zhǎng)大有裨益，所以科普和科幻教育可以作為通識(shí)教育的一種方式進(jìn)行推廣。隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變，“80后”“90后”家長(zhǎng)對(duì)兒童全面發(fā)展越發(fā)重視，少兒科普?qǐng)D書(shū)也越來(lái)越受到家長(zhǎng)的青睞。

2022年開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年少兒科普百科和少兒繪本呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而其他細(xì)分類(lèi)同比負(fù)增長(zhǎng)。少兒科普百科類(lèi)的碼洋比重依然是最大的，少兒科普百科類(lèi)的增幅也是最大的。從網(wǎng)店細(xì)分渠道來(lái)看，在少兒版塊結(jié)構(gòu)中，短視頻電商渠道中少兒科普百科類(lèi)碼洋比重最高。在2022年上半年各行各業(yè)都不太景氣的情況下，少兒科普百科版塊仍表現(xiàn)強(qiáng)勁，說(shuō)明少兒科普出版的前景十分廣闊。科普本身具有教育意義和作用，能開(kāi)拓小讀者的眼界，可以激發(fā)小讀者的想象力和探索欲，很容易切中家長(zhǎng)的痛點(diǎn)，所以少兒科普百科類(lèi)圖書(shū)在短視頻渠道中占有非常大的優(yōu)勢(shì)。

目前，圖書(shū)出版市場(chǎng)對(duì)少兒科普百科并沒(méi)有詳細(xì)的分類(lèi)，各線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)少兒科普百科的分類(lèi)也不盡相同，少兒科普?qǐng)D書(shū)品種主要集中在大百科、繪本、圖畫(huà)書(shū)、科學(xué)漫畫(huà)、科學(xué)故事、實(shí)驗(yàn)箱等幾大類(lèi)。AR技術(shù)的發(fā)展，也使少兒科普?qǐng)D書(shū)呈現(xiàn)出了新的面貌，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多將AR技術(shù)與少兒科普知識(shí)相結(jié)合的圖書(shū)產(chǎn)品。這類(lèi)圖書(shū)產(chǎn)品能讓讀者獲得逼真的視覺(jué)體驗(yàn)，而且能更好地理解和消化科學(xué)知識(shí)。

不過(guò)，我國(guó)少兒科普出版領(lǐng)域也存在一些問(wèn)題，打開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等平臺(tái)的科普童書(shū)暢銷(xiāo)榜，可以發(fā)現(xiàn)進(jìn)入暢銷(xiāo)榜單的大部分是引進(jìn)圖書(shū)品種，如神奇校車(chē)系列、DK百科系列經(jīng)久不衰，引進(jìn)版科普類(lèi)圖書(shū)仍是家長(zhǎng)們?cè)敢赓I(mǎi)單的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)。但同時(shí)我國(guó)原創(chuàng)科普童書(shū)表現(xiàn)得不盡如人意，無(wú)論是圖書(shū)品種，還是創(chuàng)作質(zhì)量，都有待豐富和提高。

二、關(guān)于少兒科普出版的幾點(diǎn)思考

(一)在新媒體盛行的時(shí)代，更應(yīng)該嚴(yán)格選擇作者

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，正深刻地影響著人們的行為習(xí)慣和生活方式，線(xiàn)上銷(xiāo)售已經(jīng)不單單是一種商業(yè)模式，而是未來(lái)消費(fèi)者的生活方式。消費(fèi)者的需求和行為方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們購(gòu)買(mǎi)和閱讀出版產(chǎn)品的場(chǎng)景也發(fā)生了巨大變化。在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代潮流下，傳統(tǒng)出版行業(yè)也深受影響，互聯(lián)網(wǎng)正在推動(dòng)傳統(tǒng)出版領(lǐng)域發(fā)生一場(chǎng)前所未有的變革。在這一發(fā)展趨勢(shì)下，很多傳統(tǒng)出版單位紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，嘗試媒體融合發(fā)展。正如一個(gè)硬幣有正反兩面一樣，互聯(lián)網(wǎng)也是一把“雙刃劍”，流量能轉(zhuǎn)化成為巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)，對(duì)出版業(yè)造成沉重的打擊。

很多出版單位在嘗試媒體走融合發(fā)展之路時(shí)，非常重視形式的創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)方式的變革，卻容易忽略對(duì)作者的選擇以及作者有可能造成的網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)波對(duì)出版社的影響。筆者認(rèn)為，在新媒體盛行的時(shí)代，選擇作者是出版社進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)防控的第一步。誠(chéng)然，好的作者才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，以往編輯在選擇作者時(shí)只注重作者的專(zhuān)業(yè)水平和創(chuàng)作能力，對(duì)作者的政治素養(yǎng)的考察不夠重視。在新媒體盛行時(shí)代，人人都能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲，人人都能做自媒體。因此，在選擇作者的時(shí)候一定要格外謹(jǐn)慎，要意識(shí)到作者在網(wǎng)上發(fā)表不當(dāng)言論會(huì)對(duì)其會(huì)對(duì)作品乃至整個(gè)出版社造成惡劣影響，輿論危機(jī)會(huì)給出版社造成巨大的損失。目前，很多有實(shí)力的作者都在網(wǎng)上各平臺(tái)開(kāi)通了賬戶(hù)，擁有大量的粉絲，在網(wǎng)上具有很大的影響力。這樣的作者在營(yíng)銷(xiāo)帶貨上占有很大優(yōu)勢(shì)，但存在的一個(gè)隱患是，如果這樣的作者在網(wǎng)上發(fā)表了不當(dāng)言論，會(huì)引起輿情危機(jī)。比如，之前某微博大V同時(shí)也是民間科普組織科學(xué)松鼠會(huì)的成員，在微博上發(fā)表了未經(jīng)核實(shí)的信息，這些不當(dāng)言論引起很多網(wǎng)友的憤怒。盡管該事件最后以該微博大V和科學(xué)松鼠會(huì)在網(wǎng)上道歉告終，但網(wǎng)友仍不買(mǎi)賬。在信息快速傳播的今天，如果我們選擇與這樣的作者合作，那么勢(shì)必會(huì)給其作品和出版社帶來(lái)不利的影響，甚至整個(gè)出版社都有可能會(huì)被卷進(jìn)輿論風(fēng)波中。因此，編輯在挑選作者的同時(shí)，一定要對(duì)其多加考察，將潛在的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

(二)原創(chuàng)科普仍有待加強(qiáng)，不要盲目跟風(fēng)

盡管我國(guó)的少兒原創(chuàng)科普出版已經(jīng)有了較大的進(jìn)步，但是原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)的市場(chǎng)占有率仍不太樂(lè)觀，原創(chuàng)科普的暢銷(xiāo)書(shū)與引進(jìn)品種相比較少，獲獎(jiǎng)品種也不多。更令人擔(dān)憂(yōu)的是，一種產(chǎn)品暢銷(xiāo)之后，很多出版單位盲目跟風(fēng)，出版類(lèi)似產(chǎn)品。因此，原創(chuàng)科普仍有待加強(qiáng)。比如，2015年，海豚出版社出版了《這就是二十四節(jié)氣》，這是我國(guó)第一套畫(huà)給孩子的“二十四節(jié)氣”自然科普?qǐng)D畫(huà)書(shū)。這套書(shū)上市后便獲得讀者的廣泛好評(píng)，截至2020年印量已經(jīng)接近400萬(wàn)冊(cè)。然而在這套書(shū)大火的同時(shí)，也引來(lái)了不少出版社盲目跟風(fēng)出版，甚至引來(lái)了不少“高仿”與“抄襲”作品。這些行為不僅給作者和出版社造成了巨大的損失，也極大地破壞了出版生態(tài)，給原創(chuàng)科普帶來(lái)更大的壓力和挑戰(zhàn)。

目前，引進(jìn)少兒科普?qǐng)D書(shū)品種仍有較高的市場(chǎng)占有率，引進(jìn)品種也更容易獲得家長(zhǎng)的青睞。為了追求高利潤(rùn)，一些出版公司偏愛(ài)引進(jìn)少兒科普?qǐng)D書(shū)，對(duì)原創(chuàng)科普的投入力度不大。雖然一些引進(jìn)的少兒科普?qǐng)D書(shū)質(zhì)量很好，也很暢銷(xiāo)，但是這些書(shū)存在的一個(gè)問(wèn)題是不接地氣，書(shū)中的風(fēng)土人情對(duì)中國(guó)孩子來(lái)說(shuō)是陌生的。這就使得小讀者對(duì)國(guó)外的事物很了解，對(duì)我國(guó)的事物和故事則疏于了解和認(rèn)識(shí)，不能強(qiáng)化文化認(rèn)同感，自然也無(wú)法完成講好中國(guó)故事這一重任。只有加強(qiáng)原創(chuàng)科普創(chuàng)作，才能向小讀者展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，才能向世界傳播中國(guó)“好聲音”。

不得不承認(rèn)，原創(chuàng)少兒科普出版的發(fā)展之路存在不少困難和挑戰(zhàn)。首先，我國(guó)優(yōu)秀的少兒原創(chuàng)科普作者不多，少兒原創(chuàng)科普作者的水平參差不齊，很多科研工作者不愿意參與到少兒科普創(chuàng)作中來(lái)。這是因?yàn)榭破兆髌穼?duì)于評(píng)職稱(chēng)沒(méi)有任何幫助，不能與績(jī)效考核掛鉤，因此很多具有科學(xué)實(shí)力的作者不屑于創(chuàng)作少兒科普作品。其次，少兒原創(chuàng)科普的難度大，需要投入較多的時(shí)間和精力，在短時(shí)間內(nèi)不容易獲得可觀的收入，因此一些作者不愿意進(jìn)行少兒原創(chuàng)科普創(chuàng)作。尤其是在新媒體蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下，相對(duì)于傳統(tǒng)少兒科普出版，新媒體對(duì)作品的要求更低，同時(shí)報(bào)酬更高，這一現(xiàn)實(shí)原因也極大地降低了一部分作者進(jìn)行少兒科普創(chuàng)作的積極性。最后，很多出版單位對(duì)少兒原創(chuàng)科普創(chuàng)作的投入力度不夠，這不僅表現(xiàn)在對(duì)少兒原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)的投入上，而且也體現(xiàn)在對(duì)少兒科普編輯的培養(yǎng)上。

面對(duì)以上困境，需要作者、編輯、出版社共同努力。首先，要切實(shí)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，認(rèn)識(shí)到少兒原創(chuàng)科普創(chuàng)作的重要性。在成為世界科技強(qiáng)國(guó)的路上，一定少不了少兒原創(chuàng)科普創(chuàng)作能力的提升，只有這樣才能在我國(guó)的少年兒童心中播下科學(xué)的火種，引導(dǎo)他們愛(ài)科學(xué)、學(xué)科學(xué)，將來(lái)才能更好地建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)。其次，要加大對(duì)少兒原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)的投入力度，積極開(kāi)辟少兒原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)。目前，很多出版社已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了少兒科普出版市場(chǎng)的潛力，加大了少兒科普出版的工作力度。但是我們應(yīng)該看到，少兒原創(chuàng)科普市場(chǎng)還有許多空白之處，出版社應(yīng)加大少兒原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)推廣力度，盡早搶占少兒原創(chuàng)科普市場(chǎng)。最后，應(yīng)提高原創(chuàng)科普作者的待遇，出版社和編輯要多鼓勵(lì)作者進(jìn)行少兒科普創(chuàng)作，讓更多的人參與到原創(chuàng)少兒科普創(chuàng)作中來(lái)。

(三)做好市場(chǎng)細(xì)分，小眾讀者需求也應(yīng)該被滿(mǎn)足

縱觀當(dāng)當(dāng)、京東兩大購(gòu)書(shū)平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)它們對(duì)少兒科普的細(xì)分各不相同，而開(kāi)卷系統(tǒng)也沒(méi)有對(duì)少兒科普版塊進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分。這就需要少兒科普編輯在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候要充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，做好市場(chǎng)細(xì)分，選擇最佳的目標(biāo)市場(chǎng)，策劃出適合讀者需求的產(chǎn)品，同時(shí)制定出更加科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)方案。

對(duì)于出版單位來(lái)說(shuō)，做好市場(chǎng)細(xì)分，可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而盡早搶占市場(chǎng)中的空白。比如，《天工開(kāi)物》是我國(guó)古代科技史上里程碑式的科學(xué)巨著，被稱(chēng)為我國(guó)17世紀(jì)的工藝百科全書(shū)。2019年，中信出版社策劃出版了一套《給孩子的天工開(kāi)物》，用圖畫(huà)書(shū)的形式講述我國(guó)古代的科技發(fā)明。當(dāng)時(shí)童書(shū)出版市場(chǎng)上很少有適合孩子看的《天工開(kāi)物》，這個(gè)主題被策劃出來(lái)后，很受市場(chǎng)歡迎。人民郵電出版社緊隨其后，于2020年策劃出版了一套《天工開(kāi)物：給孩子的中國(guó)古代科技百科全書(shū)》，這套書(shū)還獲得了第七屆“中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)”科普?qǐng)D書(shū)類(lèi)銀獎(jiǎng)。這個(gè)系列選題的策劃，成功地填補(bǔ)了少兒科普童書(shū)市場(chǎng)的空白。隨著童書(shū)出版市場(chǎng)的繁榮，圖書(shū)品種越來(lái)越多，讀者需求也越來(lái)越細(xì)化、多樣化。通過(guò)對(duì)少兒科普細(xì)分市場(chǎng)選題的深度開(kāi)發(fā)，精耕細(xì)作，也能不斷打造出“小眾爆品”。

做好市場(chǎng)細(xì)分，可以豐富圖書(shū)品種，繁榮少兒科普童書(shū)出版市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，即使是小眾讀者的閱讀需求也應(yīng)該被滿(mǎn)足。因?yàn)榭破盏谋举|(zhì)是教育，少兒科普的任務(wù)不僅僅是給小讀者灌輸知識(shí)，更重要的是傳播科學(xué)精神，培養(yǎng)他們獨(dú)立思考的能力。對(duì)于出版社而言，雖然經(jīng)濟(jì)效益很重要，但是仍應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位。筆者在工作中通過(guò)對(duì)小讀者閱讀需求的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于科技、軍事、探險(xiǎn)故事等，喜歡植物的小讀者人數(shù)較少，比較小眾。但是我們不能因?yàn)槭袌?chǎng)小眾，就放棄了這部分讀者的需求。因?yàn)槟壳按蟊妼?duì)野生珍稀植物甚至身邊的植物缺乏足夠的了解和認(rèn)識(shí)，每年都有誤食水仙花中毒的新聞出現(xiàn)。甚至市場(chǎng)上也時(shí)常會(huì)出現(xiàn)售賣(mài)受?chē)?guó)家保護(hù)的植物的現(xiàn)象，而消費(fèi)者對(duì)此毫不知情。更有甚者，國(guó)內(nèi)某熱門(mén)綜藝節(jié)目中，一些明星竟然采摘了新疆珍稀植物水母雪兔子。由此可見(jiàn)，做好植物科普還是很有必要的，應(yīng)該讓小讀者從小認(rèn)識(shí)到植物多樣性的重要性，這樣才能做到人與自然的和諧相處，這也非常契合“綠水青山就是金山銀山”的時(shí)代主旋律。再有，小眾讀者需求并不意味著市場(chǎng)熱度小，小眾圖書(shū)也可以成為市場(chǎng)上的“黑馬”。雖然小眾圖書(shū)有關(guān)注度和輻射范圍的劣勢(shì)，但也有精準(zhǔn)傳播上的優(yōu)勢(shì)。在直播賣(mài)書(shū)火爆的今天，在直播、短視頻等直播方式下，小眾圖書(shū)能展現(xiàn)新優(yōu)勢(shì)，可以精準(zhǔn)抓住讀者的需求，借助直播取得較好的市場(chǎng)反響。

(四)用好新媒體，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

新媒體的快速發(fā)展使得人們的消費(fèi)方式由線(xiàn)下向線(xiàn)上極速發(fā)展，實(shí)體書(shū)店的凋零和直播賣(mài)書(shū)的火爆形成了鮮明的對(duì)比。而在這一新形勢(shì)下，出版行業(yè)正面臨著新挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，很多出版單位因此進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，帶動(dòng)出版社高質(zhì)量發(fā)展。有人說(shuō)，流量在哪里，銷(xiāo)量就在哪里，直播和短視頻的大火似乎印證了這句話(huà)的正確性。2022年上半年，圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降了13.8%，網(wǎng)店渠道同比下降了5.8%，短視頻電商則逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比上升60%，尤其是新書(shū)的表現(xiàn)，短視頻渠道更為突出。短視頻電商渠道中的抖音電商，近兩年已經(jīng)成為出版業(yè)必選的新興發(fā)行渠道。如今，出版單位線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)逐漸趨于常態(tài)化，短視頻電商為各出版單位帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。少兒科普百科類(lèi)圖書(shū)能精準(zhǔn)地切中當(dāng)代主流家長(zhǎng)的痛點(diǎn)，在短視頻電商渠道中表現(xiàn)搶眼。不過(guò)，不同平臺(tái)的用戶(hù)會(huì)存在差異性，出版單位應(yīng)學(xué)會(huì)根據(jù)不同的渠道打造差異化的產(chǎn)品。如中國(guó)和平出版社出版的《我的第一本物理啟蒙書(shū)》，通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，半年就實(shí)現(xiàn)了2億碼洋的銷(xiāo)售神話(huà)，幾乎火遍了整個(gè)少兒科普圈。然而這套書(shū)在策劃之初，市場(chǎng)反響平平，銷(xiāo)量也不盡如人意。編輯團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷試錯(cuò)，找準(zhǔn)了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的推廣路徑和方法，打造出了適合新媒體營(yíng)銷(xiāo)宣傳的產(chǎn)品形態(tài)，最終一炮而火，成為少兒出版領(lǐng)域新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)成功案例。

有了成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒學(xué)習(xí)，各出版單位應(yīng)該根據(jù)自己的資源和優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)新媒體，打造出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來(lái)說(shuō)，已經(jīng)積累了豐富的內(nèi)容資源，有非常強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)力和質(zhì)量保證體系，如果再搭上新媒體這個(gè)順風(fēng)車(chē)，一定會(huì)在數(shù)字化時(shí)代的潮流中煥發(fā)出新的生命活力。因此，傳統(tǒng)出版單位一定要順勢(shì)而為，打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的桎梏，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)探索新路徑，積極地在新媒體發(fā)展中布局，從而實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展和出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

優(yōu)秀的少兒科普讀物在使孩子們獲得科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，還使他們潛移默化地受到科學(xué)思想和科學(xué)精神的熏陶,這將使他們受益終身。盡管當(dāng)前的圖書(shū)零售市場(chǎng)還沒(méi)有恢復(fù)到2019年的水平，校網(wǎng)渠道也受到一定的影響，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，少兒圖書(shū)市場(chǎng)還是有很大的發(fā)展?jié)摿Φ?，尤其是少兒科普版塊，未來(lái)一定會(huì)有更好的表現(xiàn)。不過(guò)，我們也應(yīng)該看到，市場(chǎng)表現(xiàn)好的版塊競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，未來(lái)還會(huì)有更多的出版單位參與到少兒科普出版中來(lái)。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自己的定位，值得每一位編輯思考。同時(shí)，在少兒圖書(shū)出版迅速發(fā)展的背后，我們也應(yīng)注意到快速發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的一些問(wèn)題，尤其是新媒體盛行帶來(lái)的弊端和低價(jià)直播賣(mài)書(shū)對(duì)出版生態(tài)的破壞，也應(yīng)該引起應(yīng)有的重視和關(guān)注?？傊?，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)出版行業(yè)在擁抱新媒體的變革之路上，一定要理性面對(duì)，不要忘了傳統(tǒng)出版行業(yè)為讀者出版更多更好的閱讀產(chǎn)品的初心和使命。