◎楊樹賽

(阿勒泰地區(qū)融媒體中心，新疆 阿勒泰 836500)

廣播電視新聞編輯在新媒體時(shí)代下面臨著環(huán)境的改變、編輯流程變化等諸多方面的挑戰(zhàn)，如果不能及時(shí)、有效地應(yīng)對(duì)，在新聞敏感度、輿論導(dǎo)向、職業(yè)素養(yǎng)等方面提升自身的能力，不僅會(huì)使自身的職業(yè)生涯前景黯淡，而且也會(huì)導(dǎo)致廣播電視媒體失去競(jìng)爭(zhēng)力，甚至面臨被淘汰的危險(xiǎn)境地。

一、新媒體和廣播電視新聞編輯簡(jiǎn)介

(一)新媒體

新媒體(New Media)是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說新媒體是一種環(huán)境。從當(dāng)前的發(fā)展情況看，新媒體涵蓋了數(shù)字化的所有媒體形式，包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊和雜志等。

新媒體有一個(gè)相對(duì)的概念，即在報(bào)刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視等。同時(shí)，新媒體也具有一個(gè)比較寬泛的概念，即利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息服務(wù)和娛樂服務(wù)的一種傳播形態(tài)。嚴(yán)格意義上講，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

(二)廣播電視新聞編輯

廣播電視新聞編輯就是以音質(zhì)、稿件、新聞素材等為基礎(chǔ)而開展的編輯活動(dòng)，是一種由編輯人員付出的腦力勞動(dòng)，然后產(chǎn)生十分高效的即時(shí)新聞，在廣播電視媒體上進(jìn)行傳播。從新聞產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)，廣播電視新聞編輯分為狹義與廣義兩個(gè)主要方面。廣義指廣播電視編輯對(duì)編輯內(nèi)容負(fù)責(zé)，還要進(jìn)行新聞熱點(diǎn)的策劃、新聞報(bào)道節(jié)目的準(zhǔn)備，以及根據(jù)受眾的需求進(jìn)行新聞策劃等[1]。從狹義方面來說，廣播電視新聞編輯不僅要進(jìn)行選取素材、組織優(yōu)化等工作，還要包括寫作新聞稿等等。伴隨著新聞媒體市場(chǎng)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電視新聞編輯工作受到了極大的重視，只有借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，才能讓新聞編輯工作得到長(zhǎng)久的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞編輯環(huán)境的改變而帶來的挑戰(zhàn)

新媒體的迅速崛起，使傳統(tǒng)媒體面臨著很大的沖擊，受眾市場(chǎng)正面臨著重新的布局。當(dāng)今時(shí)代的受眾，審美要求也發(fā)生了重大改變，不再對(duì)傳統(tǒng)媒體固定、單一的接收方式感興趣，導(dǎo)致廣播電視的收聽收視率直線下降，受眾流量也隨之大幅下滑。而新媒體的傳播內(nèi)容和方式顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，受眾群體轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)獲取信息，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴日益加深，進(jìn)而奪走了大部分廣播電視的受眾，并且嚴(yán)重?cái)D占受眾瀏覽廣播電視媒體的時(shí)間。

(二)新聞編輯流程變化帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，新媒體則加快了互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾無論是生活還是工作都離不開互聯(lián)網(wǎng)，隨著微信、抖音、微博等自媒體的發(fā)展，絕大多數(shù)受眾已經(jīng)習(xí)慣在這些新媒體社交平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和進(jìn)行交流。廣播電視新聞媒體要想與受眾更加貼近，就要了解受眾真正的需求，在新聞傳播過程中加入一些受眾的評(píng)論，要求新聞編輯在編輯新聞視頻、稿件的同時(shí)，還要了解受眾對(duì)該條新聞的評(píng)論，然后選擇適宜的加入到新聞之中，但是需要事先對(duì)這些評(píng)論進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和審查[2]。這就要求新聞編輯在擁有傳統(tǒng)編輯技能的基礎(chǔ)上，還要具備較高的信息素養(yǎng)，需要其加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)與工具的學(xué)習(xí)，掌握新知識(shí)、新技能，這對(duì)于長(zhǎng)期從事傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯的人員來說，無疑是一種挑戰(zhàn)。

三、新媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯需要具備的能力

(一)輿論導(dǎo)向能力

新媒體的新聞編輯與傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯有很大的不同，前者更重視信息的顯著性和時(shí)效性，看重能否吸引受眾的眼球。因此，新聞?wù)鎸?shí)性的溯源和考證容易被忽視，如此可能引發(fā)負(fù)面輿情。而廣播電視新聞編輯屬于主流媒體人員，肩負(fù)把握政治方向和社會(huì)責(zé)任，要發(fā)揮引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的作用，肩負(fù)把握政治方向和社會(huì)穩(wěn)定的責(zé)任，并且要發(fā)揮引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的作用。

(二)職業(yè)素養(yǎng)能力

作為一名廣播電視新聞的編輯，除了需要掌握傳統(tǒng)的新聞編輯專業(yè)能力，同時(shí)還要掌握新媒體技術(shù)和工具，熟練地使用各類軟件。新聞編輯人員還要能夠輕松地與受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)交流，完成在線編輯和發(fā)布新聞等工作，這些對(duì)于新媒體時(shí)代的新聞編輯來說都是必須具備的基本能力。

(三)新聞敏感度

在信息爆炸的時(shí)代，面對(duì)魚龍混雜、良莠不齊的海量信息，需要廣播電視新聞編輯具有十分靈敏的嗅覺，在海量的信息中能夠辨別真?zhèn)?，在別人不注意的信息中，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，進(jìn)而通過編輯，成為廣受社會(huì)關(guān)注的新聞熱點(diǎn)或焦點(diǎn)?？梢哉f，廣播電視新聞編輯如果不具備新聞敏感度，不僅不能打造出高質(zhì)量的新聞，而且很難在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的新聞媒體市場(chǎng)中立足，因此新聞敏感度是新聞編輯最基本的能力之一。

四、新媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯能力提升的策略

(一)轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)受眾意識(shí)

隨著科技的進(jìn)步、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)在大眾的生活和工作中得到了十分廣泛的普及和應(yīng)用，出現(xiàn)了微博、微信、抖音等能夠?yàn)g覽音視頻的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在高度發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代，受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的束縛，利用各類媒體平臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)或意見，而不單單是信息的接收者，由此形成了十分龐大的收集、提供、反饋以及分享意見的群體[3]。并且廣播電視新聞隨著受眾角色的轉(zhuǎn)變也發(fā)生了重要變化，由原來的同步播出變成了多種形式的傳播，受眾的所有資源都能轉(zhuǎn)化成為信息資源，特別是在重要的新聞事件中，受眾的這些資源是對(duì)專業(yè)記者收集有限素材的有益補(bǔ)充。對(duì)于發(fā)生這樣的變化，需要對(duì)廣播電視新聞編輯工作進(jìn)行重新的定位與思考，進(jìn)而轉(zhuǎn)變編輯理念，提升受眾在新聞傳播中的地位。

1.編輯要主動(dòng)了解受眾的需求

就是要對(duì)自身編輯工作有客觀、清醒的認(rèn)識(shí)，深入了解受眾的真實(shí)需求，對(duì)自身角色有準(zhǔn)確的定位，從受眾需求的角度出發(fā)，向他們提供真正有價(jià)值的新聞信息。在傳統(tǒng)的廣播電視時(shí)代，受眾只能被動(dòng)地接收信息，始終處于被動(dòng)的狀態(tài)。進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞媒體逐漸轉(zhuǎn)變觀念，將受眾放在主體的位置。而要想得到受眾的關(guān)注和認(rèn)可，就要從他們的真實(shí)需求出發(fā)，促進(jìn)廣播電視新聞編輯主動(dòng)縮短和受眾之間的距離。廣播電視新聞編輯與受眾主動(dòng)貼近有多種方式，其中十分直接的方式就是實(shí)現(xiàn)自身媒體的人格化，也就是要成為自身媒體的代言人，相互之間頻繁互動(dòng)，增進(jìn)相互的了解。廣播電視新聞編輯在實(shí)際工作中，要將受眾的需求與自身媒體的定位相結(jié)合，通過官博評(píng)價(jià)、受眾反饋、自媒體評(píng)論等方式，對(duì)受眾的真實(shí)需求有全面的了解，熟知他們的喜好和關(guān)注點(diǎn)，并針對(duì)這些，確定廣播電視新聞編輯工作的基本方向。

2.受眾參與廣播電視新聞編輯的過程

在新媒體環(huán)境下，很多新聞媒體十分重視受眾在自身媒體中發(fā)揮的作用，為廣大受眾創(chuàng)造了參與新聞編輯的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及以及通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步，為受眾參與新聞媒體的互動(dòng)帶來極大的便利。在信息傳播的過程中，新聞編輯可以通過新媒體的社交平臺(tái)或自家媒體平臺(tái)與受眾展開互動(dòng)交流，從中收集受眾的意見或建議，應(yīng)用到新聞編輯工作的優(yōu)化之中。

(二)求新求變，提升創(chuàng)新能力

廣播電視媒體作為黨和政府的喉舌，在輿論宣傳、引導(dǎo)社會(huì)正氣能量方面發(fā)揮著十分重要的作用。作為新聞的把關(guān)人之一，對(duì)引導(dǎo)輿論負(fù)有重要的責(zé)任。在當(dāng)前信息爆炸和互動(dòng)交流增強(qiáng)的新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯要想與時(shí)俱進(jìn)，做好本職工作，就必須不斷提高自身的創(chuàng)新能力和綜合素養(yǎng)。廣播電視新聞編輯，必須具有較高的政治思想素質(zhì)，提升政治站位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新聞編輯還要不斷提升在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新能力，充分掌握和利用新技術(shù)、新工具，拓展新聞信息和素材的來源，制作出獨(dú)具特色的廣播電視新聞，從而得到受眾的關(guān)注和喜愛。廣播電視新聞編輯也要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，利用好互聯(lián)網(wǎng)資源，將數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，開展持續(xù)不斷的創(chuàng)新[4]。

當(dāng)前，我國(guó)媒體普遍流行的風(fēng)氣是，當(dāng)一檔廣播電視節(jié)目取得成功后，立即就會(huì)有大量的媒體紛紛效仿，這種效仿沒有創(chuàng)新含量，也缺少自身的特點(diǎn)，完全是在照本宣科，導(dǎo)致這類節(jié)目很快就失去了自身獨(dú)有的特殊性，令廣大受眾感到十分的枯燥、單調(diào)。廣播電視贏得受眾的關(guān)鍵并不是形式，而是內(nèi)容，新聞信息的價(jià)值也是通過內(nèi)容來決定的。所以要想讓廣播電視新聞媒體得到健康的發(fā)展，編輯人員就要提升自身的創(chuàng)新能力，提高認(rèn)知水平，依靠有質(zhì)量的內(nèi)容贏得新聞媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在工作實(shí)踐中，廣播電視新聞編輯在編輯某一熱點(diǎn)新聞信息的過程中，通過對(duì)其他編輯人員的入題思路進(jìn)行思考，從常規(guī)的思維中走出來，打破常規(guī)的思維框架，以一種全新的思路，引導(dǎo)受眾用新的視角來看熱點(diǎn)的新聞信息，這就是進(jìn)行創(chuàng)新的過程。另外，還要將自身的思路下沉，也就是新聞編輯要經(jīng)常深入到基層，來到民眾的中間，感受普通民眾平常的工作與生活，主動(dòng)地貼近他們，從中吸取營(yíng)養(yǎng)，以民眾的視角進(jìn)行細(xì)致、深入的新聞報(bào)道，引發(fā)編輯和基層民眾思想的共鳴[5]。

(三)增強(qiáng)信息素養(yǎng)，提高技能水平

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯主要的加工對(duì)象是視頻、聲音、文字，編輯能夠滿足廣播電視新聞播放標(biāo)準(zhǔn)的稿件，其加工處理的素材和對(duì)象都比較單一。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞內(nèi)容更多地呈現(xiàn)出多媒體化的特點(diǎn)，對(duì)于新聞素材的挖掘和收集也會(huì)呈現(xiàn)多媒體的匯集，由此對(duì)廣播電視新聞編輯提出了新的要求：對(duì)于融媒體平臺(tái)上的視頻、聲音、文字等各類信息加以利用，全面了解并掌握多媒體技術(shù)，也就是要掌握平臺(tái)上各種軟件的應(yīng)用。除了辦公軟件，還包括各類影音媒體編輯軟件，例如音視頻剪輯工具、音頻提取軟件、圖形處理軟件等等。除了掌握各類軟件的應(yīng)用，還要熟知硬件的使用，對(duì)廣播電視新聞編輯每個(gè)環(huán)節(jié)所需硬件能夠做到真正熟練掌握，并實(shí)現(xiàn)軟硬件的有機(jī)結(jié)合，從而更好地開展新聞編輯工作[6]。

新媒體時(shí)代催生了海量的信息，這讓廣播電視新聞編輯有了更多選擇和篩選的機(jī)會(huì)，面對(duì)浩如煙海的信息資源，只有使用先進(jìn)的技術(shù)，才能篩選出有價(jià)值的新聞素材和信息，例如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等，這些技術(shù)能為新聞編輯提供更多的信息資源，讓信息在融合過程中從原來的雜亂無章變成現(xiàn)在的有序共存。在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯工作越來越多元化，并引發(fā)了廣播電視新聞媒體生產(chǎn)內(nèi)容的變革，這樣的變革同樣是多元化的，并確定了新聞編輯工作新的標(biāo)準(zhǔn)。從廣播電視新聞編輯人員自身的角度看，只有擁有了跨崗位、跨媒體的復(fù)合型能力，才能全面掌握新聞編輯相關(guān)的信息技術(shù)，不斷地拓展信息素養(yǎng)的范圍，更好地為廣播電視新聞編輯工作服務(wù)[7]。

(四)做好角色定位，增強(qiáng)綜合能力

在廣播電視新聞編輯工作中，最具有創(chuàng)造性的活動(dòng)就是對(duì)新聞報(bào)道的策劃，其能讓傳播收到最佳的效果。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯工作的重點(diǎn)是組織好新聞稿件，而新聞策劃也同樣是重要的組成部分，并且整體的策劃效果也是十分理想的。但隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊和壓力也越來越大，廣播電視新聞媒體開始了整合，在這個(gè)過程中廣播電視新聞編輯的新聞策劃能力逐漸弱化，這也正是在新媒體的背景下必須要得到加強(qiáng)的地方。針對(duì)新媒體平臺(tái)能夠發(fā)布多元化信息的特點(diǎn)，廣播電視新聞編輯可以進(jìn)行綜合利用，在與之對(duì)應(yīng)的平臺(tái)上增加新的欄目，將最新的、實(shí)時(shí)的新聞信息及時(shí)更新到新欄目中，從而產(chǎn)生多平臺(tái)同步實(shí)時(shí)發(fā)布新聞信息的效果。另外，廣播電視新聞編輯人員應(yīng)利用自身媒體的優(yōu)勢(shì)，積極投入到社會(huì)活動(dòng)的策劃中，不僅得到大量的關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，還能助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，做到一舉多得[8]。

在進(jìn)行新聞選題和策劃的過程中，廣播電視新聞編輯要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的考慮，在選擇主題后，要對(duì)市場(chǎng)綜合情況有清晰的判斷，做好針對(duì)受眾群體的選題，通過對(duì)受眾的消費(fèi)能力、閱讀能力、瀏覽習(xí)慣、年齡結(jié)構(gòu)等進(jìn)行判斷與分析，做好相應(yīng)的取舍，從而打造出滿足受眾真實(shí)需要的新聞內(nèi)容。因此，廣播電視新聞編輯不僅能做好自身角色的定位，而且還要具有綜合性的能力，更好地服務(wù)于自身媒體的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯要轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)受眾意識(shí)；求新求變，提升創(chuàng)新能力；增強(qiáng)信息素養(yǎng)，提高技能；做好角色定位，增強(qiáng)綜合能力，從而有效地提升廣播電視新聞編輯能力，以適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視新聞編輯工作的要求，順利實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，并得到跨越式的發(fā)展。