◎吳 雙

(佳木斯日報社 經濟報道部，黑龍江 佳木斯 154004)

經濟新聞與人們生活緊密相連，通過研究如何提升經濟新聞報道傳播效果，可以讓人們更容易接受經濟新聞，讓經濟政策、國家有關經濟問題的輿論導向入腦入心。作為經濟新聞記者，有責任結合具體工作報道內容，有針對性研究如何能夠提升經濟報道效果，從而提高自身專業(yè)水平，為做好經濟新聞提供有益的參考。本文結合經濟報道實際，從多方面探索了加強經濟新聞報道效果的途徑。

一、提高經濟新聞報道效果的重要性

一直以來，經濟新聞的內容均相對枯燥，且程式化特征相對明顯，難以激發(fā)讀者對經濟新聞產生閱讀的興趣。在經濟結構性改革轉型發(fā)展的當下，經濟報道的新聞價值及其在媒體中的地位越來越凸現(xiàn)，所占比重也越來越大。這些都需從事經濟新聞報道的編輯和記者，重新定位經濟報道的策略與方針。在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)經濟新聞報道需考慮融媒體的需要，報道方式要與時俱進，隨形勢變化而轉變思路，用更親民的方式贏得受眾，提高經濟新聞傳播的影響力。記者需要持續(xù)對近一個時期經濟報道進行的大數(shù)據分析，掌握所報道行業(yè)情況，從而使自己的經濟報道能夠發(fā)揮出更高的傳播效能。

目前，我國經濟從高速增長階段，進入到了去產能、調結構、供給側改革的中高速增長新常態(tài)階段，經濟全球化在曲折中發(fā)展。在人們受教育水平和經濟收入持續(xù)提高的背景下，讀者對經濟新聞、財經報道也有了新的需求。在這種背景下，應用理財工具和模式趨于多元化，資產收益已經成為家庭收入的重要來源。因此，經濟新聞與人們的生活產生了更為緊密的關系。讀者更希望掌握較多經濟類信息，經濟新聞不但可作為媒體競爭的重要渠道，同時也是大眾普遍需要的生活理財必備的信息產品。隨著高收入人群在全球配置資產，高層次讀者隨之提高了對經濟新聞質量的要求。因此，經濟新聞不斷提高內容的專業(yè)性，拓展經濟新聞的深度和廣度，才能適應不斷增長的經濟信息需求，達到較好的經濟新聞報道效果。

在提高經濟報道內容的豐富性與靈活性的同時，準確把握經濟新聞報道的角度十分重要。高質量的經濟新聞報道，不僅受到信息多源化因素的影響，還取決于經濟新聞報道的深度。有句名言說，沒人能賺認知以外的錢，這句話也適用于經濟新聞記者。記者的經濟方面的積累和知識，會從不同側面影響經濟報道的質量，從而影響到經濟新聞的傳播效果。不同記者自身的觀察角度、認知水平和切入層面存在差異，在采寫經濟新聞時所使用的背景資料也不同，最后呈現(xiàn)的經濟新聞內容效果就有了天壤之別。

此外，需要提高經濟新聞報道的創(chuàng)新性。經濟新聞記者需要從選題、采訪和寫作等方面進行創(chuàng)新嘗試。在采寫經濟新聞過程中，記者不能僅從正面了解事物，還需從反面思考經濟現(xiàn)象，不同的角度的觀察和描寫能讓信息更加完整；記者不能僅著眼于經濟事件的表面現(xiàn)象，還需深入探索經濟事件的背后邏輯和經濟規(guī)律，以及報道內容與我國經濟政策和契合程度。這就需要記者持續(xù)加大分析的深度，全面比較和衡量，探索出經濟事件的本質。這樣一來，記者落筆就更有新聞價值，更能準確性反映經濟形勢，有助于讀者作出準確判斷，與讀者形成良性互動，大大提升經濟新聞的報道效果。經濟新聞記者，尤其要求要有準確把握問題實質的能力，打破經濟新聞模式化創(chuàng)作的陳規(guī)陋習。經濟記者既要有深度，又要善于使用大眾喜聞樂見的語言和方式報道經濟新聞，這是一個高標準的要求?？傊浾咝杳鞔_經濟新聞采寫的目的和服務對象，以平面和立體的角度探索更深層次的經濟問題，從不同方面對經濟事件進行全面的分析和闡述，這樣才能形成具有深度、理論性和豐富性的經濟新聞報道，為大眾提供高效的經濟方面的信息服務。

二、提高經濟新聞報道效果的措施

(一)經濟報道要有百姓視角

經濟新聞是我國新聞報道之中不可或缺的重要組成部分，而且地位越來越重要。經濟新聞有別于一般性的社會新聞，經濟類媒體也有別于都市類的報紙。經濟新聞專業(yè)性較強，尤其是財經新聞，因為它與讀者生活息息相關，對記者專業(yè)程度要求更高。所以，對經濟類新聞的報道而言，既需要記者能有深度，也更需記者貼合生活。此外，在經濟報道中，還有很多服務性的內容，這些經濟信息從廣大群眾生活出發(fā)，有很強的實用性，使用的語言也多用更貼近群眾生活化的口語，實現(xiàn)對群眾感興趣的經濟、理財、生活信息導向進行操作性比較強的報道。經濟新聞還需要關注老百姓的實際生活，老百姓的酸甜苦辣，做好對百姓生活的分析和聚焦，提供更多實用性的經濟信息，讓百姓生活更加豐富。這就需要記者了解到群眾對經濟方面實用新聞的關心重點，提高經濟新聞的實用性和豐富程度。實用類經濟新聞是記者服務百姓生活的重要內容，直接影響到經濟新聞的傳播效果的廣度和寬度。對于群眾而言“身邊的事”是最為關心的內容。目前我國經濟新聞存在一定程度上貼近性不強的問題，經濟報道離百姓生活有距離。因此，經濟新聞記者需要更好從生活實際出發(fā)，從“百姓”的視角做好日常的報道、服務工作。例如，針對豬肉上漲下跌等的報道，不只報道豬肉走勢，還要報道政府平抑價格的努力。也要采訪經濟學家等學者，作為官方權威性經濟信息的補充，這樣才可以對廣大群眾提供有指導作用的經濟新聞。

(二)經濟報道要關注經濟熱點問題

對于經濟報道工作而言，很重要一條是要從經濟工作實際出發(fā)，把讀者最為關心的經濟熱點問題作為報道的核心，為讀者提供全方位的熱點經濟信息的分析解讀。經濟新聞的改革與創(chuàng)新永遠在路上，面對不斷涌現(xiàn)的經濟熱點問題，記者需要有引導輿論的基本功，把讀者需要和經濟生活作為抓手，將重點經濟報道轉向熱點比較集中的民生經濟新聞方面，例如物價指數(shù)問題，住房不炒政策對房價的影響問題，銀行利率浮動等等。此類的經濟熱點題材，不知要關注“時效性”，更重要的是政策性強，政策性始終是經濟新聞記者最為關鍵的落腳點，不能為了熱點話題而炒作新聞，此類問題要有政府聲音，要有專家答疑解惑答，要有全局觀念，要發(fā)揮輿論對經濟生活的引導作用。經濟新聞報道一般不是將熱點的經濟信息簡單堆砌，而是要充分結合政策導向。對于熱點經濟新聞報道，很多時候需要從經濟學的角度切入，從經濟事件和經濟現(xiàn)象，延伸到國家經濟政策、世界經濟大勢的分析。但是，記者還要注意，熱點問題的經濟報道要接地氣，即使是宏觀性經濟問題，也要更為經濟政策落地進行廣泛采訪和分析，盡可能讓各種層次的讀者都能領會熱點經濟新聞的規(guī)律性邏輯，從而指導經濟工作實踐。

(三)經濟新聞報道的客觀性原則

優(yōu)質的經濟新聞報道，必須要符合經濟新聞報道的客觀規(guī)律。客觀性、真實性是新聞的本質要求。經濟新聞的一切解讀，都要結合經濟新聞事件，記者首先要從如實報道真實經濟新聞作為出發(fā)點，對經濟時間給予以全方位展現(xiàn)，不能以偏概全，解析和解讀切忌記者的“經驗主義”或者是“本本主義”的情況出現(xiàn)。經濟新聞記者首先要在思想上就做到嚴肅對待經濟問題，本著實事求是、不帶感情偏見去公正客觀的報道經濟事件，堅守新聞真實性、客觀性原則，保障經濟新聞報道能夠發(fā)揮真實信息傳播的作用，這樣才可以取得讀者和觀眾的信任，并取得良好的經濟新聞傳播效果，達到經濟新聞社會效益和傳播效果最大化。經濟新聞的另一個特性是，經濟新聞的時效性不僅僅表現(xiàn)為及時，而更重要地表現(xiàn)為適時。對于經濟新聞而言，部分內容并沒有到達應有的報道效果，其最大的弊病即為“適時性”的缺乏。第一時間未必是最佳報道時間，有些經濟新聞反轉又反轉，造成人心浮動，就是缺乏“適時性”的表現(xiàn)，缺乏“適時性”，有時會導致群眾對某些突發(fā)的經濟新聞產生誤讀誤判，所以經濟現(xiàn)象“讓子彈飛一會兒”并非是壞事兒。而部分經濟新聞的效果不理想，則是因為經濟報道過于及時，記者反映過快，即經濟事件還在發(fā)展過程中，記者就匆忙給出結論，沒有等到經濟時間的后續(xù)發(fā)酵。過于匆忙常常導致經濟新聞報道錯誤百出。此時，記者應該善于等待，在等待中深入研究，廣泛采訪，聽取各種差異化聲音，了解群眾關切的問題和輿情，最大化實現(xiàn)真實客觀報道，尊重經濟事件的客觀發(fā)展規(guī)律和切實走向。只有這樣，記者才能報道出更有新聞價值經濟信息，發(fā)揮出新聞記者的主觀能動性，滿足群眾對經濟方面的信息真正需求。真實性和客觀性要求記者更多地深入經濟領域一線，了解政府經濟政策導向，不斷進行經濟新聞的挖掘，發(fā)現(xiàn)經濟新聞價值，發(fā)揮好經濟新聞的輿論導向作用，讓經濟新聞報道發(fā)揮好輿論引導作用，實現(xiàn)促進經濟發(fā)展、為大眾服務的雙重作用。

(四)探索媒體融合的經濟新聞報道

在互聯(lián)網信息科技力量不斷發(fā)展的今天，報紙作為傳統(tǒng)媒體生存空間受到擠壓。然而也基于這樣的實際情況，報紙才有可能更好地實現(xiàn)互相協(xié)作的良性循環(huán)。經濟新聞在運作、報道的時候，必須要加強媒體融合，善于利用互聯(lián)網的媒體新技術進行經濟新聞傳播創(chuàng)新與嘗試。

互聯(lián)網之所以能夠廣泛使用在群眾的實際生活之中，其價值就是在于其廣泛的鏈接作用。這一功能在經濟新聞的報道過程中有著極大價值，能夠讓受眾在第一時間了解到閱讀經濟報道，并且是雙向傳播，有及時反饋。此外，經濟新聞的權威性和專業(yè)性非常強，在閱讀的時候不可避免地會存在一定的專業(yè)術語，此時讀者利用互聯(lián)網的鏈接功能，可以進行詞組的解釋和跳轉。一方面，超鏈接包含的信息可以為經濟新聞發(fā)生的時間背景進行補充。很多讀者在閱讀新聞的時候并不了解新聞事件背后發(fā)生的事情，此時有超鏈接進行內容補充便能幫助讀者對經濟事件進行更為深刻的理解。

與此同時，相應的鏈接提供了受眾對經濟事件多方位、多側面的了解。伴隨經濟的持續(xù)發(fā)展，移動客戶端成為受眾了解更多的經濟信息的重要渠道。經濟新聞涉及一些經濟政策、法律法規(guī)等專業(yè)內容，超鏈接更是不可或缺的經濟報道的補充?；ヂ?lián)網對經濟新聞越來越重要，海量空間信息是傳統(tǒng)媒體時代不可想象的。經濟新聞記者只有擁抱互聯(lián)網，并適時做出改變，才能為更好發(fā)揮經濟報道的價值和傳播效果。

(五)經濟報道的通俗化解讀

隨著新媒體發(fā)展速度的不斷加快，受眾也不再以被動的狀態(tài)接收信息內容，而是成為了傳播信息的主體，能夠結合個人興趣選擇接受信息的類型。對此，經濟新聞還需主動迎合大眾在信息接收方面的具體需求，形成深入淺出的報道內容，為大眾提供多樣化的經濟信息，通過相對通俗的經濟信息解釋復雜程度較高的經濟原理和專業(yè)現(xiàn)象。只有這樣，才能夠保證大眾順利理解經濟新聞內容，充分發(fā)揮出經濟報道的價值，提高經濟報道的社會影響力。按照上述模式，經濟報道需切實依據大眾的利益需求，從社會普遍關注的經濟問題著手。通過提高經濟報道的生動性和全面性通俗易懂地展示經濟問題，激發(fā)受眾形成共鳴，在與受眾互動中讓經濟新聞走進千家萬戶。例如，從豬肉價格上調著手分析市場供需變化的情況，結合百姓關心的話題，以相對淺顯和通俗的語言描述政府的相關政策，更能夠輔助百姓理解政府平抑豬肉價格的信心，從而明顯提高受眾滿足感、幸福感。經濟新聞有時需要為百姓發(fā)聲，維護消費者權益。為消費者維權報道，也是經濟報道緊密貼合生活，記者深入群眾的表現(xiàn)。記者要及時回應百姓關切的問題，提高報道的靈活度，從惠民層面深度挖掘機經濟新聞的素材，保證經濟新聞報道具有更為廣闊的視野，報道內容具有更高的趣味性與可讀性和服務性。

(六)讓經濟新聞走向大眾化

各類經濟報道文章，尤其針對重大主題開展的經濟報道，均會成為黨報報道的重要內容。經濟新聞不但需要持續(xù)提高經濟新聞報道的廣度和深度，也要有讓厚重的報道內容大眾化。黨媒在充分發(fā)揮經濟報道權威性與引導性的同時，也需擺脫以往高高在上的單向灌輸模式，提高經濟報道的靈活性與趣味性，利用讀者喜聞樂見的方式，讓受眾有興趣解經濟新聞報道內容，形成良好的閱讀體驗。這樣才能達到經濟新聞報道的理想效果。

讓經濟報道的大眾化，需要以微觀的角度闡述宏觀的經濟事件，從小處和細微處著手，逐步加深經濟問題的探討深度。這不但需要編輯記者結合經濟現(xiàn)象進行闡述和分析，同時還需全面掌握以往和當前的各類信息資料，深度挖掘和梳理，通過掌握的背景資料了解經濟新聞的意義和價值，從而形成跨越時空的多維度經濟報道?？梢?，大眾化報道可以提高經濟新聞的社會影響力，充分發(fā)揮出經濟報道的傳播價值。

針對重大經濟主題采寫的報道，內容不但需要達到一定的深度，同時還需兼顧報道的大眾化解讀。因此需從全方位和立體化多角度對經濟新聞的主題和現(xiàn)象進行揭示，不但需對表面的經濟現(xiàn)象進行細致報道，同時還需系統(tǒng)梳理經濟現(xiàn)象背后的根本原因和發(fā)展脈絡，從而引導讀者把握其內在的規(guī)律。經濟新聞要達到此方面的傳播效果，應該善于開展策劃工作，深度挖掘平凡的經濟現(xiàn)象的深刻性。準確鎖定重大經濟報道主題，通過創(chuàng)新分析和挖掘降低內容的復雜性，提升大眾化、通俗性，全面提高經濟報道內容的精彩性與可讀性，這樣可以明顯提高經濟報道內容的影響力。

若想讓大眾順利接受和理解及經濟新聞信息，就需要提高經濟報道的可見、可感等特點。即重大經濟報道需具有更高的活躍度，促使百姓對經濟問題產生了解和研究的興趣，既要達到新聞的規(guī)范要求，同時也需迎合大眾的需要，二者存在內部統(tǒng)一的關系。

若想讓經濟新聞更為豐富和精彩，就需要記者和編輯主動從經濟發(fā)展的過程中捕捉熱點，把握群眾普遍關心的話題撰寫在經濟發(fā)展期間產生的社會現(xiàn)象和問題，從中挖掘經濟發(fā)展的內在含義，因此提高經濟新聞的公眾價值。

三、結語

總之，隨著新時期發(fā)展，經濟新聞報道工作迎來新發(fā)展機遇，作為經濟新聞報道工作人員，要具備敏銳的觀察能力，要積極迎合時代發(fā)展，創(chuàng)新經濟新聞報道形式，從而有效地吸引讀者眼光，進一步提高經濟新聞報道的價值。希望通過以上闡述，能總結更加高效的經濟新聞報道方式，從而為經濟新聞報道工作開展奠定良好基礎。