◎周 勛

(大邱大學(xué)美術(shù)設(shè)計學(xué)院，慶尚北道 慶山市 38453)

引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速向前發(fā)展，人們對于信息的需求越來越多，與此同時，對于信息內(nèi)容也提出了更高的要求。短視頻的出現(xiàn)滿足了人們對于信息的海量需求和多元化的需求，在融環(huán)境下，媒體意識到了人們的受眾需求在發(fā)生天翻地覆的變化，傳統(tǒng)的傳播方式被改變。通過加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，可以充分發(fā)揮短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化信息的傳播效果。在融媒體時代下，短視頻對媒體傳播的時空格局進(jìn)行了改變，與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，短視頻具有個性化、快速、簡便的特點(diǎn)。媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，通過采用短視頻的傳播方式，可以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，也可以擴(kuò)大媒體的影響力。

一、融媒體的含義及特點(diǎn)

(一)融媒體的含義

媒體之間的融合可以充分發(fā)揮不同類型媒體的優(yōu)勢，將不同類型的媒體進(jìn)行充分整合，可以充分發(fā)揮現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢。在融媒體時代下，報紙、電視、廣播等相關(guān)媒體進(jìn)行融合之后，成為了現(xiàn)代的融媒體，滿足了受眾對于信息的多元化需求。媒體融合具有比較明顯的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，時代在快速發(fā)展，融媒體的發(fā)展可以進(jìn)一步強(qiáng)化媒體的傳播效果，滿足媒體受眾的需求[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高，傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對自身的發(fā)展結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，加強(qiáng)現(xiàn)代化媒體建設(shè)工作，從根本上提高媒體新聞的傳播水平。

(二)融媒體的特點(diǎn)

在融媒體時代下，媒體所面對的受眾會更加廣泛，媒體傳播的速度也會得到大幅度提升，在未來也會更加適應(yīng)時代的發(fā)展需求。融媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，可以積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效提高信息的傳播速度，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大范圍普及，人們獲取信息的方式更加多元化，獲取的信息量也會更加龐大。媒體在傳播相關(guān)信息的過程當(dāng)中，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，選擇與之相匹配的傳播方式，對自身的發(fā)展模式進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，也可以幫助媒體受眾在短時間內(nèi)了解到更多的相關(guān)信息。融媒體在快速發(fā)展的過程當(dāng)中，可以利用視頻和音頻的方式，對信息進(jìn)入傳播。除此之外，也可以采取動畫傳播的模式?？偠灾瑐鞑サ姆绞礁叨嘣?，可以進(jìn)一步增強(qiáng)媒體受眾的體驗(yàn)感，也可以從根本上強(qiáng)化媒體的傳播效果。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速向前發(fā)展，媒體信息傳播的方式發(fā)生了天翻地覆的變化，媒體受眾接收信息的方式也發(fā)生了一定的變化，人們可以在各種智能終端上接收到大量的信息，比如，手機(jī)、平板、電腦，接收信息的渠道變得更加多元化，可以保障信息傳播的質(zhì)量和效率，也有利于新聞媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展[2]。融媒體具有一定的互動性，媒體在發(fā)展過程當(dāng)中可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對信息進(jìn)行多元化的傳播，受眾也可以利用多種形式對信息進(jìn)行接受，媒體通過相應(yīng)的平臺可以對自身的想法進(jìn)行表達(dá)，有效提升受眾在媒體傳播當(dāng)中的參與度。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以對媒體的傳播平臺進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，設(shè)置相應(yīng)的評論區(qū)，對傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)受眾和媒體之間的溝通與交流，媒體利用評論區(qū)當(dāng)中的相關(guān)信息，也可以收集到更具有價值的內(nèi)容，這對于內(nèi)容的優(yōu)化也會具有一定的推動作用。

二、短視頻的特征

視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體信息的傳播方式，在人們的印象當(dāng)中，傳統(tǒng)視頻大多數(shù)都是以電視劇和電影的形式出現(xiàn)，這些視頻內(nèi)容的時間大多數(shù)都比較長，通常情況下也會被劃分到長視頻的類型當(dāng)中。

而短視頻是利用新媒體進(jìn)行信息傳播，通常視頻的時長在15秒至2分鐘之間。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速推廣和廣泛普及，短視得以在受眾的視野中迅速出現(xiàn)，并以非常規(guī)的速度迅速拓展開來。從2013年開始，秒拍、小咖秀等軟件首次出現(xiàn)在受眾的生活當(dāng)中并迅速發(fā)展。隨后相繼出現(xiàn)了大量的視頻制作傳播軟件。2013—2016年，快手和抖音兩大短視頻傳播平臺迅速崛起，更是受到了廣大受眾的喜歡。

短視頻通常都是以秒為單位對時長進(jìn)行計算，由于視頻時間比較短，拍攝也不用采取專業(yè)的攝影器材，甚至有一些短視頻可以用手機(jī)進(jìn)行直接拍攝。隨著智能手機(jī)的大范圍普及，人們可以利用智能手機(jī)制作短視頻，在發(fā)布信息之前也不需要進(jìn)行過多的修飾，更不用采用多么專業(yè)的特效技術(shù)，短時間內(nèi)就可以對視頻進(jìn)行發(fā)布，這些視頻并沒有經(jīng)過編輯和修剪，但是卻具有比較強(qiáng)的時效性，短視頻通常會把控在15—30秒的范圍之內(nèi)，人們在吃飯或者是休閑的時間可以瀏覽短視頻，了解到相關(guān)的內(nèi)容信息，從而充分利用了碎片化的時間[3]。短視頻的互動性比較強(qiáng)，并且具有非常豐富的內(nèi)容，通常情況下會涵蓋人們生活當(dāng)中的多個角度，短視頻的創(chuàng)作者既可以對美食進(jìn)行拍攝，也可以對景點(diǎn)進(jìn)行推薦，也可以講解生活當(dāng)中的一些小竅門。短視頻平臺也可以設(shè)置一些評論區(qū)，用戶可以將自己的想法通過評論的方式進(jìn)行展現(xiàn)，還可以與短視頻的創(chuàng)作者進(jìn)行及時交流，從而有效地強(qiáng)化短視頻的互動效果?？傊?，短視頻有著內(nèi)容碎片化、受眾年輕化、傳播高效化等特點(diǎn)，從而受到了廣大受眾群體的喜歡。

三、融媒體環(huán)境下短視頻的類型和內(nèi)容形式分析

(一)短視頻的類型

短視頻的種類比較多，可以分為傳統(tǒng)文化類、科普類、旅游類、美食類、測評類。在融媒體環(huán)境下，為了吸引更多的流量，保持流量的可持續(xù)性和穩(wěn)定性，需要確保短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體應(yīng)該對傳播的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的審核以及篩選，以此來保障作品的稀缺性和原創(chuàng)性[4]。短視頻只有保持自身的獨(dú)特性和原創(chuàng)性，才會吸引到更多的流量。在融媒體環(huán)境下，媒體應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容類型進(jìn)行深入研究，通過最終的結(jié)果來對視頻的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

(二)短視頻的內(nèi)容形式

短視頻的時長通常會比較短，為了凸顯短視頻的獨(dú)特性，需要從內(nèi)容形式入手，對內(nèi)容進(jìn)行豐富，對形式進(jìn)行創(chuàng)新，確保短視頻形式的創(chuàng)新性，并且可以通過轉(zhuǎn)變剪輯方法、增加字幕的方式來實(shí)現(xiàn)。在制作短視頻的過程當(dāng)中，也可以對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意貼紙和創(chuàng)意場景的設(shè)定，增強(qiáng)短視頻的吸引力，對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步推動短視頻的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)化媒體的傳播效果。比如，在抖音短視頻平臺當(dāng)中，在信息傳播的過程當(dāng)中，可以利用多張圖片動態(tài)來進(jìn)行展示，同時也可以搭配與之相匹配的音樂，進(jìn)一步提高短視頻內(nèi)容的獨(dú)特性[5]。后續(xù)的工作人員還需要對用戶的需求展開特意的分析，采取多元化的短視頻傳播形式，對短視頻的內(nèi)容場景進(jìn)行創(chuàng)新。

四、融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展策略

(一)拓展短視頻畫面空間

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速向前發(fā)展，短視頻平臺迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，通過應(yīng)用現(xiàn)代化的多媒體技術(shù)，可以對視頻的畫面空間進(jìn)行有效拓展，從根本上提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。利用無人機(jī)進(jìn)行航拍，可以獲取更多的短視頻拍攝角度，增強(qiáng)短視頻拍攝手法的靈活性和多變性，呈現(xiàn)出更為廣闊的拍攝視野，進(jìn)一步拓展畫面空間，增強(qiáng)視頻的美感，給受眾帶來全新的體驗(yàn)和感受。

(二)豐富短視頻表現(xiàn)方法

短視頻在制作的過程當(dāng)中，很容易受到時長的限制，比如，利用科學(xué)的拍攝方式制作短視頻，時長范圍會對短視頻內(nèi)容的豐富形成一定的限制。而采取高速攝影或者是慢鏡頭攝影的技術(shù)，可以對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行有效豐富，同時還需要運(yùn)用多變的拍攝方法，積極應(yīng)用先進(jìn)的視頻制作技術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化信息的傳播效果。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻的創(chuàng)作者和用戶之間的距離更近，創(chuàng)作者對于用戶的具體需求有著比較全面的了解，智能手機(jī)技術(shù)也進(jìn)一步幫助創(chuàng)作者對用戶的需求進(jìn)行分析。智能手機(jī)當(dāng)中所具有的慢動作和延時攝影功能，為短視頻的制作提供了一定的便利，視頻的創(chuàng)作者利用智能設(shè)備就可以制作相應(yīng)的視頻，而且整體的質(zhì)量也會得到有效保證。智能設(shè)備當(dāng)中的延時攝影功能可以對事物的實(shí)踐狀態(tài)進(jìn)行有效把控，在視頻制作的過程中也受到了越來越多人的喜歡。首先拍攝大量的照片，然后進(jìn)行快速播放，通過短視頻的展示，可以將一段時間的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)。延時攝影通常是用于特定題材的拍攝，比如，城市生活、自然風(fēng)光、天文現(xiàn)象等。電視當(dāng)中所看到的高速流動的云朵和高速穿梭的車，其實(shí)所應(yīng)用的技術(shù)都是延時攝影，為了能夠放慢播放速度，可以利用軟件當(dāng)中的動作功能，對每一個動作都進(jìn)行清晰的展現(xiàn)。

(三)增強(qiáng)短視頻互動效果

短視頻比較重要的一個特點(diǎn)就是交互性，在短視頻平臺當(dāng)中會設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊的相關(guān)功能，對傳統(tǒng)信息傳播的模式進(jìn)行了創(chuàng)新，也增強(qiáng)了受眾群體與創(chuàng)作者之間的互動性。短視頻當(dāng)中的社交功能滿足了人們對于信息傳播式的多元化需求。在融媒體環(huán)境下，短視頻具有比較明顯的特點(diǎn)，每一個平臺的用戶都可以是短視頻的創(chuàng)作者和傳播者。短視頻的表現(xiàn)形式容易受到用戶需求的影響，對應(yīng)的表現(xiàn)形式還需要根據(jù)受眾的多元化需求進(jìn)行設(shè)定，在特定的評論期內(nèi)可以對評論的內(nèi)容進(jìn)行利用，將用戶和創(chuàng)作者之間的互動內(nèi)容進(jìn)行記錄，后續(xù)可以幫助創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)新。短視頻提供了隔空同框的拍攝功能，在不同的時空下，兩個人可以出現(xiàn)在同一個畫面當(dāng)中，這其實(shí)也是增強(qiáng)受眾和創(chuàng)作者之間互動性的一個重要體現(xiàn)。

(四)緊跟熱點(diǎn)

在融媒體環(huán)境的影響下，媒體在制作短視頻的過程當(dāng)中，需要確保內(nèi)容具有廣泛傳播的特點(diǎn)，緊跟時代熱點(diǎn)話題，制作與熱點(diǎn)話題相關(guān)的視頻內(nèi)容，確?？梢耘c時事熱點(diǎn)緊密聯(lián)系。媒體從業(yè)人員需要對熱點(diǎn)內(nèi)容保持比較高的敏感度，加大對于短視頻的市場發(fā)展進(jìn)行特定分析的力度，當(dāng)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)時，需要在第一時間內(nèi)對相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行制作，同時對自身的創(chuàng)作方式也需要進(jìn)行創(chuàng)新[6]。短視頻制作的過程當(dāng)中，作者需要把握熱點(diǎn)的關(guān)鍵信息，提高視頻制作的質(zhì)量，使視頻的內(nèi)容能夠吸引更多的受眾。媒體行業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，還需要培養(yǎng)更多的短視頻創(chuàng)作人才，建立一支高素質(zhì)的短視頻制作隊伍。

(五)合理運(yùn)用裂變傳播模式

移動短視頻的傳播模式發(fā)生了變化，不再僅僅停留在傳統(tǒng)社交媒體的單向線性傳播層面，也不是一對多的擴(kuò)散傳播，其整體所呈現(xiàn)的是裂變式的傳播模式。全部模式就好像是細(xì)胞裂變，呈現(xiàn)出了幾何級數(shù)量增長的特點(diǎn)。在傳播的過程當(dāng)中，由于是裂變化的模式，傳播的效果和速度都是其他傳統(tǒng)媒介形式所無法相比的。短視頻之所以產(chǎn)生良好的傳播效果，裂變式的傳播模式是其中的助推原因之一，裂變式的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體在傳播信息當(dāng)中并不具備的。移動短視頻在進(jìn)行裂變擴(kuò)散的過程當(dāng)中，可以加速信息的傳播速度，吸引到更多的有著相同興趣愛好的用戶，以便于在社群之間可以進(jìn)行快速傳播，利用比較低的成本就可以實(shí)現(xiàn)比較好的傳播效果，也可以推動品牌營銷策略得以更好地實(shí)施。在融媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，利用裂變傳播模式，可以進(jìn)一步強(qiáng)化媒體信息的傳播效果。短視頻制作的過程當(dāng)中，創(chuàng)作者需要對于自身的思維進(jìn)行創(chuàng)新，對于短視頻的內(nèi)容進(jìn)行豐富。由于整體的傳播形式是裂變式的，這就導(dǎo)致創(chuàng)作者需要對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行整體設(shè)計，確保具有良好的畫面效果，同時也要對視頻內(nèi)容的尺度進(jìn)行有效把控，創(chuàng)作者要堅守自己的底線，提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

(六)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容專業(yè)化

針對不同的目標(biāo)用戶群，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程當(dāng)中，需要對內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化的設(shè)定，推動其整體向?qū)I(yè)化和現(xiàn)代化的方向發(fā)展。我們身處信息大爆炸的時代，最寶貴的是時間，最稀缺的資源也是時間，如果利用一些低俗的內(nèi)容來消耗用戶的注意力，是無法帶給用戶更好的體驗(yàn)的，只會讓用戶沉迷其中，無法得到更多的感受[7]。通過短視頻的形式對時事熱點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，可以讓人們了解發(fā)展快速的世界，幫助人們感知到更加豐富的生活。

(七)讓流量垂直抵達(dá)用戶

短視頻產(chǎn)品對于敘事結(jié)構(gòu)和鏡頭的拍攝角度的要求比較高，除此之外還需要了解受眾群體內(nèi)心的訴求，幫助受眾群體對這些訴求進(jìn)行實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)階段，短視頻流量的熱度逐漸在消退，如何能夠讓流量垂直抵達(dá)用戶，這也是目前媒體發(fā)展當(dāng)中需要解決的一個問題。因此，需要尋找更加精準(zhǔn)的短視頻IP定位，并且對相關(guān)的 IP進(jìn)行研發(fā)，從而生產(chǎn)出標(biāo)簽化的話題。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體發(fā)展環(huán)境下，媒體應(yīng)該意識到短視頻對于信息傳播的重要性，加大力度對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行分析和創(chuàng)作，積極應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，對傳播的形式進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮短視頻的互動性特點(diǎn)，制定更有針對性的傳播策略。針對內(nèi)容和具體的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，積累更多的受眾群體，增強(qiáng)自身的自主影響力，營造更加穩(wěn)定的輿論生態(tài)。在融媒體的發(fā)展環(huán)境下，需要積極利用新的技術(shù)和新的方法，了解媒體受眾的各方面信息需求，從而獲得更多的關(guān)注，進(jìn)一步推動媒體行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。