◎王愛玉

(合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)合肥日?qǐng)?bào)社，安徽 合肥 230041)

新聞史學(xué)家方漢奇說：“每一個(gè)打算辦好報(bào)紙的人，都必須同時(shí)辦好它的副刊?！币恢币詠?lái)，“報(bào)道招客，副刊留客”的觀點(diǎn)都是新聞理論界和報(bào)人的廣泛共識(shí)[1]。但在傳播速度和信息量日益擴(kuò)大的信息時(shí)代，人們接觸各種新事物、新鮮資訊的渠道日益增多，信息傳遞頻率高、速度更快，新聞報(bào)道信息呈現(xiàn)出了龐雜多樣、百花齊放的局面，報(bào)紙副刊的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。但應(yīng)認(rèn)識(shí)到，沖擊是壓力，更是動(dòng)力。報(bào)紙雖然進(jìn)入寒冬，但并非無(wú)所作為，如果報(bào)社能將副刊辦得有檔次、有品位，仍然可以留住很多讀者。

一、新媒體發(fā)展給報(bào)紙副刊帶來(lái)的影響

(一)文學(xué)失去中心話語(yǔ)地位

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們必須承認(rèn)一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為引導(dǎo)的新技術(shù)革命浪潮，以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，對(duì)人們的社會(huì)生活和精神生活帶來(lái)巨大影響，文學(xué)與時(shí)代、與社會(huì)產(chǎn)生一定的“文化滯差”。放眼今日世界，文學(xué)正陷入前所未有的困惑與困境中：思想觀念和價(jià)值觀念日新月異，世界的變化速率快、壓力大，作為撫慰人類心靈、洗禮人類靈魂的一種崇高的精神勞動(dòng)，文學(xué)不能單純跟風(fēng)，而應(yīng)把追求真善美的核心價(jià)值觀作為其永遠(yuǎn)燃燒的火炬。文學(xué)必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，及時(shí)回應(yīng)人們對(duì)文學(xué)新的審美要求，對(duì)當(dāng)代生活做出敏銳的反應(yīng)和深刻解讀。

隨著“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”和信息化的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，大眾更加青睞網(wǎng)絡(luò)媒體，將其作為展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。人們每天花大量時(shí)間在網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)讓人們的交流和表達(dá)更加自由、便捷，文人則更愿意通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)、態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)與文學(xué)牽手，產(chǎn)生了大量有影響力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。“后消費(fèi)文化”走進(jìn)大眾視線，堅(jiān)守文學(xué)傳統(tǒng)閱讀陣地的人也越來(lái)越少[2]。

(二)報(bào)紙副刊作者讀者分流明顯

報(bào)紙文學(xué)副刊地位下降，主要是因?yàn)樽髡吆烷喿x人群發(fā)生了變化。生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的年輕人，幾乎不看報(bào)紙，他們更青睞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，認(rèn)為它與當(dāng)代都市生活更貼切，文章表現(xiàn)的內(nèi)容也更符合當(dāng)下人的心理。報(bào)紙副刊對(duì)年輕人沒有吸引力，而過去的大批“鐵桿”副刊粉正在老年化[3]。

此外，作者隊(duì)伍大量萎縮。很多副刊作者潛意識(shí)里認(rèn)為報(bào)紙副刊已經(jīng)沒有生命力了，他們更愿意將作品發(fā)布到發(fā)表和出版門檻降低的網(wǎng)絡(luò)媒體上，甚至自己注冊(cè)成為了大V和博主，自己擁有文學(xué)作品發(fā)表渠道。

(三)報(bào)紙副刊稿源數(shù)量和質(zhì)量下降

隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，作家投稿渠道增多，他們不僅在報(bào)紙投稿，也可通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行自身創(chuàng)作發(fā)布。典型的如微信公眾號(hào)，很多作家都注冊(cè)了自己的微信公眾號(hào)，并在上面發(fā)表生活感悟、見聞，從而獲得了大批粉絲[5]。副刊作者對(duì)報(bào)紙單一作品發(fā)表渠道的認(rèn)可度降低，即使偶爾投稿，也是“先網(wǎng)后報(bào)”，甚至是將一些質(zhì)量不高的作品投給報(bào)紙，這必然會(huì)影響到報(bào)紙副刊稿源的數(shù)量和質(zhì)量。

創(chuàng)刊于1945年的《承德日?qǐng)?bào)》，其文學(xué)副刊《百花園》在過去的數(shù)十年間是承德人不可或缺的精神食糧，曾造就了一批又一批文學(xué)家、詩(shī)人，具有很高的社會(huì)關(guān)注度與影響力。但當(dāng)下，向《百花園》投稿的作者數(shù)量已大幅度下降，好作品更是寥寥無(wú)幾[6]。

(四)副刊變成“快餐文化”

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，讓人們的閱讀習(xí)慣從過去的以純文字為主，變成以圖片和視頻為主，報(bào)紙副刊也變得文字少、圖片多、題材單一。

有的學(xué)者和編輯認(rèn)為，“現(xiàn)在的報(bào)紙副刊與文學(xué)的關(guān)系、與作家的關(guān)系越來(lái)越遙遠(yuǎn)，副刊大多變成了快餐文化”“副刊稿件的篇幅越來(lái)越小，報(bào)社大多規(guī)定都是1 500字。絕大部分的報(bào)紙副刊在整個(gè)報(bào)紙中的功能萎縮，字?jǐn)?shù)萎縮就容易變成豆腐塊，變成風(fēng)花雪月的日?，嵤?，沒辦法討論大問題”[7]。

二、全媒體時(shí)代報(bào)紙副刊優(yōu)化發(fā)展的戰(zhàn)略措施

當(dāng)前傳媒競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體也在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸式微。報(bào)紙必須主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，從副刊主編理念、副刊結(jié)構(gòu)和互動(dòng)性的角度入手，培育具有新媒體素養(yǎng)和熟悉新興媒介發(fā)展的核心副刊主編，讓報(bào)紙副刊與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，與新媒介結(jié)合，讓報(bào)紙副刊與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

(一)解放思想，更新觀念

要想辦好報(bào)紙副刊，首要的是解放思想，更新觀念。目前，對(duì)于報(bào)紙副刊，社會(huì)上有兩種觀點(diǎn)：一些人認(rèn)為，報(bào)紙副刊正在大幅縮水；另一些人認(rèn)為，報(bào)紙的?？椭芸瘔汛?，促進(jìn)了副刊的發(fā)展。這兩種觀點(diǎn)的出現(xiàn)主要是因?yàn)槿藗儗?duì)報(bào)紙副刊現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)存在差異。前者仍然固守傳統(tǒng)觀念，用純文學(xué)的眼光看待報(bào)紙副刊，后者是從“大副刊”的角度看待報(bào)紙副刊，認(rèn)為?？椭芸际歉笨慕M成部分。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和媒體融合的發(fā)展，社會(huì)和讀者對(duì)報(bào)紙副刊的需求發(fā)生了很大的變化，這就要求報(bào)社要解放思想，更新觀點(diǎn)。對(duì)副刊重新進(jìn)行定義，為其注入新的內(nèi)涵，讓其擔(dān)當(dāng)起新的使命，即報(bào)紙副刊應(yīng)有很多組成部分，打造大副刊體系。報(bào)社應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，報(bào)紙副刊已經(jīng)不是傳統(tǒng)的副刊，不僅要有思想性和文學(xué)性，還要有社會(huì)批判和休閑娛樂的功能。

(二)制定完善的育人方案，培養(yǎng)工作者的采編意識(shí)

副刊為適應(yīng)當(dāng)前媒體的發(fā)展形勢(shì)，應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，報(bào)社應(yīng)建立完善的育人機(jī)制，促進(jìn)編輯隊(duì)伍的發(fā)展。具體舉措為：要注重副刊編輯人才職業(yè)素質(zhì)和文化功底的培養(yǎng)，注重對(duì)年輕編輯人才的培養(yǎng)，特別是“90后”編輯，他們是新時(shí)代青年，看待事情有截然不同的視角。讓副刊隊(duì)伍變得年輕化、富有生命力，可以實(shí)現(xiàn)副刊與新興媒介的深度融合。副刊編輯隊(duì)伍有這些新鮮血液的加入，可有效改變內(nèi)容同質(zhì)化的局面，從而吸引更多年輕用戶的青睞[8]。

報(bào)社的管理者、運(yùn)營(yíng)者、副刊編輯自身也應(yīng)積極學(xué)習(xí)新媒體技能。在報(bào)社管理和運(yùn)營(yíng)方面，應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)副刊版面的用戶導(dǎo)向意識(shí)。傳統(tǒng)媒體的副刊版面與普通新聞版相比，一直是更注重面向讀者，為讀者服務(wù)。但近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用和普及，副刊的讀者來(lái)信、編輯點(diǎn)評(píng)等傳統(tǒng)形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的閱讀需求。在融媒體環(huán)境下，受眾的閱讀選擇面更廣泛，這要求副刊類版面的采編者要切實(shí)把握這些新特點(diǎn)，從讀者角度出發(fā)，及時(shí)調(diào)整版面運(yùn)營(yíng)方向、內(nèi)容和形式，優(yōu)化傳播方式。

在編輯工作方面，應(yīng)建立更有對(duì)話性的機(jī)制，借鑒融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)優(yōu)化升級(jí)副刊版面。副刊編輯首先要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提升自己的專業(yè)能力和素養(yǎng)；應(yīng)及時(shí)關(guān)注版面?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和反響，實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)；堅(jiān)持“時(shí)間優(yōu)先”原則，注重副刊稿件的時(shí)效性。融媒體時(shí)代副刊編輯應(yīng)充分意識(shí)到不僅新聞稿件要有時(shí)效性，副刊稿件也不例外。新聞稿件與副刊稿件須有效搭配，相互整合，前者通過后者深化內(nèi)容，后者則通過前者提升時(shí)效性與受關(guān)注度，以滿足讀者多元化的閱讀需求，并為讀者提供多層次的閱讀體驗(yàn)，最終形成合力，整體提升媒體品牌的影響力；建立開放式編輯模式，版面與新媒體聯(lián)手。副刊編輯一定要注重將版面內(nèi)容與新媒體相結(jié)合。比如，每個(gè)月可以將報(bào)紙上刊登的副刊稿件進(jìn)行摘選，將其中的熱詞、美詞、哲思類語(yǔ)句摘選下來(lái)，做成類似于《人民日?qǐng)?bào)》的“人民夜讀”，在微信公眾號(hào)或者視頻平臺(tái)推送，將副刊內(nèi)容延伸至新媒體，在為新媒體引流的同時(shí)，增強(qiáng)副刊的影響力以及與讀者的互動(dòng)性。

(三)副刊“觸網(wǎng)”，拓寬新媒體平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，副刊與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，是必然的發(fā)展趨勢(shì)，即利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介手段進(jìn)行宣傳，主動(dòng)開辟微博、微信、手機(jī)APP、論壇社區(qū)等多種新媒介途徑，滿足廣大青年文學(xué)愛好者的網(wǎng)上閱讀需求。隨著全新媒體時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)很多報(bào)紙的副刊都在與時(shí)代同步發(fā)展，如《新民晚報(bào)》的文學(xué)副刊“夜光杯”上網(wǎng)開通了微博，將報(bào)紙副刊上大量與時(shí)事有關(guān)的文章、名人隨筆等內(nèi)容推送到微博上，得到了不少讀者的參與與支持；《羊城晚報(bào)》的“花地”副刊借助網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行線上互動(dòng)，讀者掃描“顯微鏡”“微訪談”等欄目上的二維碼，就可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀，與讀者進(jìn)行線上互動(dòng)，副刊影響力得到進(jìn)一步提升。

總之，全媒介化背景下，副刊走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展道路，是積極迎接挑戰(zhàn)的必然趨勢(shì)，應(yīng)取新媒體之長(zhǎng)，進(jìn)一步拓展副刊宣傳之路，提升其社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙副刊與新媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展[9]。

(四)結(jié)合新聞熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)延伸報(bào)道

當(dāng)前，“三微一端”融媒體格局已經(jīng)形成，人們對(duì)于重大新聞可以通過電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)快速閱讀、輕閱讀。與之相比，報(bào)紙副刊的閱讀量在降低，很難在時(shí)效性和深度方面勝出。因此，副刊編輯應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，在積極傳播正能量的前提下，將自身在文藝方面的深度研究、文藝評(píng)論等方面的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，特別是要與新聞熱點(diǎn)、重大節(jié)點(diǎn)相互聯(lián)系，做到讓副刊稿件成為報(bào)紙新聞稿件的延伸閱讀部分。副刊可以優(yōu)先考慮那些富有爭(zhēng)論、有趣、富有啟迪價(jià)值的事件，以文學(xué)化的角度和手法做出全方位闡述，讓讀者眼前一亮。這種把副刊稿件和新聞報(bào)道相結(jié)合的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很難實(shí)現(xiàn)，是副刊獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特色[10]。因此，要做到副刊與報(bào)紙的新聞內(nèi)容相互配合、互相促進(jìn)。

同時(shí)，在元旦、春節(jié)、中秋、國(guó)慶等一些重大節(jié)日來(lái)臨前夕，提前策劃副刊專題，作“節(jié)日造勢(shì)”；利用新聞熱點(diǎn)、時(shí)事評(píng)論、重大政治節(jié)點(diǎn)等，組織相關(guān)的、權(quán)威的副刊稿件，作“引導(dǎo)造勢(shì)”；及時(shí)關(guān)注來(lái)當(dāng)?shù)夭娠L(fēng)的名人名家、成功人士，積極向他們約稿，讓他們寫當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與滄桑巨變等內(nèi)容，做“對(duì)比造勢(shì)”；讓本土作者寫一些具有本地特色的作品，作“民眾造勢(shì)”等。

(五)在多元化呈現(xiàn)中實(shí)現(xiàn)文學(xué)向人文的延伸

多元化是中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮明特征。在這個(gè)歷史背景下，曾經(jīng)以文學(xué)為主體展示內(nèi)涵的報(bào)紙副刊，要繼續(xù)維持自身的地位，就需要順應(yīng)時(shí)代潮流，立足“大文化”的視角辦好副刊。副刊不能僅僅是報(bào)刊上的一個(gè)版面，而應(yīng)該是一個(gè)突出的文學(xué)地標(biāo)、人文高地。

副刊的傳統(tǒng)元素是其文學(xué)性，在守住這一核心元素的基礎(chǔ)上，副刊必須向人文副刊延伸，保持高質(zhì)量的人文追求是當(dāng)務(wù)之急，也是實(shí)現(xiàn)品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)的關(guān)鍵抓手。以《齊魯晚報(bào)》的“青未了”副刊為例，在最新一次改版中，“青未了”副刊以“人文”為主線，為副刊注入新的元素。比如“寫作”板塊，刊發(fā)各地作者寫本地生活的稿子，力求稿件具有地方人文特色和獨(dú)到的認(rèn)知價(jià)值，文學(xué)性不再是唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)；“書坊”板塊，以圖書為媒體，向讀者介紹最新的文化思想動(dòng)態(tài)、社會(huì)風(fēng)尚等，通過推介圖書，讓讀者更加關(guān)注社會(huì)文化現(xiàn)象；重點(diǎn)打造的“隨筆”板塊，內(nèi)容具有多元性和綜合性，囊括電影、書法、戲劇等內(nèi)容，每個(gè)方面都請(qǐng)一流的作者開辟專欄，以文化為基礎(chǔ)，人文為主線，向普通讀者和作者輸送精英文化。

現(xiàn)實(shí)中，特別是有一定文化品位和修養(yǎng)的人往往覺得，與文學(xué)有關(guān)的思想理論、方式與途徑，是一把很管用的鑰匙[11]，在陶冶情操的基礎(chǔ)上，可以啟迪人生。所以報(bào)紙副刊要辦出“煙火氣”，更要辦出“人文氣”。否則，副刊就可能被邊緣化，導(dǎo)致普通讀者看著不過癮，高層次讀者不愿看。

龍應(yīng)臺(tái)說，“副刊不只是一面反映文化的鏡子，更可以是，應(yīng)該是文化的標(biāo)桿，一大步跨在社會(huì)的前面……”這段話彰顯了副刊的終極價(jià)值和文化使命：它是自覺傳承文化的使命者和擔(dān)當(dāng)者，是嚴(yán)肅的文化生產(chǎn)者。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合的縱深發(fā)展，報(bào)紙副刊既受到新興媒體飛速發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)，也將遇到在全新的媒體條件下綻放生命力的全新契機(jī)。報(bào)紙管理者和運(yùn)營(yíng)者應(yīng)抓住這一機(jī)遇，突破傳統(tǒng)制約，轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新體制機(jī)制，進(jìn)一步提升報(bào)紙副刊的吸引力、影響力；立足人文精神、本土文化和自身特點(diǎn)，借媒體融合的東風(fēng)，辦出更有營(yíng)養(yǎng)、更有滋味、更有回味的地方副刊，讓報(bào)紙副刊成為先進(jìn)文化的引領(lǐng)者、良好社會(huì)風(fēng)尚的倡導(dǎo)者、文風(fēng)創(chuàng)新的助推者，這也是報(bào)紙副刊工作者始終努力的目標(biāo)和方向。