◎李正紅

(文山日?qǐng)?bào)社，云南 文山 663099)

一、關(guān)于報(bào)紙新聞評(píng)論的介紹

一直以來(lái)，在社會(huì)生活中，報(bào)紙都在幫助人們了解家國(guó)大事，了解國(guó)家的政策方針。紙媒的新聞評(píng)論體現(xiàn)了報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械淖饔?，是新聞評(píng)論員對(duì)于新聞事件的深度剖析和專業(yè)解讀。通過(guò)表達(dá)媒體和政府的觀點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿情。報(bào)紙通過(guò)新聞評(píng)論對(duì)讀者的思想進(jìn)行合理矯正，幫助整個(gè)社會(huì)趨向理性和溫情，通過(guò)報(bào)紙的新聞評(píng)論，能夠潛移默化地引導(dǎo)社會(huì)主流思想，使其與當(dāng)今治國(guó)理政的主流價(jià)值觀吻合。

報(bào)紙的新聞評(píng)論是對(duì)于新聞事實(shí)的高度概括和深刻洞悉，憑借著精辟言論吸引大眾的關(guān)注，滿足人們閱讀報(bào)紙的精神需求。對(duì)于從事報(bào)紙新聞評(píng)論的評(píng)論員來(lái)說(shuō)，評(píng)論本身的立場(chǎng)要客觀且公正，不能在評(píng)論中摻雜個(gè)人的價(jià)值傾向，所表達(dá)的思想必須是基于國(guó)家意志和事物的本質(zhì)，能夠安撫人們的急躁和茫然的情緒，能夠?qū)ι鐣?huì)大眾的思想有所啟迪，能夠通過(guò)評(píng)論員的思想指導(dǎo)民眾的所言所行。此外，報(bào)紙的新聞評(píng)論的出發(fā)點(diǎn)是新聞事件，因此，報(bào)紙新聞評(píng)論從源頭來(lái)看，就不能離開新聞事件，不能偏離新聞主題，以免誤導(dǎo)觀眾，而脫離現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的新聞評(píng)論不利于發(fā)揮報(bào)紙媒體的思想引導(dǎo)作用[1]。

二、當(dāng)前報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞時(shí)效

作為重要的傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙植根于社會(huì)各個(gè)方面，報(bào)紙的新聞評(píng)論是緊隨新聞事件產(chǎn)生的，是評(píng)論員對(duì)于新聞熱點(diǎn)的科學(xué)總結(jié)。從了解民眾的不同觀點(diǎn)，到評(píng)論員提煉出自己的觀點(diǎn)，既能體現(xiàn)民情民意，也能對(duì)于民眾的思想進(jìn)行糾偏和引導(dǎo)，還要體現(xiàn)國(guó)家政策方針的方向性和引導(dǎo)性，完成這一過(guò)程需要花費(fèi)一定的時(shí)間。而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了一系列新媒體平臺(tái)，根植于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)在發(fā)布信息時(shí)，擺脫了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在時(shí)間、空間上的限制。對(duì)照之下，報(bào)紙新聞媒體的時(shí)效性不能滿足新時(shí)代讀者的需求，報(bào)紙媒體至今仍然在速度和信息量等方面處于劣勢(shì)[2]。

(二)評(píng)論內(nèi)容

作為傳統(tǒng)的媒體，報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)思路與之前很長(zhǎng)時(shí)期相比并無(wú)根本性變化。為了打造專業(yè)的、深刻的、理性的和更具真實(shí)性的新聞評(píng)論，報(bào)紙要對(duì)新聞事件進(jìn)行審核，收集群眾的主流意見，甚至是收集分歧的主流意見，然后發(fā)表來(lái)自報(bào)紙媒體的意見，這是因?yàn)閳?bào)紙媒體承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中發(fā)表意見迅速便捷，各種社會(huì)人士都可以對(duì)于新聞事件發(fā)表意見，并且網(wǎng)絡(luò)包容了很多不同意見。雖然這樣一來(lái)網(wǎng)絡(luò)上的民意有時(shí)不公允，但是這樣的自由度無(wú)疑激發(fā)了群眾的參與熱情，人們爭(zhēng)相在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的新聞各抒己見，暢所欲言，進(jìn)行相互之間的溝通，信息在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了高速流轉(zhuǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)世界的后來(lái)居上，群眾習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上接觸新聞信息的方式，習(xí)慣了及時(shí)發(fā)表自身的見解。因此，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，要清醒地認(rèn)識(shí)到傳媒界的變化，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，能夠順應(yīng)時(shí)代，積極主動(dòng)轉(zhuǎn)變，迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于紙媒的挑戰(zhàn)。繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，集思廣益補(bǔ)齊短板，延續(xù)紙媒的生命周期，這是報(bào)紙媒體人的期待，也是新時(shí)代給報(bào)紙媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

(三)管理理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要有手機(jī)(移動(dòng)終端)或者個(gè)人計(jì)算機(jī)(網(wǎng)絡(luò)設(shè)備)，就可以參與到實(shí)時(shí)評(píng)論中。網(wǎng)絡(luò)的崛起，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，可謂是遭遇到了嚴(yán)重的阻擊。在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)中，多種觀點(diǎn)并行不悖，人們通過(guò)瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞，不僅獲知了事實(shí)，而且能夠面對(duì)很多種不同的觀點(diǎn)，正是因?yàn)閲?guó)家鼓勵(lì)不同的聲音，保證了人們言論自由，能夠在各種聲音中進(jìn)行客觀的判斷。然而在這樣的對(duì)手面前，報(bào)紙媒體的新聞評(píng)論難免陷入觀點(diǎn)單一、僵化的局面。因此，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作機(jī)制和輿論氛圍，已經(jīng)落后于時(shí)代的要求，尤其在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)面前，呈現(xiàn)出江河日下的態(tài)勢(shì)。對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)變思維和工作方式，迅速搭上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快車，在落后的局面下實(shí)現(xiàn)彎道超車，必然會(huì)阻礙其自身的發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的突破路徑

(一)紙媒應(yīng)該鞏固新聞評(píng)論領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)

面對(duì)媒介融合的時(shí)代趨勢(shì)，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體承載的信息量比不過(guò)新媒體的網(wǎng)絡(luò)空間的信息量，紙媒最快也只是日?qǐng)?bào)，因此，在獲取資訊的速度上，報(bào)紙媒體又一次不敵新媒體，這些顯著的劣勢(shì)，成為了當(dāng)今報(bào)紙媒體發(fā)展的瓶頸。對(duì)于報(bào)紙媒體而言，新聞評(píng)論是傳統(tǒng)保留項(xiàng)目，因?yàn)閳?bào)紙媒體可以通過(guò)新聞評(píng)論體現(xiàn)特色性和超越新媒體的專業(yè)性和洞察性。因此，對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該繼續(xù)成為權(quán)威社會(huì)輿論的提供者，成為專業(yè)人士的言論場(chǎng)。因此，對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，立足新聞評(píng)論是一個(gè)可行的突破口，能夠有效鞏固報(bào)紙媒體的核心優(yōu)勢(shì)。通過(guò)有深度、有洞見的新聞評(píng)論，體現(xiàn)出特色性和對(duì)于各種獨(dú)特視角的兼顧性，通過(guò)這些方式和切入角度，贏得受眾的偏愛，這樣的思路和出發(fā)點(diǎn)，可以讓受眾產(chǎn)生對(duì)于報(bào)紙媒體的依賴心理和信任感。因此，論及融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的突破路徑，本文提出第一個(gè)策略，即紙媒應(yīng)該鞏固和升級(jí)自身在新聞評(píng)論領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)。要立足國(guó)家政策方針，成為國(guó)家意志的代言人；要凸顯權(quán)威性，帶動(dòng)輿論走向，體現(xiàn)出為天地立心的社會(huì)責(zé)任感；要有針對(duì)性，突出實(shí)效性[3]。

第一，要從國(guó)家的政策方針出發(fā)，成為國(guó)家意志的代言人。在當(dāng)今時(shí)代，紙媒仍然是宣傳國(guó)家方針政策的主戰(zhàn)場(chǎng)，在政策解讀和輿論引導(dǎo)上，始終扮演著新媒體不能替代的關(guān)鍵角色，是一個(gè)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的關(guān)鍵場(chǎng)所。面對(duì)如今的媒介融合趨勢(shì)，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)保留自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，緊扣時(shí)代的脈搏，抓住熱點(diǎn)事件，打造反映社會(huì)民生百態(tài)的媒體平臺(tái)。當(dāng)前不同形式的媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，報(bào)紙媒體應(yīng)該致力于追求形成新聞評(píng)論的品牌，不斷提高評(píng)論水平。對(duì)于報(bào)紙?jiān)u論而言，既要深挖新聞內(nèi)涵，體現(xiàn)思想洞見，也要保留一定的親民性。例如，在評(píng)論相關(guān)政策導(dǎo)向時(shí)，要結(jié)合百姓的真實(shí)生活狀況來(lái)解讀政策，讓百姓能夠看到政策對(duì)自身的影響，感受到黨和國(guó)家的關(guān)懷，這是紙媒打造核心優(yōu)勢(shì)的可行辦法。

第二，報(bào)紙媒體要凸顯權(quán)威性，擔(dān)當(dāng)自身的社會(huì)責(zé)任。新時(shí)代，任何一種媒體對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論時(shí)，都要凸顯權(quán)威性，體現(xiàn)媒體的社會(huì)傳聲筒的本質(zhì)特點(diǎn)。新聞評(píng)論即發(fā)表意見，評(píng)論員要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于政策和熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論。不同于簡(jiǎn)單地發(fā)表意見，新聞評(píng)論既需要有主觀性，更離不開客觀性，對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，還需要不斷鞏固自身的權(quán)威性。例如，在《人民日?qǐng)?bào)》這家媒體發(fā)表社評(píng)時(shí)，社評(píng)的思想要與黨、國(guó)家的政策方向一致，同時(shí)還需要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，在《人民日?qǐng)?bào)》平臺(tái)上讓主旋律的旗幟高高飄揚(yáng)。當(dāng)今的信息時(shí)代，新媒體雖然在速度和受眾范圍上具有優(yōu)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的先天優(yōu)勢(shì)，但是新媒體新聞提供者的準(zhǔn)入門檻很低，這就導(dǎo)致新媒體平臺(tái)信息魚龍混雜，受眾需要仔細(xì)甄別。新媒體平臺(tái)大多有嚴(yán)格的審核制度，但即便這樣，也不能保證民眾的思想不會(huì)被不法分子左右。因此，在這樣的媒體對(duì)手的映襯下，紙媒為了再次獲得主流媒體的地位，必須突出新聞評(píng)論的權(quán)威性，再次將社會(huì)責(zé)任感拉滿。

第三，紙媒要具有新媒體不具備的集中性和針對(duì)性，同時(shí)要盡可能增強(qiáng)及時(shí)性。新聞評(píng)論在引導(dǎo)輿論時(shí)，不能僅僅分析問(wèn)題的表面，要在熱點(diǎn)新聞面前沉淀下來(lái)，深入剖析問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。在紙媒優(yōu)化新聞評(píng)論的時(shí)候，更要結(jié)合新媒體快捷迅速的特點(diǎn)，從制度設(shè)計(jì)和印刷設(shè)備等方面增強(qiáng)實(shí)效性。紙媒要把社會(huì)熱點(diǎn)新聞的專業(yè)評(píng)論有針對(duì)性地、有實(shí)效性地傳遞給報(bào)紙讀者，憑借鮮明的觀點(diǎn)、深刻的洞見吸引受眾。

(二)報(bào)紙新聞評(píng)論要主動(dòng)創(chuàng)新

面對(duì)媒體融合的趨勢(shì)，報(bào)紙媒體如果想以新聞評(píng)論為切入點(diǎn)，凸顯自身的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，延續(xù)報(bào)紙媒體的生命周期，就要?jiǎng)?chuàng)新新聞評(píng)論，以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的觀點(diǎn)，讓讀者在閱讀報(bào)紙新聞評(píng)論時(shí)，深刻感受其專業(yè)性、洞見性和權(quán)威性，讀者意識(shí)到了報(bào)紙媒體在新媒體面前的獨(dú)特性，也就會(huì)意識(shí)到在媒介融合的時(shí)代里，報(bào)紙媒體逆勢(shì)反彈，凸顯其強(qiáng)烈的發(fā)展后勁。論及融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的突破路徑，本文提出第二個(gè)策略，即報(bào)紙新聞評(píng)論要主動(dòng)創(chuàng)新。具體說(shuō)來(lái)，報(bào)紙媒體新聞評(píng)論的創(chuàng)新，體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：融合社會(huì)的多種聲音，給不同立場(chǎng)的報(bào)紙讀者以歸屬感和認(rèn)同感；創(chuàng)新評(píng)論角度，引發(fā)社會(huì)大眾的共鳴；創(chuàng)新評(píng)論形式，嘗試諸如微評(píng)的形式。

第一，在報(bào)紙新聞評(píng)論中，體現(xiàn)社會(huì)的多元聲音。作為報(bào)紙的特色板塊，報(bào)紙媒體在新媒體崛起之前的漫長(zhǎng)時(shí)間里，一直是主流媒體，這就導(dǎo)致報(bào)紙媒體在新聞評(píng)論領(lǐng)域具有一定的壟斷性，因此不注重創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致評(píng)論內(nèi)容僵化，習(xí)慣性地采用說(shuō)教的方式，而在新媒體崛起的年代，這種說(shuō)教的方式不再受民眾的追捧，而且在媒介融合的社會(huì)，延續(xù)這種落后的傳統(tǒng)，在相當(dāng)程度上限制了新聞評(píng)論的傳播效率。因此，在媒介融合和信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，一定要增強(qiáng)新聞評(píng)論的洞察性，融入社會(huì)不同的聲音，讓不同立場(chǎng)的觀眾都能夠在紙媒的新聞評(píng)論里，找到組織，獲得認(rèn)同感。但是這種多元化并不意味著不需要篩選社會(huì)眾多不同的聲音，而是應(yīng)當(dāng)有引導(dǎo)性和指向性，側(cè)重于從不同角度開展評(píng)論，對(duì)于社會(huì)存在的不同的聲音，要首先認(rèn)同其合理性，進(jìn)而深入分析不同意見背后的根本邏輯，對(duì)于出現(xiàn)的片面和偏頗的現(xiàn)象開展深刻剖析。例如，《南方周末》就很擅長(zhǎng)融合多元聲音的新聞評(píng)論，其設(shè)置“第一爭(zhēng)議”欄目，欄目定位就是：給一件事情不同角度的闡釋，從而滿足不同讀者的不同心理需求，增強(qiáng)報(bào)紙新聞評(píng)論的親民性。

第二，創(chuàng)新評(píng)論角度。報(bào)紙進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)，為了能夠讓不同觀點(diǎn)的讀者都能獲得認(rèn)同感，就需要增加對(duì)于不同視角的論述。報(bào)紙媒體過(guò)去傳統(tǒng)的做法是，一味采取自上而下的官方視角，這就使得讀者感受到距離感和壓迫感。因此，媒介融合時(shí)代的新聞評(píng)論，要突出受眾的主體地位，重視受眾的思維方式和評(píng)論視角，對(duì)于受眾主體的視角，既要給予肯定和支持，也要循循善誘，讓受眾深刻領(lǐng)悟自身觀點(diǎn)的局限性，進(jìn)而提高新聞評(píng)論的站位，引導(dǎo)社會(huì)大眾直面社會(huì)問(wèn)題，讓受眾產(chǎn)生共鳴。通過(guò)引導(dǎo)受眾的觀點(diǎn)，凸顯紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，延續(xù)報(bào)紙媒體的生命周期。

第三，創(chuàng)新新聞評(píng)論的形式。報(bào)紙的新聞評(píng)論的外觀形式，也是可以進(jìn)行創(chuàng)新的切入點(diǎn)。在當(dāng)今融媒體時(shí)代，受眾關(guān)注獲得資訊和評(píng)論的效率，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)篇大論的新聞評(píng)論方式，不能滿足他們對(duì)于快速攫取信息的心理需求。因此，紙媒的新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新外在形式。例如，可以采用微評(píng)論的方式，針對(duì)時(shí)事新聞發(fā)表精簡(jiǎn)評(píng)論，讓受眾迅速掌握?qǐng)?bào)紙媒體的思想主旨。此外，在新聞評(píng)論領(lǐng)域，紙媒可以讓不同職業(yè)、不同階層的業(yè)界代表發(fā)表意見，讓受眾體會(huì)到紙媒新聞評(píng)論的客觀性和全面性。

(三)堅(jiān)定政策立場(chǎng)，提高評(píng)論員水平

論及融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的突破路徑，本文提出第三個(gè)策略，即報(bào)紙媒體要注重新聞評(píng)論的政策立場(chǎng)，要提高新聞評(píng)論員的專業(yè)素養(yǎng)。具體來(lái)說(shuō)，首先，報(bào)紙的新聞評(píng)論需要深刻洞察國(guó)家的政策方向，精準(zhǔn)領(lǐng)悟黨和國(guó)家的政策立場(chǎng)。對(duì)于不同的時(shí)事內(nèi)容選擇科學(xué)的評(píng)論形式，確保最后呈現(xiàn)在大眾面前的新聞評(píng)論和諧統(tǒng)一。進(jìn)行新聞評(píng)論是報(bào)紙媒體解讀政策和引導(dǎo)民意的主戰(zhàn)場(chǎng)，因此報(bào)紙媒體在熱點(diǎn)發(fā)生后，要迅速發(fā)表專業(yè)意見。在解讀重大新聞事件時(shí)，報(bào)紙新聞評(píng)論員要成為國(guó)家政策的宣講員，提高政治站位，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，滲透主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。例如，對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，專題性評(píng)論一直深受民眾喜愛，因此在當(dāng)今時(shí)代，報(bào)紙要繼續(xù)精妙地設(shè)計(jì)專題，不斷提升新聞評(píng)論的質(zhì)量和吸引力。在針對(duì)重大政策發(fā)聲時(shí)，報(bào)紙媒體要承擔(dān)政策解讀者的角色。站在民眾的視角，監(jiān)督政策方針有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施；站在黨和國(guó)家視角，要不斷宣傳政策的出發(fā)點(diǎn)和政策的部署安排，讓民眾相信黨和國(guó)家一心為民，相信重大的社會(huì)變革不會(huì)中途變質(zhì)，國(guó)家的承諾都能實(shí)現(xiàn)。因此，總結(jié)說(shuō)來(lái)，報(bào)紙媒體要關(guān)注自身的政策立場(chǎng)，既解讀國(guó)家的方針政策，又能夠代表廣大民眾監(jiān)督政策的施行。

同時(shí)，報(bào)紙媒體還需要不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的時(shí)評(píng)員。作為紙媒的特色板塊，新聞評(píng)論通過(guò)斟酌后的精彩文字，能夠傳遞時(shí)事背后的治國(guó)理政思路。提高新聞評(píng)論的質(zhì)量，需要報(bào)紙媒體不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的評(píng)論員。為了真正在媒體融合時(shí)代提高報(bào)紙媒體的傳播率，必須通過(guò)優(yōu)質(zhì)的評(píng)論員，讓新聞評(píng)論作為先鋒，率先攻克受眾的認(rèn)知領(lǐng)域，滿足受眾的心理需求，提升受眾對(duì)于報(bào)紙的接受度，增強(qiáng)報(bào)紙媒體的親民性。同時(shí)，新聞評(píng)論員應(yīng)當(dāng)具有豐富的文化知識(shí)和較強(qiáng)的時(shí)事解讀能力，在發(fā)表新聞評(píng)論是能夠見微知著，堅(jiān)持縱向推進(jìn)和橫向延伸，不斷提高新聞評(píng)論的思想高度，給予受眾深刻的啟迪。如果新聞評(píng)論員具備扎實(shí)的基本功，在此基礎(chǔ)上就能夠采用精妙的語(yǔ)言提高報(bào)紙的傳播率，將一些社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)家政策通俗化地展示出來(lái)，啟迪民智，引導(dǎo)民聲，成為人民信賴的權(quán)威政策宣講員。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于在融媒體時(shí)代報(bào)紙媒體新聞評(píng)論的突破路徑而言，首先，紙媒應(yīng)該鞏固新聞評(píng)論領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)；其次，報(bào)紙新聞評(píng)論要主動(dòng)創(chuàng)新；最后，要堅(jiān)定政策立場(chǎng)，提高評(píng)論員的專業(yè)素養(yǎng)。本文通過(guò)分析融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的突破路徑，旨在拋磚引玉，引發(fā)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的思考，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒在融媒體時(shí)代鞏固主流媒體的地位。