◎李笑宇

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

在當(dāng)今社會(huì)，媒體行業(yè)發(fā)展得越來越快。媒體的傳播早已不再限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志和廣播。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體等新媒體的陸續(xù)出現(xiàn)和發(fā)展，新聞傳播的速度可以在一夜之間將消息傳遍世界。網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式加快了傳統(tǒng)電視新聞傳播的速度，第一時(shí)間使信息全球化、網(wǎng)絡(luò)化、透明化。無論是發(fā)生在人們身邊的大小事件，還是發(fā)生在地球各個(gè)角落的重大事件，媒體或任何普通人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播任何消息至全球各地。可以說，互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)改變了人們的生存方式，也改變了人們獲取信息的方式。

一、新媒體傳播的特征

(一)傳播海量化

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和運(yùn)用，使網(wǎng)上的信息內(nèi)容越來越豐富，由于網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存空間量十分龐大，很多信息快速地被提煉出來，通過新媒體各端口直接發(fā)送給用戶，人們可以通過手機(jī)、電腦、iPad等，在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，接收或者發(fā)送任何信息(包括新聞、言論等)，這種傳播方式可以更方便地讓人們接收信息，比較容易激起受眾的閱讀興趣，讓受眾能夠更加直觀地了解自己想要了解的信息[1]。

(二)傳播快捷化

新媒體傳播的主要優(yōu)勢是傳播速度快，可跨地域不受空間、時(shí)間的限制。當(dāng)今時(shí)代，在任何一個(gè)區(qū)域出現(xiàn)的新聞，受眾會(huì)第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)獲知。新媒體傳播與傳統(tǒng)的媒體傳播相比，省下了中間一系列復(fù)雜的過程，可以直接將信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播，有些還可以通過現(xiàn)場直播的方式更直觀地讓觀眾了解，所以傳播速度會(huì)更快。因此，它更具有快捷化的特征，以更簡潔的方式讓觀眾了解新聞信息。

(三)內(nèi)容的開放性和碎片化

在新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)具有開放性，任何人都可以創(chuàng)作和上傳作品，都可以發(fā)揮自己的智慧與才能，因此，短視頻新聞具有明顯的創(chuàng)新性與個(gè)性化特征。短視頻制造者有業(yè)余和專業(yè)之分，水平參差不齊，但比較之下，專業(yè)技術(shù)較高、視頻的內(nèi)容較好且制作過程中消耗的成本也相對(duì)較高是專業(yè)人士的特點(diǎn)；而非專業(yè)人士的視頻內(nèi)容相比之下更為寬泛，缺乏專業(yè)制造技術(shù)，視頻質(zhì)量高低不一。究其原因，主要是網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的門檻過低，媒體人只需使用手機(jī)拍攝視頻，稍加修飾便可發(fā)布在短視頻新媒體平臺(tái)上?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性使得非專業(yè)用戶變成當(dāng)前視頻的主要?jiǎng)?chuàng)作者，改變了媒體制作和傳播的格局[2]。

(四)傳播實(shí)時(shí)性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的顯著特性之一為傳播的實(shí)時(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展背景下，新聞的傳播不再需要記者采訪、記錄、拍照、寫稿、發(fā)布等一系列復(fù)雜傳統(tǒng)的過程，用戶可以自己發(fā)表作品，通過微博熱搜、百度推薦、短視頻推薦等方式進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。有些重要新聞還可以通過現(xiàn)場直播等方式，使所有人打破地域限制，進(jìn)而第一時(shí)間了解事件發(fā)生、發(fā)展的最新狀態(tài)，從而體現(xiàn)出新聞傳播的實(shí)時(shí)性。

(五)傳播互動(dòng)性

新媒體傳播新聞與傳統(tǒng)方式傳播新聞在互動(dòng)交流上有著巨大的差別。傳統(tǒng)新聞傳播方式是單向的、被動(dòng)接收的方式。而新媒體傳播的方式是多向的，且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，新聞可通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到各個(gè)網(wǎng)頁上，人們還可以發(fā)表自己的評(píng)論，可以與其他用戶共同探討一個(gè)話題，其中主要的形式有微博評(píng)論、投票調(diào)查、彈幕、百度貼吧等等，通過用戶參與討論，使得新聞傳播的被動(dòng)性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性，增強(qiáng)了用戶與媒體之間的黏性。

二、新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與傳播的影響

(一)豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容

就傳統(tǒng)媒體而言，在保證新聞的真實(shí)性的同時(shí)，對(duì)報(bào)道質(zhì)量、角度、深度、畫面、音質(zhì)等方面也有較高的要求。制作一條新聞，其中人力、物力等的成本投入也較高，在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程中，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的核實(shí)，進(jìn)行幾番校對(duì)。但隨著新媒體的出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用，新聞生產(chǎn)的門檻被降低，人們通過手機(jī)來對(duì)突發(fā)新聞事件進(jìn)行記錄，雖然使素材內(nèi)容得到豐富，但只拾取部分片段，使得新聞內(nèi)容的質(zhì)量無法得到保證。在人人都是自媒體的時(shí)代，每個(gè)人都可以參與到新聞生產(chǎn)的過程當(dāng)中，這使得信息數(shù)量呈直線增長，卻在選擇和辨別方面增加了難度，導(dǎo)致用戶無法快速對(duì)一些不明言論進(jìn)行判斷，對(duì)新聞的真假也無法進(jìn)行有效判斷，從而使新聞的影響力受到損害。

(二)創(chuàng)新新聞策劃形式

眾所周知，傳統(tǒng)新聞策劃形式以報(bào)道客體的發(fā)生狀態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)，可分為可預(yù)見性和非可預(yù)見性，如媒體可提前獲知的事件性新聞和重大主題報(bào)道，即北京市兩會(huì)報(bào)道、全國兩會(huì)報(bào)道、建黨百年、黨的二十大會(huì)議等。對(duì)于這些可預(yù)見性的新聞策劃，傳統(tǒng)媒體可提前安排采訪形式、報(bào)道形式，整理好相關(guān)的背景材料，可策劃為周期性報(bào)道，也可策劃為獨(dú)立報(bào)道或是聯(lián)動(dòng)型報(bào)道?？梢赃x擇集中式或是系列式等報(bào)道方式。而非可預(yù)見性的報(bào)道則多以突發(fā)報(bào)道為主，常采用現(xiàn)場報(bào)道、現(xiàn)場直播等形式。就傳統(tǒng)媒體而言，尤其平媒和電視媒體，現(xiàn)場直播存在難度，不但受地域影響，設(shè)備、物力、人力準(zhǔn)備都是需要時(shí)間的。而在媒體深度融合的背景下，這一情況得到了極大的改善，如短視頻的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的視覺語言，融入了更多形式的視覺元素講述故事，使用戶獲取的不再是單一圖文或者音頻內(nèi)容[3]。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、先網(wǎng)后臺(tái)的理念，充分利用受眾對(duì)本地化信息的興趣，可以進(jìn)一步展現(xiàn)更豐富多元的內(nèi)容。

(三)擴(kuò)大新聞傳播方式

就傳播方式而言，傳統(tǒng)新聞傳播方式主要靠記者走訪、記錄、編輯，進(jìn)而報(bào)道出來。受眾獲取新聞時(shí)事相關(guān)信息的主要途徑是通過平媒、廣播電視，新聞傳播的范圍相對(duì)狹小，受眾接收新聞的渠道非常單一。網(wǎng)絡(luò)新媒體的逐漸崛起，使得新聞傳播的方式發(fā)生了巨變，它打破了傳統(tǒng)新聞對(duì)時(shí)間和空間的限制，使人們能快速全面地獲取自己感興趣的信息內(nèi)容。隨著新媒體平臺(tái)的成熟，現(xiàn)已形成以個(gè)人為單位的自媒體，人們可以隨時(shí)隨地對(duì)社會(huì)上發(fā)生的時(shí)事進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法。這無疑提升了信息傳播速度，同時(shí)報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出多角度、多元化的特點(diǎn)，使新聞內(nèi)容更加飽滿，展現(xiàn)方式更加豐富，早已告別教科書一般的語態(tài)表達(dá)，使信息內(nèi)容更具時(shí)代性，更生動(dòng)、更有溫度。

(四)打造多元化場景，探索盈利新模式

如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，對(duì)受眾來說，獲取新聞的方式更加快捷，更加多樣化。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在豐富信息內(nèi)容、拓寬新聞傳播渠道的同時(shí)，還增加了盈利新模式，研究用戶群特性，根據(jù)用戶的喜好要求，在提供信息的過程中，使得信息更加具有針對(duì)性，對(duì)相關(guān)獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容設(shè)置會(huì)員制、付費(fèi)等形式進(jìn)行盈利模式的探索，在增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)帶來盈利。例如，北京廣播電視臺(tái)官方音頻客戶端“聽聽FM”是集內(nèi)容和服務(wù)為一體的互動(dòng)平臺(tái)。通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)新，聯(lián)合近200多名主持人共同打造“廣播電臺(tái)”“精品專輯”“互動(dòng)直播”“用戶社區(qū)”四大板塊。推出廣播互動(dòng)“聊天室”，創(chuàng)新廣播互動(dòng)方式；在老年、少兒垂直領(lǐng)域打造“爸媽潮生活”“小虎愛推理”“耳邊的青年網(wǎng)絡(luò)公開課”等精品有聲內(nèi)容，獲得了良好的口碑，其中兒童推理廣播劇《小虎愛推理》，是專為6—12歲的小學(xué)生打造的系列兒童推理廣播劇，聚焦親子垂直領(lǐng)域，是探索廣播媒體精品內(nèi)容制作與IP運(yùn)營新路徑初具成效的一次嘗試。該音頻產(chǎn)品從設(shè)計(jì)之初，就將版權(quán)合作、付費(fèi)收聽、圖書出版、線下活動(dòng)、衍生品開發(fā)等納入運(yùn)營體系，旨在打造可反復(fù)收聽、可營收的精品內(nèi)容，已制作播出221集。聯(lián)合“樊登讀書”共同出品的同名圖書，一套四冊在2022年六一國際兒童節(jié)與小粉絲見面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇全網(wǎng)總播放量超6 000萬人次，總訂閱量超12萬人，是一個(gè)成功實(shí)踐案例。北京交通廣播在2021年5月進(jìn)行了一次廣播與戲劇深度融合的嘗試，由交通廣播主持人和開心麻花演員合作出演，打造話劇《戀愛吧！人類》，在北京演出十場，每場上座率為100%，現(xiàn)場觀看人數(shù)7 600人，票房收入超過184萬元。在此期間，交通廣播的收聽率也得到提高，這是一次廣播與戲劇深度融合的雙向聯(lián)動(dòng)，為打造主持人和品牌活動(dòng)IP化奠定了基礎(chǔ)，代表著傳統(tǒng)媒體新的嘗試和探索。

三、新媒體存在的問題

(一)虛假新聞的存在，損害媒體的公信力

部分新媒體在新聞報(bào)道過程中傳遞片面信息，報(bào)道內(nèi)容未經(jīng)過嚴(yán)密取證和嚴(yán)謹(jǐn)考究，只為吸引關(guān)注，增加閱讀量，夸大事實(shí)地將報(bào)道的情緒帶向一邊。例如，2020年7月26日起，多家媒體如河南科技報(bào)、沈陽新聞?lì)l道的抖音號(hào)發(fā)布短視頻，傳播“高考結(jié)束第二天現(xiàn)離婚潮”、高考結(jié)束“多地民政局迎來離婚潮”等相關(guān)內(nèi)容[4]。實(shí)際上，這些媒體使用的均是往年的其他報(bào)道中的圖片，拼湊制作成短視頻后，再配上高考后離婚潮的文字說明進(jìn)行發(fā)布。收集舊聞中的圖片或視頻，進(jìn)行拼湊、制作成短視頻后，再配上主觀編造的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，是這條假新聞最早出現(xiàn)的原因。而部分大量媒體則直接扒取同行發(fā)布的短視頻，在沒有標(biāo)注來源的情況下，單純地為了追逐流量進(jìn)行再傳播，擴(kuò)大了其傳播范圍。而多家媒體的采編人員均沒有嚴(yán)格執(zhí)行稿件三審制，沒能做到傳統(tǒng)媒體和新媒體使用同一把尺子。只有少數(shù)媒體沒有急于轉(zhuǎn)發(fā)離婚潮的新聞，而是先向當(dāng)?shù)孛裾块T核實(shí)。得到民政部門的回復(fù)，當(dāng)?shù)夭]有出現(xiàn)所謂的高考后的離婚高潮。還有在疫情期間出現(xiàn)的中國疾控中心主任高福被查等虛假新聞，都是源于媒體為了追求快，一味地追求流量，不注明來源，不去官網(wǎng)進(jìn)行核實(shí)，對(duì)其他媒體的報(bào)道移植照搬，從而損害了傳統(tǒng)媒體的公信力，更有違新聞基本原則。

(二)信息同質(zhì)化問題嚴(yán)重

近年來，網(wǎng)絡(luò)上的各類信息在結(jié)構(gòu)上和內(nèi)容上相似度越來越高，視頻在框架上都遵循著類似的套路，開頭呈現(xiàn)在觀眾眼前的往往是新聞制作主體的品牌，隨后就會(huì)進(jìn)入新聞主體內(nèi)容。某些視頻缺少解說、配音，僅有標(biāo)題，當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)焦點(diǎn)事件時(shí)，許多短視頻新聞的創(chuàng)作者都會(huì)迅速地使用同一個(gè)視頻或者文案進(jìn)行大批量制作、搬運(yùn)、二次創(chuàng)作，導(dǎo)致短視頻新聞的同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重，缺少特色。

(三)平臺(tái)“把關(guān)人”的作用弱化

美國社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因提出了“把關(guān)人”理論，他認(rèn)為，“把關(guān)人”在信息傳播過程中對(duì)信息具有審核確認(rèn)的作用[5]。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，大多缺少嚴(yán)格的信息把控環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)使得人人都擁有麥克風(fēng)，人人都可以利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的言論，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，缺失把關(guān)人的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)就成了輿論的發(fā)源地，輿論發(fā)展到一定的程度就會(huì)形成“媒介審判”。

四、新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)傳播的創(chuàng)新路徑

(一)堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)文化認(rèn)同

互聯(lián)網(wǎng)媒體門檻低，允許短視頻、評(píng)論、各種形式的發(fā)言，但是近些年來出現(xiàn)了一些惡意刷贊、水軍突起，引導(dǎo)錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向的現(xiàn)象，為輿論管理帶來挑戰(zhàn)。其中水軍在互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論區(qū)異?；钴S、數(shù)量龐大。因此，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)言的監(jiān)管，構(gòu)建和諧的輿論環(huán)境。此外，一些自媒體平臺(tái)甚至一些主流媒體為吸引觀眾的眼球，為增加點(diǎn)擊量，所報(bào)道的新聞內(nèi)容失實(shí)，對(duì)新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展造成影響。記者編輯應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)新聞信息的挖掘能力，將報(bào)道視角對(duì)準(zhǔn)人們的生活及國家發(fā)展有關(guān)的新聞，禁止出現(xiàn)獵奇新聞。報(bào)道要與主流價(jià)值觀相符，通過客觀的方式向受眾呈現(xiàn)真實(shí)的社會(huì)生活，相關(guān)部門也應(yīng)促進(jìn)法律和相關(guān)政策的完善[6]。

(二)不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，拓展報(bào)道角度

傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，提升報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，充分利用傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)和權(quán)威的優(yōu)勢，對(duì)新聞消息進(jìn)行跟蹤報(bào)道，對(duì)于重大新聞可通過專業(yè)的現(xiàn)場直播、邀請專家和學(xué)者第一時(shí)間做出解讀，從而贏得受眾的信任。一些大型主題報(bào)道可通過新聞策劃等方式，從微觀角度、從小切口、從群眾日常生活場景入手，拉近主題性報(bào)道與生活的距離，引起受眾的關(guān)注和共鳴，以此在競爭日益激烈的市場中脫穎而出。

(三)轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)思維，發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用

用戶通過自媒體來追求娛樂，自媒體人將制作的作品上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其目的是增強(qiáng)播出效果，提升網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。新聞媒體人報(bào)道新聞時(shí)，可充分借鑒自媒體傳播的方式，對(duì)有現(xiàn)實(shí)意義的新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，從而提高受眾的關(guān)注度，使新聞價(jià)值得以充分發(fā)揮。在新媒體環(huán)境下，為了將新聞傳播的互動(dòng)性體現(xiàn)出來，應(yīng)注意收集受眾的意見，有效利用大數(shù)據(jù)，做好用戶畫像，將分類整理工作做好，以此來推廣符合受眾需求的閱覽內(nèi)容，按照不同標(biāo)準(zhǔn)來劃分新聞內(nèi)容類別，滿足受眾個(gè)性化瀏覽新聞的要求。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形式等方面進(jìn)行積極的創(chuàng)新。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，受眾思維不斷轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)媒體更需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，在新聞?wù)鎸?shí)客觀的基礎(chǔ)上，通過新媒體手段將新聞價(jià)值最大化，保持媒體的公信力和活力，使得新聞報(bào)道真正地入耳入腦入心，從而促進(jìn)社會(huì)文化的健康發(fā)展。