◎王苗軍

(江蘇省廣播電視集團(tuán)有限公司，江蘇 南京 210000)

媒體融合是廣播電視新聞實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)，從而能夠更好地對(duì)信息進(jìn)行傳播。究其原因，在于當(dāng)前出現(xiàn)了多種新聞傳播形式，并且新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)信息普及聯(lián)系緊密，媒體融合與傳統(tǒng)的廣播電視新聞形式相比，能夠結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)連線，實(shí)時(shí)發(fā)布信息，同時(shí)與受眾互動(dòng)，并且受眾能夠隨時(shí)隨地獲取信息。廣播電視新聞在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)媒體融合形成清晰的認(rèn)知，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)節(jié)目獲得更好的發(fā)展[1]。

一、媒介融合基本概述

媒介融合這一概念最早在20世紀(jì)70年代由麻省理工的教授提出，主要指計(jì)算機(jī)、新聞媒體、印刷行業(yè)融合在一起。以后一些學(xué)者提出媒介會(huì)逐漸向著一體化方向發(fā)展，而且在發(fā)展過(guò)程中將科技作為依據(jù)。當(dāng)前對(duì)于媒介融合在研究角度、語(yǔ)境方面有所不同，造成媒介融合并未形成完全統(tǒng)一的概念，針對(duì)媒介融合進(jìn)行定義時(shí)，可以將其定義成數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)多種媒介形態(tài)展開(kāi)融合，這種定義方式模糊了媒介的界限，媒體資源實(shí)現(xiàn)了有效融合。

媒介融合從類型上來(lái)講，主要包括以下幾方面：首先，技術(shù)融合。在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，廣播電視新聞也相應(yīng)地獲得了進(jìn)步，隨著媒介融合的逐步加深，構(gòu)建了媒體數(shù)字內(nèi)容對(duì)應(yīng)的傳播平臺(tái)，制作節(jié)目時(shí)通過(guò)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，能夠極大程度地提升工作速度，增強(qiáng)工作的便捷性[2]。廣播電視新聞傳統(tǒng)制作模式中，需要耗費(fèi)較多的人力、物力、財(cái)力，利用數(shù)字技術(shù)能夠減少不必要的環(huán)節(jié)，保證節(jié)目制作效果，節(jié)目?jī)?nèi)容在上傳到平臺(tái)以后，更有利于觀眾接收及觀看。技術(shù)融合能夠使節(jié)目制作、上傳獲得技術(shù)支持。其次，業(yè)務(wù)融合。在媒介融合背景下，多種傳播媒介在目標(biāo)業(yè)務(wù)和行為業(yè)務(wù)方面相互交叉，推動(dòng)了媒介業(yè)務(wù)的彼此融合。媒介業(yè)務(wù)進(jìn)行融合時(shí)，傳播信息時(shí)不會(huì)再單純局限在圖片、文字或者是視頻上，而是能夠運(yùn)用融合和交叉形式，為新聞媒介運(yùn)行創(chuàng)造良好條件。最后，媒介所有權(quán)融合。新聞傳媒集團(tuán)進(jìn)行合并，在當(dāng)前受到了比較廣泛的關(guān)注，學(xué)者進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，此種融合會(huì)造成所有權(quán)集中，媒體集團(tuán)對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的把握較強(qiáng)，會(huì)不利于新聞媒體的整體發(fā)展，但是在行業(yè)技術(shù)迅速發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)迅速壯大的狀態(tài)下，部分學(xué)者認(rèn)為傳媒集團(tuán)進(jìn)行融合對(duì)于新聞傳媒不斷發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，原因在于融合以后能夠?qū)⑤^多的成本節(jié)約下來(lái)，保證運(yùn)營(yíng)效果，得到較高的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)新聞傳媒獲得更好的發(fā)展。同時(shí)，融合也能提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

二、媒介融合的背景

(一)產(chǎn)業(yè)背景

對(duì)于媒介融合來(lái)講，涉及的產(chǎn)業(yè)比較多，其中包括電視、廣播、電影、出版、電子制造、信息通信等，組織形式、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)通過(guò)相互制約、相互促進(jìn)進(jìn)行融合，融合體現(xiàn)在不同范圍、不同層面。就信息通信產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)來(lái)講，其傳播渠道、媒介內(nèi)容、消費(fèi)群體均比較龐大[3]。通過(guò)技術(shù)支持，產(chǎn)業(yè)之間能夠?qū)⑷诤媳趬鞠?，推?dòng)網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)的融合，并且相關(guān)政策不斷進(jìn)行修改完善，能夠使媒體融合不斷發(fā)展獲得有效保障。

(二)技術(shù)背景

媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了媒體融合的實(shí)現(xiàn)，其中包括當(dāng)前出現(xiàn)的數(shù)字微波、節(jié)目復(fù)用技術(shù)、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字壓縮等，這些技術(shù)在內(nèi)容制作、播出分配、接收、傳輸?shù)榷鄠€(gè)方面獲得了比較廣泛的運(yùn)用，因此，媒介在特征上也出現(xiàn)了較大改變。就廣播來(lái)講，已經(jīng)從傳統(tǒng)模擬逐漸向數(shù)字形式轉(zhuǎn)變，具有更強(qiáng)的交互性，并且業(yè)務(wù)內(nèi)容廣泛，并不是區(qū)域中的業(yè)務(wù)，面向的范圍更加廣泛[4]。當(dāng)前，媒介屬性開(kāi)始向著多媒體化這一方向發(fā)展，媒介網(wǎng)絡(luò)之間聯(lián)系更加緊密，這些均需將技術(shù)作為基礎(chǔ)，媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更為廣闊。

(三)消費(fèi)者背景

對(duì)于媒介來(lái)講，廣大消費(fèi)者為最后進(jìn)行服務(wù)的對(duì)象，消費(fèi)者需求在時(shí)代改變狀態(tài)下自然會(huì)發(fā)生改變，媒介形式變得不再單一，媒介不再單純考慮消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供了更多的選擇空間和選擇機(jī)會(huì)。這主要是由于消費(fèi)者個(gè)體需求具有突出的差異，會(huì)受到文化、地域、價(jià)值觀的影響，需求具有明顯的個(gè)性化特征，這就需要媒介適應(yīng)差異化需求。同時(shí)，對(duì)于媒介來(lái)講，消費(fèi)者不再是受眾，而是屬于服務(wù)對(duì)象，媒介在提供大量信息后，受眾能夠結(jié)合個(gè)人需求選擇或者是點(diǎn)播媒介信息，并且能與媒介內(nèi)容展開(kāi)互動(dòng)。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要性

首先，有利于提升受眾的忠誠(chéng)度。在媒介融合的影響下，受眾獲取新聞在路徑上變得更為多樣，不僅可以運(yùn)用傳統(tǒng)電視、廣播等，也能結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，新聞市場(chǎng)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。騰訊新聞、新聞?lì)^條等對(duì)于廣播電視新聞收視率產(chǎn)生的沖擊較大，廣播電視新聞單純憑借簡(jiǎn)單、傳統(tǒng)內(nèi)容已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需求，因此，要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力[5]。其次，有利于適應(yīng)市場(chǎng)化運(yùn)作需求。廣播電視新聞在逐漸向著市場(chǎng)化方向過(guò)渡的情況下，自由發(fā)展空間更大，并且面臨較多的挑戰(zhàn)。而發(fā)展與生存的關(guān)鍵在于進(jìn)行創(chuàng)新，唯有如此，方能使市場(chǎng)化需求獲得充分的滿足。

四、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)內(nèi)容出現(xiàn)泛娛化傾向

媒體融合對(duì)于廣播電視新聞產(chǎn)生的影響比較明顯，形成了全方位的沖擊。并且在各種媒體進(jìn)行比拼的情況下，廣播電視新聞對(duì)于收視率的關(guān)注度越來(lái)越高。在微博、微信、抖音等多種平臺(tái)的支持下，每個(gè)人都能成為新聞的傳遞者，并且表達(dá)個(gè)人的想法與意見(jiàn)。廣播電視新聞為提升自身的收視率，出現(xiàn)了泛娛化發(fā)展傾向，隨意使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，對(duì)于一些八卦內(nèi)容也更為關(guān)注[6]。在這種情況下，雖然可以使收視率在短時(shí)間中得以提升，獲得受眾更多的關(guān)注，但是節(jié)目質(zhì)量會(huì)因此受到影響。

(二)雷同化問(wèn)題突出

在媒介融合環(huán)境中，通過(guò)利用大數(shù)據(jù)，能夠使廣播電視媒體比較精準(zhǔn)地了解受眾需求，也能較為客觀地分析受眾的訴求。電視廣播新聞往往為迎合受眾，提高節(jié)目點(diǎn)擊率以及播放量，可能會(huì)扎堆推出大眾所需的新聞節(jié)目，造成同質(zhì)新聞產(chǎn)生。這不僅難以促進(jìn)廣播電視新聞的發(fā)展，也會(huì)導(dǎo)致媒介資源出現(xiàn)比較嚴(yán)重的浪費(fèi)。部分新聞節(jié)目的受眾受關(guān)注程度較高，但是在缺少創(chuàng)新的情況下，可能會(huì)導(dǎo)致廣播電視新聞?wù)w發(fā)展受到影響。

(三)數(shù)據(jù)新聞技術(shù)運(yùn)用有待加強(qiáng)

在媒介融合背景下，促進(jìn)了數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的運(yùn)用，結(jié)合數(shù)據(jù)新聞技術(shù)，能夠?qū)π侣剶?shù)據(jù)信息進(jìn)行有效搜集和整合，進(jìn)而使廣播電視新聞創(chuàng)新獲得更多的支持。但是就廣播電視新聞創(chuàng)新的現(xiàn)狀來(lái)講，數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的運(yùn)用有待進(jìn)一步加強(qiáng)，需進(jìn)一步制定技術(shù)機(jī)制和技術(shù)模式，在此情況下，節(jié)目制作會(huì)受到一定的影響，對(duì)節(jié)目發(fā)展較為不利。

(四)缺少創(chuàng)新人才隊(duì)伍

對(duì)于廣播電視新聞來(lái)講，處于媒介融合環(huán)境中，要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新人才給予充分支持，在人員具有技術(shù)能力、創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)上，方能使節(jié)目更具創(chuàng)新性，并獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。但是就當(dāng)前廣播電視新聞發(fā)展?fàn)顩r來(lái)講，缺少創(chuàng)新性較強(qiáng)的人才，多數(shù)人才不具備較強(qiáng)的創(chuàng)新潛能，這對(duì)于節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改革可能會(huì)產(chǎn)生一定的不良影響。同時(shí)，人員缺少先進(jìn)技能、專業(yè)知識(shí)方面的培訓(xùn)，難以使受眾對(duì)于節(jié)目的多元需求獲得滿足。

(五)新聞節(jié)目風(fēng)格缺少創(chuàng)新

對(duì)于廣播電視新聞來(lái)講，往往很少關(guān)注節(jié)目的風(fēng)格，對(duì)于節(jié)目風(fēng)格并不是十分重視。實(shí)際上節(jié)目風(fēng)格對(duì)于大眾的影響往往會(huì)比較大，不同個(gè)性的人喜歡的新聞風(fēng)格會(huì)有所不同。但是就節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，廣播電視新聞對(duì)于風(fēng)格往往有所忽視，主要將關(guān)注的重點(diǎn)集中在內(nèi)容上。在此情況下，可能會(huì)導(dǎo)致不同人群的需求難以得到充分滿足，不能獲得較高的受眾滿意度。

五、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)保證節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量

廣播電視新聞是為大眾傳遞信息的載體，新興技術(shù)的普及與推廣，在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)新聞方式，廣播電視新聞要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就需加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的運(yùn)用，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)媒介融合，結(jié)合科學(xué)方法有效提高節(jié)目質(zhì)量。具體實(shí)施時(shí)，應(yīng)通過(guò)信息設(shè)備科學(xué)展開(kāi)信息采集、信息整理，結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。并且在進(jìn)行新聞采訪、編寫(xiě)以及報(bào)道時(shí)需充分將新聞背后的意義、真相挖掘出來(lái)。在新聞中融入時(shí)代特點(diǎn)、多元思想理念，使節(jié)目具有更加豐富的內(nèi)涵。在此過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)新聞的關(guān)注，提煉出精華內(nèi)容，使內(nèi)容做到去偽存真，增強(qiáng)新聞的活躍性、生動(dòng)性，借此吸引大量受眾。同時(shí)，應(yīng)了解大眾的需求，把握大眾的情感特點(diǎn)以及喜好，進(jìn)而使新聞內(nèi)容與受眾內(nèi)心活動(dòng)更為契合。同時(shí)，在選取內(nèi)容時(shí)，應(yīng)全面了解事件，針對(duì)事件進(jìn)行全面點(diǎn)評(píng)，推動(dòng)新聞節(jié)目逐漸向著更深的層次發(fā)展。對(duì)于內(nèi)容的選取，應(yīng)將焦點(diǎn)事件作為重點(diǎn)，將典型性事件作為案例，盡量使內(nèi)容和日常生活之間比較貼近。

(二)增加報(bào)道的整體深度

在媒介融合環(huán)境中，廣播電視新聞要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就應(yīng)注重自身發(fā)展成效、競(jìng)爭(zhēng)力的提升，結(jié)合自身特色展開(kāi)深度報(bào)道。在此過(guò)程中，廣播電視新聞應(yīng)通過(guò)新媒體技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行全面、廣泛搜集，并對(duì)信息進(jìn)行整合，然后將此作為基礎(chǔ)展開(kāi)精細(xì)分析與深度解讀，防止新聞發(fā)生同質(zhì)化問(wèn)題。在制作新聞時(shí)，素材上可以相同，但是在報(bào)道視角與內(nèi)容深度上應(yīng)具有特色。在具有一定深度的基礎(chǔ)上，方能使大眾對(duì)其產(chǎn)生較高的認(rèn)可度。同時(shí)，廣播電視新聞應(yīng)重視對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，打造品牌新聞。最后，對(duì)于國(guó)家出臺(tái)的方針、政策，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展情況、重大事件都應(yīng)做到心中有數(shù)，明確報(bào)道主題，有效提升新聞報(bào)道的思想性，推動(dòng)報(bào)道手法創(chuàng)新，形成正確的新聞視角，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在此過(guò)程中，可以設(shè)置系統(tǒng)報(bào)道，將某一問(wèn)題作為切入點(diǎn)，引發(fā)觀眾對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題的深度討論。同時(shí)，需加強(qiáng)信息傳遞，推動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)提升，保證新聞報(bào)道具有一定的思想性。除此之外，廣播電視新聞需要主動(dòng)規(guī)避發(fā)展弊端，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)和交流，利用社交APP、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升受眾的參與度，并對(duì)受眾的建議與意見(jiàn)進(jìn)行積極正向反饋。對(duì)于廣播電視新聞來(lái)講，一直以來(lái)節(jié)目編輯、制作都處于比較封閉的狀態(tài)，這對(duì)于節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新較為不利，要想使自身增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，提升受眾的參與度。

(三)加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的運(yùn)用

處于媒介融合環(huán)境中，廣播電視新聞要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就需加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的運(yùn)用，提升節(jié)目創(chuàng)新水平。具體實(shí)施時(shí)，可以從這幾方面進(jìn)行。第一，加強(qiáng)開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)方面的新聞技術(shù)，將數(shù)據(jù)技術(shù)視為主要依托，建立節(jié)目網(wǎng)絡(luò)體系。重視數(shù)據(jù)新聞與廣播電視新聞彼此之間的整合，加強(qiáng)對(duì)于新聞信息的挖掘，并對(duì)新聞數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合，通過(guò)多個(gè)層次、領(lǐng)域、媒介進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘。并且對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行拓展，將非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的新聞話題提煉出來(lái)，推動(dòng)節(jié)目方式創(chuàng)新，將新聞節(jié)目在關(guān)注點(diǎn)上適當(dāng)增加，保證節(jié)目的收視率與競(jìng)爭(zhēng)力。第二，工作中針對(duì)可視化新聞在傳播形式上進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，這就需要相關(guān)部門在工作中將數(shù)據(jù)可視技術(shù)引入進(jìn)來(lái)，結(jié)合可視化技術(shù)建立生動(dòng)形象的新聞思維，增強(qiáng)新聞的感染力以及新穎性，并且結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)各種信息進(jìn)行傳遞，保證新聞呈現(xiàn)出較強(qiáng)的可視化。第三，重視開(kāi)發(fā)預(yù)判類型界面，通過(guò)科學(xué)、合理的方式進(jìn)行推理，并且結(jié)合數(shù)據(jù)信息對(duì)比了解預(yù)判性事件可能會(huì)呈現(xiàn)出的走勢(shì)數(shù)據(jù)模型，進(jìn)而使受眾的好奇心得到滿足。數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的運(yùn)用，能夠使新聞欄目依托于技術(shù)基礎(chǔ)，針對(duì)大眾喜好、內(nèi)容同質(zhì)化概率進(jìn)行分析，推動(dòng)新聞形式、新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，在多元化需求獲得滿足的情況下，保證收益率與受眾滿意度，并且使新聞節(jié)目獲得更好的發(fā)展。

(四)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍

處于媒介融合環(huán)境中，廣播電視新聞要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需獲得創(chuàng)新人才支持，加強(qiáng)創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)。在獲得具有創(chuàng)新素養(yǎng)人才、創(chuàng)新能力人才的支持下，才能使節(jié)目在創(chuàng)新水平上獲得提升。第一，積極對(duì)工作人員進(jìn)行先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)知識(shí)教育培訓(xùn)，加強(qiáng)工作人員對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新技能的掌握，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，提升人員的創(chuàng)新素養(yǎng)。同時(shí)，使工作人員具有良好的數(shù)字技術(shù)能力以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力，結(jié)合行業(yè)當(dāng)前需求合理制定人才培養(yǎng)具體計(jì)劃，在增強(qiáng)工作人員的基礎(chǔ)能力的情況下，提高媒體適應(yīng)能力與應(yīng)用能力，進(jìn)而使工作人員成為與時(shí)俱進(jìn)的專業(yè)性人才。

(五)重視新聞節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新

對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)講，運(yùn)用不同風(fēng)格，最終呈現(xiàn)出的效果可能會(huì)有所不同。因此，廣播電視新聞在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，如部分受眾比較喜歡幽默的敘述風(fēng)格，部分受眾喜歡比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹鲲L(fēng)格，因此，對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目來(lái)講，應(yīng)結(jié)合不同的群體，以及不同人的需求，積極對(duì)節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，從而獲得較高的大眾喜愛(ài)度，推動(dòng)節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

總之，媒介融合當(dāng)前已經(jīng)成為廣播電視新聞在發(fā)展中的必然趨勢(shì)，要想使節(jié)目獲得更好的發(fā)展，就需形成全新的理念，針對(duì)節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過(guò)多個(gè)方面展開(kāi)創(chuàng)新。同時(shí)，需充分了解廣播電視新聞?wù)w發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)合理方式展開(kāi)創(chuàng)新，更好地適應(yīng)受眾的實(shí)際發(fā)展需要。在具體實(shí)施時(shí)，可以從保證節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量、增加報(bào)道的整體深度、加強(qiáng)運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞技術(shù)、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍、重視新聞節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新這幾方面進(jìn)行，進(jìn)而保證廣播電視新聞獲得更為廣闊的發(fā)展空間，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。