◎李 穎

(方正縣融媒體中心，黑龍江 方正 150800)

新媒體迅速興起，讓媒體產(chǎn)業(yè)的傳播模式也呈現(xiàn)了多樣化的特征，而且其傳播的速率也大大加快。隨著融媒體時代的發(fā)展，電視新聞的傳播模式和傳播方式發(fā)生了巨大的變革，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)成為大眾傳媒傳播的重要戰(zhàn)場，而在新的時代背景下，電視時政新聞也面臨著更加嚴峻的考驗。時政新聞是我國廣播電視節(jié)目的一個主要內(nèi)容，也是各媒體的核心力。電視時政新聞要充分利用自己的特點，采用有針對性的方法，樹立自己獨特的新聞形象，增強其傳播力和導向力，為我國新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。

一、時政新聞概述

時政新聞的功能是多層面的，承擔起了輿論導向的重大角色。

第一，時政新聞是一種以反映國家政治、大政方針的報道形式，具有良好的引導作用，同時還具有輿論監(jiān)督作用，對相關(guān)違法犯罪事件進行公示，有利于維護社會的穩(wěn)定[1]。

第二，時政新聞具有很高的政治指導意義。新聞媒體肩負著反映社會輿論和引導輿論的重任。因此，時政新聞是政府機關(guān)對外宣傳的一個主要渠道。黨和國家的主要政策、方針和法律等，通過新聞媒體向有關(guān)單位和人民群眾進行宣傳，確保了政策的公開。因而，時政新聞在政治上更具指導意義。

第三，時政新聞內(nèi)容精確、綜合性強。時政新聞要滿足一定的報道要求，要全面、精確地報道，所以文章要講究措辭，稍有疏漏就可能產(chǎn)生不可彌補的后果。因此，時政新聞要做到準確全面，需要具有高度的職業(yè)操守和專業(yè)素養(yǎng)。

第四，時政新聞的時效性。時效性是一種判斷信息價值的重要標準，時政新聞更注重時效性，有些地方政府的主要活動與地方重大的經(jīng)濟、政治等事件，必須在當日進行報道，以搶占輿論的主動權(quán)，對輿論進行準確的導向。

二、融媒體時代電視時政新聞傳播的新特征

(一)多元化傳播途徑，擴大了新聞影響力

在融媒體的不斷發(fā)展下，電視時政新聞的表現(xiàn)形式日益豐富、多元化，不僅通過視覺化的信息、影像等手段來提升觀眾的體驗感，同時也給觀眾以更加豐富的觀看角度，讓他們可以有選擇性地接收時政新聞，從而增加觀眾對新聞報道的喜愛。與傳統(tǒng)的電視時政新聞相比，融媒體具有更強的影響力[2]。一方面，網(wǎng)絡(luò)拓寬了電視時政新聞的傳播途徑，使更多媒體參與到這一傳播中；另一方面，通過融媒體使電視時政新聞在形式、內(nèi)涵上進行了革新，使其傳播更具權(quán)威性和時效性，增強了影響力，并進一步落實貼近生活、貼近群眾的原則，從而推進電視時政新聞影響力的提升。

(二)主體地位平等化，參與方式更加靈活

時政新聞作為新聞的一個重要組成部分，其傳播力也不容忽視，尤其在新聞素材收集、制作等方面都有了很大的改變，這既給新聞的傳播帶來了新的需求，也促進了傳播方式的轉(zhuǎn)變與提升。在融媒體時代，受眾可以通過一臺智能電話或計算機，輕易地獲得時政新聞，并發(fā)表評論意見，參與到新聞的討論之中，從而使自己變成“參與者”。因此，媒體對新聞信息的絕對統(tǒng)治時代已然結(jié)束，當下的觀眾和平臺都是新聞的制造者和傳播者，對電視時政新聞的傳播起到了推動作用。可以說，融媒體的存在使得新聞和受眾的聯(lián)系更加緊密，同時也為受眾參與、分享和討論時政新聞提供了一條可行的途徑，使得受眾更樂意在電視時政新聞中扮演更重要的角色，從而促進電視時政新聞的快速發(fā)展[3]

(三)互聯(lián)網(wǎng)思維化，語言內(nèi)容年輕化

網(wǎng)絡(luò)突破了信息交流與空間的束縛，使觀眾得以進入現(xiàn)場，獲得第一手的新聞材料，觀眾在最短的時間內(nèi)獲得電視時政新聞。同時，電視臺也可以通過大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)分析受眾偏好，為受眾推送個性化新聞，從而增強受眾對電視時政新聞傳播的關(guān)注度。與此同時，由于融媒體的作用，大眾的思維文化趨向多元化、個性化，時政新聞傳播方式也在不斷變化，使其具有故事性，語言形式趨向年輕化、時尚化，使觀眾更加重視時政新聞[4]。而這種以大眾心理和喜好為參照的創(chuàng)新方式，更易于縮短觀眾和時政新聞的距離，從而使時政新聞具有更好的傳播效果。

三、融媒體時代電視時政新聞傳播存在的問題

(一)節(jié)目編排不當，宣傳力度不夠

電視時政新聞的編排形式對其傳播的質(zhì)量和效果有很大的影響，所以在融媒體環(huán)境中，對電視時政新聞的組織架構(gòu)進行改造顯得尤為必要。但是目前一些電視時政新聞的編排思路仍然停留在傳統(tǒng)的思維模式上，在編排上缺少創(chuàng)意，與融媒體的深入結(jié)合不足，尤其是其報道主要還是以會議、事件等形式進行，民生新聞報道所占據(jù)的比重偏低，使得觀眾對電視時政報道的重視程度下降，很難起到輿論導向的效果[5]。

(二)題材選擇目標不明確，與觀眾的需求不符

電視時政新聞既要著眼于國家大事，又要關(guān)注民生的發(fā)展，所以在題材選擇上，要突出重點，關(guān)注群眾需求，使之能夠真正引起觀眾情感共振，從而提高傳播力和影響力。但現(xiàn)實中，一些電視時政新聞在內(nèi)容上存在著一定的局限性，未能充分認識到受眾的需求，也未能充分發(fā)揮輿論導向的作用。由于在融媒體的背景下，電視時政新聞的傳播渠道與平臺雖多，但缺乏實踐的積累或不適應(yīng)當前形勢，未能進行有效的創(chuàng)新與整合，無法深刻理解觀眾的需求，個性化新聞內(nèi)容較少，阻礙了電視時政新聞傳播力的提升。

(三)內(nèi)容質(zhì)量不佳，同質(zhì)化嚴重

目前，由于融媒體的普及，受眾能夠得到更多的信息，但由于電視時政新聞的轉(zhuǎn)載不完整，很容易造成觀眾的誤解，從而影響新聞的傳播力。融媒體的實質(zhì)是將各種媒體的信息和技術(shù)融合到一起，為觀眾們帶來更好的信息交流。比如，在對國家政策文件的理解上，一些電視時政新聞報道的內(nèi)容大同小異，使得觀眾在挑選這些電視節(jié)目時，往往會下意識地傾向于最權(quán)威的電視臺，而忽略了其它媒體[6]。另外，電視時政新聞在進行報道時，也會通過官方網(wǎng)站、微信、手機APP等各種媒體進行宣傳，但其內(nèi)容相同，這樣做極大地削弱了媒體在觀眾心目中的地位，使觀眾對時政新聞的重視程度急劇下降。

(四)實時性傳播欠佳，與受眾缺乏交流

電視時政新聞在今天取得了重大的飛躍，它不再局限于時間和空間，而是從一種單向的傳播方式轉(zhuǎn)變成了雙向傳播，能夠與觀眾產(chǎn)生交互作用，從而推動電視時政新聞的發(fā)展。然而，由于時政新聞的即時傳遞還沒有得到很好的發(fā)展，尤其在一些國際、國內(nèi)重要的場合，除官方的傳媒外，絕大多數(shù)的媒體單位都不能直接參加現(xiàn)場的轉(zhuǎn)播，這就給某些時政新聞帶來了一定的沖擊。與此同時，在與觀眾的交互作用上，電視時政新聞缺乏靈活多樣的特點，尤其是它的嚴肅性、特殊性，使受眾回避與時政新聞進行交流，進而降低了時政新聞的受歡迎程度，妨礙了新聞有效的推廣和發(fā)展[7]。

四、融媒體時代電視時政新聞傳播力提升的有效策略

(一)精心組織統(tǒng)籌規(guī)劃，構(gòu)筑高效的傳播陣地

電視時政新聞要提高其傳播力，必須合理地組織統(tǒng)籌規(guī)劃布局，從主題、形式、渠道等方面進行整體規(guī)劃，以保證傳播效果。各級新聞單位要持續(xù)強化自身的建設(shè)與發(fā)展，用具有較強技術(shù)能力的優(yōu)秀人才來推動媒體的整合與改革，保證在采編、寫作、攝影、錄制、剪裁等全過程有序地進行，從而提升電視時政新聞的質(zhì)量。與此同時，媒體也要順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，加強有關(guān)工作人員的素質(zhì)與能力，培養(yǎng)其創(chuàng)意與整合的觀念，并促使工作人員自覺運用融媒體技術(shù)進行創(chuàng)作，以達到更合理、更科學的目的，為時政新聞的傳播工作起到積極作用[8]。在新聞采訪中，有關(guān)工作人員可以利用大數(shù)據(jù)和信息化技術(shù)有效地對受眾的需求和新聞內(nèi)容進行分析，從而有效增強受眾對電視時政新聞的適應(yīng)性，強化電視時政新聞的吸引力。另外，在融媒體條件下，有關(guān)工作人員要以內(nèi)容的準確、時尚、流行來適應(yīng)大眾對新聞的需求，從而最大程度地提高電視時政新聞傳播質(zhì)量和輿論導向的作用。

(二)精心選擇新聞主題，在報道中進行創(chuàng)新

電視時政新聞具有很強的權(quán)威性和時效性，很容易引起觀眾的信任，從而激發(fā)觀眾深入地發(fā)掘和討論某個話題，促進新聞傳播力的提高。但是如果新聞題材和語言太過僵化，會嚴重地制約新聞的傳播效果和價值。所以電視時政新聞應(yīng)遵循“三貼近”的基本理念，把焦點放在吸引觀眾的眼球上。在題材選擇上，電視時政新聞應(yīng)以嶄新的思想與內(nèi)涵，盡量減少說空話、夸大其詞、套話等現(xiàn)象，盡量運用生動的事件或人物來激發(fā)觀眾的情緒，讓觀眾在情緒共振的同時，提高對時政新聞的重視程度[9]。與此同時，電視時政新聞應(yīng)注重題材的選擇與觀眾的精神需求，注重與民生相關(guān)的報道，用親民、生動的話語向觀眾傳達信息，增強節(jié)目的親和性、感染性，從而為增強電視時政新聞傳播力打下堅實的基礎(chǔ)。比如，央視的《錦繡小康》欄目，以“繡”為主題，將扶貧、脫貧的理念與節(jié)目相結(jié)合，在講述平凡的脫貧故事中，引起受眾情緒共振，進而展示我國脫貧成果，增強了新聞傳播的影響力。與此同時，通過融媒體技術(shù)，將群眾在脫貧攻堅道路上的艱辛與歡樂的果實展示在觀眾面前，讓觀眾看到一副生機勃勃的錦繡河山景象，讓觀眾更加認識到扶貧的方針，從而達到最大限度地發(fā)揮新聞宣傳作用。

(三)巧借融媒體傳播渠道，推進電視時政新聞理念改革

電視時政新聞傳播內(nèi)容廣泛，涉及國家領(lǐng)導人、重要會議、國家大事等方面，同時也涉及到文化、社會、民生等內(nèi)容。所以電視時政新聞應(yīng)盡量采用多種方式，抓住時勢，順應(yīng)時勢。一方面，電視時政新聞要以融媒體為中心，建立一個全面的傳媒網(wǎng)絡(luò)，為新聞提供一個有效的傳播途徑，擴大其影響力。另一方面，電視時政新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)要與媒體平臺進行協(xié)同，通過對各種媒體的有效優(yōu)化和整合，形成全方位、連貫性的新聞傳播方式，在保證傳播實效性的同時，吸引更多受眾關(guān)注，確保電視時政新聞傳播力的有效提升[10]。比如，一些電視時政新聞采用同期訪談、現(xiàn)場連線、多畫面切換等形式，讓觀眾在最短的時間內(nèi)了解到最新的新聞主題，確保了話題的新鮮性，讓觀眾有一種耳目一新的感覺，同時也增加了觀眾對該欄目的關(guān)注度。此外，要想拓寬電視時政新聞的傳播途徑，就必須充分利用其自身的特點，構(gòu)建立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)，形成新型的傳播空間，使得電視時政新聞的時效性更佳。在融媒體環(huán)境中，電視時政新聞要在新時期不斷變革，形成新的思想觀念和觀念，以受眾為中心，充分尊重受眾的需求，盡量與受眾互動，傾聽受眾意見。電視時政新聞要充分利用自身的專業(yè)性，通過融媒體來進行正確的輿論導向和宣傳，對虛假的、博眼球的新聞進行處罰，保證其可信度，使時政新聞?wù)嬲陌l(fā)揮其應(yīng)有的作用，從而促進傳播力的提高。

(四)強化媒體與受眾的互動，營造一種和諧的氛圍

在融媒體時代，受眾的主體性意識日益增強，成為新聞工作者和傳播者。因此，電視時政新聞傳播不應(yīng)忽略受眾的主體性，應(yīng)積極探索主客體和諧共生的良性互動關(guān)系，以使時政新聞更好地發(fā)揮價值，提高受眾關(guān)注度，增強其傳播力。針對當前電視時政新聞與受眾互動的不足，應(yīng)提出一種新型的時政新聞媒體生態(tài)模型，可以借助APP的交互作用，與觀眾進行良好的交流，設(shè)置話題投票、評論加精置頂、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，保證觀眾對時政新聞有更多的了解，并積極參與到節(jié)目中，以“政在回答”“官方辟謠”等權(quán)威欄目中，為觀眾提供解惑，引導受眾正確理解時事，防止以謠傳謠，引導受眾樹立正確的輿論觀念。同時，還可以通過APP的視頻功能實時直播電視時政新聞，使受眾能夠在最短的時間內(nèi)了解實時情況，提高觀眾對時政新聞的關(guān)注[11]。同時，電視時政新聞也可以借助新媒體的優(yōu)勢，搭建起一個傳播矩陣，通過抖音、頭條推薦、快手視頻、微博等平臺，使受眾通過不同渠道參與互動。在時政新聞欄目中，也可以通過專家、學者的意見來提升新聞的權(quán)威，使新聞節(jié)目受到認可，從而提升其傳播效果。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體快速發(fā)展的今天，電視時政新聞的傳播力要從大眾的視角出發(fā)，把握自身新聞內(nèi)容本質(zhì)，使之適應(yīng)新時期的受眾需求。同時，電視時政新聞要以融媒體技術(shù)進行革新，運用先進的思想、技術(shù)和形式推動自身的傳播與發(fā)展，加強時政新聞的傳播力，從而達到傳播的目的。