◎趙 彤

(平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)，甘肅 平?jīng)?744000)

引言

隨著第三次工業(yè)革命的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸普及且越來越成熟，極大地影響和改變了人們的日常生活及工作。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)依托電視廣播等形式的新聞報(bào)道工作產(chǎn)生了較大的沖擊。新媒體技術(shù)依托于互聯(lián)網(wǎng)的在線傳播技術(shù)，以及強(qiáng)大的信息儲(chǔ)存和加工運(yùn)作能力，近些年來發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，這就意味著傳統(tǒng)媒體，例如，電視臺(tái)的生存空間被不斷壓縮，受眾流量在大量丟失。因此，地方電視臺(tái)應(yīng)該積極尋求符合自身實(shí)際特點(diǎn)和需要的解決方式，有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊，以期實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。

一、電視新聞報(bào)道的基本概念

電視新聞報(bào)道主要是依托電視為人們提供及時(shí)有效的新聞信息，民眾可以通過收看電視新聞，掌握近期發(fā)生的新聞事件和新聞動(dòng)態(tài)。與廣播收音等形式的新聞報(bào)道相比，電視新聞報(bào)道的觀賞性更強(qiáng)，受眾在獲取新聞信息的同時(shí)，能夠得到一定的視覺享受。相關(guān)的新聞媒體工作人員在制作新聞報(bào)道內(nèi)容時(shí)，可以通過不同的表現(xiàn)手段和近景、遠(yuǎn)景的切換等形式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的形象性和吸引力，這不僅能夠提升電視新聞節(jié)目的收視率，同時(shí)也能夠吸引受眾對(duì)于新聞信息和內(nèi)容的關(guān)注。電視新聞報(bào)道根據(jù)其不同的內(nèi)容和題材分成不同的類型，常見的有政治新聞、體育新聞、文藝新聞、軍事新聞等，不管是哪種性質(zhì)的新聞報(bào)道，都需要具有真實(shí)性和及時(shí)性。相關(guān)新聞工作者在制作新聞信息和進(jìn)行報(bào)道的過程中，應(yīng)該堅(jiān)持新聞?shì)浾擖h性，體現(xiàn)思想上的先進(jìn)性和統(tǒng)一性。

二、我國(guó)電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

在科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，新媒體的發(fā)展速度越來越快，覆蓋的面積也越來越大。由于其與傳統(tǒng)媒體相比，具有極強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性和個(gè)性化，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道形成了很大的沖擊，同時(shí)媒體融合也使電視新聞報(bào)道面臨著很大的發(fā)展機(jī)遇。

(一)迎來發(fā)展機(jī)遇

近些年來，隨著融媒體的發(fā)展，我國(guó)的電視新聞行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，為我國(guó)的電視新聞報(bào)道工作提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用也有效地加快了新聞傳播的速度，增強(qiáng)了時(shí)效性[1]。我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道行業(yè)這些年來發(fā)展模式單一，已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展下人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，而通過依托新媒體技術(shù)手段，將電視新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道結(jié)合起來，能夠切實(shí)地豐富電視新聞的傳播渠道，提高傳播質(zhì)量。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下，人們利用手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備能夠隨時(shí)隨地地進(jìn)行新聞信息的獲取和傳播，這也為電視新聞的傳播力度和傳播速度進(jìn)一步增強(qiáng)提供了可能。值得注意的是，新媒體時(shí)代的電視新聞報(bào)道行業(yè)最突出的特點(diǎn)就是短視頻平臺(tái)以及直播技術(shù)的應(yīng)用，通過直播的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，有效地加強(qiáng)了新聞節(jié)目主持人與受眾之間的溝通，這有利于相關(guān)工作人員更好地了解人民群眾的想法和需求，同時(shí)更好地將新聞信息傳遞給觀眾。

(二)面臨新的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)時(shí)代為各行各業(yè)帶來便利的同時(shí)，也帶來了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著電腦、手機(jī)等移動(dòng)客戶端的普及，人們對(duì)電視的需求已經(jīng)越來越小，互聯(lián)網(wǎng)等信息媒介的出現(xiàn)，豐富了人們獲取信息的途徑，同時(shí)手機(jī)客戶端的普及打破了時(shí)間和空間的限制，人們獲取新聞的渠道更加豐富，時(shí)間更加自由，方式更加多樣化，這就使得電視新聞報(bào)道工作受到了不小的沖擊。同時(shí)，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，電視新聞媒體為人們提供了獲取新聞的渠道，毫無疑問具有強(qiáng)大的影響力和對(duì)新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)話語權(quán)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在如今的新媒體技術(shù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播方式越來越重視，加上以互聯(lián)網(wǎng)為載體的短視頻和官方網(wǎng)站的出現(xiàn)，人們獲取新聞的渠道越來越豐富，方式越來越多樣化，反之人們對(duì)電視媒體的需求則越來越少，這就導(dǎo)致電視新聞媒體的地位逐漸式微，其在輿論方面的話語權(quán)也在不斷降低。

三、我國(guó)電視新聞報(bào)道面臨的幾個(gè)問題

(一)同質(zhì)化問題嚴(yán)重

目前，我國(guó)新聞報(bào)道工作存在的主要問題就是內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。電視臺(tái)在進(jìn)行新聞節(jié)目制作過程中普遍存在的問題就是缺乏創(chuàng)新，當(dāng)一個(gè)節(jié)目獲得較好的效果時(shí)，就會(huì)扎堆出現(xiàn)更多的同類型作品。對(duì)于電視臺(tái)來說，大部分的關(guān)注度和工作重點(diǎn)都放在了時(shí)政和民生兩個(gè)板塊，這就導(dǎo)致時(shí)政新聞?lì)惖墓?jié)目和民生類的節(jié)目過多，不僅降低了自身節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，而且容易造成觀眾審美疲勞，最終導(dǎo)致流量丟失。

(二)質(zhì)量參差不齊

由于缺乏對(duì)電視新聞報(bào)道內(nèi)容的監(jiān)督，近些年來，我國(guó)的電視新聞報(bào)道工作存在著質(zhì)量方面的問題，新聞內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。由于新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道行業(yè)受到了一定的沖擊，收視率和新聞信息的傳播度和影響力都有所下降，為了增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，部分新聞媒體工作者利用吸引人眼球的標(biāo)題，試圖提升新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率，然而民眾在實(shí)際觀看新聞內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和標(biāo)題并不匹配，甚至存在著強(qiáng)烈的個(gè)人情緒引導(dǎo)傾向，這直接影響到我國(guó)新聞報(bào)道的公信力。

(三)方式手段相對(duì)陳舊

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)出現(xiàn)了微博、微信等多種新媒體傳播渠道和平臺(tái)，這些新媒體傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，打破了人們獲取新聞信息的時(shí)間和空間的限制，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說更具有競(jìng)爭(zhēng)力[2]。當(dāng)前我國(guó)電視臺(tái)的工作重點(diǎn)仍停留在電視新聞節(jié)目播報(bào)方面，然而隨著生活節(jié)奏的加快和移動(dòng)智能手機(jī)的普及，人們對(duì)于電視節(jié)目的需求已經(jīng)在逐漸下降，甚至很多人已經(jīng)不再觀看電視節(jié)目。傳統(tǒng)的新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)方式，已經(jīng)不再適合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需要，這也對(duì)電視臺(tái)的新聞報(bào)道工作產(chǎn)生了一定的沖擊。

四、我國(guó)電視新聞報(bào)道發(fā)展策略分析

(一)創(chuàng)新新聞報(bào)道模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及融媒體時(shí)代的到來，我國(guó)部分電視臺(tái)仍然采用傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播渠道，這顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要。這就要求電視臺(tái)要積極學(xué)習(xí)，并使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，針對(duì)自身的實(shí)際情況，搭建具有自身特色的新媒體傳播渠道和平臺(tái)，通過臺(tái)網(wǎng)資源的聯(lián)合發(fā)展實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這不僅有利于增強(qiáng)電視臺(tái)自身制作的新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，提高其覆蓋度，而且也有利于提高自身的影響力，并擴(kuò)大傳播范圍。在當(dāng)今新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展以及多種媒體平臺(tái)渠道的出現(xiàn)，極大地提高了新聞報(bào)道的生產(chǎn)和傳遞效率，同時(shí)也降低了搜集信息和處理信息所需要的成本，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以很容易地將各種海量信息進(jìn)行分類處理。這為電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目制作提供了更多的素材來源[3]。因此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行選題和節(jié)目制作時(shí)，應(yīng)該積極了解當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以及人們的信息獲取意向，通過新媒體平臺(tái)發(fā)布更多滿足人民群眾需求的新聞節(jié)目信息和線索，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，以增強(qiáng)自身的吸引力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)加大審核力度

質(zhì)量低下甚至利用虛假標(biāo)題騙取群眾關(guān)注度的新聞報(bào)道，直接影響著我國(guó)電視媒體行業(yè)的公信力和引導(dǎo)力，相關(guān)部門和工作人員必須要加大對(duì)這一問題的監(jiān)督和審核力度，從根本上避免這些標(biāo)題黨等負(fù)面影響的出現(xiàn)。首先，相關(guān)部門要建立專門的監(jiān)督和審核機(jī)構(gòu)，選拔工作能力和政治意識(shí)較強(qiáng)的工作人員作為負(fù)責(zé)人，及時(shí)對(duì)每天要發(fā)布的新聞內(nèi)容和文稿進(jìn)行審核，確保新聞信息制作和發(fā)布過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠符合電視新聞行業(yè)的相關(guān)要求。其次，從事新聞信息編輯和制作的相關(guān)工作人員，要明確新聞的真實(shí)性這一特點(diǎn)和原則，這也是提升新聞報(bào)道質(zhì)量的主要工作方向。新聞報(bào)道講究的是要如實(shí)地反映實(shí)際情況，相關(guān)工作人員在制作和編輯新聞報(bào)道文稿時(shí)，要與文字創(chuàng)作工作區(qū)分開來，不能利用華麗的詞藻進(jìn)行藝術(shù)性的描寫，而是要將新聞事件進(jìn)行最基本、最真實(shí)的還原，讓觀眾對(duì)新聞事件有更加清晰和準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。因此，相關(guān)工作人員在審核的過程中，還應(yīng)該對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的編輯進(jìn)行審核，確保新聞信息的制作符合真實(shí)性原則，絕對(duì)不能刻意地歪曲或者隱藏事實(shí)內(nèi)容。

(三)提升新聞報(bào)道質(zhì)量

隨著民眾對(duì)于新聞節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量的要求越來越高，相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞信息的撰寫和編輯工作時(shí)，要注重自身的內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。提升新聞的質(zhì)量，首先要重視新聞的時(shí)效性。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活和工作節(jié)奏都在不斷加快，這對(duì)于電視新聞的時(shí)效性提出了更高的要求[4]。因此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行電視新聞信息的創(chuàng)作和編輯過程中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和作用，及時(shí)快速地把握新聞信息的輿論傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，信息的傳播與共享已經(jīng)成為一個(gè)主要趨勢(shì)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞傳播的途徑和方式越來越豐富，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的單一信息傳遞，而是有助于工作人員增強(qiáng)更加全面的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)共享能力，這就意味著電視新聞可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播報(bào)。同時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得新聞播報(bào)的交互性更強(qiáng)，播報(bào)形式也更加靈活，還可以運(yùn)用虛擬技術(shù)輔助主持人的口頭播報(bào)，極大地增強(qiáng)了新聞的生動(dòng)性和吸引力。眾所周知，新聞對(duì)時(shí)效性的要求很高，因此電視臺(tái)在引導(dǎo)社會(huì)新聞?shì)浾摃r(shí)，可以借助直播的形式進(jìn)行，通過新聞主持人現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行新聞播報(bào)，能夠有效實(shí)現(xiàn)信息共享，增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的時(shí)效性。同時(shí)，相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞信息的定稿和編輯過程中，可以充分借助當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造富有自身特色且符合民眾對(duì)于新聞信息需求的節(jié)目。在推送新聞的過程中，相關(guān)工作人員要注重把握民眾的需求和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)推送，這不僅能夠提高自身新聞節(jié)目的質(zhì)量和傳播效益，而且有利于增強(qiáng)民眾對(duì)于自身節(jié)目的認(rèn)同感和參與度。

(四)構(gòu)建專業(yè)化的工作團(tuán)隊(duì)

在新媒體時(shí)代，要想推動(dòng)我國(guó)電視新聞報(bào)道行業(yè)的良好發(fā)展，還應(yīng)該構(gòu)建專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)。這些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及融媒體時(shí)代的到來，各種新媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)，對(duì)于新聞報(bào)道工作者的能力和專業(yè)素質(zhì)的要求在逐漸提高。因此，新聞報(bào)道的相關(guān)工作人員，不僅要不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和新聞編輯能力，而且還要及時(shí)了解各種融媒體平臺(tái)的發(fā)展和應(yīng)用情況，了解現(xiàn)代傳媒背景下新聞傳播的渠道和特點(diǎn)，從而更好地將新聞報(bào)道與新時(shí)代的媒體平臺(tái)結(jié)合起來。這就需要相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)自身工作人員的培訓(xùn)和指導(dǎo)，通過定期培訓(xùn)、講座等形式，提高新聞工作人員的專業(yè)素質(zhì)和能力，逐步構(gòu)建專業(yè)化的新聞媒體工作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，為了更好地提升電視新聞的吸引力和影響力，相關(guān)工作人員還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)各種新聞編輯和技術(shù)手段的了解與學(xué)習(xí)，在新聞報(bào)道的過程中充分融入動(dòng)畫圖表以及音頻等形式，實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播和表達(dá)形式更加多樣化。除此之外，相關(guān)部門還應(yīng)該積極引進(jìn)新時(shí)代的年輕人才加入工作團(tuán)隊(duì)中，年輕人也更快地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和傳播方式，他們對(duì)于公眾號(hào)、短視頻以及直播的工作形式更加熟悉，也更加了解新媒體時(shí)代受眾的新聞需求。

(五)突出特色，滿足受眾需求

首先，在選題時(shí)，相關(guān)工作人員要充分考慮受眾的需求和興趣。對(duì)于電視臺(tái)的受眾來說，人們更關(guān)注日常生活和工作所涉及的方方面面，如衣食住行、電力、治安，以及天氣、氣象等生活資訊方面的信息。因此，在制作電視新聞信息和報(bào)道內(nèi)容時(shí)，相關(guān)工作人員要充分考慮到不同受眾的需求，在選材上要具有一定的傾向性，從而注意滿足受眾的需求。[5]其次，新媒體時(shí)代的到來以及短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，使得每個(gè)新聞工作者都認(rèn)識(shí)到了各種媒體平臺(tái)，以及直播等新興的形式對(duì)于電視新聞報(bào)道的積極作用，然而如果缺乏自身的特色和優(yōu)勢(shì)，那么在實(shí)際發(fā)展過程中，電視新聞報(bào)道的吸引力也就相對(duì)不足。這就要求相關(guān)工作人員加強(qiáng)對(duì)自身特色的開發(fā)，通過自身的努力，確立符合自身新聞報(bào)道內(nèi)容的方向，以及人民群眾喜聞樂見的新聞報(bào)道形式，形成自身的品牌優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特魅力。例如，快手、抖音等短視頻平臺(tái)近年來深受大眾喜愛，因此，央視新聞主持人也緊跟時(shí)代潮流，開通抖音賬號(hào)，發(fā)布十幾秒的短視頻向人們傳遞新聞信息，在新聞傳播方面起到了事半功倍的效果。由此可見，新聞報(bào)道工作應(yīng)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，提高自身的個(gè)性化水平，形成獨(dú)特的風(fēng)格。

五、結(jié)語

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體技術(shù)時(shí)代的到來，我國(guó)新聞報(bào)道工作不僅迎來了機(jī)遇，同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。這就要求我國(guó)電視新聞行業(yè)應(yīng)該積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，通過組建專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式、加大內(nèi)容的審核力度，不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，以便能夠更好地突出電視新聞報(bào)道的特色和優(yōu)勢(shì)，在適應(yīng)新媒體技術(shù)時(shí)代發(fā)展需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。