◎趙 彤

(平?jīng)鍪袕V播電視臺，甘肅 平?jīng)?744000)

引言

隨著第三次工業(yè)革命的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術逐漸普及且越來越成熟，極大地影響和改變了人們的日常生活及工作。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對我國傳統(tǒng)依托電視廣播等形式的新聞報道工作產(chǎn)生了較大的沖擊。新媒體技術依托于互聯(lián)網(wǎng)的在線傳播技術，以及強大的信息儲存和加工運作能力，近些年來發(fā)展勢頭十分迅猛，這就意味著傳統(tǒng)媒體，例如，電視臺的生存空間被不斷壓縮，受眾流量在大量丟失。因此，地方電視臺應該積極尋求符合自身實際特點和需要的解決方式，有效應對新媒體帶來的沖擊，以期實現(xiàn)自身的良性發(fā)展。

一、電視新聞報道的基本概念

電視新聞報道主要是依托電視為人們提供及時有效的新聞信息，民眾可以通過收看電視新聞，掌握近期發(fā)生的新聞事件和新聞動態(tài)。與廣播收音等形式的新聞報道相比，電視新聞報道的觀賞性更強，受眾在獲取新聞信息的同時，能夠得到一定的視覺享受。相關的新聞媒體工作人員在制作新聞報道內容時，可以通過不同的表現(xiàn)手段和近景、遠景的切換等形式，增強新聞報道的形象性和吸引力，這不僅能夠提升電視新聞節(jié)目的收視率，同時也能夠吸引受眾對于新聞信息和內容的關注。電視新聞報道根據(jù)其不同的內容和題材分成不同的類型，常見的有政治新聞、體育新聞、文藝新聞、軍事新聞等，不管是哪種性質的新聞報道，都需要具有真實性和及時性。相關新聞工作者在制作新聞信息和進行報道的過程中，應該堅持新聞輿論黨性，體現(xiàn)思想上的先進性和統(tǒng)一性。

二、我國電視新聞報道的發(fā)展現(xiàn)狀

在科學技術和網(wǎng)絡技術的加持下，新媒體的發(fā)展速度越來越快，覆蓋的面積也越來越大。由于其與傳統(tǒng)媒體相比，具有極強的時效性、互動性和個性化，對傳統(tǒng)的電視新聞報道形成了很大的沖擊，同時媒體融合也使電視新聞報道面臨著很大的發(fā)展機遇。

(一)迎來發(fā)展機遇

近些年來，隨著融媒體的發(fā)展，我國的電視新聞行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇?？茖W技術的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，為我國的電視新聞報道工作提供了強有力的技術支撐，大數(shù)據(jù)等技術的應用也有效地加快了新聞傳播的速度，增強了時效性[1]。我國傳統(tǒng)的電視新聞報道行業(yè)這些年來發(fā)展模式單一，已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代社會飛速發(fā)展下人們日益增長的精神文化需求，而通過依托新媒體技術手段，將電視新聞報道與網(wǎng)絡電視、互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道結合起來，能夠切實地豐富電視新聞的傳播渠道，提高傳播質量。同時，在新媒體時代下，人們利用手機等移動智能設備能夠隨時隨地地進行新聞信息的獲取和傳播，這也為電視新聞的傳播力度和傳播速度進一步增強提供了可能。值得注意的是，新媒體時代的電視新聞報道行業(yè)最突出的特點就是短視頻平臺以及直播技術的應用，通過直播的形式進行新聞報道，有效地加強了新聞節(jié)目主持人與受眾之間的溝通，這有利于相關工作人員更好地了解人民群眾的想法和需求，同時更好地將新聞信息傳遞給觀眾。

(二)面臨新的挑戰(zhàn)

新媒體技術時代為各行各業(yè)帶來便利的同時，也帶來了更加激烈的競爭壓力。隨著電腦、手機等移動客戶端的普及，人們對電視的需求已經(jīng)越來越小，互聯(lián)網(wǎng)等信息媒介的出現(xiàn)，豐富了人們獲取信息的途徑，同時手機客戶端的普及打破了時間和空間的限制，人們獲取新聞的渠道更加豐富，時間更加自由，方式更加多樣化，這就使得電視新聞報道工作受到了不小的沖擊。同時，在進入互聯(lián)網(wǎng)時代之前，電視新聞媒體為人們提供了獲取新聞的渠道，毫無疑問具有強大的影響力和對新聞輿論的主導話語權。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，在如今的新媒體技術時代，互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播方式越來越重視，加上以互聯(lián)網(wǎng)為載體的短視頻和官方網(wǎng)站的出現(xiàn)，人們獲取新聞的渠道越來越豐富，方式越來越多樣化，反之人們對電視媒體的需求則越來越少，這就導致電視新聞媒體的地位逐漸式微，其在輿論方面的話語權也在不斷降低。

三、我國電視新聞報道面臨的幾個問題

(一)同質化問題嚴重

目前，我國新聞報道工作存在的主要問題就是內容的同質化現(xiàn)象嚴重。電視臺在進行新聞節(jié)目制作過程中普遍存在的問題就是缺乏創(chuàng)新，當一個節(jié)目獲得較好的效果時，就會扎堆出現(xiàn)更多的同類型作品。對于電視臺來說，大部分的關注度和工作重點都放在了時政和民生兩個板塊，這就導致時政新聞類的節(jié)目和民生類的節(jié)目過多，不僅降低了自身節(jié)目的競爭力和吸引力，而且容易造成觀眾審美疲勞，最終導致流量丟失。

(二)質量參差不齊

由于缺乏對電視新聞報道內容的監(jiān)督，近些年來，我國的電視新聞報道工作存在著質量方面的問題，新聞內容的質量參差不齊。由于新媒體平臺的出現(xiàn)，我國傳統(tǒng)的電視新聞報道行業(yè)受到了一定的沖擊，收視率和新聞信息的傳播度和影響力都有所下降，為了增強自身的優(yōu)勢，部分新聞媒體工作者利用吸引人眼球的標題，試圖提升新聞報道的點擊率，然而民眾在實際觀看新聞內容時發(fā)現(xiàn)內容和標題并不匹配，甚至存在著強烈的個人情緒引導傾向，這直接影響到我國新聞報道的公信力。

(三)方式手段相對陳舊

隨著科學技術的發(fā)展，我國出現(xiàn)了微博、微信等多種新媒體傳播渠道和平臺，這些新媒體傳播平臺的出現(xiàn)，打破了人們獲取新聞信息的時間和空間的限制，相對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說更具有競爭力[2]。當前我國電視臺的工作重點仍停留在電視新聞節(jié)目播報方面，然而隨著生活節(jié)奏的加快和移動智能手機的普及，人們對于電視節(jié)目的需求已經(jīng)在逐漸下降，甚至很多人已經(jīng)不再觀看電視節(jié)目。傳統(tǒng)的新聞輿論的引導方式，已經(jīng)不再適合當今社會發(fā)展的需要，這也對電視臺的新聞報道工作產(chǎn)生了一定的沖擊。

四、我國電視新聞報道發(fā)展策略分析

(一)創(chuàng)新新聞報道模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及融媒體時代的到來，我國部分電視臺仍然采用傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播渠道，這顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需要。這就要求電視臺要積極學習，并使用網(wǎng)絡技術，針對自身的實際情況，搭建具有自身特色的新媒體傳播渠道和平臺，通過臺網(wǎng)資源的聯(lián)合發(fā)展實現(xiàn)自身的轉型升級。這不僅有利于增強電視臺自身制作的新聞節(jié)目的競爭力，提高其覆蓋度，而且也有利于提高自身的影響力，并擴大傳播范圍。在當今新媒體時代下，網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展以及多種媒體平臺渠道的出現(xiàn)，極大地提高了新聞報道的生產(chǎn)和傳遞效率，同時也降低了搜集信息和處理信息所需要的成本，通過互聯(lián)網(wǎng)技術以及數(shù)據(jù)分析技術，可以很容易地將各種海量信息進行分類處理。這為電視臺進行節(jié)目制作提供了更多的素材來源[3]。因此，相關工作人員在進行選題和節(jié)目制作時，應該積極了解當前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，以及人們的信息獲取意向，通過新媒體平臺發(fā)布更多滿足人民群眾需求的新聞節(jié)目信息和線索，創(chuàng)新新聞報道形式，以增強自身的吸引力和行業(yè)競爭力，實現(xiàn)自身電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

(二)加大審核力度

質量低下甚至利用虛假標題騙取群眾關注度的新聞報道，直接影響著我國電視媒體行業(yè)的公信力和引導力，相關部門和工作人員必須要加大對這一問題的監(jiān)督和審核力度，從根本上避免這些標題黨等負面影響的出現(xiàn)。首先，相關部門要建立專門的監(jiān)督和審核機構，選拔工作能力和政治意識較強的工作人員作為負責人，及時對每天要發(fā)布的新聞內容和文稿進行審核，確保新聞信息制作和發(fā)布過程中的各個環(huán)節(jié)都能夠符合電視新聞行業(yè)的相關要求。其次，從事新聞信息編輯和制作的相關工作人員，要明確新聞的真實性這一特點和原則，這也是提升新聞報道質量的主要工作方向。新聞報道講究的是要如實地反映實際情況，相關工作人員在制作和編輯新聞報道文稿時，要與文字創(chuàng)作工作區(qū)分開來，不能利用華麗的詞藻進行藝術性的描寫，而是要將新聞事件進行最基本、最真實的還原，讓觀眾對新聞事件有更加清晰和準確的認識。因此，相關工作人員在審核的過程中，還應該對新聞報道內容的編輯進行審核，確保新聞信息的制作符合真實性原則，絕對不能刻意地歪曲或者隱藏事實內容。

(三)提升新聞報道質量

隨著民眾對于新聞節(jié)目的內容和質量的要求越來越高，相關工作人員在進行新聞信息的撰寫和編輯工作時，要注重自身的內容創(chuàng)新和質量提升。提升新聞的質量，首先要重視新聞的時效性。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，以及互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們的生活和工作節(jié)奏都在不斷加快，這對于電視新聞的時效性提出了更高的要求[4]。因此，相關工作人員在進行電視新聞信息的創(chuàng)作和編輯過程中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和作用，及時快速地把握新聞信息的輿論傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，信息的傳播與共享已經(jīng)成為一個主要趨勢，新媒體技術的應用，使得新聞傳播的途徑和方式越來越豐富，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的單一信息傳遞，而是有助于工作人員增強更加全面的實時數(shù)據(jù)共享能力，這就意味著電視新聞可以實現(xiàn)實時播報。同時，新媒體技術的應用使得新聞播報的交互性更強，播報形式也更加靈活，還可以運用虛擬技術輔助主持人的口頭播報，極大地增強了新聞的生動性和吸引力。眾所周知，新聞對時效性的要求很高，因此電視臺在引導社會新聞輿論時，可以借助直播的形式進行，通過新聞主持人現(xiàn)場直播的方式進行新聞播報，能夠有效實現(xiàn)信息共享，增強新聞輿論引導的時效性。同時，相關工作人員在進行新聞信息的定稿和編輯過程中，可以充分借助當前先進的科學技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造富有自身特色且符合民眾對于新聞信息需求的節(jié)目。在推送新聞的過程中，相關工作人員要注重把握民眾的需求和特點，實現(xiàn)新聞信息的精準推送，這不僅能夠提高自身新聞節(jié)目的質量和傳播效益，而且有利于增強民眾對于自身節(jié)目的認同感和參與度。

(四)構建專業(yè)化的工作團隊

在新媒體時代，要想推動我國電視新聞報道行業(yè)的良好發(fā)展，還應該構建專業(yè)的工作團隊。這些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及融媒體時代的到來，各種新媒體平臺相繼出現(xiàn)，對于新聞報道工作者的能力和專業(yè)素質的要求在逐漸提高。因此，新聞報道的相關工作人員，不僅要不斷提高自身的專業(yè)素質和新聞編輯能力，而且還要及時了解各種融媒體平臺的發(fā)展和應用情況，了解現(xiàn)代傳媒背景下新聞傳播的渠道和特點，從而更好地將新聞報道與新時代的媒體平臺結合起來。這就需要相關部門要加強對自身工作人員的培訓和指導，通過定期培訓、講座等形式，提高新聞工作人員的專業(yè)素質和能力，逐步構建專業(yè)化的新聞媒體工作團隊。同時，為了更好地提升電視新聞的吸引力和影響力，相關工作人員還應該加強對各種新聞編輯和技術手段的了解與學習，在新聞報道的過程中充分融入動畫圖表以及音頻等形式，實現(xiàn)新聞信息的傳播和表達形式更加多樣化。除此之外，相關部門還應該積極引進新時代的年輕人才加入工作團隊中，年輕人也更快地適應新媒體時代的發(fā)展和傳播方式，他們對于公眾號、短視頻以及直播的工作形式更加熟悉，也更加了解新媒體時代受眾的新聞需求。

(五)突出特色，滿足受眾需求

首先，在選題時，相關工作人員要充分考慮受眾的需求和興趣。對于電視臺的受眾來說，人們更關注日常生活和工作所涉及的方方面面，如衣食住行、電力、治安，以及天氣、氣象等生活資訊方面的信息。因此，在制作電視新聞信息和報道內容時，相關工作人員要充分考慮到不同受眾的需求，在選材上要具有一定的傾向性，從而注意滿足受眾的需求。[5]其次，新媒體時代的到來以及短視頻平臺的出現(xiàn)，使得每個新聞工作者都認識到了各種媒體平臺，以及直播等新興的形式對于電視新聞報道的積極作用，然而如果缺乏自身的特色和優(yōu)勢，那么在實際發(fā)展過程中，電視新聞報道的吸引力也就相對不足。這就要求相關工作人員加強對自身特色的開發(fā)，通過自身的努力，確立符合自身新聞報道內容的方向，以及人民群眾喜聞樂見的新聞報道形式，形成自身的品牌優(yōu)勢和獨特魅力。例如，快手、抖音等短視頻平臺近年來深受大眾喜愛，因此，央視新聞主持人也緊跟時代潮流，開通抖音賬號，發(fā)布十幾秒的短視頻向人們傳遞新聞信息，在新聞傳播方面起到了事半功倍的效果。由此可見，新聞報道工作應不斷地進行創(chuàng)新，提高自身的個性化水平，形成獨特的風格。

五、結語

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體技術時代的到來，我國新聞報道工作不僅迎來了機遇，同時也面臨著挑戰(zhàn)。這就要求我國電視新聞行業(yè)應該積極順應時代發(fā)展的趨勢，通過組建專業(yè)化的團隊、創(chuàng)新電視新聞報道形式、加大內容的審核力度，不斷提高新聞報道的質量，以便能夠更好地突出電視新聞報道的特色和優(yōu)勢，在適應新媒體技術時代發(fā)展需求的同時，實現(xiàn)自身的轉型升級。