◎馬 川

(天津海河傳媒集團(tuán)，天津 300070)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶端等新的通訊技術(shù)不斷更新，整個社會已經(jīng)進(jìn)入到了一個新媒體時代。各種信息平臺發(fā)展日新月異，視頻網(wǎng)站、社交媒體、手機(jī)APP等各種新的媒介通道越來越多地進(jìn)入到百姓的生活中，人們獲取資訊的渠道更加豐富與多元，對于信息的接收和發(fā)布參與都有了更大的自由度與更多的選擇性。未來隨著通訊技術(shù)手段的不斷豐富，各種新型的智能終端還會繼續(xù)出現(xiàn)，并且將會越來越多樣和便捷。而隨著新媒體行業(yè)規(guī)模的急劇擴(kuò)大，特別是自媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的生存空間被逐漸壓縮，市場份額及影響力都受到很大的沖擊。在這種新的形勢下，傳統(tǒng)電視媒體在壓力面前，也已經(jīng)開始了自身的變革與發(fā)展。而除了利用新技術(shù)，加快媒體融合等方面之外，在傳播內(nèi)容和節(jié)目的制作上，如何針對受眾心理，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容和敘述節(jié)奏上的差異化，重新確立自身在傳媒領(lǐng)域中的地位，也是所有從業(yè)者應(yīng)該思考的一個問題。

一、傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的傳播特點

在傳統(tǒng)媒體時代，電視曾經(jīng)是影響力最大的媒體，具有信息量大、內(nèi)容全面等特點。與當(dāng)前飛速發(fā)展的各類新媒體，尤其是手機(jī)等客戶端的自媒體相比，電視媒體在傳播上有著不同的特點。首先必須強(qiáng)調(diào)的是，我國電視媒體作為黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的各項方針政策、反映人民生活的社會責(zé)任。同時，也是加強(qiáng)黨和人民群眾聯(lián)系的信息主渠道。所以電視媒體播出的各類新聞及文藝體育類的節(jié)目在內(nèi)容上必須立場公正、準(zhǔn)確客觀，突出主旋律和正能量，這是我國廣播電視及報紙雜志等各類傳統(tǒng)媒體必須恪守的紀(jì)律準(zhǔn)則。而各類自媒體的許多內(nèi)容大多是個人發(fā)布的，其制作方式大多是個人撰寫或者拍攝制作，還有一些是由終端用戶或者個人搜集信息進(jìn)行整合，再進(jìn)一步編輯制作而成的，其發(fā)布的時間自由，內(nèi)容上的審核監(jiān)管也相對寬松。因此，一些自媒體所發(fā)布內(nèi)容的客觀性和可信度都比傳統(tǒng)媒體要低。此外，在節(jié)目的制作上，傳統(tǒng)電視媒體也仍然具有自媒體無法企及的體量和能力優(yōu)勢，從制作團(tuán)隊的專業(yè)化、傳播理念的規(guī)范化、傳播內(nèi)容上的精細(xì)化等方面，電視媒體仍然占據(jù)著強(qiáng)勢地位。

但是從媒體傳播的規(guī)律和特點，特別是信息發(fā)布的時間、空間和參與度等許多方面來看，傳統(tǒng)電視媒體也有著自身的劣勢和不可避免的局限性。簡單說就是定點定時的傳播，具有單向性、線性和不可選擇性等特點。電視節(jié)目的播出，有著固定的頻道和固定的時間，在不同的頻道和不同的時間是無法收看到的，這也就使得受眾的信息接收受到了一定程度的制約。而在收看的時候，傳統(tǒng)電視媒體無法實現(xiàn)互動，也就是說受眾只能是被動接受信息，而無法實時參與評論互動。同時，在電視播出的內(nèi)容上，只能是電視臺制作和播出什么樣的節(jié)目，觀眾就收看什么樣的節(jié)目，他們是沒有選擇權(quán)的。這些特點也就造成了觀眾在看電視的時候，能掌握的只有手里的遙控器，他們可以選擇的只有看與不看，而無法選擇在什么時候看、在什么地點看、看什么內(nèi)容等等，同時是在觀看的時候無法及時發(fā)表自己的想法與觀點，無法滿足自己在接受信息的過程中產(chǎn)生的參與和表達(dá)的欲望。在信息化時代，受眾對于信息的接收有了更高的要求，不僅是內(nèi)容的多元化，還有接收信息同時的參與性與互動性，而傳統(tǒng)電視媒體在這方面具有明顯的缺點，被動接收與互動性差，直接造成對受眾的興趣點把握不夠準(zhǔn)確，對受眾的吸引力也就明顯不足。此外，電視新聞的傳播有著嚴(yán)格的操作流程和標(biāo)準(zhǔn)，從新聞信息的前期采訪，到后期節(jié)目的編輯制作，再到審核播出的一整套流程，必須要求權(quán)責(zé)清晰，操作規(guī)范，這也就導(dǎo)致了信息發(fā)布上的滯后性。在如今快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們普遍渴望第一時間接收信息，缺乏對節(jié)目播出等待的耐心，在一定程度上造成了觀眾尤其是大量中青年觀眾的流失。

相比之下，新媒體的傳播方式在上述這些方面是有著很大優(yōu)勢的。首先是發(fā)布和傳播的速度都很快，尤其是各類平臺的短視頻，其制作的成本很低，不需要復(fù)雜的剪輯和后期制作，也無須任何形式的審核與修改，可以實現(xiàn)現(xiàn)場第一時間的拍攝與發(fā)布，不必付出過多的時間成本。同時，新媒體的傳播效率也更高，如果足夠吸引眼球，可以在很短時間內(nèi)大范圍復(fù)制傳播，這種高效快速的方式，使得受眾在接收信息的時候更加方便快捷。同時，新媒體的各類信息還具有題材廣泛、形式多樣、趣味性強(qiáng)等特點，多種渠道、多種類型的信息擺在面前，受眾在接收信息的時候有了更大的選擇性和自主性，不再是你播什么我看什么，而是我想看什么就可以看什么，決定權(quán)在我自己的手里。每個終端用戶都可以既是信息的發(fā)布者，也是信息的接收者。同時，受眾可以通過各種互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)終端進(jìn)行隨時的信息交流，發(fā)表自己的看法，對所發(fā)布信息進(jìn)行進(jìn)一步的解釋補(bǔ)充和評論，從而實現(xiàn)受眾在接收信息時的參與與互動，實現(xiàn)媒體與受眾之間、受眾與受眾之間的相互溝通和交流。各種媒體平臺所開展的不同方式的溝通與交流，在一定程度上激發(fā)了受眾參與信息傳播的熱情，滿足了受眾自由參與、自我表達(dá)等方面的心理需求，由此可見，與傳統(tǒng)電視媒體相比，各種互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)客戶端在信息傳播的速度與廣泛性，以及與受眾的溝通方面，都具有比較明顯的優(yōu)勢。但是盡管面臨著前所未有的壓力與考驗，電視從業(yè)人員也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，基于各媒體自身的生產(chǎn)制作和傳播特點，只要發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，傳統(tǒng)電視仍然可以探索出一條適合自身生存與發(fā)展的創(chuàng)新之路。

二、傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作上的創(chuàng)新思路

(一)在節(jié)目內(nèi)容上找準(zhǔn)定位

目前的電視節(jié)目從內(nèi)容上來看，從專業(yè)化的欄目到專業(yè)化的頻道，從新聞類、文藝體育類到生活資訊類等內(nèi)容都可以看得到，可以說已經(jīng)涵蓋了百姓生活的方方面面。但是其中很多節(jié)目已經(jīng)明顯不適合當(dāng)前受眾的接受心理和習(xí)慣。對于各種形式的媒體而言，“內(nèi)容為王”是必然的規(guī)律。在確定播出內(nèi)容之前，首先應(yīng)該充分認(rèn)清自身媒體的傳播特點，在敘述方式和節(jié)奏方面找到自身的特色與優(yōu)勢。例如，許多的生活資訊類節(jié)目，諸如美食、烹飪、汽車、旅游等，生活的各方面內(nèi)容，電視都有所涉及，并形成了專業(yè)化的欄目。傳統(tǒng)電視在做這些內(nèi)容的時候，通常采用主持人帶嘉賓來介紹，或者主持人自身體驗的方式，邊看邊解說，主持人從普通觀眾的角度出發(fā)，提出問題，進(jìn)行咨詢，而專家或者嘉賓則從專業(yè)角度詳細(xì)加以介紹。節(jié)目內(nèi)容的敘述深入淺出，每期圍繞某一個或幾個問題展開，同時會有意識地增加一些趣味性元素，力求生動活潑，幫助觀眾答疑解惑。但是同樣的內(nèi)容，電視節(jié)目與新媒體，尤其是手機(jī)短視頻相比，則是有著明顯的劣勢的。短視頻在做此類內(nèi)容時，時長一般是三四分鐘甚至更短，只抓重點，省去環(huán)節(jié)，簡單直接，同時可以利用音樂和剪輯手段的多樣化來加快節(jié)奏，形成鮮明的視覺刺激。例如，一些美食制作視頻，一般一個環(huán)節(jié)只需要兩三個鏡頭，再加上少數(shù)幾個解釋字幕，就完全可以講述清楚。而美食探店類的視頻，點了什么菜，嘗幾口，什么味道、什么價格，傳達(dá)的內(nèi)容簡單清晰，干凈明了，毫不拖泥帶水。還有許多關(guān)于汽車、旅游、消費(fèi)等方面的資訊內(nèi)容，甚至可以做到一個鏡頭一句話，節(jié)奏清晰快速，對于受眾來說，在短時間內(nèi)，將最核心的內(nèi)容了解清楚，就已經(jīng)完成了接收信息的整個過程。而在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，通常會介紹得相對詳細(xì)，內(nèi)容和環(huán)節(jié)都顯得煩瑣，一邊看一邊說，將所要傳達(dá)的要點分層次、按順序介紹出來。在人們習(xí)慣于快節(jié)奏接受信息的當(dāng)下，這樣的敘述節(jié)奏已經(jīng)很難吸引受眾的注意力。因此，這類電視節(jié)目已經(jīng)不太適合當(dāng)前觀眾的心理需求，可以適當(dāng)減少這類節(jié)目的占比。而類似情感類、事件類的節(jié)目反而要適當(dāng)增加，因為這類節(jié)目的敘述需要一定的過程和時間，其中有人物、有情節(jié)、有矛盾，并且多數(shù)含有情感因素，短視頻是很難詳盡介紹清楚的，也達(dá)不到事件講述的預(yù)期效果。它更適合傳統(tǒng)電視的講故事方式，通過敘述角度和節(jié)奏的變化，設(shè)置懸念，夾敘夾議，將觀眾慢慢帶入所講故事的情境之中，力求在收視過程中和收看之后都能夠引發(fā)觀眾內(nèi)心的思考和情感上的共鳴?？梢哉f，這類節(jié)目是能夠明顯體現(xiàn)傳統(tǒng)電視優(yōu)勢的，應(yīng)該在采訪和編輯上多下功夫，將故事說清楚、講精彩，根據(jù)實際情況也可適當(dāng)增加節(jié)目播出的時長和體量。

(二)在敘述節(jié)奏上適當(dāng)減緩

新媒體之所以吸引受眾，其中一個重要的原因就是在敘事節(jié)奏上具有明顯的簡潔快速的特點，在鏡頭長短、鏡頭切換以及音樂的鋪墊上，都力求在最短的時間內(nèi)吸引眼球，提供強(qiáng)烈的視覺和聽覺刺激。而傳統(tǒng)電視節(jié)目在畫面的拍攝、剪輯等方面都要求標(biāo)準(zhǔn)，講述事件要有起承轉(zhuǎn)合，前因后果都需要交待明白，力求完整清晰。這在一定程度上達(dá)不到新媒體短視頻所呈現(xiàn)出的快節(jié)奏視聽效果。但是新媒體這種快餐化的信息傳播，也逐漸呈現(xiàn)出了“碎片化”與“淺俗化”的傾向，受眾很難在較長時間內(nèi)接受這種快節(jié)奏的聲畫刺激，在對這種短視頻產(chǎn)生心理依賴的同時，也很容易造成接受信息上的疲勞感。觀眾是一直會求新鮮、求變化的，在快節(jié)奏的視聽刺激過后，人們反而會有緩慢安靜的收視需求，心理上也會從最初追求快速刺激的浮躁，轉(zhuǎn)而尋求寧靜平和的舒適感。這也是歐美有些國家出現(xiàn)了極度慢節(jié)奏電視節(jié)目的原因。

各種形式的藝術(shù)創(chuàng)作都需要追求創(chuàng)新與突破，媒體傳播的節(jié)奏的變化同樣需要適應(yīng)受眾的收聽與收看心理。當(dāng)前社會生活節(jié)奏快、壓力大，接收信息的渠道和內(nèi)容豐富而多樣。但在一定程度上，這種快節(jié)奏的海量信息轟炸，也加劇了人們內(nèi)心的煩躁和焦慮。文化生活與精神追求的愉悅感，這是受眾對于媒體最根本的心理需求。電視節(jié)目的播出時間長，有充足的時間可以進(jìn)行內(nèi)容的講述與評議。可以更容易地為觀眾提供安靜平和的收視體驗。這也是傳統(tǒng)電視在與各種新媒體共同生存與發(fā)展中體現(xiàn)出來的特點和優(yōu)勢。如今電視已經(jīng)成為人們生活中的一種伴隨性媒體，在觀看電視的時候，觀眾同樣可以看手機(jī)、刷視頻、接收新媒體信息。這時電視的節(jié)奏就不應(yīng)該是快的，而是要與新媒體短視頻的節(jié)奏有所區(qū)別和變化。在制作電視節(jié)目的過程中，鏡頭長短的調(diào)整、剪輯技巧的運(yùn)用、背景音樂的選擇等方面，都可以適當(dāng)放慢節(jié)奏，內(nèi)容的敘述要點等方面也可以有一些等待和重復(fù)方面的處理，在一定程度上，應(yīng)該使觀眾在收看電視的過程中，有更多的舒適感，從而得到頭腦和心理上的舒緩與休息。

(三)強(qiáng)化傳統(tǒng)電視媒體在新聞傳播中的核心地位

當(dāng)前，各種類型的新媒體在豐富人們的信息渠道、提供多種信息的同時，也帶來了各種弊端，產(chǎn)生一些媒體亂象。尤其是一些自媒體平臺，往往是以營利為目的，許多信息發(fā)布者為了吸引受眾，提高閱讀量和點擊率，片面迎合受眾，編造不實信息，并進(jìn)行批量生產(chǎn)，大肆傳播。由此造成許多新媒體平臺所發(fā)布的內(nèi)容良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)謠言增多，甚至個人隱私被侵犯等等。尤其是在一些社會群體性事件中，由于許多自媒體用戶對未經(jīng)核實的文字或視頻等隨意發(fā)布，大量轉(zhuǎn)發(fā)，使許多群眾被錯誤信息誤導(dǎo)，引發(fā)對于新聞事件的無端猜想，造成網(wǎng)絡(luò)上、社交平臺上的各方在情緒和心理上的矛盾和沖突，甚至在一定程度上無端制造了群眾與相關(guān)政府部門的對立心態(tài)。而在這樣的時候，就特別需要能夠溝通政府和人民群眾的媒體，將正確真實的信息廣泛傳播出來，穩(wěn)定各方情緒，化解矛盾，提供信息和輿論上的支持與幫助，促進(jìn)事件的順利和圓滿解決。作為當(dāng)前社會新聞宣傳重要渠道的電視，就應(yīng)該成為這樣具有廣泛影響力，同時具有權(quán)威性和公信力的媒體。

電視是我國文化事業(yè)中的重要組成部分，是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著傳播精神文明、促進(jìn)文化發(fā)展與繁榮等重要的歷史使命.群眾在面臨社會重大事件的時候，最為關(guān)注的仍然是傳統(tǒng)媒體。即使在當(dāng)前各種新媒體不斷出現(xiàn)的形勢下，電視依然在人民群眾心目當(dāng)中保持著新聞宣傳和輿論導(dǎo)向的主流媒體地位。因此，面對新媒體快速發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，電視從業(yè)人員更應(yīng)堅定信心，迎難而上，要在新的媒體時代與環(huán)境下，不斷提高新聞工作水平。在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，創(chuàng)新新聞宣傳的理論與方法。特別需要注意的是，在任何情況下，都不能過度關(guān)注“吸引眼球”和片面追求經(jīng)濟(jì)效益，一定要將正確的輿論導(dǎo)向放在首位，堅持新聞宣傳的黨性原則，確保權(quán)威性、準(zhǔn)確性和真實性，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，傳播正能量。在此基礎(chǔ)上，編輯記者要努力提高宣傳工作水平，增強(qiáng)新聞和各類節(jié)目在表現(xiàn)形式上的多樣性、針對性和時效性。對于黨和政府的各項政策、理論以及各類的新聞事件，能夠理解得更深入透徹，解讀得深入淺出。在保持原有的傳播手段的情況下，推進(jìn)媒體深度融合，將新型的主流媒體做大做強(qiáng)。力求做到節(jié)目好看、百姓愛看，內(nèi)容正確、百姓信賴，真正將“為人民服務(wù)”的媒體宗旨落到實處。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，只要傳統(tǒng)電視能夠真正認(rèn)清自身優(yōu)勢，按照黨和政府的要求，從人民群眾的需要出發(fā)，做出符合自身傳播特色的優(yōu)秀內(nèi)容，就一定能夠走出新的發(fā)展之路，成為依然受到百姓信賴和依靠的核心媒體。