◎劉 瑜 劉 輝

(1.雞東縣融媒體中心，黑龍江 雞東 158200；2.雞西市融媒體中心，黑龍江 雞西 158100)

伴隨著受眾接受方式的嬗變，在這個(gè)“微化”的時(shí)代，新聞媒體應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，緊密貼合當(dāng)今的時(shí)代脈搏，實(shí)現(xiàn)形式多元化、制作精品化、內(nèi)容大眾化。而電視新聞專(zhuān)題片《扶貧路上的帶貨書(shū)記》，以短視頻的形式呈現(xiàn)，其中有很多成功的經(jīng)驗(yàn)和做法值得反思。

一、反思之一：跟拍與擺拍

長(zhǎng)期以來(lái)，做新聞專(zhuān)題都強(qiáng)調(diào)跟拍。1999年，我們拍了一個(gè)流浪兒在雞西找媽媽的故事，叫《小楊爽在雞西的七十二天》，真跟了72天，拍了50多本帶子，碼起來(lái)一人高，成片也是70分鐘，并且打上了時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并且榮獲了黑龍江省廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。流浪兒找媽媽可以帶著機(jī)器跟著抓故事，可是一個(gè)掛職的村第一書(shū)記，一干三年，跟著拍就有些困難了，也沒(méi)有那么多有閃光點(diǎn)的故事，而且又已時(shí)過(guò)境遷。何況時(shí)代變了，20世紀(jì)90年代大家可以坐在電視機(jī)前，很有興趣地看完70分鐘的電視片，還能被感動(dòng)得熱淚盈眶。而如今，電視受眾只剩下極小的一部分了，即使放到網(wǎng)上也沒(méi)幾個(gè)人可以堅(jiān)持看完?！缎钏陔u西的七十二天》是我們采訪中偶遇的即興作品，扶貧書(shū)記是命題作文、是政治任務(wù)，必須得完成好。我們只好反復(fù)到村里采訪，到群眾中去想辦法。在雞東縣下亮子正鄉(xiāng)村，我們通過(guò)采訪，從鄉(xiāng)親們口中得知，駐村第一書(shū)記徐欽坤有一個(gè)婦孺皆知的稱(chēng)呼——帶貨書(shū)記。在一戶村民門(mén)口，我們看到徐欽坤從農(nóng)戶手中接過(guò)一筐蔬菜，放進(jìn)了自家車(chē)的后備箱里，于是便滿懷好奇地遍訪村民，詳細(xì)了解情況后，方才得知，徐欽坤在正鄉(xiāng)村極力推廣庭院經(jīng)濟(jì)，并且每天都會(huì)義務(wù)幫忙將農(nóng)民種植的蔬菜運(yùn)輸?shù)娇h城商戶的手中，因此，正鄉(xiāng)村的父老鄉(xiāng)親們親切地稱(chēng)呼他的小轎車(chē)是“扶貧號(hào)”，稱(chēng)他是“帶貨書(shū)記”。在水稻田里，徐欽坤親自出鏡，進(jìn)入電商平臺(tái)直播，宣傳推介正鄉(xiāng)村的好物好貨。村民跟記者說(shuō)，這是徐書(shū)記每天的日常，“帶貨書(shū)記”哪天不帶貨了，反倒是不正常了。于是我們的故事就從這里切入：《扶貧路上的帶貨書(shū)記》(文案選)

【遠(yuǎn)景】航拍穿過(guò)云霧，俯瞰田園、阡陌的全貌。

【全景】鏡頭橫搖 田間直播。

【近景】村民三五成群圍觀而來(lái)。

【畫(huà)外音】徐欽坤：“感謝直播間的朋友關(guān)注我……”

【全景】徐欽坤田間直播,身后農(nóng)民勞作。

【各種景別組合】

【畫(huà)外音】

徐欽坤：“我現(xiàn)在是在雞東縣下亮子鄉(xiāng)正鄉(xiāng)村的稻田地里，正鄉(xiāng)村的大米為什么好呢？第一好，水好；第二好，是種子好；第三好，是土質(zhì)好?！?/p>

【近景】村民通過(guò)手機(jī)觀看直播

【畫(huà)外音】徐欽坤 ：“我們的大米非常暢銷(xiāo)，推銷(xiāo)到北京、山東等地，福建也有購(gòu)買(mǎi)我們大米的。

村民：“哎，老徐！”

徐欽坤：“哎!”

村民：“那個(gè)俺家的小笨雞兒啊、大鵝呀，幫著網(wǎng)上賣(mài)賣(mài)?！?/p>

徐軟坤：“好的好的，還有什么我都幫著吆喝吆喝?！?/p>

村民：“哎好，謝謝呀 。”

【全景】航拍 漸遠(yuǎn)

【畫(huà)外音】語(yǔ)音提示：“您有新的訂單，請(qǐng)及時(shí)處理?！背銎?畫(huà)面漸隱 扶貧路上的帶貨書(shū)記(雞鳴聲等音響漸起)

至此，我們看到，這些東西都是擺拍的，依據(jù)傳統(tǒng)觀念，只能算是宣傳片，無(wú)法劃到新聞專(zhuān)題類(lèi)當(dāng)中，不用說(shuō)去評(píng)獎(jiǎng)，不被打假就不錯(cuò)了。因?yàn)檫@不是正在進(jìn)行時(shí)的記錄，或是過(guò)去時(shí)的追憶，而純屬情景再現(xiàn)，并且全場(chǎng)都是。但是，故事是真實(shí)的，片子中的每件事都是真實(shí)發(fā)生過(guò)的，不是虛構(gòu)的；人物是真實(shí)的，片子中的每個(gè)人都在演自己身上發(fā)生過(guò)的事，不是演劇情中的故事；時(shí)間上是近期的，地點(diǎn)上是一致的，所以又不同于一般意義上的電影或電視劇?？傊@種擺拍在時(shí)間、地點(diǎn)、人物、故事等方面都是事實(shí)的再現(xiàn)或濃縮，是跟拍的接近。

二、反思之二：新聞宣傳與網(wǎng)絡(luò)傳播

20年前，曾在新聞界爭(zhēng)論宣傳與傳播的不同，今天看傳統(tǒng)媒體的節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)傳播的作品就一目了然了。我們這些傳統(tǒng)媒體的記者，拍攝的作品大都是命題作文，寫(xiě)過(guò)了，領(lǐng)導(dǎo)審核過(guò)了就放到媒體上播放，一般是不考慮收視率的?；蛘哒f(shuō)，這類(lèi)主題宣傳的作品是允許少收視率的。只要領(lǐng)導(dǎo)滿意，我們就算過(guò)關(guān)了，收視率完全可以忽略不計(jì)。而網(wǎng)絡(luò)傳播的最終評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是流量，就算作品再好，沒(méi)有點(diǎn)擊率也是零。過(guò)去，我們總是把這兩點(diǎn)對(duì)立起來(lái)，使政治任務(wù)與大眾傳播處于分離狀態(tài)。

第一，傳統(tǒng)政治宣傳的臉譜化與一般網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化涇渭分明。這樣的宣傳都有事跡材料，全面總結(jié)這個(gè)人的突出事跡，至少三個(gè)題幾千字，做出的片子也都差不多一個(gè)樣子，基本上是做誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)做誰(shuí)看。而網(wǎng)絡(luò)傳播是主張個(gè)性化的，“這個(gè)我看過(guò)，為什么還要看？”沒(méi)了點(diǎn)擊率，也就失去了存在的價(jià)值。2020年，又是網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊最大的一年，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)正在走向融合，在這樣的背景下做這個(gè)題目是挺難的，用傳統(tǒng)手法拍出來(lái)領(lǐng)導(dǎo)不滿意，就把我們逼向了短視頻的手法。從整個(gè)片子看，徐欽坤為百姓直播帶貨、解決百姓看病問(wèn)題、搞光伏發(fā)電這幾件事，就形象生動(dòng)地展現(xiàn)了一個(gè)活生生的、新時(shí)代村書(shū)記的良好形象，當(dāng)月網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超十萬(wàn)人次，成功地使新聞宣傳在網(wǎng)絡(luò)傳播上找到了契合點(diǎn)，那就是個(gè)性化的張揚(yáng)。

第二，傳統(tǒng)政治宣傳的大而全與一般網(wǎng)絡(luò)傳播碎片化的區(qū)別。碎片化是網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)之一，一張臉可以掛在網(wǎng)上反復(fù)播放，不做說(shuō)明、不要故事、不需變化，很多女播主就是這樣，只是換幾件衣服。為什么還是有人看？因?yàn)樵谶^(guò)去我們是按年齡劃分觀眾、按學(xué)歷劃分觀眾、按性別劃分觀眾、按城鄉(xiāng)劃分觀眾，叫觀眾群。而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)是按一個(gè)個(gè)人去劃分的，同時(shí)間，由于網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)、大范圍，只要我想看，就可以看到世界上任何公開(kāi)發(fā)布的視頻，不再有地域的局限、國(guó)家的局限、政治的局限。過(guò)去總想將一個(gè)整體的想法說(shuō)給所有人聽(tīng)，其實(shí)這是根本做不到的。他只感興趣一點(diǎn)，那你就得把這一點(diǎn)分割下來(lái)，放到他喜歡的位置上，網(wǎng)絡(luò)聚焦的是人氣，人氣熱了，自然會(huì)形成思想，沒(méi)必要奢求一次把你的想法全部表現(xiàn)出來(lái)，但是這部獲獎(jiǎng)作品也有大而全的問(wèn)題。以下片段有“狗尾續(xù)貂”之嫌。

【特寫(xiě)】徐欽坤望向遠(yuǎn)方笑的畫(huà)面

【特效】諸多駐村工作隊(duì)員逐次而近。

【特寫(xiě)】駐村干部照片集錦

【畫(huà)外音】徐欽坤：“扶貧路上，我們并不孤單，與人民同在，讓老百姓過(guò)上好日子，是我們雞西市24個(gè)駐村工作隊(duì)、72名駐村干部的共同心愿?！?/p>

第三，傳統(tǒng)的灌輸式宣傳與網(wǎng)絡(luò)傳播的細(xì)雨滲透。灌輸?shù)姆椒?，在媒體與網(wǎng)絡(luò)上顯然是效果不好的。就是在媒體上出現(xiàn)說(shuō)教的痕跡，宣傳效果也不是很好。蒼白的說(shuō)教比比皆是，但是實(shí)際效果和主觀愿望往往背道而馳。在《帶貨書(shū)記的扶貧路上》也有這樣的問(wèn)題，不說(shuō)愛(ài)人民、為了黨，似乎人物形象就不夠完美。實(shí)際上，公開(kāi)發(fā)布的作品中，這是沒(méi)有必要的，人們用行動(dòng)和事實(shí)已經(jīng)充分說(shuō)明與表示了?？傊?，為了做好新聞宣傳，我們一定要研究網(wǎng)絡(luò)傳播，利用網(wǎng)絡(luò)傳播做好我們的新聞宣傳，這才是我們的終極目的。

三、反思之三：新聞?wù)鎸?shí)與藝術(shù)真實(shí)

新聞?wù)鎸?shí)是新聞的主要特征之一，其主要有兩個(gè)含義。

第一層含義要求新聞對(duì)所報(bào)道的事件、人物、思想觀點(diǎn)在細(xì)節(jié)、語(yǔ)言上都必須準(zhǔn)確可靠；第二層含義是準(zhǔn)確、全面地報(bào)道事實(shí)，反映事實(shí)的本質(zhì)。實(shí)際工作中存在一定的選擇性，同一事件，不同傳媒都會(huì)宣稱(chēng)自己的新聞是唯一真實(shí)的。藝術(shù)真實(shí)是藝術(shù)創(chuàng)作的真實(shí)，這是經(jīng)過(guò)藝術(shù)家篩選后編進(jìn)作品的符合生活內(nèi)在邏輯、顯示社會(huì)生活矛盾的、具有審美價(jià)值的真實(shí)。

再來(lái)看《扶貧路上的帶貨書(shū)記》，它是藝術(shù)的真實(shí)，因?yàn)槿宋?、事件、地點(diǎn)都是真實(shí)可靠的；又是新聞的不真實(shí)，因?yàn)榕臄z時(shí)間是設(shè)定的，是擺拍的。由此，我們可以認(rèn)定，這個(gè)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的新聞專(zhuān)題，已經(jīng)蛻變成時(shí)下流行的短視頻，或叫電視報(bào)告文學(xué)?！斗鲐毬飞系膸ж洉?shū)記》播發(fā)后，受到群眾的稱(chēng)贊，收到了很好的社會(huì)效果，達(dá)到了宣傳的目的，從這一點(diǎn)出發(fā)，任何人都無(wú)法質(zhì)疑。由此，筆者感到毛主席說(shuō)得好，我們應(yīng)該向群眾學(xué)習(xí)，人民，只有人民，才是創(chuàng)造世界歷史的真正動(dòng)力。人民贊成的就應(yīng)該是我們堅(jiān)持的，那么應(yīng)該建立在什么標(biāo)準(zhǔn)之上？

第一，選材應(yīng)是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。遍觀抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等，真正受觀眾喜愛(ài)的短視頻，一定是積極向上,又關(guān)乎到老百姓切身生活和利益的。再看《扶貧路上的帶貨書(shū)記》，我們拍攝初期，感到“三會(huì)一課”、班子建設(shè)等很多都重要，就都放進(jìn)去了?；仡^審視，這些專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的東西，拍給專(zhuān)業(yè)人士看是可以的，拍給大眾看就不受歡迎了。所以我們篩選出直播帶貨、醫(yī)療這幾件富有戲劇性，又與人民群眾日常生活相關(guān)的事件。黨的利益和人民群眾的利益是一致的，關(guān)心群眾是我們最大的黨建，從這些事件上也能折射出徐欽坤抓黨建的功底和成績(jī)。

第二，形式應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的潮流?！斗鲐毬飞系膸ж洉?shū)記》最初的拍攝也是事實(shí)材料的堆砌與匯集，不那么好看。后來(lái)的報(bào)送版，是經(jīng)過(guò)導(dǎo)演依事實(shí)精心導(dǎo)演的，巧妙地設(shè)計(jì)了片頭，以徐欽坤第一人稱(chēng)自述的日記體表達(dá)方式，自然流露出駐村扶貧干部的真情實(shí)感，以小切口、故事化、快節(jié)奏的呈現(xiàn)手法，以點(diǎn)帶面地反映出雞西市駐村扶貧干部?jī)A注熱情、精準(zhǔn)施策，駐守農(nóng)村一線的堅(jiān)守與執(zhí)著。作品上傳到快手、抖音等平臺(tái)后好評(píng)如潮。

第三，作品和作品塑造的人物有明顯的時(shí)代特征。打開(kāi)自媒體，所有的短視頻都具有鮮明的時(shí)代特征，追求新奇特是每個(gè)人的本性。當(dāng)然，我們作為主流媒體，不可能去媚俗，不可能刻意為之，但這個(gè)方向是對(duì)的，是值得堅(jiān)持的。

《扶貧路上的帶貨書(shū)記》第二個(gè)特征是時(shí)代特色鮮明：自駕車(chē)是“扶貧號(hào)”、駐村的書(shū)記是直播帶貨的主持人，村干部是物流人員、送貨騎手，村里的官與人民是那么平易和諧……正是這些新元素使整個(gè)片子精彩、深刻，鼓舞我們?cè)诮ㄔO(shè)家園的路上充滿信心。總之，我們只有在新聞事件真實(shí)的基礎(chǔ)上，搞好藝術(shù)真實(shí)，才能使作品有生命力，也只有建立在藝術(shù)真實(shí)的基礎(chǔ)上的新聞?wù)鎸?shí)，才能有感染力。

四、反思之四：棄場(chǎng)與奪場(chǎng)

毛主席說(shuō)，思想和文化陣地，無(wú)產(chǎn)階級(jí)不去占領(lǐng)，資產(chǎn)階級(jí)就會(huì)占領(lǐng)。近些年來(lái)，隨著個(gè)別主流宣傳的弱化，自媒體異軍突起?？梢哉f(shuō)，我們守護(hù)思想文化陣地的任務(wù)更加艱巨，或者說(shuō)我們丟棄了一些陣地。作為輿論工作者，我們有責(zé)任奪回并守護(hù)好這個(gè)陣地。2022年7月6日，新華社社長(zhǎng)傅華在第七期《黨建》雜志中指出，要堅(jiān)定“兩個(gè)確立”政治自覺(jué)，唱響“兩個(gè)維護(hù)”時(shí)代強(qiáng)音，推動(dòng)新華社核心報(bào)道，天天見(jiàn)，天天新，天天深。筆者認(rèn)為這個(gè)提法同樣適合于各類(lèi)各級(jí)媒體。從媒體上看，我國(guó)外交“天團(tuán)”做得好，不管是外交事件、外交輿論、外交動(dòng)態(tài)，都牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。不管是哪個(gè)自媒體都有外交官不俗的形象與表現(xiàn)，這不能不說(shuō)為我們主流媒體做出了榜樣。

第一，要把注意力放到宣傳效果上，不能再滿足于在象牙塔內(nèi)完成任務(wù)。應(yīng)該說(shuō)，流量是首要標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有大流量的產(chǎn)生，就不能界定為好作品。像《扶貧路上的帶貨書(shū)記》這樣政治色彩很重的作品都能產(chǎn)生大流量，就說(shuō)明宣傳素材不能完全限制流量，是我們的采編還沒(méi)有做到位，還有努力的空間。盡管現(xiàn)在社會(huì)上對(duì)我們這個(gè)職業(yè)的評(píng)價(jià)不如過(guò)去了，但我們?nèi)匀皇侨祟?lèi)靈魂的工程師，不可小看自己的職業(yè)，要堅(jiān)持把陣地意識(shí)擺在一切困難與困苦之前。

第二，要把新聞的政治屬性和社會(huì)需要放到第一位考慮。不要鉆什么新聞規(guī)律的牛角尖，黨和政府需要什么樣的新聞，我們就發(fā)什么樣的新聞，什么新聞能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，我們就發(fā)什么樣的新聞。這幾年，中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”變化非常大，根據(jù)需要時(shí)間加長(zhǎng)成了一種常態(tài)。背景新聞、資料式新聞經(jīng)常配發(fā)給重大新聞，使主題宣傳更加鮮明深刻。地方臺(tái)也一樣，就是要打破條條框框，旗幟鮮明地使新聞為政治任務(wù)服務(wù)、為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)、為人民服務(wù)，能夠做到這些就是好新聞、好作品。

第三，要爭(zhēng)奪并占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)，真正擔(dān)負(fù)起主導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任。自媒體時(shí)代，百家爭(zhēng)鳴、百花爭(zhēng)艷是好的，繁榮社會(huì)生活，也方便社會(huì)信息流暢。同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)輿論跑偏。作為一個(gè)主流媒體，就應(yīng)該及時(shí)糾正，做好輿論的主導(dǎo)工作。今年以來(lái)，美國(guó)抹黑中國(guó)的行為比較集中，《人民日?qǐng)?bào)》推出了十評(píng)美式霸權(quán)，狠批了美國(guó)主導(dǎo)下的北約，無(wú)視人權(quán)，破壞國(guó)際秩序的霸權(quán)主義的丑惡嘴臉，從而反映出了一個(gè)國(guó)家的輿論高度。

總之，通過(guò)跟拍與擺拍，新聞宣傳與網(wǎng)絡(luò)傳播，新聞?wù)鎸?shí)與藝術(shù)真實(shí)，棄場(chǎng)與奪場(chǎng)幾個(gè)方面的反思，我們看到的不僅是《扶貧路上的帶貨書(shū)記》這個(gè)片子已經(jīng)成為典型的短視頻作品，而且認(rèn)為短視頻是新聞專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的發(fā)展趨向。各級(jí)主流新聞媒體人員，應(yīng)該始終堅(jiān)定群眾路線，充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，進(jìn)行積極探索和創(chuàng)新，從而讓短視頻成為宣傳工作的全新切入點(diǎn)，讓主流信息站上新媒體領(lǐng)域的輿論高地，進(jìn)一步增強(qiáng)主流宣傳效果，充分發(fā)揮主流媒體的宣傳和引導(dǎo)作用。