◎張祖勤

(膠州市融媒體中心，山東 膠州 266300)

全媒體是一種全新的媒體運(yùn)作模式，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“板塊式”以及“孤島式”，全媒體更加側(cè)重于各資源、平臺(tái)、媒介、渠道的有效整合，并且已成為當(dāng)前傳媒業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，可以說(shuō)，全媒體的“全”，既涵蓋了全媒體發(fā)展的特性，同時(shí)又呈現(xiàn)出了媒體之間的交融性與互通性，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各類新聞媒介以及信息的拓展和合并，并且改變了現(xiàn)有受眾獲取信息的途徑、渠道、方式等。因此，全媒體視域下的傳統(tǒng)電視媒體，必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻更新，強(qiáng)化自身的新聞編輯融合能力，以此來(lái)進(jìn)一步取得長(zhǎng)效發(fā)展。此外，縣級(jí)融媒體是有別于中央、省部級(jí)，以及市域級(jí)融媒體的重要媒體發(fā)展系統(tǒng)，也是國(guó)家近年來(lái)大力扶持、支持的縣域級(jí)媒介生態(tài)。因此，探討全媒體視域下如何增強(qiáng)縣級(jí)融媒體電視新聞編輯融合能力，便成為了新時(shí)代媒介發(fā)展的應(yīng)有之義。

一、全媒體視域下縣級(jí)融媒體及其電視新聞編輯融合發(fā)展的意義及特征

近年來(lái)，推進(jìn)媒體融合的工作重點(diǎn)已經(jīng)從省級(jí)以上媒體延伸到基層媒體，從主干媒體拓展到支系媒體，支系媒體的改革將促進(jìn)國(guó)家媒體體系的全盤激活。在此過(guò)程中，縣級(jí)融媒體及其電視新聞編輯融合發(fā)展有其重要意義和典型特征。

(一)縣級(jí)融媒體發(fā)展的意義及特征

2020年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性、緊迫性，堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)持一體發(fā)展，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，堅(jiān)持科學(xué)布局，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。同時(shí)，2022年中央一號(hào)文件發(fā)布，對(duì)縣級(jí)融媒體中心提出了新要求，要求依托新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣級(jí)融媒體中心等平臺(tái)開(kāi)展對(duì)象化、分眾化宣傳教育，弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，縣級(jí)融媒體中心作為打通“最后一公里”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是中央精神下達(dá)至基層的重要載體支撐。面對(duì)新傳播格局下的信息冗余、低俗劣質(zhì)內(nèi)容傳播等問(wèn)題，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)不斷強(qiáng)化自身的主流媒體定位，創(chuàng)作精品，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，切實(shí)鞏固壯大基層主流思想。綜合這些發(fā)布的文件、報(bào)告來(lái)看，黨和政府對(duì)于我國(guó)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展是十分重視的，并投入了大量的人力、物力、財(cái)力等資源，力推縣級(jí)媒體融合發(fā)展再上新臺(tái)階。那么在這個(gè)前提背景下，作為縣級(jí)融媒體，如何在不斷融合且開(kāi)放的傳媒市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，與中央級(jí)、省級(jí)融媒體齊頭并進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，便成為當(dāng)今傳媒業(yè)必須要認(rèn)真思考并解決的問(wèn)題。

(二)縣級(jí)融媒體電視新聞編輯融合發(fā)展的意義及特征

在全媒體環(huán)境的影響下，新聞傳播的渠道以及內(nèi)容都日趨多元化，各種內(nèi)容、各種形式的信息如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，成為了全媒體視域下媒介發(fā)展的主要特征。有關(guān)縣級(jí)融媒體電視新聞編輯融合發(fā)展的意義及特征，主要有以下幾方面。首先，在全媒體視域下，傳統(tǒng)的電視新聞編輯逐漸擺脫單一化，朝著多維度、多角度、多領(lǐng)域、寬范圍的方向發(fā)展，打破了以往的單維度，以及各媒體之間的高“壁壘”，讓新聞信息的傳播更加豐富多元。其次，縣級(jí)融媒體的電視新聞編輯融合發(fā)展，能夠最大程度地利用好各類新興傳播渠道與傳播形態(tài)，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，以精品創(chuàng)作為理念引領(lǐng)，把握好新聞內(nèi)容的專業(yè)性、生動(dòng)性與貼近性，堅(jiān)持以人為本，兼顧主流價(jià)值傳播與用戶需求，從而不斷增加優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容的供給[1]。

二、全媒體視域下電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)全媒體視域下縣級(jí)主流媒體面臨困境

從近些年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，縣級(jí)傳統(tǒng)主流媒體的收視率、收聽(tīng)率一直都呈下滑趨勢(shì)，究其原因主要包括以下幾個(gè)方面。首先，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，讓節(jié)目傳播的速率和體量，在技術(shù)的加持下都呈幾何級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，因而我國(guó)受眾，特別是年輕群體都更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)去接收新聞信息。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4 296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，并且在覆蓋方面，除了大中城市的全區(qū)域覆蓋，我國(guó)現(xiàn)有行政村也已全面實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，貧困地區(qū)通信難等問(wèn)題得到歷史性解決，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，較2020年12月提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。從這些數(shù)據(jù)能夠看出，越來(lái)越多的受眾在接收信息方面都紛紛轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)。其次，縣域級(jí)傳統(tǒng)媒體雖然也都在節(jié)目的創(chuàng)作方面下足了功夫，創(chuàng)作出一大批原創(chuàng)精品作品，但因?yàn)閭鞑シ秶粡V、宣傳力度不夠，導(dǎo)致投入與收獲不成正比，因而陷入了尷尬的發(fā)展境地。最后，縣域級(jí)傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展模式以及發(fā)展思維受到傳統(tǒng)媒體時(shí)代的嚴(yán)重影響，一些傳統(tǒng)主流媒體不愿甚至抵觸與新媒體進(jìn)行融合，這就造成了與當(dāng)下融媒體時(shí)代的脫節(jié)。此外，與融媒體平臺(tái)的電視新聞相比，傳統(tǒng)媒體的電視新聞在傳播上是直線式的，即媒體在固定的時(shí)間去發(fā)送固定的內(nèi)容，而受眾也只能在這個(gè)固定的區(qū)間內(nèi)完成對(duì)內(nèi)容的接收。但融媒體平臺(tái)則不同，其利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠讓受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)去接收自己想要的內(nèi)容。這些種種因素都削弱了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的依賴，使受眾紛紛轉(zhuǎn)投融媒體平臺(tái)，這就造成了傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播陷入了尷尬的境地。

(二)傳統(tǒng)電視新聞編輯的發(fā)展較為落后

在全媒體視域下，電視新聞編輯的發(fā)展呈現(xiàn)出落后的趨勢(shì)。首先，新聞?shì)d體更加多樣，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞內(nèi)容的載體越發(fā)呈現(xiàn)出多樣性的特征。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞內(nèi)容只會(huì)依靠電視媒體去傳播，受眾對(duì)于信息內(nèi)容的接收有著很強(qiáng)的局限性。但在全媒體時(shí)代，受眾可以依托手機(jī)、平板電腦等設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的接收。在這樣的情形下，要想滿足全媒體時(shí)代受眾的需求，就不能僅僅依靠傳統(tǒng)媒體平臺(tái)來(lái)展示、傳播內(nèi)容。另外，在新聞素材的搜集過(guò)程中，也不能僅滿足于走訪式以及電話式搜集，而是可以采用更多的全媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，去完成對(duì)內(nèi)容的采集。其次，編輯流程發(fā)生變化。在過(guò)去，媒體采集新聞的過(guò)程極為復(fù)雜，需要經(jīng)歷一系列繁瑣的環(huán)節(jié)，比如，采集、編輯、校對(duì)、審核、分發(fā)等，這樣做的目的是保證內(nèi)容的真實(shí)性以及專業(yè)性。然而這樣煩瑣的環(huán)節(jié)卻滿足不了時(shí)效性的要求。并且不只是電視媒體，任何媒體無(wú)論是報(bào)紙、廣播，都需要經(jīng)歷這一套復(fù)雜的流程，因此，在時(shí)效性方面大致相同。但是在全時(shí)代語(yǔ)境下，新聞的編輯流程被極大簡(jiǎn)化與縮短，同時(shí)也提高了新聞編輯的效率與速率，這樣對(duì)比來(lái)看，就顯得傳統(tǒng)媒體的新聞編輯流程格外繁瑣。所以為了提升內(nèi)容傳播的時(shí)效性，作為主流媒體的傳統(tǒng)媒體，就必須要積極搭乘全媒體技術(shù)“快車”，打造全媒體信息發(fā)布平臺(tái)，鼓勵(lì)受眾積極參與到新聞編輯的工作過(guò)程中，提高新聞編輯的工作效率，這樣就能夠簡(jiǎn)化新聞編輯的工作流程，同時(shí)提升新聞編輯的工作時(shí)效。

三、全媒體視域下縣級(jí)融媒體強(qiáng)化電視新聞編輯融合能力的路徑

(一)全媒體視域下融合與創(chuàng)新編輯方式

有關(guān)于編輯方式創(chuàng)新，首先是編輯敘述方法。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，衍生出許多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這對(duì)傳統(tǒng)書面語(yǔ)的使用造成了一定程度的沖擊。許多媒體為了吸引受眾的注意力，增強(qiáng)用戶黏性，在新聞的創(chuàng)作過(guò)程中頻繁地使用一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，旨在滿足受眾對(duì)新鮮內(nèi)容的需求。因此，作為電視新聞?dòng)浾撸捅仨氁蠒r(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，在新聞創(chuàng)作過(guò)程中融入網(wǎng)絡(luò)詞匯，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性。例如，2022年4月山東廣播電視臺(tái)閃電新聞客戶端官方賬號(hào)推出的《好品山東丨小活塞闖出大天地 實(shí)力派“山東智造”就是YYDS！》這條新聞，便使用了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)用語(yǔ)，從而很好地提升了用戶的關(guān)注度[2]。另外，新聞編輯方式的創(chuàng)新，也是滿足受眾瀏覽需求的必然前提，只有編輯方式創(chuàng)新且接地氣了，才能將群眾的需求真實(shí)地反映出來(lái)，使新聞播報(bào)更加生活化，從而打通媒體與人民群眾之間的“最后一公里”。但是在敘述方式創(chuàng)新的過(guò)程中，也不能只顧著經(jīng)濟(jì)效益，而去使用一些低俗、媚俗、庸俗的網(wǎng)絡(luò)詞匯，以免降低內(nèi)容的整體質(zhì)量，這是與新聞內(nèi)容的傳播理念相悖的。

其次是編輯內(nèi)容。內(nèi)容是新聞播報(bào)的基礎(chǔ)，也是影響新聞傳播的關(guān)鍵要素。如今，受眾可以通過(guò)各種渠道來(lái)完成對(duì)內(nèi)容的接收，傳統(tǒng)圖文很難再吸引受眾的注意力，原因是文字?jǐn)⑹鱿噍^于視頻來(lái)說(shuō)較為枯燥，雖然能夠呈現(xiàn)出更深層次的內(nèi)容內(nèi)涵，但也會(huì)相應(yīng)地影響受眾的觀看興趣。因此，電視新聞工作者必須要實(shí)現(xiàn)復(fù)合化的內(nèi)容呈現(xiàn)。比如，可以結(jié)合圖片、文字、視頻、音樂(lè)等內(nèi)容形式，或是利用多個(gè)平臺(tái)，以此為受眾帶來(lái)全新的瀏覽體驗(yàn)，讓受眾更樂(lè)于接受內(nèi)容，從而增強(qiáng)內(nèi)容的整體傳播力。比如，在2022年兩會(huì)期間，山東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道、齊魯網(wǎng)、閃電新聞重磅推出“一起向未來(lái)——聚焦2022山東兩會(huì)”融媒體策劃，就是充分發(fā)揮大小屏深度融合的優(yōu)勢(shì)，聚合圖文、短視頻、直播、圖解、H5等兩會(huì)報(bào)道，通過(guò)5G、VR、H5、大數(shù)據(jù)等新媒體手段，全媒報(bào)道山東兩會(huì)。同時(shí)，為了給兩會(huì)營(yíng)造良好的輿論氛圍，閃電新聞還在兩會(huì)期間創(chuàng)新推出“詩(shī)畫名泉·VR版”。在“詩(shī)畫72泉”的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用VR全景技術(shù)，帶領(lǐng)網(wǎng)友沉浸式震撼體驗(yàn)名泉競(jìng)涌的勝景，感受山東生態(tài)之變。通過(guò)多渠道平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布，以及多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)，從而更好地增強(qiáng)了內(nèi)容的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

最后是布局。在傳統(tǒng)電視新聞布局中，為了提升版面的利用率，會(huì)在同一版面中羅列過(guò)多的新聞內(nèi)容，這么做雖然能夠提升工作效率，但過(guò)于密集的內(nèi)容不但會(huì)降低整體內(nèi)容呈現(xiàn)的美感，而且還會(huì)降低用戶黏性。事實(shí)上，布局是新聞內(nèi)容重要的外在表現(xiàn)形式，在一定程度上彰顯了媒體的審美意識(shí)與排版能力[3]。電視新聞編輯方式創(chuàng)新，要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞工作者的編輯與布局能力，學(xué)習(xí)更多新穎的排版方式，在新聞版面中有選擇性地突出重點(diǎn)，在增強(qiáng)美觀性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)。

(二)堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向

加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的供給，以受眾需求為目標(biāo)，不斷更新新聞傳播的形式與內(nèi)容，從而滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。具體來(lái)看，作為縣級(jí)傳統(tǒng)電視媒體，首先必須要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的指導(dǎo)思想，內(nèi)容生產(chǎn)必須有所堅(jiān)持、有所創(chuàng)新。比如，山東廣播電視臺(tái)旗下的融媒體閃電新聞，在2021年推出沉浸式視頻交互產(chǎn)品《關(guān)鍵一步》，該視頻緊扣“以史為鑒開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”的主題，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，擷取我黨成立100年來(lái)四個(gè)影響深遠(yuǎn)的重要抉擇瞬間，即南昌起義、遵義會(huì)議等，通過(guò)“關(guān)鍵一步”的沉浸視頻交互體驗(yàn)，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)我黨百年奮斗的光輝歷程，該作品入選中國(guó)記協(xié)建黨百年融媒精品案例。由此也可看出，堅(jiān)持以新聞立臺(tái)，以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)有深度、有廣度、有溫度的精品新聞節(jié)目，是全媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展的根本所在。

(三)把控好作為主流媒體的主體性優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在融媒體平臺(tái)的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，務(wù)必要把控好作為主流媒體的主體性優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看，主流媒體首先務(wù)必要強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，找準(zhǔn)方向，為人民群眾帶來(lái)內(nèi)容最客觀、觀點(diǎn)最鮮明、態(tài)度最真切的新聞作品。并且還要在第一時(shí)間完成對(duì)內(nèi)容的采集，從而在傳播的過(guò)程中搶占先機(jī)，為后續(xù)播報(bào)工作的順利展開(kāi)打下良好基礎(chǔ)。要打通傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)之間聯(lián)通的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容上的互相兼容、互相供給。電視臺(tái)可以在自己的欄目中開(kāi)通融媒體交流渠道，鼓勵(lì)社會(huì)各界人士通過(guò)這個(gè)渠道向媒體提供各類新聞內(nèi)容，再經(jīng)過(guò)專門人士審核后播出。同時(shí)，如果確實(shí)符合發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的話，還應(yīng)給予一定的精神或是物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，以此作為電視新聞的有益補(bǔ)充?；蛘呤谴蛟於喙δ艿娜诿襟w集成中心，將自身所屬的融媒體矩陣看作一張網(wǎng)，而集成中心就處于這張網(wǎng)的中點(diǎn)，以此來(lái)聯(lián)動(dòng)各部分、各環(huán)節(jié)，從而推動(dòng)媒體整體實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)行。此外，還必須要加強(qiáng)對(duì)復(fù)合化型融媒體人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。現(xiàn)階段的縣域級(jí)主流媒體普遍都存在著人才比例不對(duì)等、融媒體人才匱乏的情況。究其根本原因，一是高校在融媒體人才方面供給不足，二是縣域地區(qū)對(duì)于融媒體人才的培養(yǎng)意識(shí)不強(qiáng)。因此，需要政府從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)融媒體人才的培養(yǎng)，完善引進(jìn)制度，從而幫助縣級(jí)主流媒體在激烈的傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，把控好自身的主體性優(yōu)勢(shì)，占據(jù)屬于自己的一席之地。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體視域下的縣級(jí)融媒體電視新聞，要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須要與其他媒介進(jìn)行有效融合，而這便給如今的電視新聞編輯帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。例如，報(bào)道的形式落后、報(bào)道的內(nèi)容較為單一、難以履行主流媒體的職責(zé)、缺乏與受眾間的互動(dòng)交流等。而要想在全媒體視域下實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體電視新聞編輯融合能力的強(qiáng)化，還需借助全媒體思維推動(dòng)新聞編輯重構(gòu)、依托新技術(shù)強(qiáng)化新聞資源的挖掘、堅(jiān)守職業(yè)道德努力擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任、樹(shù)立用戶意識(shí)搭建溝通的渠道，從而為人民群眾帶來(lái)一大批有溫度、有質(zhì)量、有內(nèi)涵的新聞作品。