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        知乎重新定義“好物”

        2022-12-13 15:36:40
        銷售與市場·管理版 2022年12期
        關(guān)鍵詞:好物骨科醫(yī)生遴選出

        “好物推薦”是知乎電商化的主要模式,4級以上用戶可在文章、直播等場景中插入商品卡片,內(nèi)容創(chuàng)作者化身導(dǎo)購,對第三方平臺進行引流并產(chǎn)生收益分成。今年9月知乎向站內(nèi)用戶發(fā)起主題為“向美好生活提案”的好物征集活動,共收集到6萬余份提案,最終遴選出99件好物匯集成“知乎好物100”并搬至線下,活動限時概念店于10月底在北京三里屯開業(yè)。

        值得注意的是,店內(nèi)陳列的商品都不能購買,而是以看展的形式訴說每個好物背后的故事。其中,口譯工作者十年職場生涯的記錄本、三甲醫(yī)院骨科醫(yī)生對按摩儀的專業(yè)評測等好物都以獨特的擺放方式陳列,展示給觀看者的不只是簡單的商品,更是美好生活態(tài)度的具象,傳達“讓好物回歸用心推薦”的思想。第100件好物的刻意空缺,表達的是希望每個逛店之人都會遇到心儀好物的美好寓意。

        同時,知乎還發(fā)布短片《嗨!好物》來進行活動預(yù)熱,6位不同行業(yè)的知乎用戶講述其好物背后的溫情故事。線上線下融合傳播加深用戶對“好物”的體驗,知乎試圖引導(dǎo)人們探索新的消費理念,折射出其作為內(nèi)容平臺的專業(yè)性。

        —吳彥媯

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