“好物推薦”是知乎電商化的主要模式，4級以上用戶可在文章、直播等場景中插入商品卡片，內容創(chuàng)作者化身導購，對第三方平臺進行引流并產生收益分成。今年9月知乎向站內用戶發(fā)起主題為“向美好生活提案”的好物征集活動，共收集到6萬余份提案，最終遴選出99件好物匯集成“知乎好物100”并搬至線下，活動限時概念店于10月底在北京三里屯開業(yè)。

值得注意的是，店內陳列的商品都不能購買，而是以看展的形式訴說每個好物背后的故事。其中，口譯工作者十年職場生涯的記錄本、三甲醫(yī)院骨科醫(yī)生對按摩儀的專業(yè)評測等好物都以獨特的擺放方式陳列，展示給觀看者的不只是簡單的商品，更是美好生活態(tài)度的具象，傳達“讓好物回歸用心推薦”的思想。第100件好物的刻意空缺，表達的是希望每個逛店之人都會遇到心儀好物的美好寓意。

同時，知乎還發(fā)布短片《嗨！好物》來進行活動預熱，6位不同行業(yè)的知乎用戶講述其好物背后的溫情故事。線上線下融合傳播加深用戶對“好物”的體驗，知乎試圖引導人們探索新的消費理念，折射出其作為內容平臺的專業(yè)性。

—吳彥媯