樊寶洪 孫任潔/江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

江蘇省按照“標(biāo)準(zhǔn)先行、三品融合、四方共建、一體推進”的原則，以打造“三高”（知名度高、美譽度高、消費忠誠度高）農(nóng)業(yè)品牌為重點，以創(chuàng)新省級品牌賦能方式為抓手，加快實施“品牌強農(nóng) 營銷富民”工程，著力構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌賦能與推廣新機制，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增彩。

強化農(nóng)業(yè)品牌政策引導(dǎo)支持

加強政策引導(dǎo)。完善頂級設(shè)計，農(nóng)業(yè)品牌工作連續(xù)5年寫入江蘇省委一號文件、省政府年度重點工作任務(wù)，并作為重要內(nèi)容列入“十四五”江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃。實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效工程千億級特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，編制《農(nóng)業(yè)品牌提升行動專項方案》。成立省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確“品牌強農(nóng) 營銷富民”工程工作思路，精準(zhǔn)定位發(fā)展目標(biāo)，確保品牌工作始終走在前列。

加強財政支持。2021年起，省級財政每年支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項資金1000萬元，用于重點獎補10個單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，助力農(nóng)業(yè)品牌做大做強。出臺財政金融支農(nóng)16條，大力支持包括農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在內(nèi)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與省農(nóng)業(yè)融資擔(dān)保有限責(zé)任公司、交通銀行股份有限公司江蘇分公司等簽訂《農(nóng)業(yè)品牌項目全面合作協(xié)議》，專門開發(fā)“蘇農(nóng)擔(dān)·農(nóng)業(yè)品牌貸”業(yè)務(wù)，探索發(fā)放以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)等質(zhì)押貸款，實行利率優(yōu)惠、無還本續(xù)貸等優(yōu)惠措施，年融資規(guī)模達10億元，擔(dān)保金額突破1億元。

加強智力支撐。建立省級農(nóng)業(yè)品牌與市場建設(shè)專家?guī)?，來自高校、科研單位和企業(yè)的184名專家入選。召開江蘇農(nóng)業(yè)知名企業(yè)品牌發(fā)展座談會，開展品牌強農(nóng)路徑和政策研究。舉辦年度全省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會，開展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，組織編印《江蘇“三高”農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展案例匯編》，發(fā)布《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》等，多措并舉，有力提升了農(nóng)業(yè)品牌工作科學(xué)化水平。

加快夯實農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

培育優(yōu)良品種。充分發(fā)揮科教大省資源優(yōu)勢，積極推進以種業(yè)為核心的科技創(chuàng)新，出臺江蘇省種業(yè)行動實施方案及推進舉措，建立種業(yè)振興“揭榜掛帥”、重大品種協(xié)作攻關(guān)、種業(yè)創(chuàng)新后補助等創(chuàng)新機制，推動種質(zhì)資源六大保存和創(chuàng)新利用中心提檔升級，集中攻堅具有自主知識產(chǎn)權(quán)江蘇特色的新品種。南粳46、南粳9108等一批優(yōu)良新品種廣泛推廣。

強化質(zhì)量安全。整省開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范建設(shè)，全省省級以上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣（市）占比80%以上。實施“十萬規(guī)模主體入網(wǎng)”行動，將全省規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體全部納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺管理，推動實現(xiàn)日常巡查、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營檔案電子化管理等全覆蓋。

推進標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。按照“有標(biāo)采標(biāo)、無標(biāo)創(chuàng)標(biāo)、全程貫標(biāo)”的要求，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)等，全域推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快應(yīng)用綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、推廣綠色優(yōu)質(zhì)安全生產(chǎn)技術(shù)。支持品牌企業(yè)全面實施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)操作規(guī)程、生產(chǎn)記錄電子化等，把是否按標(biāo)生產(chǎn)作為政策支持的重要依據(jù)。加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的確定性有力保障了農(nóng)業(yè)品牌的確定性。

加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系

強化品牌標(biāo)準(zhǔn)意識。堅持把標(biāo)準(zhǔn)作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的生命線。指導(dǎo)省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會制定出臺《江蘇農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌評價規(guī)范（試行）》團體標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學(xué)制定《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，填補省內(nèi)空白，實現(xiàn)了江蘇農(nóng)業(yè)品牌評價有“標(biāo)”可依。

提升品牌目錄標(biāo)準(zhǔn)。將原《江蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度（試行）》升級為規(guī)范性文件《江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》，產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍由種植業(yè)、畜牧業(yè)、果蔬業(yè)等擴大到包括漁業(yè)和初加工等農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈范圍。以設(shè)區(qū)市以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為基礎(chǔ)，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌準(zhǔn)入門檻分別提高到年銷售額5000萬元和2000萬元以上，著力培大做強省級農(nóng)業(yè)品牌。目前全省共有235個品牌入選省級目錄，其中區(qū)域公用品牌46個、產(chǎn)品品牌189個。

推廣品牌標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識。支持產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會商會、企業(yè)等多方共建農(nóng)業(yè)品牌，在商標(biāo)標(biāo)識、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)業(yè)目錄標(biāo)識等方面加強協(xié)調(diào)，共同宣傳推介農(nóng)業(yè)品牌形象。申請注冊登記“江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄標(biāo)識（JSABC）”版權(quán)，鼓勵所有入選省級目錄農(nóng)業(yè)品牌推廣使用，提高品牌辨識度，賦能品牌價值。組織編印《品牌強農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興典型案例選編》，開展交流互鑒發(fā)展經(jīng)驗，形成了良好示范效應(yīng)。

加快拓展農(nóng)業(yè)品牌推介渠道

創(chuàng)新舉辦品牌賦能活動。連續(xù)舉辦兩屆“江蘇省十強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽”和“江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強大賽”，舉辦“首屆江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷大賽”，搭建多元省級賦能平臺，動員全社會力量，合力打造強勢農(nóng)業(yè)品牌。

組織參加展會平臺活動。支持品牌主體充分利用中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會、江蘇農(nóng)業(yè)國際合作洽談會、上海名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會等渠道，借助大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播途徑，多層次、全方位拓寬企業(yè)營銷渠道，有力提升了江蘇農(nóng)業(yè)品牌的知名度、美譽度。

積極打造“品牌+”推廣活動。發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式，與全國電商零售頭部企業(yè)、新媒體等開展戰(zhàn)略合作，通過“農(nóng)技耘”APP、京東APP及各類助農(nóng)平臺，培育一批網(wǎng)絡(luò)營銷農(nóng)產(chǎn)品品牌主體、品牌產(chǎn)品、品牌電商和“網(wǎng)紅”。堅持線上線下聯(lián)動，面向不同消費群體實施“品牌+”精準(zhǔn)營銷，為“江蘇精品”農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)賦能，不斷提升品牌價值。