萬(wàn)珍珍

（武漢紡織大學(xué)，湖北 武漢 430200）

1 情感化設(shè)計(jì)概述

在設(shè)計(jì)的作品中融入情感化的因素不僅能夠增強(qiáng)作品的親和力同時(shí)也能夠讓受眾和作品之間產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)受眾在面對(duì)設(shè)計(jì)作品中的代入感，從而更好地達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

形態(tài)、色彩和媒介這三方面都是一個(gè)好設(shè)計(jì)的重要因素，尤其是在情感化設(shè)計(jì)中的作用更是舉足輕重。這些要素能夠使受眾更直觀地了解設(shè)計(jì)，同時(shí)帶給用戶以美的感受[1]。所以這三個(gè)部分是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)首先要考慮的：首先對(duì)于設(shè)計(jì)作品的形態(tài)方面，我們知道當(dāng)評(píng)判一件設(shè)計(jì)作品是否足夠吸引消費(fèi)者時(shí)，作品外部形態(tài)的優(yōu)劣具有很大的影響作用。人們首先是通過(guò)設(shè)計(jì)作品的外部形態(tài)來(lái)構(gòu)建對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)作品的最初認(rèn)知。好的設(shè)計(jì)作品往往能夠僅僅是通過(guò)其外部的形態(tài)就讓人們產(chǎn)生別樣的感受，例如宜家的家具讓人感到簡(jiǎn)約與寧?kù)o等。其次對(duì)于設(shè)計(jì)作品的色彩方面，色彩是最直接也是最熱烈的，它給人們提供最為直觀的感受。色彩在設(shè)計(jì)中的重要性在20 世紀(jì)英國(guó)的波普運(yùn)動(dòng)中就有章可循，這一時(shí)期的作品往往運(yùn)用濃烈的色彩以此來(lái)產(chǎn)生引人注目的效果，表現(xiàn)出詼諧與輕松的風(fēng)格，對(duì)于當(dāng)時(shí)的人們具有極大的誘惑力。色彩的大膽運(yùn)用就是波普成為當(dāng)時(shí)主流的一大重要因素。最后一方面是設(shè)計(jì)媒介，通常也稱作是設(shè)計(jì)的材質(zhì)，如果說(shuō)形態(tài)與色彩是吸引消費(fèi)者目光的關(guān)鍵，那么設(shè)計(jì)作品的材質(zhì)就決定了受眾對(duì)于一件設(shè)計(jì)作品的最終感受，如果一件作品空有表象而毫無(wú)實(shí)用性的內(nèi)涵的話勢(shì)必也是不可取得。不同的設(shè)計(jì)材質(zhì)可以帶給受眾不同的感受，作品中合適媒介在增強(qiáng)互動(dòng)性的同時(shí)使作品更具情感性，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也更具吸引力。

2 設(shè)計(jì)中情感化的必要性

好的設(shè)計(jì)用情感感染用戶，刺激用戶消費(fèi)及使用欲望。對(duì)設(shè)計(jì)美感也有著極其重要的作用。設(shè)計(jì)師在大腦構(gòu)思一件作品時(shí)不光要考慮到實(shí)用性、作品的美觀性同時(shí)也要兼顧時(shí)代發(fā)展的需要[2]。人們?cè)谌招略庐惖纳钭兓袑?duì)接受的設(shè)計(jì)作品有更高層次的要求，更加注重與設(shè)計(jì)作品之間的參與性，以及能否與設(shè)計(jì)作品之間產(chǎn)生共鳴從而更好地滿足自身的需求。比如農(nóng)夫山泉的外包裝設(shè)計(jì)，它在新包裝上架之初就吸引了大量消費(fèi)者的目光，在種類繁多、包裝各樣的瓶裝水中銷量一騎絕塵，其中富于人性化的設(shè)計(jì)可謂是其成功的關(guān)鍵因素。農(nóng)夫山泉作為國(guó)內(nèi)首推的嬰兒系列飲用水提供商，除了對(duì)于飲用水的高標(biāo)準(zhǔn)之外，它的外部設(shè)計(jì)也是非常富有人性化的。它針對(duì)新晉升為寶爸寶媽們手握瓶子的不同角度和手的大小，采用出不同的設(shè)計(jì)方案，寶媽握較小的瓶身正面，而寶爸握較大的瓶身反面，避免瓶身拿不穩(wěn)傷到寶寶，這樣的針對(duì)性設(shè)計(jì)可謂是十分暖心。農(nóng)夫山泉的成功不是偶然，它是設(shè)計(jì)者們?cè)诟黝惲钊搜刍潄y的設(shè)計(jì)中仍然保持本心的見(jiàn)證，是始終切實(shí)的為使用者考慮，以人為本把使用者的情感寄存放在必要位置的最好證明。

在剝離產(chǎn)品本身的外部美感之外，產(chǎn)品與受眾在情感上的交流是最直達(dá)人心的，它是不關(guān)乎美感只考慮應(yīng)用性，在乎受眾體驗(yàn)的心靈層次的交流[3]。在不斷發(fā)展的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域設(shè)計(jì)者們只有固守本心，不被形式主義迷惑，才能突破重重桎梏，設(shè)計(jì)出深入人心引人共鳴的優(yōu)秀作品。只有讓受眾參與其中，成為自主的參與者而不是被動(dòng)的接受者，才能真正的設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的直達(dá)人心的作品。

3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感化表現(xiàn)特征

3.1 傳遞性

視覺(jué)傳達(dá)作為一個(gè)比較新興的設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著和其他設(shè)計(jì)門類相通的基本特征——信息的傳遞性。情感化設(shè)計(jì)中受眾往往能夠通過(guò)設(shè)計(jì)作品所呈現(xiàn)的視覺(jué)感受接收到設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的更深層次的內(nèi)容，設(shè)計(jì)的作品引起受眾情感上的共鳴，進(jìn)一步把設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)的真情實(shí)感傳遞給受眾。

在這一方面，公益廣告非常具有代表性。好的廣告，背后一定帶有深入人心的力量，他傳遞的是對(duì)大眾的一種情緒和能量。2018 年的公益廣告“沒(méi)有醫(yī)院就沒(méi)有希望”講述在戰(zhàn)亂讓人們?cè)诳謶种蓄嵟媪麟x，而戰(zhàn)區(qū)的醫(yī)護(hù)工作者每天都在遭遇襲擊，無(wú)辜的傷患不斷失去著生的希望。廣告中一位父親抱著懷里奄奄一息的女兒努力趕往醫(yī)院。但最終到達(dá)醫(yī)院面對(duì)的不是白衣天使而是一片廢墟，這時(shí)女兒在父親懷里失去了意識(shí)。廣告的是在父親令人心碎的目光中結(jié)束的。這是一起獲得戛納金獅獎(jiǎng)的廣告，廣告中沒(méi)有直接說(shuō)明呼吁和平，而是采用故事的形式來(lái)表現(xiàn)，也更容易引起受眾的情感共鳴。

3.2 回憶性

回憶性是設(shè)計(jì)者們?cè)跇?gòu)思關(guān)于情感化設(shè)計(jì)中非常重要的一部分[4]。人們對(duì)于記憶深處所經(jīng)歷過(guò)的人和事往往抱著紀(jì)念性的感想，懷舊風(fēng)、八九十年代的港風(fēng)、緬懷童年風(fēng)等與其說(shuō)是一種風(fēng)尚，不如說(shuō)是人們?cè)谇楦猩系木拺选?/p>

回憶性同時(shí)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者們?cè)谠O(shè)計(jì)中常常用來(lái)借鑒的一種情感化設(shè)計(jì)特性。例如復(fù)古耳機(jī)袋Piay cassett 就是回憶性元素在設(shè)計(jì)中廣受好評(píng)的有力證明。Piay cassett 不同以往耳機(jī)袋的簡(jiǎn)約感或是清新感類型，設(shè)計(jì)師另辟蹊徑借用磁帶的外形來(lái)設(shè)計(jì)其外部包裝，不光具有特殊感而且可以讓人緬懷起以前聽(tīng)音樂(lè)的舊時(shí)光。Piay cassett 整體是由塑料制作而成，因而極具柔韌性且堅(jiān)固耐用，在引起受眾情感共鳴的同時(shí)兼顧整體的視覺(jué)感受，引發(fā)受眾的回憶和共勉。

3.3 交互性

交互設(shè)計(jì)在情感化設(shè)計(jì)中占有重要地位。交互也可稱之為互動(dòng)，人們只有在交互中才能感受到存在的價(jià)值[5]。一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品無(wú)外乎也是如此，設(shè)計(jì)者在構(gòu)思作品時(shí)也會(huì)充分考慮受眾的參與度。

隨著科技進(jìn)步，情感化在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域又有了更深層次的突破，比如女生常用的淘寶頁(yè)面增加的一項(xiàng)新功能——3D 產(chǎn)品展示，它突破了以往只能看圖片和視頻的功能，增加了自主滑動(dòng)的選項(xiàng)，使產(chǎn)品可以根據(jù)用戶手指滑動(dòng)的方向改變自身角度，在以往的基礎(chǔ)上增強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)性。除此之外，交互性的特征在其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域也都有涉足，比如“沉浸式”體驗(yàn)館、互動(dòng)性廣告、奧運(yùn)會(huì)動(dòng)態(tài)吉祥物等。

4 視覺(jué)傳達(dá)元素的情感化設(shè)計(jì)

4.1 圖形元素的情感化表現(xiàn)

4.1.1 圖形形態(tài)情感表達(dá)

我們可以把圖形的形態(tài)情感表達(dá)劃分成為兩大類：一是直接圖形情感表達(dá)，這種情感表達(dá)方式是按照事物客觀生活或者成長(zhǎng)方式來(lái)進(jìn)行對(duì)其本身形象塑造寫實(shí)的過(guò)程，不僅能夠反映出所要表達(dá)的細(xì)節(jié)和本質(zhì)，還能保持形態(tài)塑造和實(shí)際形態(tài)相接近。大量應(yīng)用與在商品的外包裝、書籍裝幀、寫實(shí)性質(zhì)的廣告當(dāng)中。直接圖形情感的表達(dá)方法是按照客觀規(guī)律反映實(shí)際物體的具體相貌和細(xì)節(jié)特征的主要方式。二是間接圖形形態(tài)，此類圖形不以所描繪物體或場(chǎng)景直接顯現(xiàn)，而是以原型所體現(xiàn)的概念意義和想法而構(gòu)建的符號(hào)或形狀，不會(huì)使人一眼明白所展現(xiàn)出來(lái)的思想和意義，間接性圖形是以單純的幾何觀念提升的客觀意義的圖形形態(tài)，例如生活中的隨處可見(jiàn)的矩形、三角形、梯形等等都是由點(diǎn)、線、面、組合成為體，亦或根據(jù)此方式延展出具有單純特點(diǎn)的圖形。間接性圖形情感表達(dá)在商業(yè)范圍應(yīng)用的十分廣泛，例如我們常見(jiàn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告牌等等方面、其主題的形是通過(guò)面的運(yùn)動(dòng)而組合形成的，簡(jiǎn)潔單一的造型更能體現(xiàn)出物體所展現(xiàn)出的量感，帶給人穩(wěn)重、堅(jiān)毅、安全等視覺(jué)感受。

4.1.2 圖形的情感化設(shè)計(jì)

圖形的設(shè)計(jì)賦予其情感化的理念能夠讓受眾更直觀地感受一件設(shè)計(jì)作品的理念。如：林俊良“氣候變暖”的公益廣告中，整體畫面為藍(lán)色，一人形圖案為主體，水面即將沒(méi)入人的口鼻，人臉裸露水面上部的形狀與冰山類似，冰山在不斷融化，沒(méi)入口鼻的水位也會(huì)越來(lái)越高。畫面運(yùn)用簡(jiǎn)單的視覺(jué)元素構(gòu)成令人震撼的視覺(jué)效果，那快要沒(méi)過(guò)頭頂帶來(lái)的窒息感使觀眾身臨其境，更深刻地意識(shí)到關(guān)注全球變暖的迫切感畫面雖簡(jiǎn)，卻發(fā)人深省。

4.2 文字元素的情感化表現(xiàn)

4.2.1 文字情感的表達(dá)

文字與其功能性、審美價(jià)值要求相互配合，它本身所需要具備的信息傳遞能力及其藝術(shù)審美能力有多重作用，文字內(nèi)含優(yōu)美的線條使它們能夠按照其結(jié)構(gòu)、輪廓、肌理等各種影響因素進(jìn)行靈活的應(yīng)變，進(jìn)而產(chǎn)生藝術(shù)感，文字是由最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)要素——點(diǎn)和線組合構(gòu)成的，是運(yùn)用了平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成原則和豐富多彩的設(shè)計(jì)方法所創(chuàng)造出來(lái)的一種視覺(jué)信息符號(hào)。

4.2.2 文字的情感化設(shè)計(jì)

文字的可識(shí)別性，滿足了設(shè)計(jì)的功能性要求?；萜掌放频膌ogo 圖像，h 和p 相互呼應(yīng)，采用傾斜字符效果加上明亮的線條和深色的背景，突出品牌縮寫“hp”的同時(shí)增加了一絲科技感。H和P 的一正一反相互呼應(yīng)，追求的不僅是視覺(jué)上的相似，更是精神相似。整體造型配合前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念制作出符合惠普品牌形象的技術(shù)質(zhì)感和未來(lái)主義風(fēng)格，這已經(jīng)不再是單獨(dú)的形狀的相似了。更加切近用戶內(nèi)心的需求，刺激用戶心理感受，從而增加顧客和品牌之間的情感聯(lián)系。

4.3 色彩的情感化設(shè)計(jì)

色彩是構(gòu)成要素，是主導(dǎo)因素，也是決定設(shè)計(jì)作品情感的重要因素。在視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)中，使用顏色元素會(huì)影響設(shè)計(jì)主題的表達(dá)和信息內(nèi)容的傳遞，因此設(shè)計(jì)師必須正確理解顏色情感的特征，并通過(guò)顏色感情來(lái)提高視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)的效果。色彩除了裝飾作用外，實(shí)際上也會(huì)給人以各種各樣的感情和感覺(jué)。根據(jù)心理學(xué)家的實(shí)驗(yàn)，紅色熱烈，使心情愉悅。黃色明亮，讓人變得開(kāi)朗。綠色清新，讓人舒適。藍(lán)色使人安靜；灰色憂郁；然而黑色則是嚴(yán)肅壓抑；白色讓人感受到純粹、質(zhì)樸、優(yōu)雅。根據(jù)顏色的不同感覺(jué)也不同。

色彩是設(shè)計(jì)作品中重要的設(shè)計(jì)元素，人們對(duì)色彩很敏感。例如，冷色調(diào)主要包括綠、藍(lán)、綠、紫等顏色，能給人留下莊重、莊重、安靜、沉穩(wěn)的感覺(jué)；暖色調(diào)主要包括紅橙黃等顏色，能給人留下活潑跳躍、刺激熱情、奔放的感覺(jué)。在色彩情感的表達(dá)中，有許多關(guān)鍵因素，包括色調(diào)、色彩明度等，這些關(guān)鍵因素在色彩情感的表達(dá)中起著重要的作用。在色調(diào)方面，當(dāng)人們處于不同的心理狀態(tài)時(shí)，即使面對(duì)同一色調(diào)的色彩，也會(huì)產(chǎn)生不同的感官效果；例如一幅畫的不同顏色給人們帶來(lái)了不同的視覺(jué)感受。當(dāng)色彩亮度較高時(shí)，人們會(huì)產(chǎn)生一種積極、明朗的感覺(jué)；當(dāng)色彩亮度低時(shí)，人們會(huì)產(chǎn)生消極情緒。不同年齡、性別的受眾群體對(duì)待同一種顏色時(shí)，會(huì)產(chǎn)生不同的情感，形成的情感因素也會(huì)有一定的差異。孩子們可能更喜歡一些開(kāi)朗明亮的顏色，而年輕人可能更喜歡一些沉著冷靜的顏色，文化習(xí)俗、思想觀念的差異也會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)顏色有不同的反應(yīng)，甚至產(chǎn)生一些抵觸情緒。因此，設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，必須對(duì)自己的信息進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，并明確受眾，選擇合適的色彩設(shè)計(jì)，讓人們能夠從情感中獲得色彩本身所需要的，并能產(chǎn)生活潑、積極的感覺(jué)，從而更好地宣傳信息宣傳的內(nèi)容，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的，滿足人們的心理需求。

4.4 音媒動(dòng)態(tài)結(jié)合的情感化傳播

在如今這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)能夠突出視覺(jué)傳達(dá)的效果，使人們的情感交互更為豐富。比如動(dòng)態(tài)化結(jié)合，例如抖音某些視頻結(jié)尾處，會(huì)有結(jié)尾畫面（如圖六），這些結(jié)尾畫面伴隨著“叮”的聲音傳播，這段結(jié)尾動(dòng)畫通過(guò)對(duì)頭像下方對(duì)勾的聲音及動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)，讓人不由自主地想去試驗(yàn)一下點(diǎn)擊關(guān)注是否會(huì)真的有聲音，這短短兩秒的結(jié)尾動(dòng)畫通過(guò)音媒傳播對(duì)觀賞者產(chǎn)生動(dòng)態(tài)聯(lián)系，一定程度上增加了對(duì)觀眾的情感交互。新媒體作為新時(shí)代下藝術(shù)形態(tài)的產(chǎn)物，最終的目的還是要符合人類精神層面的需求，這樣才會(huì)具有發(fā)展和成長(zhǎng)的空間。各種各樣的手機(jī)軟件例如抖音，快手等短視頻平臺(tái)，他們通過(guò)較短的時(shí)間抓住用戶的眼球，在較短的時(shí)間里將整個(gè)視頻的聲音、色彩、圖像和情節(jié)融合在一起，再通過(guò)手機(jī)展現(xiàn)給觀賞者，然后采取融入、交互、轉(zhuǎn)化等階段來(lái)實(shí)現(xiàn)用短視頻來(lái)把控用戶的心靈。在短視頻輸出這方面，如果想要滿足體驗(yàn)者的情感需要，并且能夠感染用戶的心理并對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生激情，那么就必須要從作品的配樂(lè)和色彩搭配情節(jié)安排等方面合而為一，形成一個(gè)整體的元素。這樣才能夠更好地滲透現(xiàn)代人的情緒，引起情緒上的共鳴，提升觀賞者與視頻的情感同步。

結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域所涉及的情感化因素種類眾多，除了文中所述圖形、色彩及文字等以外還有其他眾多因素能夠給受眾帶來(lái)情感上的共鳴，還有其他的視覺(jué)符號(hào)。

對(duì)于一個(gè)好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，它的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是能給用戶帶來(lái)什么樣的感情傳遞，情感就是它的精髓。如果說(shuō)，設(shè)計(jì)中沒(méi)有任何情感，那么就只會(huì)浮于表面，不能給人心靈以震撼。如今的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來(lái)越受到人們的重視，這就要求設(shè)計(jì)師在構(gòu)思作品時(shí)，首先要把消費(fèi)者的感情放到第一位，用設(shè)計(jì)來(lái)溫暖消費(fèi)者，激發(fā)人們?cè)谏砗托睦砩系碾p重滿足。讓消費(fèi)者和產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，產(chǎn)生共鳴，在設(shè)計(jì)中找到舒適、愜意、安全、親和的情感要求，這樣的作品才是好作品，能夠帶給消費(fèi)者把這份情感傳遞的機(jī)會(huì)，拉近人與人之間的距離。