中國(guó)制漿造紙研究院有限公司

2021年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，全國(guó)上下共同努力，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，全年主要目標(biāo)任務(wù)較好完成，“十四五”實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局，我國(guó)發(fā)展取得新的重大成就。全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到114萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)8.1%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額440,823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額397,037億元，增長(zhǎng)12.9%?？鄢齼r(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。全年全國(guó)居民人均可支配收入35,128元，比上年增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。

國(guó)內(nèi)一次性衛(wèi)生用品（包括吸收性衛(wèi)生用品和擦拭巾）市場(chǎng)發(fā)展放緩。經(jīng)期褲、成人失禁用品的消費(fèi)量比2020年顯著增長(zhǎng)，嬰兒紙尿褲的消費(fèi)量自2020年首次出現(xiàn)下降以來(lái)，2021年繼續(xù)下降且下降幅度增大。2021年吸收性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷(xiāo)售額）約1,142.5億元，比2020年下降5.9%。擦拭巾的市場(chǎng)規(guī)模約為214.2億元，比2020年下降4.6%。

在吸收性衛(wèi)生用品（包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿褲/片和成人失禁用品）市場(chǎng)總規(guī)模中，女性衛(wèi)生用品（包括衛(wèi)生巾、經(jīng)期褲和衛(wèi)生護(hù)墊）占54.1%，嬰兒紙尿褲/片占36.1%，成人失禁用品（包括成人紙尿褲/片和護(hù)理墊）占9.8%，相比2020年，女性衛(wèi)生用品占比略有提升，嬰兒紙尿褲/片占比繼續(xù)下降，成人失禁用品占比繼續(xù)提升。

表1 2017—2021年吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模中各類(lèi)產(chǎn)品占比/%

2018—2021年，一次性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)量復(fù)合年均增長(zhǎng)率見(jiàn)表2。

表2 2018—2021年一次性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)量及復(fù)合年均增長(zhǎng)率

1 市場(chǎng)規(guī)模

1.1 女性衛(wèi)生用品

2021年，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩。衛(wèi)生巾的產(chǎn)量約906.4億片，比上年減少4.1%；工廠銷(xiāo)售量約969.4億片，工廠銷(xiāo)售額約311.2億元，分別比上年增長(zhǎng)1.2%和0.3%；消費(fèi)量約891.8億片，比上年增長(zhǎng)0.2%。參加調(diào)研的企業(yè)中，經(jīng)期褲產(chǎn)量約11.4億片，比上年增長(zhǎng)44.3%；工廠銷(xiāo)售量約11.3億片，工廠銷(xiāo)售額約19.5億元，分別比上年增長(zhǎng)59.2%和50.0%。經(jīng)期褲平均出廠價(jià)出現(xiàn)下降，使其工廠銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)低于工廠銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。衛(wèi)生巾和經(jīng)期褲合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模約569.3億元，比上年增長(zhǎng)2.5%。衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)量約314.1億片，工廠銷(xiāo)售量約326.7億片，工廠銷(xiāo)售額約29.4億元，分別比上年下降7.8%，4.9%和13.5%；衛(wèi)生護(hù)墊平均出廠價(jià)下降9.1%，導(dǎo)致工廠銷(xiāo)售額下降幅度大于工廠銷(xiāo)售量的下降幅度；消費(fèi)量約299.4億片，市場(chǎng)規(guī)模約48.5億元，分別比上年下降7.4%和15.8%。女性衛(wèi)生用品合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模617.8億元，比上年增長(zhǎng)0.8%。

衛(wèi)生護(hù)墊延續(xù)了近幾年的趨勢(shì)，產(chǎn)量、工廠銷(xiāo)售量、工廠銷(xiāo)售額、平均出廠價(jià)、消費(fèi)量、市場(chǎng)規(guī)模都出現(xiàn)不同程度的下降，顯示衛(wèi)生護(hù)墊的市場(chǎng)容量持續(xù)萎縮。

1.2 嬰兒紙尿褲/片

2021年，嬰兒紙尿褲/片整體市場(chǎng)規(guī)模較上年出現(xiàn)明顯下降。嬰兒紙尿褲/片總產(chǎn)量約385.2億片，工廠總銷(xiāo)售量約395.3億片，分別比上年降低9.1%和4.6%；總消費(fèi)量約336.4億片，比上年下降10.5%。嬰兒紙尿褲/片的工廠銷(xiāo)售額合計(jì)約308.1億元，較上年下降8.3%；市場(chǎng)規(guī)模為412.6億元，比上年下降15.1%。市場(chǎng)滲透率由2020年的77.3%上升到81.5%，提高了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

其中，2021年中國(guó)嬰兒紙尿褲的產(chǎn)量、工廠銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額近年來(lái)首次出現(xiàn)下降，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的情況。中國(guó)0—2歲嬰兒人數(shù)持續(xù)下降，使得國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲需求量下降，是市場(chǎng)規(guī)模降低的最主要因素。同時(shí)，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率則進(jìn)一步提高。

雖然整體市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮，但按產(chǎn)品類(lèi)型計(jì)，內(nèi)褲式嬰兒紙尿褲相比膠貼式的銷(xiāo)售量占比增長(zhǎng)顯著，2021年占比增長(zhǎng)到40.7%（2020年：35.6%），內(nèi)褲式產(chǎn)品占比逐年提高也反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的接受度提高，以及產(chǎn)品使用習(xí)慣的改變，向內(nèi)褲式產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)。

嬰兒紙尿片的工廠銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額同比延續(xù)了前兩年的下降趨勢(shì)，該類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者中的使用量正在逐步降低。

1.3 成人失禁用品

2021年，成人紙尿褲產(chǎn)量約55.3億片，工廠銷(xiāo)售量約57.0億片，工廠銷(xiāo)售額約82.3億元。成人紙尿片產(chǎn)量約12.4億片，工廠銷(xiāo)售量約11.1億片，工廠銷(xiāo)售額約7.1億元。護(hù)理墊的產(chǎn)量約44.7億片，工廠銷(xiāo)售量約40.7億片，工廠銷(xiāo)售額約26.4億元。參加調(diào)研的企業(yè)輕度失禁用品產(chǎn)量約8.07億片，工廠銷(xiāo)售量約7.93億片，工廠銷(xiāo)售額約2.62億元。成人失禁用品合計(jì)的工廠銷(xiāo)售額約118.4億元，市場(chǎng)規(guī)模約112.1億元，比2020年減少2.56%。

成人失禁用品在按片計(jì)的總消費(fèi)量中，紙尿褲占57.6%，比上年減少13.7個(gè)百分點(diǎn)，紙尿片占6.4%，比上年減少0.9個(gè)百分點(diǎn)，護(hù)理墊占35.9%，比上年增加14.5個(gè)百分點(diǎn)，輕度失禁用品占0.1%。

1.4 擦拭巾

從2017年度開(kāi)始，以非織造布用量為依據(jù)對(duì)擦拭巾的生產(chǎn)情況進(jìn)行核算。擦拭巾包括干巾和濕巾，根據(jù)企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)推算，2021年擦拭巾行業(yè)總計(jì)消耗非織造布約59.3萬(wàn)t，比上年減少0.5%，擦拭巾工廠銷(xiāo)售額總計(jì)約210.6億元，比上年減少7.0%，市場(chǎng)規(guī)模約為214.2億元，比上年減少4.6%。

2 主要生產(chǎn)商和品牌

2.1 女性衛(wèi)生用品

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)已基本飽和，沒(méi)有大型企業(yè)進(jìn)入。2021年，收錄在冊(cè)的女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)約597家，比2020年減少87家，總體集中度仍然較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者仍由多個(gè)生產(chǎn)商組成。領(lǐng)先生產(chǎn)商分布在北京、上海、浙江、福建、河南、湖北、廣東、廣西、重慶、云南等地，包括本土生產(chǎn)商/品牌：恒安、景興、百亞、啟盛、絲寶、潔伶、倍舒特科技、全棉時(shí)代、美潔、清逸堂、佳健、舒萊、護(hù)理佳、可悅、杭州川田、余宏、新感覺(jué)、康那香、廣東康怡、廣東川田等，國(guó)際生產(chǎn)商：寶潔、尤妮佳、金佰利、花王。高端市場(chǎng)的品牌集中度很高，國(guó)際性品牌有：蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲、樂(lè)而雅等，本土企業(yè)全國(guó)性品牌有七度空間、ABC、自由點(diǎn)、U適、潔婷、奈絲公主等，區(qū)域性品牌有小妮、潔伶、美潔、日子、舒萊、佳期、倍舒特、護(hù)理佳、安琦、月滿好、新感覺(jué)、康乃馨等。

2021年，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入減少約8.1%至61.2億元（2020年：66.5億元），占集團(tuán)整體收入接近29.4%（2020年：29.7%）。即使面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，集團(tuán)仍然堅(jiān)守理性穩(wěn)定的定價(jià)策略，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的毛利率大致維持穩(wěn)定，為約70.5%。集團(tuán)旗下衛(wèi)生巾品牌七度空間一直是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，銷(xiāo)量及市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位。高端產(chǎn)品Space 7主攻成熟白領(lǐng)群，銷(xiāo)售于2021年內(nèi)保持正面發(fā)展，持續(xù)助力集團(tuán)穩(wěn)步發(fā)展高端市場(chǎng)，提升高端產(chǎn)品的占比。

維達(dá)個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù)收益增加9.3%至31.75億港元，增幅按固定匯率換算為6.2%，占本集團(tuán)總收益的17%（2020年：18%）。個(gè)人護(hù)理用品業(yè)務(wù)的毛利率及分部業(yè)績(jī)溢利率分別為35.1%及5.8%。女性護(hù)理用品方面，Libresse薇爾以高質(zhì)量及“動(dòng)態(tài)貼合”剪裁，備受新時(shí)代女性信賴(lài)。此外，薇爾同樣深受東南亞市場(chǎng)歡迎，繼續(xù)保持馬來(lái)西亞市場(chǎng)的第一位置。

2021年，重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.6億元，較去年同期增長(zhǎng)16.97%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.3億元，較去年同期增長(zhǎng)24.89%。公司衛(wèi)生巾收入11.8億元，較去年同期增長(zhǎng)25.04%，其中中高端產(chǎn)品自由點(diǎn)衛(wèi)生巾收入占公司衛(wèi)生巾收入的比例超過(guò)95%，中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)是公司為業(yè)績(jī)提升的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

2021財(cái)年，寶潔公司在大中華地區(qū)的女性護(hù)理用品（含成人失禁用品）銷(xiāo)售量出現(xiàn)了低一位百分?jǐn)?shù)的下降，嬰兒護(hù)理用品銷(xiāo)售量出現(xiàn)雙位百分?jǐn)?shù)的下降。

2021年，金佰利公司在發(fā)展中地區(qū)和新興市場(chǎng)的個(gè)人護(hù)理用品凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了14%。主要貢獻(xiàn)來(lái)自：一是收購(gòu)Softex Indonesia公司使銷(xiāo)售額增加了大約4%；二是銷(xiāo)售量擴(kuò)大使銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3%；三是產(chǎn)品凈售價(jià)提升使銷(xiāo)售額增加4%；四是產(chǎn)品組合優(yōu)化使銷(xiāo)售額增加3%。在所有發(fā)展中地區(qū)和新興市場(chǎng)，個(gè)人護(hù)理用品有機(jī)銷(xiāo)售額都獲得增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率從高一位數(shù)到低兩位數(shù)不等。

花王樂(lè)而雅衛(wèi)生巾在中國(guó)的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額穩(wěn)定增長(zhǎng)，主要得益于加速發(fā)展電子商務(wù)等方面的努力。

尤妮佳的高端女性護(hù)理用品在中國(guó)年輕一代消費(fèi)者中很受歡迎，尤其是經(jīng)期褲產(chǎn)品和有機(jī)棉衛(wèi)生巾獲得了較高的增長(zhǎng)率。

女性衛(wèi)生用品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著的其他企業(yè)主要有：倍舒特科技增長(zhǎng)37.2%，倍舒特婦幼增長(zhǎng)29.4%，全棉時(shí)代增長(zhǎng)24.3%，上海月月舒增長(zhǎng)23.8%，杭州淑潔增長(zhǎng)22.6%，杭州可悅增長(zhǎng)17.4%，石家莊順美增長(zhǎng)15.0%，義厚成增長(zhǎng)9.0%，廣東康怡增長(zhǎng)8.4%，江蘇三笑增長(zhǎng)8.0%，中山佳健增長(zhǎng)7.0%，上海舒曉增長(zhǎng)6.7%，杭州川田增長(zhǎng)6.5%。江蘇優(yōu)禾的經(jīng)期褲實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

2.2 嬰兒紙尿褲/片

2021年，收錄在冊(cè)的嬰兒紙尿褲/片生產(chǎn)企業(yè)599家，比上年減少117家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者仍由多個(gè)生產(chǎn)商組成。領(lǐng)先生產(chǎn)商主要集中在北京、江蘇、浙江、福建、江西、湖北、湖南、廣東、貴州等地，包括本土生產(chǎn)商/品牌：恒安、千芝雅、昱升、豪悅、天嬌、卡布、嘉華、舒比奇、茵茵、爹地寶貝、雀氏、可靠、歐比、常興、凱兒得樂(lè)等，國(guó)際生產(chǎn)商：寶潔、尤妮佳、金佰利、花王、大王等。高端市場(chǎng)的品牌集中度很高，國(guó)際性品牌有：幫寶適、媽咪寶貝、Moony、好奇、妙而舒、GOO.N等，全國(guó)性品牌有安兒樂(lè)，區(qū)域性品牌有：名人寶寶、吉氏、媽媽咪呀、媽咪親、卡比布、宜嬰、舒比奇、茵茵、爹地寶貝、雀氏、酷特適、賓比、一片爽、凱兒得樂(lè)等。

2021年，恒安集團(tuán)旗下高檔升級(jí)嬰兒紙尿褲品牌Q?MO表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約18.6%，占比進(jìn)一步提升至約26.2%。但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，導(dǎo)致集團(tuán)紙尿褲業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入有所下跌，紙尿褲業(yè)務(wù)毛利率下跌至約37.7%（2020年：39.6%）。

2021財(cái)年，在大中華地區(qū)市場(chǎng)，受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和疫情對(duì)消費(fèi)抑制等因素的影響，寶潔的嬰兒護(hù)理產(chǎn)品銷(xiāo)售量出現(xiàn)兩位百分?jǐn)?shù)下降。

中國(guó)等地嬰兒出生率降低給金佰利嬰兒紙尿褲銷(xiāo)售帶來(lái)了壓力，為了推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)，金佰利積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、推出高端產(chǎn)品并投資于電商平臺(tái)建設(shè)。

2021年花王在中國(guó)市場(chǎng)推出高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品，以提升妙而舒Merries在中國(guó)的品牌價(jià)值，同時(shí)，花王希望擴(kuò)大嬰兒紙尿褲在中國(guó)本土的生產(chǎn)，以快速響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)環(huán)境的變化。

由于中國(guó)嬰兒出生率降低，本土生產(chǎn)商的崛起，消費(fèi)者對(duì)日本進(jìn)口嬰兒紙尿褲需求降低等原因，尤妮佳通過(guò)跨境電商出口到中國(guó)的日本生產(chǎn)嬰兒紙尿褲銷(xiāo)量下降，在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的“媽咪寶貝”紙尿褲也面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了提高利潤(rùn)率，尤妮佳公司努力推廣在中國(guó)生產(chǎn)的moony系列高端嬰兒紙尿褲，主要在電商和母嬰店渠道銷(xiāo)售。

嬰兒紙尿褲/片銷(xiāo)售額有明顯增長(zhǎng)的企業(yè)有：江西美滿增長(zhǎng)2.7倍，嬰舒寶增長(zhǎng)1.8倍，桂林潔伶增長(zhǎng)1.7倍，泉州嘉華增長(zhǎng)1.3倍，杭州川田增長(zhǎng)1.2倍，廣東貝禧增長(zhǎng)25.3%，福建新億發(fā)增長(zhǎng)19.7%。

2.3 成人失禁用品

2021年，收錄在冊(cè)的成人失禁用品生產(chǎn)商399家，比上年減少50家，領(lǐng)先企業(yè)主要分布在北京、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東等地。本土領(lǐng)先生產(chǎn)商主要有可靠、恒安、千芝雅、珍琦、淑潔、豪悅、倍舒特、蘇寧、億維、愛(ài)舒樂(lè)、唯爾福、般舟、永?？?、荔城紙業(yè)、金潔等，國(guó)際生產(chǎn)商有維達(dá)、金佰利、尤妮佳等。國(guó)際性品牌有添寧、得伴、樂(lè)互宜等，全國(guó)性品牌有可靠、安而康、愛(ài)舒樂(lè)，區(qū)域性品牌有千芝雅、自由生活、益年康、匯泉、捷護(hù)佳、安帕、寶萊、愛(ài)舒樂(lè)、唯爾福、會(huì)好、永?？?、佳爽愛(ài)康、一把手等。

2021年，恒安集團(tuán)有效把握中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇，受惠于國(guó)內(nèi)成人紙尿褲滲透率上升及理想的產(chǎn)品出口銷(xiāo)售情況，安而康的市場(chǎng)滲透率持續(xù)提高，集團(tuán)成人紙尿褲業(yè)務(wù)銷(xiāo)售年內(nèi)保持正面的增長(zhǎng)，占整體紙尿褲業(yè)務(wù)銷(xiāo)售約20.8%。

伴隨著亞洲人口老齡化現(xiàn)象日益普遍，維達(dá)集團(tuán)的失禁護(hù)理用品業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。為了加強(qiáng)及普及社會(huì)大眾對(duì)失禁護(hù)理產(chǎn)品的了解與認(rèn)識(shí)，維達(dá)旗下失禁護(hù)理用品品牌添寧和包大人，積極進(jìn)行消費(fèi)者教育和渠道拓展，提升品牌影響力和市場(chǎng)滲透率。

成人失禁用品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較多的企業(yè)有：倍舒特婦幼26.40%，杭州可靠20.63%，上海唯爾福15.91%，杭州淑潔14.05%，匯英般舟11.83%，永?？?1.30%。

2.4 寵物衛(wèi)生用品

2021年，收錄在冊(cè)的寵物衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)共65家，比上年增加3家，主要分布在天津、安徽、江蘇、山東、河北、浙江、上海、福建等省市。

2021年，中國(guó)市場(chǎng)中的幾家大型寵物衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相較2020年均有所增長(zhǎng)。盡管隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的改變等因素影響，寵物飼養(yǎng)者人數(shù)逐漸增多。但是，寵物衛(wèi)生用品仍以出口為主，出口量占產(chǎn)量的比例高達(dá)83.5%。中國(guó)寵物衛(wèi)生用品的市場(chǎng)消費(fèi)仍然需要一定時(shí)間的培育和消費(fèi)意識(shí)的提高，未來(lái)或會(huì)有更多的中國(guó)家庭將感情投注于寵物身上，愿意為寵物進(jìn)行此方面的消費(fèi)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，消費(fèi)量占比最大的產(chǎn)品為寵物墊，因其使用便捷，所以用量要高于寵物紙尿褲。寵物衛(wèi)生用品主要生產(chǎn)商均有寵物墊生產(chǎn)，但寵物紙尿褲則不一定，也間接驗(yàn)證了這一使用趨勢(shì)。未來(lái)，或有更多生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)，成為新的產(chǎn)品增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.5 擦拭巾

2021年，收錄在冊(cè)的擦拭巾（包括干、濕巾）生產(chǎn)企業(yè)912家，比上年增加64家。領(lǐng)先生產(chǎn)商主要分布在遼寧、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、河南、廣東、重慶等地，但全國(guó)性品牌不多，還有很多以代工為主的企業(yè)。

恒安集團(tuán)的濕巾業(yè)務(wù)，雖然2021年上半年有所下跌，但得益于深受消費(fèi)者歡迎的升級(jí)版濕巾，集團(tuán)持續(xù)拓展國(guó)內(nèi)濕巾市場(chǎng)份額，下半年回復(fù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，保持在濕巾市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，致使全年濕巾銷(xiāo)售收入約為7.4億元（2020年：7.3億元），占生活用紙業(yè)務(wù)銷(xiāo)售比例增加至約7.5%（2020年：7.1%）。

2021年，維達(dá)集團(tuán)生活用紙及濕巾業(yè)務(wù)收益為155.01億港元，同比增加13.9%，增幅按固定匯率換算為7.2%，占本集團(tuán)總收益的83%（2020年：82%）。濕巾業(yè)務(wù)的毛利率及分部業(yè)績(jī)溢利率下降4.1個(gè)百分點(diǎn)至12.4%。

按用途分類(lèi)和按功能分類(lèi)的各類(lèi)濕巾產(chǎn)量及其占比見(jiàn)表3和表4。

表3 按用途分類(lèi)各品類(lèi)擦拭巾的產(chǎn)量及其占比（以非織造布用量計(jì)）/%

表4 按功能分類(lèi)各品類(lèi)擦拭巾的產(chǎn)量占比（以非織造布用量計(jì)）/%

通用型濕巾和嬰兒專(zhuān)用濕巾仍是占比最大的類(lèi)別，且通用型濕巾占比稍有下降，嬰兒濕巾占比略有增長(zhǎng)。廁用濕巾（濕廁紙）占比繼續(xù)顯著增長(zhǎng)，顯示這個(gè)新品類(lèi)在消費(fèi)者中的認(rèn)知度日漸提高。同時(shí)，女性衛(wèi)生濕巾的占比已連續(xù)兩年出現(xiàn)下降，分析可能是廁用濕巾替代了部分女性衛(wèi)生濕巾。

干擦拭巾的占比出現(xiàn)較大幅度的提升。棉柔巾質(zhì)地柔軟、細(xì)膩，使用起來(lái)無(wú)刺激性、吸水力強(qiáng)，而且韌性好、不易變形，既可代替毛巾擦臉，也可替代化妝棉使用，而且干濕兩用，一經(jīng)推出就受到年輕消費(fèi)者的追捧，近兩年普及率不斷提升。

而干擦拭巾的應(yīng)用，并不僅限于棉柔巾、洗臉巾，廚房場(chǎng)景中干擦拭巾（懶人抹布）搭配廚房濕巾使用，可達(dá)到事半功倍的效果；地板清潔用的靜電擦拭巾也為忙碌的生活提供了便利。新的應(yīng)用場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，直擊人們的痛點(diǎn)，再加上短視頻種草，使不同用途的干巾得以迅速推廣。

2021年隨著疫情防控的常態(tài)化，消毒濕巾和衛(wèi)生濕巾的用量比2020年減少，其在干濕擦拭巾中的占比有所下降。

3 進(jìn)出口情況

3.1 產(chǎn)品出口

3.1.1 吸收性衛(wèi)生用品出口保持增長(zhǎng)

2021年，雖然受到疫情和海運(yùn)費(fèi)用上漲等因素的影響，吸收性衛(wèi)生用品出口整體仍呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，出口量保持高個(gè)位百分?jǐn)?shù)增長(zhǎng)，達(dá)到103.09萬(wàn)t，并且產(chǎn)品的平均價(jià)格也有小幅上漲。

吸收性衛(wèi)生用品出口總額占行業(yè)總體工廠銷(xiāo)售額的13.6%，比2020年減少9.3個(gè)百分點(diǎn)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（表5），2021年吸收性衛(wèi)生用品的出口量比2020年增長(zhǎng)8.76%（2020年比2019年增長(zhǎng)7.74%），出口額增長(zhǎng)12.66%（2020年比2019增長(zhǎng)8.14%），出口產(chǎn)品中占比最大的是成人失禁用品（含寵物墊，包括出口商品編碼48189000，96190019和96190090），占總出口量的52.74%。其次為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品（出口商品編碼96190011），占總出口量35.52%，衛(wèi)生巾（出口商品編碼96190020）占總出口量的11.73%。

表5 2021年一次性衛(wèi)生用品出口情況

雖然吸收性衛(wèi)生用品出口量整體保持增長(zhǎng)，但是企業(yè)普遍反映受到海運(yùn)費(fèi)高漲等因素影響，2021年出口業(yè)務(wù)較為平淡。

衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊出口量增長(zhǎng)較多的企業(yè)有：泰州遠(yuǎn)東增長(zhǎng)1倍多，康那香增長(zhǎng)52.6%，月月舒增長(zhǎng)31.1%，倍舒特婦幼增長(zhǎng)29.4%。

嬰兒紙尿褲/片出口量增長(zhǎng)較多的企業(yè)有：嬰舒寶增長(zhǎng)176.2%；恒安集團(tuán)增長(zhǎng)142.0%；恒利集團(tuán)增長(zhǎng)62.9%；天嬌增長(zhǎng)16.8%；美佳爽增長(zhǎng)16.0%。

成人失禁用品出口量增長(zhǎng)較多的企業(yè)有：天津依依增長(zhǎng)61.28%；駿發(fā)森達(dá)增長(zhǎng)40.45%；可靠增長(zhǎng)32.68%；愛(ài)舒樂(lè)增長(zhǎng)29.72%；荔城紙業(yè)增長(zhǎng)27.8%；倍舒特婦幼增長(zhǎng)27.48%。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品出口量排名前10位的出口目的地國(guó)家和地區(qū)依次為：美國(guó)、菲律賓、日本、韓國(guó)、澳大利亞、越南、俄羅斯聯(lián)邦、英國(guó)、中國(guó)香港、印度。

3.1.2 濕巾出口明顯降低

2020年，由于新冠疫情的原因，中國(guó)濕巾出口貿(mào)易呈現(xiàn)暴發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到近年來(lái)的高位。隨著疫情和需求的緩和，2021年，中國(guó)濕巾的出口量與2020年相比，下降44.58%，出口產(chǎn)品平均價(jià)格下降35.96%。

濕巾出口總額占擦拭巾行業(yè)總體工廠銷(xiāo)售額的35.5%，比2020年提高5.6個(gè)百分點(diǎn)（本年度統(tǒng)計(jì)中增加了“38089400消毒濕巾”的進(jìn)出口數(shù)據(jù)）。

2021年濕巾出口業(yè)務(wù)出現(xiàn)大面積下滑，但是也有企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆向增長(zhǎng)，如銅陵潔雅增長(zhǎng)42.9%，天津依依的寵物濕巾增長(zhǎng)53.1%等。

濕巾出口量排名前10位的出口目的地國(guó)家和地區(qū)是：美國(guó)、澳大利亞、日本、智利、英國(guó)、中國(guó)香港、秘魯、加拿大、菲律賓、泰國(guó)。

3.2 產(chǎn)品進(jìn)口

3.2.1 吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口持續(xù)下降

2021年吸收性衛(wèi)生用品總進(jìn)口量10.07萬(wàn)t，同比下降26.16%（表6），自2018年以來(lái)，持續(xù)下降。進(jìn)口總額占行業(yè)工廠總銷(xiāo)售額的2.9%，比2020年減少4.1個(gè)百分點(diǎn)。其中占比最大的嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾產(chǎn)品進(jìn)口量均有明顯下降。進(jìn)口產(chǎn)品仍以嬰兒紙尿褲產(chǎn)品為主，占總進(jìn)口量的81.1%，進(jìn)口嬰兒紙尿褲產(chǎn)地主要是日本，進(jìn)口量和進(jìn)口額分別占嬰兒紙尿褲總進(jìn)口量和進(jìn)口額的98.4%和97.7%（2020年為98.0%和97.8%），從日本進(jìn)口嬰兒紙尿褲的減少直接造成嬰兒紙尿褲總進(jìn)口量和進(jìn)口額的下降。

表6 2021年一次性衛(wèi)生用品進(jìn)口情況

吸收性衛(wèi)生用品的進(jìn)口量進(jìn)一步減少，顯示中國(guó)國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品等吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)可以很大程度上滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。另外，吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口總體呈現(xiàn)量跌價(jià)升的趨勢(shì)。

衛(wèi)生巾類(lèi)（含衛(wèi)生棉條）產(chǎn)品進(jìn)口量延續(xù)上年的下降趨勢(shì)，同比下降4.47%。進(jìn)口的衛(wèi)生巾類(lèi)（含衛(wèi)生棉條）產(chǎn)品主要來(lái)自日本、匈牙利、韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)，其中從日本進(jìn)口最多。

3.2.2 濕巾進(jìn)口明顯減少

2021年濕巾進(jìn)口總量相較2020年同期下降27.64%，但進(jìn)口產(chǎn)品的平均價(jià)格同比上漲了2.35%，主要是清潔濕巾產(chǎn)品價(jià)格上漲所致。但由于國(guó)內(nèi)擦拭巾工廠總銷(xiāo)售額比上年有所下降，且2021年查詢(xún)的濕巾海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)增加了一個(gè)編碼，所以濕巾進(jìn)口總額占擦拭巾行業(yè)工廠總銷(xiāo)售額的比例上升到8.1%。

3.3 設(shè)備進(jìn)出口情況

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，編碼為84418090的設(shè)備類(lèi)（衛(wèi)生紙機(jī)、衛(wèi)生紙加工設(shè)備、衛(wèi)生巾設(shè)備、嬰兒/成人紙尿褲設(shè)備、濕巾設(shè)備）進(jìn)口數(shù)量為328臺(tái)（2020年同期366臺(tái)），同比下降10.38%，進(jìn)口金額53,791,166美元（2020年同期21,457,821美元），同比增長(zhǎng)150.68%。出口29,380臺(tái)（2020年同期46,817臺(tái)），同比下降37.25%，出口金額393,910,876美元（2020年同期286,340,232美元），同比增長(zhǎng)37.57%。

對(duì)比可知，2021年編碼為84418090的設(shè)備類(lèi)（衛(wèi)生紙機(jī)、衛(wèi)生紙加工設(shè)備、衛(wèi)生巾設(shè)備、嬰兒/成人紙尿褲設(shè)備、濕巾設(shè)備）進(jìn)出口數(shù)量均有所下降，但平均單價(jià)都有所提升。間接表明中國(guó)裝備制造水平的提升，出口設(shè)備不再單純以量取勝，向高質(zhì)量水平不斷邁進(jìn)。

表7 2021年中國(guó)衛(wèi)生用品相關(guān)設(shè)備進(jìn)出口情況

4 絨毛漿和高吸收性樹(shù)脂等原材料供應(yīng)情況

4.1 絨毛漿

中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)使用的絨毛漿絕大部分來(lái)自進(jìn)口，2021年，中國(guó)進(jìn)口絨毛漿總量與上年基本持平，在90萬(wàn)t左右，進(jìn)口國(guó)主要是美國(guó)，供應(yīng)商基本維持穩(wěn)定。其中，美國(guó)國(guó)際紙業(yè)公司是目前全球最大的絨毛漿供應(yīng)商。2021年，燈塔公司被卓越紙業(yè)集團(tuán)收購(gòu)，收購(gòu)?fù)瓿珊?，燈塔公司仍然?huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，公司名稱(chēng)和品牌保持不變。

由于中國(guó)缺少南方松木材原料，所以國(guó)產(chǎn)絨毛漿的數(shù)量非常少，只有福建騰榮達(dá)制漿有限公司以杉木為原料，生產(chǎn)BCTMP（漂白化學(xué)熱磨機(jī)械漿）絨毛漿，生產(chǎn)能力4萬(wàn)t/a。

2020年，日本大王制紙宣布投資改造設(shè)備生產(chǎn)絨毛漿，計(jì)劃于2022年9月開(kāi)始生產(chǎn)。但2022年3月，公司宣布該將項(xiàng)目延期到2025年6月投產(chǎn)。

從2021年初開(kāi)始，受商品漿市場(chǎng)大環(huán)境、國(guó)際海運(yùn)不暢、疫情等因素的影響，絨毛漿價(jià)格開(kāi)始明顯上漲，2021年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的絨毛漿價(jià)格整體維持在高位。2022年初絨毛漿價(jià)格又進(jìn)一步上漲，有些地區(qū)的售價(jià)已經(jīng)突破了1萬(wàn)元/t。

4.2 高吸收性樹(shù)脂

2021年，中國(guó)大陸包括外商獨(dú)資企業(yè)在內(nèi)的高吸收性樹(shù)脂生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力約為132萬(wàn)t/a。浙江衛(wèi)星新增3萬(wàn)t/a產(chǎn)能，總產(chǎn)能達(dá)到15萬(wàn)t/a。山東昊月二期項(xiàng)目完成，總產(chǎn)能達(dá)到5萬(wàn)t/a。宜興丹森通過(guò)技改減少無(wú)效產(chǎn)能1萬(wàn)t/a，目前的總產(chǎn)能為20萬(wàn)t/a。江蘇斯?fàn)柊钔ㄟ^(guò)技改將產(chǎn)能提高到4萬(wàn)t/a。臺(tái)塑通過(guò)技改將產(chǎn)能提高到10萬(wàn)t/a。

2021年，國(guó)內(nèi)高吸收性樹(shù)脂行業(yè)面臨的突出問(wèn)題是上游丙烯酸價(jià)格上漲且一直居高不下，出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格倒掛的現(xiàn)象，有些企業(yè)無(wú)法承受虧損的結(jié)果，只能減產(chǎn)甚至停產(chǎn)，有企業(yè)已計(jì)劃轉(zhuǎn)產(chǎn)其他項(xiàng)目。一些綜合性集團(tuán)企業(yè)，依靠自身丙烯酸的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)高吸收性樹(shù)脂行業(yè)進(jìn)入洗牌期。

國(guó)外市場(chǎng)方面，由于新冠疫情以及海運(yùn)運(yùn)力及運(yùn)費(fèi)等各方面的影響，導(dǎo)致出口量下降。

5 衛(wèi)生用品設(shè)備行業(yè)發(fā)展情況

衛(wèi)生用品生產(chǎn)和包裝設(shè)備智能升級(jí)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，設(shè)備精準(zhǔn)度提升，最大化提升生產(chǎn)效率及滿足客戶需求。安慶恒昌采用模塊化設(shè)計(jì)，智能化程度高；江蘇金衛(wèi)的智能化柔性控制技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)不同程度的多功能生產(chǎn)需求；海納智能與中國(guó)電信福建公司就“5G+衛(wèi)品行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字賦能平臺(tái)”達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)衛(wèi)品行業(yè)數(shù)字化發(fā)展；浙江新余宏采用物料同步定位輸送技術(shù)，確保定位準(zhǔn)確和穩(wěn)定；諾信（中國(guó)）推出新型膠機(jī)，智能靈活性增強(qiáng)，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制；奧普蒂瑪、安徽御流、上海松川、溫州偉牌等推出定制化、靈活多樣、應(yīng)用范圍廣的包裝生產(chǎn)線。

2021年，中國(guó)衛(wèi)生用品設(shè)備和濕巾設(shè)備繼續(xù)供應(yīng)海外市場(chǎng)，除亞洲外，還出口到歐洲、非洲、北美洲、南美洲的眾多國(guó)家和地區(qū)。其中一帶一路國(guó)家包括：土耳其、尼泊爾、印度、阿聯(lián)酋、阿曼、巴基斯坦、菲律賓、馬來(lái)西亞、孟加拉、泰國(guó)、印度尼西亞、越南、俄羅斯、保加利亞、埃及、阿爾及利亞等。同時(shí)，印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南、韓國(guó)等還是《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的成員國(guó)。

6 標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，國(guó)標(biāo)和團(tuán)標(biāo)共同為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航

2021年，新發(fā)布實(shí)施的涉及衛(wèi)生用品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)有：《女性衛(wèi)生褲》、《一次性紙制品降解性能評(píng)價(jià)方法》、《吸收性衛(wèi)生用紙制品 生產(chǎn)過(guò)程質(zhì)量安全狀態(tài)監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)指南》等，2021年發(fā)布并將于2022年實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)有：《絨毛漿》、《紙尿褲 第1部分：嬰兒紙尿褲》、《紙尿褲 第2部分：成人紙尿褲》、《一次性紙制衛(wèi)生用品用復(fù)合吸收芯體》等。

2021年，為了落實(shí)《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)、提升消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量水平，同時(shí)為了貫徹落實(shí)國(guó)家“三品”戰(zhàn)略，中國(guó)制漿造紙研究院有限公司發(fā)起制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《匠心產(chǎn)品 衛(wèi)生用品》，該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)中國(guó)造紙學(xué)會(huì)批準(zhǔn)于2022年5月實(shí)施，將為衛(wèi)生用品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供保障。

7 市場(chǎng)展望

中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，但近幾年由于人口出生量大幅減少，使增速放緩。吸收性衛(wèi)生用品（包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿褲/片和成人失禁用品）市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1,127.0億元，增長(zhǎng)到2021年的1,142.5億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為0.5%。擦拭巾市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷了2020年的大幅增長(zhǎng)達(dá)到224.6億元后，于2021年回歸常態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模約為161.7億元。預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展仍將保持平穩(wěn)。衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)除了滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求外，還努力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，取得顯著效果，出口量連年增長(zhǎng)。

7.1 女性衛(wèi)生用品

中國(guó)是全球最大的女性衛(wèi)生護(hù)理用品市場(chǎng)，2018—2021年，中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模從563.0億元提升至617.8億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)3.1%。預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)女性健康護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，衛(wèi)生巾高端化、功能化、個(gè)性化，經(jīng)期褲、迷你巾等品類(lèi)的普及，以及衛(wèi)生棉條初步認(rèn)知的范圍逐步擴(kuò)大、仍將繼續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

中國(guó)女性消費(fèi)者教育水平、社會(huì)地位和消費(fèi)能力的提升，使消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生變化，越來(lái)越注重產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗(yàn)感的要求越來(lái)越高，有利于推動(dòng)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級(jí)。各種中高端、高端、超高端的新品，都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，未來(lái)市場(chǎng)份額仍將持續(xù)提升。

適齡女性（15—49歲）人口數(shù)量連年下降，這對(duì)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)負(fù)面影響因素。大中城市中，衛(wèi)生巾市場(chǎng)基本飽和，但是在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，仍有很多因“月經(jīng)貧困”而影響學(xué)習(xí)的女孩，廣大企業(yè)和慈善機(jī)構(gòu)已關(guān)注到這一群體，積極行動(dòng)起來(lái)為她們提供最基本的保障。對(duì)于行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)下沉市場(chǎng)，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的女性提供滿足基本需求的衛(wèi)生用品，是未來(lái)拓展的方向之一。

7.2 嬰兒紙尿褲/片

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年出生人口數(shù)為1,062萬(wàn)人。據(jù)估算，2021年0—2歲嬰兒人數(shù)約為2,262萬(wàn)人，比2020年減少407萬(wàn)人（2020年比2019年減少319萬(wàn)人，2019年比2018年減少258萬(wàn)人），且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，育齡女性人數(shù)下降以及出生人口減少的趨勢(shì)仍將延續(xù)。3月20日，民政部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為763.6萬(wàn)對(duì)，這是在2019年跌破1,000萬(wàn)對(duì)、2020年跌破900萬(wàn)對(duì)之后，又跌破800萬(wàn)對(duì)，同時(shí)也成為民政部自1986年開(kāi)始公布結(jié)婚登記數(shù)據(jù)以來(lái)的歷史新低。這些因素對(duì)嬰兒紙尿褲/片市場(chǎng)是非常不利的。

年輕人結(jié)婚生育意愿的降低受到國(guó)家和政府部門(mén)的高度重視，2022年3月12日，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“十四五規(guī)劃綱要”）發(fā)布。提出制定人口長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化生育政策，以“一老一小”為重點(diǎn)完善人口服務(wù)體系，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展。

2022年全國(guó)兩會(huì)上，完善三孩生育政策配套措施的話題備受關(guān)注。政府工作報(bào)告明確提出，完善三孩生育政策配套措施，將3歲以下嬰幼兒照護(hù)費(fèi)用納入個(gè)人所得稅專(zhuān)項(xiàng)附加扣除，多渠道發(fā)展普惠托育服務(wù)，減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)。據(jù)了解，北京、廣東、浙江、湖南、吉林、黑龍江等多個(gè)省份出臺(tái)文件，提出建立育兒補(bǔ)貼制度，一些地方還有針對(duì)性地提出了住房等方面的傾斜政策。相信隨著相關(guān)政策的逐步落實(shí)，生育率下降的趨勢(shì)將會(huì)得到遏制。

2021年，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程繼續(xù)加快，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和農(nóng)村居民人均可支配收入的提高將進(jìn)一步提升嬰兒紙尿褲/片在下沉市場(chǎng)中的滲透率，促進(jìn)整體的消費(fèi)升級(jí)。

未來(lái)，嬰兒紙尿褲/片行業(yè)仍將面對(duì)嬰兒人口數(shù)量減少、產(chǎn)品同質(zhì)化、某些線上平臺(tái)低端價(jià)格戰(zhàn)等嚴(yán)峻問(wèn)題。

7.3 成人失禁用品

根據(jù)《中華人民共和國(guó)2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的數(shù)據(jù)，2021年底，我國(guó)60歲及以上人口數(shù)約為2.67億人，占總?cè)丝诘?8.9%，其中65歲及以上人口約為2億人，占總?cè)丝诘?4.2%。中國(guó)社會(huì)老齡化形勢(shì)十分嚴(yán)峻，成人失禁用品的潛在市場(chǎng)巨大。

2021年，我國(guó)人均GDP繼續(xù)提升，達(dá)80,976元（約合12,554美元），比上年增長(zhǎng)8.0%，完全滿足形成相當(dāng)規(guī)模的失禁用品消費(fèi)群體的必要條件，即人均GDP達(dá)到8,000～10,000美元，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)已具備相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

《十四五規(guī)劃綱要》專(zhuān)門(mén)對(duì)養(yǎng)老服務(wù)進(jìn)行了闡述，提出實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略。養(yǎng)老服務(wù)體系是我國(guó)人口戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。相關(guān)政策的出臺(tái)，為老年人的晚年生活提供了充足的保障，也為使用成人失禁用品解除了后顧之憂。

隨著第一代獨(dú)生子女的父母步入老年，這一代的獨(dú)生子女正處于上有老下有小，自己又要忙事業(yè)的狀態(tài)，贍養(yǎng)老人的時(shí)間成本往往比經(jīng)濟(jì)成本更昂貴，所以高效的、具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的成人失禁用品將成為他們的首選。

成人失禁用品的消費(fèi)群體還擴(kuò)展到較年輕的人群，如因分娩而造成尿失禁的女性，或前列腺手術(shù)后正在康復(fù)的男性等，而年輕的消費(fèi)群體往往有更積極的生活方式，他們需要吸收性好的、輕便的、隱蔽性好的產(chǎn)品，因此，開(kāi)發(fā)差異化的具有細(xì)分功能的輕度失禁用品，將是企業(yè)拓展的方向之一。

7.4 擦拭巾

2020年，濕巾市場(chǎng)獲得了空前的快速增長(zhǎng)，主要貢獻(xiàn)來(lái)自消毒濕巾、衛(wèi)生濕巾等防疫用品。2021年，疫情防控常態(tài)化，激增的需求回歸理性。國(guó)內(nèi)濕巾市場(chǎng)仍以嬰兒用濕巾、通用型濕巾為主，廁用濕巾、廚房濕巾增長(zhǎng)較快，嬰兒濕巾增速已呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢(shì)。

疫情終將過(guò)去，但是因疫情而加速普及的濕巾及養(yǎng)成的清潔衛(wèi)生習(xí)慣仍會(huì)保留下來(lái)。隨著我國(guó)居民可支配收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)群體不斷壯大，濕巾的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)保持。

干濕擦拭巾的出現(xiàn)滿足了人們追求舒適、便捷、輕松生活的需求，消費(fèi)的主力軍是80后、90后、00后等新生代人群。各種細(xì)分功能的擦拭巾產(chǎn)品，如廚房濕巾、廁用濕巾、屏幕消毒濕巾、擦鞋濕巾、地板清潔濕巾、羽絨服清潔濕巾和地板靜電干擦拭巾等，只要能夠解決痛點(diǎn)，他們都樂(lè)于嘗試。

我國(guó)人口老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻，國(guó)家《十四五規(guī)劃綱要》鼓勵(lì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)用的消毒擦拭巾，老年人護(hù)理濕巾等差異化、功能性產(chǎn)品需求將越來(lái)越多。

目前，擦拭巾行業(yè)的起步門(mén)檻相對(duì)較低，2020年以來(lái)有大批企業(yè)涌入，使得市場(chǎng)上擦拭巾產(chǎn)品良莠不齊，更加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的烈度。廣大行業(yè)企業(yè)需做好應(yīng)對(duì)措施，避免惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

擦拭巾市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，市場(chǎng)集中度不高，正是樹(shù)立品牌的關(guān)鍵期。作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)，要理性地看待未來(lái)市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌建設(shè)、加大研發(fā)和創(chuàng)新投入、嚴(yán)控品質(zhì)，避免低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)企業(yè)更應(yīng)注重濕巾原料的天然、環(huán)保，以及濕巾藥液的安全性，要正確引導(dǎo)消費(fèi)者，才能推動(dòng)整個(gè)濕巾行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。