呂若棽 寧夏廣播電視臺(tái)

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展和成熟的新時(shí)期背景下，各種媒體之間互相融合，通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)互相學(xué)習(xí)和借鑒，成了目前媒體行業(yè)的重要發(fā)展方向。傳統(tǒng)廣播電視媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，雖然在媒體融合的支持下，實(shí)現(xiàn)了一定程度的創(chuàng)新發(fā)展，但是從整體發(fā)展趨勢(shì)方面分析，還體現(xiàn)出了明顯的不足。因此，需要在準(zhǔn)確分析目前廣播電視發(fā)展瓶頸的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的實(shí)際意義，制定出促進(jìn)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策。以此保證能夠借助新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，幫助傳統(tǒng)媒體行業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路，不斷完善和創(chuàng)新，為廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、新媒體下廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的意義

（一）實(shí)現(xiàn)行業(yè)融合發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的情況下，經(jīng)濟(jì)、文化和人文均實(shí)現(xiàn)了進(jìn)步，改變了人們的生活、生產(chǎn)模式，為人們帶來(lái)了更大的便捷。新媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，主要是利用高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將信息向社會(huì)進(jìn)行傳播的一個(gè)載體，其自身與互聯(lián)網(wǎng)之間存在著緊密的聯(lián)系，是互相依存、不可分割的兩部分[1]。而作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，廣播電視媒體想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在與新媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的同時(shí)，也在一定程度上體現(xiàn)出了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性。因此，在新媒體背景下促進(jìn)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，是促進(jìn)媒體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要舉措，也是為傳統(tǒng)媒體行業(yè)提供全新發(fā)展方向指引的有效途徑之一。

（二）提高媒體技術(shù)水平

廣播電視媒體行業(yè)存在的主要問(wèn)題，就是技術(shù)發(fā)展速度較慢，無(wú)法匹配目前人們對(duì)于廣播電視媒體的實(shí)際需求，處于落后的技術(shù)發(fā)展階段。新媒體的出現(xiàn)，能夠幫助廣播電視媒體通過(guò)與新媒體的融合發(fā)展，擴(kuò)展載體，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供機(jī)會(huì)[2]。而通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)地結(jié)合在一起，能夠?qū)⒃擁?xiàng)工作準(zhǔn)確的落實(shí)在實(shí)際中，確保廣播電視能夠在借鑒當(dāng)下新興技術(shù)，并且與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合的情況下，基于全新形勢(shì)和特點(diǎn)，將優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在廣播電視媒體創(chuàng)發(fā)展中，真正采納能夠與廣播電視媒體發(fā)展需求相適應(yīng)、匹配、能夠推進(jìn)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展的新技術(shù)。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成效、新媒體與傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展，均有著非常重要的作用。

（三）滿足用戶不同需求

互聯(lián)網(wǎng)自身有著非常強(qiáng)大的共享特征，能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中將用戶集中到一起，實(shí)現(xiàn)信息的集中傳播和實(shí)時(shí)互動(dòng)，并且通過(guò)正向互動(dòng)、反饋對(duì)收集來(lái)的用戶反饋進(jìn)行分析，獲得寶貴的用戶意見(jiàn)，準(zhǔn)確了解目前用戶對(duì)于廣播電視媒體的意見(jiàn)和建議。在這些內(nèi)容的支持下，廣播電視媒體能夠不斷地完善和優(yōu)化內(nèi)容，提升質(zhì)量，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)?？梢?jiàn)，在新媒體下廣播電視媒體通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，內(nèi)容的傳播途徑能夠?qū)崿F(xiàn)拓展，宣傳效果也更好，能夠覆蓋更大范圍的用戶。加上新媒體技術(shù)的支持，能夠真正以更加豐富、多樣的形式呈現(xiàn)在用戶面前，真正滿足不斷變化的用戶需求，提升廣播電視在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸

廣播電視行業(yè)在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了具備獨(dú)特特征的發(fā)展模式，并且持續(xù)以發(fā)展特征為主。在這種情況下，雖然能夠被傳統(tǒng)媒體行業(yè)接受，但是在創(chuàng)新發(fā)展方面，體現(xiàn)出了明顯的不足，尤其是在新媒體背景下，廣播電視媒體發(fā)展需要面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，針對(duì)長(zhǎng)久以來(lái)廣播電視媒體的發(fā)展模式，結(jié)合新媒體技術(shù)的要求，將廣播電視媒體的發(fā)展瓶頸體現(xiàn)總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

（一）模式過(guò)于單一

廣播電視媒體與新媒體相比，在運(yùn)營(yíng)模式上明顯更加單一，其主要是以固定的節(jié)目形式開(kāi)展，為受眾提供對(duì)應(yīng)的媒體服務(wù)，并且在節(jié)目整體上，包括節(jié)目的設(shè)計(jì)、主題、內(nèi)容、形式上均不會(huì)出現(xiàn)較大改變[3]。在這種情況下，受眾會(huì)對(duì)單一的節(jié)目形式產(chǎn)生厭倦心理，逐漸的就會(huì)失去觀看興趣。同時(shí)，在新媒體快速發(fā)展的情況下，多種多樣的節(jié)目形式開(kāi)始出現(xiàn)，加上觀看方式、途徑的便利，將大部分收看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的受眾吸引到了新媒體模式中，占領(lǐng)了市場(chǎng)的先機(jī)。因此，廣播電視媒體就會(huì)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的發(fā)展堪憂，這也是廣播電視媒體遇到的最嚴(yán)重的瓶頸之一。

（二）技術(shù)創(chuàng)新不足

進(jìn)入信息時(shí)代后，不僅僅傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，其他行業(yè)的發(fā)展也面臨著激烈市場(chǎng)環(huán)境。想要在全新的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展，就需要把握住機(jī)會(huì)，通過(guò)改革和創(chuàng)新，不斷的優(yōu)化發(fā)展機(jī)制，并且學(xué)會(huì)利用新技術(shù)，為持續(xù)發(fā)展提供支持。在新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍越來(lái)越廣泛，人們對(duì)于新聞等信息的獲取途徑也不僅僅為廣播電視媒體，信息獲取途徑多元化發(fā)展趨勢(shì)明顯。尤其是新時(shí)代年輕人，會(huì)在智能手機(jī)中安裝各種各樣的軟件，利用APP與其他用戶進(jìn)行溝通和交流，獲取最新信息。這種簡(jiǎn)便的方式明顯更具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，時(shí)效性也更強(qiáng)，這也加劇了廣播電視媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成傳統(tǒng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷減少。

（三）資源配置不均

在目前新媒體的發(fā)展背景下，廣播電視媒體市場(chǎng)需求不斷增加，為了能夠更好地滿足人們實(shí)際需求，不僅需要從節(jié)目?jī)?nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，還需要積極吸取成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出真正能夠吸引人們視線的節(jié)目[4]。但是實(shí)際上，能夠利用的形式和內(nèi)容非常有限，這就造成一些廣播電視節(jié)目紛紛開(kāi)始效仿其他節(jié)目，或者是國(guó)內(nèi)外的節(jié)目形式，同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重。比較常見(jiàn)的現(xiàn)象就是某個(gè)電視節(jié)目爆火后，其他媒體也開(kāi)始參考這種節(jié)目形式，設(shè)計(jì)同種類型的節(jié)目，內(nèi)容上基本不存在差異，創(chuàng)新效果非常差。在這種情況下，不僅造成廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)，違背廣播電視媒體多樣化的發(fā)展原則，也造成了資源的浪費(fèi)和不合理配置，對(duì)于行業(yè)發(fā)展非常不利。

（四）人員素質(zhì)較差

人才是支撐行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐，媒體人的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力，直接關(guān)系行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是目前廣播電視媒體發(fā)展中，大部分人員均是傳統(tǒng)媒體人，不管是思想意識(shí)還是工作方法上，都體現(xiàn)出較為陳舊、缺少創(chuàng)新的情況。這主要是由于新媒體背景下，人們對(duì)于新聞、電視、廣播節(jié)目的要求不斷提高，如果沒(méi)有創(chuàng)新的眼光對(duì)節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)和實(shí)施，必然無(wú)法滿足受眾的基本要求，進(jìn)而造成廣播電視媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。如傳統(tǒng)新聞行業(yè)的采編、節(jié)目題材確定、排版、攝影等工作，均需要按照傳統(tǒng)媒體的模式，結(jié)合新媒體特點(diǎn)，考慮受眾需求開(kāi)展工作，這樣才能夠更好地吸引受眾眼光，而不是強(qiáng)制性、單一化的對(duì)節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣不僅會(huì)造成新媒體在促進(jìn)廣播電視媒體改革發(fā)展方面的作用降低，也會(huì)在一定程度上影響媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、新媒體下廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對(duì)策

（一）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

廣播電視節(jié)目在創(chuàng)作之初會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行設(shè)定，形成完整的運(yùn)營(yíng)模式，為后續(xù)節(jié)目的開(kāi)展提供指導(dǎo)，保證節(jié)目能夠按照既定模式順利執(zhí)行。雖然能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程的有效規(guī)范，但是也在一定程度上造成節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式單一化問(wèn)題嚴(yán)重，與目前新媒體發(fā)展的要求不相符[5]。因此，為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，要及時(shí)地對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合，對(duì)現(xiàn)有的廣播電視運(yùn)用模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。這就要求注重利用好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展進(jìn)程，在傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出全新的媒體形式，確保在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的支持下，廣播電視節(jié)目能夠逐漸形成全新的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。如目前我國(guó)廣播電視媒體，已經(jīng)有部分媒體創(chuàng)建了屬于自己的專屬客戶端，但是很多廣播電視依然停留在網(wǎng)頁(yè)版在線觀看的階段。因此，可以在現(xiàn)有廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端，設(shè)計(jì)具備一定特色的軟件，受眾只需要下載客戶端就能夠?qū)崿F(xiàn)在線觀看節(jié)目，隨時(shí)瀏覽感興趣的新聞。這樣一方面能夠?yàn)槭鼙娞峁└幼杂傻倪x擇機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)觀看的遺憾，另一方面也能夠通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，不斷提升傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。

（二）優(yōu)化媒體技術(shù)

新媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，主要是在網(wǎng)絡(luò)的支持下，為用戶提供對(duì)應(yīng)的信息和服務(wù)，這也在一定程度上體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新媒體發(fā)展起到的積極作用。因此，想要保證廣播電視能夠與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，真正走全新發(fā)展道路，就需要做好技術(shù)的應(yīng)用和優(yōu)化，不斷強(qiáng)化融合效果，進(jìn)一步保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠獲得更好的發(fā)展空間。首先，在媒體技術(shù)多種多樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，廣播電視媒體要注重引進(jìn)先進(jìn)媒體技術(shù)，增強(qiáng)其與廣播電視媒體發(fā)展的適應(yīng)性，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，充分了解新媒體技術(shù)形式和特點(diǎn)，選擇出最適合的技術(shù)，促進(jìn)廣播電視媒體發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)自身的高效共享性，可以將受眾有效集中，并且與其進(jìn)行高效互動(dòng)，廣播電視媒體行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)過(guò)程中，要注重利用網(wǎng)絡(luò)的這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾需求的準(zhǔn)確了解，這樣有利于廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的快速優(yōu)化，確保能夠?yàn)槭鼙娞峁└尤?、適合的服務(wù)。最后，廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后，廣播電視節(jié)目自身的宣傳途徑也會(huì)變得更加廣泛，這時(shí)就要注重利用好先進(jìn)媒體技術(shù)，幫助廣播電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中獲得熱度，或者是選擇網(wǎng)絡(luò)中熱度較高的話題作為節(jié)目設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。這樣不僅能夠?yàn)槭鼙娞峁┒恳恍碌墓?jié)目，滿足人們對(duì)于廣播電視的需求，還能夠提升廣播電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的發(fā)展空間。

（三）合理分配資源

近些年隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)于廣播電視節(jié)目有著全新的看法和要求，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展是必然趨勢(shì)。這就要求在實(shí)際的廣播電視媒體發(fā)展中，要更好地跟隨主流進(jìn)行創(chuàng)新，因此，為了能夠更好地促進(jìn)廣播電視媒體發(fā)展，當(dāng)前需要注重對(duì)有限資源的合理分配和利用，在避免資源浪費(fèi)問(wèn)題出現(xiàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化資源的利用效率，通過(guò)最少的資源，獲得最佳的節(jié)目效果。首先，要對(duì)節(jié)目制作提出全新的要求，利用新技術(shù)對(duì)節(jié)目從制作到播出整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面控制，提升節(jié)目制作質(zhì)量，避免資源浪費(fèi)問(wèn)題出現(xiàn)。如在節(jié)目選題時(shí)，一定要按照推陳出新原則，不對(duì)熱度較高的節(jié)目進(jìn)行模仿，避免由于節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重引發(fā)的受眾群體減少問(wèn)題出現(xiàn)。其次，要與廣播電視節(jié)目自身的特色相結(jié)合，保證節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新效果的同時(shí)，注重節(jié)目的口碑問(wèn)題，避免受眾大量流失。如可以結(jié)合新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目改革重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)同步播放方面，使節(jié)目能夠同時(shí)在APP上播放，為不同用戶提供適合的節(jié)目收看途徑。并且制定針對(duì)性的改革方案，拓展廣播電視媒體發(fā)展空間，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行積極的宣傳，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的影響力，吸引更多的受眾。

（四）提高人員素質(zhì)

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)人才的要求變得更高，不僅要求相關(guān)人員能夠具備較強(qiáng)的媒體專業(yè)知識(shí)，還需要具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，能夠從全新的角度考慮廣播電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。因此，為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)新媒體背景下廣播電視媒體能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，要從計(jì)算機(jī)人才、多媒體人才的角度，不斷引進(jìn)和培養(yǎng)人才，提升人才的綜合能力，為廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展提供人才支持。首先，想要提升媒體人綜合素質(zhì)，需要從三個(gè)基本角度出發(fā)，即媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)、媒體人員的職業(yè)素質(zhì)以及媒體人的創(chuàng)新精神，這是新時(shí)期媒體人必須具備的基本素質(zhì)。這就要求媒體行業(yè)要做好現(xiàn)有人才的培養(yǎng)工作，有計(jì)劃、有目的的幫助相關(guān)人員了解新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)，采用定期培訓(xùn)等方式，將高新人才培養(yǎng)工作落實(shí)在實(shí)際中，真正提升媒體人的綜合能力和素質(zhì)[6]。其次，要注重行業(yè)內(nèi)部的交流和溝通，組織媒體人參與媒體行業(yè)交流會(huì)議，共同分析新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及傳統(tǒng)媒體面臨的問(wèn)題，為廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合提供全新的思路，真正提升與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的實(shí)效性。同時(shí)，通過(guò)公開(kāi)形式的會(huì)議，還能夠幫助媒體尋找更多的創(chuàng)新人才，將其吸引到媒體行業(yè)中，通過(guò)人才有效吸引，進(jìn)一步完善媒體人才體系，為廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體下廣播電視媒體發(fā)展的瓶頸，需要從多個(gè)角度進(jìn)行分析，明確問(wèn)題的原因，并且從與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的角度分析，制定完善的措施，才能夠進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。因此，有必要通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式、優(yōu)化媒體技術(shù)、合理分配資源、提升人員素質(zhì)等措施，通過(guò)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進(jìn)程。只有這樣才能夠真正起到促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程的積極作用，這對(duì)于保證新媒體下廣播電視媒體的持續(xù)、健康發(fā)展有著非常重要的意義。