呂若棽 寧夏廣播電視臺

在新媒體技術不斷發(fā)展和成熟的新時期背景下，各種媒體之間互相融合，通過良性競爭互相學習和借鑒，成了目前媒體行業(yè)的重要發(fā)展方向。傳統(tǒng)廣播電視媒體在實際發(fā)展過程中，雖然在媒體融合的支持下，實現了一定程度的創(chuàng)新發(fā)展，但是從整體發(fā)展趨勢方面分析，還體現出了明顯的不足。因此，需要在準確分析目前廣播電視發(fā)展瓶頸的基礎上，進一步明確與網絡結合的實際意義，制定出促進廣播電視媒體實現創(chuàng)新發(fā)展的對策。以此保證能夠借助新媒體技術、網絡技術，幫助傳統(tǒng)媒體行業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路，不斷完善和創(chuàng)新，為廣播電視行業(yè)實現持續(xù)、健康的發(fā)展奠定良好基礎。

一、新媒體下廣播電視媒體與網絡結合的意義

（一）實現行業(yè)融合發(fā)展

在互聯(lián)網實現高速發(fā)展的情況下，經濟、文化和人文均實現了進步，改變了人們的生活、生產模式，為人們帶來了更大的便捷。新媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，主要是利用高速發(fā)展的互聯(lián)網技術，將信息向社會進行傳播的一個載體，其自身與互聯(lián)網之間存在著緊密的聯(lián)系，是互相依存、不可分割的兩部分[1]。而作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，廣播電視媒體想要實現創(chuàng)新發(fā)展，在與新媒體行業(yè)實現融合發(fā)展的同時，也在一定程度上體現出了對互聯(lián)網的依賴性。因此，在新媒體背景下促進廣播電視媒體與網絡有機結合，是促進媒體行業(yè)和互聯(lián)網行業(yè)實現融合發(fā)展的重要舉措，也是為傳統(tǒng)媒體行業(yè)提供全新發(fā)展方向指引的有效途徑之一。

（二）提高媒體技術水平

廣播電視媒體行業(yè)存在的主要問題，就是技術發(fā)展速度較慢，無法匹配目前人們對于廣播電視媒體的實際需求，處于落后的技術發(fā)展階段。新媒體的出現，能夠幫助廣播電視媒體通過與新媒體的融合發(fā)展，擴展載體，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供機會[2]。而通過與網絡有機地結合在一起，能夠將該項工作準確的落實在實際中，確保廣播電視能夠在借鑒當下新興技術，并且與網絡有機結合的情況下，基于全新形勢和特點，將優(yōu)質網絡技術應用在廣播電視媒體創(chuàng)發(fā)展中，真正采納能夠與廣播電視媒體發(fā)展需求相適應、匹配、能夠推進廣播電視媒體實現發(fā)展的新技術。這對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成效、新媒體與傳統(tǒng)媒體的進一步融合發(fā)展，均有著非常重要的作用。

（三）滿足用戶不同需求

互聯(lián)網自身有著非常強大的共享特征，能夠在網絡環(huán)境中將用戶集中到一起，實現信息的集中傳播和實時互動，并且通過正向互動、反饋對收集來的用戶反饋進行分析，獲得寶貴的用戶意見，準確了解目前用戶對于廣播電視媒體的意見和建議。在這些內容的支持下，廣播電視媒體能夠不斷地完善和優(yōu)化內容，提升質量，為用戶提供更加優(yōu)質的媒體服務?？梢?，在新媒體下廣播電視媒體通過與網絡的結合，內容的傳播途徑能夠實現拓展，宣傳效果也更好，能夠覆蓋更大范圍的用戶。加上新媒體技術的支持，能夠真正以更加豐富、多樣的形式呈現在用戶面前，真正滿足不斷變化的用戶需求，提升廣播電視在媒體行業(yè)中的競爭力。

二、新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸

廣播電視行業(yè)在長時間的發(fā)展過程中，逐漸形成了具備獨特特征的發(fā)展模式，并且持續(xù)以發(fā)展特征為主。在這種情況下，雖然能夠被傳統(tǒng)媒體行業(yè)接受，但是在創(chuàng)新發(fā)展方面，體現出了明顯的不足，尤其是在新媒體背景下，廣播電視媒體發(fā)展需要面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，針對長久以來廣播電視媒體的發(fā)展模式，結合新媒體技術的要求，將廣播電視媒體的發(fā)展瓶頸體現總結為以下幾點。

（一）模式過于單一

廣播電視媒體與新媒體相比，在運營模式上明顯更加單一，其主要是以固定的節(jié)目形式開展，為受眾提供對應的媒體服務，并且在節(jié)目整體上，包括節(jié)目的設計、主題、內容、形式上均不會出現較大改變[3]。在這種情況下，受眾會對單一的節(jié)目形式產生厭倦心理，逐漸的就會失去觀看興趣。同時，在新媒體快速發(fā)展的情況下，多種多樣的節(jié)目形式開始出現，加上觀看方式、途徑的便利，將大部分收看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的受眾吸引到了新媒體模式中，占領了市場的先機。因此，廣播電視媒體就會逐漸失去競爭優(yōu)勢，未來的發(fā)展堪憂，這也是廣播電視媒體遇到的最嚴重的瓶頸之一。

（二）技術創(chuàng)新不足

進入信息時代后，不僅僅傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭不斷加劇，其他行業(yè)的發(fā)展也面臨著激烈市場環(huán)境。想要在全新的市場環(huán)境中實現生存和發(fā)展，就需要把握住機會，通過改革和創(chuàng)新，不斷的優(yōu)化發(fā)展機制，并且學會利用新技術，為持續(xù)發(fā)展提供支持。在新媒體時代背景下，互聯(lián)網的覆蓋范圍越來越廣泛，人們對于新聞等信息的獲取途徑也不僅僅為廣播電視媒體，信息獲取途徑多元化發(fā)展趨勢明顯。尤其是新時代年輕人，會在智能手機中安裝各種各樣的軟件，利用APP與其他用戶進行溝通和交流，獲取最新信息。這種簡便的方式明顯更具有市場優(yōu)勢，時效性也更強，這也加劇了廣播電視媒體行業(yè)的市場競爭，造成傳統(tǒng)廣播電視的競爭優(yōu)勢不斷減少。

（三）資源配置不均

在目前新媒體的發(fā)展背景下，廣播電視媒體市場需求不斷增加，為了能夠更好地滿足人們實際需求，不僅需要從節(jié)目內容、形式上進行創(chuàng)新，還需要積極吸取成功經驗，設計出真正能夠吸引人們視線的節(jié)目[4]。但是實際上，能夠利用的形式和內容非常有限，這就造成一些廣播電視節(jié)目紛紛開始效仿其他節(jié)目，或者是國內外的節(jié)目形式，同質化問題非常嚴重。比較常見的現象就是某個電視節(jié)目爆火后，其他媒體也開始參考這種節(jié)目形式，設計同種類型的節(jié)目，內容上基本不存在差異，創(chuàng)新效果非常差。在這種情況下，不僅造成廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展無法真正實現，違背廣播電視媒體多樣化的發(fā)展原則，也造成了資源的浪費和不合理配置，對于行業(yè)發(fā)展非常不利。

（四）人員素質較差

人才是支撐行業(yè)進步和發(fā)展的基礎，也是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐，媒體人的專業(yè)素質和綜合能力，直接關系行業(yè)的進一步發(fā)展。但是目前廣播電視媒體發(fā)展中，大部分人員均是傳統(tǒng)媒體人，不管是思想意識還是工作方法上，都體現出較為陳舊、缺少創(chuàng)新的情況。這主要是由于新媒體背景下，人們對于新聞、電視、廣播節(jié)目的要求不斷提高，如果沒有創(chuàng)新的眼光對節(jié)目進行設計和實施，必然無法滿足受眾的基本要求，進而造成廣播電視媒體無法實現創(chuàng)新發(fā)展。如傳統(tǒng)新聞行業(yè)的采編、節(jié)目題材確定、排版、攝影等工作，均需要按照傳統(tǒng)媒體的模式，結合新媒體特點，考慮受眾需求開展工作，這樣才能夠更好地吸引受眾眼光，而不是強制性、單一化的對節(jié)目進行設計，這樣不僅會造成新媒體在促進廣播電視媒體改革發(fā)展方面的作用降低，也會在一定程度上影響媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

三、新媒體下廣播電視媒體與網絡結合對策

（一）創(chuàng)新運營模式

廣播電視節(jié)目在創(chuàng)作之初會對運營模式進行設定，形成完整的運營模式，為后續(xù)節(jié)目的開展提供指導，保證節(jié)目能夠按照既定模式順利執(zhí)行。雖然能夠實現節(jié)目運營過程的有效規(guī)范，但是也在一定程度上造成節(jié)目運營模式單一化問題嚴重，與目前新媒體發(fā)展的要求不相符[5]。因此，為了能夠進一步促進廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，要及時地對運營模式進行創(chuàng)新，通過與網絡的有機結合，對現有的廣播電視運用模式進行改革和創(chuàng)新。這就要求注重利用好網絡技術，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展進程，在傳統(tǒng)運營模式基礎上，開發(fā)出全新的媒體形式，確保在網絡技術、新媒體技術的支持下，廣播電視節(jié)目能夠逐漸形成全新的運營模式，進一步促進廣播電視媒體的發(fā)展。如目前我國廣播電視媒體，已經有部分媒體創(chuàng)建了屬于自己的專屬客戶端，但是很多廣播電視依然停留在網頁版在線觀看的階段。因此，可以在現有廣播電視媒體運營模式的基礎上，開發(fā)手機客戶端，設計具備一定特色的軟件，受眾只需要下載客戶端就能夠實現在線觀看節(jié)目，隨時瀏覽感興趣的新聞。這樣一方面能夠為受眾提供更加自由的選擇機會，彌補傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目需要在規(guī)定時間內觀看的遺憾，另一方面也能夠通過創(chuàng)新運營模式，不斷提升傳統(tǒng)媒體的運營質量，進一步提升服務質量。

（二）優(yōu)化媒體技術

新媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，主要是在網絡的支持下，為用戶提供對應的信息和服務，這也在一定程度上體現出了網絡對于新媒體發(fā)展起到的積極作用。因此，想要保證廣播電視能夠與網絡結合，真正走全新發(fā)展道路，就需要做好技術的應用和優(yōu)化，不斷強化融合效果，進一步保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠獲得更好的發(fā)展空間。首先，在媒體技術多種多樣的網絡環(huán)境中，廣播電視媒體要注重引進先進媒體技術，增強其與廣播電視媒體發(fā)展的適應性，結合網絡，充分了解新媒體技術形式和特點，選擇出最適合的技術，促進廣播電視媒體發(fā)展。其次，網絡自身的高效共享性，可以將受眾有效集中，并且與其進行高效互動，廣播電視媒體行業(yè)創(chuàng)新技術過程中，要注重利用網絡的這一優(yōu)勢，實現對受眾需求的準確了解，這樣有利于廣播電視節(jié)目內容的快速優(yōu)化，確保能夠為受眾提供更加全面、適合的服務。最后，廣播電視媒體與網絡結合后，廣播電視節(jié)目自身的宣傳途徑也會變得更加廣泛，這時就要注重利用好先進媒體技術，幫助廣播電視節(jié)目在網絡中獲得熱度，或者是選擇網絡中熱度較高的話題作為節(jié)目設計出發(fā)點。這樣不僅能夠為受眾提供耳目一新的節(jié)目，滿足人們對于廣播電視的需求，還能夠提升廣播電視媒體核心競爭力，獲得更多的發(fā)展空間。

（三）合理分配資源

近些年隨著人們生活水平和生活質量的不斷提高，人們對于廣播電視節(jié)目有著全新的看法和要求，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展是必然趨勢。這就要求在實際的廣播電視媒體發(fā)展中，要更好地跟隨主流進行創(chuàng)新，因此，為了能夠更好地促進廣播電視媒體發(fā)展，當前需要注重對有限資源的合理分配和利用，在避免資源浪費問題出現的基礎上，進一步強化資源的利用效率，通過最少的資源，獲得最佳的節(jié)目效果。首先，要對節(jié)目制作提出全新的要求，利用新技術對節(jié)目從制作到播出整個環(huán)節(jié)進行全面控制，提升節(jié)目制作質量，避免資源浪費問題出現。如在節(jié)目選題時，一定要按照推陳出新原則，不對熱度較高的節(jié)目進行模仿，避免由于節(jié)目同質化問題嚴重引發(fā)的受眾群體減少問題出現。其次，要與廣播電視節(jié)目自身的特色相結合，保證節(jié)目質量、創(chuàng)新效果的同時，注重節(jié)目的口碑問題，避免受眾大量流失。如可以結合新媒體技術和網絡技術，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目改革重點放在網絡同步播放方面，使節(jié)目能夠同時在APP上播放，為不同用戶提供適合的節(jié)目收看途徑。并且制定針對性的改革方案，拓展廣播電視媒體發(fā)展空間，在網絡上進行積極的宣傳，擴大廣播電視節(jié)目的影響力，吸引更多的受眾。

（四）提高人員素質

新媒體對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)人才的要求變得更高，不僅要求相關人員能夠具備較強的媒體專業(yè)知識，還需要具備一定的創(chuàng)新意識，能夠從全新的角度考慮廣播電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。因此，為了能夠進一步促進新媒體背景下廣播電視媒體能夠實現創(chuàng)新發(fā)展，要從計算機人才、多媒體人才的角度，不斷引進和培養(yǎng)人才，提升人才的綜合能力，為廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展提供人才支持。首先，想要提升媒體人綜合素質，需要從三個基本角度出發(fā)，即媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)、媒體人員的職業(yè)素質以及媒體人的創(chuàng)新精神，這是新時期媒體人必須具備的基本素質。這就要求媒體行業(yè)要做好現有人才的培養(yǎng)工作，有計劃、有目的的幫助相關人員了解新媒體行業(yè)發(fā)展現狀、趨勢，采用定期培訓等方式，將高新人才培養(yǎng)工作落實在實際中，真正提升媒體人的綜合能力和素質[6]。其次，要注重行業(yè)內部的交流和溝通，組織媒體人參與媒體行業(yè)交流會議，共同分析新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，以及傳統(tǒng)媒體面臨的問題，為廣播電視媒體與網絡結合提供全新的思路，真正提升與網絡結合的實效性。同時，通過公開形式的會議，還能夠幫助媒體尋找更多的創(chuàng)新人才，將其吸引到媒體行業(yè)中，通過人才有效吸引，進一步完善媒體人才體系，為廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。

四、結語

新媒體下廣播電視媒體發(fā)展的瓶頸，需要從多個角度進行分析，明確問題的原因，并且從與網絡結合的角度分析，制定完善的措施，才能夠進一步促進傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展。因此，有必要通過創(chuàng)新運營模式、優(yōu)化媒體技術、合理分配資源、提升人員素質等措施，通過促進傳統(tǒng)媒體與網絡的有機結合，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進程。只有這樣才能夠真正起到促進傳統(tǒng)廣播電視媒體實現創(chuàng)新發(fā)展進程的積極作用，這對于保證新媒體下廣播電視媒體的持續(xù)、健康發(fā)展有著非常重要的意義。