亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        如何在廣告中發(fā)現(xiàn)獨家新聞

        2022-12-10 21:01:59孫珺長江日報報業(yè)集團
        環(huán)球首映 2022年9期
        關(guān)鍵詞:媒體廣告平價藥店

        孫珺 長江日報報業(yè)集團

        通常情況下來說,廣告是一種介紹產(chǎn)品或者提供服務的信息傳播手段,我們不僅可以在電視、媒體、網(wǎng)絡中看到它,在大街上也可以看到它。看似簡單的廣告與新聞之間并不存在什么關(guān)聯(lián),但究其本質(zhì),如果從信息層面來講,廣告與新聞都是一種能夠讓群眾獲取信息的方式,新聞內(nèi)容通常是一些社會熱點,而廣告有所不同,廣告內(nèi)容主要是對一些事物的宣傳。從這一層面來說,廣告自身,也具備著非常寶貴的社會價值,也能聚集大眾關(guān)注的目光。[1]有非常多的新聞相關(guān)工作人員,往往對于廣告,僅僅需要多看一眼,就能夠以獨到的眼光,對整個廣告進行全面、系統(tǒng)的分析,并能夠從中篩選出獨家的新聞,從而甄別出有價值的部分,進行挖掘,從而報道。這樣看來,廣告也能夠成為獨家新聞的一種來源,這就需要媒體能夠發(fā)現(xiàn)躲藏在深處的廣告,并對其進行有效的搜尋與發(fā)掘。

        一、注銷廣告

        注銷廣告,往往是能夠昭示較為重大經(jīng)濟波動的風向標。這種線索常常出現(xiàn)在人們的視野中,甚至有些時候一些較為重要的信息會出現(xiàn)在注銷廣告中。早在2011年的時候,就發(fā)生了巨大的國際金融危機,在此期間出現(xiàn)了大量的注銷廣告,發(fā)布了眾多注銷廣告,這些企業(yè)多數(shù)是在《金華日報》中登報此類信息。廣告的發(fā)布需要投入大量的時間和精力,因此是一項十分困難的工作,但是,為什么讓一個完整的廣告被注銷呢?這些企業(yè)在當年國際金融危機后同一時間幅度內(nèi)注銷,是否有相同之處?針對這一現(xiàn)象,相關(guān)媒體出動了記者,專程奔赴當時全球最大的小商品販賣集散市場——義烏,進行實地調(diào)研走訪。

        記者在趕到現(xiàn)場后,根據(jù)報刊上的注銷信息,很快鎖定了其中一家注銷過廣告的企業(yè)。據(jù)了解,企業(yè)在同年六月份選擇注銷掉自己經(jīng)營多年的進出口貿(mào)易公司,但并不是因為經(jīng)濟問題導致注銷廣告,而是在熟悉行業(yè)的基礎上,注銷從前發(fā)布的廣告基礎上,創(chuàng)辦了另一家全新的進出口貿(mào)易公司。新的企業(yè)是一般納稅人公司。公司管理人員向記者們表示,通過注銷廣告以及新老公司的注銷創(chuàng)建,直接轉(zhuǎn)變了公司的經(jīng)營性質(zhì),這樣一來是順應了時代發(fā)展變革的需求,能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)長遠穩(wěn)定的發(fā)展,二來能為公司創(chuàng)造更好的收益。[2]

        記者了解到,當下社會的外貿(mào)行業(yè)經(jīng)濟處于較為嚴峻的時期,造成這樣的局面大致有三點原因:一是,我國人民幣實現(xiàn)了升值,這一有利的經(jīng)濟變革,同樣也使得美元貶值,物品出口后,外商難以穩(wěn)定自身的購買能力;二是,經(jīng)濟飛速發(fā)展導致自身產(chǎn)品生產(chǎn)的成本也直線上升,這就造成企業(yè)出口的物品,在市場中的競爭能力難以穩(wěn)定維持,出現(xiàn)銷量下降等情況;三是,由于各種原因需要提前進行墊付貨款的問題,這三點融合到一起,便導致了外貿(mào)形勢逐漸嚴峻。

        義烏是全球最大的小商品出口市場,它幾十年如一日的占據(jù)著出口市場不可動搖的地位,而這一良好的發(fā)展背景并不是得天獨厚自然優(yōu)勢,在義務出口行業(yè)中,有一個不成文的規(guī)定,便是需要對外商進行商品貨款的墊付,這一慣例關(guān)系著出口產(chǎn)品企業(yè)是否能夠招攬到生意的關(guān)鍵之處。而在這一基礎上,逐漸的演變程度更深的行業(yè)規(guī)定,那便是在可以墊付貨款的基礎上進行拖欠貨款的時間長短限制,成了不同企業(yè)、不同規(guī)模之間共同競爭的一大手段,例如,如果一家企業(yè),同意當買方在物品到貨一個月以后進行付款,而同樣產(chǎn)品的另一家企業(yè),則同意買方在貨品到貨兩個月后進行貨款的清算,那么通常情況下,作為生意人,你會優(yōu)先考慮哪家賣方作為合作伙伴呢?這答案是明顯且毫無質(zhì)疑的,這就使得行業(yè)內(nèi)部逐漸演變成惡性競爭,有許多明明是買方自身需要承擔的義務與風險轉(zhuǎn)變?yōu)檫M出口貿(mào)易公司自己需要進行承擔。

        通過記者的實地走訪,將出現(xiàn)這一注銷現(xiàn)象問題的原因,展現(xiàn)在公眾視野中,也為大家揭示了今年的行業(yè)經(jīng)營要比出現(xiàn)國際金融危機那一年更為艱難嚴峻現(xiàn)實。高成本且高風險的運營,獲取的利益卻是微薄,通過義烏當?shù)毓ど叹痔峁┑臏蚀_數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看,《第一季度義務民營企業(yè)景氣指數(shù)分析報告》表明,本年第一季度所有民營企業(yè)的產(chǎn)值與相關(guān)的出口額都出現(xiàn)了較去年同一時期大幅度的同比下降,環(huán)比的降幅也已經(jīng)高達36.59%及52.75%。

        但為何原材料與勞動力出現(xiàn)了大幅度的增長,最終嚴重影響大部分中小型企業(yè)的正常運用,需要我們進行更深度的探析才能發(fā)掘這一現(xiàn)象產(chǎn)生的真正原因。

        眾所周知,義烏小商品市場自身具有非常強的外向型經(jīng)濟,且當整個經(jīng)濟行業(yè)處于較為嚴峻形勢時期時,如果中小型企業(yè)想要在夾縫中尋求一線生機,那么只有通過轉(zhuǎn)型,才有可能實現(xiàn)維持生存。[3]相關(guān)的記者及工作人員在隨后不斷的采訪中,總結(jié)出當小型企業(yè)面對生存危機時可供選擇的應對策略。眾多中小企業(yè),在當年國際金融危機風暴下艱難求生后,在平緩時期卻不得不走向消亡情況的頻繁出現(xiàn),很快也引起了浙江省相關(guān)部門的高度重視。由此可見,在不被人們關(guān)注的注銷廣告背后,竟然能夠隱藏著如此龐大的企業(yè)行業(yè)生存危機。這也更需要讓眾多媒體工作人員在注銷廣告中,挖掘其珍貴的新聞,要積極在注銷廣告中“掘金”,真實的走訪,合理的分析,最終創(chuàng)建出獨家新聞。

        二、商家自媒體廣告

        自媒體廣告這一詞,最早起源于國外的雜志,它隨著當今社會科技的不斷發(fā)展,智能化技術(shù)在人們生活每個角落的應用,自媒體這一廣告方式也逐漸進入人們的眼簾。人們非常接受這種新型的廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑢ζ湔归_追捧與支持。大多商家通過各種網(wǎng)絡平臺將自身產(chǎn)品進行高效率的宣傳,以采用較為引人注目的廣告題目、新穎有趣的文案結(jié)合廣告拍攝的內(nèi)容及相關(guān)手法等,打破傳統(tǒng)廣告的距離感,這也成了媒體挖掘新聞資訊的重要途徑。

        通常自媒體廣告具有良好的社會實時動態(tài)掌握,它能夠基于大眾群體對于興趣或是個人利益角度展開廣告的拍攝,能夠準確地找到人們對產(chǎn)品的需求。尤其對于一些突發(fā)事件,商家的自媒體廣告通常會以宣傳產(chǎn)品本身,或是滿足當前人們內(nèi)心需求,以大眾審美價值為入手點開展廣告的拍攝,但在良好的發(fā)展趨勢下也蘊含著一些社會負面新聞的收集。例如,在2015年時發(fā)生過一起,商家自媒體電商平臺以路怒族傷人的事件進行廣泛宣傳的情況,由于商家自身具有一定的影響力,在某一事件引起關(guān)注后,眾多自媒體商家也以此作為營銷的噱頭,甚至相關(guān)店家還販賣事件中打人男子的同款衣服及受傷女子同款的商品等,并有大批網(wǎng)友進行購買。新聞媒體針對這一現(xiàn)象的產(chǎn)生迅速開展工作,通過對大多群眾的走訪調(diào)查,發(fā)現(xiàn)并不是大眾群體對于惡性事件錯誤的看待,而是由于當前網(wǎng)絡信息發(fā)展過快,而網(wǎng)絡中所需要的道德觀念發(fā)展卻未能跟上時代的進程。眾多網(wǎng)民在這一事件中不僅對商家的過分營銷進行支持,還對路怒癥這一情況進行過度的解讀,甚至發(fā)展成為網(wǎng)絡暴力,這大多是由于眾多網(wǎng)民缺少相關(guān)的網(wǎng)絡法治意識,而相關(guān)的網(wǎng)絡法制規(guī)定及約束也未能有效的制定,致使網(wǎng)絡風氣嚴重受到侵害,頻發(fā)網(wǎng)絡暴力事件。相關(guān)專家對這一現(xiàn)象做出評價:“當前的網(wǎng)絡環(huán)境十分缺乏基本的法制觀念,且由于網(wǎng)絡極強的包容性及缺乏底線等特點,讓大眾網(wǎng)民在展開網(wǎng)絡探討時失去了同情心,形成惡性的網(wǎng)絡輿論,再加上自媒體商家廣告的過度營銷,使得網(wǎng)絡科技高速發(fā)展的當今時代,網(wǎng)絡道德卻在不斷退步?!?/p>

        針對這一問題,記者在經(jīng)過眾多的走訪調(diào)查中,深刻了解這一現(xiàn)象背后本質(zhì)的問題,對此展開報道。媒體在報道中表示,眾多商家以“路怒癥”打人惡性事件為營銷的噱頭,進行產(chǎn)品的推廣,已經(jīng)逾越了法律的鴻溝。相關(guān)的自媒體法律中明確地表示,商業(yè)自媒體廣告的拍攝內(nèi)容,堅決不能違反商業(yè)的基本倫理以及基本的商業(yè)道德,不能出現(xiàn)損害社會公共利益。廣告不應包含個人的隱私,保證自媒體廣告內(nèi)容不侵犯當事人的個人權(quán)益及公眾權(quán)益,禁止拍攝妨礙公共秩序或是與社會良好風氣背道而馳的廣告內(nèi)容。自媒體廣告具有一定的影響力與實時事件的記錄能力,多數(shù)商家要能夠發(fā)揮自身良好的影響作用,要以社會主義的核心價值觀作為廣告拍攝的價值,如果對社會中的不良事件進行廣泛的記錄,以此作為營銷的手段,那將嚴重突破了道德的底線,不利于社會的良好發(fā)展。有關(guān)部門在看到這篇報道后,迅速地展開了相關(guān)法律規(guī)定的草擬,以制定自媒體商家拍攝廣告的規(guī)范體系做出法治相關(guān)的建設,要求廣告的拍攝必須與網(wǎng)絡的道德誠信理念互相結(jié)合,要積極宣傳社會的正面信息,以此作為營銷的方式。如果商家違背這一原則,拍攝違法違規(guī)、影響商業(yè)道德品質(zhì)及社會不良風氣的宣傳廣告,就會被相關(guān)部門列入到商業(yè)失信評判中。規(guī)定還指出,廣告行業(yè)要能夠根據(jù)自媒體特殊的性質(zhì)構(gòu)建相關(guān)的信用評價機制,要能夠真正將社會主義核心的價值觀與廣告進行有機結(jié)合,避免廣告的不健康發(fā)展造成網(wǎng)絡不良風氣的傳播。新聞媒體在后續(xù)的報道中,也呼吁眾多的自媒體廣告商家,不應該只憑借相關(guān)的廣告法律標準來進行自我行為的約束。

        三、促銷廣告

        促銷類的廣告,看似只是商家對于商品的介紹與推銷,但是如果能更好地進行思維上的轉(zhuǎn)換,便能夠?qū)⑵渥兂蔁o價的珍寶。商品類的促銷型廣告,通常自身就蘊含著豐富的“營養(yǎng)”。早在2000年左右出現(xiàn)的這樣一則促銷類型廣告,所促銷的產(chǎn)品為家居,它將“平價”二字,作為廣告的宣傳重心,讓人看后內(nèi)心久久不能平復,究其原因,這是因為當時社會經(jīng)濟處于不斷發(fā)展變革的初期,食物、藥品、房價等等都以人民群眾所認為最夸張的數(shù)據(jù)出現(xiàn)在眼前,而工資薪水卻望其項背,尤其當人民生病后,就連購買藥店的藥品,都想了又想才選擇走進藥店,更別提醫(yī)院中的看診。這時,相關(guān)知名媒體便從人們生活的實際現(xiàn)狀出發(fā),委派相關(guān)媒體記者尋找當?shù)匦l(wèi)生部門的領(lǐng)導層,以“平價”二字為交談的原則,提出了以“平價”二字為概念,解決藥價飆升的這一問題現(xiàn)狀,要能夠從身邊藥店率先扛起“平價”這一藥品解決方案的旗幟。

        這一想法以及行動可以說得上是非常的大膽,不管是從資本主義的角度,還是政府層面的把控,都可以算是一個重大舉措,但是出乎意料的是,就是這一重大舉措,卻得到了當?shù)卣块T的認同與支持,以當?shù)匾患疫B鎖藥品銷售企業(yè)為首,率先打響了“平價藥品”的第一槍。

        隨著時間的推移,在短短幾個月內(nèi),以最初率先扛起平價大旗藥店為首的銷售企業(yè)方為首,在當?shù)亟⑵鹆说谝患移絻r藥店,藥店內(nèi)共上架了1400多種的西藥,而中成藥也實現(xiàn)了大批量降價,降幅均能達到40%左右,配方類型的忠誠藥品也均實現(xiàn)降價,平均降幅為45%左右。這一前所未有的創(chuàng)舉,一經(jīng)發(fā)起,便引起了廣大人民群眾的一致好評,但在這善舉的同時,平價藥店也立刻遭受了來自同行的各種各樣形勢的阻撓與封殺。在資本主義不斷的發(fā)難與其不斷抗衡下,由于平價藥店深受人民群眾的喜愛與關(guān)注,“平價藥店”自從正式營業(yè)的那一天起,來訪買藥的人便絡繹不絕,甚至有些遠處的居民,也自發(fā)組團的乘車前往來購買藥品,生意非常火熱,在實現(xiàn)為老百姓降價,讓人人生病后看得起病收獲了良好的社會效益的同時,也同樣獲取了可觀的經(jīng)濟效益?!捌絻r藥店”日均的營業(yè)額度可以達到7萬左右,僅僅開業(yè)一個多月有余,實現(xiàn)的營業(yè)額度便比上一年,多家藥店全年的營業(yè)零售總額不相上下。平價藥店這種良好的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展前景的狀態(tài)下,火爆的態(tài)勢終于讓當?shù)仄渌幤肥圪u單位眼紅,最終紛紛投入了平價藥品行業(yè)的這一懷抱,通過真正的降價,實行平價藥品,讓廣大的人民群眾紛沓而至,最終形成了當?shù)厮幤沸袠I(yè)良好的銷售風氣,也真正讓人們從中享受其應得的基本權(quán)益。當?shù)孛襟w記者及相關(guān)工作人員,趁熱打鐵,在對多家藥品銷售企業(yè)走訪后,發(fā)掘分析相關(guān)數(shù)據(jù),采寫了《平價藥店創(chuàng)設,扛起藥品降價大旗》這一篇文章,這篇文章一經(jīng)登報,獲取了無數(shù)好評,且在當?shù)匦侣劜浚辉u為了一等獎的榮譽。并且,記者就平價藥店的創(chuàng)設進行了后續(xù)的跟蹤報道,共計創(chuàng)作出十余篇相關(guān)報道,不僅為平價藥店打響了良好的名號,進行廣泛的宣傳,也為平價藥店是否只是一時興起的營銷策略起到了共同監(jiān)督的作用。事件最終以當?shù)卣槿?,對全部藥品進行了全面性、規(guī)范性的降價及將藥品降價范疇更具合理性為結(jié)束,真正做大了利民為民。最后由相關(guān)工作人員就在售全部藥品均降價40%左右這一良好的現(xiàn)象及政府行為做出了長篇的報道。

        四、結(jié)束語

        綜上所述,小小的廣告中,可能蘊含著巨大的價值,需要身為新聞工作者的我們,面對廣告,要不看熱鬧,以看門道為基礎,人們生活的真實狀況為依據(jù),能夠做到以獨到的眼光分析廣告,在看現(xiàn)象的同時也要關(guān)注廣告的本質(zhì),能夠從廣告中尋找到具有價值意義的內(nèi)容。要以信息的延伸點,找到吸引群眾注意、具有活力的內(nèi)容,抓緊廣告特色,以廣告的特點、亮點,為新聞的編寫提供有力的依據(jù)。新聞工作者們還要能夠關(guān)注到廣告中弘揚正氣、唱響主流、懲惡揚善、為民說話等重點,要以正面的內(nèi)容分析發(fā)掘有價值的新聞內(nèi)容,以身作則,不被任何利益所驅(qū)使,真正從民心出發(fā),順從民意,能夠承擔履行自身作為新聞工作者的責任與義務,幫助維護市場秩序,為實現(xiàn)人民幸福生活貢獻出自身的力量!

        猜你喜歡
        媒體廣告平價藥店
        在藥店購買藥品需要注意的幾個問題
        肝博士(2022年3期)2022-06-30 02:49:06
        平價上網(wǎng)時代,你準備好了嗎?
        網(wǎng)絡化社會新媒體廣告的應用研究
        新聞傳播(2018年15期)2018-09-18 03:19:46
        風電平價上網(wǎng)的陣痛
        能源(2017年7期)2018-01-19 05:05:09
        風電平價上網(wǎng)博弈
        能源(2017年11期)2017-12-13 08:12:20
        藥店里與大表哥偶遇
        天津詩人(2017年2期)2017-11-29 01:24:31
        “維護與批判”——兩種視野下的新媒體廣告影響研究
        新聞傳播(2016年17期)2016-07-19 10:12:05
        淺談電視媒體廣告經(jīng)營的公司化與資本化
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        以UniversityNow為代表的“平價高等教育”分析
        淺談廣告弄潮的新寵兒——新媒體廣告
        河南科技(2014年16期)2014-02-27 14:13:35
        国产天堂av手机在线| 国产超碰人人做人人爱ⅴa| 国产亚洲精品bt天堂| 国产三级在线看完整版| 国产亚洲成人精品久久久| 绝顶潮喷绝叫在线观看| 亚洲影院天堂中文av色| 少妇av免费在线播放| 精品乱色一区二区中文字幕 | 久久精品天堂一区二区| 丰满少妇被猛烈进入高清播放| 国产麻豆成人精品av| 日韩欧美在线播放视频| 日本顶级片一区二区三区| 国产精品免费一区二区三区四区| 亚洲人成色777777老人头| 国产视频网站一区二区三区| 国产精品亚洲二区在线| 久久亚洲日韩精品一区二区三区| aaaaa级少妇高潮大片免费看| 国产强伦姧在线观看| 中文字幕亚洲精品在线免费| 国产午夜福利在线观看红一片| 中国精品久久精品三级| 国产成人色污在线观看| 国产亚洲成性色av人片在线观 | 日日摸夜夜添夜夜添无码免费视频| 亚洲色www成人永久网址| 国产精品18久久久久久不卡中国| 亚洲福利视频一区二区三区| 真人抽搐一进一出视频| 国产乱理伦片在线观看| 亚洲高清一区二区三区在线观看| 在线观看国产视频午夜| 亚洲国产成人片在线观看无码| 日韩欧美国产丝袜视频| 亚洲av区一区二区三区| 色婷婷综合久久久中文字幕| 婷婷四房播播| 亚洲精品99久91在线| 婷婷四虎东京热无码群交双飞视频|