高月俊 廣西壯族自治區(qū)黨風廉政教育中心

市場經濟的蓬勃發(fā)展，為現代計算機技術的不斷發(fā)展與進步奠定了良好的經濟基礎。而現代計算機技術的進一步蓬勃發(fā)展也為現代人類的生產生活帶來了巨大的影響，帶動著網絡時代的來臨，使得現代人類生活越來越方便，獲取信息的途徑也越來越多樣。從目前來說，以微信、微博等為代表的新型媒介技術開始得到了大力推廣，這也給現在的地方經濟社會宣傳工作提供了嶄新的機遇和發(fā)展平臺。不過，在融媒體背景下其未來發(fā)展方向也是存在雙重性，在推進當地經濟新聞宣傳工作持續(xù)健康發(fā)展與前進的同時，也會產生一定的阻礙影響，所以在“融媒體”的新時代背景下，要更加積極地運用新興媒體的傳播媒介，進一步蓬勃發(fā)展當地經濟新聞宣傳工作，從而趨利避害，促進地方經濟新聞宣傳工作良好地與融媒體背景相結合，進而從根本上增強了全國廣大人民群眾的凝聚力與信心。

一、傳媒行業(yè)現狀

（一）媒介融合勢頭強勁

從媒體的各種傳播力方式上分析，播出電視節(jié)目幫襯著報社，報紙聯系著網絡，網站也反映廣播電臺，這樣各種媒體的傳遞在某種意義上完成了信息的集成，媒體整合的態(tài)勢已日益清晰。這使得媒體信息傳遞在宣傳效應上利用了各個媒體的宣傳優(yōu)勢，在另一種層次上來說，各個媒體間已經建立起聯系，控制和進行信息的重整。信息傳遞也通過媒體聚合，不斷擴大和拓展用戶，以及在不同媒體間形成協(xié)同。

在國內，由于3G、4G等互聯網的發(fā)展，再加上未來5G、6G技術的進一步發(fā)展，新媒體融合已經是必然趨勢，廣播、電視節(jié)目、報刊等都開始和互聯網建立聯系，全新的媒體形態(tài)不斷涌現。移動數字電視、手機電視、手機報、電子報等都不斷豐富了新型媒體的宣傳途徑。

（二）傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)

相對于傳統(tǒng)媒體中心，新媒介有著多樣的宣傳途徑、相對比較廣闊的目標受眾以及相對靈活多樣的表達方式等。新媒介中心極大增加了媒體的傳播速度，但同時宣傳的方式也顯得比較多樣，一個消息僅僅經過幾秒鐘就可以傳遞到世界各地，由于這些方式都受到廣大民眾喜愛，又有著比較廣闊的目標受眾基數，新媒介的傳播將有著很大的影響力。因此地方融媒體中心要充分運用新時代發(fā)展的資源優(yōu)勢、本地優(yōu)勢，進行揚長避短，在宣傳特色節(jié)目上下足功夫，在壯大自己的同時也占有了一些市場。新媒介中心在消息傳遞中充分地發(fā)揮了巨大功能。而新輿論場的復雜性也將更加凸顯，從而使新聞傳播工作過程中步入到了一種挑戰(zhàn)與機會并存的新階段，但要想突破困境實屬不易。

二、地方經濟新聞宣傳工作的意義

開展地方經濟新聞宣傳工作，最終的目的就是為國家的地方經濟建設服務，為我國經濟建設發(fā)展提供更有效的資訊渠道。地方經濟建設是中國共產黨的中心工作，而開展地方經濟新聞宣傳工作，目的正是利用新聞宣傳為我國的地方經濟建設發(fā)展服務的，為國家的各項重大宏觀經濟政策和改革舉措做好宣傳造勢工作，為全國民眾提供相關的財經資訊。綜上所述，地方經濟新聞宣傳工作，正是通過不斷地采用切實的、適應社會主義市場經濟發(fā)展的有關理論知識和觀念，培育和武裝地方廣泛的干部群眾，協(xié)助人民形成真實的、和現在的社會主義市場經濟發(fā)展環(huán)境相適應的社會主義新思想、新文化。所以，地方經濟新聞宣傳工作是十分關鍵的。特別是由于現在高速蓬勃發(fā)展的多媒體技術，以及網絡的普遍應用，導致了當地經濟新聞宣傳工作的蓬勃發(fā)展遭遇了一定的阻礙，不過也正是因為這些高速蓬勃發(fā)展的技術，為當地經濟新聞宣傳工作的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了全新的傳播渠道。所以各地經濟新聞宣傳工作人員要抓住機會，不斷地運用更加便捷的傳播網絡，為當地經濟新聞宣傳工作的開展創(chuàng)造了更為有效的保障。

三、在融媒體背景下地方經濟社會新聞宣傳工作的開展策略

（一）以多地方經濟新聞接收客戶為輔助

融媒體背景下地方經濟新聞宣傳工作需要以多地方經濟新聞接受客戶為輔助，地方經濟新聞宣傳機構首先需要完善用戶輿情管理機制。對于某些具象的地方經濟新聞信息來說，其直接面向的客體就是新聞的閱讀者，因此在進行新聞傳播的過程中，相關的工作者需要明確這些不同的閱讀者，也就是用戶對于某些新聞的態(tài)度，以此來優(yōu)化后續(xù)的新聞創(chuàng)作過程。在這一過程中，相關的工作者可以應用爬蟲系統(tǒng)來有效地提取不同平臺上用戶對于不同新聞的反饋意見。這樣一來，用戶對于新聞傳播的輿情意見就被合理地采集起來，在后期，工作者可以應用相對應的文本分析系統(tǒng)，對采集到的數據進行分析研究，以此來得出最終的輿情管理意見。新聞傳播工作者可以針對用戶的不同輿情意見來出臺相對應的新聞創(chuàng)作策略，以此使得其自身的新聞創(chuàng)作質量更高。在應用爬蟲系統(tǒng)抓取用戶對于新聞的輿情意見時，相關的新聞傳播者可以從新聞主題、新聞內容以及新聞類型這三個角度上出發(fā)，設置相對應的關鍵詞，在后期爬蟲系統(tǒng)可以根據這些關鍵詞有效地提取用戶的輿情意見。其次，地方經濟新聞宣傳機構需要豐富用戶新聞接收形式。用戶需要以不同形式的新聞報道為依托，以此來獲取到更為多元的新聞內容。目前來說，用戶對不同新聞的偏好度不同，2020 年中國新聞資訊用戶新聞內容偏好中，有68.3%的用戶偏好時事政治新聞，50.7%的用戶偏好本地資訊新聞，49.7% 的用戶偏好熱門新聞，48.9% 的用戶偏好于財政金融新聞，43% 的用戶偏好于科技創(chuàng)業(yè)新聞，除此之外還有娛樂時尚新聞、體育賽事新聞、健康生活新聞、文化藝術新聞等等各種各樣的內容。相對來說，在2020年我國新聞資訊用戶新聞內容偏好多種多樣，因此對于相關的新聞創(chuàng)作者來說，其需要從這些不同用戶的新聞偏好的角度上出發(fā)，豐富新聞的創(chuàng)作形式，以此使得不同的用戶都能夠接收到更為多元的新聞內容。

（二）以專業(yè)地方經濟新聞制作團隊為基礎

融合傳媒背景下的地方政府經濟新聞宣傳工作人員必須以專門的媒體制作隊伍為基石，首先，由于傳媒融合工作中的人力資源建設問題亟待管理人員充分關注，因此各地政府經濟新聞宣傳工作人員在了解媒體傳播理念、專業(yè)技能的同時，也對諸如云計算模式、大數據運算模型、新興媒介的運營模型等方面進行了一定認識，并以此推動向專業(yè)、全能型媒體制作人員的發(fā)展方向轉變。因此，在隊伍建設上應重視這幾種人員的培訓：一是具有“融媒體”能力的較高層次專業(yè)人員。此類人才必須具有相當的政治核心素質，且明確各媒介經營的職責，具備融媒體整合、設計、服務和協(xié)調管理等基本技能。二是目前地方也需要大量培養(yǎng)具備“融媒體”專業(yè)知識水平的新型媒介經營人才。此類人才在掌握資訊搜集、撰寫等基礎才能的同時，也需要對新傳媒運作工具、方法技巧等方面具有相當掌握，運用不同的媒體工具宣傳優(yōu)點達到推廣展示工作的最大化、促進各資源之間的彼此配合與發(fā)揮。其次，企業(yè)還要明確自身定位，即自身的產品一定要有區(qū)別于其它企業(yè)名牌，從而形成競爭力，由于縣級融媒體的同類競爭力很多，要想脫穎而出，就必須確立自身品牌資源優(yōu)勢，最好是充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢。按照本地風土人情來定位頻道，制作百姓生活需要、百姓喜愛的電視節(jié)目。地方融媒體中心要想真正做好新聞宣傳工作，就必須首先做好市場調研，進而進行自身定位，如此方可在同類的新媒介競爭中站穩(wěn)腳跟。而定位正確，不僅可以保證欄目格調統(tǒng)一，同時有利于聽眾記住，因為眾所周知，對新聞媒體來說，在老百姓心里塑造好形象是非常關鍵的。此外，管理人員還應該加強對團隊人員業(yè)務能力的針對性培訓，以幫助員工迅速地熟悉諸如視頻剪輯、圖像處理、視頻拼接等與媒介有關的信息傳播技能。而且，融媒體背景下的新聞采寫工作已不再只是局限于簡單的口頭提問和書寫文字稿件，給當前的媒體工作人員帶來了不小的挑戰(zhàn)。地方政府經濟媒體工作人員必須抓住時代脈動，了解網絡發(fā)展規(guī)律和平臺機制，認真研究新聞宣傳的傳播規(guī)則，以強烈的職業(yè)使命感行駛好新聞把關人的社會義務，在機遇中突破與發(fā)展。

（三）以多維地方經濟新聞宣傳平臺為媒介

融媒介化背景下區(qū)域經濟新聞宣傳工作要以多維區(qū)域的經濟新聞宣傳平臺為主要媒介，對網絡世界和民眾生活方式的全面融入使得新興媒介化宣傳將成為經濟新聞宣傳工作未來的重要發(fā)展方向之一，而新媒體工具廣泛、快捷的宣傳特點，對于區(qū)域經濟的新聞宣傳工作也非常關鍵。在中國傳統(tǒng)新聞宣傳工作中，由于信息內容復雜、信息量大、宣傳形式簡單、宣傳持續(xù)時間較長等特征，無法完全適應新時期民眾的資訊獲得要求。在當下時代中，抖音、微博、微信公眾號等互聯網宣傳平臺正百花齊放，《人民日報》《新華網》等傳統(tǒng)媒體也相繼加入。以社會化媒介，如QQ、微信、微博等為首的新興媒介宣傳形式，便可以在很大程度補充傳統(tǒng)新聞宣傳形式的缺陷，且用戶閱讀時段、閱讀方式也更加靈活，從而持續(xù)推動了其新媒體信息獲取效率的提升，而抖音、快手等音頻平臺則因其信息傳播速度快的特性和多樣化的內容形式在宣傳展示中扮演了不可或缺的角色。融媒體時代的區(qū)域經濟新聞宣傳工作，可根據當地經濟社會新聞宣傳類型和多樣化的新型媒介平臺，進行專屬“融媒體”新聞信息網絡平臺的建設，以增強媒體宣傳的有效性，全面掌握媒體主導性和話語權，有效推動當前區(qū)域經濟社會新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。同時，在當前融媒體背景下，新聞媒介與受眾之間的相互關系也都出現了轉變，二者的互動關系也由單向線性方式逐漸轉化為雙向交互式。所以，地方融媒體中心做好的新聞宣傳工作要以聽眾群為導向，通過分析他們的興趣愛好來增強互動性，并培養(yǎng)對他們的依賴性。同時地方融媒體中心還要做好與各平臺的聯合，特別要整合本地的自媒體資源，還可聘請本地社會知名人士作為代表，以實現媒介的開放性和參與感，讓更多人關心節(jié)目，從而真正地通過聯合來促進縣級融媒體中心的改造與提升，將其發(fā)展成為富有當地特色、表現形式多樣化、科技前沿的區(qū)域主流傳媒，從而更好地為國家與百姓服務。

（四）以多元地方經濟新聞大數據分析技術為支撐

融媒體背景下地方經濟新聞宣傳工作需要以多元地方經濟新聞大數據分析技術為支撐。在融媒體環(huán)境下，由于大數據技術將對社會所有領域的發(fā)展都產生著十分關鍵的影響，所以中國各地的新聞網絡媒體都應加強與大數據科技的配合，以推動自身發(fā)展，同時也可以更有效克服其在技術層面上的缺陷。一方面要合理利用現有技術手段，提高新聞的準確性。目前來說有諸多不同的新式化技術都被應用到地方經濟新聞傳播過程中去，這其中包括VR，也就是虛擬現實技術以及AI人工智能技術。首先從VR的角度上來說，目前VR技術已經可以和新聞直播相互連接，對于一些重大的經濟活動而言，其在傳播的過程中往往極其注重實效性，因此在傳播這一類的地方經濟新聞時，相關的工作者往往會采用VR技術結合直播系統(tǒng)來有針對性地將現場的情況呈現到人們的移動端上。在這一過程中，通過VR技術的支持，觀眾能夠獲取到較為優(yōu)化的觀看體驗，除此之外，還有AI技術，在AI技術的支持下，新聞傳播能夠更為智能。目前有諸多不同的AI技術都應用到地方經濟新聞傳播的過程中，例如NLP自然語言處理技術就能夠通過文本識別有針對性地幫助用戶獲取到較為優(yōu)質的地方經濟新聞資源。在瀏覽新聞內容時，用戶只需要掃描相對應的文本信息就可以獲取到相似的新聞報道。此外，地方政府資訊平臺還將通過大數據分析來發(fā)現用戶需求，并利用對相關資訊數據的收集來對人們的閱讀習慣、讀者需求、讀者關注度面等做出大數據分析和統(tǒng)計，對受眾閱讀行為和需求量進行科學、合理的預估，并通過及時精確的新聞資訊推薦來更好滿足讀者需要，從而提高用戶黏性。另外，還要通過大數據分析技術為網站發(fā)展方向進行明確的定位。在網站開發(fā)初期，要通過大數據分析技術進行對客戶群體的調查研究和大數據分析操作，并以此為網站未來成長方向進行明確的指引，從而推動網站在某一垂直領域的迅速成長，并開發(fā)相關市場。

四、結語

進入融媒體發(fā)展時期，地方經濟新聞宣傳事業(yè)將迎來更多機遇與挑戰(zhàn)，在這個形勢下，新聞宣傳事業(yè)要充分考慮長期性、專業(yè)性與復雜性，進一步提升重要地位，著力做好細節(jié)與小事，立足長期發(fā)展。地方融媒體中心要緊隨發(fā)展的腳步，勇于創(chuàng)新宣傳內容，積極作好自我定位，并根據本地特點來構建新聞宣傳系統(tǒng)，為地方融媒體機構進一步擴大自身影響力、為實現各自功能夯實基礎。