李振龍 任煒 河南廣播電視臺(tái)

時(shí)政新聞作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的重要組成部分，對(duì)于傳播時(shí)政新聞具有重要的影響和作用。近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)著我國(guó)逐漸進(jìn)入了融媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，催生了一系列的新興媒介，也加快了媒介之間的融合發(fā)展，這就極大地拓展了大眾在獲取新聞信息方面的渠道和途徑，從而嚴(yán)重削弱了傳統(tǒng)廣播電視等媒體在媒體市場(chǎng)中的占有率。而另一方面，時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，在傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的同時(shí)也提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，其中，對(duì)于時(shí)政新聞而言，作為傳播國(guó)家政治生活和新近事實(shí)的重要新聞宣傳渠道，在長(zhǎng)期的節(jié)目傳播中，其本身就具有一定的受眾群體，而為了更好地減輕融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體受眾分流的情況，除了需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流以外，還應(yīng)從時(shí)政新聞的主持人開(kāi)始著手，通過(guò)全方位地打造時(shí)政新聞主持人的媒介形象，來(lái)更好地反作用于時(shí)政新聞節(jié)目，以此來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)更傳播國(guó)家政策和傳達(dá)民意的宣傳作用，從而有效地推動(dòng)時(shí)政新聞傳播影響的提升，促進(jìn)其長(zhǎng)效發(fā)展。

一、時(shí)政新聞主持人的媒介形象

時(shí)政新聞，顧名思義是指對(duì)國(guó)家相關(guān)的政策以及新近或者正在發(fā)生的相關(guān)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道傳播的一種新聞形式，該新聞節(jié)目主要以主持人的語(yǔ)言表達(dá)為主，畫面視頻信息補(bǔ)充為輔，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)于新聞事實(shí)的專業(yè)描述，這就使得時(shí)政新聞常常帶給人們一種專業(yè)化、嚴(yán)肅化以及枯燥化的特征，而主持人作為時(shí)政新聞節(jié)目制作中的關(guān)鍵要素，通常都是需要以主持人過(guò)硬的語(yǔ)言主持功底來(lái)將相關(guān)的新聞信息以語(yǔ)言的形式加以傳播和描述。在融媒體時(shí)代下，作為以媒介作為載體實(shí)現(xiàn)媒介融合的發(fā)展形式，極大地改變了人們的審美觀念和對(duì)于新聞信息的要求，作為節(jié)目傳播的關(guān)鍵要素，對(duì)于時(shí)政新聞的整體傳播也起到了至關(guān)重要的作用，為此，這也愈加凸顯了時(shí)政新聞主持人媒介形象塑造的重要性。

作為媒介形象而言，主要是指媒介在社會(huì)交往過(guò)程中所形成的能夠吸引他人注意力的品相和印象集合，是媒介符號(hào)化的社會(huì)體征，具有明顯的喚起聯(lián)想、價(jià)值性以及被評(píng)價(jià)性等特征，也是一種集文化資本、社會(huì)資本、經(jīng)濟(jì)資本于一體的形象特征，主持人良好的媒介形象能夠有效地借助媒介贏得公眾的信任，形成主持人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和無(wú)形財(cái)富、能夠取得社會(huì)各界公眾的支援和幫助，在時(shí)政新聞主持人的媒介形象塑造中，既包含了主體形象上的塑造，如主持人的業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度、風(fēng)度儀表、文化修養(yǎng)、職業(yè)道德等方面[1]；還包含了客體形象方面的塑造，如節(jié)目本身和節(jié)目所傳播的內(nèi)容等，也關(guān)系著公眾心中對(duì)于主持人媒介形象感受的好壞。

二、當(dāng)前時(shí)政新聞主持人媒介形象塑造中存在的問(wèn)題

（一）表意性塑造過(guò)強(qiáng)

在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，大眾文化的不斷發(fā)展，人們思想觀念的不斷變化，使得人們已經(jīng)不再滿足淺顯的文化表達(dá)，而更加注重于更加深層次的內(nèi)涵展現(xiàn)。而在許多時(shí)政新聞節(jié)目中，部分節(jié)目主持人對(duì)于媒介形象的塑造存在誤區(qū)，一味地注重于自身服飾、妝造、演播室環(huán)境等方面的優(yōu)化，以奢侈煩瑣的外在包裝為主，而忽視了自身業(yè)務(wù)水平、職業(yè)道德等方面的提升，嚴(yán)重存在著本末倒置的問(wèn)題。

（二）個(gè)人性過(guò)度渲染

對(duì)于時(shí)政新聞和時(shí)政新聞主持人而言，雙方既是互為表里，也是相輔相成的關(guān)系。時(shí)政新聞的傳播和報(bào)道需要借助主持人專業(yè)的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而主持人的媒介形象塑造和工作也同樣需要圍繞著時(shí)政新聞節(jié)目本身而言來(lái)進(jìn)行塑造和開(kāi)展，然而，近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷增大，主持人地位的不斷崛起，使得許多節(jié)目都開(kāi)始重視主持人媒介形象方面的塑造，想要通過(guò)主持人媒介形象的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)引流，但是在實(shí)際的媒介形象塑造過(guò)程中，部分節(jié)目過(guò)度重視對(duì)于主持人個(gè)人形象的塑造，將主持人的全部生活暴露在聚光燈之下，如：生活起居、飲食習(xí)慣等方面，這容易導(dǎo)致觀眾過(guò)度關(guān)注于主持人本身的個(gè)人形象，而忽視了節(jié)目本身，并且容易導(dǎo)致觀眾在觀看時(shí)政新聞節(jié)目時(shí)容易被主持人本身形象影響，而缺乏代入感和可信感，還極可能為主持人媒介形象的塑造帶來(lái)負(fù)面的影響，許多大眾會(huì)對(duì)主持人所曝光的生活進(jìn)行評(píng)論，反而會(huì)給人留下膚淺的印象，這也影響著時(shí)政新聞傳播的公共性和專業(yè)性。

（三）缺乏專業(yè)化能力

此外，在過(guò)度重視表意性形象塑造和個(gè)人性過(guò)度渲染的同時(shí)，部分主持人缺乏人文素質(zhì)也是影響媒介形象塑造的重要因素。首先，字音問(wèn)題。字音作為主持人語(yǔ)言表達(dá)的基本功，也是衡量主持人人文素質(zhì)的基礎(chǔ)要求，然而，在實(shí)際的節(jié)目傳播中許多主持人的字音問(wèn)題也是屢見(jiàn)不鮮的問(wèn)題之一，這就嚴(yán)重影響著主持人和節(jié)目本身的權(quán)威性；其次，責(zé)任感不強(qiáng)。普通話播音作為強(qiáng)化主持人責(zé)任意識(shí)的重要要求，部分地方主持人在表達(dá)的語(yǔ)音和語(yǔ)調(diào)中常常會(huì)出現(xiàn)不規(guī)范的問(wèn)題[2]；最后，形式感問(wèn)題。許多主持人在長(zhǎng)期的主持過(guò)程中，常常會(huì)出現(xiàn)機(jī)械化和模式化表達(dá)，缺乏人文關(guān)懷和交流，這通常都是由于主持人在長(zhǎng)期的工作中，對(duì)于表達(dá)內(nèi)容缺乏真情實(shí)感的投入，并且對(duì)于外界的新鮮事物缺乏感知而導(dǎo)致的，而隨著人們審美觀念的變化，機(jī)械化的表達(dá)形式已經(jīng)會(huì)使受眾感到反感了。

三、融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞主持人的媒介形象塑造

（一）明確受眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流

現(xiàn)如今，隨著人們審美觀念的不斷變化，對(duì)于文化方面也有了更高的要求，而為了更好地滿足人們?nèi)找嫣岣叩木裎拿餍枨?，吸引受眾的注意力，這要求時(shí)政新聞主持人應(yīng)注重明確受眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流?，F(xiàn)階段，隨著我國(guó)網(wǎng)民的年輕化發(fā)展，年輕群體占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾的大部分，并且，對(duì)于時(shí)政新聞而言，以往的受眾群體更加專注于老一輩的大眾群體，而為了更好地推動(dòng)時(shí)政新聞傳播效果的提升，就應(yīng)意識(shí)到融媒體環(huán)境下年輕受眾對(duì)于時(shí)政新聞節(jié)目的重要性，為此，這就需要意識(shí)到年輕群眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的作用，并積極推進(jìn)時(shí)政新聞與年輕群體之間的連接，力求時(shí)政新聞的年輕化，明確當(dāng)前受眾群體拓展的相關(guān)目標(biāo)，從此處著手來(lái)更好地塑造出良好的主持人媒介形象，從而更好地在拓展時(shí)政新聞受眾群體的同時(shí)，提高主持人和節(jié)目本身的傳播影響，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流[3]。如：“國(guó)民女友”王冰冰就以其出色的外貌和高超的業(yè)務(wù)水平深受年輕人的喜愛(ài)。最初，王冰冰作為記者因出鏡了青年大學(xué)習(xí)網(wǎng)上團(tuán)課而出名，后續(xù)在各大視頻網(wǎng)站、記者視頻、主持晚會(huì)中，王冰冰具有的親和力和專業(yè)素養(yǎng)吸引了廣大年輕群體的喜愛(ài)，在新聞報(bào)道的過(guò)程中，具有天生親和能力和天然美感的她也帶動(dòng)了其主持節(jié)目和晚會(huì)等的熱度，這也是其身為主持人媒介形象作為符號(hào)傳播的過(guò)程，并且，在2021年B站百大UP主盛典中獲得了新人獎(jiǎng)，其所具有的強(qiáng)大的號(hào)召力和傳播影響力，為其主持的新聞節(jié)目增添了不少樂(lè)趣和新意，既有效地拓展了受眾群體，也實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞和主持人個(gè)人的雙贏局面[4]。

（二）優(yōu)化內(nèi)容傳播，拉近受眾距離

在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，人們已經(jīng)不再是被動(dòng)地處于接收信息的階段了，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)以及自發(fā)地生產(chǎn)和傳播新聞信息，這就使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播形式已經(jīng)無(wú)法適用于現(xiàn)階段融媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞傳播需求了。為此，為了更好地塑造時(shí)政新聞主持人的媒介形象，這就需要注重內(nèi)容傳播，來(lái)拉近與受眾之間的距離。融媒體環(huán)境下，時(shí)代所催生出來(lái)的一系列新興媒介，使得網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種良莠不齊的新聞信息，這就使得在海量的新聞信息中，人們更加追求于深層次有內(nèi)涵的新聞信息，對(duì)于主持人媒介形象的塑造，也是同樣如此，現(xiàn)如今人們已經(jīng)不僅僅只看主持人的外表，而更加重視于主持人自身的文化內(nèi)涵和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，尤其對(duì)于時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目的主持人而言，為了更好地強(qiáng)化節(jié)目本身的權(quán)威性和專業(yè)性，主持人的媒介形象格外重要，這要求在主持人媒介形象的塑造過(guò)程中，不僅應(yīng)重視主持人形象外表方面的改善，更應(yīng)重視主持人自我修養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)等方面的提升[5]。

（三）拓展傳播媒介，增加形象曝光

在多重語(yǔ)境下的融媒體時(shí)代，為主持人媒介形象的塑造提供了廣闊的發(fā)展空間，也帶來(lái)了一定的弊端。為此，為了更好地強(qiáng)化主持人媒介形象塑造的感覺(jué)，這就需要在堅(jiān)持傳播原則的同時(shí)極力拓展傳播媒介，來(lái)增加形象曝光的渠道和途徑[6]。相較于傳統(tǒng)媒體只能通過(guò)廣播、報(bào)紙、雜志等單一化形式來(lái)體現(xiàn)主持人形象而言，現(xiàn)階段新興媒介的出現(xiàn)，為主持人媒介形象的塑造奠定了良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且，作為具有巨大市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在為主持人媒介形象塑造帶來(lái)便利的同時(shí)，也帶來(lái)了消極影響，這就需要把握好網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用的分寸感，改變傳統(tǒng)拘泥于演播室的單一化場(chǎng)景，而應(yīng)借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段和新興媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)多個(gè)場(chǎng)景的拼接和轉(zhuǎn)化。

其中，Vlog作為當(dāng)代深受大眾和名人所喜愛(ài)的視頻記錄方式，主要是指以影像或相片的形式，來(lái)形成記錄日常工作生活的作品，對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，該種方式也已經(jīng)成了其表達(dá)個(gè)性的主要方式之一，并且，其所具有的自然平凡化、獨(dú)特人格化、創(chuàng)作門檻低以及短視頻形式為主等特點(diǎn)，也很好地契合了當(dāng)代人們?cè)谌诿襟w時(shí)代下的觀賞需求[7]。如：在我國(guó)央視著名節(jié)目《新聞聯(lián)播》中，主持人康輝就以Vlog的形式，很好地打破了傳統(tǒng)央視政新聞主持人的固有形象，在其首支Vlog中，就很好地借助了Vlog媒介，以第一視角的形式來(lái)描述巴西、希臘，其中的語(yǔ)言既有效地表現(xiàn)了不同國(guó)家的特色，也融入了評(píng)價(jià)性的語(yǔ)言，將自身的觀點(diǎn)很好地加入了日常的視頻記錄中，以此既能更好地增添視頻內(nèi)容的趣味性，也能更好地拉近與受眾之間的距離，通過(guò)增加媒介形象的曝光渠道來(lái)有效地塑造主持人的媒介形象，實(shí)現(xiàn)吸引受眾的效果。

（四）豐富語(yǔ)言特色，強(qiáng)化傳播網(wǎng)感

媒介形象作為具有符號(hào)意義的代表，對(duì)于時(shí)政新聞主持人的媒介形象塑造而言，歸根結(jié)底，還是需要從節(jié)目本身做起，而對(duì)于時(shí)政新聞節(jié)目而言，主持人在其中則主要是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)相關(guān)的論述，并且，許多時(shí)政新聞主持人在主持過(guò)程中，常常會(huì)以自身的觀點(diǎn)來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，這就在賦予新聞事件第二次生命的同時(shí)也更好地塑造了自身的媒介形象，為此，這就需要充分地發(fā)揮出語(yǔ)言在主持人媒介形象塑造中的積極性作用，將語(yǔ)言符號(hào)的日?；M(jìn)行建構(gòu)，豐富語(yǔ)言特色，強(qiáng)化時(shí)政新聞傳播的網(wǎng)感。

正所謂，“詞語(yǔ)的意義在于人而不在于詞語(yǔ)本身”，詞語(yǔ)價(jià)值的發(fā)揮，往往需要看人將其運(yùn)用在什么時(shí)間和場(chǎng)所，這就要求主持人應(yīng)充分遵循相關(guān)的報(bào)道原則，將適宜的詞語(yǔ)用在適宜的地方。此外，在融媒體語(yǔ)境下，言語(yǔ)文本的網(wǎng)感化和即興語(yǔ)態(tài)的年輕化也逐漸成了媒介發(fā)展的重要表現(xiàn)，這就要求主持人也應(yīng)專注于語(yǔ)言方面的優(yōu)化，結(jié)合自身特點(diǎn)和節(jié)目情況，以此來(lái)打造出自身特有的語(yǔ)言風(fēng)格，并應(yīng)與新媒體語(yǔ)境相連接，才能更好地塑造出符合大眾喜好的主持人媒介形象。如：著名主持人朱廣權(quán)就以其押韻狂魔段子手等媒介形象，深受大眾的認(rèn)知和喜愛(ài)，其在播報(bào)中以磁性兼具親和力的形象，一本正經(jīng)、字正腔圓的新聞信息以段子的形式加以講述，不僅提高了自身的知名度和傳播影響力，也為節(jié)目本身帶來(lái)濃厚的網(wǎng)絡(luò)化感覺(jué)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代下，在為媒體市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)，也為其帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們對(duì)于電子產(chǎn)品的高度應(yīng)用，共同推動(dòng)了融媒體時(shí)代進(jìn)程的加快，這就使得大眾對(duì)于時(shí)政新聞信息的傳播和獲取也提出了更高的要求，而時(shí)政新聞主持人作為在新聞節(jié)目中承擔(dān)傳遞者角色的關(guān)鍵因素，在一定程度上決定著整體節(jié)目的傳播效果，為此，為了更好地提升時(shí)政新聞的傳播效果，這就需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)政新聞主持人媒介形象中存在的不足之處，通過(guò)明確受眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流、優(yōu)化內(nèi)容傳播，拉近受眾距離、拓展傳播媒介，增加形象曝光以及豐富語(yǔ)言特色，強(qiáng)化傳播網(wǎng)感等方面的優(yōu)措施，根據(jù)時(shí)政新聞的節(jié)目特色，來(lái)更好地塑造出特色化的主持人媒介形象，以此來(lái)更好地適用于融媒體時(shí)代下對(duì)于時(shí)政新聞受眾群體、節(jié)目形式、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的需求和改變，并借助于主持人在媒介形象塑造方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)有效地反作用于時(shí)政新聞節(jié)目本身，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的傳播效果。