楊皓然

“一覺醒來，《守望先鋒：歸來》竟變成了《守望先鋒：歸西》。”在看到暴雪發(fā)出的聲明后，卡卡如此感慨道。

卡卡是一名B站游戲主播，平時(shí)主要的直播內(nèi)容就是玩暴雪旗下的游戲《守望先鋒：歸來》和《爐石傳說》。而作為一名暴雪游戲玩家，卡卡對(duì)于暴雪這家公司還是有不少好感。

然而，雖然《守望先鋒》的名聲依舊響亮，但在屢次失敗的平衡性調(diào)整后，其游戲體驗(yàn)已經(jīng)大不如從前，玩家的留存情況也一落千丈。

暴雪現(xiàn)在是什么風(fēng)評(píng)？

作為一家游戲公司，它這兩年出現(xiàn)頻繁的新聞是人事變動(dòng)和職場(chǎng)丑聞。而和它游戲相關(guān)的新聞，不是宣布跳票，就是差評(píng)——比如說知名游戲評(píng)分網(wǎng)站Metacritic上被玩家評(píng)分0.5分（滿分10分）的《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》。

此外，暴雪這些年的“差評(píng)”包括但不止于：完全不理會(huì)基本盤玩家的需求，強(qiáng)行進(jìn)軍手游市場(chǎng)；《魔獸世界》版本更新后裝備掉落率下降，任務(wù)玩法枯燥乏味又耗時(shí)費(fèi)力；《爐石傳說》版本更新太快，每次更新后構(gòu)建新卡組的時(shí)間和金錢成本過高勸退新人玩家和低氪玩家；《守望先鋒》平衡性崩壞，還有各種BUG嚴(yán)重影響玩家游戲體驗(yàn)；《風(fēng)暴英雄》過于強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)配合，單人玩家游戲體驗(yàn)不佳……

不過，即便暴雪這些年的操作令不少玩家“粉轉(zhuǎn)路”、“粉轉(zhuǎn)黑”，但作為業(yè)界老資格，其多年積攢下來的玩家群體在數(shù)量上依舊可觀。根據(jù)暴雪最近發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度暴雪游戲MAU約為3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了19%，環(huán)比增幅也達(dá)到了15%，可見暴雪的游戲產(chǎn)品仍有不少擁躉。

《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》玩家評(píng)分最近上漲到了0.6

這龐大的粉絲基礎(chǔ)，給暴雪帶去的不僅僅是玩家流水，更是催生了它在大陸市場(chǎng)的游戲生態(tài)，也創(chuàng)造了各種崗位——比如電競(jìng)賽事的從業(yè)者、比賽選手，游戲PUGC的生產(chǎn)者，以及像卡卡這樣的游戲主播，而隨著暴雪將暫停國(guó)內(nèi)游戲服務(wù)，對(duì)于這部分人群的打擊無(wú)疑是巨大的。

“我主要直播內(nèi)容就是暴雪游戲，我的粉絲想看的也是暴雪游戲，如果以后暴雪沒能找到代理，徹底退出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那我該怎么辦？我的粉絲們能接受我直播其他游戲嗎？”卡卡對(duì)于未來充滿了擔(dān)憂。

國(guó)內(nèi)玩家和仰仗暴雪游戲吃飯的相關(guān)從業(yè)者這下遭了難，那網(wǎng)易和暴雪兩家公司想必?fù)p失也不小吧？

諷刺的是，答案一定程度上是否定的。

根據(jù)兩家公司自己的說法，這次分手對(duì)兩家公司而言，似乎還真沒有多大分量。

雖然在暴雪發(fā)布不再續(xù)約的聲明后，17日網(wǎng)易股價(jià)最高跌了14%，這陣仗仿佛在說網(wǎng)易失去了暴雪這尊大佛，就如同失去了一臂。

但事實(shí)果真如此嗎？

無(wú)論黑紅，暴雪的名氣毋庸置疑，然而，代理暴雪游戲其實(shí)并不是一件好買賣。

17日當(dāng)天，網(wǎng)易也發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)，并披露代理自暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比“均為較低的個(gè)位數(shù)”。

“絕大部分暴雪的游戲并沒有很強(qiáng)的吸金能力，它旗下的買斷制游戲營(yíng)收在當(dāng)下的游戲市場(chǎng)基本被氪金手游碾壓，而其他長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)游戲的氪金內(nèi)容主要涉及外觀和飾品，很難刺激玩家掏錢?！币晃煌婕以u(píng)價(jià)道。

而網(wǎng)易其本身主要的營(yíng)收來源并不是代理業(yè)務(wù)，而是《夢(mèng)幻西游》《荒野行動(dòng)》《第五人格》等自研游戲產(chǎn)品，而“得益于”網(wǎng)易系游戲一貫的數(shù)值驅(qū)動(dòng)型付費(fèi)模式，網(wǎng)易自家的游戲產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)，乃至以日本為代表的海外部分地區(qū)暢銷榜前列的位置，吸金能力相當(dāng)可觀?？紤]到暴雪系游戲萎靡的現(xiàn)狀，網(wǎng)易在公告中提到的代理暴雪游戲收入僅占個(gè)位數(shù)，很大概率所言不虛。

這樣看來，網(wǎng)易所受損失并不大，那么暴雪呢？

暴雪早在網(wǎng)易之前公布財(cái)報(bào)，聲稱和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年“凈收入僅占動(dòng)視暴雪的3%”，這似乎就是暴雪可以輕松選擇中止與網(wǎng)易合作的底氣。

網(wǎng)易公告

但事實(shí)上，這3%的數(shù)字并沒有那么單純，暴雪在計(jì)算網(wǎng)易代理的暴雪游戲國(guó)區(qū)收入占比時(shí)，分母選取的并非暴雪游戲的總營(yíng)收，而是“動(dòng)視+暴雪+King”整個(gè)集團(tuán)的營(yíng)收，而動(dòng)視和King的業(yè)務(wù)跟網(wǎng)易壓根沒什么關(guān)系，因此，“網(wǎng)易代理業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了暴雪游戲收入的3%”這個(gè)說法有失偏頗。

那么網(wǎng)易實(shí)際為暴雪帶來了多少收益呢？

在除去動(dòng)視和King的收入后，我們可以計(jì)算得出，網(wǎng)易代理業(yè)務(wù)為暴雪貢獻(xiàn)了約15%的收入，這雖然算不上是暴雪的“一臂”，但最起碼也是一只手掌了。

并且，據(jù)相關(guān)人士透露，由于暴雪游戲在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)成本幾乎完全由網(wǎng)易承擔(dān)，所以暴雪等于是啥也沒付出，躺在家里就白賺了這15%的收入。

如此看來，在這出分手鬧劇中，網(wǎng)易是真體面，而暴雪則像是在插了自己一刀之后繼續(xù)強(qiáng)顏歡笑。

在過去的14年里，網(wǎng)易對(duì)于暴雪游戲的代理談不上無(wú)懈可擊也算是仁至義盡，并且網(wǎng)易也切實(shí)地為暴雪電競(jìng)游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展作了不少貢獻(xiàn)，雖然暴雪的意圖尚不明朗，但如果真的只是因?yàn)橐蟾叻殖蓻]被接受就選擇分手，那暴雪著實(shí)有些不地道。

而根據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)相關(guān)政策規(guī)定，外資是不允許直接參與游戲運(yùn)營(yíng)的。事已至此，擺在暴雪面前的就只有兩條路可走，一是徹底放棄中國(guó)市場(chǎng)，二是盡快找到下一家代理商接盤。

而像前文提及的那樣，網(wǎng)易代理時(shí)期，暴雪在國(guó)內(nèi)的收入幾乎等于白撿錢，因此，從企業(yè)的角度出發(fā)，不太可能會(huì)選擇放棄這份收益。

那么就只剩下找代理了。

而如今國(guó)內(nèi)剩下的渠道大廠，除了網(wǎng)易外，也就是騰訊、盛趣、完美世界這幾個(gè)老面孔了，如果僅僅從財(cái)力出發(fā)，還能算上字節(jié)跳動(dòng)，而從玩家拱火的角度出發(fā)，還能再加個(gè)米哈游。而就這幾家一雙手就能數(shù)完的公司，作為渠道能比作為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)二把手的網(wǎng)易更優(yōu)秀的，也就只剩下騰訊了。

不過，對(duì)于騰訊而言，它接手暴雪的意愿恐怕不會(huì)很高。

一方面，近期騰訊也公布了第三季度財(cái)報(bào)，游戲收入為429億元，較上年同期下降約4.6%。在新秀挑戰(zhàn)愈發(fā)激烈、游戲市場(chǎng)卷成一片血海的當(dāng)下，騰訊再有錢，也必須把好鋼用在刀刃上，暴雪系游戲的營(yíng)收能力現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)有目共睹，并且，如今代理暴雪游戲給渠道帶去的風(fēng)評(píng)很大概率是負(fù)面的。

另一方面，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲管理最新規(guī)定，經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營(yíng)單位的，必須重新辦理前置審批或者進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營(yíng)單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營(yíng)服務(wù)。違者按非法網(wǎng)絡(luò)出版物處理。

而在17號(hào)當(dāng)天，騰訊方面就回應(yīng)表示關(guān)于代理暴雪一事，內(nèi)部暫時(shí)沒有相關(guān)信息，看起來騰訊會(huì)接手的可能性微乎其微。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈以后，暴雪很有可能發(fā)現(xiàn)除了網(wǎng)易這個(gè)冤大頭外，根本沒有其他公司愿意伺候它這尊大佛。

但暴雪已經(jīng)把話說得那么絕，兩者真有“再續(xù)前緣”的可能嗎？

還真有。暴雪和網(wǎng)易之間的合作是否真的會(huì)破裂，其實(shí)還有一些變數(shù)。而其中比較突出的，就是正忙著收購(gòu)動(dòng)視暴雪的微軟。

眼下，微軟正為了收購(gòu)動(dòng)視暴雪涉及的反壟斷問題忙得不可開交，包括巴西在內(nèi)的一些國(guó)家已經(jīng)批準(zhǔn)了這樁收購(gòu)，而歐盟也宣布此事進(jìn)入了審查的“第二階段”，雖然歐盟表示審查會(huì)更嚴(yán)格，但這并不代表這樁收購(gòu)就沒有機(jī)會(huì)通過。而如果最后微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪成功，鑒于其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和網(wǎng)易的合作關(guān)系，微軟方面很可能促使暴雪改變態(tài)度，重新與網(wǎng)易握手言和。