記者｜張艾寧

時隔兩年，上海書展終于回歸線下，于11 月18 日至22 日在上海展覽中心舉辦。據(jù)悉，書展預約登記啟動后，預約名額很快被一搶而空，足以見得讀者對上海書展的思念和期待。

19 日上午9 點前，已有讀者在展覽中心門口排隊準備入場。嚴格的防疫條件沒有阻擋讀者對書展的熱情，展館內(nèi)人頭攢動，井然有序。有小讀者翻閱書本，不時向父母分享自己在閱讀中的收獲；有年輕人徘徊在展臺和收銀臺之間，將數(shù)本圖書收入囊中；也有長者為了找一本經(jīng)典書籍，在一個又一個展臺前詢問現(xiàn)場工作人員。

“盡管現(xiàn)在線上購書很方便，但是線下的展會為讀書人、出書人、寫書人搭建了一個平臺，大家能夠在這個平臺上交流信息、暢談愿景、同行切磋，這是任何線上手段都無法替代的。”上海世紀出版集團副總裁彭衛(wèi)國告訴《出版人》雜志，“越是在當下，越需要通過上海書展的成功舉辦來提振行業(yè)信心，這也是上海出版人向廣大讀者的致敬和交代?！?/p>

5天緊急籌備，讀者熱情超預期

本屆上海書展能夠在線下成功舉辦，屬實來之不易。據(jù)透露，各參展機構(gòu)前一周才正式接到書展將于線下舉辦的通知，設(shè)計、布展、選品、策劃活動等工作都必須在5天內(nèi)完成。各出版機構(gòu)迅速動員，最終展覽按時落地，亦體現(xiàn)出書展主辦方和各參展機構(gòu)極高的工作效率和極強的業(yè)務(wù)功力?！?022 上海書展的籌備過程雖然遇到很多不方便的因素，但主辦方和參展機構(gòu)的目標是清晰的，擦亮‘上海書展’這個品牌的意愿是一致的，這是促成本屆上海書展能夠順利在線下舉辦的重要力量?！迸硇l(wèi)國說。

據(jù)了解，本屆書展以平安、簡約為原則，在充分做好新冠肺炎疫情防控的前提下，在主要場館設(shè)置四個展示展銷區(qū)域，分別為書展歷程展示區(qū)、主題展示區(qū)、精品圖書展覽展銷區(qū)、嘉年華市集區(qū)。

其中，精品圖書展覽展銷區(qū)主要由三部分構(gòu)成。中央大廳設(shè)置中國出版集團展區(qū)和上海世紀出版集團展區(qū)。中國出版集團組織旗下23 家出版單位，攜3000 余種精品好書參展。上海世紀出版集團旗下19 家出版單位集中推出近2000 種新書。此外，還設(shè)置了文創(chuàng)專區(qū)和上海圖書公司特色圖書專區(qū)。

中央大廳東西平臺設(shè)置上海高校出版展區(qū)和上海社科文出版展區(qū)。12 家上海高校出版社聯(lián)合推出超5000 種精品圖書、近百種重磅新書和超50 場的線上線下文化活動，現(xiàn)場圖書銷售由悅悅圖書進行統(tǒng)一結(jié)算。上海社科文出版展區(qū)展出中華地圖學社、上海三聯(lián)書店、文匯出版社、上?？茖W普及出版社、上海科技文獻出版社、上海社科院出版社、中國中福會出版社7 家出版社的近1500 種圖書，其中新書近400 種。

西廂房設(shè)置民營出版品牌展區(qū)。磨鐵、新經(jīng)典、中南博集、果麥、后浪出版公司、九久讀書人等12 家國內(nèi)知名的民營出版品牌閃亮出列，給讀者帶來5000 余種、20000 多冊好書，其中2022 年新書1438 種，11 月剛剛出版上市的新品34 種，還帶來4 場新書分享活動?，F(xiàn)場銷售由新華傳媒進行統(tǒng)一結(jié)算。

盡管展覽面積有所縮小，但本屆書展力求把更多位置留給精品圖書。從現(xiàn)場銷售情況來看，多家出版機構(gòu)表示現(xiàn)場讀者熱情超乎預期。中國出版集團書展現(xiàn)場工作人員表示：“雖然場館人流量有所限制，但到場讀者的購書熱情依然高漲，幾乎沒有讀者空手而歸?！睋?jù)上海文藝出版社工作人員介紹，該社圖書《三行集》《契訶夫手記》《遺言圖書館》《去公園和野外：單讀30》等在書展首日就已賣斷貨。上海譯文出版社的展臺前亦摩肩接踵，譯文紀實系列講述“無國界醫(yī)師”故事的《地獄里的希望》受到讀者歡迎，成為書展圖書銷售的“黑馬”。

順應(yīng)趨勢，書展突出品牌化

突出圖書品牌，為本屆書展的一大特色。不僅專門設(shè)立民營出版品牌展區(qū)，還首次設(shè)立上海優(yōu)秀圖書品牌專題展、讀客封面展，上海世紀出版集團亦首度集結(jié)旗下在市場上有較大影響力的出版品牌，并開辟專區(qū)進行陳列。

其中，上海優(yōu)秀圖書品牌專題展集中展示上海11 家出版社的14 個出版品牌，如上海譯文出版社的譯文名著精選、夏洛書屋、譯文經(jīng)典，上海人民出版社的知世、獨角獸，同濟大學出版社的光明城，華東師范大學出版社的薄荷實驗，少年兒童出版社的第一次遇見科學，上海外語教育出版社的黑布林英語閱讀，上海文藝出版社的藝文志等。

上海世紀出版集團集結(jié)旗下優(yōu)秀出版品牌和書系品牌，如布局人文社科、近年來頗受學界和讀者好評的藝文志，專注推出融合科學與人文精品的哲人石，意指心理學高品質(zhì)圖書出版之地的“心空間”，既深耕于中國原創(chuàng)經(jīng)典設(shè)計，又引進西方優(yōu)秀的設(shè)計理念與思想的設(shè)計新知，匯聚海內(nèi)外藝術(shù)史名家作品的藝術(shù)史界，聚焦“用故事，進入真實”的譯文紀實等。值得一提的是，上海人民出版社近年來依托學術(shù)專業(yè)的建設(shè)，孵化了多個小而精的新品牌，如關(guān)注國際關(guān)系、國際政治領(lǐng)域的知世，持續(xù)推出法律類精品力作的獨角獸，收入文史哲類經(jīng)典著作、重要思想家代表作品的邏各斯等，均定位清晰，鋒芒初顯。

彭衛(wèi)國認為，出版社的平臺化和產(chǎn)品線的品牌化是大勢所趨。“出版品牌的選題往往聚焦于一個主題、一個門類，能夠把產(chǎn)品做精、做深、做特。在傳播分眾化、市場細分化的當下，出版品牌能夠很準確地把握目標讀者，從根本上解決了出版業(yè)‘為誰出書’的問題，從而在滿足讀者閱讀需要的同時，引領(lǐng)、提高讀者的閱讀品位。上海書展突出圖書品牌陳列，恰恰證明了上海出版人看到了這一趨勢?！蓖瑫r，在上海書展展陳圖書品牌，也是讓各圖書品牌接受讀者的一次檢閱，使讀者有機會看到這些圖書品牌背后的策劃人多年來默默耕耘的成果，讓出版品牌形象更加深入讀者內(nèi)心。

線上線下充分融合

事實上，2022 上海書展已先后開展了“閱讀走進如常生活”、“喜迎和慶祝二十大”主題圖書聯(lián)展、“云端新閱讀”三個階段的線上線下相結(jié)合的特色活動，線下書展作為第四階段將為2022 上海書展活動畫上圓滿的句號。

據(jù)彭衛(wèi)國介紹，2022 上海書展從今年三四月份就開始籌備，面對當下這個充滿不確定因素的環(huán)境，主辦方通過廣泛征求意見，最終以充滿智慧的思路和靈活務(wù)實的方法，將上海書展分為線上線下相結(jié)合的四個階段，較為圓滿地呈現(xiàn)了2022 上海書展。

“閱讀走進如常生活”系列活動于9 月23 日至10月10 日在全市多個商圈地標、文創(chuàng)園區(qū)、實體書店展開，共8 個區(qū)10 個主題，以“一場地一主題”為特色，打造“有故事的場景、新體驗的閱讀”?！跋灿蛻c祝二十大”主題圖書聯(lián)展則于10 月16 日至31 日在博庫書城東方路店、上海外文書店、思南書局、朵云書院·旗艦店等多家滬上品牌書店開展，在店堂顯著區(qū)域集中展示展銷100 種主題圖書。

在11 月3 日至6 日，“云端新閱讀”在抖音、天貓、京東、拼多多四大電商平臺集中亮相。據(jù)不完全統(tǒng)計，四天活動期間，四大平臺上近500 家網(wǎng)上書店參與，銷售金額總計超2500 萬元。此外，上海書展聯(lián)手頭部直播間，在李佳琦直播間推出“2022 上海書展公益場”，15 分鐘內(nèi)在線觀看直播人數(shù)超700 萬，點贊數(shù)超255 萬，直播間銷售總金額超220 萬元。

可以看到，從2019 年到2022 年，上海書展與線上的關(guān)系越發(fā)緊密。2019 年，上海書展首次推出手機端“移動書展”；2020 年推出上海書展“閱讀的力量”線上平臺，“上海書展線上朋友圈”讓上海書展走近更多讀者；2022上海書展更是將“云端新閱讀”單獨設(shè)置為一個重要階段，從初步嘗試到深入合作，上海書展與線上的緊密結(jié)合恰是全行業(yè)越發(fā)積極擁抱線上的縮影。

2022 年，上海書展迎來“成人禮”，經(jīng)過多年的發(fā)展，上海書展早已從一個區(qū)域性的地方書展，逐步成長為一個全國性的重要文化盛會，成為全國知名的文化品牌和全民閱讀活動示范平臺。未來，上海書展將進一步擦亮品牌，為推進全民閱讀貢獻更多力量?！?/p>