記者｜張艾寧

時(shí)隔兩年，上海書展終于回歸線下，于11 月18 日至22 日在上海展覽中心舉辦。據(jù)悉，書展預(yù)約登記啟動(dòng)后，預(yù)約名額很快被一搶而空，足以見得讀者對(duì)上海書展的思念和期待。

19 日上午9 點(diǎn)前，已有讀者在展覽中心門口排隊(duì)準(zhǔn)備入場(chǎng)。嚴(yán)格的防疫條件沒有阻擋讀者對(duì)書展的熱情，展館內(nèi)人頭攢動(dòng)，井然有序。有小讀者翻閱書本，不時(shí)向父母分享自己在閱讀中的收獲；有年輕人徘徊在展臺(tái)和收銀臺(tái)之間，將數(shù)本圖書收入囊中；也有長(zhǎng)者為了找一本經(jīng)典書籍，在一個(gè)又一個(gè)展臺(tái)前詢問現(xiàn)場(chǎng)工作人員。

“盡管現(xiàn)在線上購書很方便，但是線下的展會(huì)為讀書人、出書人、寫書人搭建了一個(gè)平臺(tái)，大家能夠在這個(gè)平臺(tái)上交流信息、暢談愿景、同行切磋，這是任何線上手段都無法替代的?！鄙虾Ｊ兰o(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國告訴《出版人》雜志，“越是在當(dāng)下，越需要通過上海書展的成功舉辦來提振行業(yè)信心，這也是上海出版人向廣大讀者的致敬和交代?！?/p>

5天緊急籌備，讀者熱情超預(yù)期

本屆上海書展能夠在線下成功舉辦，屬實(shí)來之不易。據(jù)透露，各參展機(jī)構(gòu)前一周才正式接到書展將于線下舉辦的通知，設(shè)計(jì)、布展、選品、策劃活動(dòng)等工作都必須在5天內(nèi)完成。各出版機(jī)構(gòu)迅速動(dòng)員，最終展覽按時(shí)落地，亦體現(xiàn)出書展主辦方和各參展機(jī)構(gòu)極高的工作效率和極強(qiáng)的業(yè)務(wù)功力?！?022 上海書展的籌備過程雖然遇到很多不方便的因素，但主辦方和參展機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是清晰的，擦亮‘上海書展’這個(gè)品牌的意愿是一致的，這是促成本屆上海書展能夠順利在線下舉辦的重要力量?！迸硇l(wèi)國說。

據(jù)了解，本屆書展以平安、簡(jiǎn)約為原則，在充分做好新冠肺炎疫情防控的前提下，在主要場(chǎng)館設(shè)置四個(gè)展示展銷區(qū)域，分別為書展歷程展示區(qū)、主題展示區(qū)、精品圖書展覽展銷區(qū)、嘉年華市集區(qū)。

其中，精品圖書展覽展銷區(qū)主要由三部分構(gòu)成。中央大廳設(shè)置中國出版集團(tuán)展區(qū)和上海世紀(jì)出版集團(tuán)展區(qū)。中國出版集團(tuán)組織旗下23 家出版單位，攜3000 余種精品好書參展。上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下19 家出版單位集中推出近2000 種新書。此外，還設(shè)置了文創(chuàng)專區(qū)和上海圖書公司特色圖書專區(qū)。

中央大廳東西平臺(tái)設(shè)置上海高校出版展區(qū)和上海社科文出版展區(qū)。12 家上海高校出版社聯(lián)合推出超5000 種精品圖書、近百種重磅新書和超50 場(chǎng)的線上線下文化活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)圖書銷售由悅悅圖書進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)算。上海社科文出版展區(qū)展出中華地圖學(xué)社、上海三聯(lián)書店、文匯出版社、上?？茖W(xué)普及出版社、上海科技文獻(xiàn)出版社、上海社科院出版社、中國中福會(huì)出版社7 家出版社的近1500 種圖書，其中新書近400 種。

西廂房設(shè)置民營(yíng)出版品牌展區(qū)。磨鐵、新經(jīng)典、中南博集、果麥、后浪出版公司、九久讀書人等12 家國內(nèi)知名的民營(yíng)出版品牌閃亮出列，給讀者帶來5000 余種、20000 多冊(cè)好書，其中2022 年新書1438 種，11 月剛剛出版上市的新品34 種，還帶來4 場(chǎng)新書分享活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)銷售由新華傳媒進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)算。

盡管展覽面積有所縮小，但本屆書展力求把更多位置留給精品圖書。從現(xiàn)場(chǎng)銷售情況來看，多家出版機(jī)構(gòu)表示現(xiàn)場(chǎng)讀者熱情超乎預(yù)期。中國出版集團(tuán)書展現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示：“雖然場(chǎng)館人流量有所限制，但到場(chǎng)讀者的購書熱情依然高漲，幾乎沒有讀者空手而歸?！睋?jù)上海文藝出版社工作人員介紹，該社圖書《三行集》《契訶夫手記》《遺言圖書館》《去公園和野外：?jiǎn)巫x30》等在書展首日就已賣斷貨。上海譯文出版社的展臺(tái)前亦摩肩接踵，譯文紀(jì)實(shí)系列講述“無國界醫(yī)師”故事的《地獄里的希望》受到讀者歡迎，成為書展圖書銷售的“黑馬”。

順應(yīng)趨勢(shì)，書展突出品牌化

突出圖書品牌，為本屆書展的一大特色。不僅專門設(shè)立民營(yíng)出版品牌展區(qū)，還首次設(shè)立上海優(yōu)秀圖書品牌專題展、讀客封面展，上海世紀(jì)出版集團(tuán)亦首度集結(jié)旗下在市場(chǎng)上有較大影響力的出版品牌，并開辟專區(qū)進(jìn)行陳列。

其中，上海優(yōu)秀圖書品牌專題展集中展示上海11 家出版社的14 個(gè)出版品牌，如上海譯文出版社的譯文名著精選、夏洛書屋、譯文經(jīng)典，上海人民出版社的知世、獨(dú)角獸，同濟(jì)大學(xué)出版社的光明城，華東師范大學(xué)出版社的薄荷實(shí)驗(yàn)，少年兒童出版社的第一次遇見科學(xué)，上海外語教育出版社的黑布林英語閱讀，上海文藝出版社的藝文志等。

上海世紀(jì)出版集團(tuán)集結(jié)旗下優(yōu)秀出版品牌和書系品牌，如布局人文社科、近年來頗受學(xué)界和讀者好評(píng)的藝文志，專注推出融合科學(xué)與人文精品的哲人石，意指心理學(xué)高品質(zhì)圖書出版之地的“心空間”，既深耕于中國原創(chuàng)經(jīng)典設(shè)計(jì)，又引進(jìn)西方優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念與思想的設(shè)計(jì)新知，匯聚海內(nèi)外藝術(shù)史名家作品的藝術(shù)史界，聚焦“用故事，進(jìn)入真實(shí)”的譯文紀(jì)實(shí)等。值得一提的是，上海人民出版社近年來依托學(xué)術(shù)專業(yè)的建設(shè)，孵化了多個(gè)小而精的新品牌，如關(guān)注國際關(guān)系、國際政治領(lǐng)域的知世，持續(xù)推出法律類精品力作的獨(dú)角獸，收入文史哲類經(jīng)典著作、重要思想家代表作品的邏各斯等，均定位清晰，鋒芒初顯。

彭衛(wèi)國認(rèn)為，出版社的平臺(tái)化和產(chǎn)品線的品牌化是大勢(shì)所趨?！俺霭嫫放频倪x題往往聚焦于一個(gè)主題、一個(gè)門類，能夠把產(chǎn)品做精、做深、做特。在傳播分眾化、市場(chǎng)細(xì)分化的當(dāng)下，出版品牌能夠很準(zhǔn)確地把握目標(biāo)讀者，從根本上解決了出版業(yè)‘為誰出書’的問題，從而在滿足讀者閱讀需要的同時(shí)，引領(lǐng)、提高讀者的閱讀品位。上海書展突出圖書品牌陳列，恰恰證明了上海出版人看到了這一趨勢(shì)?！蓖瑫r(shí)，在上海書展展陳圖書品牌，也是讓各圖書品牌接受讀者的一次檢閱，使讀者有機(jī)會(huì)看到這些圖書品牌背后的策劃人多年來默默耕耘的成果，讓出版品牌形象更加深入讀者內(nèi)心。

線上線下充分融合

事實(shí)上，2022 上海書展已先后開展了“閱讀走進(jìn)如常生活”、“喜迎和慶祝二十大”主題圖書聯(lián)展、“云端新閱讀”三個(gè)階段的線上線下相結(jié)合的特色活動(dòng)，線下書展作為第四階段將為2022 上海書展活動(dòng)畫上圓滿的句號(hào)。

據(jù)彭衛(wèi)國介紹，2022 上海書展從今年三四月份就開始籌備，面對(duì)當(dāng)下這個(gè)充滿不確定因素的環(huán)境，主辦方通過廣泛征求意見，最終以充滿智慧的思路和靈活務(wù)實(shí)的方法，將上海書展分為線上線下相結(jié)合的四個(gè)階段，較為圓滿地呈現(xiàn)了2022 上海書展。

“閱讀走進(jìn)如常生活”系列活動(dòng)于9 月23 日至10月10 日在全市多個(gè)商圈地標(biāo)、文創(chuàng)園區(qū)、實(shí)體書店展開，共8 個(gè)區(qū)10 個(gè)主題，以“一場(chǎng)地一主題”為特色，打造“有故事的場(chǎng)景、新體驗(yàn)的閱讀”。“喜迎和慶祝二十大”主題圖書聯(lián)展則于10 月16 日至31 日在博庫書城東方路店、上海外文書店、思南書局、朵云書院·旗艦店等多家滬上品牌書店開展，在店堂顯著區(qū)域集中展示展銷100 種主題圖書。

在11 月3 日至6 日，“云端新閱讀”在抖音、天貓、京東、拼多多四大電商平臺(tái)集中亮相。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，四天活動(dòng)期間，四大平臺(tái)上近500 家網(wǎng)上書店參與，銷售金額總計(jì)超2500 萬元。此外，上海書展聯(lián)手頭部直播間，在李佳琦直播間推出“2022 上海書展公益場(chǎng)”，15 分鐘內(nèi)在線觀看直播人數(shù)超700 萬，點(diǎn)贊數(shù)超255 萬，直播間銷售總金額超220 萬元。

可以看到，從2019 年到2022 年，上海書展與線上的關(guān)系越發(fā)緊密。2019 年，上海書展首次推出手機(jī)端“移動(dòng)書展”；2020 年推出上海書展“閱讀的力量”線上平臺(tái)，“上海書展線上朋友圈”讓上海書展走近更多讀者；2022上海書展更是將“云端新閱讀”單獨(dú)設(shè)置為一個(gè)重要階段，從初步嘗試到深入合作，上海書展與線上的緊密結(jié)合恰是全行業(yè)越發(fā)積極擁抱線上的縮影。

2022 年，上海書展迎來“成人禮”，經(jīng)過多年的發(fā)展，上海書展早已從一個(gè)區(qū)域性的地方書展，逐步成長(zhǎng)為一個(gè)全國性的重要文化盛會(huì)，成為全國知名的文化品牌和全民閱讀活動(dòng)示范平臺(tái)。未來，上海書展將進(jìn)一步擦亮品牌，為推進(jìn)全民閱讀貢獻(xiàn)更多力量?！?/p>