記者｜趙 冰

學(xué)術(shù)出版，要做到對品質(zhì)有堅(jiān)守，對讀者有信心。

面對多變的讀者閱讀習(xí)慣以及當(dāng)下復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境，學(xué)術(shù)出版人封龍說：“出版，尤其是學(xué)術(shù)出版，是一件守住根本的事情，遵循并區(qū)別本末，才會更加切合這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。”什么是本？什么是末？在一家成立四年的出版品牌發(fā)展脈絡(luò)中，似乎能窺見答案——

2018 年末，基于一家綜合性出版社對學(xué)術(shù)出版陣地的堅(jiān)守，四川人民出版社籌劃成立了學(xué)術(shù)出版品牌“壹卷”。迄今4 年時間，壹卷始終保持著一種專注和沉靜的特質(zhì)。即便在這個人文社科品牌大量涌現(xiàn)、“銷量”“爆款”引發(fā)集體焦慮的時代，依然表現(xiàn)出一股強(qiáng)大的定力。而這定力的來源，是對自己和讀者清晰的認(rèn)知。

“圖書也分高中低不同配置”

隨著商品豐富度和消費(fèi)者需求不斷提升，商品零售渠道多樣化，圖書以外的其他行業(yè)，如家具電器等領(lǐng)域的商家，都在構(gòu)建高、中、低多層次的商品體系。“筆記本電腦的生產(chǎn)方會根據(jù)高、中、低配設(shè)置不同的價格梯度，有1 萬元的，也有3000 元的。圖書某種程度上也是商品，為什么我們總要求它扁平化？”壹卷工作室負(fù)責(zé)人封龍對圖書價格和品質(zhì)提出了自己的看法。他認(rèn)為，1 元一本、9.9元一本、99 元一本的書可以看作是配置不同的三個梯度，盡管都有存在的意義，但是目標(biāo)受眾不同。

壹卷自成立之初，就明確了高端定位，堅(jiān)持走高品質(zhì)學(xué)術(shù)出版的路線，只做“高配”版的學(xué)術(shù)精品。這也是四川人民出版社推出這一品牌的初衷。早在成立壹卷之前，社長黃立新就多次表示，四川人民出版社在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域曾有過輝煌的歷史，追求學(xué)術(shù)高度、推出學(xué)術(shù)精品是其必然選擇。

在出版社的支持下，“壹卷”工作室應(yīng)運(yùn)而生?！白鰧W(xué)術(shù)出版，壹卷即萬卷，要想行之至遠(yuǎn)，只能一本一本地打磨精品，未來才能長遠(yuǎn)?！狈恺埥琛洞髮W(xué)》里的“壹是皆以修身為本”來闡釋“壹卷”這個名字的內(nèi)涵——壹，指一切，而一切也只能回到根本。

工作室初創(chuàng)時期，只有封龍一個人，在周遭朋友都因人手有限為他捏一把汗的時候，封龍反而是最淡定的一個：“人手是因事而定的，不能本末倒置。”

做古籍出版出身的封龍耐得住性子磨精品，他大量走訪學(xué)界師友，經(jīng)牽線搭橋結(jié)識了徐復(fù)觀先生之子徐武軍，并與其共同商定通過語粹匯編的形式，從文學(xué)、教育、藝術(shù)等不同角度，展現(xiàn)徐復(fù)觀先生作為新儒家代表人物對社會的認(rèn)識和見解。2019 年9 月，“壹卷”通過《士當(dāng)何為：徐復(fù)觀先生談思錄》打響了學(xué)術(shù)出版的第一炮。

壹卷打磨的第二部作品是葛劍雄教授的《中國人口發(fā)展史》，雖是一部再版書，但封龍認(rèn)為其對社會和讀者都有巨大的學(xué)術(shù)價值，責(zé)任編輯馮也為這部書付出了大量心血。該書上市后，適逢人口問題成為社會熱點(diǎn)，影響力逐漸擴(kuò)大，銷量突破一萬冊，并且引起了廣泛的討論。

壹卷成立四年來，有些書影響廣泛，但有些書并未成為所謂的“爆品”，封龍對此并不感到焦慮。他認(rèn)為，學(xué)術(shù)書的暢銷一定程度上有賴于時代紅利，不同時期需求側(cè)的變化是不可控的，比如某一時期學(xué)術(shù)界內(nèi)部的話題，在另一時期很可能就會成為社會熱點(diǎn)，但這個熱點(diǎn)也有可能會很快淡出，不能因此而趕潮流。要有定力，因?yàn)槌霭婺茏龅木褪羌涣鲗W(xué)者出一流精品，奠定品牌長期可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，這才是出版的根本。

“學(xué)術(shù)出版要區(qū)分‘一流’和‘一線’”

在搜尋選題、作者、編者的過程中，壹卷尤其“謹(jǐn)慎”，“時刻都要謹(jǐn)慎地思考我們要做什么，特別是在選題儲備階段，會面對很多‘快稿’的誘惑，要謹(jǐn)慎地區(qū)分出‘一流’和‘一線’的區(qū)別”?！瓣惖烂魇恰涣鳌?，所謂的流量明星是‘一線’。”封龍以娛樂圈類比，直觀地詮釋了其中的差異。

一個品牌要想根基穩(wěn)定，就要努力爭取一流的作者和編者資源?；趯W(xué)術(shù)出版宗旨和價值的清晰認(rèn)識，壹卷又相繼出版了意大利漢學(xué)家畢羅的《尊右軍以翼圣教》、李虹的《死與重生》、孟憲實(shí)的《武則天研究》等近40種分量十足的學(xué)術(shù)好書?！凹幢銖牧髁康慕嵌瓤矗行┳髡邔儆诙€，但他的作品是一流的，這才是學(xué)術(shù)精品化的根本。”

壹卷的品牌發(fā)展路徑是在四年持續(xù)探索的過程中才逐步清晰的。在封龍的觀察里，四年來市場上涌現(xiàn)出的眾多出版品牌都有自己相對垂直的定位，相互之間都在盡量規(guī)避領(lǐng)域重疊。壹卷起步階段重點(diǎn)聚焦在學(xué)術(shù)思想史領(lǐng)域，爾后展開到哲學(xué)史，進(jìn)而以中國史系列為基礎(chǔ)，逐步向其他學(xué)科輻射。

經(jīng)過多年的積累，壹卷會聚了何俊、劉小楓、王家葵、譚徐鋒、楊全強(qiáng)等學(xué)者和資深出版人，并在他們的鼓勵和支持下，進(jìn)軍多領(lǐng)域的學(xué)術(shù)產(chǎn)品線，包括中國史、古典學(xué)、國學(xué)、藝術(shù)史、西方哲學(xué)等。其中，同為四川人的實(shí)力派學(xué)者、資深出版人譚徐鋒，在壹卷創(chuàng)設(shè)推出了“論世衡史叢書”計(jì)劃，“不問資歷，唯學(xué)是舉”，目標(biāo)就是集合全國歷史學(xué)界的一流學(xué)者，從大歷史的視野出發(fā)，打造一套原創(chuàng)學(xué)術(shù)書系，以此傳承學(xué)術(shù)脈絡(luò)，目前已經(jīng)出版了包括桑兵、黃克武、楊念群、孟憲實(shí)等著名學(xué)者的著作，選題累計(jì)有百余個。

壹卷所追求的，始終是一流的品質(zhì)和一流的口碑，力圖打造一個集合全國范圍內(nèi)各個學(xué)科優(yōu)秀學(xué)者的平臺。在這樣的發(fā)展過程中，成績也隨之而來，如《死與重生》獲評書業(yè)年度評選“2020 年度歷史圖書”，《武則天研究》獲得了第十七屆文津圖書獎等，品牌旗下總品種數(shù)中近半數(shù)保持加印，讀者好評不斷。

“要對讀者的閱讀品質(zhì)有信心”

壹卷四年來對“一流”的堅(jiān)持，一定程度是基于其精準(zhǔn)的讀者畫像。封龍認(rèn)為，近年來，讀者的閱讀品質(zhì)和閱讀需求有了顯著的提升，尤其是在人文社科領(lǐng)域，越來越多的人關(guān)注并選購有一定專業(yè)深度的圖書，有學(xué)術(shù)背景的閱讀人群也在逐漸擴(kuò)大。

“人民群眾日益增長的美好生活需要也包含了由于心理需求而形成的精神文化需要。我們所提供的產(chǎn)品要能與之匹配?！狈恺堈J(rèn)為，讀者的需求不應(yīng)該被預(yù)設(shè)為低質(zhì)化，在專業(yè)度和品質(zhì)層面，學(xué)術(shù)出版不能以是否“大眾化”為判準(zhǔn)，究竟什么叫“大眾化”？何為“大眾”？這是一個數(shù)量的界定，而非體裁的判準(zhǔn)。如果一部言情小說，印量4000 冊，一個學(xué)術(shù)作品，起印量8000 冊，那么究竟誰是“大眾讀物”？所以，如果不認(rèn)真地思考，很容易犯一種“書呆子的錯誤”。跟著媒體起舞，反而套牢了自己。其實(shí)問題的關(guān)鍵，不在“大眾”不“大眾”，而在所做圖書的優(yōu)劣高低。

做學(xué)術(shù)出版的同時，壹卷還需要承擔(dān)大量精深的文化研究課題，如近期壹卷正在編輯出版的羅國威教授的《敦煌本〈文選音〉校釋》，堪稱“冷門絕學(xué)”，盡管不一定有多大的銷量，但這是壹卷應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任以及學(xué)術(shù)責(zé)任。

在封龍看來，無論何種出版，只要明確出版目的和受眾群體，做好對標(biāo)，都是有價值的，甚至有時還會有意外驚喜。例如壹卷推出的《武則天研究》一書，抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度首印4000 冊，卻沒想到上市一個月就銷售一空，爾后緊急加印，至今上市一年有余，銷量已超13000 冊。

同時，社會是多階層的，讀者的閱讀喜好是多樣化的，沒有也不應(yīng)該有一種書抱著覆蓋所有階層和所有閱讀偏好的妄想。滿足多元化需求，這也正是找準(zhǔn)目標(biāo)，配置不同圖書存在的意義和價值。

對于壹卷“小眾學(xué)術(shù)品牌”的標(biāo)簽，封龍一貫是認(rèn)同的。壹卷聚焦人文社科學(xué)術(shù)前沿，所預(yù)設(shè)的讀者也主要是對相應(yīng)學(xué)科以及相關(guān)閱讀有興趣的人。封龍半開玩笑地說：“不要老想著讓不讀書的人來買我們的書，我們能讓讀書人都買我們的書就不錯了。”

談及未來，封龍期待壹卷可以逐漸將作者的影響力集約化，進(jìn)而形成品牌影響力?！巴ㄟ^一流的作者讓讀者認(rèn)可壹卷的書，再通過壹卷的書向讀者介紹更多權(quán)威學(xué)者。套用一句行業(yè)內(nèi)的說法，一個學(xué)者重不重要，要看他出現(xiàn)在多少腳注中，學(xué)術(shù)出版也一樣，看我們出版的書籍出現(xiàn)在多少學(xué)術(shù)研究的腳注中……這才是一個學(xué)術(shù)出版品牌的價值和使命。”而他本人，期待著能在此過程中將自己對于學(xué)術(shù)的認(rèn)知全部付諸實(shí)踐?！?/p>