■ 中牟廣電傳媒有限公司：翟曉穎

新興的三網融合技術具有許多傳統(tǒng)媒體技術沒有的優(yōu)勢，更快的傳播速度和更為完善的傳播方式使其擁有更強的競爭力。三網融合是未來發(fā)展的趨勢，在其身上可以看出科技的發(fā)達程度，廣播電視想要在這個科技高度發(fā)達的時代更具競爭力就必須應用三網融合技術，憑借其特點為廣播電視行業(yè)帶來更多生機，發(fā)揮更多的價值。

1.三網融合的含義

所謂三網融合其實就是指電視網、電信網和互聯(lián)網的融合。其根本是三種網絡通過提供相同服務，相互之間共同協(xié)作，實現(xiàn)業(yè)務方面的融合。當三網融合進行到一定程度后就可以應用到其他行業(yè)，如電視節(jié)目或語音通信服務。具有悠久歷史的廣播電視行業(yè)想要適應時代的發(fā)展變化就可以利用三網融合技術，實現(xiàn)廣電網節(jié)目資源共享，更好地發(fā)展各類新媒體業(yè)務，百利而無一害。

2.三網融合的必要性

2.1 創(chuàng)新制作過程

在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作之中，通常有三個環(huán)節(jié)。首先需要對信息資源進行采編，取其精華去其糟粕，將其中有利的信息提取，無用的信息進行刪除，費時費力。第二部則是進行錄制，最后得到原視頻后再將多余部分進行剪輯，得到可以播放的內容后再投放給人民群眾。雖然整個流程簡單，但制作周期普遍較長。當三網融合技術應用到廣播電視節(jié)目制作后，由于互聯(lián)網和電信網提供了技術支持，原本漫長的制作環(huán)節(jié)被省略，群眾可以第一時間傳遞自己的需求，節(jié)目的制作組得到需求后進行實時反饋，從而做出了品質更好效果更好的節(jié)目。

媒體大數(shù)據(jù)分析平臺還可以對信息進行自動收集審核，許多無用的信息在審核中被智能化刪除，最終在終端上統(tǒng)一呈現(xiàn)。這種高效且精準的模式推動了整個行業(yè)的發(fā)展，臺內已有的數(shù)據(jù)也可以通過平臺進行整合，并與外部咨詢自動關聯(lián)，從而使得新聞在內容上更為豐富，節(jié)目也更有深度，更具內涵，從前新聞編輯內容空洞，同質化嚴重的問題迎刃而。除此之外，這一手段還能對事件進行分析，從社會輿論和情感方面入手，對信息進行編輯，更好的幫助制作人員找到新聞的熱點，發(fā)掘出潛在的新聞價值，從而拉高整個節(jié)目的制作水平。

2.2 觀眾可以及時互動

許多直播類節(jié)目由于枯燥的內容難以吸引觀眾的眼光，導致其收視率越來越低。更多的群眾在接受信息時希望可以反饋自己的意見，擁有更多的互動性。三網融合技術完全可以滿足群眾的這一需求。以我國春節(jié)聯(lián)歡晚會舉例，近年加入的搶紅包環(huán)節(jié)便深受廣大人民群眾喜愛，其不僅調動了受眾的主動性，更是增加了節(jié)目的可看性，對商業(yè)模式和盈利模式的重構也作出了貢獻。

2.3 渠道多元化

三網融合技術的誕生衍生出許多新媒體，除了廣播和移動電視之外，短視頻和虛擬社區(qū)也逐漸被年輕人所青睞。這些新興的媒體為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目帶來了更多的傳播平臺，如廣播便是以web站點為基礎形成的，其可以與傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網進行有機結合，也可以在計算機和手機等終端運行。

3.三網融合下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點

3.1 電視廣播電視節(jié)目制作主體多極化

在三網融合的大前提之下，許多傳統(tǒng)的廣播影視作品專業(yè)性降低，人們更愿意通過信息技術對作品進行處理，這種簡單快捷方式能夠更快的完成節(jié)目的制作，廣播電視節(jié)目的主體不再單一化，而是朝著一種與過去截然不同的多極化方向進行發(fā)展。

在我國，許多非廣播影視類的機構和新媒體運營都加入到了廣播電視節(jié)目的制作之中，對廣播電視節(jié)目制作而言，其到來為節(jié)目的制作提供了更多的信息技術，也更為平民化，這些都是導致廣播電視節(jié)目制作主題多極化的原因。

3.2 廣播電視節(jié)目傳播渠道多元化

由于科技的發(fā)展，網絡電視、數(shù)字電視、手機電視等新媒體在人們的生活中已經是屢見不鮮。在三網融合的背景之下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道也不再如過去一般單一化。

在數(shù)字電視方面，由于其信息處理方式為數(shù)字處理，廣播電視節(jié)目播放的效果能夠被更好地呈現(xiàn)，在用戶管理方面數(shù)字電視也應用了較為先進的方法，其傳播內容不僅僅包含新聞和電視劇，在電影和游戲節(jié)目等方面也有所涉獵。

網絡電視方面使用的是寬帶電視網，以網絡機頂盒和普通機頂盒共同作為收受終端，優(yōu)點是在視頻節(jié)目選擇方面擁有更強的靈活性。

手機電視方面主要分為兩種形式，分別為通信方式和移動多媒體廣播，其優(yōu)勢為圖像較為清晰，信號覆蓋的方位較廣，在傳播內容方面，手機電視也和網絡電視及數(shù)字電視有較大差異，手機電視主要 內容為信息廣告和娛樂短片等。

3.3 廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)更為多樣化

由于三網融合技術的出現(xiàn)，廣播電視節(jié)目擁有了表現(xiàn)形式多樣化的新特點。多樣化的表現(xiàn)形式主要分為兩大類，分別為融合式的節(jié)目形態(tài)和交互式的節(jié)目形態(tài)，其中有著更為詳細的不同分類。

融合式的節(jié)目形態(tài)主要包含了傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的二次演繹和跨媒體節(jié)目形態(tài)融合兩種形式，其將傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)作為基礎，通過新技術使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目產生了新表現(xiàn)形式，其代表作為文藝節(jié)目的FLASH表現(xiàn)。

交互式的節(jié)目形態(tài)以互動參與和互動點播為主，用戶可以利用手機短信或打電話掃碼的方式進行線上互動，這種方式能夠引導群眾與節(jié)目進行互動，不僅調動了積極性也更增強了節(jié)目的互動性。

4.廣播電視節(jié)目在三網融合環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)和問題

4.1 廣播電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

在我國，廣播電視節(jié)目有著悠久的歷史，許多電視節(jié)目在百姓的心中有著不可取代的地位。二十世紀八十年代，我國的電視行業(yè)發(fā)展迅速，許多優(yōu)秀的電視作品誕生，如《射雕英雄傳》《上海灘》等優(yōu)秀作品至今仍讓老一輩人難以忘懷，在九十年代，《渴望》《三國演義》《水滸傳》等作品的問世更是創(chuàng)下了電視節(jié)目的收視紀錄，甚至至今仍作為經典劇集在電視上循環(huán)播放。在每個大年三十的夜晚，全球華人都有著看春晚的習慣，央視的春節(jié)晚會成為了中國人的“節(jié)日記憶”。這些案例不難看出廣播電視節(jié)目在上世紀的輝煌程度，但在互聯(lián)網橫空出世的21世紀，這些輝煌似乎被蓋上了厚厚的一層塵土。廣播電視節(jié)目的收視率受互聯(lián)網影響，收視率開始直線下降。

現(xiàn)如今，三網融合技術將廣播電視節(jié)目涵蓋在內，一個新的傳媒產業(yè)正式誕生。其通過三網技術對產業(yè)結構進行了升級，不僅將電視節(jié)目進行了改造，更是讓文化和經濟都有了顯著提升。任何事物都具有兩面性，盡管在三網融合的背景下，新的傳媒產業(yè)高速發(fā)展，但傳媒的門檻也逐漸被降低，許多非專業(yè)的自媒體憑借更為新穎的內容將大批量的受眾吸引，這些受眾大多是從前傳統(tǒng)廣播電視的受眾，這無疑對傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)產生了沖擊。除此之外，這些沒有經過專業(yè)訓練的媒體機構，多數(shù)是以盈利為目的，沒有傳媒行業(yè)的良知和道德，甚至會為了利益?zhèn)鞑ヒ恍┨摷傧⒑拓撃芰啃侣?，這些內容不僅會對廣大人民群眾產生錯誤的引導，還會影響公眾對傳統(tǒng)媒體的信任，對廣播電視行業(yè)的發(fā)展極為不利。

4.2 廣播電視節(jié)目在三網融合環(huán)境下出現(xiàn)的問題

在我國各行各業(yè)似乎都逃不開監(jiān)管不力的問題，廣播電視節(jié)目也是如此。盡管三網融合帶來了巨大的機遇，但許多唯利是圖的人也將粗制濫造的低俗節(jié)目搬上了舞臺。這些垃圾不僅不利于青少年的身心健康，更是會帶壞社會的風氣。其之所以能堂而皇之地走到公眾面前，與相關部門的監(jiān)管不力脫不開關系。說到底還是制度和監(jiān)管體制不夠完善，國家尚未出臺相關法律，讓許多不法分子有機可乘，如果不重視這一問題，就會對行業(yè)的發(fā)展產生巨大的影響。

5.解決在三網融合環(huán)境下出現(xiàn)的問題的方法及途徑

5.1 建立完整的監(jiān)管體系，完善相關法律法規(guī)

想要解決三網融合環(huán)境下廣播電視節(jié)目監(jiān)管不利的問題就需要建立完整的監(jiān)管體系，讓廣播電視媒體在監(jiān)管下對各類節(jié)目進行制作。各個部門明確自身的責任和工作需求，各司其職，共同為行業(yè)明天而努力。在內容方面，絕不能為了經濟利益而放任不良信息傳播，對內容進行嚴格審核，嚴格按照國家標準進行，除了滿足觀眾的審美之外，更要符合社會著核心價值觀，引導正確的社會風向。將內容進行分區(qū)到監(jiān)管，對自身的監(jiān)管體系進行改革。

國家方面，積極出臺相關政策和法律，讓不法分子無機可乘，加大懲罰力度，嚴格處理涉人員。

5.2 制作更為精良的節(jié)目，發(fā)揮傳統(tǒng)的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目具有強大的受眾群體作為支持，外加其歷史悠久，面對許多困難有著足夠的解決經驗。面對各種社交媒體時需要及時關注，對信息在確保真實的基礎上進行二次加工，保證內容的真實性和健康，充分利用好網絡技術帶來的優(yōu)勢。新媒體通過三網融合技術可以進行快速傳播，但受眾的不信任問題仍十分嚴重，傳統(tǒng)廣播電視媒體運營多年積累了許多口碑，具有權威性，有關部門完全可以利用這一點來對節(jié)目進行宣傳，讓更多的受眾關注傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目。在節(jié)目內容和形式上也要進行創(chuàng)新，為什么《演員的誕生》《中國新歌聲》能夠大火，其根本離不開節(jié)目形式的創(chuàng)新，只有抓住人們的眼球，明白當代年輕人喜歡什么，才能更好的滿足其需求。相關人才的培養(yǎng)也是十分重要的，一個行業(yè)如果沒有人才作為基礎，必然在未來的發(fā)展中被淘汰。

6.結論

三網融合是時代發(fā)展的必然結果，廣播電視媒體想要在二十一世紀打好“翻身仗”就必須抓住這個機會，將自身快速融入，更好地適應時代發(fā)展。一個行業(yè)想要有明天，調整發(fā)展思路進行改革是必不可少的，三網融合技術在很多方面都可以滿足傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的需求，合理的利用三網融合技術必然能再現(xiàn)廣播電視媒體往日的輝煌。