■ 新疆廣播電視臺：王力

隨著信息技術的飛速發(fā)展，新媒體走進了千家萬戶之中，加快了信息的傳播效率，也一定程度上阻礙了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，針對這種情況，新聞可以和新媒體有機融合，更好地提升新聞的傳播效率，但在其融合過程中還有些問題有待解決，因此，應該加強對媒體融合視角下新聞報道創(chuàng)新表達方式的研究。

1.當前新聞報道表達方式中存在的問題

第一，當前的新聞影響力減弱。在融合媒體視角下，短視頻等多種新媒體快速發(fā)展，占據(jù)了人們的很多休閑時間，新聞的傳播能力受到較大的影響，很難搶占一席之地。由于大部分新聞內容較為嚴肅，語言生硬，導致人們不樂于觀看，因此傳統(tǒng)新聞應該追求新的發(fā)展模式。

第二，內容的重復。在傳統(tǒng)新聞媒體中，由于新媒體的快速傳播，其信息分布廣泛，傳播范圍更強，可以早于傳統(tǒng)新聞報道新聞信息，因此導致傳統(tǒng)新聞媒體措施最佳時機，也導致愛看新聞的用戶流失，失去獨有的傳統(tǒng)媒體特色，影響力減弱。在很多傳統(tǒng)新聞中，還有經常跟蹤一個新聞的現(xiàn)象，內容十分相似也是新聞影響力減弱的一個原因，傳統(tǒng)新聞信息過于同質化，久而久之，會阻礙新聞的發(fā)展。

2.媒體融合視角下新聞報道表達方式的創(chuàng)新方法

2.1 銜接移動端

在媒體融合的視角下，傳統(tǒng)的新聞方式已經逐漸被摒棄，出現(xiàn)了更多的新型新聞報道的表達形式，更加有利于信息的傳播和獲取，許多的互聯(lián)網平臺都可以傳播新聞，還會為新聞提供查證的線索，進而增加新聞與民眾的互動性。民眾通過提供新聞，可以增強新聞信息的參與度。對于融合新聞來說，可以更好地利用網絡信息的實時性，打破空間和時間的限制，優(yōu)化信息的提供能力，進而更好地提升新聞的表達方式，優(yōu)化新聞的創(chuàng)新能力，使新聞的傳播效果和傳播能力得到顯著增強。

2.2 引進新技術

在融合媒體的視角下，新聞可以采用人們喜聞樂見的方式進行傳播，例如，人們在空閑時間中十分喜歡觀看短視頻，新聞平臺可以入駐短視頻平臺中，進行新聞類短視頻的制作，優(yōu)化新聞的傳播效果，通過調節(jié)音效和特效，更好地提升新聞的趣味性，增強新聞對人們的吸引力，促進新聞可以更好地傳播進人們的生活中，使融合新聞更好地發(fā)展，表達能力更強。

2.3 直播常態(tài)化

一般來說，新聞直播一般會出現(xiàn)在電視上，但這其中的缺點顯而易見，由于缺乏相應的互動，以及內容較為嚴肅枯燥，導致很多人不愿意觀看，甚至還會有人對其產生厭惡情緒。在融合媒體的視角下，可以通過日常的新聞直播中，充分與觀眾進行互動和溝通，使新聞與用戶的距離靠近，增強用戶的感受，由于直播是較為日常的現(xiàn)象，直播中的新聞內容的嚴肅感也會相應降低，也會拉近觀眾與新聞的距離，增強觀眾的感受，促進新聞更加廣泛地傳播。

2.4 運用自述體，拉近觀眾距離

在新聞文本的描寫中，有很多日常的小事是十分有趣的，可以在融合新聞的視角下，運用自述體的手法，將新聞的趣味性發(fā)揮到極致，吸引用戶進行閱讀，增加新聞的觀看感受，使用戶更加喜歡看融合新聞，增加融合新聞的傳播效果。例如，在《小辣椒勇闖上海灘》中，這篇新聞用一顆小辣椒的口吻，敘述了蔬菜被運送到上海的過程，使用戶在了解蔬菜運送經歷的同時，還可以了解到現(xiàn)在的交通便利對農產品運輸?shù)暮锰帲鷦有蜗蟮刈層脩魳酚谟^看融合新聞，增強用戶的代入感。

2.5 增加音樂效果

在媒體融合式教學，為了更好地提升新聞報道的表達能力，可以仿照電視劇和電影等制作方法，在關鍵情節(jié)中加入音樂元素，增加用戶的體驗感，使用戶的感受增強，增加觀眾對新聞事件的共鳴，很多短視頻也是因為加入音樂元素才得以更快速地傳播和發(fā)展的。在許多的新聞報道中，一般會用較為嚴肅的敘事態(tài)度買用戶在觀看新聞時，雖然可以意識到新聞的重大性，但卻并沒有更多的興趣去觀看新聞傳播的內容，導致新聞的傳播效果較差，因此，在融合新聞的使用中，可以增加音樂元素，吸引觀眾的觀看心理，增加新聞的傳播效果。

2.6 建立行業(yè)標準，規(guī)范新聞融合報道

隨著社會的發(fā)展，新聞媒體的融和已經稱為了一種社會發(fā)展的必然趨勢，也是專家聚焦研究的一個焦點。由于信息技術的快速發(fā)展，新媒體很快出現(xiàn)并走進了人們的生活，在將新聞與新媒體結合后，沒有嚴格的審核標準，導致有許多不規(guī)范的新聞現(xiàn)象發(fā)生，因此，應該建設一套適用于新聞媒體融合的行業(yè)規(guī)范，約束其新聞報道方式，使融合新聞可以更加健康地發(fā)展。在融合新聞標準的建立中，第一，應該嚴格按照行業(yè)標準的內容進行新聞內容的采集，規(guī)范音頻視頻和后期制作的標準，保障融合新聞的界限是清晰的，不應傳播不切實際的內容，進而使新聞平臺創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀融合新聞作品。第二，行業(yè)龍頭的新聞平臺應該做好表率和模范作用，應該用更高的標準來要求自己，促進整個行業(yè)有更好的融合新聞的標準和規(guī)范的意識，促進融合新聞更加規(guī)范化發(fā)展。

2.7 遵循新聞傳播標準，合理轉變文體

在新聞的文體的發(fā)展中，應該保證其文體是真實的，且描述的文本十分客觀，不受撰稿人的主觀情緒影響，這是新聞文體與其他文體的最大區(qū)別。在媒體融合的視角下，傳播媒體是非常豐富的，其受眾的地位也得到了上升。隨著信息技術的發(fā)展，微信、微博等新出現(xiàn)的多媒體平臺已經成為了人們更常用的信息新聞獲取渠道，在信息主導者的方面產生了較大的轉變，從傳統(tǒng)媒體的主導轉變成了新媒體聚集發(fā)展，這些新媒體更加迎合用戶的需求，產生的內容都是用戶所需求的。但對于花樣百出、質量參差不齊的新媒體新聞信息來說，更多的人還是更喜歡從傳統(tǒng)的媒體之中獲取新聞。但在主流媒體的社交平臺的新聞信息之中，還有顯而易見的“標題黨”制造懸念的情況，導致人們觀看情緒降低，這種情況很大程度上是由于娛樂化過度引起的，這也一定程度上暴露了新媒體快速發(fā)展中存在的弊端。在進行新聞媒體的融合中，進行新聞問題的創(chuàng)作時，應該根據(jù)技術的創(chuàng)新而發(fā)展，同時，也應該恪守道德底線，還原事實真相，不應為了新聞的傳播和點擊量而夸大其詞，保障新聞的價值得到體現(xiàn)。

另外，對于新聞媒體來說，具有引導輿論的特性，在融合媒體的視角下，應該保障平臺放松的新聞內容是符合社會主義核心價值觀要求的，應該保持新聞的客觀性，站在客觀的立場去撰寫文本，更好地幫助用戶理解新聞的含義，增強觀眾的感受，增強新聞的傳播能力。

對于新聞媒體融合而言，應該以新的方式來滿足用戶的觀看需求，但內容一定要符合新聞的真實性要求，保持新聞記錄真相、傳播事項、關懷人類和社會的功能，促進新聞媒體更長遠地發(fā)展。

2.8 優(yōu)化用戶體驗

在融合媒體的視角下，隨著科學技術的發(fā)展，新聞媒體的發(fā)展需要加強自身的創(chuàng)新能力，不斷推進新技術、新平臺和新渠道的發(fā)展，更好地加強新聞媒體和用戶的互動能力，加強新技術的使用，通過大數(shù)據(jù)和官方賬號吸收用戶的意見和建議，更加了解用戶的需求和意見，改善新聞報道與用戶溝通能力差、用戶體驗效果不好的狀況。為了更好地提升用戶對新聞的感受和其對新聞的依賴，應該不斷使用不同方法優(yōu)化新聞與用戶的溝通方式，做好新聞的統(tǒng)籌規(guī)劃，促進新聞的發(fā)展。

第一，應該加強新聞互動的選題規(guī)劃的選題規(guī)劃，建設特色的新聞互動方式。對于新聞用戶來說，很多重大的話題都會引來他們的目光，對于本身就有一定影響力的新聞報道來說，可以優(yōu)化新聞策劃和選題的方法。在具體實施時，應該先進行新聞題材選取角度的分析，要保障所選取的新聞選題的互動價值較強，使新聞報道的內容更加符合人們所關注的內容，最好與人們的生活和利益息息相關。除了人們明顯會感興趣的內容外，新聞制作者還應該關注人們內心潛在的需求，了解他們想要指導的信息內容，增加用戶與新聞的粘合力。除此之外，在選取新聞話題時還應該注意選取較有爭議的熱點內容，使用戶可以更加積極地地討論新聞內容，增加用戶和新聞的互動能力。在選題互動結束后，新聞媒體還應該在內容投放的方式上面加強創(chuàng)新和思考，增加創(chuàng)意性的互動方式。

第二，優(yōu)化互動技術的應用方式，增強用戶的感受。對于新聞媒體來說，互動技術的加強，可以使用戶的新聞點擊量顯著提升，使新聞的訪問流量持續(xù)攀升，增強用戶與新聞的黏合能力。在信息技術飛速發(fā)展的今天，許多新聞報道已經用到了VR、AR等先進的科學技術，意在提升用戶在觀看新聞時的體驗感，但很多時候先進技術的使用無法發(fā)揮應有的效果，難以增強人們的互動體驗感受，其技術與新聞報道的融合程度不高，導致不流暢的界面出現(xiàn)。因此，應該針對這一問題，加強媒體融合團隊的建設，加強新聞內容與互動技術的融合，提升用戶的體驗感受。

第三，設置長效反饋機制，運營用戶關系。在新聞的發(fā)展中，新聞創(chuàng)作者應該重視用戶的互動反饋，及時解決用戶的困擾可以增加用戶與新聞的黏性，促進新聞長遠發(fā)展。因此，新聞媒體應該在團隊內安排專業(yè)的人員進行用戶反饋的處理工作，及時處理用戶反饋的問題，讓用戶體會到被重視的感受，使用戶得到更好的新聞觀看感受，進而更加積極地反饋并解決問題，形成一個用戶與新聞媒體之間的反饋機制，促進新聞的發(fā)展。在融合媒體的視角下，可以更好地將用戶的功能發(fā)揮出來，加強對用戶反饋內容的重視，提供更加有效的互動方式，使用戶也可以參與到新聞與媒體的融合中來，促進新聞的可持續(xù)發(fā)展。

2.9 加強新聞融合技術和團隊建設

對于新聞媒體來說，其已經掌握了較為完善的新聞流程和基本的新聞傳播觀念，由于傳統(tǒng)的媒體自身發(fā)展較為完善，因此難以更好地進行媒體融合。隨著信息技術的推進，新的媒體技術應運而生，對傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體在對比下呈現(xiàn)出較為單調的模式，其采編過程也更加直線化，沒有新鮮感。為了更好地進行符合時代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體應該轉變?yōu)槎嘣?、與用戶增加溝通的方式，增加觀眾的感受，提升新聞媒體的質量和傳播效果。對于新聞媒體來說，應該從媒體融合的視角，不斷提升新聞的質量，加強新聞團隊的建設促進新聞生產流程的轉型升級。

第一，新聞媒體應該加強對技術的重視，提升新聞融合意識。在融合媒體的時代背景下，大多數(shù)的新聞都是由先進的技術作為支撐，只有提升了新聞生產制作技術，才能更好地推動新聞媒體的創(chuàng)新，促進新聞行業(yè)發(fā)展，更好地滿足各類觀眾對于新聞的需求，提升觀眾對于融合新聞的認可度。目前，傳統(tǒng)媒體已經逐漸向融合媒體發(fā)展，積極探索新的技術，并將其與新聞報道相融合，推動新聞媒體的技術發(fā)展，促進新聞的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

第二，建設新媒體團隊，培養(yǎng)新聞人才。對于新聞報道來說，要想積極轉變新聞媒體的創(chuàng)新能力，應該建設專業(yè)的新媒體團隊，讓其有清晰合理的分工，及時觀測網絡信息情況和發(fā)展動態(tài)，可以為新聞的發(fā)展補充新力量。由于媒體的發(fā)展具有前瞻性，無法很迅速地跟進其發(fā)展步驟，因此，還應該及時進行團隊的建設，優(yōu)化新聞的發(fā)展脈絡，及時提升團隊人員的工作能力和技術，對企業(yè)的人才培養(yǎng)做出長遠的規(guī)劃，對于新聞人員的培訓來說，不但應該重視培訓內部新聞人員，還應該將外部人員的綜合新聞知識和技術進行提升，優(yōu)化新聞與媒體的融合程度，增強新聞內容的生產效果，推動新聞更好地發(fā)展。

第三，優(yōu)化新聞的生產流程。為了更好地提升新聞技術的質量，優(yōu)化新聞的傳播效果，應該及時做好新聞的融合工作，從多個角度進行新聞的融合，使各個新聞部門的人員可以及時有效地進行不同技術不同資料的融合。在目前的情況看，我國較多的新聞媒體已經成功地發(fā)展成了較完整的新聞生產流程，但還存在著缺乏與主流媒體合作的問題，新聞無法產生預期效果，應該不斷促進新聞生產和主流媒體的共同發(fā)展，使新聞報道的深度加強，更加符合觀眾的觀看預期。

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊，但其也可以一定程度上促進傳統(tǒng)新聞媒體的轉型，通過新聞和新媒體的有機融合，可以一定程度上優(yōu)化新聞的發(fā)展。新聞創(chuàng)作者應該意識到融合新聞的問題和重要性，通過以上方法的運用，提升新聞表達方式的創(chuàng)新能力，促進新聞的長遠發(fā)展。