■ 四川省廣元市利州區(qū)融媒體中心：王德強(qiáng)

媒體的進(jìn)步是時(shí)代發(fā)展的必然選擇，作為人們獲取信息的主要渠道，媒體在國內(nèi)的重要性不言而喻。尤其是如今我國的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸完善，這給新媒體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外在條件。抖音短視頻的出現(xiàn)就是新媒體的一次新嘗試，并且在我國已經(jīng)取得了良好的效果。然而，由于媒體相關(guān)市場的經(jīng)濟(jì)條件有限，新媒體在市場上的發(fā)展中勢如破竹，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了擠壓，尤其是傳統(tǒng)的電視媒體這種時(shí)代感較強(qiáng)的媒體模式更是受到了打擊，抖音短視頻對傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作工作也產(chǎn)生了一定的影響，本文對此展開了討論。

1.傳統(tǒng)電視媒體在時(shí)代發(fā)展中的優(yōu)勢與劣勢

傳統(tǒng)的電視媒體是我國多年以來最主要的媒體信息傳播渠道，在民間有著重要的意義。在過去的幾十年間，國內(nèi)的電視媒體發(fā)展迅速，而我國早期的信息市場就是基于電視媒體而誕生的，并且經(jīng)歷了幾十年的磨練，在人們的選擇中獲得了一定的磨練，最終成長為了傳統(tǒng)媒體模式中最適合人們進(jìn)行信息獲取的媒體模式。長達(dá)幾十年的磨練，使得電視媒體具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷過多個(gè)時(shí)代的考驗(yàn)，已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)完善了，在如今依然能夠占據(jù)一定地位而不是被擠出市場意味著其自身本就有調(diào)節(jié)自身發(fā)展方向的能力。同時(shí)，電視媒體也是我國國家發(fā)展重點(diǎn)扶持的媒體項(xiàng)目，國家許多信息都是通過電視媒體來進(jìn)行傳遞的，這就給傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)造了良好的公信力，由于電視媒體大部分都掌握在當(dāng)?shù)氐臋?quán)威媒體機(jī)構(gòu)中，所以電視媒體中的權(quán)威性也相對較高，由國家作為支持，具備充足的資金來進(jìn)行革新與發(fā)展。然而，隨著新媒體的誕生，電視媒體逐漸出現(xiàn)了發(fā)展阻礙，由于電視的限制性過強(qiáng)，為了觀看體驗(yàn)通常都會將屏幕做得比較大，這就導(dǎo)致雖然觀看體驗(yàn)比較好，但是便攜性極差，如今國民生活變得越發(fā)繁忙，快節(jié)奏的生活使得人們已經(jīng)沒有時(shí)間安靜坐在電視機(jī)前看節(jié)目了，更傾向于使用一些較為簡單快捷的方式來滿足自身的信息需求。再加上電視媒體節(jié)目的特色就是按照時(shí)間段來進(jìn)行節(jié)目的投放，導(dǎo)致人們在觀看電視的時(shí)候只能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)觀看，而現(xiàn)實(shí)環(huán)境變化較快，很容易會因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的意外錯(cuò)過想看的節(jié)目，這就導(dǎo)致電視媒體節(jié)目的受眾較小，并且很難靶向傳遞信息。由于我國電視媒體的傳統(tǒng)一貫如此，在進(jìn)行節(jié)目播出的時(shí)候通常會選擇就事論事，不會加過多的修飾，導(dǎo)致表現(xiàn)形式較為單一，影響了其在新時(shí)代對人們的吸引力展開。

2.抖音短視頻在時(shí)代發(fā)展中的優(yōu)勢與劣勢

抖音短視頻是我國新媒體行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展的重要嘗試之一，其利用了新時(shí)代人們對信息的需求，并且吻合了如今人們快節(jié)奏生活的步調(diào)，通過簡短的內(nèi)容來傳播信息，讓信息的傳遞更加精簡化，給人們帶來更好的信息體驗(yàn)。并且由于抖音短視頻誕生的年代較為合適，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了世界等級的社會環(huán)境下，社會的運(yùn)行模式已經(jīng)達(dá)到了相對穩(wěn)定的程度，人們的生活幸福，讓其有時(shí)間投入到一定的娛樂活動中，其中又以年輕人為主，受眾年齡段相對較小，有較為充裕的時(shí)間來觀看抖音短視頻。抖音短視頻很好的抓住了人們的需求，將長篇大論的視頻內(nèi)容精簡成十幾秒的長短，讓人們能夠利用起碎片化的時(shí)間充實(shí)自身的知識水平，讓人們能夠在閑暇之余放松身心，讓人們的生活變得更加多彩。同時(shí)，由于新媒體的特殊性，逐漸倡導(dǎo)每個(gè)公民都能夠成為信息的傳遞者與發(fā)出者，滿足人們的表演欲，并且可以讓人們親自參與到抖音短視頻的制作中來，提高人們對新時(shí)代技術(shù)的應(yīng)用水平，如今抖音短視頻已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為了新時(shí)代的新興行業(yè)之一，迎合的時(shí)代的潮流，在人們的工作生活中展現(xiàn)著自身的力量。然而，有利也有弊，抖音短視頻的傳播與發(fā)展過于迅速，越來越多的人參與到短視頻的制作中來，每天都會產(chǎn)生大量的新短視頻，不可避免的出現(xiàn)了短視頻品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象，并且過于注重娛樂性，導(dǎo)致短視頻自身的公信力較差，缺乏說服力。

3.抖音短視頻的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的影響

3.1 抖音短視頻的內(nèi)容更符合新時(shí)代人們的需求

抖音短視頻的制作本就是為了迎合新時(shí)代人們放松休閑的需求，所以更具備較強(qiáng)的趣味性且靈活性，并且由于發(fā)布短視頻并沒有太多的限制條件，人人都可以參與其中讓他人看到自己的作品，更能讓人們展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，滿足自己在精神層面的需求，還能夠獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益，是新時(shí)代人們的良好選擇平臺。為了能夠在每天產(chǎn)生的數(shù)以萬計(jì)的視頻中脫穎而出獲得人們的青睞，短視頻創(chuàng)作者通常都需要在各個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新與視頻拍攝，視頻內(nèi)容更是包羅萬象。不同特點(diǎn)的短視頻工作的主體也不相同，內(nèi)涵更是百花齊放。在抖音短視頻持續(xù)發(fā)展的過程中，就是抓住了新時(shí)代人們對信息的追求以及新型事物的好奇心，通過愛好篩選來為人們推薦更多相似主題的視頻，讓人們對抖音短視頻產(chǎn)生充足的興趣，具備較強(qiáng)的時(shí)代特性，還能夠滿足人們在現(xiàn)實(shí)生活中的生活節(jié)奏，因?yàn)槭嵌桃曨l，消耗的時(shí)間比較短，能夠幫助人們利用碎片化的時(shí)間來擴(kuò)充自身的信息儲備，并且在短時(shí)間內(nèi)讓自身感受到快樂，將有限的時(shí)間利用起來排解自身壓力。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的完善，系統(tǒng)會自動根據(jù)觀眾喜歡的視頻來進(jìn)行針對性的投放與推薦，幫助觀眾更好的參與到抖音短視頻的觀看中。而電視媒體由于掌握在地方電視臺的手中，所能夠播報(bào)的內(nèi)容是受到限制并且有固定的的要求的，具有較強(qiáng)的局限性，對于時(shí)間較為緊迫的人們而言想要抽時(shí)間看電視是較為困難的。

3.2 抖音短視頻更具備互動性，讓人們產(chǎn)生興趣

抖音短視頻之所以能夠獲得當(dāng)今人們的歡迎，其中很大一個(gè)原因就在于更具備互動性。新媒體的崛起原因就在于科技逐漸變得發(fā)達(dá)，人們的視野變得逐漸開闊，新時(shí)代的信息環(huán)境下，更具靈活性的媒體會收到人們的追捧與重視，抖音短視頻就屬于其中之一。傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展較為緩慢，在計(jì)算機(jī)退出的時(shí)候，電視媒體就已經(jīng)收到了一定的沖擊，如今更加方便的抖音短視頻也同樣擁有跟電視媒體相似的功能，導(dǎo)致其自身的定位變得更加尷尬了，傳統(tǒng)電視媒體幾乎就是媒體部門的一言堂，播出的節(jié)目都收到大量的限制，并且商業(yè)模式也沒有形成閉環(huán)無法自給自足，只能夠通過在電視節(jié)目中插播廣告來保證自身的正常運(yùn)營，對于新的產(chǎn)業(yè)鏈探索工作力不從心，在我國現(xiàn)階段的發(fā)展中已經(jīng)逐漸無法適應(yīng)國內(nèi)的環(huán)境了。而抖音短視頻的目標(biāo)本就是為了能夠在我國現(xiàn)代化的市場中獲得良好的收益，并且跟人們提供合適的平臺進(jìn)行溝通與交流，所以其功能大多也都是為了滿足現(xiàn)代化人們的需求而設(shè)置的，相對傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，抖音短視頻的盈利模式更加新穎，商業(yè)模式的改變是維持整個(gè)平臺能夠穩(wěn)定運(yùn)行的關(guān)鍵點(diǎn)，在聊聊數(shù)年內(nèi)，抖音短視頻已經(jīng)憑借著盈利的能力與新穎的特色成為了當(dāng)代人們喜愛的放松模式之一，除了最基本的觀看視頻以外，食品中通常還會給觀眾提供評論交流的板塊，在這板塊中能夠與同號進(jìn)行分享與溝通，能夠了解到其他人的看法，完善自身的思維，還能夠給短視頻制作者提供一定的意見，幫助其完善視頻內(nèi)容，讓短視頻變成雙向交流的平臺，這種新穎的模式是依靠單向輸出的傳統(tǒng)電視媒體無法實(shí)現(xiàn)的，

3.3 抖音短視頻符合我國新時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新需求

抖音短視頻中所涉及到的內(nèi)容包含人們所思所想的方方面面，無論是哪個(gè)年齡段的觀眾都能夠在抖音短視頻中找到自己所感興趣的內(nèi)容。尤其是在新時(shí)代的年輕人群體中，當(dāng)代年輕人本就是在創(chuàng)新的環(huán)境中成長的，對新時(shí)代的新事物接受程度良好，與年輕人追求上進(jìn)與潮流的思想觀念不謀而合，并且由于觀看抖音短視頻的成本幾乎沒有，并且還具備較強(qiáng)的便利性，只需要通過智能手機(jī)下載APP就能夠免費(fèi)觀看視頻，這是傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目所無法實(shí)現(xiàn)的。智能手機(jī)如今已經(jīng)成為了人們必備的日常用品了，而如今大部分人家的電視已經(jīng)成為了擺飾，現(xiàn)代人們更加注重便捷化，一切從簡，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體對人們的吸引力逐漸變低。抖音短視頻中，為了吸引人們的目光，很多人會運(yùn)用自身在某一方面的才能來對視頻進(jìn)行潤色，這些創(chuàng)新技術(shù)對于國家而言也具備重要的作用，與國家鼓勵年輕人全面提升自身能力的觀念相吻合，還能夠?yàn)樗苏宫F(xiàn)優(yōu)秀的作品，在一定程度上促進(jìn)了我國進(jìn)一步的發(fā)展與創(chuàng)新。抖音短視頻是媒體行業(yè)創(chuàng)新的先驅(qū)，具備劃時(shí)代的重要意義。

4.在抖音短視頻影響下發(fā)展傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的具體策略

4.1 積極借鑒抖音短視頻發(fā)展中的優(yōu)秀理念

抖音短視頻屬于快餐型的快節(jié)奏視頻信息模式，與傳統(tǒng)電視媒體相比靈活性更高，其中蘊(yùn)含著很多新時(shí)代發(fā)展的理念，都能夠成為傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行節(jié)目制作工作中的良好借鑒對象。抖音短視頻中，為了彰顯技術(shù)力，通常都會使用一些夸張且繽紛的剪輯手段來讓整個(gè)剪輯工作變得更具創(chuàng)新性，突出視頻的重點(diǎn)，讓整個(gè)視頻變得更具動感，帶動觀眾的注意力與興趣，讓人們能夠融入節(jié)目中。在進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的時(shí)候也可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的靶向觀眾調(diào)整剪輯的方式，能夠讓年輕人更愿意參與到傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的收看中來，成為受眾的一員。在進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的選題時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)目標(biāo)的群體特征來進(jìn)行題材的選擇，尤其是在一些特定的頻道中，更是應(yīng)當(dāng)以本頻道主打的內(nèi)容為基礎(chǔ)，選擇合適的目標(biāo)群體進(jìn)行節(jié)目的制作。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)加深對新時(shí)代人們的需求的了解程度，盡可能從人們需求的角度出發(fā)，選擇一些新奇的題材吸引觀眾的興趣，并且科學(xué)安排節(jié)目序列，從基礎(chǔ)層面提升傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的質(zhì)量。

4.2 以抖音短視頻的發(fā)展道路為參考創(chuàng)作出獨(dú)屬于電視媒體的發(fā)展道路

電視媒體想要在如今新媒體的大環(huán)境下穩(wěn)定自身的位置，首先就應(yīng)當(dāng)找到獨(dú)屬于自身的發(fā)展道路，從模仿轉(zhuǎn)變?yōu)檎业阶约旱膭?chuàng)新道路。在這一點(diǎn)上應(yīng)當(dāng)以大數(shù)據(jù)環(huán)境為基礎(chǔ)，積極參考抖音短視頻發(fā)展的過程，保證與時(shí)俱進(jìn)。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，長篇且連續(xù)性的節(jié)目播放是特點(diǎn)，不應(yīng)當(dāng)一味的追求復(fù)刻抖音短視頻的道路，而是應(yīng)當(dāng)在那基礎(chǔ)上進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新工作，以自身的特點(diǎn)來吸引觀眾。移動平臺與固定平臺的差距較大，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)通過抖音短視頻來察覺到新時(shí)代人們感興趣的內(nèi)容，通過填充視頻中信息含量以及質(zhì)量來掩蓋時(shí)長過長的問題，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出自身作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，穩(wěn)定自身的公信力，并且能夠?qū)⒆陨淼哪芰εc人們的需求相結(jié)合，進(jìn)而制作出符合人們愛好的高質(zhì)量電視媒體節(jié)目，提高傳統(tǒng)電視媒體在新時(shí)代的重要性占比。

4.3 學(xué)習(xí)抖音短視頻中多樣化的表現(xiàn)手法提高節(jié)目制作質(zhì)量

在我國新時(shí)代的媒體行業(yè)中，抖音短視頻的發(fā)展優(yōu)勢主要集中在模式的新穎程度上，想要保證自身能夠在新時(shí)代的發(fā)展中取得同樣良好的優(yōu)勢，就應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)其中應(yīng)用的表現(xiàn)手法，并且與自身的技術(shù)相結(jié)合，科學(xué)化的混合使用，發(fā)揮出二者的優(yōu)勢，確保能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體節(jié)目的制作工作提供良好的基礎(chǔ)保障。在抖音視頻中，為了提高視頻的表現(xiàn)力通常會根據(jù)想要表達(dá)的內(nèi)容采取不同的拍攝手法，能夠突出視頻的重點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行節(jié)目制作的時(shí)候也應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)如何使用創(chuàng)新的手法來突出節(jié)目主體，并且學(xué)習(xí)抖音短視頻中常用的運(yùn)營模式，用更加詼諧的手段來進(jìn)行廣告的投放，在不影響觀眾評價(jià)的前提下做好經(jīng)濟(jì)的回收。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)積極了解多維度的概念性知識，保證在進(jìn)行視頻制作的時(shí)候能夠體現(xiàn)出充足的創(chuàng)新性，提高傳統(tǒng)電視媒體的綜合水平。

5.結(jié)束語

綜上所述，近些年來，我國的新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，抖音短視頻異軍突起成為了媒體行業(yè)的重要支柱之一。雖然導(dǎo)致國內(nèi)的傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)濟(jì)受到了沖擊，但是抖音短視頻的運(yùn)營模式也給電視媒體提供了新的靈感。只有保證能夠?qū)π聲r(shí)代人們的需求產(chǎn)生了解，并且在不斷的發(fā)展中貼合人們的需求，才能夠最大程度的保證電視媒體也能夠跟上時(shí)代的發(fā)展，在色彩繽紛的新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中依然能夠秉持著自身的發(fā)展理念，給人們帶來越來越好的精神食糧。電視媒體應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展方向，學(xué)習(xí)抖音短視頻中的優(yōu)點(diǎn)并發(fā)揚(yáng)，為自身發(fā)展創(chuàng)造條件。