■ 昌吉廣播電視臺：張童桐

互聯(lián)網的快速發(fā)展為人們的生活帶來了很大的改善，促使人們的生活質量有所提升。新媒體的出現對于現在的人們的生活質量提升而言也發(fā)揮著重要的作用，人們?yōu)g覽信息的方式也朝著多樣化的方向發(fā)展。但是在這種情況下廣播電視新聞的發(fā)展會受到影響，新媒體所具備的個別優(yōu)勢有取代廣播電視新聞的嫌疑，所以如果廣播電視新聞如果想要得到良好的發(fā)展，能夠適應當前的發(fā)展形式，必須要注重創(chuàng)新，找到能夠適合當前發(fā)展環(huán)境的模式，提升自身的競爭力，進而能夠實現廣播電視新聞的長遠發(fā)展。

1.在新媒體時代中廣播電視新聞的局限

1.1 傳播方式單一

廣播電視新聞在進行傳播時所使用的傳播方式比較傳統(tǒng)，主要是采用電視機等媒介為大眾進行信息更新，形成信息傳播，但是這種傳播方式在當今時代中比較落后，并且隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，各種各樣的電子設備的出現，人們的生活水平得到提升，對于信息的獲取以及新聞的質量要求都較高。通過對現在人們獲取信息的方式以及獲取信息類型進行調查不難發(fā)現在當前的時代中人能更需要具有娛樂性和時效性的新聞，這主要是因為目前人們的生活壓力大，能提供輕松和娛樂的時間較少，使用這些電子設備能夠在一定程度上能夠起到輕松娛樂的作用，所以在如此快節(jié)奏的生活中，也使人們獲取信息的方式發(fā)生變化，并且更注重娛樂性信息的需求，比如在當今的發(fā)展中，各種社交軟件有很多的受眾，并且受到廣泛歡迎，但是傳統(tǒng)的廣播電視新聞的歡迎程度越來越低，這種傳播方式單一的問題無法滿足當下人們對于信息的需求，所以，這也使得廣播電視新聞不能在新時代發(fā)展中適應。

1.2 傳播內容種類較少

傳統(tǒng)的廣播電視新聞比較嚴謹，并且主要是針對一些正規(guī)的新聞內容進行播報，所以其播放內容的娛樂性不高，并且有著嚴謹性的特點，這種形象已經在人們的腦海中根深蒂固，再加上新聞內容的嚴肅性，無法吸引當下人們的目光，因為這些原因，人們對于廣播電視新聞的關注度逐漸下降，再加上時代發(fā)展以及生活壓力等多方面的影響因素，人們對于信息的需求也發(fā)生變化，不再需要一些嚴謹的新聞，他們更需要一些具有較強娛樂性的新聞信息，所以人們逐漸開始將關注度轉移到短視頻平臺上，在這些短視頻平臺上的新聞內容比較全面，并且獲取信息內容是比較方便快捷，為人們提供了更多的選擇性，同時新聞的形式也呈現多元化，不僅能夠滿足人們碎片化閱讀的需求，同時還有視頻圖片。廣播電視新聞在這方面就有著明顯的不足，傳播內容種類較少，并且傳播形式單一，無法滿足當前人們的實際需求，所以其關注度會下降。這樣的方式不僅難以滿足觀眾的需求，同時這種方式也無法做到與時俱進。因此，廣播電視新聞的發(fā)展受到阻礙。

2.在新媒體時代中廣播電視新聞的新使命

2.1 服務時代

隨著新媒體時代的來臨，廣播電視新聞也有了新的使命，為了能夠得到更好的發(fā)展，發(fā)揮其社會效益，對社會建設作出貢獻，必須要服務時代，并且隨著近年來的發(fā)展，國家也十分關注新聞傳播方面的影響，并且提倡在發(fā)展過程中使用創(chuàng)新的方式，能夠提升新聞媒體的傳播力，進而能夠在社會的發(fā)展中起到更好的輿論導向的作用，所以在發(fā)展過程中，要求廣播電視新聞必須要對當前國家建設的需求進行充分了解，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，這樣能夠更好的適應在新媒體時代中的發(fā)展，同時能夠形成良好的影響力，讓人們的行為和認知有所變化，發(fā)揮社會輿論的作用，積極宣揚國家建設的有力內容，這為社會發(fā)展也提供了重要的支持，所以進行新聞信息傳播過程中必須要保證新聞內容的真實性。能為受眾提供準確的新聞內容的同時，也要注重新聞內容導向作用的發(fā)揮，使用積極正能量的新聞內容，幫助人們樹立正確的人生觀，發(fā)揮其正確的引導力，實現對時代的有效服務，這也證明廣播電視新聞在新時代的發(fā)展中必須要注重自身宣傳作用、教育作用的發(fā)揮，這樣才能在社會大眾中形成良好的引導力，同時為社會主義建設做出重要貢獻。

2.2 傳承文化

傳統(tǒng)文化在我國一直占據著重要的地位，并且也是我國發(fā)展建設中的重要組成部分，對于中華文化影響力以及國家文化軟實力的提升有著重要的作用，在新時代的環(huán)境下，中國傳統(tǒng)文化對塑造國家的國際形象有著深遠的影響，所以在新時代的發(fā)展中，要求廣播電視新聞必須要注重對中國傳統(tǒng)文化的傳承，繼而能夠將其弘揚下去，塑造良好的中國形象能夠重視的當前傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚的重要性，因為中國的傳統(tǒng)文化有著自身獨特的優(yōu)勢，所以廣播電視新聞要發(fā)揮自身的宣傳作用，通過對中國文化的宣傳，提升其影響力，讓社會公眾更了解我國傳統(tǒng)文化。因此，在發(fā)展過程中，要求廣播電視新聞媒體必須要具備傳承傳統(tǒng)文化的能力，并且承擔起傳承的重任。近年來我國也開展了一些與傳統(tǒng)文化有關的節(jié)目，并且得到了廣泛的關注，所以如果想要得到良好的發(fā)展，還需要借鑒這些先進的經驗，將廣播電視新聞與傳統(tǒng)文化進行有機結合，在進行文化傳承的同時，要注重輿論格局的均衡性，注重傳播格局的公平性，這樣才能保證傳統(tǒng)文化傳承的有效性，同時也能實現廣播電視新聞宣傳能力的強化，形成多樣化的傳播內容，提升節(jié)目質量，吸引更多受眾的同時能夠發(fā)揮自身的作用。

2.3 傳播社會主義核心價值觀

廣播電視新聞對于傳播社會主義核心價值觀也有著重要的作用，主要源于廣播電視新聞的宣傳能力，并且再進行傳播的過程中，能夠展示更多于社會主義核心價值觀有關的內容，并且這些節(jié)目的開展提升了廣播電視新聞的有效性，比如新聞聯(lián)播再進行播報時，不僅對當前的熱點實時進行聚焦，同時也更好地宣揚社會主義核心價值觀，提到了良好的傳播作用，但是需要注意的是，對這一內容進行傳播時，很容易受到其他因素的影響，比如沒有對當前社會主義核心價值觀的核心內容進行深入了解，取得的效果就會比較局限，進行了淺層次的宣傳，并且在對播報內容以及形式上沒有進行創(chuàng)新，采用傳統(tǒng)的宣傳方式，播報內容和傳播形式過于單一，無法發(fā)揮實際作用。在廣播電視新聞的傳播過程中，如果出現這些情況，最后的傳播效果也會受到一定的影響，所以必須要重視這幾方面的影響，并且注重借鑒先進經驗，采用創(chuàng)新手段對其進行改善，能更好的發(fā)揮出廣播電視新聞的作用。

3.廣播電視新聞在新媒體時代中的發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新傳播理念

為了能夠在新媒體時代中得到良好的發(fā)展，廣播電視新聞必須要注重新聞傳播理念的創(chuàng)新，根據新聞內容進行創(chuàng)新，注重傳播定位的轉化，并且能夠使用合理的方式促使傳播語態(tài)發(fā)生轉變。在當今的發(fā)展中，廣播電視新聞必須要注重獲取的實際效果，隨著新時代的到來，對其理念進行創(chuàng)新加以改革，能提供更多的傳播思路。同時，傳播的目標也發(fā)生了變化，渠道也在逐漸拓展，在對相關內容進行闡述時，能夠實現多媒介的共同發(fā)展，實現良好的語態(tài)轉變，對這些情況進行深入了解不難發(fā)現，在當今的發(fā)展中，媒介主體的本土化趨勢逐漸明顯。在這樣的發(fā)展情況下，如果想要實現快速發(fā)展，必須要注重當前的觀眾和社會的實際需求，在進行創(chuàng)新時，必須要注重受眾的定位，這樣才能與新時代發(fā)展要求相互結合，找到人們能夠接受的傳播方式和傳播內容，確保這些新聞內容能夠獲取多更多的受眾，在對新聞內容進行傳播過程中，能夠發(fā)揮其社會效益，起到輿論引導作用，同時，這也是能弘揚社會正能量的一種方式，能促使媒體與人民群眾的距離縮短，同時能夠發(fā)揮其引導力，收獲更好的引導效果。新聞內容具有著一定的優(yōu)勢，所以也要注重優(yōu)勢的發(fā)揮，這也是在當今新媒體時代中能夠得到深遠發(fā)展的關鍵之處，與中國傳統(tǒng)文化進行結合，注重文化的傳承以及新聞語言的正確使用，能激發(fā)這些受眾的情感，同時也能實現廣播電視新聞的良好發(fā)展，在新媒體的視角下，要注重中國傳統(tǒng)的文化與社會主義核心價值觀的完美融合，這樣才能引起情感共鳴，借此機會創(chuàng)新新聞內容和播報形式，與此適應新媒體時代的發(fā)展。

3.2 重視多渠道的新聞來源

隨著新媒體時代到來，人們獲取信息的途徑發(fā)生變化，為了能夠實現廣播電視新聞的良好發(fā)展，必須要注重這一特點，形成多元化的新聞來源獲取渠道，所以在對節(jié)目進行創(chuàng)作過程中，要注重拓展信息的獲取渠道，同時還要保證這些新聞信息具有真實性和準確性，保證為社會公眾傳輸的信息的準確性，形成良好的宣傳，這也是能夠提升廣播電視新聞公信力的一種有效途徑。拓展新聞獲取渠道，保證信息真實性，吸引受眾的同時也能獲得他們的信任，如果在新聞播放過程中出現虛假性新聞，不僅會造成不利的影響，取得不好的效果，同時這也與實際發(fā)展需求不符，無法實現新聞的深遠發(fā)展。在傳統(tǒng)的媒體時代獲取新聞內容時，是有相應的采編人員進行，為了能夠保證獲取信息的真實性，但是這種一方式往往會影響到信息的時效性，所以會降低傳播效果，進而影響實際的收視率。因此在當前的發(fā)展中，為了得到深遠發(fā)展，必須要注重對新媒體技術的使用，借鑒這些新媒體技術的優(yōu)勢，拓展信息獲取渠道，能提升新聞的時效性和全面性。現如今，媒體行業(yè)正在快速的發(fā)展中，并且很多電視臺在對相關信息進行采編的過程中為了能夠保證獲取信息的時效性，在多個區(qū)域中設計專門記者站，實現全面覆蓋，獲取相關信息為了能夠及時播報，為社會大眾提供與他們生活更貼近的信息，也收到大眾的廣泛歡迎。為了能夠適應當前的時代發(fā)展，必須要對受眾獲取信息的需求和方式進行深入的了解，收集相關信息，了解受眾的實際需求，提供更豐富的信息內容，使用人們歡迎的傳播方式，提升傳播質量，豐富傳播內容，同時也需要相關的工作人員，要注重多元化手段的使用，獲取更多的有效信息，能夠使新聞采編效果得到不斷的優(yōu)化和升級。

3.3 創(chuàng)新新聞傳播方式和傳播功能

新聞的傳播方式以及傳播功能方面的創(chuàng)新，對于廣播電視新聞實現深遠發(fā)展也有著重要的影響，因此必須要注重這方面的創(chuàng)新方式，改變傳統(tǒng)單一傳播的局限性，能夠實現多平臺的聯(lián)動，在進行具體的實踐過程中，要求相關人員要注重媒體內容的整合，設立合理的目標，借助新媒體的優(yōu)勢轉變廣播電視新聞的傳播形式，并且注重傳播渠道的拓展以及傳播語態(tài)的改變，能夠切實做到新聞傳播內容更具層次性，同時能夠實現廣播電視新聞與新媒體之間的完美融合，在對新聞傳播功能進行創(chuàng)新時必須要重點關注互動性功能，這樣才能在新媒體時代中立足，通過對廣播電視新聞的傳播特點進行了解，不難發(fā)現有著缺乏互動性的特點，增加與受眾之間的互動，也能夠獲取更多關于新聞內容完善的建議，并且加強互動之后還能夠在短時間內贏得受眾認可，這也是當前新媒體所具有的優(yōu)勢，所以在進行新聞的傳播過程中，可以借助各種互動平臺與受眾之間進行良好的互動，能夠獲取到更多受眾的建議，進而對當前廣播電視新聞的內容以及傳播方式進行完善，這樣也讓受眾成為新聞傳播的參與者。通過的相關內容進行討論，促使傳播面拓展，進而也能吸引更多的受眾，實現了全面性的傳播。

3.4 形成多向化的電視新聞傳播方式

廣播電視新聞如果想更好地實現突圍，必須要注重多向化的電視新聞傳播方式的形成，在當今時代中人們對于信息接受方式出現了很大的變化，如果進行單向的信息傳播，不能滿足當前受眾的實際需求，隨著各種高新技術和電子產品的出現，并且在人們之間的廣泛使用，可以以此為基礎建立相應的平臺，讓受眾獲取更多的新聞信息。但是因為電視屬于非移動通訊工具，所以這一特點也制約其在新媒體時代下的發(fā)展，再加上人們逐漸喜歡日常碎片化時間獲取相關信息，也難以滿足受眾的實際需求，雖然現階段我國的電視新聞依然有很多得受眾，但是通過對這些受眾的年齡進行調查，發(fā)現年輕人并不關注時事新聞。這也說明，廣播電視新聞依然存在不足，不僅要獲得老年受眾群體，同時也要注重青年受眾群體，這樣才能在新媒體的時代中實現突破，打破原有的約束狀態(tài)，能夠不斷拓展新的傳播渠道，實現傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的有效融合，拓展廣播電視新聞的影響力和宣傳力，在社交媒體上，可以使用開通官方賬號的方式，能夠提升新聞的推廣度，同時也能獲取更多的受眾群體，方便了人們對信的息獲取，同時也能打破單一化的新聞傳播方式，能夠實現雙向互動，既提升了新聞的傳播影響力，同時也能擴大傳播范圍。

4.結束語

總之，在新媒體時代的發(fā)展中，廣播電視新聞如果想要獲得良好的發(fā)展必須要重視創(chuàng)新，通過對新聞內容，傳播形式以及信息獲取渠道的創(chuàng)新和完善能夠提升廣播電視新聞的社會地位。因為在時代的發(fā)展中，廣播電視新聞具有獨特的發(fā)展優(yōu)勢，可以借助各種信息技術的優(yōu)勢，使得廣播電視新聞的價值得以體現，完善自身存在的不足，找到切實可行的發(fā)展方式，做到與時俱進的同時也能促使社會的發(fā)展，能在當前的發(fā)展趨勢下發(fā)揮廣播電視新聞的宣傳力和引導力，承擔起傳承中國傳統(tǒng)文化的責任，弘揚社會主義核心價值觀。