■ 安徽新媒體集團(tuán)：高菁

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)科技逐漸走向完善和成熟，在生活中人們接觸到的大數(shù)據(jù)應(yīng)用和功能也逐漸增多，人們對(duì)于大數(shù)據(jù)背景下便利性信息獲取渠道的需求也越來(lái)越多。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)和大眾需求的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)新聞傳媒企業(yè)單位要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，結(jié)合大數(shù)據(jù)特點(diǎn)和大眾需求方向做出適當(dāng)?shù)母淖?，才能在新時(shí)代潮流中緊跟熱點(diǎn)，不被時(shí)代所淘汰。因此對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳媒也所面臨的挑戰(zhàn)的對(duì)策進(jìn)行研究是新聞傳媒行業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展全面提升新聞傳媒綜合效率和質(zhì)量的重要手段。

1.新聞傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新階段我國(guó)新聞傳媒業(yè)已然針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整措施，大多數(shù)新聞傳媒傳統(tǒng)平臺(tái)逐漸創(chuàng)建了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新聞傳播媒體賬號(hào)，但是線上新聞傳媒仍然存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在線上新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)的加劇、新聞傳媒的相互獨(dú)立性以及新聞傳媒信息的非準(zhǔn)確性和專業(yè)性。大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)使得人們獲取新聞信息更加便捷化，對(duì)于最新新聞報(bào)道也有了較高的要求，但由于線上傳媒平臺(tái)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低，新聞傳媒業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，并且不同的新聞傳媒個(gè)體在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)缺乏相互之間的協(xié)作致使大眾接受到的新聞事件報(bào)道存在片面性。同時(shí)由于新聞報(bào)道對(duì)于及時(shí)性的高要求，導(dǎo)致一些新聞傳媒從業(yè)者在進(jìn)行信息編輯時(shí)忽視信息的準(zhǔn)確性和專業(yè)性，最終導(dǎo)致新聞報(bào)道錯(cuò)誤的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容，從而引導(dǎo)錯(cuò)誤的風(fēng)向標(biāo)。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 工作模式的改變

大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播方式發(fā)生急劇的變革，對(duì)比以往通過(guò)印刷報(bào)紙雜志電視臺(tái)等方式進(jìn)行數(shù)據(jù)信息傳播的工作方式，當(dāng)今社會(huì)的新聞傳媒業(yè)更多聚焦于線上的信息與數(shù)據(jù)傳播。傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)工作人員工作內(nèi)容多為紙質(zhì)期刊論文的編寫與排版。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接受和傳遞數(shù)據(jù)信息的頻率更高，同時(shí)也要求新聞傳媒也工作人員擁有對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳媒的工作能力，包括信息的獲取，數(shù)據(jù)的分析總結(jié)，文案撰寫以及圖片或視頻的制作等，整體工作內(nèi)容較以往更加豐富且工作能力要求更高。

2.2 新聞傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)運(yùn)而生，包括線下新聞傳播主體的線上賬號(hào)、自媒體賬號(hào)以及線上虛擬傳媒賬號(hào)等，豐富多彩的社交和視頻運(yùn)營(yíng)軟件為新聞媒體線上賬號(hào)的建立提供了便利性，同時(shí)新聞傳媒業(yè)整體準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)也被無(wú)形放寬，大多數(shù)社交和視頻應(yīng)用軟件都允許我國(guó)人們依法建立自己的自媒體賬號(hào)。在大數(shù)據(jù)之下，每一個(gè)人即可構(gòu)成一個(gè)新聞傳媒因子，由于面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，因此新聞傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也驟然上升，同一個(gè)新聞事件容易被大量的線上虛擬媒體和自媒體賬號(hào)所稀釋。

2.3 信息處理難度加大

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息和數(shù)據(jù)獲取簡(jiǎn)易化的同時(shí)也面臨數(shù)據(jù)信息堆積煩亂的情況，并且由于網(wǎng)絡(luò)犯罪成本相對(duì)偏小，在龐大的數(shù)據(jù)信息中會(huì)存在虛假信息和不實(shí)信息，新聞傳媒業(yè)需要更多的人力資源來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的核查和整理歸類，同時(shí)需要引入專業(yè)化設(shè)備，相較于傳統(tǒng)新聞傳媒工作來(lái)說(shuō)，在程序上信息處理環(huán)節(jié)增多，導(dǎo)致難度加大，在成本上，處理信息數(shù)據(jù)的時(shí)間和人力資源以及資金成本會(huì)進(jìn)一步提高。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)面臨的機(jī)遇

3.1 數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的應(yīng)用

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)的不只有數(shù)之不盡的信息數(shù)據(jù)傳播，更有很多豐富的信息傳播途徑和信息處理系統(tǒng)及軟件，計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的應(yīng)用可以為新聞傳媒工作人員減輕處理信息和數(shù)據(jù)的壓力，以龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)為依據(jù)，通過(guò)新的形式幫助新聞傳媒工作人員確定重點(diǎn)新聞劃分，節(jié)省信息處理時(shí)間。

3.2 商業(yè)合作形式的多樣化

隨著新聞傳播虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)和自媒體賬號(hào)的產(chǎn)生，新聞傳媒業(yè)的商業(yè)合作形式也變得更為多樣化，我國(guó)傳統(tǒng)新聞傳媒康業(yè)的商業(yè)合作多以來(lái)于線下的合同簽署，在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)的前提下新聞傳媒業(yè)有了更多的線上從業(yè)人員，企業(yè)間的相互合作、企業(yè)與自媒體賬號(hào)的合作、與名人的合作都有了更加便捷的途徑和更靈活的信息宣傳方式，合作形式和信息數(shù)據(jù)傳播方式也更加多樣化。

3.3 信息傳遞的便利性

由于互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)傳播速度較快，所以大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為新聞傳媒也增添了信息傳遞的便利性，通過(guò)線上信息傳遞，使得人民能在更短時(shí)間內(nèi)了解最新的新聞事件進(jìn)展，新聞傳媒人員可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)將最新的信息和數(shù)據(jù)傳遞給大眾，向人們傳遞最貼近生活最真實(shí)的新聞事件，結(jié)合勞苦大眾的力量為國(guó)家和諧社會(huì)發(fā)展共同做出貢獻(xiàn)。

4.新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的對(duì)策

4.1 引入先進(jìn)的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)

面對(duì)龐大的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)堆積，新聞傳媒企業(yè)和單位應(yīng)當(dāng)引入先進(jìn)的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行系統(tǒng)的篩選和處理，將重點(diǎn)信息進(jìn)行提煉和總結(jié)，將信息的收集處理交給大數(shù)據(jù)本身，從而減輕業(yè)內(nèi)工作人員處理信息數(shù)據(jù)的難度。計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)可以依靠硬件或軟件信息數(shù)據(jù)庫(kù)、線上線下的數(shù)據(jù)庫(kù)將上傳的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)的比對(duì)，從而做出一系列信息篩選和提煉的工作。目前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)包括新聞傳媒企業(yè)和單位對(duì)于內(nèi)部人員信息的處理和獲取外部信息的初步處理都依賴于計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的計(jì)算，但是新聞傳媒業(yè)整體對(duì)于計(jì)算機(jī)信息處理系統(tǒng)的應(yīng)用仍然不夠充分，面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)信息堆積，新聞傳媒企業(yè)單位對(duì)于數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的應(yīng)用僅停留在初步階段，對(duì)于新聞事件信息的深層次篩選和熱點(diǎn)新聞的甄選、重要受關(guān)注點(diǎn)的提煉仍然離不開(kāi)人力支持。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)信息泛濫現(xiàn)狀，新聞傳媒業(yè)要加大對(duì)專業(yè)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的資金投入，并且進(jìn)行不斷的升級(jí)合維護(hù)，充分利用大數(shù)據(jù)本身帶來(lái)的高新技術(shù)進(jìn)行新聞事件的信息獲取、信息初步篩選和深入篩選并對(duì)重要信息進(jìn)行編輯整理，降低新聞傳媒人力資源和時(shí)間成本耗費(fèi)，用以保障公司內(nèi)外部工作系統(tǒng)的快速運(yùn)行。

4.2 培訓(xùn)業(yè)內(nèi)工作人員大數(shù)據(jù)意識(shí)和知識(shí)

要有效解決傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)面臨的大數(shù)據(jù)時(shí)代考驗(yàn)，培養(yǎng)新聞傳媒業(yè)工作人員的大數(shù)據(jù)意識(shí)和知識(shí)是基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段我國(guó)新聞傳媒業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是業(yè)內(nèi)工作人員對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的水土不服與新型互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)操作的不熟悉。由于工作人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的熟悉度不夠，以及在應(yīng)用最新的新聞媒介時(shí)對(duì)操作方法的不了解和不專業(yè)，導(dǎo)致出現(xiàn)了新時(shí)代新聞傳播效率低下的情況。企業(yè)和單位可以通定期舉辦員工培訓(xùn)活動(dòng)和大數(shù)據(jù)專題培訓(xùn)活動(dòng)，為工作人員樹(shù)立大數(shù)據(jù)發(fā)展意識(shí)。首先要加強(qiáng)業(yè)內(nèi)工作人員在工作過(guò)程中的大數(shù)據(jù)意識(shí)，新聞傳媒企業(yè)和單位可以通過(guò)定期舉辦員工培訓(xùn)活動(dòng)的方式，為新聞傳媒工作人員樹(shù)立大數(shù)據(jù)時(shí)代運(yùn)用大數(shù)據(jù)科技的先進(jìn)意識(shí)，建立新聞傳媒應(yīng)用大數(shù)據(jù)意識(shí)基礎(chǔ)，強(qiáng)化工作人員對(duì)于大數(shù)據(jù)知識(shí)的掌握，幫助業(yè)內(nèi)工作人員培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代運(yùn)用高新科技產(chǎn)物的行管。同時(shí)也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用專題培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)新聞傳媒工作人員對(duì)專業(yè)大數(shù)據(jù)信息處理系統(tǒng)的操作熟練度，提升相關(guān)人員運(yùn)用大數(shù)據(jù)科技產(chǎn)物進(jìn)行工作的能力。新聞傳媒企業(yè)單位要全方位提升工作人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)快速處理新聞事件信息的能力，保障新聞傳媒工作的順利開(kāi)展。

4.3 提升新聞媒體傳播的專業(yè)性和準(zhǔn)確性

由于大數(shù)據(jù)時(shí)代信息具有獲取簡(jiǎn)易性和傳播快速性的特點(diǎn)，新時(shí)代大眾獲取新聞信息的途徑更加廣泛，獲取便利性也更高，人們往往可以在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間獲取最新消息甚至通過(guò)觀看新聞直播的方式對(duì)新聞事件進(jìn)展進(jìn)行實(shí)時(shí)的獲取，新聞事件一旦出現(xiàn)新消息將在短時(shí)間內(nèi)引起較大的反響，新聞報(bào)道一旦出現(xiàn)傳播有誤的情況也將造成比較嚴(yán)重的后果，對(duì)大眾評(píng)議形成錯(cuò)誤引導(dǎo)的作用，進(jìn)而報(bào)道有誤的新聞傳媒平臺(tái)也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)受到大眾質(zhì)疑和譴責(zé)。新聞傳媒平臺(tái)的發(fā)展不僅要依賴大數(shù)據(jù)時(shí)代新型技術(shù)和人才同時(shí)依賴新聞傳媒受眾對(duì)于傳媒平臺(tái)的評(píng)價(jià)和口碑，因此新聞傳媒企業(yè)單位或個(gè)人要充分意識(shí)到新聞傳媒工作對(duì)于大眾生活的影響力以及大眾應(yīng)用感受和評(píng)價(jià)對(duì)于新聞傳媒業(yè)發(fā)展的重要性，在工作過(guò)程中注意網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳遞的實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確性，保障所傳遞信息的正確性，為觀眾呈現(xiàn)最真實(shí)的新聞事件，要做到新聞媒體傳播的專業(yè)性就要注意制作新聞傳媒內(nèi)容時(shí)以反應(yīng)事件真實(shí)性為主，避免傳播內(nèi)容包含個(gè)人觀點(diǎn)，做到不引導(dǎo)大眾評(píng)論走向，公平公正。

4.4 重視自媒體傳播途徑

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，多種自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，人們可以通過(guò)創(chuàng)作文章、制作短視頻來(lái)構(gòu)建自己專屬的自媒體賬號(hào)，提升自己的影響力，其中不乏有大眾公認(rèn)的代表性自媒體創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者普遍具有大量的粉絲和較高的知名度與受信任度。當(dāng)今時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)或賬號(hào)的創(chuàng)建相對(duì)于傳統(tǒng)傳媒平臺(tái)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)有所降低，多數(shù)不屬于新聞傳媒專業(yè)的人員也可以通過(guò)多種方式創(chuàng)建屬于自己的自媒體平臺(tái)和賬號(hào)，自媒體對(duì)于新聞事件往往具有對(duì)熱點(diǎn)事件更高的敏感度和靈活度，對(duì)事件本身?yè)碛懈N近于大眾感受的評(píng)議，部分自媒體平臺(tái)和賬號(hào)通過(guò)獨(dú)特的報(bào)道能在短期迅速拓展自身影響力，所以在進(jìn)行新聞傳媒工作時(shí)，要注重多開(kāi)展與社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)的自媒體賬號(hào)的合作。同時(shí)新聞傳媒機(jī)構(gòu)還要注意自身自媒體的創(chuàng)建，通過(guò)在各個(gè)平臺(tái)注冊(cè)申請(qǐng)官方新聞傳媒賬號(hào)，及時(shí)發(fā)布新聞事件或消息，從而提升自己在新聞消息及時(shí)性的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段自媒體賬號(hào)傳播途徑和宣傳方式多種多樣，新聞媒體單位可以通過(guò)發(fā)布動(dòng)態(tài)、圖片以及短片的方式來(lái)向大眾傳遞新聞消息，同時(shí)還可以采取問(wèn)答、測(cè)驗(yàn)等方式了解大眾心目中對(duì)于某一類新聞事件和消息的感興趣程度，多方位對(duì)人們開(kāi)展調(diào)研，調(diào)整未來(lái)的新聞?wù){(diào)差和發(fā)布種類，提高自身的新聞受眾。

4.5 拓展互聯(lián)網(wǎng)新聞傳媒商業(yè)模式

新聞傳媒業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)提供新聞事件的基礎(chǔ)上拓展新的新聞傳媒商業(yè)模式，延伸方向主要包括新聞付費(fèi)平臺(tái)的建立、新聞傳媒平臺(tái)全知識(shí)面的拓展、新聞點(diǎn)評(píng)欄目的設(shè)立、新聞直播節(jié)目的開(kāi)展等。大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇同時(shí)大數(shù)據(jù)也為業(yè)內(nèi)平臺(tái)的建立帶來(lái)了諸多便利，傳統(tǒng)新聞傳媒企業(yè)和單位應(yīng)該通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建自己的新聞傳媒平臺(tái)，包括新聞傳媒應(yīng)用軟件、微信小程序和公眾號(hào)等，平臺(tái)可向?qū)I(yè)化拓展，創(chuàng)設(shè)新聞精選欄目，以新聞內(nèi)容收看收費(fèi)的方式增多平臺(tái)總體的收入來(lái)源。新聞傳媒平臺(tái)全知識(shí)面的拓展是除新聞信息的提供意外其他科普知識(shí)、娛樂(lè)知識(shí)以及學(xué)科知識(shí)的呈現(xiàn)，拓展傳統(tǒng)的新聞傳媒平臺(tái)功能，增加更多的受眾。新聞點(diǎn)評(píng)欄目的構(gòu)建方式包括新聞時(shí)間話題頁(yè)的建立，新聞主持節(jié)目的成立和新聞事件點(diǎn)評(píng)廣播的設(shè)立，互聯(lián)網(wǎng)新聞點(diǎn)評(píng)欄目的創(chuàng)建主要基于人們對(duì)于新聞事件看法和討論的滿足，現(xiàn)今社會(huì)大眾對(duì)于代表性和名人新聞事件關(guān)注度較高的同時(shí)需要在討論過(guò)程中了解部分社會(huì)道德現(xiàn)狀。新聞直播節(jié)目的開(kāi)展，主要基于大眾對(duì)新聞事件的及時(shí)性需求所建立，人們對(duì)于新聞事件報(bào)道一般情況下具有及時(shí)性、專業(yè)性以及現(xiàn)實(shí)性特點(diǎn)，新聞事件報(bào)道的現(xiàn)實(shí)性和專業(yè)性能保證人們獲取新聞事件信息的準(zhǔn)確度，更加貼近事件本身的新聞報(bào)道能增加新聞傳媒企業(yè)單位在大眾心中的受信任程度，而新聞報(bào)道的及時(shí)性則能在短時(shí)間能匯聚龐大的新聞受眾和群體，制造瞬時(shí)的熱點(diǎn)，提升新聞媒體受關(guān)注度和影響力，新聞直播節(jié)目的開(kāi)展能夠?yàn)樾侣剛髅狡脚_(tái)短期內(nèi)提高影響力度，長(zhǎng)期開(kāi)展會(huì)增添更多的社會(huì)知名度。

5.結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)包括工作模式的改變、新聞傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及信息處理難度加大，同時(shí)也擁有諸多時(shí)代便利包括數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的應(yīng)用、商業(yè)合作形式的多樣化、信息傳遞的便利性。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下所面臨的諸多挑戰(zhàn)，新聞傳媒業(yè)企業(yè)單位要引入先進(jìn)的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)、培訓(xùn)業(yè)內(nèi)工作人員大數(shù)據(jù)意識(shí)和知識(shí)、提升新聞媒體傳播的專業(yè)性和準(zhǔn)確性、重視自媒體傳播途徑、拓展互聯(lián)網(wǎng)新聞傳媒商業(yè)模式，充分利用大數(shù)據(jù)沖破行業(yè)發(fā)展瓶頸，建立適應(yīng)新時(shí)代的多元化新聞傳媒商業(yè)模式。