■ 江蘇省廣播電視總臺技術(shù)運(yùn)維部播出一部：喬同春

在過去，廣播電視媒體在每個時代都提出了不同的創(chuàng)新升級方法，回顧以前走過的路，廣播電視媒體也取得了不小的成就:從一開始的模擬數(shù)據(jù)到后來的數(shù)字化時代，電視物理分辨率從標(biāo)清到最后的4K超高清，廣播從一開始的有線廣播不斷升級到與衛(wèi)星的融合發(fā)展；從廣播電視的資源上看,提供給用戶的選擇原來越多,媒體涵蓋的面越來越廣。國家多次強(qiáng)調(diào)要進(jìn)行廣播電視媒體轉(zhuǎn)型，提出要借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，同時，政府有關(guān)機(jī)構(gòu)也出臺相關(guān)文件，旨在配合中央工作，協(xié)助廣播電視媒體完成轉(zhuǎn)型。

1.融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們物質(zhì)生活逐漸豐富，精神需求與日俱增，促進(jìn)全社會進(jìn)入融媒體時代。在這一發(fā)展背景下，信息傳播速度不斷加快、傳播范圍逐漸拓寬，在滿足群眾精神需求的同時，也為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成巨大沖擊，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體用戶逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w用戶。但結(jié)合廣播電視行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況來看，其之所以能夠在長時間發(fā)展中始終屹立不倒，必然存在自身優(yōu)勢和特點(diǎn)。雖然各種新興媒體的出現(xiàn)在很大程度上阻礙了行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，但不至于使廣播電視行業(yè)走向消亡。尤其近年來，廣播電視行業(yè)一直探索可持續(xù)發(fā)展道路，在無法脫離發(fā)展瓶頸階段，融媒體時代悄然來臨，為廣播電視行業(yè)創(chuàng)新改革帶來生機(jī)，為行業(yè)突破困境奠定良好基礎(chǔ)。

上文提到，新媒體的不斷崛起，不僅加快信息傳播速度，還拓展信息傳播范圍，在這一背景下，信息傳播方式也越來越多樣，在一定程度上動搖了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在受眾心中的地位。在這一背景下，廣播電視行業(yè)想要提高自身核心競爭力，需要充分認(rèn)識到自身發(fā)展優(yōu)勢和劣勢，并主動應(yīng)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。縱觀廣播電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)程可以看出，雖然新時期在融媒體環(huán)境中的地位有所下降，但不可忽略的是行業(yè)本身具備的權(quán)威性、真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性等優(yōu)勢。所以，在廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，只需持續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，并充分借鑒新媒體技術(shù)優(yōu)勢，即可為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在發(fā)展過程中，廣播電視節(jié)目播放有固定時間、固定模式，這種播放方式相對于新媒體而言，不僅傳播范圍有限，而且無法充分滿足信息傳遞即時性、高效性需求。而在融媒體環(huán)境下，新舊媒體有機(jī)融合，切實(shí)解決了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展中存在的不足之處，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視節(jié)目相融合，不僅提高電視節(jié)目傳播范圍，還能夠提高收視率，有利于提高受眾滿意度。

2.融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新重要性

融媒體是一種新老媒體有機(jī)融合的媒體形式，簡單來說就是通過尋求新老媒體共通性，促進(jìn)二者深入融合、協(xié)調(diào)發(fā)展。在融媒體時代背景下，媒體市場競爭壓力與日俱增，媒體格局變化趨勢日新月異。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)存在的不足之處也逐漸暴露，具體體現(xiàn)在廣播電視節(jié)目傳播范圍有限、傳播途徑單一、受眾率降低等方面。尤其新時期背景下，社會群眾獲取信息的途徑逐漸增多。這一背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)想要強(qiáng)化自身核心競爭力，拓展自身社會影響力，充分吸引受眾目光，需要從提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量等方面入手，積極利用新媒體資源和技術(shù)做好改革創(chuàng)新工作。另外，雖然新媒體在信息傳播速度、傳播范圍等方面呈現(xiàn)無可比擬的優(yōu)勢，但信息質(zhì)量并不高，導(dǎo)致各媒體平臺充斥大量虛假信息，無法充分滿足受眾信息獲取需求。針對這一問題。廣播電視行業(yè)可以充分發(fā)揮自身真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性優(yōu)勢，結(jié)合受眾需求和新媒體優(yōu)勢，積極尋求發(fā)展思路，不斷豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容，拓展廣播電視節(jié)目播放形式，有效提高行業(yè)影響力和公信力,從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

3.傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展存在的問題

3.1 傳播路徑較單一

傳統(tǒng)電視行業(yè)傳播路徑單一，目前電視行業(yè)信息傳播路徑依然是以電視機(jī)為主要信息接收載體，電視節(jié)目制作完成后依舊搭載衛(wèi)星信號進(jìn)行節(jié)目的傳送,用戶通過閉路電視等形式完成電視節(jié)目的接受，此種傳播模式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代社會發(fā)展，在傳播過程中已經(jīng)受到時間上的制約。對于電視信號的接受過程，用戶必須依靠固定的接受設(shè)備，如閉路電視等其他形式，此類型的接受設(shè)備與過程影響信息的傳播速度，繼而影響電視節(jié)目的收視率。研究傳播路徑，新媒體搭載移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，展示出高效且迅速的傳播流程，有著強(qiáng)大的信息實(shí)效性，尤其是時事新聞依靠移動好互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，可確保時效性，在追求效率的當(dāng)今時代僅依靠電視等傳統(tǒng)途徑，已不能完成革新發(fā)展。新時代信息革新速度之快，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，全新形式的媒體平臺依靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成信息傳播，不受空間與時間的制約，對傳統(tǒng)電視行業(yè)而言，傳播路徑單一與行業(yè)競爭是雙重挑戰(zhàn)。

3.2 媒體受眾老齡化

傳統(tǒng)媒體受傳播路徑的制約，現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視行業(yè)的受眾面較窄多數(shù)是老齡人口，老年人不會使用移動手機(jī)，無法使用手機(jī)觀看新聞節(jié)目，勢必會繼續(xù)使用電視機(jī)進(jìn)行節(jié)目的收看。受眾老齡化不利于行業(yè)的發(fā)展，縱觀電視媒體的市場份額，年輕受眾是該行業(yè)的主力軍，年輕受眾具有更高的消費(fèi)能力，新媒體平臺正是牢牢把握住年輕受眾的心理，逐漸拓展其市場份額?？v觀行業(yè)的發(fā)展趨勢，部分老齡受眾也逐漸向新媒體平臺過渡，新媒體平臺的信息更多樣化，依舊使用電視固定時間節(jié)點(diǎn)觀看節(jié)目，不能滿足老齡人的需求，現(xiàn)階段部門老年人也拿起手機(jī)觀看新聞節(jié)目，此現(xiàn)象進(jìn)一步造成傳統(tǒng)電視媒體受眾流失。

4.融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型措施

4.1 提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量

融媒體時代的來臨，不僅為廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供便利，還為行業(yè)拓展功能提供保障。當(dāng)前，我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入，廣播電視行業(yè)為了更好的適應(yīng)市場環(huán)境，在廣播電視節(jié)目播出方面也逐漸由傳統(tǒng)總量擴(kuò)散逐漸向優(yōu)質(zhì)高效趨勢發(fā)展。例如:一些電視臺通過打造品牌節(jié)目吸引受眾;或者消減質(zhì)量不高的廣播電視節(jié)目。這些方式，均是廣播電視行業(yè)提高節(jié)目質(zhì)量的主要方式。眾所周知，廣播電視節(jié)目受眾群體是社會群眾，所以在優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量方面需要充分做到與時俱進(jìn)，及時掌握受眾需求，為電視臺優(yōu)化節(jié)目奠定基礎(chǔ)。例如:隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化不斷深入，社會群眾對國際范圍內(nèi)的新聞事件提高重視程度。電視臺作為面向社會群眾提供新聞服務(wù)的重要場所，不僅要設(shè)立專門的新聞頻道，還要盡量規(guī)避傳統(tǒng)電視節(jié)目層次不明、重點(diǎn)不清等一系列問題?？梢越Y(jié)合新聞內(nèi)容確定節(jié)目形式，如通過專家訪談、內(nèi)容提要等方式播放。另外，新時期人民群眾生活節(jié)奏逐漸加快，在信息閱讀過程中要求短小、精悍。所以，廣播電視行業(yè)在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置方面需要合理取舍，保證在突出重點(diǎn)的同時盡可能避免電視節(jié)目過于冗長。例如:廣播電視節(jié)目中涉及到"三農(nóng)"問題時，應(yīng)重點(diǎn)突出物價調(diào)控、國家會議精神等內(nèi)容，使受眾在最短時間內(nèi)掌握節(jié)目重點(diǎn)和要點(diǎn)。

4.2 探索廣播電視行業(yè)與新媒體深度融合方式

即便傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在長時間發(fā)展中積累大批受眾，并且具備真實(shí)性、權(quán)威性特征，但受新興媒體影響，其傳播速度、傳播范圍等方面存在的缺陷也不容忽視。所以，想要提高自身競爭實(shí)力，需要積極探索與新媒體深度融合的方式和方法。結(jié)合新興媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，無論微博、論壇、微信公賬號，還是抖音、快手等短視頻APP，均擁有大批量受眾群體，能夠在一定程度上引導(dǎo)輿論，為信息傳播起到助推作用。廣播電視行業(yè)可以充分借助新興媒體這一優(yōu)勢，通過開通微博、微信等各平臺官方號等方式，將廣播電視節(jié)目精彩內(nèi)容進(jìn)行剪輯，并通過各平臺播放，充分吸引受眾，使受眾提高觀看欲望，如此不僅能夠增加受眾對廣播電視節(jié)目的粘性，還能夠提高節(jié)目收視率。

4.3 進(jìn)行思想觀念的更新,科學(xué)配置資源、人員

如果要促進(jìn)廣播電視的發(fā)展，就必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)型升級最重要的一個環(huán)節(jié)就是進(jìn)行新舊媒體的融合發(fā)展。實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展我們將進(jìn)行技術(shù)、人員、內(nèi)容上的全面改革:各個電視廣播機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人要進(jìn)行行業(yè)的總規(guī)劃，通過管理、協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)，讓各部門人員都有著統(tǒng)一思想，這樣工作人員才能齊心協(xié)力處理事情;其次，要進(jìn)行人員的合理配置，這一舉動旨在發(fā)揮每個人各自的優(yōu)點(diǎn)，達(dá)到"1+1>2"的效果;最后，技術(shù)人員要通過多渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集，達(dá)到數(shù)據(jù)多元化的目的。

4.4 建設(shè)新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系

大數(shù)據(jù)時代，強(qiáng)調(diào)技術(shù)的引領(lǐng)作用。新媒體的快速發(fā)展在很大程度上借助了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在新媒體時代，人們對信息的掌握處于主體地位，都是想要什么再去進(jìn)行搜索。這也是新媒體和電視廣播的不同之處:以前都是廣播電視播出了什么節(jié)目，人們就只能看什么。所以，廣播電視行業(yè)要建立新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系，讓用戶能在這個體系中得到自己想要的東西，實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)就需要行業(yè)工作者學(xué)會與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，利用科學(xué)技術(shù)再造數(shù)據(jù)平臺，以期實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶的智能匹配、融合發(fā)展。

4.5 統(tǒng)一行動,聯(lián)動各地廣播電視機(jī)構(gòu)

廣播電視的轉(zhuǎn)型既是各個地區(qū)的廣播電視轉(zhuǎn)型，也是全國廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型。自廣播電視發(fā)展以來，各個地區(qū)的播出內(nèi)容都是以本地資源為主，地區(qū)與地區(qū)之間缺少交流與合作。在地區(qū)層面看，這種發(fā)展局面適合地區(qū)發(fā)展需要;但從廣播電視整個行業(yè)看，這種模式并不利于長期發(fā)展，當(dāng)本行業(yè)受到外來行業(yè)的打壓時，各個地區(qū)不能及時整合力量共同應(yīng)對難題。與廣播電視行業(yè)相比，新媒體行業(yè)在合作上就有很大可借鑒性，各個單位都能在關(guān)鍵時刻放棄眼前利益進(jìn)行相互合作。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展，發(fā)揮自身轉(zhuǎn)型后的最大優(yōu)勢，需要行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動機(jī)制的兩方面努力:

4.5.1 業(yè)務(wù)聯(lián)動機(jī)制

各個地區(qū)廣播電視臺需要了解自身發(fā)展需要，然后根據(jù)自身需要開展相關(guān)業(yè)務(wù)，同時了解自身在全國廣播電視行業(yè)中要發(fā)揮的作用，明確自身的職責(zé)。同時，行業(yè)內(nèi)部也要進(jìn)行業(yè)務(wù)、利潤的合理分配，這樣才能讓各地區(qū)在廣播電視行業(yè)中共同發(fā)力。

4.5.2 技術(shù)聯(lián)動機(jī)制

新時代追求數(shù)據(jù)效應(yīng)，數(shù)據(jù)是每個行業(yè)必不可少的競爭武器。每個地區(qū)的廣播電視臺應(yīng)該對本地信息進(jìn)行整合分析，然后進(jìn)行大數(shù)據(jù)的匯總，通過比較各個地區(qū)的不同信息，找到當(dāng)下人們的普遍需求。根據(jù)需求制作組再進(jìn)行節(jié)目的編制、播出，只有這樣，廣播電視的各個分支才能齊心協(xié)力，共同促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型。

4.6 加強(qiáng)對受眾需求分析

對于融媒體時代背景下的廣播電視行業(yè)，其新聞工作人員要以實(shí)際生活為出發(fā)點(diǎn)，深入分析新時代的受眾信息需求，并且用具有趣味、幽默的內(nèi)容，來搶奪市場的流量，吸引受眾的眼球與關(guān)注。因?yàn)閺V播電視作為傳統(tǒng)媒體，其悠久的歷史及人文情懷，不僅能夠在內(nèi)容上、方式上體現(xiàn)，還能在主持人的語言風(fēng)格、廣播的服務(wù)功能上加以展現(xiàn)。也就是說，廣播電視的溫度，要從風(fēng)格、內(nèi)容及服務(wù)等等方面加以呈現(xiàn)，并以廣大受眾的需求、喜聞樂見的方式進(jìn)行彰顯，逐漸吸引更多的受眾熱愛上新聞廣播，促使其從中獲得知識的同時，在勞碌的一天中得以身心的放松、愉悅。而這所謂的溫度，雖然是測量物體冷熱程度的一個量詞，但是在廣播電視節(jié)目上，就是讓更多的受眾能夠參與到聽、看,去感受到廣播電視主持人的親切與溫暖，由此一來，自然而然的增加受眾的信任度，隨之而來逐漸提升受眾的參與度，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視影響力的有效提高。

4.7 發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢

由于當(dāng)前的市場環(huán)境競爭激烈，很多的媒體已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化的發(fā)展趨勢，其千篇一律的內(nèi)容，已經(jīng)無法調(diào)動起受眾的興趣與需求。而對于廣播電視來說，就要有效的避免這一現(xiàn)象發(fā)生，能夠充分利用自身的主流媒體優(yōu)勢，逐漸擴(kuò)大自身的作用，包括服務(wù)大局、凝聚力量及氛圍營造，乃至思想的引領(lǐng)等等方面，以此來打造出媒體品牌。

4.8 改進(jìn)行業(yè)數(shù)據(jù)采編方式

互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的發(fā)展模式可以為廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型提供很好的借鑒與參考價值。在大數(shù)據(jù)時代中，廣播電視行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)型與升級，首要是掌握足夠數(shù)量的用戶信息數(shù)據(jù)，其次還要有對海量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理的能力，讓其轉(zhuǎn)變成為可用的資源。對此，廣播電視行業(yè)應(yīng)改進(jìn)自身的數(shù)據(jù)采編方式，包括數(shù)據(jù)的收集、分析、處理方式等，這樣不僅可以有效提高信息數(shù)據(jù)的真實(shí)可信度，同時還可以有效提高信息數(shù)據(jù)的處理效率，從而及時、準(zhǔn)確掌握觀眾的真實(shí)喜好和切實(shí)需求。

4.9 樹立創(chuàng)新型思維模式

作為廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中最首先也是最關(guān)鍵的一個步驟，轉(zhuǎn)變廣播電視行業(yè)從業(yè)人員的思維模式顯得尤為重要。在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，節(jié)目的編排往往是根據(jù)廣播電視工作人員的主觀判斷來決定的，而缺乏對觀眾真正需求的考慮,觀眾的審美需求和信息獲取需求并沒有作為一項(xiàng)衡量節(jié)目編排效果的重要標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，工作人員的思維直接決定著節(jié)目播出的最終效果，也正是廣播電視行業(yè)工作人員的這種固有思維，限制了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。因此，廣播電視行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的固有思維，樹立創(chuàng)新型思維模式，將觀眾的喜好程度和真正需求作為衡量電視節(jié)目質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn);充分意識到大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要作用，并在工作過程中積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，來對觀眾的需求和喜好進(jìn)行分析，從而制作出既引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)正確價值觀，又滿足觀眾審美需求的節(jié)目，以此實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的再次發(fā)展，鞏固廣播電視行業(yè)在媒體行業(yè)中的核心地位。

4.10 個性化要求

個性化是融媒體時代的重要特征之一，當(dāng)前電視節(jié)目競爭非常激烈，通常情況下某一種創(chuàng)意取得巨大成功，則會有大量理念相近的電視節(jié)目快速出現(xiàn)并跟進(jìn)，從中獲取的市場效益可想而知，在電視節(jié)目領(lǐng)域秉承個性化理念和創(chuàng)新要求的群體，往往能在市場競爭中撈得第一桶金、也是最可觀的一桶金。由此也為電視攝像帶來新的考驗(yàn)，在電視攝像中需要著重突出節(jié)目的個性化因素，在突出節(jié)目特色的同時將這種特色以最好的狀態(tài)反饋到觀眾處，滿足觀眾需求并提升節(jié)目的口碑與市場范圍。例如在拍攝美食類節(jié)目的過程中可以著重突出食物的外觀和色澤，通過食物的"顏值"吸引更多的觀眾觀看美食類節(jié)目，進(jìn)而對飲食文化產(chǎn)生更多的興趣。在此基礎(chǔ)上以電視攝像為線索，逐步體現(xiàn)食物的歷史積淀以及制作過程，進(jìn)而幫助觀眾建立對食物的全面認(rèn)識。

5.小結(jié)

融媒體時代背景下，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，成為社會發(fā)展的必然趨勢。廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體，想要在媒體市場占據(jù)一席之地，有效提高自身影響力和號召力，就要充分認(rèn)識到自身發(fā)展優(yōu)勢和不足之處，在持續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢的同時把握融媒體時代賦予的機(jī)遇，主動應(yīng)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)自身與新媒體深度融合，更好的適應(yīng)市場環(huán)境。