■ 青島日?qǐng)?bào)社：張晉

傳統(tǒng)媒體民生新聞報(bào)道具有十分廣闊的發(fā)展空間，在當(dāng)前新媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境中，為確保民生新聞在競(jìng)爭(zhēng)中保持自身穩(wěn)定有序發(fā)展得以良好實(shí)現(xiàn)，就應(yīng)該在自身品牌方面加強(qiáng)打造力度，基于自身特征優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，從傳媒融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路方面進(jìn)行積極探索。新媒體時(shí)代背景下，民生新聞在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，所獲得的機(jī)遇也較多，雖然說新媒體時(shí)代的到來(lái)在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體民生新聞因其自身立足于普通民眾的這一特點(diǎn)、仍然深受社會(huì)中廣大人民群眾的喜愛和認(rèn)可，為了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體民生新聞得以更好的發(fā)展，就應(yīng)該在民生新聞運(yùn)行現(xiàn)狀方面加強(qiáng)改善力度，推動(dòng)其向新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)這一大環(huán)境中進(jìn)行融入，更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

1.新媒體時(shí)代民生新聞傳媒融合必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，人們的視野逐漸涌現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體。隨著新媒體的逐漸發(fā)展，使得人們信息獲取的主要途徑也逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，作為傳統(tǒng)媒體民生新聞，對(duì)比新媒體來(lái)說存在的劣勢(shì)較大，因此，新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體民生新聞傳媒融合十分必要。

首先，因新媒體具備的快速信息傳播這一特征，使得短時(shí)間內(nèi)信息傳播就能夠大范圍的開展；而從傳統(tǒng)媒體民生新聞角度來(lái)說，在進(jìn)行報(bào)道的過程中，往往需要經(jīng)歷采編、排版等多個(gè)工序才能得以實(shí)現(xiàn)，并且一般來(lái)說，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道往往需要在隔天才能實(shí)現(xiàn)，這一媒體形式與當(dāng)前新媒體時(shí)代特征嚴(yán)重不符，長(zhǎng)此以往必然會(huì)被新時(shí)代所淘汰，因此針對(duì)新媒體時(shí)代民生新聞傳媒融合探索就顯得十分迫切。

其次，在新媒體時(shí)代背景下，受眾可以通過多種渠道來(lái)接收新聞信息，在此背景下，受眾在對(duì)民生新聞報(bào)道接收的過程中，也突破了傳統(tǒng)媒體信息獲取途徑的局限性，在受眾利用移動(dòng)終端等基礎(chǔ)上，就能夠?qū)ι鐣?huì)中存在的各類信息及時(shí)、快速、有效的獲取。

最后，從新媒體自身特征來(lái)說，其具備的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體并不具備的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體，可以使得受眾在民生新聞評(píng)論中進(jìn)行積極參與，將自身看法進(jìn)行充分表達(dá)，但在傳統(tǒng)媒體民生新聞背景下、則難以實(shí)現(xiàn)受眾和新聞間的良好互動(dòng)，基于此，為確保民生新聞在新媒體時(shí)代下得以持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，促使自身市場(chǎng)地位的穩(wěn)定性，并保障自身影響力的不斷擴(kuò)大，必然需要在傳媒融合方面加強(qiáng)探索力度。

2.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體民生新聞的傳媒融合途徑

2.1 積極樹立傳統(tǒng)融合觀念

為確保新媒體時(shí)代民生新聞傳媒融合得以良好實(shí)現(xiàn)，首先就應(yīng)該在思想意識(shí)方面落實(shí)傳統(tǒng)融合思想和理念，基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代背景下、如何將傳統(tǒng)媒體民生新聞做好進(jìn)行思考，在此基礎(chǔ)上從投入方面加強(qiáng)充分考慮，投入中需要包含人才資源這一軟件和設(shè)備這一硬件兩方面資源，基于良好軟硬件的有效融合為新媒體時(shí)代民生新聞傳媒融合奠定良好基礎(chǔ)。

人才是融合發(fā)展得以良好實(shí)現(xiàn)的根本所在，要想保障傳統(tǒng)媒體固有采編模式得以有效優(yōu)化和改變，尤為重要的就是人才引進(jìn)和培訓(xùn)，因此就需要相關(guān)民生新聞報(bào)道工作人員對(duì)新媒體進(jìn)行充分熟悉，進(jìn)而基于新媒體的熟練運(yùn)用開展全新的新聞采訪工作。在傳媒融合開展過程中，首先，需要傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有工作隊(duì)伍建設(shè)方面加強(qiáng)力度，基于相應(yīng)培訓(xùn)的定期開展，幫助傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)新媒體進(jìn)行熟悉，確保對(duì)新媒體特征進(jìn)行全面了解；其次，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說，其還應(yīng)該在專業(yè)新媒體人才方面積極進(jìn)行對(duì)外引進(jìn)，從這些人才培訓(xùn)方面加強(qiáng)力度，促使其對(duì)傳統(tǒng)媒體采編流程進(jìn)行熟悉和掌握，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體民生新聞發(fā)展提供更好的促進(jìn)作用；此外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該在工作人員職業(yè)素質(zhì)方面加強(qiáng)教育力度，基于工作人員職業(yè)素養(yǎng)的不斷提高，保障高素質(zhì)、專業(yè)化新聞工作隊(duì)伍得以有效組建。

2.2 在互動(dòng)方面加強(qiáng)力度

較強(qiáng)互動(dòng)性是新媒體具備的一大特征，這一特征是傳統(tǒng)媒體民生新聞不具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于當(dāng)前社會(huì)中的廣大受眾來(lái)說，其往往會(huì)因自身在新聞評(píng)論中能夠?qū)⒆约阂恍┛捶ㄟM(jìn)行表達(dá)這一情況、而對(duì)新媒體產(chǎn)生高度的認(rèn)可，從新媒體這一優(yōu)勢(shì)角度來(lái)看，新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體民生新聞傳媒融合發(fā)展具體開展時(shí)，就應(yīng)在民生新聞和受眾互動(dòng)方面加強(qiáng)力度。

例如：可以借助官方微信公眾平臺(tái)來(lái)開展民生新聞和受眾間的互動(dòng)交流，同時(shí)也可以在新聞采訪的同時(shí)將公眾號(hào)新聞推廣工作做好，在此背景下就會(huì)使得受眾和媒體間良好互動(dòng)平臺(tái)得以有效建立，此時(shí)一旦受眾發(fā)現(xiàn)社會(huì)中的突發(fā)事件內(nèi)容或自身遇到的問題，就會(huì)通過公眾平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)的爆料和尋求幫助；而在微信公眾號(hào)中一些新聞的推廣，通過后臺(tái)也可以使得讀者將自身的評(píng)論積極發(fā)表，此時(shí)在經(jīng)過相關(guān)審核人員審核基礎(chǔ)上及時(shí)發(fā)表到公眾號(hào)推送的新聞下方，這一功能能夠使得媒體和讀者間互動(dòng)性得以有效增強(qiáng)，為新聞媒體人員基于受眾意見和建議收集、進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)媒體民生新聞?dòng)行?yōu)化提供便利的同時(shí)，也能保障民生新聞?dòng)H和力得以的有效增強(qiáng)，促進(jìn)民生新聞可讀性效果全面提高。

2.3 正確報(bào)道民生新聞

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，極大程度改變了信息的傳播性質(zhì)和傳播方式，越來(lái)越自由化的信息傳播也使得虛假信息肆意傳播現(xiàn)象較為嚴(yán)峻，與此同時(shí)，隨著信息傳播速度的不斷加快，也逐漸涌現(xiàn)了大量碎片化且不具備真實(shí)性的信息，這一現(xiàn)象極大程度挑戰(zhàn)了民生新聞具備的權(quán)威性以及公信力，基于此，在新媒體時(shí)代民生新聞傳媒融合具體開展時(shí)，最基本的保障就是民生新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，在針對(duì)民生新聞進(jìn)行報(bào)道的過程中，應(yīng)將民生新聞信息調(diào)查工作全面深入的開展并做好，借此為民生新聞?wù)鎸?shí)性給予保障；同時(shí)，在民生新聞報(bào)道過程中，還需要考慮到受眾所需要的新媒體新聞傳播速度，進(jìn)而在民生新聞報(bào)道時(shí)基于新媒體的有效利用、來(lái)提高民生新聞的傳播速度，促使傳統(tǒng)媒體民生新聞可讀性得以有效增強(qiáng)，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體民生新聞傳媒融合的有效發(fā)展。

2.4 引導(dǎo)正確的輿論方向

新媒體時(shí)代民生新聞傳媒融合發(fā)展過程中，應(yīng)重視正確輿論方向的引導(dǎo)。第一，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的全面到來(lái)，為人們隨意發(fā)表言論提供了極大便利，但值得注意的是，一部分人在對(duì)問題分析的過程中、并沒有從正確方向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，而此時(shí)這部分人的言論發(fā)表就可能會(huì)影響到輿論方向，為確保這一問題給予有效改善，在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員報(bào)道民生新聞的過程中，應(yīng)加強(qiáng)新聞平臺(tái)管理力度。

例如：在平臺(tái)管理工作開展過程中，可以對(duì)實(shí)名制方式加以利用，在受眾評(píng)論過程中將受眾的真實(shí)名字進(jìn)行顯示，受這一管理制度規(guī)范就會(huì)使得受眾在評(píng)論過程中經(jīng)過深思熟慮后再發(fā)表自己的言論；第二，為了保障民生新聞傳媒融合過程中對(duì)正確輿論方向進(jìn)行有效引導(dǎo)，就需要相關(guān)新聞編輯人員針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯的過程中，能夠立足于客觀角度對(duì)新聞進(jìn)行深入全面分析，借此保障受眾在對(duì)新聞事件經(jīng)過進(jìn)行了解的情況下、能夠合理分析新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容編輯過程中，需要相關(guān)編輯人員避免將自身觀點(diǎn)加入其中，應(yīng)對(duì)受眾新聞內(nèi)容的理性分析給予正確引導(dǎo)，如此才能保障民生新聞在新媒體背景下得到更好的發(fā)展。

2.5 提高民生新聞的時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，在民生新聞傳媒融合發(fā)展推進(jìn)過程中，需要保障新聞時(shí)效性的不斷提高。首先，新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了新聞傳播速度不斷加快，此時(shí)為確保民生新聞時(shí)效性特征的良好形成，傳統(tǒng)媒體可以和直播平臺(tái)建立起良好合作關(guān)系，在針對(duì)一些重要事件進(jìn)行報(bào)道的過程中，就可以利用直播的方式，借此將新媒體優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。

人民群眾為民生新聞服務(wù)的主要對(duì)象和群體，在借助新媒體來(lái)直播民生新聞的過程中，針對(duì)直播內(nèi)容的選擇可以借助公眾平臺(tái)對(duì)相應(yīng)話題的互動(dòng)形式積極組織和開展，此時(shí)編輯人員直播的新聞內(nèi)容就可以選擇互動(dòng)中具有較高關(guān)注度的話題內(nèi)容；其次，針對(duì)一些突發(fā)事件新聞內(nèi)容來(lái)說，為確保受眾能夠?qū)ν话l(fā)事件內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)快速了解，就需要新聞編輯人員將事件制作成小視頻，進(jìn)而發(fā)布在公眾平臺(tái)中，幫助受眾全面且及時(shí)了解突發(fā)事件具體情況，這一舉措不僅融合了民生新聞的真實(shí)性、滿足了普通民眾需求，同時(shí)也保障了民生新聞的時(shí)效性，促進(jìn)了民生新聞傳媒融合發(fā)展的有效開展，也為傳統(tǒng)媒體民生新聞更好的發(fā)展提供了有利條件。

2.6 借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)傳播力

在新媒體環(huán)境下需要做好融媒體轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)媒體新聞與新媒體傳播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)受眾、網(wǎng)絡(luò)傳播思維相融合，打造融媒體傳播渠道，豐富傳播方式，以滿足網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞受眾。伴隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是新聞傳播的“領(lǐng)頭羊”，而是呈現(xiàn)出多種媒體形式并駕齊驅(qū)的傳播態(tài)勢(shì)。對(duì)受眾而言，絕大多數(shù)的信息通過網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)獲得，比如微信公眾號(hào)、微博、新聞客戶端以及短視頻平臺(tái)。由于與老百姓的生活息息相關(guān)，民生新聞是公眾重點(diǎn)關(guān)注的新聞形式之一，尤其是在醫(yī)療衛(wèi)生、教育、交通、旅游等領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體傳播的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足移動(dòng)新媒體。因此，各級(jí)紙媒必須要積極開通各類新媒體平臺(tái)賬號(hào)，或自建平臺(tái)，將新聞從圖文傳播升級(jí)為“圖文+短視頻”的傳播方式，并積極推廣新媒體傳播平臺(tái)及賬號(hào)，引導(dǎo)更多受眾關(guān)注和參與新聞傳播。

3.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的民生新聞必須要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，滿足公眾的閱讀需求，才能獲得良好的傳播力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，新媒體時(shí)代的民生新聞傳媒融合發(fā)展，必須要了解傳媒融合發(fā)展必要性，在此基礎(chǔ)上，從傳統(tǒng)媒體和新媒體二者優(yōu)勢(shì)方面為出發(fā)點(diǎn)，積極探索傳媒融合途徑，加強(qiáng)人才建設(shè)，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，加強(qiáng)各類渠道和載體的利用，以更好地推動(dòng)新媒體時(shí)代民生新聞傳媒融合發(fā)展、促進(jìn)民生新聞可讀性不斷增強(qiáng)，讓傳統(tǒng)媒體的民生新聞在新媒體環(huán)境中依然保留強(qiáng)勁的傳播勢(shì)頭，提高公眾對(duì)信息的知曉率，推動(dòng)良好網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的形成。